2023年、あなたのブログを宣伝する方法：完全初心者向けガイド

05-08-202305-08-2023 Patrick Harvey

ブログのプロモーションはどのように行っていますか？一度SNSでシェアして、期待しているのでしょうか？

残念ながら、それはうまくいきません。あなたの一言一句を大切にする何百万人ものファンがいれば別ですが、あなたはまだ有名人の域には達していないようです......。

その間に、これらのアイデアを試してみてはいかがでしょうか。ほとんどが無料ですから、失うものはないでしょう。

1つずつ選べるように、セクションごとに並べました。

ただし、これらのアイデアをすべて試すのではなく、自分のニッチに合ったものを1つか2つ選び、その結果を評価するようにしてください。

やがて、投稿するたびに、プロモーションのプロセスを文書化することができるようになるのです。

その結果、ブログの記事に対する注目度が高まります！

さっそく始めてみましょう：

第1部プリプロモーション

パート1では、ウェブサイトとコンテンツを最高の状態に整え、成功の可能性を高めることが重要です。

1.1 - サイトの最適化（テクニカルSEO）

このセクションでは、WordPressサイトを円滑に運営するために必要な必須要素について学びます。

訪問者が楽しくサイト内を回遊できる。
検索エンジンがあなたのサイトを見つけ、インデックスすることができる

ホスティング

信頼できるウェブホストを選ぶのは簡単なことではありません。もしあなたが粗悪なウェブホストを選んでしまったら、あなたは挫折とフラストレーションを味わうことになるでしょう。そしてもっと重要なことは、あなたの訪問者が悲惨な経験をしたら、他のサイトへ移動してしまうことです。

マネージドWordPressホスティングの比較をご確認ください。

スピード

Googleは読み込みの速いサイトを好むので、たとえ良いホスティングを利用していても、いくつかの工夫が必要です。例えば、WPXホスティングは、ウェブページの読み込みを速くするためにW3 Cacheプラグインを使うことを推奨しています。

WordPressの無料速度向上プラグインをチェックする。

セキュリティ

WordPressは最も人気のあるブログプラットフォームであり、多くのサイトをターゲットにしているため、ハッカーにとって非常に好都合です。セキュリティ対策を施さなければ、いつかは攻撃されるでしょう。ホスティングサービスによっては、すでに強固なセキュリティ対策を施しているかもしれませんが、そうでない場合は、おすすめのセキュリティプラグインをいくつか紹介します。

WordPressのおすすめセキュリティプラグインをご確認ください。

インデックスとクローリング

この見出しに怯む必要はありません。ブログを成功させるためには、検索される必要があります。そのためには、Googleやその他の検索エンジンがRobots.txtファイルを介してあなたのサイトをクロールしインデックスする必要があります。自分で作ることもできますが、プラグインを使用することもできます。

WordPressのおすすめSEOプラグインをご確認ください。

リンクの管理

外部リンクがなければ、インターネットは存在せず、サイトからサイトへの移動はできません。同様に、内部リンクがなければ、あなたのサイトのページからページへの移動はできません。では、どうすればいいのでしょう：

内部リンク - ブログで新しいコンテンツを公開するとき、リンクできる既存の記事とページを考えてください。また、新しいコンテンツにリンクできる既存の記事とページも考えてみてください。
外部リンク - コンテンツから他のサイトの関連ページへのリンクを貼る。コンテンツを書く際に調べた、質の高い権威あるページがあるはずなので、リンクを貼って、サイトオーナーにも知らせましょう（インフルエンサーマーケティングの始まりです、詳しくは後述します）。
リンク切れ - 残念ながら、内部および外部リンクは永遠に続くわけではありません。 URLが変更されたり、コンテンツが移動したり、サイトが消滅したりするため、リンク切れを発見して修正する時間を確保する必要があります。
リダイレクト - ページやドメインのURLを変更する必要がある場合があります。 WordPressはリダイレクトを実装することがありますが、常に信頼できるとは限りません。代わりに、無料のRedirectionプラグインを使用することができます。しかし、パフォーマンスの観点から、あなたがそれを行うことに満足しているなら、手動でリダイレクトを追加する価値があります。

アナリティクスツール

アナリティクスツールは、ブログの運営に欠かせないツールです。コンテンツの作成とプロモーションに時間をかけるのであれば、どのコンテンツが最も人気があるのか、どのようなプロモーション方法でサイトへの訪問者を誘導したのかを把握することができます。

ほとんどのブロガーは、ウェブサイトのデータを追跡するためにGoogle Analyticsを使用していますが、より簡単に使用できる他のツールがあります。 Clickyがその良い例です。

これらの分析ツールをチェックしてみてください。

SEO監査ツール

SEO監査ツールは、ウェブサイトのランキングを停止させる技術的な問題を発見するのに役立ちます。サイトの運営期間が長ければ長いほど、技術的な問題を発見できる可能性は高くなります。

SEO監査ツールをチェックする。

1.2 - コンテンツの企画・調査

セクション2では、オーディエンスに向けたコンテンツのリサーチとプランニングについて学びます。

ニッチを選択する

ブログのコンテンツを作る前に、ニッチ（話題）とそれを支える4つか5つのカテゴリーを明確にする必要があります。誰も興味のない話題を選んでしまうと、コンテンツを宣伝するのに苦労することになるでしょう。

Googleトレンドで、あるトピックに対する関心の高まりや減少を確認するのもよいでしょう。ここでは、「コンテンツマーケティング」という用語の例を挙げています：

キーワードやトピックの調査

ニッチが決まったら、どんなコンテンツを作るか計画を立てます。キーワードリサーチでは、ブログを代表するキーワード（検索クエリ）を探します。

キーワード調査ガイドをチェックする

キーワードを調査したら、上記のカテゴリーに沿ったトピックに分類します。

視聴者を調査する

コンテンツ制作を始める前に、オーディエンスについて考える必要があります。時間をかけて、自分がどんな人に向けて書いているのかをイメージし（アバターと呼ばれることもあります）、それに合わせてコンテンツをカスタマイズしてください。

ブランドボイスを決める

ターゲットが決まったら、次は声のトーンを考えましょう。真面目なのかユーモアがあるのか、カジュアルなのかフォーマルなのか、不遜なのか敬語なのか。 PortentのTone Of Voice Generatorを使って、あなたのブランドボイスを探しましょう：

コンテンツの種類を考える

ニッチとキーワードのテーマが整理できたところで、どのようなコンテンツを作るかを考えましょう。

BuzzSumoの調査（Noah KaganのOkDorkブログで発表）では、インフォグラフィックとリスト投稿は、他のタイプのコンテンツよりも多くのシェアを獲得していることが示されています：

私たちは、Blogging Wizardの記事でこれを経験しました。そして、インフォグラフィックの場合、Pinterestで特に良いパフォーマンスを発揮します。

また、トップ10リストは、ウェブが存在するずっと以前から、印刷物の中で人気がありました。

つまり、人々はリストとデータに基づいたグラフィックに魅了されているのです。

1.3 - コンテンツの最適化（OnPage SEO）

このセクションでは、公開前にすべてのページでコンテンツを最適化する方法を紹介します。

タイトル、URL、説明文にメタタグを追加する

WordPressのYoast SEOプラグインを使用している場合、これらの3つのフィールドを完了するように促されます：

タイトル - 可能であれば、タイトルの冒頭にキーワードを入れるようにします。
URL - キーワードを含む短いURLを使用します。
説明文 - 好奇心をそそるメタディスクリプションを書き、人々を吸い込む

スニペットプレビューは、実際のSERPsでどのように表示されるかを示しています：

ページ内にキーワードを含める

以下のような場所に、ターゲットキーワードを入れてみてください：

URL
ページタイトル
主見出し（H1）
ページの最初の段落
ページの小見出し（H2/H3など）

すべての場所に設置する必要はありませんが、（そして、そのためだけにキーワードをそれらの場所に押し込むのは確かにいけません）、ページを最適化するのに役立ちます。

注意してください： コンテンツ最適化ツールは、コンテンツを上位表示させるために必要なキーワードをすべて教えてくれます。

画像を最適化する

画像で最適化する必要があるのは、3つです：

例えば、私のブログでは、画像の幅を600pxにして、テーマとデザインに合うようにしています。
ファイルサイズ - WordPressにアップロードする前に、TinyPNGやKrakenなどのツールで画像ファイルを圧縮してください。これらのプログラムは、ファイルサイズを65%も削減でき、ブログの読み込みと実行をより速くするのに役立ちます。
Altテキスト - 画像のAltテキストには必ず意味のある説明を追加してください。これは、視覚障害者の読者が画像に関連するものを理解するのに役立ち、また検索エンジンがあなたの画像をインデックスするのにも役立ちます。

リストの構築を開始する

メールマーケティングは、第2回で紹介するように、ファンと直接つながることができるため、ブログを宣伝するのに最適な方法のひとつです。しかし、その前に購読者リストを作る必要があります。そのためには、あなたのブログに2つの必須事項が必要です：

リストに登録するための簡単な方法です。
リードマグネット」と呼ばれる、あなたのリストに参加するための魅力的な理由。

詳しくは、究極のリスト構築ガイドをご確認ください。

ソーシャルシェアを促進する

ソーシャルメディア上で自分のコンテンツを他の人にシェアしてもらうことは、あなたにとってボーナスです。シェアするための素晴らしいコンテンツを持つだけでなく、ユーザーにシェアするよう促す必要があります。ソーシャルシェアプラグインを使って、視覚的に魅力的なソーシャルシェアリングボタンやクリックトゥツイートウィジェットをブログに設置すれば、プロモーション活動を最大限に促進できます。

ソーシャルシェアリングボタン - すべてのソーシャルネットワークを含める必要はなく、あなたのブログに適したものだけを含めることができます。左側に、Blogging Wizardで使用しているボタンの例があります。
Click To Tweet ウィジェット - 引用やフレーズをハイライトして目立たせ、読者の共有を促すことができます。以下は、Social Warfareを使って投稿に追加したライブ例です：

コンテンツプロモーションのヒント：Click To Tweetボックスを使用して、読者にコンテンツの共有を促します。 Click to Tweet

WordPressにはたくさんのソーシャル共有プラグインがありますが、その中から選択肢を絞りました。

WordPressに最適なソーシャル共有プラグインのセレクションをご確認ください。

コンテンツプレゼンテーション

最後に、コンテンツについていくつかのポイントを説明する必要があります。なぜなら、プロモーションしやすいように、質の高いコンテンツを書く必要があるからです：

ヘッドライン

見出しは、ソーシャルメディアや検索結果ページで、読者が最初に目にするものですから、インパクトのあるものでなければなりません。注目を集める見出しから始めて、コンテンツが約束通りのものになるかどうかを確認しましょう。時間を掛けて、最高の見出しを作りましょう。

コンテンツの長さ

いくつかの研究では、長いブログの記事は得ることができると結論付けています：

(a)ソーシャルシェアが増える：

(b) 検索エンジンのランキングを上げる：

しかし、ニッチな分野とコンテンツの目的を考慮する必要があります。長いコンテンツはより良いパフォーマンスを発揮するように見えるかもしれませんが、文字数が重要なのは質の高いコンテンツを書くときだけであることを忘れないでください - 5,000文字のくだらない文章は誰の役にも立ちません。

注意してください： コンテンツは、言いたいことを最も効果的に伝えるために、必要なだけの長さにする必要があります。

コンテンツレイアウト

多くの読者はウェブページに目を通すので、その足を止めるための目印を与えたり、小見出しや箇条書きを使って重要なポイントを強調したりする必要があるのです。

関連する画像、動画、スクリーンショット、図などを使って、コンテンツをより視覚的にする。ニールセンの調査によると：

ユーザーが注目するのは、関連性の高いコンテンツを表示する情報提供型の画像であり、コンテンツを表示しない装飾的な画像は無視されます。

第2回「ブログプロモーション

第2部では、各ブログ記事のプロモーション方法をご紹介します。これは、網羅的なチェックリストではなく、どの方法が一番効果的か、試してみることができるリストです。

注意してください： 始める前に、複数のプラットフォームで再利用できる情報を記載した簡単なテキストファイルを用意しておくとよいでしょう。これにより、プロモーションのプロセスがスピードアップします。以下は、Blogging Wizardで使用しているものの例です：

URL - 標準的なブログ記事のURLで始めます。
見出しのバリエーション-投稿の見出しのバリエーションを3～5個書き出す。
短いソーシャルメッセージ - Twitterで使用する短いソーシャルメッセージをいくつか書き出します。引用、質問、見出しのバリエーションに基づくものなどです。
長めのソーシャルメッセージ - LinkedInやFacebookなどで使用する少し長めのソーシャルメッセージをいくつか作成します。ここでは、人気のコピーライティングの公式が効果的です。
連絡先 - 記事中に人物やブランドについて言及した場合、その連絡先（Twitterアカウント、電子メールアドレスなど）を記載します。
UTMトラッキングURL（オプション） - GoogleのキャンペーンURLビルダーを使用して、記事を宣伝するプラットフォームごとにトラッキングリンクを作成します。これにより、トラフィックをより正確に追跡することができます。
ショートリンク（オプション） - トラッキングリンクが乱雑に見えることがあります。 URLショートナーを使用することで、それらを整理することができます。

2.1 - メールマーケティング

最新のマーケティングブームにもかかわらず、Eメールは依然として最も強力で費用対効果の高いものです。

調査によると、Eメールは約4200％のROIを提供することが示されています。

電子メールは、今でも多くの人に愛用されているコミュニケーション手段です。たとえば、あなたが登録するすべてのアカウントには、通常、電子メールアドレスが必要です。

リストにメールを送る

第1回では、リスト構築についてお話しましたが、今度はそのリストを活用する番です。

購読者リストにメールを送ることは、最新のブログ記事へのトラフィックを促進する最良の方法のひとつです。しかし、そのままにしておくのではなく、コメントやいいね！、コミュニティでの共有を依頼することで、より多くの人々にリーチすることができます。

また、すでに購読している人がいれば、その人があなたのコンテンツをフォロワーにシェアする可能性は高くなるのは当然です。

メールの署名を使用する

メールの署名に最新のブログ記事へのリンクを入れましょう。シンプルでさりげない方法で、あなたのコンテンツを宣伝できます。どの受信者がクリックして読むかもわかりません。 WiseStampで、あなたのソーシャルプロフィールや最新のブログ記事へのリンクが付いたプロフェッショナルなメールの署名を試してみてください：

連絡先にメールを送る

時々、友人や家族などの連絡先にメールを送り、最新のブログ記事をシェアしてもらいましょう。波及効果がどこまで広がるかわかりません。常に丁寧に頼み、何らかの形で協力することを申し出ましょう。

注意してください： この戦術をブログ記事のたびに使っていたら、人脈がなくなってしまいます！

同僚に自分のリストをメールで送ってもらう

もし、同じようなニッチな分野で活躍している友人や同僚がいるならば、彼らのリストにメールを送るよう頼むことができます。おそらく、あなたも彼らに同じことをお返しすることに同意できるでしょう。しかし、繰り返しますが、すべての投稿に対してこれをするのはやめましょう。

2.2 - ソーシャルメディア・マーケティング

ソーシャルメディア上でコンテンツを共有することは、より多くの人の目に触れ、トラフィックやシェアを増やすための優れた方法です。しかし、Facebookで一度投稿したら、他の投稿に移るということではなく、ソーシャルメディアマーケティング戦略を持つ必要があります：

あなたのブログに最も関連性の高いソーシャルネットワークに焦点を当てます。
インフルエンサーやブランドなど、それらのプラットフォーム上の人々とエンゲージする。
ソーシャルグループに参加し、ソーシャルメディアへのリーチを拡大する。

互恵的な共有サイト

これらのソーシャルサイトは、他の人のコンテンツを共有することで「クレジット」を獲得し、自分のコンテンツを投稿して他の人に共有してもらうという相互共有の仕組みになっています。

Triberrは、あなたのブログを宣伝する強力な方法です。あなたのブログ記事は、（RSS経由で）自動的にインポートされますが、必要に応じてインポートを編集することができます。たとえば、あなたのブログ記事の画像を追加して、あなたの記事をストリームで目立たせることができます。あなたのトライベメイトと関わって、彼らのコンテンツを共有することを忘れないでください。
Viral Content Beeは、ブロガーが自分のコンテンツをTwitter、Facebook、Pinterestで宣伝することができます。他の人のコンテンツをシェアして十分なクレジットを獲得したら、自分の投稿を追加して宣伝することができます。最高の結果を得るには、ニッチのコンテンツとつながり、シェアしましょう。

ニッチなソーシャルブックマークサイト

ニッチに特化したサイトでコンテンツを共有することで、あなたのコンテンツが適切な読者を持つため、より関連性の高いシェアとトラフィックを生み出すことができます。

ここでは、その中からいくつかの例をご紹介します：

BizSugar - スモールビジネス
ゼスト - マーケティング
GrowthHackers - ビジネス＆グロースハック
Hacker News - スタートアップ, プログラミング, テクノロジー
フィルムウォッチ - 映画
N4G - ゲーミング
Techspy - テクノロジー
11×2 - スポーツ
DesignFloat - グラフィックデザイン
ManageWP - WordPress

ソーシャルグループ、コミュニティ、フォーラム

オンラインコミュニティは、貢献し、関係を築き、権威を確立する機会を与えてくれます。しかし、Redditのように、リンクを落とすだけではうまくいきません。議論に参加することで、より価値を提供しなければなりません。

アクティブでモデレーションの良い、確立されたグループを探しましょう。そして、ニッチに合ったプラットフォームを使いましょう：

フェイスブックグループ
ピンタレストグループ
LinkedInグループ
ウェブフォーラム
クオラ

注意してください： これらのプラットフォーム上に独自のグループを作成することを検討してください。これにより、オンラインプレゼンスをさらに高めることができます。通常、Facebookが最も人気のあるオプションですが、Facebookグループの代わりはたくさんあります。覚えておいてください：グループを成功させるには、多くの努力が必要です。

2.3 - コンテンツの活用

ブログ記事を書いて自分のブログで公開するだけでは、物足りなさを感じてしまいます。しかし、コンテンツを活用することで、より多くの人の目に触れることができるのです。

試してみたい4つの方法をご紹介します：

コンテンツキュレーション

例えば、ガーデニングのニッチな分野であれば、「Hardy Bi-annuals」というトピックを作成し、そこに自分の投稿を含むコンテンツを保存しておくことができるサイトもあります。

ここでは、コンテンツをキュレーションできるサイトをいくつか紹介します：

スクープ・ドット・イット
リスト.ライ
紙.li
パールトゥリーズ
フリップボード

コンテンツアグリゲーター

コンテンツアグリゲーターは、他のウェブサイトからコンテンツを収集し、見つけやすい場所に「集約」します。アグリゲーションサイトが出典を明記しリンクし、コンテンツの全文を再出版しない限り、著作権の盗難には該当しません。しかも、Win-Winの関係にあるのです：

訪問者はすべてのコンテンツに一度にアクセスすることができます。
クリエイターは、自分のコンテンツをより多くの人の目に触れさせることができます。

ここでは、代表的なコンテンツアグリゲータを紹介します：

オールトップ
アフデイリー
ブログ・エンゲージ
WP クリップボード
WPニュースデスク

コンテンツシンジケーション（ブログのリパブリッシング）

サーチエンジンウォッチによると

コンテンツシンジケーションとは、ブログ記事、記事、ビデオ、その他ウェブコンテンツの一部を他のサードパーティに公開し、そのサードパーティが自分のサイトでそれを再公開するというプロセスである。

ベストプラクティスは、まず自分のブログで公開し、Googleが記事をインデックスするまで数日（最低）待ち、その後MediumやLinkedInなど他のプラットフォームで再公開することです。

また、シンジケーションサイトに記事のスニペットやテイスターを掲載し、記事全体へのリンクを貼ることもできます。

いずれにせよ、自分のコンテンツをより多くの人に見てもらうチャンスなのです。

警告します： ベストプラクティスは、再公開されたコンテンツにrel="canonical "タグと呼ばれるものを追加することです。

canonicalタグは、元のコンテンツへのリンクを含むコード（メタデータ）の一部です。これにより、Googleはコンテンツの一部をどのウェブサイトが最初に公開したかを理解することができます。

それが不可能な場合は、再公開されたバージョンから元のコンテンツにリンクすることをお勧めします。

しかし、Googleは必ずしもそのコンテンツを最初に公開したウェブサイトをランク付けするわけではありません（たとえ誰が最初に公開したかを知っていたとしても）。通常は、訪問者が読むことを好むと「考えられる」ウェブサイトをランク付けします。あるいは、場合によっては、より権威のあるウェブサイトをランク付けします。

このため、特定のキーワードをターゲットにしていないコンテンツや、コンテンツのスニペットだけをシンジケートするのがベストかもしれません。

コンテンツリパーポーズ

コンテンツの再利用とは、最初のブログ記事をインフォグラフィック、ビデオ、ポッドキャスト、Slideshareプレゼンテーションのような別の形式に変えることです。

例えば、アダムは「エキスパート・インタビュー」のブログ記事「How To Stand Out Online: 43 Experts Share Their Top Tips」をインフォグラフィックに変えました。

さらに、そのインフォグラフィックを別のサイトでも公開することで、より多くの読者を獲得することができました。最初のブログ記事は5,000以上の訪問者と2,000のソーシャルシェアを獲得し、インフォグラフィックはさらに35,000以上の訪問者を獲得しています。

インフォグラフィックは、グラフ、フローチャート、表、タイムラインなど、さまざまな方法で配置することができます。また、他のコンテンツタイプも豊富に用意されています。

詳しくは、コンテンツリパーポーズの詳細ガイドをご覧ください。

2.4 - リレーションシップ・マーケティング

ブログの運営は、一人ですべてをやろうとすると失敗する運命にあります。ブログの世界には、あなたが利用できるものがたくさんあります。必要なのは、適切な人々と関係を築くことです。他の関係と同様に、それはあなたが与えることと取ることが必要であることを意味しています。

Jason Quey氏は、1000人のインフルエンサーと仕事をした経験について書いており、それを見事に要約しています：

奪う者ではなく、与える者になれ。

このセクションでは、他の人の助けを借りて自分のコンテンツを宣伝する方法を学びます。

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングとは、ターゲットとするオーディエンスに影響を与える人物とつながり、その人物にコンテンツのプロモーションを手伝ってもらうことです。

インフルエンサーを使ったコンテンツプロモーションの方法を3つご紹介します：

投稿の中でインフルエンサーについて言及する（個人または専門家のラウンドアップ）

インフルエンサーへのリンクをブログに貼ることで、あなたがどれだけ彼らの作品を評価しているかを伝えることができます。また、それが高品質なコンテンツであれば、彼らは喜んであなたのオーディエンスよりも広範なオーディエンスにシェアしてくれるでしょう。

例えば、アンディ・クレストディナには、私の投稿で彼と彼の本について言及したことを知らせたところ、喜んでフォロワーにシェアしてくれました。 (実際には、LinkedInで再公開された記事でしたが、700以上のビュー、155のいいね、32の再共有、12のコメントを得ました)。

影響力のあるブロガーにインタビューする

さらに一歩進んで、影響力のあるブロガーに、新しいブログ記事の引用をお願いしてみてはいかがでしょうか。あなたの記事に、他の記事と差別化できるユニークなコンテンツを加えることができます。丁寧にお願いすれば、ほとんどのブロガーが喜んで応じてくれるでしょう。また、公開時には、フォロワーと共有してくれるでしょう。

影響力のあるブロガーを招待し、ブログに寄稿してもらう。

ブログのプロモーションで最も使い古された手法のひとつに、「エキスパート・ラウンドアップ」というものがあります。最初は有効なアイデアだったものが、今では「143人のエキスパートが教える卵の茹で方」のような記事を見ることができます。

その過程で、ブログの記事がより多くの人にシェアされるように、できるだけ多くの専門家に参加してもらうことに重点を置くようになりました。

そんなことをしなくても、量より質を追求し、投稿に真の価値を付加できる5～7人のインフルエンサーにグループインタビューを行い、オーディエンスにシェアしてもらえばいいのです。

ブロガーへの働きかけ

ブロガーアウトリーチは、インフルエンサーマーケティングに似ています。ニッチで影響力のある人たちに助けを求める別の方法です。

注目すべきは、単に多くの読者を持つインフルエンサーに自社製品を宣伝してもらうことではありません。

その代わり、ブロガーアウトリーチは、コンテンツパートナーシップの形成、ゲストブログ、またはバックリンクの獲得に重点を置いています。

ブロガーへの働きかけは、コンテンツを宣伝する最も効果的な方法の1つですが、働きかけには正しい方法と間違ったやり方が存在します。

より良いアウトリーチメールの書き方

ゲストブログ

ゲストブログは、今でもあなたのブログを宣伝する最も効果的な方法の1つです。

この方法を成功させる鍵は、フォロワーや購読者が多いニッチな分野の関連ブログで最高のコンテンツを書くことです。著者経歴に、訪問者が独占ダウンロードを入手したり、あなたのサービスについての詳細を確認できるサイト上のランディングページへのリンクを含めることです。

例えば、Lily Ugbajaは、著者の経歴を利用して、訪問者をHire Meのページに誘導しています：

一夜にしてあなたのウェブサイトにトラフィックが戻ってくることはないかもしれませんが、権威を築き、ニッチな分野で認知されるには良い方法です。

詳しくは、ゲストブログ戦略ガイドをご覧ください。

ブログコメント

ニッチな分野のトップブログにコメントし始めると、他のコメント投稿者やブログオーナーの注目を集めることができます。あなたのコメントが有益であれば、他の読者があなたのブログを見に行くでしょう。そして最終的には、ブログオーナーからゲスト記事を書くよう招待されるかもしれません。

しかし、何よりも人間関係の構築が重要であり、その結果、素晴らしい人脈や友情が生まれることもあるのです。

また、コメント内に自分のコンテンツへのリンクを貼らないように注意しましょう。

2.5 - 有料マーケティング

これまで、あなたの時間を消費するだけの「無料」ブログプロモーション戦術を使用してきました。しかし、あなたのコンテンツを促進するための有料の代替手段もあるので、いくつかの選択肢を紹介しましょう。

ソーシャルメディア広告

ソーシャルメディアのオーガニック（非有料）リーチが減少するにつれて、有料広告を検討することをお勧めします。

各ソーシャルメディアのプラットフォームごとに、デモグラフィックや広告フォーマットが異なります。例えば、以下のようなものがあります：

Facebookにおける動画広告
インスタグラムのカルーセル広告
Pinterestのプロモートピンを利用した
Twitterでのプロモツイート
LinkedInのスポンサーコンテンツ

だから、考える必要があるんです：

キャンペーンに最適なソーシャルネットワーク（オーディエンスが集まる場所）。
最適な広告フォーマット（例：画像、動画、テキストなど
ネットワークごとのコストとご予算

詳しくは、Sendibleのソーシャルメディア広告のガイドをご覧ください。

上記の主要なソーシャルネットワークの他に、検討したいことがあります：

Quuu Promoteは、コンテンツクリエイターがQuuのコンテンツキュレーションシステムにコンテンツを投稿し、承認されると、他のビジネスオーナーによってソーシャルメディア上で共有されます。プロモーション費用は、コンテンツのカテゴリーによって異なります。
Redditは、月間1,700万人のユーザーを抱える最大級のオンラインコミュニティで、従来のソーシャルサイトに比べ広告費が安いのが特徴です。

コンテンツディスカバリープラットフォーム

OutbrainやTaboolaのようなコンテンツディスカバリープラットフォーム（ネイティブ広告と呼ばれることもある）は、コンテンツを宣伝するためのもう一つの選択肢となります。

ネイティブ広告は、パブリッシャーのウェブサイトに掲載されているようなデザインで、通常、「You May Like」、「Recommended For You」、「Promoted Stories」といった表現で記事の末尾に表示されます。

Outbrain を利用した Blogging Wizard の投稿は以下のようになります：

検索広告

検索広告は、検索エンジンの検索結果に広告を掲載するもので、広告がクリックされるたびに料金を支払うことから、PPC（ペイ・パー・クリック）広告とも呼ばれています。 BingやGoogleのSERPの上部に「広告」のアイコンが表示されているのが確認できます：

第3回「ブログプロモーションを測定する

どのようなブログプロモーション戦略が有効かを知るにはどうすればよいのでしょうか？結果を測定することです。

3.1 - ウェブ解析

第1回でウェブ解析ツールのインストールと使用について触れましたが、今こそそのデータを確認する時です。どのウェブ解析ツールを使っても、多くのデータを確認することができます。

Google Analyticsでは、「獲得」の項目と「チャネル」を確認することで、ブログの訪問者がどこから来たかを確認することができます：

注意してください： トラフィックは、ここで定義されたルールに従って、これらのさまざまなチャネルに到達します。チャネルについてのより深い理解については、この記事を読むことをお勧めします。

ここでは、Googleアナリティクスで出くわす可能性の高いさまざまなチャネルについて、簡単に説明します：

オーガニックサーチ - GoogleやBingなどの検索エンジンからあなたのウェブサイトにアクセスした訪問者。
直接 - URLをアドレスバーに入力したり、ブラウザのブックマークを利用するなどして、追跡可能な紹介元を持たずにあなたのウェブサイトを訪れた訪問者です。
ソーシャル - Facebook、Twitterなどのソーシャルネットワークからあなたのウェブサイトに来た訪問者。
リファーラル - リンクをクリックして他のウェブサイトからあなたのウェブサイトに来た訪問者。
その他 - UTM_Mediumパラメータが不正確なトラフィックソースからの訪問者。
有料検索 - Google AdWordsなどの有料検索広告からあなたのウェブサイトに来た訪問者
電子メール - 電子メールマーケティングキャンペーンのリンクをクリックした後に、あなたのウェブサイトに来た訪問者。

つまり、Google Analyticsはデータがあればあるほど良いということです。ですから、データを熱心に追跡したいのであれば、コントロールできるすべてのリンクでトラッキングパラメータを正しく構築する必要があります。

3.2 - ソーシャルメディアのモニタリング

ウェブ解析ツールだけでなく、ソーシャルメディアモニタリングツールを使って、ブログ記事のパフォーマンスをチェックすることができます。 Google Analyticsはソーシャルメディアを追跡するのには向いていませんが、他にもたくさんのツールがあるので、どのプラットフォームがブログコンテンツのプロモーションに最適かを確認することができます。

最適なソーシャルメディアモニタリングツールについて、こちらのガイドをご覧ください。

結論

ここに挙げたような多くのブログプロモーション戦術は、すべてを一度に使うことは不可能です。

私たちのアドバイスです：

まずは1つか2つのブログプロモーション戦略から始めて、何が一番効果的かを見てみましょう。

そして、もう1つ、さらにもう1つ、自分に合うものを見つけるまで試してみてください。

コンテンツや読者層によって、あるブログ記事にはある戦術が有効で、別の記事には別の戦術が有効ということがあるかもしれません。戦略を排除する際には、他のものより効果が出るまでに時間がかかるものがあるので、あまり急がないようにしましょう。

最終的には、コンテンツプロモーションプロセスを構築し、そのプロセスを利用することで、次のようなことが可能になります。 アクセス数を増やす .

第1部 プリプロモーション