هل تجد صعوبة في ابتكار أفكار محتوى موثوقة؟ هل تنشر المحتوى باستمرار دون توجيه استراتيجية تسويق محتوى قوية؟

سنقوم بتفصيل أساسيات المحتوى الأساسي وكيفية البدء في إنشائه. سننتقل بعد ذلك إلى كيفية استخدام هذا المحتوى للترويج لمدونتك ، واكتساب العملاء المحتملين ، والتوصل إلى أفكار رائعة لنشر المدونة.

ما هو محتوى حجر الأساس؟

إذا كنت قد أخذت بجدية حان الوقت لتأمين مكانة مدونتك ، يجب أن تكون قادرًا على تقسيمها إلى ثلاثة إلى خمسة مواضيع أساسية. الصفحات التي تنشئها لهذه المواضيع ، أي صفحة واحدة لكل موضوع ، هي محتوى أساسي.

ربما تكون قد نشرت بعض المقالات الطويلة على مدونتك هنا وهناك. هيك ، كل منشور تنشره قد يزيد طوله عن 2500 كلمة. يختلف محتوى حجر الأساس عن المقالات الطويلة ويجب التعامل معه على هذا النحو.

هذا صحيح ، المقالات الأساسية ستكون أطول من متوسط ​​المشاركة التي تنشرها على مدونتك ، لكنها ضخمة الطول ، والعمق الذي يغطون به موضوعاتهم والأهمية المطلقة التي تجعلهم مختلفين تمامًا.

المدونون ، وخاصة المدونون الجدد ، تم تعليمهم دائمًا استهداف الكلمات الرئيسية غير التنافسية في مدوناتهم ، ويجب عليك ذلك بكل تأكيد. تكمن المشكلة في هذه النصيحة في أنها كلها إلا تخبرك بتجنب الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية في مجال تخصصك. هذه هي الكلمات الرئيسية لكقمت بإنشائها وتحسينها من أجل الصوت والفيديو.

أخيرًا ، يجب أن تعمل في النهاية على إنشاء منتجاتك الخاصة واستخدام مدونتك ومحتوى حجر الأساس للترويج لها. الدورات والكتب والعضويات هي أسهل أنواع المنتجات التي يمكن للمدونين الانتقال إليها.

لماذا يعتبر محتوى حجر الزاوية مهمًا لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟

مقالات حجر الأساس أطول بكثير من متوسط ​​مشاركة المدونة ، حيث يتم إرفاق الكلمات الرئيسية التي تستهدفها عادةً بالموضوعات العامة التي تتطلب نهجًا أكثر شمولاً.

بينما يغطي محتوى حجر الأساس موضوعات متعددة في مقالة واحدة ، فإنها تغطي كل موضوع لفترة وجيزة فقط. ستستخدم مشاركات المدونة لتغطية هذه الموضوعات الثانوية بشكل أكثر شمولاً. هذه هي الطريقة التي يمكن أن يساعدك بها محتوى حجر الأساس في وضع استراتيجية تسويق المحتوى وهيكل الارتباط الداخلي العام.

يمكنك تحديد مجموعة صغيرة من الموضوعات الأساسية ونشر مقالة طويلة وشاملة لكل منها. تقوم بعد ذلك بالترويج لهذه المقالات بشكل كامل على موقعك ومع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، وربط حملات البناء وحتى الإعلانات.

بعد ذلك ، قم ببناء مدونتك من مواضيع ثانوية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بمقالاتك الأساسية ، وقم بإنشاء روابط داخلية بينها . نظرًا لأن روبوت محرك بحث Google يزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، فسوف يتبع جميع الروابط التي تؤدي إلى مقالات حجر الأساس الخاصة بك والزحف إلى تلك الصفحات وفهرستها بشكل أكثر شمولاً.

كل هذا سيساعد موقعك على ترتيب الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية. في مكانتك بمرور الوقت. سيكون لديك أيضًا مدونة ستساعدك على ترتيب الكلمات الرئيسية الأقل قدرة على المنافسة وتواكب الموضوعات التي يبحث عنها جمهورك أكثر من غيرها.

كيفية الاستخداممحتوى حجر الأساس على موقعك

يبدأ تطوير استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك حول محتوى حجر الأساس بإنشائه. يتضمن هذا تحديد الكلمات الرئيسية لإنشاء هذا النوع من المحتوى ، ثم إنشائه فعليًا.

يجب عليك بعد ذلك العمل بجد على الترويج لكل مقالة أساسية بمجرد إنشائها أثناء بناء إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على الجانب.

البحث عن أفكار المحتوى الأساسية

الطريقة الأسهل والأكثر فاعلية للعثور على أفكار لمحتوى حجر الأساس هي تحديد أهم ثلاث إلى خمس كلمات رئيسية ترغب في تصنيف موقعك بها. ابدأ بتقسيم مكانتك إلى ثلاثة إلى خمسة مفاهيم أساسية وإيجاد كلمات رئيسية لتمثيل كل منها.

هذه الأرقام هي مجرد إرشادات ، بالمناسبة. إذا كان عدد قليل من مفهومين أو ما يصل إلى ستة يعمل بشكل أفضل بالنسبة لك ، فابحث عنه. فقط تأكد من تقسيم مكانتك إلى مفاهيم متعددة ولكن ليس كثيرًا لدرجة أنك تخاطر بنشر نفسك بشكل ضئيل للغاية في محاولة لتغطية العديد من الموضوعات المختلفة عبر مدونتك في وقت واحد.

دعنا نستخدم موقعًا يغطي التسويق عبر الإنترنت من حيث صلته بالتدوين كمثال. يمكن تقسيم هذا النوع من المدونات إلى الموضوعات الأساسية التالية:

• تسويق المحتوى
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• تسويق تحسين محركات البحث
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• التسويق بالعمولة

هذه هي أهم خمسة مجالات يجب أن يهتم بها مدونو التسويقمع أنفسهم. كما أنها تمثل الموضوعات الأساسية التي تغطيها مدونة التسويق عبر الإنترنت عادةً.

إذا كنت تواجه مشكلة في إبقاء قائمتك خفيفة ، فقد تحتاج إلى إعادة النظر في مكانتك وتقسيمها إلى أبعد من ذلك.

إنشاء محتوى حجر الأساس

كتابة المقالات الأساسية لن تشبه أي شيء قمت به على موقعك على الإطلاق. في الوقت نفسه ، إنها ببساطة مقالات طويلة أطول بكثير مما اعتدت كتابته ، ويجب التعامل معها على هذا النحو.

تحديد الموضوع الذي توصلت إليه هو الأكثر أهمية ، و احصل على العمل عليه. ابدأ بجلسة عصف ذهني بسيطة ، واكتب كل ما يتعلق بهذا الموضوع.

استخدم بحث الكلمات الرئيسية و Google للتوصل إلى مواضيع إضافية.

تتضمن الخطوات القليلة التالية استخدام هذه الموضوعات ذات الصلة لإنشاء مخطط تفصيلي والمقال الأساسي نفسه. هدفك هو إنشاء دليل ضخم لكل موضوع ، مثل "الدليل النهائي للتسويق بالعمولة للمبتدئين".

لا يوجد رقم سحري هنا من حيث الطول. كل ما عليك فعله هو إنشاء مورد ملحمي حول موضوع أساسي في تخصصك ، وهذا ، مرة أخرى ، هو السبب في أن هذه الأنواع من المقالات تميل إلى أن تكون أطول بطبيعتها.

تأكد من إنشاء صور عالية الجودة أيضًا. . استخدم أدوات مثل Greenshot و FireShot لالتقاط لقطات شاشة. يمكنك العثور على صور عالية الجودة خالية من الإحالة في مواقع مثل Pexels و Pixabay و Unsplash وغيرهامواقع صور الأسهم. يمكنك أيضًا إنشاء الرسومات والرسوم البيانية الخاصة بك باستخدام أدوات مثل Canva و Venngage.

الترويج لمحتوى حجر الأساس

يمكنك استخدام الكثير من نفس استراتيجيات ترويج المحتوى لتسويق مقالة أساسية كما تفعل في أي منها مقالة أخرى أو علامتك التجارية بالكامل بشكل عام.

الطريقة الأسرع والأكثر تكلفة هي الإعلان باستخدام إعلانات Facebook و Instagram Ads و Google Adwords. يمكنك أيضًا ببساطة مشاركة المقالات عبر وسائل التواصل الاجتماعي وقائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ولكن استراتيجيات الترويج هذه بسيطة للغاية من تلقاء نفسها.

فلنستعرض بعض تقنيات الترويج الأكثر فاعلية. يعد نشر الضيف أمرًا رائعًا لاستخدامه في محتوى حجر الأساس. بدلاً من الترويج لمنتج أو مجالك ، اطلب عنوان URL يشير إلى مقالة حجر الأساس الخاصة بك ليتم تمييزها بدلاً من ذلك.

تعد الروابط الخلفية عالية الجودة عامل ترتيب رئيسي لتحسين محركات البحث ، ولهذا السبب يجب عليك أيضًا استخدام رابط القبعة البيضاء استراتيجيات البناء. استخدم أدوات مثل SEMrush و KWFinder للبحث عن الكلمة الرئيسية التي تستهدفها ، والعثور على مدونات بمقالات مماثلة ، واكتشاف المواقع المرتبطة بها ، وإرسال بريد إلكتروني إلى هذه المواقع مع طلب بسيط لهم لتغيير روابطهم إلى مقالتك. يعمل هذا بشكل أفضل مع المقالات القديمة والرديئة.

يمكنك أيضًا تضمين تقرير إخباري للخبراء في مقالتك واطلب من كل مؤثر الترويج لها بمجرد نشرها.

بناء على حجر الأساسcontent

إذا كنت ترغب في تمهيد الطريق إلى النجاح لمدونتك ، فأنت بحاجة إلى إنشاء بعض الأهداف. سيسهل ذلك عليك تخطيط استراتيجية تسويق المحتوى وتحقيق النجاح بشكل أسرع.

يمكنك البدء في تطوير استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بمجرد نشر مقالتك الأساسية الأولى. ابدأ بترقيات المحتوى التي يمكنك استخدامها في المقالة نفسها.

يمكنك بعد ذلك بناء هذه المقالات عن طريق ملء مدونتك بالموضوعات ذات الصلة. في النهاية ، قد يؤدي هذا الطريق إلى إطلاق عدد قليل من المنتجات.

تحديد أهدافك

خذ بعض الوقت للتوصل إلى بعض الأهداف التي تريد تحقيقها من خلال استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. يمكن أن تساعدك الإستراتيجية القوية على زيادة جمهورك وكسب المزيد من الإيرادات بشكل أكثر فاعلية مما لو كنت تنشر ببساطة الموضوعات التي تخطر ببالك.

إليك بعض الأهداف التي يمكنك تحديدها لنفسك:

• حركة المرور - لا تحتاج إلى الكثير من الزيارات للنجاح ، ولكن زيادة حركة مرور مدونتك تمنحك إمكانية تحقيق المزيد من الأهداف المدرجة أدناه.
• مشاركة المستخدم - لهذا السبب لا تحتاج بالضرورة إلى الكثير من الزيارات لتحقيق النجاح. إذا كان موقعك ومحتواك مصممين ليكونا أكثر جاذبية ، فقد تتمكن بالفعل من تلقي معدلات تحويل ومبيعات أعلى بكمية قليلة من حركة المرور.
• مشتركو البريد الإلكتروني - تلقي المزيد من علامات البريد الإلكتروني - عمليات الشراء من خلال استخدام الرصاصالمغناطيسات ونماذج الاشتراك الموضوعة بشكل استراتيجي.
• تصنيفات محرك البحث - الغرض من محتوى حجر الأساس هو مساعدة مدونتك على ترتيب الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية في مجالك ، ولكن عندما تجمع هذه المقالات مع استراتيجية تسويق محتوى قوية ، فمن المرجح أن تحقق تصنيفات أعلى بشكل عام.
• مبيعات المنتج - استراتيجية تسويق المحتوى المصممة لبناء جمهور بمحتوى مجاني قيم هو طريقة رائعة لتحقيق المزيد من مبيعات المنتجات عندما يتم دمج تسويق المنتج بعناية في المحتوى الخاص بك. ويمكنه أيضًا جعل عمليات إطلاق المنتجات المستقبلية أكثر نجاحًا.
• Affiliate Revenue & amp؛ عروض الرعاية - إذا لم تكن مستعدًا بعد لإطلاق المنتجات ، فلا يزال بإمكانك جني الأرباح من خلال صفقات التسويق والرعاية التابعة. يمكن أن يؤدي تلقي المزيد من حركة المرور وتصنيفات أعلى إلى زيادة المبلغ الذي تكسبه من خلال هذه المشاريع.
• متابعة الوسائط الاجتماعية - يمكن أن تساعدك منصات التواصل مع المدونين والترويج للمحتوى التي تستخدمها في كسب عدد أكبر من المتابعين على الشبكات الاجتماعية الوسائط أثناء تطوير مدونتك. هذا ، على غرار قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، يمنحك طريقة للتواصل مباشرة مع شريحة كبيرة من جمهورك ، مما سيساعد بشكل كبير عند نشر منشورات مدونة جديدة أو إطلاق منتجات.

يمكنك تعيين غير محدد أهداف حيث تهدف ببساطة إلى الحصول على أكثر مما كنت تحققه في الأصل ، أو يمكنك اختيار أرقام محددةلتضرب. الخيار لك.

إنشاء ترقيات المحتوى

قبل أن تبدأ في بناء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك من محتوى حجر الأساس الذي تقوم بإنشائه ، فأنت بحاجة إلى طريقة لإعداد هذه المقالات لحركة المرور التي سوف يقومون بها يستلم. تقدم ترقيات المحتوى طريقة رائعة لك لالتقاط بعض تلك الزيارات كعملاء محتملين.

ترقيات المحتوى هي نوع من مغناطيس الرصاص المرتبط مباشرة بالمقالة المعروضة عليها. هذا يعني أنه لا يجب عليك عرضها على أجزاء أخرى من موقعك كما تفعل مع مغناطيسات الرصاص الأخرى.

فيما يلي بعض ترقيات المحتوى التي يمكنك تقديمها في المقالات الأساسية:

• محتوى إضافي
• قائمة التحقق
• ورقة العمل
• ورقة الغش
• كتاب إلكتروني
• دورة بالبريد الإلكتروني
• قائمة الموارد
• تقرير
• دراسة حالة
• التحدي
• مقابلة الخبراء

يجب أن تقدم أنواعًا متعددة من ترقيات المحتوى في المقالات الأساسية نظرًا لأنها " تكون أطول من متوسط ​​مشاركة المدونة وتغطي مجموعة متنوعة من الموضوعات المختلفة.

أضف نماذج الاشتراك المضمنة والنقر للكشف عنها وغير المتطفلة التي تقدم كل ترقية للمحتوى إلى الأقسام ذات الصلة بالمقالة .

إنشاء منشورات مدونة ومحتويات أخرى

بمجرد أن يكون لديك مقال أساسي واحد على الأقل محسّن بترقيات المحتوى واستراتيجيات الترويج ، ابدأ العمل على التركيز الأساسي لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك - مدونتك.

استخدم مقالات حجر الأساس كمبدأ توجيهي. أنتمن المحتمل فقط تغطية كل موضوع ثانوي ضمن المقالات لفترة وجيزة ، مما يجعل كل واحد مرشحًا مثاليًا لمنشورات المدونة. سيسمح لك هذا بتغطية كل موضوع بعمق أثناء ملء التقويم التحريري الخاص بك بالمواضيع ذات الصلة.

فيما يلي بعض الأمثلة لاستخدام مثال التسويق التابع من قبل:

• دليل المبتدئين لتطوير استراتيجية تسويق تابعة قوية
• X استراتيجيات التسويق التابعة لاستخدامها في مدونتك في [السنة]
• العثور على برامج تابعة لمدونتك
• كيف تصبح مسوقًا تابعًا في X Easy Steps
• كيف يمكن لمراجعات المنتج أن تعزز إستراتيجية التسويق بالعمولة الخاصة بك

هذه كلها موضوعات يجب أن تتناولها مقالة حجر الأساس "الدليل النهائي للتسويق التابع للمبتدئين". تتيح لي إضافتها إلى التقويم التحريري لمدونتي فرصة تغطيتها بشكل أكثر شمولاً وترتيبها في مرتبة أعلى للكلمات الرئيسية المتعلقة بالتسويق بالعمولة.

الأفكار النهائية

هناك عدة طرق مختلفة يمكنك تقريبها استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك من هناك ، بدءًا من إنشاء مغناطيسات رئيسية يمكنك استخدامها على مستوى الموقع وليس فقط على صفحات حجر الأساس. يجب أن تكون واسعة بما يكفي لاستخدامها في منشورات مدونة متعددة.

يمكنك أيضًا التفرع وإنشاء أشكال أخرى من المحتوى ، مثل مقاطع فيديو YouTube والبودكاست. لا تحتاج حتى إلى ابتكار محتوى جديد. يمكنك ببساطة إعادة تعيين الغرض من المحتوى الذي سبق لك استخدامه