スマートフォンは、どこに行くにも持ち歩き、ウェブブラウジング、ビデオ鑑賞、ショッピングなど、一日の大半をスマートフォンで過ごす、いわば "スマートフォン中毒 "の状態です。

このモバイルファーストの経済状況において、マーケターは顧客がどのようにスマートフォンを使用しているかを理解し、その知識をモバイルマーケティング戦略の指針として活用することが重要です。

そこで、マーケターが知っておくべきスマートフォンの最新統計情報をまとめました。

これらの統計データは、今年のスマートフォン業界の状況を明らかにし、スマートフォンユーザーに関する有益な洞察を明らかにし、モバイルの未来を形作るアプリとトレンドを明らかにします。

さぁ、飛び込もう。

編集部のイチオシ - スマートフォン統計

スマートフォンに関する最も興味深い統計データをご紹介します：

• 全世界のスマートフォンユーザーは約64億人です。 (出典：スタティスタ2)
• スマートフォンの利用は、早朝と夕方以降に最も多くなります。 (出典：comScore2)
• 48％のマーケターが、モバイルへの最適化をSEO戦術の1つと回答しています。 (出典：HubSpot)

スマートフォン一般統計

まずは、今年のスマートフォンの人気の高さを示す、一般的なスマートフォンの統計から。

1.スマートフォンユーザーは全世界で約64億人いる

この数字は、スマートフォンのユーザー数が36億人強だった2016年からほぼ倍増しており、スマートフォン市場がいかに急速に成長しているかを物語っています。

ソースはこちら スタティスタ2

2.2026年には75億人のスマートフォンユーザーが誕生する

今後5年間で、スマートフォンの利用者数は10億人以上増加し、75億人になると推定されています。 この成長を牽引するのは、新興国でのスマートフォン普及の拡大です。

ソースはこちら スタティスタ2

3.携帯電話端末の約5分の1がスマートフォンであること

10年前、スマートフォンは今よりずっと珍しく、フィーチャーフォンの方がずっと一般的でした。 しかし、この1年で何億人もの人がアップグレードし、携帯電話端末の約8割がスマートフォンになっています。

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4.2020年のスマートフォン契約数は60億を超える

スマートフォン業界は、ユーザーがモバイルサービスプロバイダーに月額料金を支払うことで、スマートフォン端末と月々のデータ通信量を含むパッケージを購入するサブスクリプションモデルに大きく依存しているため、2026年には76.9億ドルに達すると予想されています。

ソースはこちら エリクソン

5.米国ではデジタルメディア利用時間の70％をスマートフォンが占めている

デジタルメディアとは、ビデオ、音楽、ポッドキャスト、アプリ、オーディオブック、ウェブ記事など、デジタルで投稿できるあらゆる形態のメディアコンテンツを指します。デジタルメディアコンテンツに費やす時間の70％はスマートフォンで起こっています。

ソースはこちら コムスコア1

6.スマートフォンなどのモバイル端末が、世界のウェブトラフィックの半分以上を占める

ここ数年、世界のウェブトラフィックのシェアは、デスクトップとモバイルでほぼ均等に分かれています。 しばらくは50％前後で推移していましたが、2021年第1四半期には、世界のトラフィックの54.8％がモバイルデバイス（タブレットは含まず）を経由しています。

今後、モバイル端末がウェブトラフィックに占める割合がさらに高まる可能性があります。 マーケティング担当者にとって、スマートフォンでの閲覧に最適化したウェブサイトやコンテンツを提供することは、ターゲットとなる顧客の多くがスマートフォンを利用していることを考えると、重要なポイントです。

ソースはこちら スタティスタ3

スマートフォン利用統計

次に、人々のモバイル端末の使い方を物語る、スマートフォンの統計データをご紹介します。

7.アメリカ人の8割が起床後10分以内にスマートフォンをチェックする

目覚まし時計を消すのも、天気をチェックするのも、メールを開くのも、会社に病欠の連絡をするのも、朝起きたらまずほとんどの人がスマートフォンに手を伸ばします。

メールマーケティング担当者は、この傾向を利用して、早朝にプロモーションメールを配信することをお勧めします。 そうすれば、顧客が起床後にスマートフォンのメールアプリを最初に開いたときに、受信箱の一番上に表示されるでしょう。

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8.スマートフォンの利用は、早朝と夜間に最も多い

また、ComScoreは、人々が1日の中でどのようにデバイスを使用しているかを調べた結果、人々が通常オフィスにいる時間帯である日中（午前10時から午後5時）はデスクトップが主流であるのに対し、一般的な人が通勤に出かける前の早朝（午前7時から午前10時）はスマートフォンが多く使われていることがわかりました。

また、深夜（20時～24時）になると、スマートフォン（タブレットも含む）の利用がデスクトップを上回り、スマートフォンでの集客を考えている場合は、この時間帯に注力することをお勧めします。

ソースはこちら コムスコア2

9.平均的なアメリカ人は1日に262回携帯電話をチェックする

私たちは毎日262回、約5.5分に1回の割合で携帯電話をチェックしていることになるのです。

ソースはこちら レビュー

10.アメリカ人は生放送のテレビを見るより、スマートフォンに費やす時間の方が長い

米国では、平均的な人が毎日4時間モバイルデバイスに費やしているのに対し、テレビを見ている時間は3.7時間です。 また、さまざまな国において、2020年の1日の平均モバイル利用時間は4時間10分で、2019年から20％増加しています。 これは、消費者の好みの大きな変化を反映しており、ユーザーはますます小さい画面に引き寄せられるようになっています。

ソースはこちら App Annie1

11.全世界の動画視聴の4分の3以上がモバイル端末で行われている

eMarketerは、全世界のデジタルビデオ視聴者の78.4％がスマートフォンでビデオコンテンツを視聴していると推定しています。 ビデオコンテンツを作成する場合は、小さい画面での視聴に最適化されていることを確認しましょう。

ソースはこちら イーマーケター

関連する読み物です： 知っておきたい動画マーケティングの60の統計データ。

12.スマートフォンユーザーのアプリ利用時間は89%に

2013年のデータ（この時点で古いかもしれませんが）によると、モバイルメディアの総利用時間のうち、アプリが89％を占め、残りの11％はWebサイトに費やされています。

ソースはこちら ニールセン

スマートフォンユーザーのデモグラフィック

スマートフォンの利用が多いのはどのような層なのでしょうか。 ユーザー属性に関連したスマートフォンの統計データを見てみましょう。

13.中国のスマートフォンユーザーは他のどの国よりも多い

地球上で最も人口の多い国である中国が、国別のスマートフォンユーザー数でトップに立ち、9億1,100万人以上のユーザーがいます。

2位のインドは、4億3,900万人のスマートフォンユーザーを抱えています。 興味深いことに、中国の人口が14億人であるのに対し、インドは約13億4,000万人と非常に似ているにもかかわらず、これは中国の半分以下です。

ソースはこちら スタティスタ4

14.スマートフォンの普及率が最も高い国はアメリカです

米国の人口約3億2,800万人に対し、スマートフォンユーザーは約2億7,000万人で、人口の約81.6％を占めており、米国は最もスマートフォン普及率の高い国であることがわかります。

イギリス、ドイツ、フランス、韓国、イタリアはいずれも75％以上の普及率を誇っています。 インド（31.8％）やパキスタン（18.4％）といった途上国のスマートフォン普及率が比較的低いことから、市場にはまだまだ成長の余地があることがわかります。

ソースはこちら スタティスタ5

15.ナイジェリアのウェブトラフィックの75.1％がモバイル経由である

国別のモバイルトラフィックのシェア（デスクトップとの比較）を見ると、ナイジェリアが1位です。 ウェブトラフィックのモバイルシェアが最も低い国はベトナムです。2020年のベトナムのウェブトラフィックのうちモバイル経由のものはわずか19.3％ですが、デスクトップでは80％以上となっています。

ソースはこちら スタティスタ6

16.米国では18歳から29歳の96％がスマートフォンを所有している。

アメリカ人の大多数が何らかの携帯電話を所有していますが、スマートフォンの所有率は年齢層によって大きく異なります。18～29歳の96％が所有しているのに対し、65歳以上では61％にとどまっています。

ソースはこちら ピュー・リサーチ

17.2020年にX世代とベビーブーマーがスマートフォンアプリに費やす時間が30％増える

スマートフォンアプリに費やす時間の前年比は、すべての層で増加していますが、特に高年齢層で増加しています。 米国では、Z世代が昨年、最もよく使うスマートフォンアプリに費やした時間は、ミレニアル世代の18％、X世代とブーマー世代の30％と比較して、18％増加しています。

ソースはこちら App Annie1

18.米国では大卒者の93％がスマートフォンを所有している

スマートフォンの所有率は学歴と強い相関があるようで、大卒者の93％が所有しているのに対し、高卒以下では75％にとどまっています。

ソースはこちら ピュー・リサーチ

19.7万5000ドル以上の収入がある米国民の96％がスマートフォンを所有している

学歴に加えて、スマートフォンの所有率は平均所得とも相関があるようです。上位所得者の96％がスマートフォン端末を所有しているのに対し、年収3万ドル以下の人は76％にとどまっています。

ソースはこちら ピュー・リサーチ

20.スマートフォンアプリの利用時間は、男性より女性の方が長い

女性は平均して30時間58分、それに対して男性は29時間32分しか好きなアプリに費やしていません。 ただし、このデータは2013年のものであり、少し古いかもしれませんね。

ソースはこちら ニールセン

スマートフォン販売台数統計

スマートフォンのブランドや機種はどこが一番人気なのか？ また、スマートフォンの市場規模はどれくらいなのか？ そんな疑問にお答えする、スマートフォンの販売台数統計をご紹介します。

21.スマートフォンの販売による世界の売上は、2020年に約4,090億円になった

これは明らかに大きな数字ですが、売上高が約5,220億円だった前年と比較すると、思ったほど高くはありません。 この前年比の売上高の減少は、スマートフォン市場が頭打ちになり、これから衰退していく可能性があることを示しています。

ソースはこちら スタティスタ7

22.平均的なスマートフォンの価格は317米ドル

アメリカの方なら、これはかなり低いのではないでしょうか。 なぜ低いかというと、これが平均販売価格だからです。 ワールドワイドに展開しています。

スマートフォンの最新機種は1000ドル以上の値札がつくことも珍しくないが、中南米など経済力の弱い地域では、手頃な価格のスマートフォンが普及しており、まだまだ古い安価な機種が多く市場にある。

例えば、2019年第2四半期にラテンアメリカで販売されたスマートフォンの58.5%は199ドル以下です。 これは世界の平均コストを下げ、317ドルという数字を説明するのにいくらか役立ちます。 また、スマートフォンの平均コストは、2016年から実際に35ドル上昇していることにも注目すべきです

ソースはこちら スタティスタ8

23.最も人気のあるスマートフォンブランドはサムスン(出荷台数)

2020年のスマートフォン出荷台数の20.6％を占め、韓国ブランドが市場をリードしました。 2位はアップルで、市場シェアは15.9％でした。

ソースはこちら スタティスタ9

24.米国で最も人気のあるスマートフォンモデルはApple iPhone 12 Pro Max

2021年の米国におけるスマートフォン販売台数の13％を占めた。 iPhoneの全モデルを合わせると、販売台数の約36％を占めた。

なお、これは2021年4月時点の正確なものですが、時間の経過とともに変化する可能性があります。 これを読んでいる時点で、新モデルはすでにiPhone 12 Pro Maxを上回っているかもしれませんね。

ソースはこちら スタティスタ10

マーケターのためのスマートフォン統計

以下では、マーケターや企業が参考になるようなスマートフォンの統計データを紹介します。

25.来年にはモバイル広告がデスクトップ広告を凌駕する

Statistaに掲載された予測によると、2022年にはモバイル広告費が広告費全体の51％を占め、デスクトップ広告の49％を上回るという。 2021年には、広告費はデスクトップとモバイルでほぼ均等に分けられている。

ソースはこちら スタティスタ1

26.モバイル広告費は2020年に2400億ドルに達する

これは前年比26％増で、モバイル広告の急成長をさらに証明するものです。

ソースはこちら App Annie1

27. 48%のマーケターが、モバイルへの最適化をSEO戦術の1つとしている

HubSpotの調査では、SEO対策について質問したところ、マーケター全体の約半数がコンテンツをモバイル向けに最適化していると回答しています。 世界の消費者層がより小さな画面で過ごす時間が増える中、マーケターにとってのモバイル最適化の重要性は、決して軽視できるものではありません。

ソースはこちら ハブスポット

28.24％のマーケターがモバイルフレンドリーなメールを優先している

また、「自社のメールマーケティングの戦術は何か」という質問に対して、同調査の回答者の24％が「モバイルフレンドリーなメール」と答えています。 これは2番目に多い回答で、27％の回答を占めたメッセージパーソナライゼーションに次ぐものでした。

ソースはこちら ハブスポット

29.携帯電話ユーザーの平均EC化率は2.12％です。

Eコマースストアを運営している場合、このベンチマークは自社のパフォーマンスを測定するのに有効です。 興味深いことに、人々は他のデバイスに比べてモバイルでのコンバージョン率が低いようです。 デスクトップとタブレットの両方で、平均コンバージョン率はモバイルよりも高く、それぞれ 2.38% と 3.48% となっています。

ソースはこちら きぼう

30.モバイル経由の購入におけるEコマースの平均注文金額は84.31ドルです。

モバイルでは、平均注文金額が122.11ドル、89.11ドルと、デスクトップとタブレットに遅れをとっています。 モバイルで消費額が少ない理由は議論の余地がありますが、購入希望者が小さな画面では購入決定に必要な情報を収集するのが難しいからかもしれません。

ソースはこちら きぼう

31. eコマース売上の72.9%はモバイルデバイスで起こる

消費者がモバイルでコンバージョンしにくく、消費額が少ないという事実にもかかわらず、eコマースの購入の大部分（72.9％）は依然としてモバイルで行われています。 これは2016年の52.4％から上昇しています。

もっと詳しく知りたい方は、eコマースに関する統計のまとめをご覧ください。

ソースはこちら オベルロ

32.モバイルコマースの売上は、2021年に3兆5600億ドルに達すると推定される

これは、売上高が2兆9100億ドルに達した2020年よりも22.3％多い数字で、モバイルコマース市場がいかに巨大かを示しています。 この種の数字は、頭を悩ませるものです。

ソースはこちら オベルロ

33.スマートフォンユーザーの80％が、質問に答えてくれるモバイルフレンドリーなサイトやアプリを持つブランドから購入する確率が高い。

つまり、売上を上げたいのであれば、ウェブサイトをモバイルフレンドリーにして、顧客がFAQにアクセスしやすくし、購入に必要な情報をすべて収集できるようにすることです。

ソースはこちら Googleで考える

34.クーポンやインセンティブにアクセスする人の88%は、モバイルでしかアクセスしない。

マーケティング担当者は、モバイル割引アプリにクーポンやキャンペーンを掲載することで、この消費者の習慣に適応することができます。

ソースはこちら コムスコア3

35. ソーシャルメディアのインスタントメッセージングプラットフォームを利用する人の83%は、モバイルでのみアクセスする。

ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンを実施したり、インスタントメッセージングアプリを顧客とのコミュニケーションチャネルとして使用している場合は、この点に注意する必要があります。 その他のモバイル専用アプリの人気カテゴリは、天気予報（82％）とデート（85％）です。

ソースはこちら コムスコア3

36.買い物客の3分の2が店頭でスマートフォンをチェックして商品情報を確認する

69％の買い物客が、商品について調べる際、店員に話す前にスマートフォンでカスタマーレビューを探すことを好み、59％が店員に話す前に類似商品を探すことを好み、55％が店頭で誰かに尋ねるよりもスマートフォンで商品の仕様を確認することを好む。

ソースはこちら イーマーケター2

スマートフォンアプリの統計

次に、スマートフォンアプリ市場に関する統計データを紹介します。

37.2020年のスマートフォンアプリの新規ダウンロード数は2180億件

このデータは、中国におけるiOS、Google Play、サードパーティ製Androidのダウンロード数を考慮したものです。 前年同期比7％増となっています。

ソースはこちら App Annie1

38.2020年に最もダウンロードされたスマートフォンアプリは「TikTok」だった

TikTokにとって、この2年間は素晴らしい年でした。 ソーシャルネットワークは力強さを増し、2020年には単一四半期のダウンロード数で歴代最多を達成しました。

ソースはこちら App Annie2

39.WhatsAppはスマートフォンで最も人気のあるメッセージングアプリです。

WhatsAppの月間利用者数は20億人で、Facebook Messengerの13億人、WeChatの12億4000万人、Snapchatのわずか5億1400万人と比較しています。

ソースはこちら スタティスタ11

40.2020年には1430億ドルがアプリストアに費やされた

ここでも、iOS、Google Play、中国のサードパーティ製Androidなど、さまざまなプラットフォームで使われたお金が含まれています。

ソースはこちら App Annie1

41.パブリッシャーの97％がiOS App Storeを通じて年間100万ドル以下の収入を得ている。

有料アプリの市場規模が大きいにもかかわらず、アプリストアでマネタイズするパブリッシャーの大半は、7桁の収益をあげていません。

ソースはこちら App Annie1

スマートフォンの雑学統計

最後に、他のカテゴリーには当てはまらないが、皆さんが興味を持ちそうな統計データを紹介します。 楽しんでください！

第42回 2022年に5,000万台以上の折りたたみ式スマートフォンが出荷される

折りたたみ式スマートフォンは新たなトレンドであり、スマートフォン技術の次の進化を表すかもしれません。 2019年の出荷数はわずか100万台でしたが、この技術が一般化し、より多くの折りたたみ式モデルが市場に参入すると、この数字は急速に上昇すると予想されます。 アナリストの推定によると、来年は5000万台の出荷が見込まれます

ソースはこちら スタティスタ12

43.99％以上のスマートフォンがiOSまたはAndroidを搭載している

Androidが73％と最大のシェアを占めており、AppleのiOSが26％で2位となっています。

ソースはこちら スタティスタ13

44.サウジアラビアは5Gのダウンロード速度が最も速い国

2位はUAEで、平均ダウンロード速度は292.2Mbpsでした。

ソースはこちら スタティスタ14

45.世界の13%は電気にアクセスできない（そのため、スマートフォンの充電に苦労する）。

地球上の79億人のうち64億人がスマートフォンを持っていると言われていますが、世界人口の13％（約10億人）が電気にアクセスすることすらできず、スマートフォンを持っていても充電することが困難な状況になっています。

この悲劇的な現実が変わらない限り、スマートフォン業界は世界普及率90％を達成することは難しいと思われます。

ソースはこちら データで見る私たちの世界

スマートフォンの統計情報源

• App Annie1
• App Annie2
• コムスコア1
• コムスコア2
• コムスコア3
• データポータル
• エリクソン
• イーマーケター1
• イーマーケター2
• ハブスポット

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• Googleで考える

最終的な感想

以上、今年のマーケティング戦略に役立つ最新・最良のスマートフォン統計45選をご紹介しました。 ご参考になりましたでしょうか？

スマートフォンのエキスパートであるあなたは、最新のソーシャルメディア統計情報を見て、ソーシャルメディアに関する知識を深めてみてはいかがでしょうか。