Kämpar du för att komma på idéer till auktoritativt innehåll? Publicerar du kontinuerligt innehåll utan att ha en gedigen strategi för innehållsmarknadsföring?

Vi kommer att gå igenom grunderna för hörnstensinnehåll och hur man skapar det. Vi kommer sedan att gå igenom hur man använder detta innehåll för att marknadsföra sin blogg, fånga leads och komma på fantastiska idéer till blogginlägg.

Vad är hörnstensinnehåll?

Om du har tagit dig tid att fastställa din bloggnisch bör du kunna dela upp den i tre till fem huvudämnen. De sidor du skapar för dessa ämnen, det vill säga en sida per ämne, är hörnstensinnehåll.

Du kanske har publicerat några långa artiklar på din blogg här och där. Varje inlägg du publicerar kan vara över 2 500 ord långt. Innehåll i hörnstenar skiljer sig från långa artiklar och bör behandlas som sådana.

Det är sant, hörnstensartiklar kommer är längre än det genomsnittliga inlägget du publicerar på din blogg, men det är deras enorma längd, hur djupt de behandlar sina ämnen och hur viktiga de är som gör dem så annorlunda.

Bloggare, särskilt nya bloggare, har alltid fått lära sig att inrikta sig på icke-konkurrerande sökord på sina bloggar, och det bör du verkligen göra. Problemet med detta råd är att det nästan säger att du ska undvika de mest konkurrensutsatta sökorden i din nisch. Det är dessa sökord som du bör skapa innehåll som en hörnsten för.

Varför är det viktigt med hörnstensinnehåll i din strategi för innehållsmarknadsföring?

Cornerstone-artiklar är mycket längre än ett genomsnittligt blogginlägg eftersom de nyckelord de riktar in sig på vanligtvis är kopplade till breda ämnen som kräver en mycket mer grundlig strategi.

Även om hörnstensinnehåll täcker flera ämnen i en artikel, täcker de bara varje ämne kortfattat. Du använder blogginlägg för att täcka dessa sekundära ämnen mer ingående. Detta är hur hörnstensinnehåll kan hjälpa dig att utforma din strategi för innehållsmarknadsföring och din övergripande struktur för interna länkar.

Du identifierar en liten handfull primära ämnen och publicerar en lång och grundlig artikel för varje ämne. Du marknadsför sedan dessa artiklar grundligt på din webbplats och med hjälp av din e-postlista, kampanjer för länkbyggande och till och med annonser.

Bygg sedan upp din blogg med sekundära ämnen som är nära relaterade till dina hörnstensartiklar och skapa interna länkar mellan dem. När Googles sökmotorbot går igenom din webbplats kommer den att följa alla länkar som leder till dina hörnstensartiklar, och den kommer att gå igenom och indexera dessa sidor mer noggrant.

Allt detta kommer att hjälpa din webbplats att rankas för de mest konkurrensutsatta sökorden i din nisch med tiden. Du kommer också att ha en blogg som hjälper dig att rankas för mindre konkurrensutsatta sökord och hålla dig uppdaterad om de ämnen som din publik söker mest efter.

Hur du använder hörnstensinnehåll på din webbplats

Att utveckla din strategi för innehållsmarknadsföring kring hörnstensinnehåll börjar med att skapa det. Det innebär att identifiera nyckelord för att skapa denna typ av innehåll och sedan skapa det.

Du bör sedan arbeta hårt för att marknadsföra varje artikel så snart du skapar den, samtidigt som du bygger upp din strategi för innehållsmarknadsföring vid sidan om.

Att hitta idéer till innehåll som är en hörnsten

Det enklaste och mest effektiva sättet att hitta idéer till innehåll för hörnstenar är att identifiera de tre till fem viktigaste nyckelorden som du vill att din webbplats ska rankas för. Börja med att dela upp din nisch i tre till fem huvudbegrepp och hitta nyckelord som representerar vart och ett av dem.

De här siffrorna är för övrigt bara riktlinjer. Om så få som två eller så många som sex koncept fungerar bättre för dig är det bara att göra det. Se bara till att dela upp din nisch i flera koncept, men inte så många att du riskerar att sprida dig för tunt genom att försöka täcka för många olika ämnen på din blogg på en gång.

Låt oss använda en webbplats som behandlar marknadsföring på nätet i samband med bloggande som ett exempel. Denna typ av blogg kan delas upp i följande huvudämnen:

• Marknadsföring av innehåll
• E-postmarknadsföring
• SEO-marknadsföring
• Marknadsföring i sociala medier
• Affiliate-marknadsföring

Detta är de fem viktigaste marknadsföringsområdena som bloggare bör ägna sig åt, och de är också de viktigaste ämnen som en blogg om marknadsföring på nätet vanligtvis tar upp.

Om du har svårt att hålla listan lätt, kan du behöva tänka om och dela upp din nisch ännu mer.

Skapa innehåll som är en hörnsten

Att skriva hörnstensartiklar kommer att vara olikt allt du någonsin gjort på din webbplats. Samtidigt är de helt enkelt långa artiklar som är mycket längre än vad du är van att skriva, och de bör behandlas som sådana.

Bestäm vilket ämne som är viktigast och börja arbeta med det. Börja med en enkel brainstorming och skriv ner allt som har med ämnet att göra.

Använd sökordsforskning och Google för att komma på fler ämnen.

Nästa steg innebär att du använder dessa relaterade ämnen för att skapa en översikt och själva artikeln. Ditt mål är att skapa en megaguide för varje ämne, till exempel "Den ultimata guiden för nybörjare inom affiliatemarknadsföring".

Det finns ingen magisk siffra när det gäller längden. Allt du behöver göra är att skapa en episk resurs om ett huvudämne inom din nisch, vilket återigen är anledningen till att den här typen av artiklar tenderar att vara längre till sin natur.

Se till att skapa kvalitetsbilder också. Använd verktyg som Greenshot och FireShot för att ta skärmdumpar. Du kan hitta högkvalitativa bilder som är fria från erkännande på webbplatser som Pexels, Pixabay, Unsplash och andra webbplatser med lagerfoton. Du kan också skapa egen grafik och infografik med verktyg som Canva och Venngage.

Främjande av innehåll från hörnstenarna

Du kan använda i stort sett samma strategier för att marknadsföra en hörnstensartikel som du skulle använda för andra artiklar eller för hela ditt varumärke i allmänhet.

Det snabbaste men dyraste sättet är att annonsera med Facebook-annonser, Instagram-annonser och Google Adwords. Du kan också helt enkelt dela artiklarna via sociala medier och din e-postlista, men dessa marknadsföringsstrategier är alldeles för enkla på egen hand.

Låt oss gå igenom några mer effektiva marknadsföringstekniker. Gästutskick är en bra metod för att använda sig av hörnstensinnehåll. Istället för att marknadsföra en produkt eller din domän kan du be om en URL som pekar på din hörnstensartikel som ska visas i stället.

Högkvalitativa backlinks är en viktig SEO-rankningsfaktor, och därför bör du också använda dig av white-hat-strategier för länkbyggande. Använd verktyg som SEMrush och KWFinder för att söka efter det sökord du siktar på, hitta bloggar med liknande artiklar, hitta de webbplatser som länkat till dem och skicka ett e-postmeddelande till dessa webbplatser med en enkel förfrågan om att de ska ändra sina länkar till din artikel. Detta fungerar bäst med föråldradeoch mindre bra artiklar.

Du kan också inkludera en expertrunda i din artikel och be varje influencer att marknadsföra den så snart den publicerats.

Bygga vidare på innehållet i hörnstenen

Om du vill att din blogg ska bli framgångsrik måste du sätta upp några mål. Det gör det lättare för dig att utforma en strategi för innehållsmarknadsföring och nå framgång ännu snabbare.

Du kan börja utveckla din strategi för innehållsmarknadsföring så snart du publicerar din första artikel om en hörnsten. Börja med uppgraderingar av innehållet som du kan använda i själva artikeln.

Du kan sedan bygga vidare på dessa artiklar genom att fylla din blogg med relaterade ämnen. Så småningom kan denna väg leda till några produktlanseringar.

Definiera dina mål

Ta dig tid att sätta upp några mål som du vill uppnå med din strategi för innehållsmarknadsföring. En solid strategi kan hjälpa dig att öka din publik och få mer intäkter på ett effektivare sätt än om du bara publicerar de ämnen som du kommer på.

Här är några mål som du kan sätta upp för dig själv:

• Trafik - Du behöver inte ha mycket trafik för att lyckas, men om du ökar trafiken på din blogg kan du uppnå fler av de mål som anges nedan.
• Användarengagemang - Därför behöver du inte nödvändigtvis ha mycket trafik för att lyckas. Om din webbplats och ditt innehåll är utformade för att vara mer engagerande kan du faktiskt få högre konverteringsgrad och försäljning med en liten mängd trafik.
• E-postprenumeranter - Få fler e-postregistreringar genom att använda lead magnets och strategiskt placerade opt-in-formulär.
• Rankning i sökmotorer - Syftet med hörnstensinnehållet är att hjälpa din blogg att rankas för de mer konkurrensutsatta sökorden i din nisch, men när du kombinerar dessa artiklar med en stark strategi för innehållsmarknadsföring är det troligare att du uppnår högre rankning totalt sett.
• Produktförsäljning - En strategi för innehållsmarknadsföring som syftar till att bygga upp en publik med värdefullt gratis innehåll är ett utmärkt sätt att öka produktförsäljningen när produktmarknadsföring noggrant vävs in i ditt innehåll. Det kan också göra framtida produktlanseringar mer framgångsrika.
• Intäkter från affilierade företag & sponsring - Om du ännu inte är redo att lansera produkter kan du fortfarande tjäna pengar genom affiliatemarknadsföring och sponsoravtal. Mer trafik och högre rankning kan öka dina inkomster genom dessa satsningar.
• Följning i sociala medier - De plattformar för bloggare och innehållsfrämjande som du använder kan hjälpa dig att få fler följare på sociala medier samtidigt som du utvecklar din blogg. Detta, i likhet med din e-postlista, ger dig ett sätt att kommunicera direkt med en stor del av din publik, vilket kommer att vara till stor hjälp när du publicerar nya blogginlägg eller lanserar produkter.

Du kan sätta upp odefinierade mål där du helt enkelt strävar efter att få mer än vad du ursprungligen hade uppnått, eller så kan du välja specifika siffror som du vill uppnå.

Skapa uppgraderingar av innehåll

Innan du börjar bygga upp din strategi för innehållsmarknadsföring med utgångspunkt i det innehåll du skapar behöver du ett sätt att förbereda artiklarna för den trafik de kommer att få. Uppgraderingar av innehåll är ett utmärkt sätt för dig att fånga upp en del av den trafiken som leads.

Uppgraderingar av innehåll är en typ av leadmagnet som är direkt knuten till artikeln de erbjuds på. Det betyder att du inte bör erbjuda dem på andra delar av din webbplats som du skulle göra med andra leadmagneter.

Här är några uppgraderingar av innehållet som du kan erbjuda för hörnstensartiklar:

• Bonusinnehåll
• Checklista
• Arbetsblad
• Fuskblad
• Ebook
• E-postkurs
• Lista över resurser
• Rapportera
• Fallstudie
• Utmaning
• Intervju med en expert

Du bör erbjuda flera olika typer av innehållsuppgraderingar i hörnstensartiklar eftersom de är längre än ett genomsnittligt blogginlägg och täcker en mängd olika ämnen.

Lägg till inline-formulär för att klicka för att avslöja och popup-formulär som inte är störande och som erbjuder varje uppgradering av innehållet till relaterade delar av artikeln.

Skapa blogginlägg och annat innehåll

När du har minst en artikel som är en hörnsten och som är optimerad med uppgraderingar av innehållet och strategier för marknadsföring, kan du börja arbeta med kärnan i din strategi för innehållsmarknadsföring - din blogg.

Använd dina hörnstensartiklar som en riktlinje. Du har troligen bara behandlat varje sekundärt ämne i artiklarna kortfattat, vilket gör dem alla idealiska kandidater för blogginlägg. På så sätt kan du täcka varje ämne på djupet samtidigt som du fyller din redaktionella kalender med relaterade ämnen.

Här är några exempel med hjälp av exemplet med affiliatemarknadsföring från tidigare:

• Nybörjarguiden för att utveckla en stark strategi för affiliate-marknadsföring
• X Strategier för affiliate-marknadsföring som du kan använda på din blogg i [år]
• Hitta affiliateprogram för din blogg
• Hur man blir en Affiliate Marketer i X enkla steg
• Hur produktrecensioner kan ge din strategi för affiliatemarknadsföring en extra skjuts

Detta är alla ämnen som hörnstensartikeln "The Ultimate Guide to Affiliate Marketing for Beginners" borde ha täckt. Genom att lägga till dem i min bloggs redaktionella kalender får jag chansen att täcka dem mer grundligt och placera mig högre på sökord som rör affiliate marketing.

Avslutande tankar

Det finns några olika sätt att komplettera din strategi för innehållsmarknadsföring, till att börja med genom att skapa lead magnets som du kan använda på hela webbplatsen och inte bara på hörnstenssidorna. Dessa bör vara tillräckligt breda för att kunna användas på flera blogginlägg.

Du kan också skapa andra former av innehåll, till exempel YouTube-videor och podcasts. Du behöver inte ens hitta på nytt innehåll, utan kan helt enkelt återanvända innehåll som du redan har skapat och optimera det för ljud och video.

Slutligen bör du så småningom arbeta för att skapa egna produkter och använda din blogg och ditt innehåll för att marknadsföra dem. Kurser, böcker och medlemskap är de enklaste typerna av produkter för bloggare att övergå till.