Вам трудно придумывать авторитетные идеи для контента? Вы постоянно публикуете контент, не руководствуясь надежной стратегией контент-маркетинга?

Мы расскажем об основах краеугольного контента и о том, как его создавать, а также о том, как использовать этот контент для продвижения вашего блога, привлечения потенциальных клиентов и придумывания потрясающих идей для записей в блоге.

Что такое краеугольный контент?

Если вы тщательно подошли к определению ниши своего блога, вы должны быть в состоянии разбить ее на три-пять основных тем. Страницы, которые вы создаете для этих тем, то есть по одной странице на тему, являются краеугольным контентом.

Возможно, вы опубликовали в своем блоге несколько объемных статей. А может быть, каждый опубликованный вами пост содержит более 2500 слов. Угловой контент отличается от объемных статей и должен рассматриваться как таковой.

Это правда, краеугольные статьи будет длиннее, чем обычная статья, которую вы публикуете в своем блоге, но именно их колоссальная длина, глубина охвата темы и абсолютная важность делают их такими разными.

Блоггеров, особенно начинающих, всегда учили нацеливаться на неконкурентные ключевые слова в своих блогах, и вы, безусловно, должны это делать. Проблема с этим советом заключается в том, что он практически говорит вам избегать самых конкурентных ключевых слов в вашей нише. Это ключевые слова, для которых вы должны создавать краеугольный контент.

Почему краеугольный контент важен для вашей стратегии контент-маркетинга?

Статьи Cornerstone намного длиннее, чем обычная статья в блоге, поскольку ключевые слова, на которые они нацелены, обычно относятся к широким темам, требующим более тщательного подхода.

Хотя краеугольный контент охватывает несколько тем в одной статье, он лишь кратко освещает каждую из них. Вы будете использовать посты в блогах для более подробного освещения этих второстепенных тем. Вот как краеугольный контент может помочь вам разработать стратегию маркетинга контента и общую структуру внутренних ссылок.

Вы определяете небольшое количество основных тем и публикуете длинную и подробную статью по каждой из них. Затем вы тщательно продвигаете эти статьи на своем сайте и с помощью списка адресов электронной почты, кампаний по созданию ссылок и даже рекламы.

Затем создайте свой блог из второстепенных тем, тесно связанных с вашими краеугольными статьями, и создайте внутренние ссылки между ними. Когда поисковый бот Google будет просматривать ваш сайт, он будет следовать всем ссылкам, ведущим к вашим краеугольным статьям, и более тщательно просматривать и индексировать эти страницы.

Все это поможет вашему сайту со временем ранжироваться по наиболее конкурентным ключевым словам в вашей нише. У вас также будет блог, который поможет вам ранжироваться по менее конкурентным ключевым словам и оставаться в курсе тем, которые ваша аудитория ищет чаще всего.

Как использовать краеугольный контент на своем сайте

Разработка стратегии контент-маркетинга на основе краеугольного контента начинается с его создания. Для этого необходимо определить ключевые слова, по которым будет создаваться данный тип контента, а затем собственно создать его.

Затем вы должны упорно работать над продвижением каждой краеугольной статьи по мере ее создания, одновременно выстраивая стратегию контент-маркетинга на стороне.

Поиск краеугольных идей для контента

Самый простой и эффективный способ найти идеи для краеугольного контента - определить три-пять ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжировать свой сайт. Начните с разбивки вашей ниши на три-пять основных концепций и найдите ключевые слова, представляющие каждую из них.

Если вам больше подходит всего две концепции или шесть - действуйте. Только не забудьте разбить вашу нишу на несколько концепций, но не настолько, чтобы вы рисковали слишком сильно исчерпать себя, пытаясь охватить слишком много различных тем в своем блоге одновременно.

В качестве примера возьмем сайт, посвященный интернет-маркетингу в части, касающейся блогинга. Этот тип блога можно разделить на следующие основные темы:

• Контент-маркетинг
• Email-маркетинг
• SEO-маркетинг
• Маркетинг в социальных сетях
• Партнерский маркетинг

Это пять наиболее важных областей маркетинга, которыми должны заниматься блоггеры. Они также представляют собой основные темы, которые обычно освещаются в блогах о маркетинге.

Если вам трудно сохранить свой список легким, возможно, вам нужно пересмотреть свою нишу и разбить ее еще больше.

Создание краеугольного контента

Написание краеугольных статей не будет похоже на все, что вы когда-либо делали на своем сайте. В то же время, это просто длинные статьи, которые намного длиннее тех, что вы привыкли писать, и к ним следует относиться именно так.

Определите, какая тема, которую вы придумали, является наиболее важной, и приступайте к работе над ней. Начните с простого мозгового штурма и запишите все, что связано с этой темой.

Используйте исследования ключевых слов и Google, чтобы придумать дополнительные темы.

Следующие несколько шагов включают использование этих связанных тем для создания наброска и самой краеугольной статьи. Ваша цель - создать мега-руководство по каждой теме, например, "The Ultimate Guide to Affiliate Marketing for Beginners".

Здесь нет магического числа с точки зрения длины. Все, что вам нужно сделать, это создать эпический ресурс по основной теме в вашей нише, что, опять же, является причиной того, что эти типы статей, как правило, длиннее по своей природе.

Обязательно создавайте качественные изображения. Используйте такие инструменты, как Greenshot и FireShot для создания скриншотов. Вы можете найти высококачественные изображения без указания авторства на таких сайтах, как Pexels, Pixabay, Unsplash и других сайтах стоковых фотографий. Вы также можете создавать собственные графики и инфографики с помощью таких инструментов, как Canva и Venngage.

Продвижение краеугольного контента

Для продвижения краеугольной статьи вы можете использовать те же стратегии продвижения контента, что и для продвижения любой другой статьи или всего вашего бренда в целом.

Самым быстрым, но самым дорогим способом является реклама в Facebook Ads, Instagram Ads и Google Adwords. Вы также можете просто поделиться статьями в социальных сетях и в своем списке адресов электронной почты, но эти стратегии продвижения слишком просты сами по себе.

Давайте рассмотрим несколько более эффективных методов продвижения. Гостевой постинг - это отличный метод, который можно использовать для краеугольного контента. Вместо того чтобы рекламировать продукт или свой домен, попросите разместить URL-адрес, указывающий на вашу краеугольную статью.

Качественные обратные ссылки являются одним из основных факторов ранжирования SEO, поэтому вы также должны использовать "белые" стратегии построения ссылок. Используйте такие инструменты, как SEMrush и KWFinder для поиска ключевого слова, на которое вы нацелены, найдите блоги с похожими статьями, обнаружите сайты, которые ссылаются на них, и отправьте этим сайтам письмо с простой просьбой изменить ссылки на вашу статью. Это лучше всего работает с устаревшими статьями.и некачественные изделия.

Вы также можете включить в свою статью экспертную подборку и попросить каждого влиятельного лица продвигать ее сразу после публикации.

Опираясь на краеугольный контент

Если вы хотите расчистить путь к успеху для своего блога, вам необходимо установить несколько целей. Это облегчит вам разработку стратегии контент-маркетинга и позволит достичь успеха еще быстрее.

Вы можете начать разрабатывать стратегию контент-маркетинга сразу после публикации своей первой краеугольной статьи. Начните с обновления контента, который вы можете использовать в самой статье.

На основе этих статей вы можете наполнить свой блог смежными темами. В конечном итоге этот путь может привести к запуску нескольких продуктов.

Определение ваших целей

Найдите время, чтобы сформулировать несколько целей, которых вы хотите достичь с помощью стратегии контент-маркетинга. Надежная стратегия поможет вам увеличить аудиторию и получить больший доход более эффективно, чем если бы вы просто публиковали любые темы, которые придут вам в голову.

Вот несколько целей, которые вы можете поставить перед собой:

• Трафик - Вам не нужно много трафика для достижения успеха, но увеличение посещаемости вашего блога дает вам потенциал для достижения большего количества целей, перечисленных ниже.
• Вовлечение пользователей - Именно поэтому для достижения успеха вам не обязательно нужен большой трафик. Если ваш сайт и контент разработаны таким образом, чтобы быть более привлекательными, вы можете получить более высокий уровень конверсии и продаж при небольшом количестве трафика.
• Подписчики электронной почты - Получайте больше подписчиков по электронной почте благодаря использованию лид-магнитов и стратегически расположенных форм регистрации.
• Рейтинг поисковых систем - Цель краеугольного контента - помочь вашему блогу ранжироваться по более конкурентным ключевым словам в вашей нише, но когда вы сочетаете эти статьи с сильной стратегией контент-маркетинга, вы с большей вероятностью добьетесь более высокого рейтинга в целом.
• Продажа продукции - Стратегия контент-маркетинга, направленная на формирование аудитории с помощью ценного бесплатного контента, - это отличный способ добиться увеличения продаж продукции, если маркетинг продукта тщательно вплетен в ваш контент. Это также может сделать более успешным запуск будущих продуктов.
• Партнерские доходы и спонсорство - Если вы еще не готовы к выпуску продукции, вы все равно можете получать доход через партнерский маркетинг и спонсорские сделки. Получение большего трафика и повышение рейтинга может увеличить сумму, которую вы заработаете через эти предприятия.
• Следование социальным сетям - Платформы для привлечения блоггеров и продвижения контента, которые вы используете, помогут вам завоевать большую аудиторию в социальных сетях, пока вы развиваете свой блог. Это, как и список адресов электронной почты, даст вам возможность напрямую общаться с большой частью вашей аудитории, что очень поможет при публикации новых постов в блоге или запуске продуктов.

Вы можете ставить неопределенные цели, когда вы просто стремитесь получать больше, чем вы достигали изначально, или вы можете выбрать конкретные цифры, которые вы хотите достичь. Выбор за вами.

Создание обновлений контента

Прежде чем вы начнете строить свою стратегию контент-маркетинга на основе созданного вами краеугольного контента, вам необходимо подготовить эти статьи к трафику, который они будут получать. Обновление контента предлагает вам прекрасный способ захватить часть этого трафика в качестве потенциальных клиентов.

Обновление контента - это тип лид-магнита, привязанный непосредственно к статье, в которой он предлагается. Это означает, что вы не должны предлагать его в других частях вашего сайта, как в случае с другими лид-магнитами.

Вот несколько вариантов модернизации контента, которые вы можете предложить в краеугольных статьях:

• Бонусный контент
• Контрольный список
• Рабочий лист
• Шпаргалка
• Электронная книга
• Курс электронной почты
• Список ресурсов
• Отчет
• Тематическое исследование
• Вызов
• Экспертное интервью

Вы должны предлагать несколько типов обновления контента в краеугольных статьях, поскольку они длиннее, чем средняя статья в блоге, и охватывают множество различных тем.

Добавьте встроенные, кликабельные и неинтрузивные всплывающие формы, предлагающие обновление каждого контента до смежных разделов статьи.

Создание постов в блогах и другого контента

Как только у вас есть хотя бы одна краеугольная статья, оптимизированная с помощью стратегий обновления контента и продвижения, начинайте работать над основным направлением вашей стратегии контент-маркетинга - вашим блогом.

Используйте свои краеугольные статьи в качестве ориентира. Скорее всего, вы лишь вкратце осветили каждую второстепенную тему в этих статьях, что делает каждую из них идеальным кандидатом для постов в блоге. Это позволит вам глубже осветить каждую тему, одновременно наполняя свой редакционный календарь смежными темами.

Вот несколько примеров на примере партнерского маркетинга:

• Руководство для начинающих по разработке сильной стратегии партнерского маркетинга
• X Стратегии партнерского маркетинга, которые нужно использовать на своем блоге в [году]
• Поиск партнерских программ для вашего блога
• Как стать аффилированным маркетологом за X простых шагов
• Как отзывы о товарах могут повысить эффективность вашей стратегии партнерского маркетинга

Все эти темы должны были быть освещены в краеугольной статье "The Ultimate Guide to Affiliate Marketing for Beginners". Добавление их в редакционный календарь моего блога дает мне возможность более подробно осветить их и занять более высокие позиции по ключевым словам, связанным с партнерским маркетингом.

Заключительные мысли

Есть несколько различных способов дополнить стратегию контент-маркетинга, начиная с создания лид-магнитов, которые можно использовать по всему сайту, а не только на краеугольных страницах. Они должны быть достаточно широкими, чтобы использовать их в нескольких постах блога.

Вы также можете разветвиться и создать другие формы контента, например, видеоролики на YouTube или подкаст. Вам даже не нужно придумывать новый контент. Вы можете просто использовать уже созданный контент и оптимизировать его для аудио и видео.

Наконец, со временем вы должны перейти к созданию собственных продуктов и использовать свой блог и краеугольный контент для их продвижения. Курсы, книги и членство - самые простые виды продуктов для блоггеров.