Трудно ли ви е да измисляте идеи за авторитетно съдържание? Непрекъснато ли публикувате съдържание без ръководството на солидна стратегия за маркетинг на съдържанието?

Ще разнищим основите на съдържанието, което е крайъгълен камък, и как да го създадем. След това ще разгледаме как да използваме това съдържание за популяризиране на блога ви, за улавяне на потенциални клиенти и за измисляне на невероятни идеи за публикации в блога.

Какво представлява основното съдържание?

Ако сте отделили старателно време, за да определите нишата на блога си, трябва да можете да я разделите на три до пет основни теми. Страниците, които създавате за тези теми, т.е. по една страница на тема, са основното съдържание.

Възможно е да сте публикували няколко дълги статии в блога си тук и там. По дяволите, всяка публикация, която публикувате, може да е дълга над 2500 думи. Съдържанието в ъгъла е различно от дългите статии и трябва да се третира като такова.

Вярно е, крайъгълни статии ще са по-дълги от средния пост, който публикувате в блога си, но именно огромната им дължина, дълбочината, в която покриват темите си, и самото им значение ги правят толкова различни.

Блогърите, особено новите блогъри, винаги са били обучавани да се насочват към неконкурентни ключови думи в своите блогове и вие със сигурност трябва да го правите. Проблемът с този съвет е, че той почти ви казва да избягвате най-конкурентните ключови думи във вашата ниша. Това са ключовите думи, за които трябва да създавате основно съдържание.

Защо съдържанието е важно за вашата стратегия за маркетинг на съдържанието?

Статиите от "Cornerstone" са много по-дълги от средния блог пост, тъй като ключовите думи, към които са насочени, обикновено са свързани с широки теми, които изискват много по-задълбочен подход.

Макар че основното съдържание покрива няколко теми в една статия, те обхващат всяка от тях само накратко. Ще използвате публикации в блогове, за да покриете тези второстепенни теми по-обстойно. Ето как основното съдържание може да ви помогне да изработите стратегията си за маркетинг на съдържанието и цялостната структура на вътрешните връзки.

Определяте малка шепа основни теми и публикувате дълга и задълбочена статия за всяка от тях. След това популяризирате тези статии старателно на сайта си и чрез списъка си с имейли, кампании за изграждане на връзки и дори реклами.

След това изградете блога си от второстепенни теми, тясно свързани с основните статии, и създайте вътрешни връзки между тях. Когато ботът на търсачката на Google обхожда уебсайта ви, той ще проследи всички връзки, водещи към основните ви статии, и ще обходи и индексира тези страници по-обстойно.

Всичко това ще помогне на сайта ви да се класира за най-конкурентните ключови думи във вашата ниша с течение на времето. Ще имате и блог, който ще ви помогне да се класирате за по-малко конкурентни ключови думи и да сте в крак с темите, които аудиторията ви търси най-често.

Как да използвате съдържанието на крайъгълния камък на сайта си

Разработването на маркетингова стратегия за съдържание около ключово съдържание започва със създаването му. Това включва идентифициране на ключови думи, за които да създадете този тип съдържание, и след това действителното му създаване.

След това трябва да работите усилено за популяризирането на всяка основна статия веднага след създаването ѝ, като същевременно изграждате стратегията си за маркетинг на съдържанието.

Намиране на основни идеи за съдържание

Най-лесният и ефективен начин за намиране на идеи за основополагащо съдържание е да определите първите три до пет ключови думи, по които бихте искали сайтът ви да се класира. Започнете, като разделите нишата си на три до пет основни понятия и намерите ключови думи, които да представят всяко от тях.

Ако за вас са по-подходящи само две или шест концепции, давайте. Само не забравяйте да разделите нишата си на няколко концепции, но не толкова много, че да рискувате да се разпространите твърде много, опитвайки се да покриете твърде много различни теми в блога си наведнъж.

Нека използваме за пример сайт, който се занимава с онлайн маркетинг във връзка с блоговете. Този тип блогове могат да бъдат разделени на следните основни теми:

• Маркетинг на съдържанието
• Маркетинг по имейл
• SEO маркетинг
• Маркетинг в социалните медии
• Партньорски маркетинг

Това са петте най-важни области на маркетинга, с които блогърите трябва да се занимават. Те също така представляват основните теми, които обикновено се разглеждат в един онлайн блог за маркетинг.

Ако ви е трудно да поддържате списъка си лек, може би трябва да преразгледате нишата си и да я разделите още повече.

Създаване на ключово съдържание

Писането на основополагащи статии няма да прилича на нищо, което някога сте правили на сайта си. В същото време това са просто дълги статии, които са много по-дълги от това, което сте свикнали да пишете, и трябва да се третират като такива.

Определете коя тема, която сте измислили, е най-важна, и се заемете с работата по нея. Започнете с обикновена мозъчна атака и запишете всичко, свързано с тази тема.

Използвайте проучване на ключови думи и Google, за да измислите допълнителни теми.

Следващите няколко стъпки включват използването на тези свързани теми за създаване на конспект и на самата основна статия. Целта ви е да създадете мега ръководство за всяка тема, например "Окончателно ръководство за афилиейт маркетинг за начинаещи".

Тук няма магическо число по отношение на дължината. Всичко, което трябва да направите, е да създадете епичен ресурс по основна тема във вашата ниша, което отново е причината тези видове статии да са по-дълги по своята същност.

Не забравяйте да създавате и качествени изображения. Използвайте инструменти като Greenshot и FireShot, за да правите снимки на екрани. Можете да намерите висококачествени изображения без право на авторство в сайтове като Pexels, Pixabay, Unsplash и други сайтове за снимки. Можете също така да създавате свои собствени графики и инфографики с инструменти като Canva и Venngage.

Популяризиране на основното съдържание

Можете да използвате почти същите стратегии за популяризиране на съдържанието, за да рекламирате основна статия, както и всяка друга статия или цялата си марка като цяло.

Най-бързият, но и най-скъп начин е да рекламирате с реклами във Facebook, Instagram и Google Adwords. Можете също така просто да споделяте статиите в социалните мрежи и в списъка си с имейли, но тези стратегии за популяризиране са твърде прости сами по себе си.

Нека да разгледаме няколко по-ефективни техники за популяризиране. Публикуването на гости е чудесна техника за използване на основополагащо съдържание. Вместо да популяризирате продукт или свой домейн, поискайте URL адрес, сочещ към вашата основополагаща статия, който да бъде представен вместо това.

Висококачествените обратни връзки са основен фактор за класиране в SEO оптимизацията, поради което трябва да използвате и стратегии за изграждане на връзки "с бял шрифт". Използвайте инструменти като SEMrush и KWFinder, за да потърсите ключовата дума, към която се стремите, да намерите блогове с подобни статии, да откриете сайтовете, които са поставили връзки към тях, и да изпратите имейл до тези сайтове с проста молба да променят връзките си към вашата статия. Това работи най-добре с остарелии некачествени изделия.

Можете също така да включите в статията си експертно обобщение и да помолите всеки влиятелен човек да я популяризира веднага след публикуването ѝ.

Надграждане на основното съдържание

Ако искате да разчистите пътя към успеха на блога си, трябва да си поставите няколко цели. Така ще ви е по-лесно да начертаете стратегия за маркетинг на съдържанието и да постигнете успех още по-бързо.

Можете да започнете да разработвате стратегията си за маркетинг на съдържанието веднага след като публикувате първата си основополагаща статия. Започнете с подобрения на съдържанието, които можете да използвате в самата статия.

След това можете да надграждате тези статии, като запълвате блога си със свързани теми. В крайна сметка този път може да доведе до пускането на няколко продукта.

Определяне на вашите цели

Отделете известно време, за да си поставите няколко цели, които искате да постигнете със стратегията си за маркетинг на съдържанието. Една солидна стратегия може да ви помогне да увеличите аудиторията си и да получите повече приходи по-ефективно, отколкото ако просто публикувате теми, които ви хрумнат.

Ето няколко цели, които можете да си поставите:

• Трафик - Не е необходимо да имате голям трафик, за да постигнете успех, но увеличаването на трафика в блога ви дава възможност да постигнете повече от изброените по-долу цели.
• Ангажираност на потребителите - Ето защо не е задължително да имате голям трафик, за да постигнете успех. Ако сайтът и съдържанието ви са проектирани така, че да бъдат по-ангажиращи, може да успеете да постигнете по-високи нива на конверсия и продажби с малък трафик.
• Абонати на имейл - Получаване на повече регистрации по имейл чрез използване на магнити за водещи клиенти и стратегически разположени формуляри за регистрация.
• Класиране в търсачките - Целта на основното съдържание е да помогне на блога ви да се класира за по-конкурентните ключови думи във вашата ниша, но когато комбинирате тези статии със силна стратегия за маркетинг на съдържанието, е по-вероятно да постигнете по-високо класиране като цяло.
• Продажби на продукти - Стратегията за маркетинг на съдържанието, предназначена за изграждане на аудитория с ценно безплатно съдържание, е чудесен начин за постигане на повече продажби на продукти, когато маркетингът на продукти е внимателно вплетен в съдържанието ви. Тя може да направи по-успешни и бъдещите пускания на продукти.
• Приходи от филиали & Спонсорства - Ако все още не сте готови да пускате продукти, все още можете да получавате приходи чрез партньорски маркетинг и спонсорски сделки. Получаването на повече трафик и по-високи позиции може да увеличи сумата, която печелите чрез тези начинания.
• Следване на социалните медии - Платформите за достигане до блогъри и популяризиране на съдържание, които използвате, могат да ви помогнат да спечелите повече последователи в социалните медии, докато развивате блога си. Това, подобно на списъка с имейли, ви дава възможност да общувате директно с голяма част от аудиторията си, което ще ви помогне изключително много, когато публикувате нови публикации в блога или пускате на пазара продукти.

Можете да си поставите неопределени цели, при които просто се стремите да получите повече, отколкото сте постигнали първоначално, или да изберете конкретни числа, които да постигнете. Изборът е ваш.

Създаване на подобрения на съдържанието

Преди да започнете да изграждате стратегията си за маркетинг на съдържанието от основното съдържание, което създавате, трябва да имате начин да подготвите тези статии за трафика, който ще получат. Подобренията на съдържанието предлагат чудесен начин да привлечете част от този трафик като потенциални клиенти.

Подобренията на съдържанието са вид магнит за водещи клиенти, свързан директно със статията, в която се предлагат. Това означава, че не трябва да ги предлагате в други части на сайта си, както бихте направили с други магнити за водещи клиенти.

Ето няколко подобрения на съдържанието, които можете да предложите в основните статии:

• Бонус съдържание
• Контролен списък
• Работен лист
• Контролен лист
• Електронна книга
• Курс за електронна поща
• Списък на ресурсите
• Доклад
• Проучване на случай
• Предизвикателство
• Експертно интервю

Трябва да предлагате няколко вида подобрения на съдържанието в основните статии, тъй като те са по-дълги от средната публикация в блога и обхващат различни теми.

Добавете вградени, кликащи за разкриване и ненатрапчиви изскачащи формуляри за избор, предлагащи всяко надграждане на съдържанието до свързани раздели на статията.

Създаване на публикации в блогове и друго съдържание

След като имате поне една основна статия, оптимизирана с ъпгрейди на съдържанието и стратегии за популяризиране, започнете да работите по основния фокус на стратегията си за маркетинг на съдържанието - вашия блог.

Използвайте основополагащите си статии като насока. Вероятно сте разгледали само накратко всяка второстепенна тема в статиите, което ги прави идеални кандидати за публикации в блога. Това ще ви позволи да разгледате всяка тема в дълбочина, като същевременно запълните редакционния си календар със свързани теми.

Ето няколко примера, като използвате примера с партньорския маркетинг от предишния раздел:

• Ръководство за начинаещи за разработване на силна стратегия за афилиейт маркетинг
• X Партньорски маркетинг стратегии за използване на вашия блог в [година]
• Намиране на партньорски програми за вашия блог
• Как да станете афилиейт маркетолог в X лесни стъпки
• Как рецензиите на продукти могат да заредят вашата стратегия за афилиейт маркетинг

Това са все теми, които трябваше да бъдат обхванати в основната статия "The Ultimate Guide to Affiliate Marketing for Beginners". Добавянето им в редакционния календар на блога ми дава възможност да ги разгледам по-обстойно и да се класирам по-високо за ключови думи, свързани с партньорския маркетинг.

Заключителни мисли

Има няколко различни начина, по които можете да завършите стратегията си за маркетинг на съдържанието, като започнете със създаването на магнити за водещи клиенти, които можете да използвате в целия сайт, а не само в основните страници. Те трябва да са достатъчно широки, за да се използват в множество публикации в блоговете.

Можете също така да се разклоните и да създадете други форми на съдържание, като например видеоклипове в YouTube и подкаст. Дори не е необходимо да измисляте ново съдържание. Можете просто да преизползвате вече създаденото съдържание и да го оптимизирате за аудио и видео.

И накрая, в крайна сметка трябва да се насочите към създаване на собствени продукти и да използвате блога си и основното си съдържание за популяризирането им. Курсовете, книгите и членствата са най-лесните видове продукти, към които блогърите могат да преминат.