Se trudite, da bi prišli do avtoritativnih idej za vsebine? Ali nenehno objavljate vsebine brez usmeritve trdne strategije vsebinskega trženja?

Razčlenili bomo osnove temeljne vsebine in kako jo ustvariti. Nato bomo pregledali, kako to vsebino uporabiti za promocijo bloga, pridobivanje potencialnih uporabnikov in pripravo neverjetnih idej za objave na blogu.

Kaj je temeljna vsebina?

Če ste si vzeli dovolj časa, da določite nišo svojega bloga, bi jo morali znati razdeliti na tri do pet glavnih tem. Strani, ki jih ustvarite za te teme, to je po ena stran na temo, so temeljna vsebina.

Morda ste na svojem spletnem dnevniku tu in tam objavili nekaj člankov v dolgi obliki. Včasih je vsaka objavljena objava daljša od 2 500 besed. Vsebina v obliki temeljev se razlikuje od člankov v dolgi obliki in jo je treba tako tudi obravnavati.

Res je, vogelni članki bo so daljši od povprečnega prispevka, ki ga objavite na svojem blogu, vendar se razlikujejo po svoji dolžini, poglobljenosti obravnave teme in pomembnosti.

Blogerje, zlasti nove, so vedno učili, naj na svojih blogih ciljajo na nekonkurenčne ključne besede, kar bi zagotovo morali. Težava tega nasveta je v tem, da vas skorajda prepričuje, naj se izogibate najbolj konkurenčnim ključnim besedam v svoji niši. To so ključne besede, za katere morate ustvariti temeljno vsebino.

Zakaj je temeljna vsebina pomembna za vašo strategijo trženja vsebin?

Osrednji članki so veliko daljši od povprečne objave na blogu, saj so ključne besede, na katere se osredotočajo, običajno povezane s širokimi temami, ki zahtevajo veliko bolj temeljit pristop.

Čeprav temeljne vsebine v enem članku pokrivajo več tem, vsako od njih obravnavajo le na kratko. Z objavami v blogih boste te sekundarne teme obravnavali temeljiteje. Tako vam lahko temeljne vsebine pomagajo oblikovati strategijo trženja vsebin in splošno strukturo notranjih povezav.

Določite majhno peščico glavnih tem in za vsako od njih objavite dolg in temeljit članek. Te članke nato temeljito promovirate na svojem spletnem mestu in s seznamom e-pošte, kampanjami za vzpostavljanje povezav in celo oglasi.

Nato sestavite blog iz sekundarnih tem, ki so tesno povezane s temeljnimi članki, in med njimi ustvarite notranje povezave. Ko bo Googlov iskalnik brskal po vašem spletnem mestu, bo sledil vsem povezavam, ki vodijo do temeljnih člankov, ter te strani temeljiteje pregledal in indeksiral.

Vse to vam bo pomagalo, da se bo vaše spletno mesto sčasoma uvrstilo na najbolj konkurenčne ključne besede v vaši niši. Imeli boste tudi blog, ki vam bo pomagal uvrstiti se na manj konkurenčne ključne besede in ostati v koraku s temami, ki jih vaše občinstvo najpogosteje išče.

Kako uporabiti vsebino iz temeljnega kamna na svojem spletnem mestu

Razvijanje strategije trženja vsebin na podlagi temeljnih vsebin se začne z njihovim ustvarjanjem. To vključuje opredelitev ključnih besed za ustvarjanje te vrste vsebin in njihovo dejansko ustvarjanje.

Vsak temeljni članek, ki ga ustvarite, morate takoj po ustvarjanju trdo promovirati, obenem pa graditi svojo strategijo vsebinskega trženja.

Iskanje idej za temeljne vsebine

Najlažji in najučinkovitejši način iskanja idej za temeljno vsebino je, da določite tri do pet najpomembnejših ključnih besed, za katere želite, da bi se vaše spletno mesto uvrstilo. Svojo nišo razdelite na tri do pet glavnih konceptov in poiščite ključne besede za vsakega od njih.

Če vam ustrezata le dva koncepta ali šest konceptov, se odločite za to. Pazite le, da svojo nišo razdelite na več konceptov, vendar ne toliko, da bi tvegali, da se boste preveč razpršili, ko boste na svojem blogu poskušali pokriti preveč različnih tem naenkrat.

Kot primer lahko uporabimo spletno mesto, ki pokriva spletno trženje v povezavi z bloganjem. Tovrstne bloge lahko razdelimo na naslednje osnovne teme:

• Trženje vsebin
• Trženje po e-pošti
• SEO trženje
• Trženje v družabnih medijih
• Partnersko trženje

To je pet najpomembnejših področij trženja, s katerimi bi se morali ukvarjati blogerji. Predstavljajo tudi glavne teme, ki jih običajno pokrivajo spletni trženjski blogi.

Če imate težave z ohranjanjem lahkega seznama, boste morda morali ponovno razmisliti o svoji niši in jo še bolj razdeliti.

Ustvarjanje temeljne vsebine

Pisanje temeljnih člankov bo drugačno od vsega, kar ste doslej naredili na svojem spletnem mestu. Hkrati so to preprosto dolgi članki, ki so veliko daljši od tistih, ki ste jih vajeni pisati, zato jih je treba tako tudi obravnavati.

Ugotovite, katera tema, ki ste si jo zamislili, je najpomembnejša, in se lotite dela na njej. Začnite s preprosto nevihto možganov in zapišite vse, kar je povezano s to temo.

Za iskanje dodatnih tem uporabite raziskavo ključnih besed in Google.

Naslednjih nekaj korakov vključuje uporabo teh sorodnih tem za oblikovanje osnutka in samega temeljnega članka. Vaš cilj je ustvariti mega vodnik za vsako temo, na primer "Končni vodnik po affiliate marketingu za začetnike".

Pri dolžini ni čarobne številke. Ustvariti morate le obsežen vir o glavni temi v svoji niši, zato so tovrstni članki po naravi daljši.

Poskrbite tudi za kakovostne slike. Za izdelavo posnetkov zaslona uporabite orodji, kot sta Greenshot in FireShot. Visokokakovostne slike brez avtorstva lahko najdete na spletnih mestih, kot so Pexels, Pixabay, Unsplash in druga spletna mesta s stock fotografijami. Z orodji, kot sta Canva in Venngage, lahko izdelate tudi svoje grafike in infografike.

Spodbujanje temeljnih vsebin

Za trženje temeljnega članka lahko uporabite enake strategije za promocijo vsebine kot za trženje katerega koli drugega članka ali celotne blagovne znamke na splošno.

Najhitrejši, vendar najdražji način je oglaševanje z oglasi na Facebooku, Instagramu in Google Adwords. Članke lahko tudi preprosto delite prek družabnih medijev in seznama e-pošte, vendar so te strategije promocije same po sebi preveč preproste.

Oglejmo si nekaj učinkovitejših tehnik promocije. Objavljanje gostov je odlična tehnika, ki jo lahko uporabite za temeljno vsebino. Namesto da bi promovirali izdelek ali svojo domeno, zahtevajte URL, ki kaže na vaš temeljni članek, da se namesto tega predstavi.

Visokokakovostne povratne povezave so pomemben dejavnik uvrstitve SEO, zato morate uporabljati tudi strategije za vzpostavljanje povezav "bele palice". Z orodji, kot sta SEMrush in KWFinder, poiščite ključno besedo, na katero ciljate, poiščite bloge s podobnimi članki, odkrijte spletna mesta, ki so jih povezala, in tem spletnim mestom pošljite e-pošto s preprosto zahtevo, naj spremenijo svoje povezave na vaš članek. To najbolje deluje pri zastarelihin slabše izdelke.

V članek lahko vključite tudi strokovni pregled in vsakega vplivneža prosite, naj ga promovira takoj po objavi.

Nadgradnja temeljne vsebine

Če želite svojemu spletnemu dnevniku omogočiti pot do uspeha, morate določiti nekaj ciljev. Tako boste lažje začrtali strategijo vsebinskega trženja in še hitreje dosegli uspeh.

Strategijo vsebinskega trženja lahko začnete razvijati takoj, ko objavite prvi temeljni članek. Začnite z nadgradnjami vsebine, ki jih lahko uporabite v samem članku.

Na podlagi teh člankov lahko blog napolnite s sorodnimi temami. Sčasoma lahko ta pot pripelje do predstavitve nekaj izdelkov.

Opredelitev ciljev

Vzemite si nekaj časa in določite nekaj ciljev, ki jih želite doseči s strategijo trženja vsebin. Z dobro strategijo lahko povečate svoje občinstvo in ustvarite več prihodkov učinkoviteje, kot če bi preprosto objavljali teme, ki vam pridejo na misel.

Tukaj je nekaj ciljev, ki si jih lahko zastavite:

• Promet - Za uspeh ne potrebujete velikega prometa, vendar vam povečanje prometa na blogu omogoča, da dosežete več spodaj navedenih ciljev.
• Vključevanje uporabnikov - Če sta vaše spletno mesto in vsebina zasnovana tako, da sta bolj zanimiva, lahko z majhnim prometom dosežete višje stopnje konverzije in prodaje.
• Naročniki e-pošte - Z uporabo magnetov in strateško umeščenih obrazcev za prijavo v e-poštni predal pridobite več prijav v e-poštni predal.
• Uvrstitve v iskalnikih - Namen temeljne vsebine je pomagati vašemu blogu, da se uvrsti za konkurenčnejše ključne besede v vaši niši, če pa te članke kombinirate z močno strategijo trženja vsebin, je večja verjetnost, da boste dosegli višje uvrstitve na splošno.
• Prodaja izdelkov - Strategija vsebinskega trženja, ki je zasnovana za ustvarjanje občinstva z dragoceno brezplačno vsebino, je odličen način za doseganje večje prodaje izdelkov, če je trženje izdelkov skrbno vpleteno v vsebino. Zaradi nje so lahko uspešnejše tudi prihodnje predstavitve izdelkov.
• Prihodki partnerskih podjetij in sponzorstva - Če še niste pripravljeni za lansiranje izdelkov, lahko še vedno zaslužite s partnerskim trženjem in sponzorskimi posli. Več prometa in višje uvrstitve lahko povečajo znesek, ki ga zaslužite s temi podvigi.
• Spremljanje družbenih medijev - S platformami za stike z blogerji in promocijo vsebine, ki jih uporabljate, si lahko pridobite več sledilcev v družabnih medijih, medtem ko razvijate svoj blog. To vam, podobno kot seznam e-pošte, omogoča neposredno komunikacijo z velikim delom vašega občinstva, kar vam bo v veliko pomoč, ko boste objavljali nove objave na blogu ali uvajali izdelke.

Lahko si zastavite nedoločene cilje, pri katerih si preprosto prizadevate prejeti več, kot ste prvotno dosegli, ali pa izberete določene številke, ki jih želite doseči. Izbira je vaša.

Ustvarjanje nadgradenj vsebine

Preden začnete graditi svojo strategijo trženja vsebin iz temeljnih vsebin, ki jih ustvarite, morate te članke pripraviti na promet, ki ga bodo deležni. Nadgradnje vsebin so odličen način, da del tega prometa zajamete kot vodje.

Nadgradnje vsebine so vrsta magneta za vodje, ki je neposredno povezan s člankom, v katerem je na voljo. To pomeni, da jih ne smete ponujati na drugih delih spletnega mesta, kot bi to storili z drugimi magneti za vodje.

Tukaj je nekaj nadgradenj vsebine, ki jih lahko ponudite v temeljnih člankih:

• Dodatna vsebina
• Kontrolni seznam
• Delovni list
• Kontrolni list
• E-knjiga
• E-poštni tečaj
• Seznam virov
• Poročilo
• Študija primera
• Izziv
• Strokovni intervju

V temeljnih člankih morate ponuditi več vrst nadgradenj vsebine, saj so daljši od povprečne objave na blogu in zajemajo različne teme.

Dodajte vdelane, kliknjene in nevsiljive pojavne obrazce za prijavo, ki ponujajo vsako nadgradnjo vsebine v povezane razdelke članka.

Ustvarjanje prispevkov na blogih in drugih vsebin

Ko imate optimiziran vsaj en temeljni članek z nadgradnjami vsebine in strategijami promocije, začnite delati na osrednjem cilju svoje strategije trženja vsebin - na svojem blogu.

Kot vodilo uporabite svoje temeljne članke. Vsako sekundarno temo v člankih ste verjetno obravnavali le na kratko, zato je vsaka od njih idealna za objave na blogu. Tako boste lahko vsako temo obravnavali poglobljeno, hkrati pa uredniški koledar napolnili s sorodnimi temami.

Tukaj je nekaj primerov, ki temeljijo na prejšnjem primeru partnerskega trženja:

• Vodnik za začetnike za razvoj močne strategije partnerskega trženja
• X Strategije partnerskega trženja za uporabo na vašem blogu v [leto]
• Iskanje partnerskih programov za vaš blog
• Kako postati partnerski tržnik v X enostavnih korakih
• Kako lahko recenzije izdelkov napolnijo vašo strategijo partnerskega trženja

To so vse teme, ki bi jih moral zajeti temeljni članek "The Ultimate Guide to Affiliate Marketing for Beginners". Če jih dodam v uredniški koledar svojega bloga, imam priložnost, da jih bolj temeljito pokrijem in se uvrstim višje za ključne besede, povezane s partnerskim trženjem.

Zaključne misli

Strategijo trženja vsebin lahko dopolnite na več različnih načinov, začenši z ustvarjanjem magnetov, ki jih lahko uporabite na celotnem spletnem mestu in ne le na temeljnih straneh. Ti morajo biti dovolj široki, da jih lahko uporabite v več objavah na blogih.

Prav tako lahko ustvarite druge oblike vsebine, kot so videoposnetki YouTube in podkast. Ni vam treba ustvariti nove vsebine, lahko preprosto uporabite že ustvarjene vsebine in jih optimizirate za zvok in video.

Sčasoma si morate prizadevati za ustvarjanje lastnih izdelkov ter za njihovo promocijo uporabljati svoj blog in temeljno vsebino. Tečaji, knjige in članstva so najlažje vrste izdelkov za blogerje, na katere lahko preidejo.