Onko sinulla vaikeuksia keksiä arvovaltaisia sisältöideoita? Julkaisetko jatkuvasti sisältöä ilman vankkaa sisältömarkkinointistrategiaa?

Käymme läpi kulmakivisisällön perusteet ja sen luomisen. Sitten käymme läpi, miten voit käyttää tätä sisältöä blogisi mainostamiseen, liidien keräämiseen ja uskomattomien blogikirjoitusideoiden keksimiseen.

Mitä on kulmakivisisältö?

Jos olet ahkerasti ottanut aikaa blogisi markkinarakoasi, sinun pitäisi pystyä jakamaan se kolmeen tai viiteen ensisijaiseen aiheeseen. Sivut, jotka luot näitä aiheita varten, eli yksi sivu per aihe, ovat kulmakiviä.

Olet ehkä julkaissut blogissasi muutaman pitkäkestoisen artikkelin silloin tällöin. Jokainen julkaisemasi postaus saattaa olla yli 2 500 sanan mittainen. Kulmakivisisältö eroaa pitkäkestoisista artikkeleista, ja sitä tulisi käsitellä sellaisena.

Se on totta, kulmakiviartikkelit will ovat pidempiä kuin keskimääräinen blogissasi julkaisemasi viesti, mutta niiden valtava pituus, aiheiden syvällisyys ja merkitys tekevät niistä niin erilaisia.

Bloggaajille, erityisesti uusille bloggaajille, on aina opetettu, että heidän on kohdistettava bloginsa ei-kilpailukykyisiin avainsanoihin, ja niin varmasti pitääkin tehdä. Ongelma tässä neuvossa on se, että se melkeinpä käskee sinua välttämään kilpailullisimpia avainsanoja omalla kapealla alueellasi. Nämä ovat avainsanoja, joille sinun pitäisi luoda kulmakiviä.

Miksi kulmakivisisältö on tärkeää sisältömarkkinointistrategiassasi?

Cornerstone-artikkelit ovat paljon pidempiä kuin keskimääräiset blogikirjoitukset, sillä niiden kohteena olevat avainsanat liittyvät yleensä laajoihin aiheisiin, jotka vaativat paljon perusteellisempaa lähestymistapaa.

Vaikka kulmakivisisällöt käsittelevät useita aiheita yhdessä artikkelissa, ne käsittelevät kutakin niistä vain lyhyesti. Voit käyttää blogikirjoituksia näiden toissijaisten aiheiden perusteellisempaan käsittelyyn. Näin kulmakivisisällöt voivat auttaa sinua hahmottamaan sisältömarkkinointistrategiaasi ja yleistä sisäistä linkkirakennetta.

Tunnistat pienen kourallisen ensisijaisia aiheita ja julkaiset pitkän ja perusteellisen artikkelin kustakin. Sitten mainostat näitä artikkeleita perusteellisesti sivustollasi ja sähköpostilistallasi, linkkikampanjoilla ja jopa mainoksilla.

Seuraavaksi rakenna blogiasi toissijaisista aiheista, jotka liittyvät läheisesti kulmakiviartikkeleihisi, ja luo niiden välille sisäisiä linkkejä. Kun Googlen hakukoneen botti tutkii verkkosivustoasi, se seuraa kaikkia kulmakiviartikkeleihisi johtavia linkkejä ja tutkii ja indeksoi nämä sivut perusteellisemmin.

Kaikki tämä auttaa sivustoasi sijoittumaan kilpailullisimpiin avainsanoihin omalla markkinarakollasi ajan mittaan. Sinulla on myös blogi, joka auttaa sinua sijoittumaan vähemmän kilpailullisiin avainsanoihin ja pysymään ajan tasalla aiheista, joita yleisösi etsii eniten.

Kuinka käyttää kulmakiven sisältöä sivustollasi

Sisältömarkkinointistrategian kehittäminen kulmakivisisällön ympärille alkaa sen luomisesta. Tämä tarkoittaa, että on ensin määriteltävä avainsanat, joita varten tämäntyyppistä sisältöä luodaan, ja sitten luodaan sitä.

Sinun pitäisi sitten työskennellä ahkerasti jokaisen kulmakiviartikkelin edistämiseksi heti, kun olet luonut sen, samalla kun rakennat sisältömarkkinointistrategiaasi sivutoimisesti.

Kulmakivien sisältöideoiden löytäminen

Helpoin ja tehokkain tapa löytää ideoita sisällön kulmakiviä varten on tunnistaa kolme tai viisi tärkeintä avainsanaa, joilla haluat sivustosi sijoittuvan. Aloita jakamalla markkinarako kolmeen tai viiteen ensisijaiseen käsitteeseen ja etsimällä avainsanoja, jotka edustavat kutakin niistä.

Nämä luvut ovat muuten vain suuntaviivoja. Jos vain kaksi käsitettä tai jopa kuusi toimii sinulle paremmin, tee niin. Varmista vain, että pilkot markkinarakosi useisiin käsitteisiin, mutta et niin moneen, että vaarana on, että levität itsesi liian ohueksi yrittäessäsi kattaa liian monta eri aihetta blogissasi kerralla.

Käytetään esimerkkinä sivustoa, joka käsittelee verkkomarkkinointia bloggaamiseen liittyen. Tämäntyyppinen blogi voidaan jakaa seuraaviin ensisijaisiin aiheisiin:

• Sisältömarkkinointi
• Sähköpostimarkkinointi
• SEO-markkinointi
• Sosiaalisen median markkinointi
• Kumppanuusmarkkinointi

Nämä ovat viisi tärkeintä markkinoinnin osa-aluetta, joista bloggaajien tulisi huolehtia, ja ne edustavat myös tärkeimpiä aiheita, joita verkkomarkkinointiblogi yleensä käsittelee.

Jos sinulla on vaikeuksia pitää listasi kevyenä, saatat joutua miettimään uudelleen markkinarakoasi ja pilkkomaan sitä vielä enemmän.

Kulmakivisisällön luominen

Kulmakiviartikkelien kirjoittaminen on erilaista kuin mikään muu, mitä olet koskaan tehnyt sivustollasi. Samalla ne ovat yksinkertaisesti pitkämuotoisia artikkeleita, jotka ovat paljon pidempiä kuin mitä olet tottunut kirjoittamaan, ja niitä tulisi käsitellä sellaisina.

Määrittele, mikä keksimistäsi aiheista on tärkein, ja ryhdy työstämään sitä. Aloita yksinkertaisella aivoriihellä ja kirjoita ylös kaikki kyseiseen aiheeseen liittyvät asiat.

Käytä avainsanatutkimusta ja Googlea keksiäksesi uusia aiheita.

Seuraavissa vaiheissa käytät näitä aiheisiin liittyviä aiheita luodaksesi hahmotelman ja itse kulmakiviartikkelin. Tavoitteenasi on luoda jokaisesta aiheesta megaopas, kuten "Affiliate-markkinoinnin perimmäinen opas aloittelijoille".

Pituuden suhteen ei ole mitään maagista lukua, vaan sinun on vain luotava eeppinen resurssi ensisijaisesta aihealueestasi, minkä vuoksi tämäntyyppiset artikkelit ovat luonnostaan pidempiä.

Muista luoda myös laadukkaita kuvia. Käytä Greenshotin ja FireShotin kaltaisia työkaluja kuvakaappausten ottamiseen. Laadukkaita ja tekijänoikeudettomia kuvia löydät Pexelsin, Pixabayn, Unsplashin ja muiden valokuvasivustojen kaltaisilta sivustoilta. Voit myös luoda omia grafiikoita ja infografiikoita Canvan ja Vennaggen kaltaisilla työkaluilla.

Kulmakivien sisällön edistäminen

Voit käyttää kulmakiviartikkelin markkinoinnissa samoja sisällön edistämisstrategioita kuin minkä tahansa muun artikkelin tai koko brändisi markkinoinnissa yleensä.

Nopein mutta kallein tapa olisi mainostaa Facebook-mainoksilla, Instagram-mainoksilla ja Google Adwordsilla. Voit myös yksinkertaisesti jakaa artikkeleita sosiaalisessa mediassa ja sähköpostilistallasi, mutta nämä mainostrategiat ovat aivan liian yksinkertaisia yksinään.

Käydään läpi muutama tehokkaampi mainostustekniikka. Vierailijapostitus on hyvä tapa käyttää kulmakivisisältöä. Sen sijaan, että mainostaisit tuotetta tai verkkotunnustasi, pyydä kulmakiviartikkeliin viittaavaa URL-osoitetta sen sijaan, että se esiteltäisiin.

Laadukkaat takalinkit ovat tärkeä SEO-ranking-tekijä, minkä vuoksi sinun tulisi käyttää myös white-hat-linkkien rakentamisstrategioita. Käytä työkaluja, kuten SEMrush ja KWFinder, etsiessäsi hakusanaa, johon tähtäät, etsi blogeja, joissa on samankaltaisia artikkeleita, selvitä sivustot, jotka ovat linkittäneet niihin, ja lähetä sähköpostia kyseisille sivustoille, jossa pyydät niitä muuttamaan linkkinsä artikkeliinne. Tämä toimii parhaiten vanhentuneillaja huonompia tuotteita.

Voit myös sisällyttää artikkeliin asiantuntijakierroksen ja pyytää jokaista vaikuttajaa mainostamaan sitä heti sen julkaisun jälkeen.

Kulmakivien sisällön pohjalta rakentaminen

Jos haluat raivata tien blogisi menestykseen, sinun on asetettava muutamia tavoitteita. Näin sinun on helpompi laatia sisältömarkkinointistrategia ja saavuttaa menestys entistä nopeammin.

Voit aloittaa sisältömarkkinointistrategian kehittämisen heti, kun julkaiset ensimmäisen kulmakiviartikkelisi. Aloita sisällön päivittämisellä, jota voit käyttää itse artikkelissa.

Voit sitten hyödyntää näitä artikkeleita täyttämällä blogisi aiheeseen liittyvillä aiheilla. Lopulta tämä tie voi johtaa muutamaan tuotteen lanseeraukseen.

Tavoitteiden määrittely

Ota aikaa keksiäksesi muutamia tavoitteita, jotka haluat saavuttaa sisältömarkkinointistrategialla. Vankka strategia voi auttaa sinua kasvattamaan yleisöäsi ja saamaan enemmän tuloja tehokkaammin kuin jos vain julkaisisit mitä tahansa aiheita, jotka tulevat mieleesi.

Tässä on muutamia tavoitteita, joita voit asettaa itsellesi:

• Liikenne - Menestyäksesi et tarvitse suurta liikennemäärää, mutta blogisi liikennemäärän lisääminen antaa sinulle mahdollisuuden saavuttaa enemmän alla luetelluista tavoitteista.
• Käyttäjien sitoutuminen - Jos sivustosi ja sisältösi on suunniteltu houkuttelevammaksi, saatat itse asiassa pystyä saamaan korkeampia konversiolukuja ja myyntiä pienellä liikennemäärällä.
• Sähköpostitilaajat - Saat enemmän sähköpostiosoitteita käyttämällä lyijymagneetteja ja strategisesti sijoitettuja opt-in-lomakkeita.
• Hakukoneiden sijoitukset - Kulmakivisisällön tarkoituksena on auttaa blogiasi sijoittumaan kilpailullisimmilla avainsanoilla omassa markkinarakossasi, mutta kun yhdistät nämä artikkelit vahvaan sisältömarkkinointistrategiaan, saavutat todennäköisemmin parempia sijoituksia kokonaisuutena.
• Tuotemyynti - Sisältömarkkinointistrategia, joka on suunniteltu rakentamaan yleisöä arvokkaalla ilmaisella sisällöllä, on erinomainen tapa lisätä tuotemyyntiä, kun tuotemarkkinointi nivotaan huolellisesti sisältöön. Se voi myös tehdä tulevista tuotelanseerauksista menestyksekkäämpiä.
• Affiliate-tulot & sponsorointi - Jos et ole vielä valmis lanseeraamaan tuotteita, voit silti ansaita tuloja affiliate-markkinoinnin ja sponsorointisopimusten avulla. Lisää liikennettä ja korkeammat sijoitukset voivat kasvattaa näillä hankkeilla ansaitsemiesi tulojen määrää.
• Sosiaalisen median seuraaminen - Käyttämäsi bloggaajien tavoittelu- ja sisällön edistämisalustat voivat auttaa sinua saamaan suuremman seuraajakunnan sosiaalisessa mediassa samalla kun kasvatat blogiasi. Tämä antaa sinulle sähköpostilistan tavoin keinon kommunikoida suoraan suuren osan yleisöstäsi kanssa, mikä auttaa valtavasti, kun julkaiset uusia blogikirjoituksia tai lanseeraat tuotteita.

Voit asettaa määrittelemättömiä tavoitteita, joiden avulla pyrit yksinkertaisesti saamaan enemmän kuin mitä alun perin saavutit, tai voit valita tiettyjä lukuja, joihin pyrit. Valinta on sinun.

Sisällön päivitysten luominen

Ennen kuin alat rakentaa sisältömarkkinointistrategiaasi luomastasi sisällön kulmakivistä, sinun täytyy valmistella artikkelit niiden saamaa liikennettä varten. Sisällön päivitykset tarjoavat loistavan tavan saada osa tästä liikenteestä liidiksi.

Sisältöpäivitykset ovat eräänlainen leadmagneetti, joka on sidottu suoraan artikkeliin, johon niitä tarjotaan. Tämä tarkoittaa, että sinun ei pitäisi tarjota niitä sivuston muissa osissa, kuten muita leadmagneetteja.

Tässä on muutamia sisällön päivityksiä, joita voit tarjota kulmakiviartikkeleihin:

• Bonussisältö
• Tarkistuslista
• Työtaulukko
• Huijauslehtinen
• Ebook
• Sähköpostikurssi
• Resurssiluettelo
• Raportti
• Tapaustutkimus
• Haaste
• Asiantuntijahaastattelu

Kulmakiviartikkeleissa kannattaa tarjota monenlaisia sisällön päivityksiä, sillä ne ovat pidempiä kuin keskimääräinen blogikirjoitus ja käsittelevät useita eri aiheita.

Lisää riviin klikkaamalla avattavia ja ei-tunkeutuvia pop-up opt-in-lomakkeita, jotka tarjoavat kullekin sisällön päivitykselle artikkelin aiheeseen liittyviä osioita.

Blogikirjoitusten ja muun sisällön luominen

Kun sinulla on vähintään yksi kulmakiviartikkeli, joka on optimoitu sisällön päivittämisellä ja mainostrategioilla, aloita työ sisällönmarkkinointistrategian keskeisimmän kohteen, blogisi, parissa.

Käytä kulmakiviartikkeleitasi ohjeena. Olet todennäköisesti käsitellyt kutakin toissijaista aihetta artikkeleissa vain lyhyesti, mikä tekee niistä ihanteellisia ehdokkaita blogikirjoituksiksi. Näin voit käsitellä kutakin aihetta syvällisesti ja täyttää samalla toimituksellisen kalenterisi aiheisiin liittyvillä aiheilla.

Seuraavassa on muutamia esimerkkejä, joissa käytetään aiemmin mainittua affiliate-markkinoinnin esimerkkiä:

• Aloittelijan opas vahvan affiliate-markkinointistrategian kehittämiseen
• X Affiliate Marketing Strategies käyttää blogisi vuonna [vuosi]
• Löytäminen Affiliate-ohjelmat blogisi
• Miten tulla Affiliate Marketer X helppoa vaihetta
• Miten tuotearvostelut voivat ladata Affiliate-markkinointistrategiaasi?

Nämä ovat kaikki aiheita, jotka "The Ultimate Guide to Affiliate Marketing for Beginners" -kulmakiviartikkelin olisi pitänyt kattaa. Niiden lisääminen blogini toimitukselliseen kalenteriin antaa minulle mahdollisuuden käsitellä niitä perusteellisemmin ja sijoittua korkeammalle affiliate-markkinointiin liittyvillä avainsanoilla.

Lopulliset ajatukset

Voit täydentää sisältömarkkinointistrategiaasi muutamalla eri tavalla, alkaen siitä, että luot lyijymagneetteja, joita voit käyttää koko sivuston laajuisesti etkä vain kulmakivisivuilla. Näiden pitäisi olla tarpeeksi laajoja, jotta niitä voi käyttää useissa blogikirjoituksissa.

Voit myös haarautua ja luoda muita sisältömuotoja, kuten YouTube-videoita ja podcastia. Sinun ei tarvitse edes keksiä uutta sisältöä, vaan voit yksinkertaisesti käyttää jo luomasi sisällön uudelleen ja optimoida sen ääni- ja videokäyttöön.

Lopuksi sinun pitäisi lopulta pyrkiä luomaan omia tuotteita ja käyttää blogiasi ja kulmakivisi sisältöä niiden mainostamiseen. Kurssit, kirjat ja jäsenyydet ovat bloggaajille helpoimpia tuotetyyppejä, joihin on helppo siirtyä.