Yetkili içerik fikirleri bulmakta zorlanıyor musunuz? Sağlam bir içerik pazarlama stratejisi olmadan sürekli içerik mi yayınlıyorsunuz?

Köşe taşı içeriğinin temellerini ve nasıl oluşturulacağını inceleyeceğiz. Daha sonra bu içeriği blogunuzu tanıtmak, potansiyel müşterileri yakalamak ve harika blog yazısı fikirleri bulmak için nasıl kullanacağınızı ele alacağız.

Köşe taşı içeriği nedir?

Blog alanınızı belirlemek için özenle zaman ayırdıysanız, bunu üç ila beş ana konuya ayırabilmeniz gerekir. Bu konular için oluşturduğunuz sayfalar, yani konu başına bir sayfa, köşe taşı içeriğidir.

Blogunuzda birkaç uzun makale yayınlamış olabilirsiniz. Hatta yayınladığınız her yazı 2.500 kelimeden uzun olabilir. Köşe taşı içeriği uzun makalelerden farklıdır ve bu şekilde ele alınmalıdır.

Bu doğru, köşe taşı makaleleri olacak Blogunuzda yayınladığınız ortalama bir yazıdan daha uzun olabilir, ancak onları bu kadar farklı kılan muazzam uzunlukları, konularını ele alma derinlikleri ve katıksız önemleridir.

Blog yazarlarına, özellikle de yeni blog yazarlarına her zaman bloglarında rekabetçi olmayan anahtar kelimeleri hedeflemeleri öğretilmiştir ve siz de kesinlikle hedeflemelisiniz. Bu tavsiyeyle ilgili sorun, nişinizdeki en rekabetçi anahtar kelimelerden kaçınmanızı söylemesidir. Bunlar, köşe taşı niteliğinde içerik oluşturmanız gereken anahtar kelimelerdir.

İçerik pazarlama stratejiniz için köşe taşı niteliğindeki içerikler neden önemlidir?

Köşe taşı makaleleri, hedefledikleri anahtar kelimeler genellikle çok daha kapsamlı bir yaklaşım gerektiren geniş konulara bağlı olduğundan ortalama bir blog yazısından çok daha uzundur.

Köşe taşı içerikler tek bir makalede birden fazla konuyu ele alsa da her birini kısaca ele alır. Bu ikincil konuları daha kapsamlı bir şekilde ele almak için blog gönderilerini kullanırsınız. Köşe taşı içerikler, içerik pazarlama stratejinizi ve genel dahili bağlantı yapınızı oluşturmanıza bu şekilde yardımcı olabilir.

Küçük bir avuç ana konu belirler ve her biri için uzun ve kapsamlı bir makale yayınlarsınız. Daha sonra bu makaleleri sitenizde ve e-posta listenizle, bağlantı kurma kampanyalarıyla ve hatta reklamlarla kapsamlı bir şekilde tanıtırsınız.

Ardından, blogunuzu köşe taşı makalelerinizle yakından ilgili ikincil konulardan oluşturun ve bunlar arasında iç bağlantılar oluşturun. Google'ın arama motoru botu web sitenizi tararken, köşe taşı makalelerinize giden tüm bağlantıları takip edecek ve bu sayfaları daha kapsamlı bir şekilde tarayıp dizine ekleyecektir.

Tüm bunlar, sitenizin zaman içinde nişinizdeki en rekabetçi anahtar kelimeler için sıralanmasına yardımcı olacaktır. Ayrıca, daha az rekabetçi anahtar kelimeler için sıralanmanıza ve kitlenizin en çok aradığı konularla uyum içinde kalmanıza yardımcı olacak bir blogunuz olacak.

Sitenizde köşe taşı içeriği nasıl kullanılır?

İçerik pazarlama stratejinizi köşe taşı niteliğindeki içerikler etrafında geliştirmek, bu içerikleri oluşturmakla başlar. Bu, bu tür içerikleri oluşturmak için anahtar kelimeleri belirlemeyi ve ardından gerçekten oluşturmayı içerir.

Ardından, bir yandan içerik pazarlama stratejinizi oluştururken, diğer yandan da oluşturduğunuz her köşe taşı makaleyi tanıtmak için çok çalışmalısınız.

Köşe taşı içerik fikirleri bulma

Köşe taşı içeriği için fikir bulmanın en kolay ve etkili yolu, sitenizin sıralanmasını istediğiniz en iyi üç ila beş anahtar kelimeyi belirlemektir. Nişinizi üç ila beş ana konsepte ayırarak ve her birini temsil edecek anahtar kelimeler bularak işe başlayın.

Bu arada, bu sayılar sadece kılavuz niteliğindedir. İki kadar az veya altı kadar çok kavram sizin için daha iyi çalışıyorsa, devam edin. Sadece nişinizi birden fazla konsepte ayırdığınızdan emin olun, ancak blogunuzda aynı anda çok fazla farklı konuyu ele almaya çalışırken kendinizi çok ince yayma riskiyle karşı karşıya kalmayın.

Örnek olarak blog yazmayla ilgili olarak çevrimiçi pazarlamayı ele alan bir siteyi kullanalım. Bu tür bir blog aşağıdaki ana konulara ayrılabilir:

• İçerik pazarlaması
• E-posta pazarlama
• SEO pazarlama
• Sosyal medya pazarlaması
• Satış ortaklığı

Bunlar, pazarlama blog yazarlarının ilgilenmesi gereken en önemli beş alandır. Bunlar aynı zamanda bir online pazarlama blogunun genellikle ele aldığı başlıca konuları temsil eder.

Listenizi hafif tutmakta zorlanıyorsanız, nişinizi yeniden gözden geçirmeniz ve daha da parçalara ayırmanız gerekebilir.

Köşe taşı içerik oluşturma

Köşe taşı makaleler yazmak, sitenizde daha önce yaptığınız hiçbir şeye benzemeyecektir. Aynı zamanda, yazmaya alışkın olduğunuzdan çok daha uzun makalelerdir ve bu şekilde ele alınmalıdırlar.

Hangi konunun en önemli olduğunu belirleyin ve bu konu üzerinde çalışmaya başlayın. Basit bir beyin fırtınası oturumuyla başlayın ve bu konuyla ilgili her şeyi yazın.

Ek konular bulmak için anahtar kelime araştırmasını ve Google'ı kullanın.

Sonraki birkaç adım, bu ilgili konuları kullanarak bir taslak ve köşe taşı niteliğinde bir makale oluşturmayı içerir. Amacınız, her konu için "Yeni Başlayanlar İçin Satış Ortaklığı Pazarlamasına Yönelik Nihai Rehber" gibi bir mega rehber oluşturmaktır.

Burada uzunluk açısından sihirli bir sayı yoktur. Yapmanız gereken tek şey, nişinizdeki birincil bir konu hakkında destansı bir kaynak oluşturmaktır, bu da bir kez daha bu tür makalelerin doğası gereği daha uzun olma eğiliminde olmasının nedenidir.

Ekran görüntüsü almak için Greenshot ve FireShot gibi araçları kullanın. Pexels, Pixabay, Unsplash gibi sitelerde ve diğer stok fotoğraf sitelerinde yüksek kaliteli, atıfsız görseller bulabilirsiniz. Ayrıca Canva ve Venngage gibi araçlarla kendi grafiklerinizi ve infografiklerinizi oluşturabilirsiniz.

Köşe taşı içeriğinin tanıtılması

Bir köşe taşı makalesini pazarlamak için diğer herhangi bir makaleyi veya genel olarak tüm markanızı pazarlamak için kullandığınız içerik tanıtım stratejilerinin çoğunu kullanabilirsiniz.

En hızlı ancak en pahalı yol Facebook Reklamları, Instagram Reklamları ve Google Adwords ile reklam vermek olacaktır. Ayrıca makaleleri sosyal medya ve e-posta listeniz aracılığıyla paylaşabilirsiniz, ancak bu tanıtım stratejileri kendi başlarına çok basittir.

Şimdi birkaç etkili tanıtım tekniğinin üzerinden geçelim. Konuk gönderme, köşe taşı içeriği için kullanılabilecek harika bir tekniktir. Bir ürünü veya alan adınızı tanıtmak yerine, köşe taşı makalenize işaret eden bir URL'nin öne çıkarılmasını talep edin.

Yüksek kaliteli geri bağlantılar önemli bir SEO sıralama faktörüdür, bu nedenle beyaz şapkalı bağlantı oluşturma stratejilerini de kullanmalısınız. Hedeflediğiniz anahtar kelimeyi aramak için SEMrush ve KWFinder gibi araçları kullanın, benzer makalelere sahip blogları bulun, bunlara bağlantı veren siteleri keşfedin ve bu sitelere makalenize bağlantılarını değiştirmeleri için basit bir istekle e-posta gönderin. Bu en iyi eski sürümlerde işe yararve düşük kaliteli ürünler.

Ayrıca makalenize bir uzman toparlaması ekleyebilir ve her bir influencer'dan yayınlanır yayınlanmaz bunu tanıtmasını isteyebilirsiniz.

Temel taşı niteliğinde içerik oluşturma

Blogunuz için başarıya giden yolu temizlemek istiyorsanız, birkaç hedef belirlemeniz gerekir. Bu, bir içerik pazarlama stratejisi belirlemenizi ve başarıya daha da hızlı ulaşmanızı kolaylaştıracaktır.

İçerik pazarlama stratejinizi geliştirmeye ilk köşe taşı makalenizi yayınladığınız anda başlayabilirsiniz. Makalenin kendisinde kullanabileceğiniz içerik yükseltmeleriyle başlayın.

Daha sonra blogunuzu ilgili konularla doldurarak bu makaleleri geliştirebilirsiniz. Sonunda, bu yol birkaç ürün lansmanına yol açabilir.

Hedeflerinizi tanımlama

İçerik pazarlama stratejinizle ulaşmak istediğiniz birkaç hedef belirlemek için biraz zaman ayırın. Sağlam bir strateji, kitlenizi büyütmenize ve aklınıza gelen her konuyu yayınlamanız durumunda elde edeceğinizden daha etkili bir şekilde daha fazla gelir elde etmenize yardımcı olabilir.

İşte kendiniz için belirleyebileceğiniz birkaç hedef:

• Trafik - Başarılı olmak için çok fazla trafiğe ihtiyacınız yoktur, ancak blog trafiğinizi artırmak size aşağıda listelenen hedeflerden daha fazlasını gerçekleştirme potansiyeli sağlar.
• Kullanıcı Katılımı - Bu nedenle, başarılı olmak için mutlaka çok fazla trafiğe ihtiyacınız yoktur. Siteniz ve içeriğiniz daha ilgi çekici olacak şekilde tasarlanmışsa, aslında az miktarda trafikle daha yüksek dönüşüm oranları ve satışlar elde edebilirsiniz.
• E-posta Aboneleri - Potansiyel müşteri mıknatısları ve stratejik olarak yerleştirilmiş katılım formları kullanarak daha fazla e-posta kaydı alın.
• Arama Motoru Sıralamaları - Köşe taşı içeriğinin amacı, blogunuzun nişinizdeki daha rekabetçi anahtar kelimeler için sıralanmasına yardımcı olmaktır, ancak bu makaleleri güçlü bir içerik pazarlama stratejisiyle birleştirdiğinizde, genel olarak daha yüksek sıralamalar elde etme olasılığınız daha yüksektir.
• Ürün Satışları - Değerli ücretsiz içeriklerle bir kitle oluşturmak için tasarlanmış bir içerik pazarlama stratejisi, ürün pazarlaması içeriğinize dikkatlice dokunduğunda daha fazla ürün satışı elde etmenin harika bir yoludur. Ayrıca gelecekteki ürün lansmanlarını daha başarılı hale getirebilir.
• Ortaklık Geliri & Sponsorluklar - Henüz ürün piyasaya sürmeye hazır değilseniz, satış ortaklığı ve sponsorluk anlaşmalarıyla gelir elde etmeye devam edebilirsiniz. Daha fazla trafik ve daha yüksek sıralamalar almak, bu girişimlerden kazandığınız miktarı artırabilir.
• Sosyal Medya Takibi - Kullandığınız blogger erişim ve içerik tanıtım platformları, blogunuzu büyütürken sosyal medyada daha büyük bir takipçi kitlesi kazanmanıza yardımcı olabilir. Bu, e-posta listenize benzer şekilde, yeni blog gönderileri yayınladığınızda veya ürünler piyasaya sürdüğünüzde çok yardımcı olacak kitlenizin büyük bir kısmıyla doğrudan iletişim kurmanın bir yolunu sunar.

Sadece başlangıçta elde ettiğinizden daha fazlasını elde etmeyi amaçladığınız tanımlanmamış hedefler belirleyebilir veya ulaşmak için belirli sayılar seçebilirsiniz. Seçim sizin.

İçerik yükseltmeleri oluşturma

İçerik pazarlama stratejinizi oluşturduğunuz temel içeriklerden yola çıkarak oluşturmaya başlamadan önce, bu makaleleri alacakları trafiğe hazırlamanın bir yolunu bulmanız gerekir. İçerik yükseltmeleri, bu trafiğin bir kısmını potansiyel müşteri olarak yakalamanız için harika bir yol sunar.

İçerik yükseltmeleri, doğrudan sunuldukları makaleye bağlı bir müşteri adayı mıknatısı türüdür. Bu, diğer müşteri adayı mıknatıslarında olduğu gibi bunları sitenizin diğer bölümlerinde sunmamanız gerektiği anlamına gelir.

İşte köşe taşı makalelerde sunabileceğiniz birkaç içerik yükseltmesi:

• Bonus İçerik
• Kontrol Listesi
• Çalışma Sayfası
• Hile Sayfası
• E-kitap
• E-posta Kursu
• Kaynak Listesi
• Rapor
• Örnek Olay İncelemesi
• Meydan Okuma
• Uzman Röportajı

Ortalama bir blog gönderisinden daha uzun oldukları ve çeşitli farklı konuları kapsadıkları için köşe taşı makalelerinde birden fazla türde içerik yükseltmesi sunmalısınız.

Her bir içerik yükseltmesini makalenin ilgili bölümlerine sunan satır içi, tıkla-gör ve rahatsız edici olmayan açılır opt-in formları ekleyin.

Blog yazıları ve diğer içeriklerin oluşturulması

İçerik yükseltmeleri ve tanıtım stratejileriyle optimize edilmiş en az bir köşe taşı makaleniz olduğunda, içerik pazarlama stratejinizin ana odağı olan blogunuz üzerinde çalışmaya başlayın.

Köşe taşı makalelerinizi bir kılavuz olarak kullanın. Muhtemelen makalelerdeki her bir ikincil konuyu kısaca ele aldınız ve her birini blog yazıları için ideal adaylar haline getirdiniz. Bu, editoryal takviminizi ilgili konularla doldururken her konuyu derinlemesine ele almanızı sağlayacaktır.

Daha önce verdiğimiz satış ortaklığı örneğini kullanarak birkaç örnek verelim:

• Yeni Başlayanlar İçin Güçlü Bir Satış Ortaklığı Pazarlama Stratejisi Geliştirme Rehberi
• Blogunuzda [yıl] içinde Kullanabileceğiniz X Satış Ortaklığı Pazarlama Stratejisi
• Blogunuz için Satış Ortaklığı Programları Bulma
• X Kolay Adımda Nasıl Affiliate Marketer Olunur?
• Ürün İncelemeleri Satış Ortaklığı Pazarlama Stratejinizi Nasıl Güçlendirebilir?

Bunların hepsi "Yeni Başlayanlar için Satış Ortaklığı Rehberi" köşe taşı makalesinin kapsaması gereken konular. Bunları blogumun editoryal takvimine eklemek, bana bu konuları daha kapsamlı bir şekilde ele alma ve satış ortaklığıyla ilgili anahtar kelimelerde daha üst sıralarda yer alma şansı veriyor.

Son düşünceler

İçerik pazarlama stratejinizi buradan tamamlayabileceğiniz birkaç farklı yol vardır; bunlara yalnızca köşe taşı sayfalarında değil, site genelinde kullanabileceğiniz müşteri adayı mıknatısları oluşturmakla başlayabilirsiniz. Bunlar birden fazla blog gönderisinde kullanılabilecek kadar geniş kapsamlı olmalıdır.

Ayrıca, YouTube videoları ve podcast gibi diğer içerik türlerini de oluşturabilirsiniz. Yeni içerik oluşturmanıza bile gerek yok. Daha önce oluşturduğunuz içerikleri yeniden kullanabilir ve bunları ses ve video için optimize edebilirsiniz.

Son olarak, sonunda kendi ürünlerinizi oluşturmaya ve bunları tanıtmak için blogunuzu ve köşe taşı içeriğinizi kullanmaya çalışmalısınız. Kurslar, kitaplar ve üyelikler blog yazarları için geçişi en kolay ürün türleridir.