Avete difficoltà a trovare idee per contenuti autorevoli? State pubblicando continuamente contenuti senza la direzione di una solida strategia di content marketing?

Analizzeremo le basi del cornerstone content e come crearlo, per poi passare a come utilizzare questi contenuti per promuovere il vostro blog, catturare lead e trovare idee sorprendenti per i post del blog.

Che cos'è un contenuto fondamentale?

Se vi siete presi il tempo necessario per definire la nicchia del vostro blog, dovreste essere in grado di suddividerla in tre-cinque argomenti principali. Le pagine create per questi argomenti, ovvero una pagina per argomento, sono i contenuti fondamentali.

Potreste aver pubblicato qualche articolo di forma lunga sul vostro blog, anche se ogni post pubblicato potrebbe essere di oltre 2.500 parole. I contenuti di base sono diversi dagli articoli di forma lunga e devono essere trattati come tali.

È vero, gli articoli della pietra angolare volontà sono più lunghi della media dei post pubblicati sul vostro blog, ma sono la loro lunghezza colossale, la profondità con cui trattano gli argomenti e la loro importanza a renderli così diversi.

Ai blogger, soprattutto ai nuovi blogger, è sempre stato insegnato di puntare a parole chiave non competitive sui loro blog, e voi dovreste farlo. Il problema di questo consiglio è che vi dice di evitare le parole chiave più competitive nella vostra nicchia. Queste sono le parole chiave per le quali dovreste creare contenuti fondamentali.

Perché il cornerstone content è importante per la vostra strategia di content marketing?

Gli articoli di Cornerstone sono molto più lunghi di un post medio di un blog, poiché le parole chiave a cui si rivolgono sono tipicamente legate ad argomenti ampi che richiedono un approccio molto più approfondito.

I cornerstone content trattano più argomenti in un unico articolo, ma li trattano solo brevemente, mentre per trattare in modo più approfondito questi argomenti secondari utilizzerete i blog post. Ecco come i cornerstone content possono aiutarvi a definire la vostra strategia di content marketing e la struttura complessiva dei link interni.

Individuate una piccola manciata di argomenti primari e pubblicate un articolo lungo e approfondito per ciascuno di essi. Promuovete poi questi articoli in modo approfondito sul vostro sito e con la vostra lista di e-mail, le campagne di link building e persino le pubblicità.

Successivamente, costruite il vostro blog con argomenti secondari strettamente correlati ai vostri articoli principali e create collegamenti interni tra di essi. Quando il bot del motore di ricerca di Google scansiona il vostro sito web, seguirà tutti i collegamenti che portano ai vostri articoli principali e scansionerà e indicizzerà quelle pagine in modo più approfondito.

Tutto questo aiuterà il vostro sito a posizionarsi nel tempo per le parole chiave più competitive nella vostra nicchia. Avrete anche un blog che vi aiuterà a posizionarvi per parole chiave meno competitive e a rimanere in sintonia con gli argomenti più ricercati dal vostro pubblico.

Come utilizzare i contenuti cornerstone sul vostro sito

Lo sviluppo di una strategia di content marketing incentrata sui cornerstone content inizia con la loro creazione, che comporta l'identificazione delle parole chiave per le quali creare questo tipo di contenuti e la loro effettiva realizzazione.

Dovreste quindi impegnarvi a promuovere ogni articolo fondamentale non appena creato, costruendo al contempo la vostra strategia di content marketing.

Trovare idee di contenuto fondamentali

Il modo più semplice ed efficace per trovare idee per i contenuti fondamentali è quello di identificare le tre-cinque parole chiave principali per le quali vorreste che il vostro sito si posizionasse. Iniziate a suddividere la vostra nicchia in tre-cinque concetti primari e a trovare parole chiave che rappresentino ciascuno di essi.

Se per voi vanno bene anche solo due concetti o addirittura sei, fate pure, ma assicuratevi di suddividere la vostra nicchia in più concetti, ma non così tanti da correre il rischio di sparpagliarvi troppo cercando di coprire troppi argomenti diversi contemporaneamente sul vostro blog.

Utilizziamo come esempio un sito che tratta il marketing online in relazione al blogging. Questo tipo di blog può essere suddiviso nei seguenti argomenti principali:

• Marketing dei contenuti
• Marketing via e-mail
• Marketing SEO
• Marketing sui social media
• Marketing di affiliazione

Queste sono le cinque aree di marketing più importanti di cui i blogger dovrebbero occuparsi e che rappresentano anche gli argomenti principali di un blog di marketing online.

Se avete difficoltà a mantenere la vostra lista leggera, forse dovete riconsiderare la vostra nicchia e suddividerla ulteriormente.

Creare contenuti fondamentali

La stesura degli articoli di riferimento sarà diversa da qualsiasi altra cosa abbiate mai fatto sul vostro sito. Allo stesso tempo, si tratta semplicemente di articoli longform molto più lunghi di quelli che siete abituati a scrivere, e come tali vanno trattati.

Stabilite quale sia l'argomento più importante e mettetevi al lavoro: iniziate con una semplice sessione di brainstorming e scrivete tutto ciò che riguarda quell'argomento.

Utilizzate la ricerca di parole chiave e Google per trovare altri argomenti.

Le fasi successive prevedono l'utilizzo di questi argomenti correlati per creare una scaletta e l'articolo cardine vero e proprio, con l'obiettivo di creare una mega-guida per ogni argomento, come ad esempio "The Ultimate Guide to Affiliate Marketing for Beginners".

Non c'è un numero magico in termini di lunghezza: tutto ciò che dovete fare è creare una risorsa epica su un argomento primario della vostra nicchia, il che, ancora una volta, è il motivo per cui questi tipi di articoli tendono a essere più lunghi per natura.

Assicuratevi anche di creare immagini di qualità. Utilizzate strumenti come Greenshot e FireShot per fare screenshot. Potete trovare immagini di alta qualità senza attribuzione su siti come Pexels, Pixabay, Unsplash e altri siti di foto stock. Potete anche creare i vostri grafici e infografiche con strumenti come Canva e Venngage.

Promuovere i contenuti fondamentali

Per commercializzare un articolo cardine potete utilizzare le stesse strategie di promozione dei contenuti che utilizzereste per qualsiasi altro articolo o per l'intero marchio in generale.

Il modo più rapido ma più costoso sarebbe quello di fare pubblicità con Facebook Ads, Instagram Ads e Google Adwords. Potete anche semplicemente condividere gli articoli attraverso i social media e la vostra lista di e-mail, ma queste strategie di promozione sono troppo semplici da sole.

Esaminiamo alcune tecniche di promozione più efficaci. Il guest posting è un'ottima tecnica da utilizzare per i contenuti fondamentali: invece di promuovere un prodotto o il vostro dominio, chiedete che venga inserito un URL che punti al vostro articolo fondamentale.

I backlink di alta qualità sono un importante fattore di ranking SEO, per questo motivo è necessario utilizzare anche strategie di link building white-hat. Utilizzate strumenti come SEMrush e KWFinder per cercare la parola chiave a cui vi state rivolgendo, trovare blog con articoli simili, scoprire i siti che li hanno linkati e inviare un'e-mail a questi siti con la semplice richiesta di cambiare i loro link al vostro articolo. Questo funziona meglio con articoli datatie articoli di qualità inferiore.

Potete anche incorporare una carrellata di esperti nel vostro articolo e chiedere a ogni influencer di promuoverlo non appena viene pubblicato.

Basarsi su contenuti fondamentali

Se volete spianare la strada verso il successo del vostro blog, dovete stabilire alcuni obiettivi. In questo modo sarà più facile tracciare una strategia di content marketing e raggiungere il successo ancora più velocemente.

Potete iniziare a sviluppare la vostra strategia di content marketing non appena avrete pubblicato il vostro primo articolo fondamentale. Iniziate con gli aggiornamenti dei contenuti che potete utilizzare nell'articolo stesso.

A partire da questi articoli, potete riempire il vostro blog di argomenti correlati. Alla fine, questa strada può portare al lancio di qualche prodotto.

Definire gli obiettivi

Prendetevi un po' di tempo per definire gli obiettivi che volete raggiungere con la vostra strategia di content marketing. Una strategia solida può aiutarvi a far crescere il vostro pubblico e a guadagnare di più in modo più efficace di quanto fareste se vi limitaste a pubblicare qualsiasi argomento vi venga in mente.

Ecco alcuni obiettivi che potete fissare per voi stessi:

• Traffico - Non avete bisogno di molto traffico per avere successo, ma l'aumento del traffico del vostro blog vi dà la possibilità di raggiungere più obiettivi tra quelli elencati di seguito.
• Coinvolgimento degli utenti - Se il vostro sito e i vostri contenuti sono progettati in modo da essere più coinvolgenti, potreste essere in grado di ottenere tassi di conversione e vendite più elevati anche con una quantità ridotta di traffico.
• Abbonati alle e-mail - Ricevere un maggior numero di iscrizioni via e-mail grazie all'uso di lead magnet e di moduli opt-in posizionati strategicamente.
• Classifiche dei motori di ricerca - Lo scopo dei cornerstone content è quello di aiutare il vostro blog a posizionarsi per le parole chiave più competitive della vostra nicchia, ma quando combinate questi articoli con una solida strategia di content marketing, avrete maggiori probabilità di ottenere posizionamenti più alti in generale.
• Vendite di prodotti - Una strategia di content marketing progettata per costruire un pubblico con contenuti gratuiti di valore è un ottimo modo per ottenere più vendite di prodotti quando il marketing di prodotto è accuratamente intrecciato nei vostri contenuti. Può anche rendere i futuri lanci di prodotti più riusciti.
• Ricavi da affiliazione & Sponsorizzazioni - Se non siete ancora pronti per il lancio di prodotti, potete comunque guadagnare attraverso il marketing di affiliazione e le sponsorizzazioni. Ricevendo più traffico e posizionamenti più alti potete aumentare l'importo guadagnato attraverso queste iniziative.
• Seguito dei social media - Le piattaforme di blogger outreach e di promozione dei contenuti che utilizzate possono aiutarvi a guadagnare un seguito più ampio sui social media mentre fate crescere il vostro blog. Questo, analogamente alla vostra lista di e-mail, vi dà modo di comunicare direttamente con una buona fetta del vostro pubblico, il che vi aiuterà enormemente quando pubblicherete nuovi post sul blog o lancerete prodotti.

Potete fissare obiettivi indefiniti che mirano semplicemente a ricevere più di quanto stavate ottenendo inizialmente, oppure potete scegliere numeri specifici da raggiungere. La scelta è vostra.

Creare aggiornamenti dei contenuti

Prima di iniziare a costruire la vostra strategia di content marketing a partire dai contenuti fondamentali che avete creato, avete bisogno di un modo per preparare quegli articoli per il traffico che riceveranno. Gli aggiornamenti dei contenuti offrono un modo meraviglioso per catturare parte di quel traffico come lead.

Gli aggiornamenti dei contenuti sono un tipo di lead magnet legato direttamente all'articolo su cui sono offerti, il che significa che non dovreste offrirli in altre parti del vostro sito come fareste con altri lead magnet.

Ecco alcuni aggiornamenti di contenuto che potete offrire agli articoli fondamentali:

• Contenuto bonus
• Lista di controllo
• Foglio di lavoro
• Scheda informativa
• Ebook
• Corso e-mail
• Elenco delle risorse
• Rapporto
• Studio di caso
• Sfida
• Intervista all'esperto

Dovreste offrire più tipi di aggiornamenti di contenuto negli articoli di base, poiché sono più lunghi del post medio di un blog e coprono una varietà di argomenti diversi.

Aggiungete moduli opt-in inline, click-to-reveal e pop-up non intrusivi che offrano ogni aggiornamento del contenuto a sezioni correlate dell'articolo.

Creare post per il blog e altri contenuti

Una volta che avete almeno un articolo fondamentale ottimizzato con aggiornamenti dei contenuti e strategie di promozione, iniziate a lavorare sul fulcro della vostra strategia di content marketing: il vostro blog.

Utilizzate i vostri articoli cardine come linea guida. Probabilmente avete trattato solo brevemente ogni argomento secondario all'interno degli articoli, rendendoli candidati ideali per i post del blog. Questo vi permetterà di trattare ogni argomento in modo approfondito e di riempire il vostro calendario editoriale con argomenti correlati.

Ecco alcuni esempi che riprendono l'esempio del marketing di affiliazione di prima:

• La guida per i principianti allo sviluppo di una solida strategia di marketing affiliato
• X Strategie di marketing di affiliazione da usare sul tuo blog in [anno]
• Trovare programmi di affiliazione per il vostro blog
• Come diventare un Affiliate Marketer in X semplici passi
• Come le recensioni dei prodotti possono potenziare la vostra strategia di marketing affiliato

Questi sono tutti argomenti che l'articolo cardine "The Ultimate Guide to Affiliate Marketing for Beginners" avrebbe dovuto trattare. Aggiungerli al calendario editoriale del mio blog mi dà la possibilità di trattarli in modo più approfondito e di posizionarmi più in alto per le parole chiave relative al marketing di affiliazione.

Riflessioni finali

Ci sono diversi modi per completare la vostra strategia di content marketing, a partire dalla creazione di lead magnet che potete utilizzare in tutto il sito e non solo nelle pagine principali. Questi dovrebbero essere abbastanza ampi da poter essere utilizzati in più post del blog.

Si possono anche creare altre forme di contenuti, come i video di YouTube e i podcast. Non è nemmeno necessario creare nuovi contenuti, ma è sufficiente riutilizzare quelli già creati e ottimizzarli per l'audio e il video.

Infine, dovreste lavorare per creare i vostri prodotti e utilizzare il vostro blog e i vostri contenuti principali per promuoverli. I corsi, i libri e le iscrizioni sono i tipi di prodotti più facili da realizzare per i blogger.