Máte problém prísť s autoritatívnymi nápadmi na obsah? Neustále publikujete obsah bez toho, aby ste mali pevnú stratégiu marketingu obsahu?

Rozoberieme si základy základného obsahu a spôsob jeho tvorby. Potom si povieme, ako tento obsah využiť na propagáciu blogu, získavanie potenciálnych zákazníkov a vymýšľanie úžasných nápadov na blogové príspevky.

Čo je základný obsah?

Ak ste si dali záležať na uzamknutí svojho blogového výklenku, mali by ste byť schopní rozdeliť ho na tri až päť základných tém. Stránky, ktoré vytvoríte pre tieto témy, teda jedna stránka na tému, sú základným obsahom.

Možno ste na svojom blogu sem-tam publikovali niekoľko dlhých článkov. Každý príspevok, ktorý publikujete, môže mať viac ako 2 500 slov. Základný obsah sa líši od dlhých článkov a malo by sa k nemu tak pristupovať.

Je to pravda, základné články bude sú dlhšie ako priemerný príspevok, ktorý uverejníte na svojom blogu, ale práve ich obrovská dĺžka, hĺbka, do akej pokrývajú svoje témy, a samotná dôležitosť ich robia takými odlišnými.

Blogerov, najmä nových blogerov, vždy učili, aby sa na svojich blogoch zameriavali na nekonkurenčné kľúčové slová, a to by ste určite mali. Problém s touto radou je, že vám len hovorí, aby ste sa vyhýbali najkonkurenčnejším kľúčovým slovám vo vašom výklenku. Sú to kľúčové slová, pre ktoré by ste mali vytvárať základný obsah.

Prečo je základný obsah dôležitý pre vašu marketingovú stratégiu obsahu?

Základné články sú oveľa dlhšie ako priemerný príspevok na blogu, pretože kľúčové slová, na ktoré sa zameriavajú, sú zvyčajne spojené so širokými témami, ktoré si vyžadujú oveľa dôkladnejší prístup.

Hoci sa základný obsah venuje viacerým témam v jednom článku, každej z nich sa venuje len stručne. Na dôkladnejšie pokrytie týchto sekundárnych tém využijete príspevky na blogu. Takto vám základný obsah môže pomôcť vytýčiť stratégiu marketingu obsahu a celkovú štruktúru interných prepojení.

Určíte si malú hŕstku primárnych tém a ku každej z nich uverejníte dlhý a dôkladný článok. Tieto články potom dôkladne propagujete na svojej stránke a pomocou e-mailového zoznamu, kampaní na budovanie odkazov a dokonca aj reklamy.

Potom vytvorte blog z vedľajších tém, ktoré úzko súvisia s vašimi základnými článkami, a vytvorte medzi nimi interné prepojenia. Keď bude robot vyhľadávača Google prehľadávať vašu webovú lokalitu, bude sledovať všetky prepojenia vedúce na vaše základné články a dôkladnejšie tieto stránky prehľadávať a indexovať.

To všetko pomôže vášmu webu, aby sa časom zaradil na najkonkurenčnejšie kľúčové slová vo vašom výklenku. Budete mať tiež blog, ktorý vám pomôže zaradiť sa na menej konkurenčné kľúčové slová a zostať v súlade s témami, ktoré vaše publikum vyhľadáva najviac.

Ako používať základný obsah na svojom webe

Rozvíjanie marketingovej stratégie pre obsah okolo základného obsahu začína jeho vytváraním. To zahŕňa identifikáciu kľúčových slov, pre ktoré sa má tento typ obsahu vytvoriť, a potom jeho skutočné vytváranie.

Potom by ste mali tvrdo pracovať na propagácii každého základného článku, hneď ako ho vytvoríte, a zároveň budovať svoju marketingovú stratégiu obsahu na strane.

Hľadanie základných nápadov na obsah

Najjednoduchší a najefektívnejší spôsob, ako nájsť nápady na základný obsah, je určiť tri až päť hlavných kľúčových slov, na ktoré by ste chceli, aby sa vaša stránka umiestnila. Začnite tým, že svoj výklenok rozdelíte na tri až päť základných pojmov a nájdete kľúčové slová, ktoré budú reprezentovať každý z nich.

Mimochodom, tieto počty sú len usmernenia. Ak vám lepšie vyhovujú len dva koncepty alebo až šesť konceptov, choďte do toho. Len sa uistite, že ste svoj výklenok rozdelili na viacero konceptov, ale nie na toľko, aby ste riskovali, že sa príliš rozptýlite, keď sa budete snažiť pokryť príliš veľa rôznych tém na svojom blogu naraz.

Ako príklad použime stránku, ktorá sa zaoberá online marketingom v súvislosti s blogovaním. Tento typ blogu možno rozdeliť na tieto základné témy:

• Obsahový marketing
• E-mailový marketing
• SEO marketing
• Marketing v sociálnych médiách
• Affiliate marketing

Toto je päť najdôležitejších oblastí marketingu, ktorým by sa mali blogeri venovať. Predstavujú tiež hlavné témy, ktorým sa online marketingový blog zvyčajne venuje.

Ak máte problém udržať svoj zoznam ľahký, možno budete musieť prehodnotiť svoj výklenok a ešte viac ho rozdeliť.

Vytváranie základného obsahu

Písanie základných článkov sa nepodobá na nič, čo ste doteraz na svojej stránke robili. Zároveň sú to jednoducho dlhé články, ktoré sú oveľa dlhšie, než na aké ste zvyknutí, a tak by ste k nim mali aj pristupovať.

Určite, ktorá téma, na ktorú ste prišli, je najdôležitejšia, a pustite sa do práce na nej. Začnite jednoduchým brainstormingom a zapíšte si všetko, čo s touto témou súvisí.

Pomocou prieskumu kľúčových slov a vyhľadávača Google navrhnite ďalšie témy.

Ďalších niekoľko krokov zahŕňa použitie týchto súvisiacich tém na vytvorenie osnovy a samotného základného článku. Vaším cieľom je vytvoriť mega sprievodcu pre každú tému, napríklad "Konečný sprievodca affiliate marketingom pre začiatočníkov".

Neexistuje tu žiadne magické číslo, pokiaľ ide o dĺžku. Všetko, čo musíte urobiť, je vytvoriť epický zdroj na primárnu tému vo vašom výklenku, čo je opäť dôvod, prečo tieto typy článkov bývajú dlhšie.

Nezabudnite vytvoriť aj kvalitné obrázky. Na zhotovenie snímok obrazovky použite nástroje ako Greenshot a FireShot. Vysokokvalitné obrázky bez uvedenia autora nájdete na stránkach ako Pexels, Pixabay, Unsplash a ďalších webových stránkach s fotografiami. Môžete tiež vytvoriť vlastnú grafiku a infografiku pomocou nástrojov ako Canva a Venngage.

Propagácia základného obsahu

Na propagáciu základného článku môžete použiť rovnaké stratégie propagácie obsahu ako na propagáciu akéhokoľvek iného článku alebo celej značky vo všeobecnosti.

Najrýchlejším, ale najdrahším spôsobom by bolo inzerovať pomocou reklám na Facebooku, Instagrame a Google Adwords. Články môžete tiež jednoducho zdieľať prostredníctvom sociálnych médií a svojho e-mailového zoznamu, ale tieto propagačné stratégie sú samy o sebe príliš jednoduché.

Prejdime si niekoľko ďalších účinných propagačných techník. Pre základný obsah je skvelé použiť hosťovanie. Namiesto propagácie produktu alebo vašej domény požiadajte o uvedenie adresy URL smerujúcej na váš základný článok.

Kvalitné spätné odkazy sú hlavným faktorom hodnotenia SEO, preto by ste mali používať aj stratégie budovania odkazov white-hat. Pomocou nástrojov, ako sú SEMrush a KWFinder, vyhľadajte kľúčové slovo, na ktoré sa zameriavate, nájdite blogy s podobnými článkami, zistite stránky, ktoré na ne odkazujú, a pošlite týmto stránkam e-mail s jednoduchou žiadosťou, aby zmenili svoje odkazy na váš článok. Najlepšie to funguje pri neaktuálnycha podradné výrobky.

Do svojho článku môžete tiež zahrnúť odborný prehľad a požiadať každého influencera, aby ho propagoval hneď po jeho uverejnení.

Nadviazanie na základný obsah

Ak chcete svojmu blogu vyčistiť cestu k úspechu, musíte si stanoviť niekoľko cieľov. Vďaka tomu budete môcť ľahšie naplánovať stratégiu marketingu obsahu a dosiahnuť úspech ešte rýchlejšie.

Svoju stratégiu marketingu obsahu môžete začať rozvíjať hneď, ako uverejníte svoj prvý základný článok. Začnite s aktualizáciami obsahu, ktoré môžete použiť v samotnom článku.

Na týchto článkoch potom môžete stavať a napĺňať svoj blog súvisiacimi témami. Nakoniec táto cesta môže viesť k uvedeniu niekoľkých produktov na trh.

Definovanie vašich cieľov

Nájdite si čas a stanovte si niekoľko cieľov, ktoré chcete dosiahnuť pomocou stratégie marketingu obsahu. Solídna stratégia vám pomôže zvýšiť počet používateľov a získať viac príjmov efektívnejšie, ako keby ste jednoducho publikovali témy, ktoré vás napadnú.

Tu je niekoľko cieľov, ktoré si môžete stanoviť:

• Doprava - Na dosiahnutie úspechu nepotrebujete veľkú návštevnosť, ale zvýšenie návštevnosti vášho blogu vám dáva možnosť dosiahnuť viac z nižšie uvedených cieľov.
• Zapojenie používateľov - Preto na dosiahnutie úspechu nepotrebujete nevyhnutne veľkú návštevnosť. Ak sú vaše stránky a obsah navrhnuté tak, aby boli pútavejšie, môžete dosiahnuť vyššiu mieru konverzie a predaja aj s malou návštevnosťou.
• Odberatelia e-mailu - Získajte viac e-mailových registrácií pomocou magnetov na získanie kontaktov a strategicky umiestnených opt-in formulárov.
• Poradie vo vyhľadávačoch - Účelom základného obsahu je pomôcť vášmu blogu získať pozície na konkurenčnejšie kľúčové slová vo vašom výklenku, ale keď tieto články skombinujete so silnou stratégiou marketingu obsahu, je pravdepodobnejšie, že dosiahnete celkovo vyššie pozície.
• Predaj produktov - Stratégia marketingu obsahu zameraná na budovanie publika pomocou hodnotného bezplatného obsahu je skvelým spôsobom, ako dosiahnuť väčší predaj produktov, ak je marketing produktov starostlivo vpletený do vášho obsahu. Môže tiež zabezpečiť úspešnejšie budúce uvedenie produktov na trh.
• Príjmy z partnerských organizácií a sponzorstvo - Ak ešte nie ste pripravení na spustenie produktov, stále môžete získať príjmy prostredníctvom affiliate marketingu a sponzorských zmlúv. Získanie väčšej návštevnosti a vyššieho hodnotenia môže zvýšiť sumu, ktorú získate prostredníctvom týchto podnikov.
• Sledovanie sociálnych médií - Platformy na oslovovanie blogerov a propagáciu obsahu, ktoré používate, vám môžu pomôcť získať väčší počet sledovateľov na sociálnych sieťach, zatiaľ čo budete rozvíjať svoj blog. To vám podobne ako e-mailový zoznam poskytuje spôsob, ako priamo komunikovať s veľkou časťou vášho publika, čo vám veľmi pomôže, keď budete publikovať nové príspevky na blogu alebo uvádzať produkty na trh.

Môžete si stanoviť nedefinované ciele, pri ktorých sa jednoducho snažíte získať viac, ako ste pôvodne dosahovali, alebo si môžete vybrať konkrétne čísla, ktoré chcete dosiahnuť. Voľba je na vás.

Vytváranie aktualizácií obsahu

Skôr ako začnete budovať svoju stratégiu marketingu obsahu zo základného obsahu, ktorý vytvoríte, potrebujete spôsob, ako tieto články pripraviť na návštevnosť, ktorú získajú. Aktualizácie obsahu ponúkajú skvelý spôsob, ako časť tejto návštevnosti zachytiť ako potenciálnych zákazníkov.

Upgrady obsahu sú typom magnetu na získanie potenciálnych zákazníkov, ktorý je viazaný priamo na článok, v ktorom je ponúkaný. To znamená, že by ste ich nemali ponúkať v iných častiach vášho webu, ako je to v prípade iných magnetov na získanie potenciálnych zákazníkov.

Tu je niekoľko vylepšení obsahu, ktoré môžete ponúknuť v základných článkoch:

• Bonusový obsah
• Kontrolný zoznam
• Pracovný list
• Kontrolný hárok
• Ebook
• E-mailový kurz
• Zoznam zdrojov
• Správa
• Prípadová štúdia
• Výzva
• Rozhovor s odborníkom

V základných článkoch by ste mali ponúkať viacero typov aktualizácií obsahu, pretože sú dlhšie ako priemerný príspevok na blogu a pokrývajú rôzne témy.

Pridajte inline formuláre, ktoré ponúkajú aktualizáciu každého obsahu na súvisiace časti článku, a to kliknutím na tlačidlo a neinvazívnym vyskakovacím opt-in formulárom.

Vytváranie príspevkov na blogu a iného obsahu

Keď už máte aspoň jeden základný článok optimalizovaný pomocou aktualizácií obsahu a stratégií propagácie, začnite pracovať na hlavnom zameraní svojej stratégie marketingu obsahu - na svojom blogu.

Použite svoje základné články ako usmernenie. Pravdepodobne ste sa v rámci článkov venovali každej vedľajšej téme len stručne, takže každá z nich je ideálnym kandidátom na blogové príspevky. To vám umožní pokryť každú tému do hĺbky a zároveň naplniť redakčný kalendár súvisiacimi témami.

Tu je niekoľko príkladov na základe príkladu affiliate marketingu z predchádzajúcej kapitoly:

• Príručka pre začiatočníkov na vytvorenie silnej stratégie affiliate marketingu
• X Affiliate marketingové stratégie pre použitie na vašom blogu v [rok]
• Hľadanie partnerských programov pre váš blog
• Ako sa stať Affiliate Marketer v X jednoduchých krokoch
• Ako môžu recenzie produktov doplniť vašu stratégiu affiliate marketingu

To všetko sú témy, ktoré mal pokryť základný článok "Konečný sprievodca affiliate marketingom pre začiatočníkov". Ich pridanie do redakčného kalendára môjho blogu mi dáva šancu pokryť ich dôkladnejšie a zaradiť sa vyššie na kľúčové slová súvisiace s affiliate marketingom.

Záverečné myšlienky

Existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako môžete doplniť svoju marketingovú stratégiu obsahu, počnúc vytvorením magnetov na získanie vedenia, ktoré môžete použiť na celom webe, a nielen na základných stránkach. Tieto by mali byť dostatočne široké, aby sa dali použiť na viacerých blogových príspevkoch.

Môžete sa tiež rozvetviť a vytvoriť ďalšie formy obsahu, napríklad videá na YouTube a podcast. Nemusíte ani vymýšľať nový obsah. Môžete jednoducho znovu použiť už vytvorený obsah a optimalizovať ho pre zvuk a video.

Nakoniec by ste sa mali nakoniec dopracovať k vytvoreniu vlastných produktov a na ich propagáciu použiť svoj blog a základný obsah. Kurzy, knihy a členstvo sú pre blogerov najjednoduchšie typy produktov, na ktoré môžu prejsť.