Apakah Anda kesulitan menghasilkan ide konten yang otoritatif? Apakah Anda terus menerus menerbitkan konten tanpa arahan strategi pemasaran konten yang solid?

Kami akan menguraikan dasar-dasar konten landasan dan cara membuatnya, lalu kami akan membahas cara menggunakan konten tersebut untuk mempromosikan blog Anda, menangkap prospek, dan menghasilkan ide postingan blog yang luar biasa.

Apa yang dimaksud dengan konten landasan?

Jika Anda telah meluangkan waktu dengan tekun untuk mengunci ceruk pasar blog Anda, Anda seharusnya bisa memecahnya menjadi tiga hingga lima topik utama. Halaman yang Anda buat untuk topik-topik ini, yaitu satu halaman per topik, adalah konten utama.

Anda mungkin telah menerbitkan beberapa artikel panjang di blog Anda di sana-sini. Bahkan, setiap postingan yang Anda terbitkan mungkin memiliki panjang lebih dari 2.500 kata. Konten Cornerstone berbeda dengan artikel panjang dan harus diperlakukan seperti itu.

Memang benar, artikel-artikel landasan akan lebih panjang dari rata-rata postingan yang Anda terbitkan di blog Anda, tetapi panjangnya yang kolosal, kedalaman topik yang dibahas, dan pentingnya topik tersebutlah yang membuatnya sangat berbeda.

Para blogger, terutama blogger baru, selalu diajarkan untuk menargetkan kata kunci non-kompetitif di blog mereka, dan Anda tentu saja harus melakukannya. Masalah dengan saran ini adalah bahwa saran ini hanya memberitahu Anda untuk menghindari kata kunci yang paling kompetitif di niche Anda. Ini adalah kata kunci yang harus Anda buat konten landasannya.

Mengapa konten landasan penting untuk strategi pemasaran konten Anda?

Artikel-artikel Cornerstone jauh lebih panjang daripada postingan blog pada umumnya karena kata kunci yang mereka targetkan biasanya melekat pada topik-topik yang luas yang membutuhkan pendekatan yang lebih menyeluruh.

Meskipun konten cornerstone mencakup beberapa topik dalam satu artikel, konten tersebut hanya membahas masing-masing topik secara singkat. Anda akan menggunakan postingan blog untuk membahas topik sekunder ini secara lebih menyeluruh. Inilah cara konten cornerstone dapat membantu Anda mengukir strategi pemasaran konten dan struktur tautan internal secara keseluruhan.

Anda mengidentifikasi sejumlah kecil topik utama dan menerbitkan artikel yang panjang dan menyeluruh untuk setiap topik. Anda kemudian mempromosikan artikel-artikel ini secara menyeluruh di situs Anda dan dengan daftar email Anda, kampanye membangun tautan, dan bahkan iklan.

Selanjutnya, buatlah blog Anda dari topik-topik sekunder yang berkaitan erat dengan artikel-artikel utama Anda, dan buatlah tautan internal di antara topik-topik tersebut. Ketika bot mesin pencari Google merayapi situs web Anda, bot akan mengikuti semua tautan yang mengarah ke artikel-artikel utama Anda, lalu merayapi dan mengindeks halaman-halaman tersebut dengan lebih teliti.

Semua ini akan membantu peringkat situs Anda untuk kata kunci yang paling kompetitif di niche Anda dari waktu ke waktu. Anda juga akan memiliki blog yang akan membantu Anda mendapatkan peringkat untuk kata kunci yang kurang kompetitif dan tetap selaras dengan topik yang paling banyak dicari oleh audiens Anda.

Cara menggunakan konten landasan di situs Anda

Mengembangkan strategi pemasaran konten Anda di sekitar konten utama dimulai dengan membuatnya. Ini melibatkan identifikasi kata kunci untuk membuat jenis konten ini, kemudian benar-benar membuatnya.

Anda kemudian harus bekerja keras untuk mempromosikan setiap artikel landasan segera setelah Anda membuat sambil membangun strategi pemasaran konten Anda di sampingnya.

Menemukan ide konten landasan

Cara termudah dan paling efektif untuk menemukan ide untuk konten landasan adalah dengan mengidentifikasi tiga hingga lima kata kunci teratas yang Anda inginkan untuk menentukan peringkat situs Anda. Mulailah dengan memecah ceruk pasar Anda menjadi tiga hingga lima konsep utama dan temukan kata kunci untuk mewakili masing-masing konsep tersebut.

Jika hanya dua konsep atau sebanyak enam konsep bekerja lebih baik untuk Anda, lakukanlah. Pastikan untuk memecah ceruk pasar Anda ke dalam beberapa konsep, tetapi tidak terlalu banyak sehingga Anda berisiko menyebarkan diri Anda terlalu tipis karena mencoba untuk mencakup terlalu banyak topik yang berbeda di blog Anda sekaligus.

Sebagai contoh, mari kita gunakan sebuah situs yang membahas tentang pemasaran online yang berhubungan dengan blog. Jenis blog ini dapat dibagi menjadi beberapa topik utama berikut ini:

• Pemasaran konten
• Pemasaran email
• Pemasaran SEO
• Pemasaran media sosial
• Pemasaran afiliasi

Ini adalah lima area terpenting yang harus diperhatikan oleh blogger pemasaran. Mereka juga mewakili topik utama yang biasanya dibahas oleh blog pemasaran online.

Jika Anda mengalami kesulitan untuk menjaga daftar Anda tetap ringan, Anda mungkin perlu mempertimbangkan kembali niche Anda dan memecahnya lebih jauh lagi.

Membuat konten landasan

Menulis artikel landasan tidak akan seperti apa pun yang pernah Anda lakukan di situs Anda. Pada saat yang sama, artikel ini hanyalah artikel panjang yang jauh lebih panjang daripada yang biasa Anda tulis, dan harus diperlakukan seperti itu.

Tentukan topik mana yang menurut Anda paling penting, dan mulailah mengerjakannya. Mulailah dengan sesi curah pendapat sederhana, dan catat semua hal yang berkaitan dengan topik tersebut.

Gunakan riset kata kunci dan Google untuk menemukan topik tambahan.

Beberapa langkah berikutnya melibatkan penggunaan topik-topik terkait ini untuk membuat garis besar dan artikel utama itu sendiri. Tujuan Anda adalah membuat panduan besar untuk setiap topik, seperti "Panduan Utama Pemasaran Afiliasi untuk Pemula."

Tidak ada angka ajaib di sini dalam hal panjangnya. Yang perlu Anda lakukan adalah membuat sumber daya epik tentang topik utama dalam niche Anda, yang, sekali lagi, itulah sebabnya mengapa jenis artikel seperti ini cenderung lebih panjang.

Pastikan untuk membuat gambar berkualitas juga. Gunakan alat seperti Greenshot dan FireShot untuk mengambil tangkapan layar. Anda dapat menemukan gambar berkualitas tinggi tanpa atribusi di situs-situs seperti Pexels, Pixabay, Unsplash, dan situs web stok foto lainnya. Anda juga dapat membuat grafik dan infografik Anda sendiri dengan alat seperti Canva dan Venngage.

Mempromosikan konten landasan

Anda bisa menggunakan strategi promosi konten yang sama untuk memasarkan artikel landasan seperti yang Anda lakukan pada artikel lain atau seluruh merek Anda secara umum.

Cara tercepat namun paling mahal adalah beriklan dengan Facebook Ads, Instagram Ads, dan Google Adwords. Anda juga bisa membagikan artikel melalui media sosial dan daftar email Anda, namun strategi promosi ini terlalu sederhana.

Mari kita bahas beberapa teknik promosi yang lebih efektif. Posting tamu adalah teknik yang bagus untuk digunakan sebagai konten utama. Alih-alih mempromosikan produk atau domain Anda, mintalah URL yang mengarah ke artikel utama Anda untuk ditampilkan sebagai gantinya.

Backlink berkualitas tinggi adalah faktor peringkat SEO utama, itulah sebabnya Anda juga harus menggunakan strategi membangun tautan topi putih. Gunakan alat seperti SEMrush dan KWFinder untuk mencari kata kunci yang Anda targetkan, temukan blog dengan artikel serupa, temukan situs yang menautkannya, dan kirimkan email ke situs-situs tersebut dengan permintaan sederhana agar mereka mengubah tautan mereka ke artikel Anda.dan artikel yang lebih rendah.

Anda juga dapat memasukkan kumpulan ahli dalam artikel Anda dan meminta setiap influencer untuk mempromosikannya segera setelah diterbitkan.

Membangun dari konten landasan

Jika Anda ingin membersihkan jalan menuju kesuksesan untuk blog Anda, Anda perlu menetapkan beberapa tujuan. Ini akan memudahkan Anda untuk memetakan strategi pemasaran konten dan mencapai kesuksesan lebih cepat.

Anda bisa mulai mengembangkan strategi pemasaran konten Anda segera setelah Anda menerbitkan artikel landasan pertama Anda. Mulailah dengan peningkatan konten yang bisa Anda gunakan dalam artikel itu sendiri.

Anda kemudian dapat membangun artikel-artikel tersebut dengan mengisi blog Anda dengan topik-topik terkait. Pada akhirnya, jalan ini dapat mengarah pada beberapa peluncuran produk.

Menentukan tujuan Anda

Luangkan waktu untuk membuat beberapa tujuan yang ingin Anda capai dengan strategi pemasaran konten Anda. Strategi yang solid dapat membantu Anda mengembangkan audiens dan mendapatkan lebih banyak pendapatan secara lebih efektif daripada jika Anda hanya mempublikasikan topik apa pun yang muncul di benak Anda.

Berikut adalah beberapa tujuan yang dapat Anda tetapkan untuk diri Anda sendiri:

• Lalu Lintas - Anda tidak membutuhkan banyak lalu lintas untuk sukses, tetapi meningkatkan lalu lintas blog Anda memberikan potensi untuk mencapai lebih banyak tujuan yang tercantum di bawah ini.
• Keterlibatan Pengguna - Inilah sebabnya mengapa Anda tidak perlu banyak lalu lintas untuk sukses. Jika situs dan konten Anda dirancang agar lebih menarik, Anda mungkin bisa mendapatkan tingkat konversi dan penjualan yang lebih tinggi dengan jumlah lalu lintas yang sedikit.
• Pelanggan Email - Dapatkan lebih banyak pendaftaran email melalui penggunaan magnet utama dan formulir keikutsertaan yang ditempatkan secara strategis.
• Peringkat Mesin Pencari - Tujuan dari konten landasan adalah untuk membantu peringkat blog Anda untuk kata kunci yang lebih kompetitif di niche Anda, tetapi ketika Anda menggabungkan artikel-artikel ini dengan strategi pemasaran konten yang kuat, Anda akan lebih mungkin mencapai peringkat yang lebih tinggi secara keseluruhan.
• Penjualan Produk - Strategi pemasaran konten yang dirancang untuk membangun audiens dengan konten gratis yang berharga adalah cara yang bagus untuk mencapai lebih banyak penjualan produk ketika pemasaran produk dijalin dengan hati-hati ke dalam konten Anda. Hal ini juga dapat membuat peluncuran produk di masa depan menjadi lebih sukses.
• Pendapatan Afiliasi & Sponsor - Jika Anda belum siap untuk meluncurkan produk, Anda masih bisa mendapatkan penghasilan melalui pemasaran afiliasi dan kesepakatan sponsor. Menerima lebih banyak lalu lintas dan peringkat yang lebih tinggi dapat meningkatkan jumlah yang Anda hasilkan melalui usaha-usaha ini.
• Mengikuti Media Sosial - Platform penjangkauan blogger dan promosi konten yang Anda gunakan dapat membantu Anda mendapatkan pengikut yang lebih besar di media sosial saat Anda mengembangkan blog Anda. Hal ini, mirip dengan daftar email Anda, memberikan Anda cara untuk berkomunikasi langsung dengan sebagian besar audiens Anda, yang akan sangat membantu saat Anda menerbitkan posting blog baru atau meluncurkan produk.

Anda dapat menetapkan sasaran yang tidak ditentukan di mana Anda hanya bertujuan untuk menerima lebih banyak daripada yang telah Anda capai sebelumnya, atau Anda dapat memilih angka tertentu untuk dicapai. Pilihan ada di tangan Anda.

Membuat peningkatan konten

Sebelum Anda mulai membangun strategi pemasaran konten Anda dari konten utama yang Anda buat, Anda perlu cara untuk mempersiapkan artikel-artikel tersebut untuk lalu lintas yang akan mereka terima. Peningkatan konten menawarkan cara yang luar biasa bagi Anda untuk menangkap beberapa lalu lintas itu sebagai prospek.

Peningkatan konten adalah jenis magnet utama yang terkait langsung dengan artikel yang ditawarkan. Ini berarti Anda tidak boleh menawarkannya di bagian lain dari situs Anda seperti yang Anda lakukan dengan magnet utama lainnya.

Berikut ini beberapa peningkatan konten yang dapat Anda tawarkan pada artikel-artikel landasan:

• Konten Bonus
• Daftar periksa
• Lembar kerja
• Lembar Sontekan
• Ebook
• Kursus Email
• Daftar Sumber Daya
• Laporan
• Studi Kasus
• Tantangan
• Wawancara Ahli

Anda harus menawarkan beberapa jenis peningkatan konten dalam artikel-artikel landasan karena artikel-artikel ini lebih panjang daripada postingan blog pada umumnya dan mencakup berbagai topik yang berbeda.

Tambahkan formulir keikutsertaan sebaris, klik-untuk-mengungkapkan, dan pop-up yang tidak mengganggu yang menawarkan setiap peningkatan konten ke bagian artikel yang terkait.

Membuat postingan blog dan konten lainnya

Setelah Anda memiliki setidaknya satu artikel landasan yang dioptimalkan dengan peningkatan konten dan strategi promosi, mulailah mengerjakan fokus inti dari strategi pemasaran konten Anda - blog Anda.

Gunakan artikel-artikel landasan Anda sebagai pedoman. Anda mungkin hanya membahas setiap topik sekunder dalam artikel-artikel tersebut secara singkat, sehingga menjadikannya kandidat yang ideal untuk posting blog. Ini akan memungkinkan Anda untuk membahas setiap topik secara mendalam sambil mengisi kalender editorial Anda dengan topik-topik yang terkait.

Berikut adalah beberapa contoh yang menggunakan contoh pemasaran afiliasi sebelumnya:

• Panduan Pemula untuk Mengembangkan Strategi Pemasaran Afiliasi yang Kuat
• X Strategi Pemasaran Afiliasi untuk Digunakan di Blog Anda pada [tahun]
• Menemukan Program Afiliasi untuk Blog Anda
• Cara Menjadi Pemasar Afiliasi dalam X Langkah Mudah
• Bagaimana Ulasan Produk Dapat Meningkatkan Strategi Pemasaran Afiliasi Anda

Ini semua adalah topik-topik yang seharusnya dicakup oleh artikel utama "Panduan Utama Pemasaran Afiliasi untuk Pemula." Menambahkannya ke kalender editorial blog saya memberi saya kesempatan untuk meliputnya secara lebih menyeluruh dan mendapatkan peringkat yang lebih tinggi untuk kata kunci yang terkait dengan pemasaran afiliasi.

Pikiran terakhir

Ada beberapa cara berbeda yang bisa Anda lakukan untuk melengkapi strategi pemasaran konten Anda dari sana, dimulai dengan membuat magnet utama yang bisa Anda gunakan di seluruh situs dan tidak hanya di halaman-halaman utama. Magnet ini harus cukup luas untuk digunakan di beberapa postingan blog.

Anda juga dapat mengembangkan dan membuat bentuk konten lain, seperti video YouTube dan podcast. Anda bahkan tidak perlu membuat konten baru. Anda dapat menggunakan kembali konten yang telah Anda buat dan mengoptimalkannya untuk audio dan video.

Terakhir, Anda pada akhirnya harus bekerja untuk membuat produk Anda sendiri dan menggunakan blog Anda dan konten utama untuk mempromosikannya. Kursus, buku, dan keanggotaan adalah jenis produk yang paling mudah bagi blogger untuk bertransisi.