Vai jums ir grūti nākt klajā ar autoritatīvām satura idejām? Vai jūs nepārtraukti publicējat saturu bez stabilas satura mārketinga stratēģijas vadlīnijām?

Mēs iztirzāsim stūrakmens satura pamatus un to, kā to izveidot. Pēc tam aplūkosim, kā izmantot šo saturu, lai reklamētu savu emuāru, piesaistītu vadītājus un radītu pārsteidzošas emuāra ierakstu idejas.

Kas ir stūrakmens saturs?

Ja esat cītīgi veltījis laiku, lai noteiktu sava emuāra nišu, jums vajadzētu būt iespējai to sadalīt trīs līdz piecās galvenajās tēmās. Lapas, ko izveidojat šīm tēmām, t. i., pa vienai lapai katrai tēmai, ir stūrakmens saturs.

Iespējams, savā emuārā esat publicējis dažus garas formas rakstus. Tiesa, katrs jūsu publicētais ieraksts var būt garāks par 2500 vārdiem. Stūrakmens saturs atšķiras no garas formas rakstiem, un pret to ir jāizturas kā pret tādu.

Tā ir taisnība, stūrakmens raksti būs ir garāki nekā vidējais ieraksts, ko publicējat savā blogā, taču tie atšķiras tieši ar savu kolosālo garumu, tēmu aptvēruma dziļumu un nozīmīgumu.

Blogeriem, jo īpaši jaunajiem, vienmēr ir mācīts, ka viņu emuāros ir jāizvēlas nekonkurētspējīgi atslēgvārdi, un jums tas noteikti būtu jādara. Problēma ar šo padomu ir tā, ka tas tikai liek jums izvairīties no viskonkurētspējīgākajiem atslēgvārdiem jūsu nišā. Tie ir atslēgvārdi, kuriem jums būtu jārada stūrakmens saturs.

Kāpēc satura mārketinga stratēģijai ir svarīgs stūrakmens saturs?

Stūra raksti ir daudz garāki nekā vidējais emuāra ieraksts, jo tajos izmantotie atslēgvārdi parasti ir saistīti ar plašām tēmām, kurām nepieciešama daudz pamatīgāka pieeja.

Lai gan stūrakmens saturs aptver vairākas tēmas vienā rakstā, tās tiek aplūkotas tikai īsi. Jūs izmantosiet emuāru ierakstus, lai šīs sekundārās tēmas aplūkotu sīkāk. Šādi stūrakmens saturs var palīdzēt jums izstrādāt satura mārketinga stratēģiju un vispārējo iekšējo saišu struktūru.

Jūs izvēlaties dažas galvenās tēmas un par katru no tām publicējat garu un izsmeļošu rakstu. Pēc tam rūpīgi popularizējat šos rakstus savā vietnē un ar e-pasta sarakstu, saiti veidošanas kampaņām un pat reklāmām.

Pēc tam izveidojiet emuāru no sekundārajām tēmām, kas cieši saistītas ar pamatpantiem, un izveidojiet starp tiem iekšējās saites. Kad Google meklētājprogrammas robots pārmeklēs jūsu vietni, tas sekos visām saitēm, kas ved uz jūsu pamatpantiem, un rūpīgāk pārmeklēs un indeksēs šīs lapas.

Tas viss laika gaitā palīdzēs jūsu vietnei ierindoties viskonkurētspējīgākajos jūsu nišas atslēgvārdos. Jums būs arī emuārs, kas palīdzēs jums ierindoties mazāk konkurētspējīgos atslēgvārdos un saglabāt atbilstību tēmām, kuras jūsu auditorija meklē visvairāk.

Kā izmantot stūrakmens saturu savā vietnē

Satura mārketinga stratēģijas izstrāde, izmantojot stūrakmens saturu, sākas ar tā radīšanu. Tas ietver atslēgvārdu noteikšanu, lai radītu šāda veida saturu, un pēc tam tā faktisko radīšanu.

Pēc tam jums ir cītīgi jāstrādā pie katra stūrakmens raksta popularizēšanas, tiklīdz to izveidojat, paralēli veidojot satura mārketinga stratēģiju.

Satura stūrakmens ideju meklēšana

Visvienkāršākais un visefektīvākais veids, kā atrast idejas satura stūrakmenim, ir noteikt trīs līdz piecus galvenos atslēgvārdus, pēc kuriem vēlaties, lai jūsu vietne tiktu ierindota. Sāciet, sadalot savu nišu trīs līdz piecos galvenajos jēdzienos un atrodot katram no tiem atbilstošus atslēgvārdus.

Šie skaitļi, starp citu, ir tikai vadlīnijas. Ja jums labāk padodas tikai divi vai seši jēdzieni, izmantojiet tos. Tikai pārliecinieties, ka jūsu niša ir sadalīta vairākos jēdzienos, bet ne tik daudzos, lai neriskētu, ka jūs pārāk izplešaties, cenšoties aptvert pārāk daudz dažādu tēmu savā emuārā vienlaikus.

Kā piemēru izmantosim vietni, kas attiecas uz tiešsaistes mārketingu saistībā ar emuāru veidošanu. Šāda veida emuāru var iedalīt šādās galvenajās tēmās:

• Satura mārketings
• E-pasta mārketings
• SEO mārketings
• Sociālo mediju mārketings
• Partnermārketings

Šīs ir piecas vissvarīgākās mārketinga jomas, par kurām blogeriem būtu jāinteresējas. Tās ir arī galvenās tēmas, kas parasti tiek aplūkotas tiešsaistes mārketinga emuāros.

Ja jums ir grūtības saglabāt sarakstu vieglu, iespējams, ir jāpārdomā sava niša un tā jāsadala vēl sīkāk.

Satura stūrakmens izveide

Rakstīt stūrakmeņu rakstus būs citādāk, nekā jebkad esat rakstījis savā vietnē. Tajā pašā laikā tie ir vienkārši garas formas raksti, kas ir daudz garāki nekā tie, kurus esat pieradis rakstīt, un pret tiem ir jāizturas kā pret tādiem.

Nosakiet, kurš no jūsu ierosinātajiem tematiem ir vissvarīgākais, un ķerieties pie tā risināšanas. Sāciet ar vienkāršu prāta vētru un pierakstiet visu, kas saistīts ar šo tematu.

Izmantojiet atslēgvārdu izpēti un Google, lai ierosinātu papildu tēmas.

Nākamie soļi ietver šo saistīto tēmu izmantošanu, lai izveidotu izklāstu un pašu stūrakmeni. Jūsu mērķis ir izveidot mega ceļvedi katrai tēmai, piemēram, "Ultimate Guide to Affiliate Marketing for Beginners".

Šeit nav nekāda burvju numura garuma ziņā. Viss, kas jums jādara, ir jāizveido episks resurss par primāro tēmu jūsu nišā, kas atkal ir iemesls, kāpēc šāda veida raksti pēc būtības mēdz būt garāki.

Izmantojiet tādus rīkus kā Greenshot un FireShot, lai uzņemtu ekrānšāviņus. Augstas kvalitātes attēlus bez autortiesībām varat atrast tādās vietnēs kā Pexels, Pixabay, Unsplash un citās fotoattēlu vietnēs. Varat arī izveidot savu grafiku un infografikas, izmantojot tādus rīkus kā Canva un Venngage.

Pamatelementa satura popularizēšana

Lai reklamētu stūrakmens rakstu, varat izmantot tās pašas satura veicināšanas stratēģijas, ko izmantotu jebkura cita raksta vai visa sava zīmola vai vispār.

Ātrākais, bet visdārgākais veids būtu reklamēt, izmantojot Facebook reklāmu, Instagram reklāmu un Google Adwords. Varat arī vienkārši kopīgot rakstus sociālajos tīklos un savā e-pasta sarakstā, taču šīs veicināšanas stratēģijas pašas par sevi ir pārāk vienkāršas.

Apskatīsim dažas efektīvākas veicināšanas metodes. Viesu publicēšana ir lieliska metode, ko izmantot stūrakmens saturam. Tā vietā, lai reklamētu produktu vai savu domēnu, pieprasiet, lai tā vietā tiktu publicēts URL, kas norāda uz jūsu stūrakmens rakstu.

Augstas kvalitātes atpakaļsaites ir svarīgs SEO ranga faktors, tāpēc jums vajadzētu izmantot arī "balto" saišu veidošanas stratēģijas. Izmantojiet tādus rīkus kā SEMrush un KWFinder, lai meklētu atslēgvārdu, uz kuru jūs mērķējat, atrastu emuārus ar līdzīgiem rakstiem, atklātu vietnes, kas uz tiem ir saiknes, un nosūtiet šīm vietnēm e-pastu ar vienkāršu lūgumu mainīt saites uz jūsu rakstu. Tas vislabāk darbojas ar novecojušiemun zemākas kvalitātes izstrādājumi.

Rakstā varat iekļaut arī ekspertu apskatu un lūgt katram ietekmīgajam pārstāvim to popularizēt, tiklīdz tas ir publicēts.

Pamatojoties uz stūrakmens saturu

Ja vēlaties, lai jūsu emuāram būtu skaidrs ceļš uz panākumiem, jums ir jānosaka daži mērķi. Tādējādi jums būs vieglāk izstrādāt satura mārketinga stratēģiju un vēl ātrāk gūt panākumus.

Satura mārketinga stratēģiju varat sākt izstrādāt, tiklīdz publicējat savu pirmo stūrakmeni. Sāciet ar satura uzlabojumiem, ko varat izmantot pašā rakstā.

Pēc tam jūs varat balstīties uz šiem rakstiem, papildinot savu emuāru ar saistītām tēmām. Galu galā šis ceļš var novest pie vairāku produktu palaišanas.

Jūsu mērķu definēšana

Atvēliet laiku, lai izvirzītu dažus mērķus, ko vēlaties sasniegt ar satura mārketinga stratēģiju. Izstrādājot stabilu stratēģiju, varat palielināt savu auditoriju un gūt lielākus ienākumus efektīvāk nekā tad, ja vienkārši publicētu jebkuras tēmas, kas ienāk prātā.

Šeit ir daži mērķi, ko varat sev izvirzīt:

• Satiksme - Lai gūtu panākumus, jums nav nepieciešama liela datplūsma, taču, palielinot bloga datplūsmu, jūs varat sasniegt vairāk no turpmāk minētajiem mērķiem.
• Lietotāju iesaiste - Tāpēc, lai gūtu panākumus, ne vienmēr ir nepieciešama liela datplūsma. Ja jūsu vietne un saturs ir veidots tā, lai būtu saistošāks, iespējams, ka ar nelielu datplūsmu būs iespējams sasniegt augstāku konversiju un pārdošanas rādītāju.
• E-pasta abonenti - Saņemiet vairāk e-pasta reģistrāciju, izmantojot svina magnētus un stratēģiski izvietotas pieteikšanās formas.
• Meklētājprogrammu klasifikācija - Svarīgākais satura mērķis ir palīdzēt jūsu emuāram ierindoties konkurētspējīgākajos jūsu nišas atslēgvārdos, taču, ja šos rakstus apvienosiet ar spēcīgu satura mārketinga stratēģiju, ir lielāka iespēja, ka kopumā sasniegsiet augstākas pozīcijas.
• Produktu pārdošana - Satura mārketinga stratēģija, kas izstrādāta, lai veidotu auditoriju ar vērtīgu bezmaksas saturu, ir lielisks veids, kā panākt lielāku produktu pārdošanu, ja satura saturā ir rūpīgi iestrādāts produktu mārketings. Tas var arī padarīt veiksmīgāku turpmāko produktu laišanu tirgū.
• Partneru ieņēmumi & amp; sponsorēšana - Ja vēl neesat gatavs laist klajā produktus, joprojām varat gūt ienākumus, izmantojot partnermārketingu un sponsorēšanas darījumus. Saņemot lielāku datplūsmu un augstākas pozīcijas, varat palielināt summu, ko nopelnāt, izmantojot šos uzņēmumus.
• Sociālo plašsaziņas līdzekļu sekotāji - Jūsu izmantotās blogeru piesaistes un satura veicināšanas platformas var palīdzēt jums iegūt lielāku sekotāju skaitu sociālajos plašsaziņas līdzekļos, kamēr jūs attīstāt savu emuāru. Tas, līdzīgi kā e-pasta saraksts, sniedz jums iespēju tieši sazināties ar lielu daļu jūsu auditorijas, kas ļoti palīdzēs, kad publicēsiet jaunus emuāra ierakstus vai uzsāksiet produktu tirdzniecību.

Varat noteikt nenoteiktus mērķus, kad vienkārši cenšaties saņemt vairāk, nekā sākotnēji sasniedzāt, vai arī varat izvēlēties konkrētus skaitļus, kurus vēlaties sasniegt. Izvēle ir jūsu ziņā.

Satura atjauninājumu izveide

Pirms sākat veidot satura mārketinga stratēģiju, pamatojoties uz radīto pamatsaturu, jums ir nepieciešams veids, kā sagatavot šos rakstus datplūsmai, ko tie saņems. Satura uzlabojumi ir lielisks veids, kā daļu šīs datplūsmas iegūt kā vadītājus.

Satura uzlabojumi ir svina magnēta veids, kas ir tieši saistīts ar rakstu, kurā tie tiek piedāvāti. Tas nozīmē, ka jums nevajadzētu tos piedāvāt citās vietnes daļās, kā tas būtu ar citiem svina magnētiem.

Šeit ir daži satura uzlabojumi, ko varat piedāvāt stūrakmeņu rakstiem:

• Bonusa saturs
• Kontrolsaraksts
• Darba lapa
• Uzskates lapa
• E-grāmata
• E-pasta kurss
• Resursu saraksts
• Ziņojums
• Gadījuma izpēte
• Izaicinājums
• Eksperta intervija

Stūrakmens rakstos jāpiedāvā vairāku veidu satura uzlabojumi, jo tie ir garāki par vidējo emuāra ierakstu un aptver dažādas tēmas.

Pievienojiet rindas, klikšķu uz atklāšanu un neuzbāzīgas uznirstošās opt-in formas, kas piedāvā katru satura jauninājumu uz saistītajām raksta sadaļām.

Bloga ierakstu un cita satura veidošana

Tiklīdz ir optimizēts vismaz viens stūrakmens raksts, izmantojot satura uzlabošanas un veicināšanas stratēģijas, sāciet strādāt pie satura mārketinga stratēģijas galvenā fokusa - sava emuāra.

Izmantojiet savus stūrakmens rakstus kā vadlīnijas. Jūs, visticamāk, tikai īsi aptvērāt katru sekundāro tēmu rakstos, padarot katru no tām par ideālu kandidātu bloga ziņām. Tas ļaus jums padziļināti aplūkot katru tēmu, vienlaikus aizpildot savu redakcionālo kalendāru ar saistītām tēmām.

Šeit ir daži piemēri, izmantojot iepriekš minēto partnermārketinga piemēru:

• Iesācēja ceļvedis spēcīgas filiāļu mārketinga stratēģijas izstrādei
• X Affiliate mārketinga stratēģijas, ko izmantot savā emuārā [gads]
• Affiliate programmu atrašana jūsu emuāram
• Kā kļūt par Affiliate Marketer X vienkāršos soļos
• Kā produktu atsauksmes var uzlabot jūsu filiāļu mārketinga stratēģiju

Šīs ir visas tēmas, kuras vajadzēja iekļaut stūrakstā "The Ultimate Guide to Affiliate Marketing for Beginners". To pievienošana mana emuāra redakcionālajam kalendāram dod man iespēju aptvert tās rūpīgāk un ieņemt augstāku vietu ar filiālmārketingu saistīto atslēgvārdu sarakstā.

Nobeiguma domas

Ir vairāki dažādi veidi, kā jūs varat papildināt savu satura mārketinga stratēģiju, sākot ar vadošo magnētu izveidi, kurus varat izmantot visā vietnē, nevis tikai stūrakmens lapās. Tiem jābūt pietiekami plašiem, lai tos varētu izmantot vairākos emuāru ierakstos.

Varat arī paplašināt savu darbību un izveidot citus satura veidus, piemēram, YouTube videoklipus un podkāstu. Jums pat nav jāizdomā jauns saturs. Varat vienkārši atkārtoti izmantot jau izveidoto saturu un optimizēt to audio un video.

Visbeidzot, galu galā jums vajadzētu strādāt pie savu produktu izveides un to popularizēšanai izmantot savu emuāru un pamatsaturu. Kursi, grāmatas un dalības ir visvieglāk pārorientējamie produktu veidi, ko blogeri var izmantot.