Máte potíže s vymýšlením autoritativních nápadů na obsah? Neustále publikujete obsah bez vedení solidní marketingové strategie obsahu?

Rozebereme si základy stěžejního obsahu a způsob jeho tvorby. Poté si projdeme, jak tento obsah využít k propagaci blogu, získávání potenciálních zákazníků a vymýšlení úžasných nápadů na blogové příspěvky.

Co je to základní obsah?

Pokud jste si dali záležet na tom, abyste si vymezili svůj blogový výklenek, měli byste být schopni jej rozdělit na tři až pět hlavních témat. Stránky, které pro tato témata vytvoříte, tedy jedna stránka na téma, jsou základním obsahem.

Možná jste na svém blogu tu a tam publikovali několik dlouhých článků. Každý příspěvek, který publikujete, může mít více než 2 500 slov. Rohový obsah se od dlouhých článků liší a mělo by se k němu tak přistupovat.

Je to tak, základní články bude být delší než průměrný příspěvek, který publikujete na svém blogu, ale právě jejich obrovská délka, hloubka, s jakou pokrývají svá témata, a samotný význam je činí tak odlišnými.

Blogeři, zejména ti noví, se vždy učili, aby se na svých blozích zaměřovali na nekonkurenční klíčová slova, a to byste rozhodně měli. Problém s touto radou je, že vám pouze říká, abyste se vyhýbali nejkonkurenčnějším klíčovým slovům ve vašem výklenku. To jsou klíčová slova, pro která byste měli vytvářet stěžejní obsah.

Proč je základní obsah důležitý pro vaši marketingovou strategii obsahu?

Základní články jsou mnohem delší než průměrný příspěvek na blogu, protože klíčová slova, na která se zaměřují, jsou obvykle spojena s širokými tématy, která vyžadují mnohem důkladnější přístup.

I když se stěžejní obsah věnuje více tématům v jednom článku, o každém z nich pojednává pouze stručně. Pomocí příspěvků na blogu se těmto vedlejším tématům budete věnovat důkladněji. Takto vám může stěžejní obsah pomoci vytýčit strategii obsahového marketingu a celkovou strukturu interních odkazů.

Určíte si hrstku hlavních témat a ke každému z nich vydáte dlouhý a důkladný článek. Tyto články pak důkladně propagujete na svých stránkách a pomocí e-mailového seznamu, kampaní na budování odkazů a dokonce i reklam.

Dále vytvořte blog z vedlejších témat, která úzce souvisejí s vašimi základními články, a vytvořte mezi nimi interní odkazy. Když robot vyhledávače Google prochází váš web, sleduje všechny odkazy vedoucí k vašim základním článkům a důkladněji tyto stránky prochází a indexuje.

To vše pomůže vašemu webu, aby se časem umístil na nejkonkurenčnější klíčová slova ve vašem výklenku. Budete mít také blog, který vám pomůže umístit se na méně konkurenční klíčová slova a zůstat v souladu s tématy, které vaše publikum hledá nejvíce.

Jak používat obsah rohového kamene na svých stránkách

Rozvoj marketingové strategie zaměřené na základní obsah začíná jeho vytvářením. To zahrnuje identifikaci klíčových slov, pro která se tento typ obsahu vytváří, a jeho skutečné vytváření.

Na propagaci každého základního článku byste pak měli tvrdě pracovat, jakmile jej vytvoříte, a zároveň vedle toho budovat svou marketingovou strategii obsahu.

Hledání základních nápadů na obsah

Nejjednodušším a nejefektivnějším způsobem, jak najít nápady pro základní obsah, je určit tři až pět hlavních klíčových slov, na která byste chtěli, aby se váš web umisťoval. Začněte tím, že svůj výklenek rozdělíte na tři až pět základních konceptů a najdete klíčová slova, která budou reprezentovat každý z nich.

Pokud vám vyhovují méně než dva koncepty nebo více než šest konceptů, jděte do toho. Jen se ujistěte, že svůj výklenek rozdělíte na více konceptů, ale ne na tolik, abyste riskovali, že se příliš rozptýlíte a budete se snažit pokrýt příliš mnoho různých témat najednou na svém blogu.

Jako příklad použijme web, který se zabývá online marketingem v souvislosti s blogováním. Tento typ blogu lze rozdělit na následující základní témata:

• Obsahový marketing
• E-mailový marketing
• SEO marketing
• Marketing v sociálních médiích
• Partnerský marketing

Jedná se o pět nejdůležitějších oblastí marketingu, kterými by se blogeři měli zabývat. Představují také hlavní témata, kterými se online marketingový blog obvykle zabývá.

Pokud se vám nedaří udržet seznam lehký, možná budete muset přehodnotit svůj výklenek a ještě více ho rozdělit.

Vytváření základního obsahu

Psaní stěžejních článků se nepodobá ničemu, co jste kdy na svém webu dělali. Zároveň jsou to prostě dlouhé články, které jsou mnohem delší, než na co jste zvyklí, a tak je třeba k nim přistupovat.

Určete si, které téma vás napadlo jako nejdůležitější, a pusťte se do jeho zpracování. Začněte jednoduchým brainstormingem a sepište si vše, co s tímto tématem souvisí.

Pomocí průzkumu klíčových slov a vyhledávače Google vymyslete další témata.

V dalších několika krocích vytvoříte z těchto souvisejících témat osnovu a samotný stěžejní článek. Vaším cílem je vytvořit mega průvodce pro každé téma, například "Konečný průvodce affiliate marketingem pro začátečníky".

Neexistuje zde žádné magické číslo, pokud jde o délku. Vše, co musíte udělat, je vytvořit epický zdroj na primární téma ve vašem výklenku, což je opět důvod, proč tyto typy článků bývají delší.

Nezapomeňte také vytvářet kvalitní obrázky. K pořizování snímků obrazovky použijte nástroje, jako jsou Greenshot a FireShot. Vysoce kvalitní obrázky bez uvedení autorství najdete na stránkách, jako jsou Pexels, Pixabay, Unsplash a další weby se stock fotografiemi. Můžete také vytvářet vlastní grafiku a infografiky pomocí nástrojů, jako jsou Canva a Venngage.

Propagace základního obsahu

Pro propagaci stěžejního článku můžete použít stejné strategie propagace obsahu jako pro jakýkoli jiný článek nebo obecně pro celou vaši značku.

Nejrychlejším, ale nejdražším způsobem by byla reklama pomocí reklam na Facebooku, Instagramu a Google Adwords. Články můžete také jednoduše sdílet prostřednictvím sociálních médií a svého e-mailového seznamu, ale tyto propagační strategie jsou samy o sobě příliš jednoduché.

Pojďme si projít několik dalších účinných propagačních technik. Pro základní obsah je skvělé využít publikování hostů. Místo propagace produktu nebo své domény požádejte o uvedení adresy URL odkazující na váš základní článek.

Vysoce kvalitní zpětné odkazy jsou hlavním faktorem hodnocení SEO, proto byste měli používat také strategie budování odkazů white-hat. Pomocí nástrojů, jako je SEMrush a KWFinder, vyhledejte klíčové slovo, na které se zaměřujete, najděte blogy s podobnými články, zjistěte weby, které na ně odkazují, a pošlete těmto webům e-mail s jednoduchou žádostí, aby změnily své odkazy na váš článek. Nejlépe to funguje u zastaralých článků.a podřadné výrobky.

Do svého článku můžete také zahrnout odborný přehled a požádat jednotlivé influencery, aby jej propagovali, jakmile bude zveřejněn.

Vycházení ze základního obsahu

Pokud chcete svému blogu uvolnit cestu k úspěchu, musíte si stanovit několik cílů. Díky tomu budete moci snáze naplánovat strategii marketingu obsahu a ještě rychleji dosáhnout úspěchu.

Strategii obsahového marketingu můžete začít rozvíjet hned po zveřejnění prvního stěžejního článku. Začněte s vylepšováním obsahu, které můžete použít v samotném článku.

Na těchto článcích pak můžete stavět a plnit svůj blog souvisejícími tématy. Nakonec tato cesta může vést k uvedení několika produktů na trh.

Definování vašich cílů

Věnujte nějaký čas tomu, abyste si stanovili několik cílů, kterých chcete pomocí své strategie marketingu obsahu dosáhnout. Pevná strategie vám pomůže rozšířit publikum a získat více příjmů efektivněji, než kdybyste jednoduše publikovali témata, která vás napadnou.

Zde je několik cílů, které si můžete stanovit:

• Doprava - K úspěchu nepotřebujete velkou návštěvnost, ale zvýšení návštěvnosti blogu vám dává možnost dosáhnout více cílů uvedených níže.
• Zapojení uživatelů - Proto k úspěchu nepotřebujete nutně velkou návštěvnost. Pokud jsou vaše stránky a obsah navrženy tak, aby byly poutavější, můžete skutečně dosáhnout vyšší míry konverze a prodeje s malou návštěvností.
• Odběratelé e-mailu - Získejte více e-mailových registrací pomocí magnetů a strategicky umístěných opt-in formulářů.
• Pořadí ve vyhledávačích - Účelem stěžejního obsahu je pomoci vašemu blogu získat pozice na konkurenčnější klíčová slova ve vašem výklenku, ale pokud tyto články zkombinujete se silnou marketingovou strategií obsahu, je pravděpodobnější, že dosáhnete celkově vyšších pozic.
• Prodej produktů - Strategie marketingu obsahu navržená tak, aby si vybudovala publikum pomocí hodnotného obsahu zdarma, je skvělým způsobem, jak dosáhnout většího prodeje produktů, pokud je do obsahu pečlivě vpleten produktový marketing. Může také zajistit úspěšnější uvedení budoucích produktů na trh.
• Příjmy z partnerských projektů & sponzorství - Pokud ještě nejste připraveni na uvedení produktů na trh, stále můžete získat příjmy prostřednictvím affiliate marketingu a sponzorských smluv. Získání větší návštěvnosti a vyššího hodnocení může zvýšit částku, kterou vyděláte prostřednictvím těchto podniků.
• Sledování sociálních médií - Platformy pro oslovování blogerů a propagaci obsahu, které používáte, vám mohou pomoci získat větší počet příznivců na sociálních sítích, zatímco budete rozvíjet svůj blog. To vám, podobně jako e-mailový seznam, dává možnost komunikovat přímo s velkou částí vašeho publika, což vám nesmírně pomůže při publikování nových příspěvků na blogu nebo při uvádění produktů na trh.

Můžete si stanovit nedefinované cíle, kdy se jednoduše snažíte získat více, než jste původně dosahovali, nebo si můžete zvolit konkrétní čísla, kterých chcete dosáhnout. Volba je na vás.

Vytváření aktualizací obsahu

Než začnete budovat svou marketingovou strategii obsahu ze základního obsahu, který vytvoříte, potřebujete způsob, jak tyto články připravit na návštěvnost, kterou získají. Upgrady obsahu nabízejí skvělý způsob, jak část této návštěvnosti zachytit jako potenciální zákazníky.

Upgrady obsahu jsou typem magnetu na vedení, který je vázán přímo na článek, v němž je nabízen. To znamená, že byste je neměli nabízet v jiných částech webu, jako je tomu u jiných magnetů na vedení.

Zde je několik vylepšení obsahu, která můžete nabídnout v základních článcích:

• Bonusový obsah
• Kontrolní seznam
• Pracovní list
• Kontrolní list
• Ebook
• E-mailový kurz
• Seznam zdrojů
• Nahlásit
• Případová studie
• Výzva
• Rozhovor s odborníkem

V základních článcích byste měli nabízet více typů vylepšení obsahu, protože jsou delší než průměrný příspěvek na blogu a pokrývají různá témata.

Přidejte inline formuláře, které se zobrazují po kliknutí a neinvazivní vyskakovací opt-in formuláře nabízející jednotlivé upgrady obsahu do souvisejících sekcí článku.

Tvorba příspěvků na blogu a dalšího obsahu

Jakmile budete mít alespoň jeden základní článek optimalizovaný pomocí aktualizací obsahu a propagačních strategií, začněte pracovat na hlavním zaměření své marketingové strategie obsahu - na svém blogu.

Použijte své stěžejní články jako vodítko. Pravděpodobně jste se každému vedlejšímu tématu v rámci článků věnovali jen krátce, takže každý z nich je ideálním kandidátem na blogové příspěvky. To vám umožní věnovat se každému tématu do hloubky a zároveň naplnit redakční kalendář souvisejícími tématy.

Zde je několik příkladů na příkladu affiliate marketingu z předchozího textu:

• Příručka pro začátečníky k vytvoření silné strategie affiliate marketingu
• X Affiliate marketingové strategie, které můžete použít na svém blogu v [rok]
• Hledání partnerských programů pro váš blog
• Jak se stát affiliate marketérem v X snadných krocích
• Jak mohou recenze produktů posílit vaši strategii affiliate marketingu

Všechna tato témata měl pokrýt stěžejní článek "The Ultimate Guide to Affiliate Marketing for Beginners". Jejich přidání do redakčního kalendáře mého blogu mi dává šanci pokrýt je důkladněji a získat vyšší pozici pro klíčová slova související s affiliate marketingem.

Závěrečné myšlenky

Existuje několik různých způsobů, jak můžete doplnit svou marketingovou strategii obsahu, počínaje vytvořením magnetů na vedení, které můžete použít na celém webu a nejen na základních stránkách. Ty by měly být dostatečně široké, abyste je mohli použít na více příspěvcích na blogu.

Můžete se také rozvětvit a vytvořit další formy obsahu, například videa na YouTube a podcast. Nemusíte ani vymýšlet nový obsah. Můžete jednoduše znovu použít již vytvořený obsah a optimalizovat ho pro zvuk a video.

Nakonec byste se měli časem dopracovat k vytvoření vlastních produktů a k jejich propagaci využít svůj blog a základní obsah. Kurzy, knihy a členství jsou pro blogery nejjednoduššími typy produktů, na které lze přejít.