Вам важко написати сторінку "Про компанію", яка ефективно пояснить, що ви і ваш бізнес представляєте? Ви застрягли, не знаючи, що писати?

У цій статті ми поділимося кількома порадами, які допоможуть вам написати найдивовижнішу сторінку "Про компанію", яку ви коли-небудь писали про себе або свій бренд.

Це одна з найважливіших сторінок, яку ви створите для свого сайту, тому вона, безумовно, варта додаткових зусиль.

Покроковий процес написання сторінки про ваш блог

Це досить довгий пост, тому ми створили інфографічну версію, яка трохи легше засвоюється. Насолоджуйтесь!

Зауважте: Ви можете поділитися цією інфографікою, але обов'язково вказуйте посилання на цю публікацію, якщо ви публікуєте її у своєму блозі.

Що може зробити сторінка "Про компанію" для вашого блогу?

Якщо у вас виникають труднощі зі сторінкою "Про себе", можливо, ви просто не знаєте, що написати, окрім "Я веду блог про це, тому що маю досвід у цій сфері". Якщо це так, то ви робите все неправильно. Однак, якщо ви витратите хвилину на те, щоб дізнатися, чому цей тип сторінки важливий, ви зможете підійти до нього з абсолютно іншої точки зору.

Першою перевагою є збільшення трафіку та покращення SEO. На цю сторінку заходять як клієнти, так і випадкові інтернет-користувачі. Як і на сторінки "Особливості" та "Послуги", вони хочуть знати, чим ви займаєтесь і що можете запропонувати. З часом ця сторінка стане однією з найвідвідуваніших сторінок вашого сайту, навіть через роки після її створення.

Навіть Google знає про важливість цієї сторінки. Якщо ви шукаєте назву бренду, то побачите, що їхня сторінка "Про компанію" згадується як сторінка верхнього рівня на сайті у фрагменті пошукової видачі.

Ось, наприклад, Blogging Wizard:

Значна частина ваших відвідувачів натрапить на цю сторінку, тому вона надає вам унікальну можливість налагодити зв'язок з аудиторією і спонукати її до конкретної дії. Решта статті буде присвячена обом цим питанням.

Порада №1: Визначте свою аудиторію

Ми вже з'ясували, що сторінка "Про компанію" є основним джерелом заклику до дії на вашому сайті. Якщо ви правильно розіграєте свої карти, то зможете переконати нових відвідувачів підписатися на вашу електронну розсилку, придбати продукцію або навіть стежити за вами в соціальних мережах.

Зробити це просто, якщо ви уникаєте помилки, яку роблять більшість брендів на своїх сторінках "Про компанію": пишуть нудні, розлогі описи, зосереджені виключно на собі.

Чи означає це, що ви не повинні говорити про себе взагалі? Звісно, ні. Ви все одно повинні представити себе та свою історію, як ви зазвичай робите, коли представляєте свій бренд. Це просто означає, що хоча ваша сторінка "Про компанію" розповідає про вас, ви не обов'язково повинні бути єдиним фокусом на ній.

Визначте свою цільову аудиторію та проблему номер один, яку ви хочете вирішити для неї. Коли ви пишете свою сторінку, думайте про те, як ви можете допомогти вашій аудиторії досягти їхніх цілей, і менше про те, що ви робите.

Порада №2: Використовуйте сторітелінг

Отже, ви знаєте основи того, що потрібно додати на сторінку "Про компанію". Тепер давайте розглянемо, як її написати. Використовуючи мистецтво сторітелінгу, ви можете налагодити зв'язок зі своєю аудиторією і докопатися до суті того, з чим вона бореться у вашій ніші. Це означає бути відкритим і чесним щодо свого досвіду, досягнень і, що найголовніше, невдач.

Припустимо, у вас є блог про скейтбординг. Був час, коли ви не знали, як встати на скейт або навіть вибрати якісні деталі. Ви можете знати найхимерніші трюки і кататися на найбільших і найстрашніших скейтах, але ваші читачі не на такому рівні.

Поділіться відео та фотографіями, де ви виконуєте трюк за трюком, щоб зачепити їх, але якщо ви дійсно хочете їх зачепити, вам доведеться розповідати їм все один до одного. Коли ви будете писати свою сторінку, не бійтеся розповісти, як вам було страшно вперше стати на дошку або скільки часу вам знадобилося, щоб виконати свій перший трюк.

Саме такі факти перетворюють шанувальників на лояльних клієнтів. Вони також допоможуть вам наповнити сторінку "Про компанію" в цілому, щоб вона не була просто переліком усіх досягнень і послуг, які ви пропонуєте.

Візьмемо для прикладу сторінку "Про себе" художниці та арт-блогерки Тріші Адамс:

Вона коротка, але їй все одно вдається співпереживати своєму читачеві, розповідаючи, що вона навчилася малювати лише у 44 роки. Розповідаючи про це, вона використовує витончену розповідь, щоб дати вам зрозуміти, що вам не потрібно бути вундеркіндом чи навчатися в художній школі, щоб навчитися малювати. Як натякає її наступне речення, вам просто потрібне чисте полотно і чисте бажання.

Порада #3: Використовуйте яскравий слоган у якості заголовка

Подібно до того, як ви використовуєте розумний заголовок, щоб привернути увагу читача до кожної публікації в блозі, використовуйте яскравий слоган, який точно представляє ваш бренд, у верхній частині вашої сторінки "Про компанію".

Зауважимо, що це не назва вашої сторінки в WordPress (або обраної вами системи управління контентом), і не назва, яку ви присвоюєте тегу H1 сторінки. Це просто фраза, розміщена на видному місці перед початком опису вашого бренду.

Що саме має бути в слогані, вирішувати вам, але він має відповідати вашому бренду. Це може бути прізвисько, яким вас називають, короткий і дотепний опис того, хто ви є, цитата чи будь-що інше, що, на вашу думку, приверне увагу читача.

Ось два коротких приклади від двох фуд-блогерів:

Слоган Деб Перельман зі Smitten Kitchen важко не помітити, оскільки вона використовує текст абзацу замість заголовка, але він все одно досить помітний: "Безстрашна кулінарія з крихітної кухні в Нью-Йорку". Він дає невелике уявлення про її стиль приготування їжі, про те, де вона працює над своїми рецептами і де вона знаходиться в світі.

Навіть заголовок, який вона використовує перед власною рекламою про себе трохи нижче на сторінці, привертає увагу і водночас є інформативним: "Письменниця, кулінар, фотограф і час від часу посудомийка".

Слоган сторінки "Про компанію" на сайті FoodieCrush набагато простіший, але це фантастичний приклад того, наскільки привабливим може бути простий слоган ("Привіт! Я Хейді, і ласкаво просимо на FoodieCrush"), коли він призначений для заголовка.

Порада №4: Використовуйте зображення, що відповідають бренду

Незалежно від того, як ви підходите до використання зображень у публікаціях блогу, ви повинні підходити до них обережно, коли мова йде про сторінку "Про компанію". Це означає, що хоча високоякісні стокові зображення з таких сайтів, як Pexels, Pixabay і Unsplash, чудово підходять для публікацій блогу, вони не підходять для сторінки, призначеної для представлення вашого бренду.

Замість цього використовуйте зображення, створені за Якщо ви хочете використовувати реальні зображення, використовуйте зображення себе, свого робочого місця і навіть речей зі свого життя. Саме так зробила Франческа з Fall for DIY для зображень на своїй сторінці "Про компанію".

Ви також можете використовувати карикатури та інші мальовані зображення, якщо у вас є художні здібності або кошти, щоб найняти графічного дизайнера. Це може бути навіть простий логотип або стара групова фотографія, яка є у вас на телефоні, якщо у вас обмежений бюджет.

Що б ви не обрали, воно має бути унікальним і неповторним, настільки, щоб ніхто не зміг його відтворити. Напевно, є щонайменше десяток інших блогів, які використовували зображення робочого простору, на яке ви поклали око на Pixabay.

Порада №5: Використовуйте правильну естетику для вашого бренду

Плагіни Squarespace і конструктор сторінок для WordPress дозволяють створювати красиві і по-справжньому унікальні веб-сторінки з нульовими знаннями кодування. На жаль, це не означає, що ви повинні дати волю творчим сокам і створювати будь-який тип дизайну, який вам заманеться.

Естетика, від макета сторінки до кольорової гами, яку ви використовуєте, повинна відповідати загальному дизайну вашого сайту. Це означає, що якщо жодна з ваших сторінок не має бічної панелі, сторінка "Про нас" також не повинна її мати.

Аналогічно, якщо на вашому сайті використовується білий фон на всіх інших сторінках, сторінка "Про компанію" не повинна бути пастельно-рожевою. Використовуйте повноформатний шаблон в Elementor (або іншому редакторі сторінок, який ви використовуєте) і створіть замість нього розділи з кольоровим фоном.

Типографіка, яку ви використовуєте на цій сторінці, повинна відповідати шрифтам, які ви використовуєте на всьому сайті, яких має бути не більше двох. Це забезпечує різноманітність, заохочуючи відвідувачів дивитися в певному напрямку, не перевантажуючи їх занадто великою кількістю стилів шрифтів для вивчення.

Насправді, ваша сторінка "Про компанію" не повинна надто відрізнятися за стилем від ваших публікацій у блозі. Кілька абзаців, зображень і заголовків для позначення різних розділів буде достатньо. Ви можете використовувати стилізовані розділи тут і там, якщо це необхідно, але краще, щоб все було простим і однорідним з рештою вашого сайту.

Ви можете побачити це на нашій власній сторінці "Про нас" тут, у Blogging Wizard:

Його естетика відповідає нашій домашній сторінці, а стиль - нашим публікаціям у блозі.

Порада №6: Використовуйте єдиний заклик до дії

Нарешті, давайте поговоримо про те, як закрити свою сторінку. В одному заклику до дії ви повинні просувати одну з трьох речей: ваш список розсилки, продукт ( не Якщо ви використовуєте плаваючі кнопки для публікації в соціальних мережах, виберіть список адрес електронної пошти або продукт, який ви активно використовуєте.

Причина, чому ми говоримо "єдиний" заклик до дії, проста - це мінімалізм. Обмежуючи можливості читача, ви можете спрямувати його до конкретної дії, яку ви хочете, щоб він зробив, не турбуючись про те, що він відволічеться.

Ви дійсно можете максимізувати свої конверсії, використовуючи інші поради з цього списку, щоб посилити заклик до дії, наприклад, використовуючи техніку сторітелінгу, щоб підвести до нього.

Заключні думки

Написання сторінки "Про себе" - одне з найстрашніших завдань, яке ви будете виконувати під час створення блогу, але воно не повинно бути таким страшним, як може здатися. Вам просто потрібно взяти факти, які ви вже планували включити про себе, і об'єднати їх з тим, що ви знаєте про проблеми вашої цільової аудиторії.

Хоча ця стаття зосередилася на найважливіших аспектах, які вам слід врахувати, вона не охоплює кілька додаткових речей, які ви можете додати на свою сторінку. Вони включають фактичні дані, такі як місцезнаходження, контактна інформація та список поширених запитань і відповідей.

Ви навіть можете об'єднати сторінку "Про компанію" зі сторінкою "Почніть тут", щоб створити унікальний гібрид, де ви спрямовуєте нових читачів до різних посібників, контенту на вашому сайті та продуктів залежно від того, з чого, на вашу думку, їм варто почати навчання у вашій ніші.

Пов'язано: 7 найкращих прикладів сторінок про мене (+ як написати власну)