Ar jums sunku sugalvoti autoritetingų turinio idėjų? Ar nuolat publikuojate turinį be tvirtos turinio rinkodaros strategijos?

Mes ketiname suskirstyti kertinio turinio pagrindus ir kaip jį kurti. Tada aptarsime, kaip naudoti šį turinį tinklaraščiui reklamuoti, pritraukti potencialius vartotojus ir sugalvoti nuostabių tinklaraščio įrašų idėjų.

Kas yra kertinis turinys?

Jei kruopščiai skyrėte laiko savo tinklaraščio nišai nustatyti, turėtumėte ją suskirstyti į 3-5 pagrindines temas. Šioms temoms sukurti puslapiai, t. y. po vieną puslapį kiekvienai temai, yra kertinis turinys.

Galbūt savo tinklaraštyje šen bei ten paskelbėte keletą ilgos formos straipsnių. Tiesa, kiekvienas jūsų skelbiamas įrašas gali būti ilgesnis nei 2 500 žodžių. Kertinis turinys skiriasi nuo ilgos formos straipsnių ir turėtų būti vertinamas kaip toks.

Tiesa, kertiniai straipsniai bus yra ilgesni nei vidutinis jūsų tinklaraštyje skelbiamas įrašas, tačiau jie labai skiriasi savo ilgiu, temos nagrinėjimo išsamumu ir svarba.

Tinklaraštininkai, ypač nauji tinklaraštininkai, visada buvo mokomi savo tinklaraščiuose orientuotis į nekonkurencingus raktažodžius, ir jūs tikrai turėtumėte tai daryti. Šio patarimo problema yra ta, kad jis tik liepia jums vengti konkurencingiausių raktažodžių savo nišoje. Tai yra raktažodžiai, kuriems turėtumėte kurti kertinį turinį.

Kodėl turinio rinkodaros strategijai svarbus kertinis turinys?

Pagrindiniai straipsniai yra daug ilgesni nei vidutiniai tinklaraščio įrašai, nes juose naudojami raktažodžiai paprastai yra susiję su plačiomis temomis, kurioms reikia daug išsamesnio požiūrio.

Nors kertiniame turinyje viename straipsnyje aptariamos kelios temos, kiekviena iš jų aptariama tik trumpai. Šias antrines temas išsamiau aptarsite naudodami tinklaraščio įrašus. Taip kertinis turinys gali padėti sukurti turinio rinkodaros strategiją ir bendrą vidinių nuorodų struktūrą.

Nustatote kelias pagrindines temas ir kiekvienai iš jų publikuojate ilgą ir išsamų straipsnį. Tuomet kruopščiai reklamuojate šiuos straipsnius savo svetainėje ir el. pašto sąraše, nuorodų kūrimo kampanijose ir net reklamose.

Tada sukurkite tinklaraštį iš antrinių temų, glaudžiai susijusių su kertiniais straipsniais, ir sukurkite vidines nuorodas tarp jų. Kai "Google" paieškos sistemos robotas naršys jūsų svetainę, jis seks visas nuorodas, vedančias į kertines temas, ir nuodugniau peržiūrės bei indeksuos tuos puslapius.

Visa tai ilgainiui padės jūsų svetainei užimti pozicijas pagal konkurencingiausius raktažodžius jūsų nišoje. Taip pat turėsite tinklaraštį, kuris padės jums užimti pozicijas pagal mažiau konkurencingus raktažodžius ir atitikti temas, kurių jūsų auditorija ieško dažniausiai.

Kaip svetainėje naudoti kertinį turinį

Turinio rinkodaros strategijos kūrimas pagal kertinį turinį prasideda nuo jo kūrimo. Tai reiškia, kad reikia nustatyti raktinius žodžius, pagal kuriuos būtų galima kurti tokio tipo turinį, ir tada iš tikrųjų jį kurti.

Tuomet turėtumėte stengtis reklamuoti kiekvieną kertinį straipsnį, kai tik jį sukursite, ir kartu kurti turinio rinkodaros strategiją.

Pagrindinių turinio idėjų paieška

Lengviausias ir veiksmingiausias būdas rasti idėjų kertiniam turiniui - nustatyti 3-5 svarbiausius raktažodžius, pagal kuriuos norėtumėte, kad jūsų svetainė būtų reitinguojama. Pradėkite nuo savo nišos suskirstymo į 3-5 pagrindines sąvokas ir raskite raktažodžius, kurie atspindėtų kiekvieną iš jų.

Beje, šie skaičiai yra tik gairės. Jei jums geriau tinka vos dvi ar net šešios sąvokos, pirmyn į tai. Tik įsitikinkite, kad savo nišą suskirstėte į kelias sąvokas, bet ne tiek daug, kad rizikuotumėte išsklaidyti save, bandydami vienu metu aprėpti per daug skirtingų temų savo tinklaraštyje.

Kaip pavyzdį paimkime svetainę, kurioje aptariama internetinė rinkodara, susijusi su tinklaraščių rašymu. Tokio tipo tinklaraščius galima suskirstyti į šias pagrindines temas:

• Turinio rinkodara
• El. pašto rinkodara
• SEO rinkodara
• Socialinės žiniasklaidos rinkodara
• Partnerių rinkodara

Tai penkios svarbiausios rinkodaros sritys, kuriomis turėtų rūpintis tinklaraštininkai. Jos taip pat atspindi pagrindines temas, kurios paprastai aptariamos internetiniame rinkodaros tinklaraštyje.

Jei jums sunku išlaikyti lengvą sąrašą, galbūt reikia persvarstyti savo nišą ir dar labiau ją suskaidyti.

Pagrindinio turinio kūrimas

Kertinių straipsnių rašymas bus nepanašus į nieką, ką kada nors esate darę savo svetainėje. Kartu tai tiesiog ilgos formos straipsniai, kurie yra daug ilgesni nei tie, kuriuos esate įpratę rašyti, todėl su jais taip ir reikia elgtis.

Nustatykite, kuri sugalvota tema yra svarbiausia, ir imkitės ją nagrinėti. Pradėkite nuo paprastos smegenų šturmo sesijos ir surašykite viską, kas susiję su ta tema.

Naudodamiesi raktinių žodžių tyrimais ir "Google", sugalvokite papildomų temų.

Kiti keli žingsniai apima šių susijusių temų panaudojimą, kad būtų galima sukurti pagrindinį straipsnį. Jūsų tikslas - sukurti kiekvienos temos "Mega" vadovą, pavyzdžiui, "Galutinis pradedančiųjų filialų rinkodaros vadovas".

Čia nėra jokio stebuklingo ilgio skaičiaus. Viskas, ką jums reikia padaryti, tai sukurti epinį šaltinį pagrindine jūsų nišos tema, todėl ir vėlgi tokio tipo straipsniai paprastai būna ilgesni.

Būtinai sukurkite ir kokybiškų vaizdų. Naudokite tokias priemones kaip "Greenshot" ir "FireShot" ekrano nuotraukoms daryti. Aukštos kokybės vaizdų be autorystės teisių galite rasti tokiose svetainėse kaip "Pexels", "Pixabay", "Unsplash" ir kitose atsarginių nuotraukų svetainėse. Taip pat galite kurti savo grafiką ir infografiką naudodami tokias priemones kaip "Canva" ir "Venngage".

Pagrindinio turinio skatinimas

Pagrindiniam straipsniui reklamuoti galite naudoti tas pačias turinio populiarinimo strategijas, kaip ir bet kuriam kitam straipsniui ar apskritai visam savo prekės ženklui.

Greičiausias, bet brangiausias būdas būtų reklamuotis naudojant "Facebook Ads", "Instagram Ads" ir "Google Adwords". Taip pat galite tiesiog dalytis straipsniais per socialinę žiniasklaidą ir savo el. pašto sąrašą, tačiau šios reklamos strategijos pačios savaime yra pernelyg paprastos.

Panagrinėkime kelis veiksmingesnius reklamos būdus. Svečių skelbimas yra puikus būdas naudoti pagrindiniam turiniui. Užuot reklamavę produktą ar savo domeną, paprašykite, kad vietoj jo būtų rodomas URL, nukreipiantis į jūsų pagrindinį straipsnį.

Aukštos kokybės atgalinės nuorodos yra pagrindinis SEO reitingavimo veiksnys, todėl taip pat turėtumėte naudoti "baltųjų" nuorodų kūrimo strategijas. Naudodamiesi tokiais įrankiais kaip "SEMrush" ir "KWFinder" ieškokite raktinio žodžio, į kurį orientuojatės, suraskite tinklaraščius su panašiais straipsniais, atraskite svetaines, kurios pateikė nuorodas į juos, ir išsiųskite toms svetainėms paprastą prašymą pakeisti nuorodas į jūsų straipsnį. Tai geriausiai veikia su pasenusiaisir prastesnių gaminių.

Taip pat galite į straipsnį įtraukti ekspertų apžvalgą ir paprašyti, kad kiekvienas įtakingasis reklamuotų straipsnį, kai tik jis bus paskelbtas.

Remdamiesi pagrindiniu turiniu

Jei norite, kad jūsų tinklaraštis būtų sėkmingas, turite nustatyti keletą tikslų. Taip bus lengviau parengti turinio rinkodaros strategiją ir dar greičiau pasiekti sėkmę.

Turinio rinkodaros strategiją galite pradėti kurti iškart, kai tik paskelbsite pirmąjį kertinį straipsnį. Pradėkite nuo turinio atnaujinimų, kuriuos galite naudoti pačiame straipsnyje.

Tuomet galite remtis šiais straipsniais ir pildyti tinklaraštį susijusiomis temomis. Ilgainiui šis kelias gali nuvesti prie kelių produktų paleidimo.

Tikslų apibrėžimas

Skirkite šiek tiek laiko keliems tikslams, kuriuos norite pasiekti naudodami turinio rinkodaros strategiją. Tvirtai parengta strategija gali padėti padidinti auditoriją ir gauti daugiau pajamų veiksmingiau, nei tai darytumėte, jei tiesiog skelbtumėte bet kokias į galvą ateinančias temas.

Štai keletas tikslų, kuriuos galite sau išsikelti:

• Eismo - Norint pasiekti sėkmę, jums nereikia didelio srauto, tačiau didindami tinklaraščio srautą galite pasiekti daugiau toliau išvardytų tikslų.
• Naudotojo dalyvavimas - Štai kodėl jums nebūtinai reikia didelio srauto, kad pasiektumėte sėkmę. Jei jūsų svetainė ir turinys yra sukurti taip, kad būtų patrauklesni, iš tikrųjų galite pasiekti didesnį konversijų ir pardavimų lygį, turėdami nedidelį srautą.
• El. pašto prenumeratoriai - Gaukite daugiau el. pašto prisijungimų naudodami švino magnetus ir strategiškai išdėstytas prisijungimo formas.
• Paieškos variklių reitingai - Pagrindinio turinio tikslas - padėti jūsų tinklaraščiui užimti konkurencingesnius raktažodžius jūsų nišoje, tačiau jei šiuos straipsnius derinsite su stipria turinio rinkodaros strategija, tikėtina, kad apskritai pasieksite aukštesnes pozicijas.
• Produktų pardavimas - Turinio rinkodaros strategija, skirta auditorijai vertingu nemokamu turiniu formuoti, yra puikus būdas pasiekti daugiau produktų pardavimų, kai produktų rinkodara kruopščiai įkomponuojama į turinį. Taip pat ji gali padėti sėkmingiau pristatyti būsimus produktus.
• Partnerių pajamos & amp; Rėmėjai - Jei dar nesate pasiruošę paleisti produktų, vis tiek galite gauti pajamų iš partnerystės rinkodaros ir rėmimo sandorių. Gavę daugiau duomenų srauto ir aukštesnes pozicijas, galite padidinti per šias įmones uždirbamą sumą.
• Socialinės žiniasklaidos sekimas - Naudojamos tinklaraštininkų informavimo ir turinio skatinimo platformos gali padėti jums užsitarnauti daugiau sekėjų socialinėje žiniasklaidoje, kol auginsite savo tinklaraštį. Tai, panašiai kaip ir jūsų el. pašto sąrašas, suteikia jums galimybę tiesiogiai bendrauti su nemaža dalimi savo auditorijos, o tai labai padės, kai skelbsite naujus tinklaraščio įrašus arba pristatysite produktus.

Galite nusistatyti neapibrėžtus tikslus, kai paprasčiausiai sieksite gauti daugiau, nei iš pradžių siekėte, arba galite pasirinkti konkrečius skaičius, kuriuos norite pasiekti. Pasirinkimas priklauso nuo jūsų.

Turinio atnaujinimų kūrimas

Prieš pradėdami kurti turinio rinkodaros strategiją iš sukurto kertinio turinio, turite parengti šiuos straipsnius srautui, kurio jie sulauks. Turinio atnaujinimas yra puikus būdas dalį šio srauto surinkti kaip potencialius vartotojus.

Turinio atnaujinimai yra tam tikros rūšies švinas magnetas, tiesiogiai susietas su straipsniu, kuriame jie siūlomi. Tai reiškia, kad neturėtumėte jų siūlyti kitose savo svetainės dalyse, kaip tai darytumėte su kitais švinas magnetais.

Štai keletas turinio atnaujinimų, kuriuos galite pasiūlyti kertiniuose straipsniuose:

• Papildomas turinys
• Kontrolinis sąrašas
• Darbalapis
• Patikrinimo lapas
• Elektroninė knyga
• El. pašto kursas
• Išteklių sąrašas
• Ataskaita
• Atvejo analizė
• Iššūkis
• Ekspertų interviu

Kertiniuose straipsniuose turėtumėte siūlyti kelių tipų turinio atnaujinimus, nes jie yra ilgesni už vidutinį tinklaraščio įrašą ir apima įvairias temas.

Įtraukite eilutėje esančias, paspaudimu atskleidžiančias ir neįkyrias iškylančias opt-in formas, siūlančias kiekvieną turinio atnaujinimą į susijusius straipsnio skyrius.

tinklaraščio įrašų ir kito turinio kūrimas

Kai turėsite bent vieną kertinį straipsnį, optimizuotą pagal turinio atnaujinimo ir skatinimo strategijas, pradėkite dirbti su pagrindiniu turinio rinkodaros strategijos objektu - tinklaraščiu.

Naudokitės kertiniais straipsniais kaip gairėmis. Tikėtina, kad kiekvieną antrinę temą straipsniuose aptarėte tik trumpai, todėl kiekviena iš jų idealiai tinka tinklaraščio įrašams. Taip galėsite nuodugniai aptarti kiekvieną temą ir kartu užpildyti redakcinį kalendorių susijusiomis temomis.

Pateikiame keletą pavyzdžių, remdamiesi anksčiau pateiktu partnerystės rinkodaros pavyzdžiu:

• Stiprios partnerystės rinkodaros strategijos kūrimo vadovas pradedantiesiems
• X Partnerių rinkodaros strategijos, kurias galite naudoti savo tinklaraštyje [metai]
• Partnerių programų paieška jūsų tinklaraščiui
• Kaip tapti Affiliate rinkodaros specialistu X paprastų žingsnių
• Kaip produktų apžvalgos gali papildyti jūsų partnerystės rinkodaros strategiją

Visos šios temos turėjo būti įtrauktos į kertinį straipsnį "The Ultimate Guide to Affiliate Marketing for Beginners". Įtraukęs jas į savo tinklaraščio redakcinį kalendorių, turėsiu galimybę jas išsamiau aptarti ir užimti aukštesnę vietą pagal raktinius žodžius, susijusius su partnerine rinkodara.

Galutinės mintys

Turinio rinkodaros strategiją galite papildyti keliais skirtingais būdais, pradėdami nuo švininių magnetų kūrimo, kuriuos galite naudoti visoje svetainėje, o ne tik kertiniuose puslapiuose. Jie turėtų būti pakankamai platūs, kad juos būtų galima naudoti keliuose tinklaraščio įrašuose.

Taip pat galite plėstis ir kurti kitų formų turinį, pavyzdžiui, "YouTube" vaizdo įrašus ir podcast'ą. Jums net nereikia kurti naujo turinio. Galite tiesiog pertvarkyti jau sukurtą turinį ir optimizuoti jį garso ir vaizdo įrašams.

Galiausiai turėtumėte galiausiai pradėti kurti savo produktus ir juos reklamuoti naudodami savo tinklaraštį bei pagrindinį turinį. Kursai, knygos ir narystė yra lengviausiai tinklaraštininkams pereinamų produktų tipai.