Δυσκολεύεστε να βρείτε ιδέες για έγκυρο περιεχόμενο; Δημοσιεύετε συνεχώς περιεχόμενο χωρίς την καθοδήγηση μιας σταθερής στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου;

Θα αναλύσουμε τα βασικά στοιχεία του περιεχομένου ακρογωνιαίος λίθος και πώς να προχωρήσετε στη δημιουργία του. Στη συνέχεια, θα εξετάσουμε πώς να χρησιμοποιήσετε αυτό το περιεχόμενο για να προωθήσετε το ιστολόγιό σας, να συλλάβετε leads και να βρείτε καταπληκτικές ιδέες για αναρτήσεις ιστολογίου.

Τι είναι το περιεχόμενο ακρογωνιαίος λίθος;

Αν έχετε αφιερώσει επιμελώς χρόνο για να καθορίσετε τη θέση του ιστολογίου σας, θα πρέπει να είστε σε θέση να την αναλύσετε σε τρία έως πέντε κύρια θέματα. Οι σελίδες που δημιουργείτε για αυτά τα θέματα, δηλαδή μία σελίδα ανά θέμα, αποτελούν το περιεχόμενο-κλειδί.

Μπορεί να έχετε δημοσιεύσει μερικά άρθρα μεγάλης διάρκειας στο ιστολόγιό σας εδώ και εκεί. Κάθε ανάρτηση που δημοσιεύετε μπορεί να έχει μήκος πάνω από 2.500 λέξεις. Το περιεχόμενο Cornerstone διαφέρει από τα άρθρα μεγάλης διάρκειας και θα πρέπει να αντιμετωπίζεται ως τέτοιο.

Είναι αλήθεια, άρθρα του ακρογωνιαίου λίθου θα να είναι μεγαλύτερες από τη μέση ανάρτηση που δημοσιεύετε στο ιστολόγιό σας, αλλά είναι η κολοσσιαία έκτασή τους, το βάθος με το οποίο καλύπτουν τα θέματά τους και η απόλυτη σημασία τους που τις κάνουν τόσο διαφορετικές.

Οι bloggers, ειδικά οι νέοι bloggers, πάντα διδάσκονταν να στοχεύουν σε μη ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά στα blogs τους, και σίγουρα θα πρέπει να το κάνετε. Το πρόβλημα με αυτή τη συμβουλή είναι ότι σχεδόν σας λέει να αποφύγετε τις πιο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά στη θέση σας. Αυτές είναι οι λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θα πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο ακρογωνιαίο λίθο.

Γιατί το περιεχόμενο-γωνιαίος λίθος είναι σημαντικό για τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας;

Τα άρθρα Cornerstone είναι πολύ μεγαλύτερα από τη μέση δημοσίευση σε ιστολόγιο, καθώς οι λέξεις-κλειδιά στις οποίες στοχεύουν είναι συνήθως συνδεδεμένες με ευρεία θέματα που απαιτούν μια πολύ πιο εμπεριστατωμένη προσέγγιση.

Ενώ το περιεχόμενο ακρογωνιαίος λίθος καλύπτει πολλαπλά θέματα σε ένα άρθρο, καλύπτει το καθένα μόνο εν συντομία. Θα χρησιμοποιήσετε αναρτήσεις ιστολογίου για να καλύψετε αυτά τα δευτερεύοντα θέματα πιο διεξοδικά. Με αυτόν τον τρόπο το περιεχόμενο ακρογωνιαίος λίθος μπορεί να σας βοηθήσει να χαράξετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου και τη συνολική δομή εσωτερικών συνδέσμων.

Προσδιορίζετε μια μικρή χούφτα πρωταρχικών θεμάτων και δημοσιεύετε ένα μακροσκελές και εμπεριστατωμένο άρθρο για το καθένα. Στη συνέχεια προωθείτε αυτά τα άρθρα διεξοδικά στον ιστότοπό σας και με τη λίστα email σας, τις εκστρατείες δημιουργίας συνδέσμων και ακόμη και τις διαφημίσεις.

Στη συνέχεια, χτίστε το ιστολόγιό σας από δευτερεύοντα θέματα που σχετίζονται στενά με τα άρθρα του ακρογωνιαίου λίθου σας και δημιουργήστε εσωτερικούς συνδέσμους μεταξύ τους. Καθώς το ρομπότ της μηχανής αναζήτησης της Google ανιχνεύει τον ιστότοπό σας, θα ακολουθήσει όλους τους συνδέσμους που οδηγούν στα άρθρα του ακρογωνιαίου λίθου σας και θα ανιχνεύσει και θα ευρετηριάσει αυτές τις σελίδες πιο διεξοδικά.

Όλα αυτά θα βοηθήσουν τον ιστότοπό σας να καταταγεί με την πάροδο του χρόνου στις πιο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά στη θέση σας. Θα έχετε επίσης ένα ιστολόγιο που θα σας βοηθήσει να καταταγείτε σε λιγότερο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά και να παραμείνετε συντονισμένοι με τα θέματα για τα οποία το κοινό σας αναζητά περισσότερο.

Πώς να χρησιμοποιήσετε το περιεχόμενο του ακρογωνιαίου λίθου στον ιστότοπό σας

Η ανάπτυξη της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου σας γύρω από το περιεχόμενο-γωνιαίος λίθος ξεκινά με τη δημιουργία του. Αυτό περιλαμβάνει τον εντοπισμό λέξεων-κλειδιών για τη δημιουργία αυτού του τύπου περιεχομένου και, στη συνέχεια, τη δημιουργία του.

Στη συνέχεια, θα πρέπει να εργαστείτε σκληρά για την προώθηση κάθε ακρογωνιαίου άρθρου μόλις το δημιουργήσετε, ενώ παράλληλα θα πρέπει να αναπτύξετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

Εύρεση ιδεών περιεχομένου ακρογωνιαίου λίθου

Ο ευκολότερος και αποτελεσματικότερος τρόπος για να βρείτε ιδέες για περιεχόμενο ακρογωνιαίου λίθου είναι να προσδιορίσετε τις τρεις έως πέντε κορυφαίες λέξεις-κλειδιά στις οποίες θα θέλατε να κατατάσσεται ο ιστότοπός σας. Ξεκινήστε αναλύοντας τη θέση σας σε τρεις έως πέντε πρωταρχικές έννοιες και βρείτε λέξεις-κλειδιά που αντιπροσωπεύουν καθεμία από αυτές.

Οι αριθμοί αυτοί είναι απλώς κατευθυντήριες γραμμές, παρεμπιπτόντως. Αν μόνο δύο έννοιες ή έξι έννοιες λειτουργούν καλύτερα για εσάς, κάντε το. Απλώς φροντίστε να σπάσετε τη θέση σας σε πολλές έννοιες, αλλά όχι τόσες πολλές ώστε να κινδυνεύετε να διασκορπιστείτε υπερβολικά προσπαθώντας να καλύψετε πολλά διαφορετικά θέματα στο ιστολόγιό σας ταυτόχρονα.

Ας χρησιμοποιήσουμε ως παράδειγμα έναν ιστότοπο που καλύπτει το διαδικτυακό μάρκετινγκ σε σχέση με το blogging. Αυτός ο τύπος blog μπορεί να χωριστεί στα ακόλουθα κύρια θέματα:

• Μάρκετινγκ περιεχομένου
• Μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
• Μάρκετινγκ SEO
• Μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων
• Μάρκετινγκ θυγατρικών

Αυτοί είναι οι πέντε πιο σημαντικοί τομείς του μάρκετινγκ που πρέπει να απασχολούν τους bloggers. Αντιπροσωπεύουν επίσης τα κύρια θέματα που καλύπτει συνήθως ένα διαδικτυακό blog μάρκετινγκ.

Αν δυσκολεύεστε να διατηρήσετε τη λίστα σας ελαφριά, ίσως χρειαστεί να επανεξετάσετε τη θέση σας και να την αναλύσετε ακόμη περισσότερο.

Δημιουργία περιεχομένου ακρογωνιαίου λίθου

Η συγγραφή άρθρων-γωνιοτόπων δεν θα μοιάζει με οτιδήποτε άλλο έχετε κάνει ποτέ στον ιστότοπό σας. Ταυτόχρονα, πρόκειται απλώς για άρθρα μεγάλης διάρκειας που είναι πολύ μεγαλύτερα από αυτά που έχετε συνηθίσει να γράφετε και ως τέτοια θα πρέπει να αντιμετωπίζονται.

Καθορίστε ποιο θέμα που σας προέκυψε είναι το πιο σημαντικό και ξεκινήστε να το επεξεργάζεστε. Ξεκινήστε με έναν απλό καταιγισμό ιδεών και καταγράψτε ό,τι σχετίζεται με αυτό το θέμα.

Χρησιμοποιήστε την έρευνα λέξεων-κλειδιών και το Google για να βρείτε πρόσθετα θέματα.

Τα επόμενα βήματα περιλαμβάνουν τη χρήση αυτών των συναφών θεμάτων για τη δημιουργία ενός περιγράμματος και του ίδιου του άρθρου-κλειδί. Ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε έναν τεράστιο οδηγό για κάθε θέμα, όπως "Ο απόλυτος οδηγός για το μάρκετινγκ θυγατρικών για αρχάριους".

Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να δημιουργήσετε έναν επικό πόρο για ένα πρωταρχικό θέμα της θέσης σας, και γι' αυτό, για άλλη μια φορά, αυτοί οι τύποι άρθρων τείνουν να είναι μεγαλύτεροι από τη φύση τους.

Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Greenshot και το FireShot για να τραβήξετε στιγμιότυπα οθόνης. Μπορείτε να βρείτε εικόνες υψηλής ποιότητας χωρίς δικαιώματα σε ιστότοπους όπως το Pexels, το Pixabay, το Unsplash και άλλους ιστότοπους φωτογραφικού αρχείου. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε τα δικά σας γραφικά και infographics με εργαλεία όπως το Canva και το Venngage.

Προώθηση του περιεχομένου ακρογωνιαίος λίθος

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πολλές από τις ίδιες στρατηγικές προώθησης περιεχομένου για την προώθηση ενός άρθρου-γωνιαίος λίθος, όπως θα κάνατε με οποιοδήποτε άλλο άρθρο ή με ολόκληρη την επωνυμία σας γενικά.

Ο πιο γρήγορος αλλά και πιο ακριβός τρόπος θα ήταν να διαφημιστείτε με διαφημίσεις στο Facebook, Instagram Ads και Google Adwords. Μπορείτε επίσης να μοιραστείτε απλά τα άρθρα μέσω των κοινωνικών μέσων και της λίστας email σας, αλλά αυτές οι στρατηγικές προώθησης είναι πολύ απλές από μόνες τους.

Ας δούμε μερικές πιο αποτελεσματικές τεχνικές προώθησης. Η δημοσίευση επισκεπτών είναι μια πολύ καλή μέθοδος για να χρησιμοποιήσετε το περιεχόμενο του ακρογωνιαίου λίθου. Αντί να προωθήσετε ένα προϊόν ή τον τομέα σας, ζητήστε να εμφανίζεται ένα URL που παραπέμπει στο άρθρο του ακρογωνιαίου λίθου σας.

Οι backlinks υψηλής ποιότητας είναι ένας σημαντικός παράγοντας κατάταξης στο SEO, γι' αυτό και θα πρέπει να χρησιμοποιείτε επίσης στρατηγικές οικοδόμησης συνδέσμων white-hat. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το SEMrush και το KWFinder για να αναζητήσετε τη λέξη-κλειδί που στοχεύετε, να βρείτε blogs με παρόμοια άρθρα, να ανακαλύψετε τους ιστότοπους που συνδέονται με αυτά και να στείλετε email σε αυτούς τους ιστότοπους με ένα απλό αίτημα να αλλάξουν τους συνδέσμους τους προς το άρθρο σας. Αυτό λειτουργεί καλύτερα με ξεπερασμένεςκαι κατώτερα είδη.

Μπορείτε επίσης να ενσωματώσετε στο άρθρο σας μια συλλογή εμπειρογνωμόνων και να ζητήσετε από κάθε influencer να το προωθήσει αμέσως μετά τη δημοσίευσή του.

Χτίζοντας από το περιεχόμενο του ακρογωνιαίου λίθου

Αν θέλετε να ανοίξετε το δρόμο προς την επιτυχία για το ιστολόγιό σας, πρέπει να καθορίσετε μερικούς στόχους. Αυτό θα σας διευκολύνει να χαράξετε μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου και να επιτύχετε την επιτυχία ακόμη πιο γρήγορα.

Μπορείτε να αρχίσετε να αναπτύσσετε τη στρατηγική σας για το μάρκετινγκ περιεχομένου μόλις δημοσιεύσετε το πρώτο σας ακρογωνιαίο άρθρο. Ξεκινήστε με αναβαθμίσεις περιεχομένου που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στο ίδιο το άρθρο.

Στη συνέχεια, μπορείτε να βασιστείτε σε αυτά τα άρθρα, γεμίζοντας το ιστολόγιό σας με συναφή θέματα. Τελικά, αυτός ο δρόμος μπορεί να οδηγήσει σε μερικές παρουσιάσεις προϊόντων.

Καθορισμός των στόχων σας

Αφιερώστε λίγο χρόνο για να καταλήξετε σε μερικούς στόχους που θέλετε να επιτύχετε με τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Μια σταθερή στρατηγική μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε το κοινό σας και να κερδίσετε περισσότερα έσοδα πιο αποτελεσματικά από ό,τι θα κάνατε αν απλά δημοσιεύατε όποια θέματα σας έρχονται στο μυαλό.

Ακολουθούν μερικοί στόχοι που μπορείτε να θέσετε για τον εαυτό σας:

• Κυκλοφορία - Δεν χρειάζεστε μεγάλη επισκεψιμότητα για να πετύχετε, αλλά η αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστολογίου σας σας δίνει τη δυνατότητα να επιτύχετε περισσότερους από τους στόχους που αναφέρονται παρακάτω.
• Δέσμευση χρηστών - Αν ο ιστότοπος και το περιεχόμενό σας είναι σχεδιασμένα έτσι ώστε να είναι πιο ελκυστικά, μπορεί να είστε σε θέση να επιτύχετε υψηλότερα ποσοστά μετατροπής και πωλήσεις με μικρή ποσότητα επισκεψιμότητας.
• Συνδρομητές Email - Λάβετε περισσότερες εγγραφές μέσω email με τη χρήση μαγνητών και στρατηγικά τοποθετημένων φορμών opt-in.
• Κατατάξεις μηχανών αναζήτησης - Ο σκοπός του περιεχομένου ακρογωνιαίου λίθου είναι να βοηθήσει το ιστολόγιό σας να καταταγεί στις πιο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά της ειδικότητάς σας, αλλά όταν συνδυάζετε αυτά τα άρθρα με μια ισχυρή στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου, είναι πιο πιθανό να επιτύχετε συνολικά υψηλότερη κατάταξη.
• Πωλήσεις προϊόντων - Μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σχεδιασμένη για τη δημιουργία κοινού με πολύτιμο δωρεάν περιεχόμενο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να επιτύχετε περισσότερες πωλήσεις προϊόντων, όταν το μάρκετινγκ προϊόντων είναι προσεκτικά συνυφασμένο με το περιεχόμενό σας. Μπορεί επίσης να κάνει πιο επιτυχημένες τις μελλοντικές εκδόσεις προϊόντων.
• Έσοδα από θυγατρικές & χορηγίες - Αν δεν είστε ακόμα έτοιμοι να λανσάρετε προϊόντα, μπορείτε ακόμα να κερδίζετε έσοδα μέσω του μάρκετινγκ θυγατρικών και των συμφωνιών χορηγίας. Η λήψη περισσότερης επισκεψιμότητας και η υψηλότερη κατάταξη μπορούν να αυξήσουν το ποσό που κερδίζετε μέσω αυτών των εγχειρημάτων.
• Ακολουθώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - Οι πλατφόρμες προσέγγισης bloggers και προώθησης περιεχομένου που χρησιμοποιείτε μπορούν να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε μεγαλύτερο κοινό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενώ αναπτύσσετε το ιστολόγιό σας. Αυτό, παρόμοια με τη λίστα email σας, σας δίνει έναν τρόπο να επικοινωνείτε απευθείας με ένα μεγάλο κομμάτι του κοινού σας, το οποίο θα σας βοηθήσει πάρα πολύ όταν δημοσιεύετε νέες αναρτήσεις στο ιστολόγιο ή λανσάρετε προϊόντα.

Μπορείτε να θέσετε απροσδιόριστους στόχους, όπου απλά στοχεύετε να λάβετε περισσότερα από όσα αρχικά πετύχατε, ή μπορείτε να επιλέξετε συγκεκριμένους αριθμούς που θα πετύχετε. Η επιλογή είναι δική σας.

Δημιουργία αναβαθμίσεων περιεχομένου

Πριν αρχίσετε να αναπτύσσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας από το περιεχόμενο-γωνιαίος λίθος που δημιουργείτε, χρειάζεστε έναν τρόπο να προετοιμάσετε αυτά τα άρθρα για την επισκεψιμότητα που θα λάβουν. Οι αναβαθμίσεις περιεχομένου προσφέρουν έναν θαυμάσιο τρόπο για να συλλάβετε μέρος αυτής της επισκεψιμότητας ως leads.

Οι αναβαθμίσεις περιεχομένου είναι ένας τύπος μαγνήτη που συνδέεται άμεσα με το άρθρο στο οποίο προσφέρεται. Αυτό σημαίνει ότι δεν θα πρέπει να τις προσφέρετε σε άλλα μέρη του ιστότοπού σας, όπως θα κάνατε με άλλους μαγνήτες.

Ακολουθούν μερικές αναβαθμίσεις περιεχομένου που μπορείτε να προσφέρετε σε άρθρα-γωνιαίους λίθους:

• Περιεχόμενο μπόνους
• Κατάλογος ελέγχου
• Φύλλο εργασίας
• Φύλλο εξαπάτησης
• Ηλεκτρονικό βιβλίο
• Μάθημα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
• Κατάλογος πόρων
• Αναφορά
• Μελέτη περίπτωσης
• Πρόκληση
• Συνέντευξη εμπειρογνώμονα

Θα πρέπει να προσφέρετε πολλαπλούς τύπους αναβάθμισης περιεχομένου στα άρθρα-γωνιαίους λίθους, δεδομένου ότι είναι μεγαλύτερα από τη μέση ανάρτηση ιστολογίου και καλύπτουν μια ποικιλία διαφορετικών θεμάτων.

Προσθέστε ένθετες, click-to-reveal και μη ενοχλητικές αναδυόμενες φόρμες opt-in που προσφέρουν κάθε αναβάθμιση περιεχομένου σε σχετικές ενότητες του άρθρου.

Δημιουργία αναρτήσεων στο ιστολόγιο και άλλου περιεχομένου

Αφού έχετε τουλάχιστον ένα άρθρο-γωνιαίος λίθος βελτιστοποιημένο με στρατηγικές αναβάθμισης περιεχομένου και προώθησης, αρχίστε να εργάζεστε στον πυρήνα της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου - το ιστολόγιό σας.

Χρησιμοποιήστε τα άρθρα-κλειδιά σας ως οδηγό. Πιθανότατα καλύψατε κάθε δευτερεύον θέμα μέσα στα άρθρα μόνο εν συντομία, καθιστώντας το καθένα ιδανικό υποψήφιο για αναρτήσεις σε ιστολόγιο. Αυτό θα σας επιτρέψει να καλύψετε κάθε θέμα σε βάθος, ενώ παράλληλα θα γεμίσετε το ημερολόγιό σας με συναφή θέματα.

Ακολουθούν μερικά παραδείγματα χρησιμοποιώντας το παράδειγμα του μάρκετινγκ θυγατρικών που αναφέρθηκε προηγουμένως:

• Ο οδηγός του αρχάριου για την ανάπτυξη μιας ισχυρής στρατηγικής μάρκετινγκ θυγατρικών
• X Στρατηγικές μάρκετινγκ θυγατρικών για να χρησιμοποιήσετε στο blog σας σε [έτος]
• Εύρεση προγραμμάτων θυγατρικών για το blog σας
• Πώς να γίνετε έμπορος θυγατρικών σε X εύκολα βήματα
• Πώς οι κριτικές προϊόντων μπορούν να ενισχύσουν τη στρατηγική μάρκετινγκ θυγατρικών σας

Αυτά είναι όλα τα θέματα που θα έπρεπε να έχει καλύψει το ακρογωνιαίο άρθρο "Ο απόλυτος οδηγός για το μάρκετινγκ θυγατρικών για αρχάριους". Η προσθήκη τους στο συντακτικό ημερολόγιο του ιστολογίου μου μου δίνει την ευκαιρία να τα καλύψω διεξοδικότερα και να καταταγώ υψηλότερα για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το μάρκετινγκ θυγατρικών.

Τελικές σκέψεις

Υπάρχουν μερικοί διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να ολοκληρώσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας από εκεί και πέρα, ξεκινώντας με τη δημιουργία μαγνητών που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σε ολόκληρο τον ιστότοπο και όχι μόνο στις σελίδες-γωνιαίους λίθους.

Μπορείτε επίσης να επεκταθείτε και να δημιουργήσετε άλλες μορφές περιεχομένου, όπως βίντεο στο YouTube και podcast. Δεν χρειάζεται καν να επινοήσετε νέο περιεχόμενο. Μπορείτε απλώς να επαναχρησιμοποιήσετε περιεχόμενο που έχετε ήδη δημιουργήσει και να το βελτιστοποιήσετε για ήχο και βίντεο.

Τέλος, θα πρέπει τελικά να εργαστείτε προς την κατεύθυνση της δημιουργίας των δικών σας προϊόντων και να χρησιμοποιήσετε το ιστολόγιό σας και το περιεχόμενό σας ως ακρογωνιαίο λίθο για την προώθησή τους. Τα μαθήματα, τα βιβλία και οι συνδρομές μελών είναι οι ευκολότεροι τύποι προϊόντων για τους bloggers που μπορούν να μεταβούν σε αυτά.