¿Le cuesta encontrar ideas de contenido con autoridad? ¿Publica contenido continuamente sin la dirección de una sólida estrategia de marketing de contenidos?

Vamos a desglosar los conceptos básicos del contenido fundamental y cómo crearlo. A continuación, repasaremos cómo utilizar ese contenido para promocionar tu blog, captar clientes potenciales y crear ideas increíbles para entradas de blog.

¿Qué son los contenidos básicos?

Si se ha tomado el tiempo necesario para definir el nicho de su blog, debería ser capaz de dividirlo en tres o cinco temas principales. Las páginas que cree para estos temas, es decir, una página por tema, son la piedra angular del contenido.

Es posible que haya publicado algunos artículos de formato largo en su blog aquí y allá. Es más, es posible que cada post que publique tenga más de 2.500 palabras. El contenido angular es diferente de los artículos de formato largo y debe tratarse como tal.

Es verdad, artículos de piedra angular se ser más largos que el post medio que publicas en tu blog, pero es su colosal extensión, la profundidad con la que cubren sus temas y la mera importancia lo que los hace tan diferentes.

A los blogueros, especialmente a los nuevos, siempre se les ha enseñado a apuntar a palabras clave no competitivas en sus blogs, y ciertamente deberías hacerlo. El problema con este consejo es que casi te dice que evites las palabras clave más competitivas en tu nicho. Estas son las palabras clave para las que deberías crear contenido clave.

¿Por qué son importantes los contenidos básicos para su estrategia de marketing de contenidos?

Los artículos Cornerstone son mucho más largos que una entrada de blog media, ya que las palabras clave a las que se dirigen suelen estar relacionadas con temas amplios que requieren un enfoque mucho más exhaustivo.

Aunque los contenidos básicos abarcan varios temas en un artículo, sólo tratan cada uno de ellos brevemente. Utilizará las entradas de blog para tratar estos temas secundarios más a fondo. Así es como los contenidos básicos pueden ayudarle a esculpir su estrategia de marketing de contenidos y su estructura general de enlaces internos.

Usted identifica un pequeño puñado de temas principales y publica un artículo largo y completo para cada uno de ellos. A continuación, promociona estos artículos a fondo en su sitio y con su lista de correo electrónico, campañas de construcción de enlaces e incluso anuncios.

A continuación, construya su blog a partir de temas secundarios estrechamente relacionados con sus artículos principales y cree enlaces internos entre ellos. Cuando el robot del motor de búsqueda de Google rastree su sitio web, seguirá todos los enlaces que conduzcan a sus artículos principales y rastreará e indexará esas páginas con más detalle.

Todo esto ayudará a su sitio a posicionarse para las palabras clave más competitivas de su nicho con el tiempo. También tendrá un blog que le ayudará a posicionarse para palabras clave menos competitivas y a mantenerse en sintonía con los temas que más busca su audiencia.

Cómo utilizar los contenidos básicos en su sitio web

El desarrollo de una estrategia de marketing de contenidos en torno a los contenidos básicos comienza con su creación, lo que implica identificar las palabras clave para las que crear este tipo de contenidos y, a continuación, crearlos.

A continuación, debe trabajar duro en la promoción de cada artículo piedra angular tan pronto como se crea, mientras que la construcción de su estrategia de marketing de contenidos en el lado.

Encontrar ideas de contenidos fundamentales

La forma más sencilla y eficaz de encontrar ideas para el contenido clave es identificar las tres o cinco palabras clave principales para las que le gustaría que su sitio se clasificara. Empiece por dividir su nicho en tres o cinco conceptos principales y busque palabras clave que representen cada uno de ellos.

Por cierto, estas cifras son sólo orientativas. Si te convienen menos de dos conceptos o más de seis, adelante. Pero asegúrate de dividir tu nicho en varios conceptos, pero no tantos que corras el riesgo de dispersarte demasiado tratando de abarcar demasiados temas diferentes a la vez en tu blog.

Utilicemos como ejemplo un sitio que trate sobre marketing online en relación con los blogs. Este tipo de blog puede dividirse en los siguientes temas principales:

• Marketing de contenidos
• Marketing por correo electrónico
• Marketing SEO
• Marketing en redes sociales
• Marketing de afiliación

Éstas son las cinco áreas más importantes de las que deben ocuparse los blogueros de marketing. También representan los temas principales que suele tratar un blog de marketing en línea.

Si tiene problemas para mantener su lista ligera, puede que necesite reconsiderar su nicho y dividirlo aún más.

Creación de contenidos fundamentales

Escribir artículos de referencia no se parece a nada que haya hecho antes en su sitio web, pero al mismo tiempo son artículos de formato largo, mucho más extensos de lo que está acostumbrado a escribir, y deben tratarse como tales.

Determina cuál es el tema más importante y ponte a trabajar en él. Empieza con una simple lluvia de ideas y anota todo lo relacionado con ese tema.

Utiliza la búsqueda de palabras clave y Google para encontrar temas adicionales.

Los siguientes pasos consisten en utilizar estos temas relacionados para crear un esquema y el propio artículo principal. Tu objetivo es crear una megaguía para cada tema, como "La guía definitiva del marketing de afiliación para principiantes".

Aquí no hay un número mágico en cuanto a la longitud. Todo lo que tienes que hacer es crear un recurso épico sobre un tema principal de tu nicho, que, una vez más, es la razón por la que este tipo de artículos tienden a ser más largos por naturaleza.

Asegúrate también de crear imágenes de calidad. Utiliza herramientas como Greenshot y FireShot para hacer capturas de pantalla. Puedes encontrar imágenes de alta calidad libres de atribución en sitios como Pexels, Pixabay, Unsplash y otros sitios web de fotos de archivo. También puedes crear tus propios gráficos e infografías con herramientas como Canva y Venngage.

Promover los contenidos fundamentales

Puede utilizar muchas de las mismas estrategias de promoción de contenidos para comercializar un artículo fundamental que cualquier otro artículo o toda su marca en general.

La forma más rápida pero más cara sería hacer publicidad con Facebook Ads, Instagram Ads y Google Adwords. También puedes simplemente compartir los artículos a través de las redes sociales y tu lista de correo electrónico, pero estas estrategias de promoción son demasiado simples por sí solas.

Repasemos algunas técnicas de promoción más efectivas. La publicación de artículos por parte de invitados es una de las mejores para el contenido principal. En lugar de promocionar un producto o su dominio, solicite una URL que apunte a su artículo principal para que aparezca en su lugar.

Los vínculos de retroceso de alta calidad son un factor de clasificación SEO importante, por lo que también debes utilizar estrategias de construcción de vínculos de sombrero blanco. Utiliza herramientas como SEMrush y KWFinder para buscar la palabra clave a la que te diriges, encuentra blogs con artículos similares, descubre los sitios que los vinculan y envía un correo electrónico a esos sitios con una simple solicitud para que cambien sus vínculos a tu artículo. Esto funciona mejor con artículos obsoletos.y artículos de calidad inferior.

También puedes incorporar un resumen de expertos en tu artículo y pedir a cada influencer que lo promocione en cuanto se publique.

A partir de los contenidos básicos

Si quieres despejar el camino hacia el éxito de tu blog, debes establecer unos objetivos. Así te resultará más fácil trazar una estrategia de marketing de contenidos y alcanzar el éxito aún más rápido.

Puede empezar a desarrollar su estrategia de marketing de contenidos en cuanto publique su primer artículo clave. Empiece con mejoras de contenido que pueda utilizar en el propio artículo.

Con el tiempo, este camino puede conducir al lanzamiento de algunos productos.

Definir sus objetivos

Dedique algún tiempo a plantear algunos objetivos que desee alcanzar con su estrategia de marketing de contenidos. Una estrategia sólida puede ayudarle a aumentar su audiencia y a obtener más ingresos de forma más eficaz que si se limitara a publicar cualquier tema que se le ocurriera.

Aquí tienes algunos objetivos que puedes marcarte:

• Tráfico - No necesitas mucho tráfico para tener éxito, pero aumentar el tráfico de tu blog te da potencial para lograr más de los objetivos que se enumeran a continuación.
• Compromiso de los usuarios - Si su sitio web y su contenido están diseñados para ser más atractivos, es posible que consiga mayores tasas de conversión y ventas con una pequeña cantidad de tráfico.
• Suscriptores de correo electrónico - Reciba más suscripciones por correo electrónico mediante el uso de imanes de clientes potenciales y formularios de suscripción estratégicamente colocados.
• Clasificación en los motores de búsqueda - El objetivo de los contenidos básicos es ayudar a su blog a posicionarse para las palabras clave más competitivas de su nicho, pero cuando combina estos artículos con una sólida estrategia de marketing de contenidos, es más probable que consiga una mejor clasificación general.
• Venta de productos - Una estrategia de marketing de contenidos diseñada para crear una audiencia con contenidos gratuitos valiosos es una excelente manera de conseguir más ventas de productos cuando el marketing de productos se entreteje cuidadosamente en su contenido. También puede hacer que los futuros lanzamientos de productos tengan más éxito.
• Ingresos de afiliación & Patrocinios - Si aún no está listo para lanzar productos, puede obtener ingresos a través del marketing de afiliación y los acuerdos de patrocinio. Recibir más tráfico y clasificaciones más altas puede aumentar la cantidad que gana a través de estas empresas.
• Redes sociales - Las plataformas de difusión y promoción de contenidos que utilices pueden ayudarte a conseguir un mayor número de seguidores en las redes sociales mientras haces crecer tu blog. Esto, al igual que tu lista de correo electrónico, te proporciona una forma de comunicarte directamente con una buena parte de tu audiencia, lo que te ayudará enormemente cuando publiques nuevas entradas en el blog o lances productos.

Puedes fijarte objetivos indefinidos en los que simplemente aspiras a recibir más de lo que conseguías en un principio, o puedes elegir cifras concretas que alcanzar. Tú eliges.

Creación de actualizaciones de contenidos

Antes de empezar a construir su estrategia de marketing de contenidos a partir de los contenidos básicos que cree, necesita una forma de preparar esos artículos para el tráfico que recibirán. Las actualizaciones de contenidos ofrecen una forma maravillosa de captar parte de ese tráfico como clientes potenciales.

Las actualizaciones de contenido son un tipo de lead magnet vinculado directamente al artículo en el que se ofrecen, lo que significa que no deberías ofrecerlas en otras partes de tu sitio como harías con otros lead magnets.

He aquí algunas mejoras de contenido que puede ofrecer en los artículos fundamentales:

• Contenido adicional
• Lista de control
• Hoja de trabajo
• Hoja de trucos
• Ebook
• Curso por correo electrónico
• Lista de recursos
• Informe
• Estudio de caso
• Desafío
• Entrevista con expertos

Debe ofrecer varios tipos de mejoras de contenido en los artículos de cornerstone, ya que son más largos que la entrada de blog media y cubren una variedad de temas diferentes.

Añada formularios opt-in emergentes, no intrusivos y en línea, que ofrezcan cada actualización de contenido a secciones relacionadas del artículo.

Creación de entradas de blog y otros contenidos

Una vez que tenga al menos un artículo clave optimizado con actualizaciones de contenido y estrategias de promoción, empiece a trabajar en el eje central de su estrategia de marketing de contenidos: su blog.

Utilice sus artículos fundamentales como guía. Es probable que sólo haya tratado brevemente cada uno de los temas secundarios de los artículos, lo que hace que cada uno de ellos sea candidato ideal para entradas de blog. Esto le permitirá cubrir cada tema en profundidad a la vez que llena su calendario editorial con temas relacionados.

He aquí algunos ejemplos basados en el ejemplo anterior de marketing de afiliación:

• Guía del principiante para desarrollar una sólida estrategia de marketing de afiliación
• X Estrategias de marketing de afiliación para usar en tu blog en [año]
• Cómo encontrar programas de afiliación para su blog
• Cómo convertirse en un vendedor afiliado en X sencillos pasos
• Cómo las reseñas de productos pueden potenciar su estrategia de marketing de afiliación

Estos son todos los temas que debería haber tratado el artículo principal de "La guía definitiva del marketing de afiliación para principiantes". Si los añado al calendario editorial de mi blog, tendré la oportunidad de tratarlos más a fondo y posicionarme mejor para las palabras clave relacionadas con el marketing de afiliación.

Reflexiones finales

A partir de ahí, puede completar su estrategia de marketing de contenidos de varias formas diferentes, empezando por crear imanes de clientes potenciales que pueda utilizar en todo el sitio y no sólo en las páginas principales. Estos imanes deben ser lo suficientemente amplios como para utilizarlos en varias entradas del blog.

También puede diversificar y crear otras formas de contenido, como vídeos de YouTube y un podcast. Ni siquiera necesita crear contenido nuevo, simplemente puede reutilizar contenido que ya haya creado y optimizarlo para audio y vídeo.

Por último, con el tiempo deberías dedicarte a crear tus propios productos y utilizar tu blog y tu contenido principal para promocionarlos. Los cursos, los libros y las afiliaciones son los tipos de productos más fáciles de promocionar para los blogueros.