Sodobni potrošniki smo zasvojeni s svojimi pametnimi telefoni, ki jih nosimo s seboj povsod, kjer smo, in vedno več časa preživimo na pametnih telefonih, kjer brskamo po spletu, gledamo videoposnetke in nakupujemo.

V tem mobilnem gospodarstvu je pomembno, da tržniki razumejo, kako stranke uporabljajo svoje pametne telefone, in to znanje uporabijo za usmerjanje svoje strategije mobilnega trženja.

Zato smo pripravili seznam najnovejših statističnih podatkov o pametnih telefonih, ki jih mora poznati vsak tržnik.

Ti statistični podatki bodo razkrili stanje v industriji pametnih telefonov v letošnjem letu, koristne informacije o uporabnikih pametnih telefonov ter aplikacije in trende, ki oblikujejo prihodnost mobilne telefonije.

Pripravljeni? Začnimo.

Urednikovi najboljši izbori - statistika pametnih telefonov

To so naši najbolj zanimivi statistični podatki o pametnih telefonih:

• Na svetu je skoraj 6,4 milijarde uporabnikov pametnih telefonov. (Vir: Statista2)
• Pametni telefoni se najpogosteje uporabljajo zgodaj zjutraj in pozno zvečer. (Vir: comScore2)
• 48 % tržnikov pravi, da je optimizacija za mobilne naprave ena od njihovih taktik SEO. (Vir: HubSpot)

Splošni statistični podatki o pametnih telefonih

Začnimo z nekaj splošnimi statističnimi podatki o pametnih telefonih, ki kažejo, kako priljubljeni so pametni telefoni letos.

1. Na svetu je skoraj 6,4 milijarde uporabnikov pametnih telefonov

Ta številka se je od leta 2016, ko je bilo uporabnikov pametnih telefonov nekaj več kot 3,6 milijarde, skoraj podvojila, kar kaže, kako hitro se je trg pametnih telefonov razvil.

Vir: Statista2

2. Do leta 2026 bo 7,5 milijarde uporabnikov pametnih telefonov

Kljub temu da ima večina ljudi na svetu že pametni telefon, je na trgu še vedno prostor za rast. Ocenjuje se, da se bo v naslednjih petih letih število uporabnikov povečalo za več kot 1 milijardo na skupno 7,5 milijarde. K tej rasti bo v veliki meri prispevalo vse večje uvajanje pametnih telefonov v razvijajočih se gospodarstvih.

Vir: Statista2

3. Približno štiri petine vseh mobilnih telefonov so pametni telefoni

Pred desetletjem so bili pametni telefoni veliko redkejši kot zdaj, veliko pogostejši pa so bili funkcijski telefoni. V zadnjem letu pa je na stotine milijonov ljudi nadgradilo svoje telefone in približno 80 % mobilnih telefonov je zdaj pametnih.

Vir: Datareportal

4. Leta 2020 je bilo več kot 6 milijard naročnin na pametne telefone

Do leta 2026 naj bi jih bilo 7,69 milijarde. Industrija pametnih telefonov kot celota je močno odvisna od naročniškega modela, pri katerem uporabniki ponudniku mobilnih storitev plačujejo mesečno pristojbino v zameno za paket, ki običajno vključuje napravo pametnega telefona in mesečno količino podatkov.

Vir: Ericsson

5. Pametni telefoni predstavljajo 70 % celotnega časa, ki ga v ZDA porabijo za digitalne medije.

Digitalni mediji vključujejo videoposnetke, glasbo, podcaste, aplikacije, zvočne knjige, spletne članke in vse druge oblike medijskih vsebin, ki jih je mogoče predložiti v digitalni obliki. 70 % vsega časa, preživetega z digitalnimi medijskimi vsebinami, se zgodi na pametnih telefonih.

Vir: comScore1

6. Pametni telefoni in druge mobilne naprave predstavljajo več kot polovico vsega svetovnega spletnega prometa

V zadnjih nekaj letih je bil delež svetovnega spletnega prometa bolj ali manj enakomerno razdeljen med namizne in mobilne naprave. Nekaj časa se je gibal okoli 50 %, v prvem četrtletju leta 2021 pa je 54,8 % svetovnega prometa potekalo prek mobilnih naprav (brez tabličnih računalnikov).

V prihodnosti bodo mobilne naprave morda predstavljale še večji delež spletnega prometa. Za tržnike je iz tega razvidno naslednje: optimizirajte svoje spletno mesto in vsebino za ogled s pametnimi telefoni, saj lahko stavite, da jih bo uporabljal velik del vaših ciljnih strank.

Vir: Statista3

Statistika uporabe pametnih telefonov

Nato si oglejmo nekaj statističnih podatkov o pametnih telefonih, ki nam povedo več o tem, kako ljudje uporabljajo svoje mobilne naprave.

7. 80 % Američanov preveri svoj pametni telefon v 10 minutah po tem, ko se zbudijo.

Ne glede na to, ali gre za izklop budilke, preverjanje vremena, odpiranje e-pošte ali klic v službo, večina od nas zjutraj, ko se zbudimo, najprej poseže po pametnem telefonu.

Tržniki e-pošte bodo morda želeli izkoristiti to težnjo in pošiljati promocijska e-poštna sporočila zgodaj zjutraj. Tako bodo takoj na vrhu e-poštnega predala vaših strank, ko bodo po prebujanju prvič odprle svoje aplikacije za e-pošto na pametnem telefonu.

Vir: Mnenja

8. Pametni telefoni se največ uporabljajo zgodaj zjutraj in pozno zvečer

ComScore je preučil tudi, kako ljudje uporabljajo svoje naprave čez dan, in ugotovil, da so namizni računalniki prevladovali podnevi (med 10. in 17. uro), ko so ljudje običajno v pisarni, medtem ko so pametni telefoni pogosteje uporabljeni zgodaj zjutraj (med 7. in 10. uro), preden se povprečna oseba odpravi na pot.

Uporaba pametnih telefonov (in tudi tabličnih računalnikov) v poznih večernih urah (od 20.00 do 24.00) ponovno prehiti uporabo namiznih računalnikov. Če nameravate stranke nagovarjati prek pametnih telefonov, se morate v tem času dneva osredotočiti na ta prizadevanja.

Vir: comScore2

9. Povprečen Američan preveri svoj telefon 262-krat na dan

Zdi se, da smo kot družba res zasvojeni s preverjanjem telefonov. Vsak dan ga preverimo kar 262-krat, kar pomeni približno enkrat na 5,5 minute.

Vir: Mnenja

10. Američani več časa preživijo na pametnih telefonih kot ob gledanju televizije v živo

Povprečna oseba v ZDA vsak dan preživi 4 ure na svoji mobilni napravi v primerjavi s 3,7 urami gledanja televizije. V različnih državah pa je povprečni dnevni čas, preživet na mobilni napravi, leta 2020 znašal 4 ure in 10 minut, kar je za 20 % več kot leta 2019. To odraža večji premik v preferencah potrošnikov, saj uporabniki vse bolj težijo k manjšim zaslonom.

Vir: App Annie1

11. Več kot tri četrtine svetovnega gledanja videoposnetkov poteka na mobilnih napravah

eMarketer je ocenil, da 78,4 % digitalnega video občinstva po vsem svetu gleda video vsebine na pametnih telefonih. Če ustvarjate video vsebine, poskrbite, da bodo optimizirane za ogled na manjših zaslonih.

Vir: eMarketer

Sorodno branje: 60 statističnih podatkov o trženju videoposnetkov, ki jih morate poznati.

12. Uporabniki pametnih telefonov so 89 % svojega časa porabili za aplikacije

Po podatkih iz leta 2013 (ki so morda že zastareli) aplikacije predstavljajo 89 % celotnega časa mobilnih medijev, preostalih 11 % pa se porabi za spletna mesta.

Vir: Nielsen

Demografski podatki o uporabnikih pametnih telefonov

Katere skupine prebivalstva so najpogostejši uporabniki pametnih telefonov? To bomo ugotovili, če si ogledamo nekaj statističnih podatkov o pametnih telefonih, povezanih z demografskimi značilnostmi uporabnikov.

13. Na Kitajskem je več uporabnikov pametnih telefonov kot v kateri koli drugi državi

Verjetno ni presenetljivo, da je Kitajska z več kot 911 milijoni uporabnikov na vrhu lestvice uporabnikov pametnih telefonov po državah, saj je najbolj naseljena država na svetu.

Na drugem mestu je Indija z več kot 439 milijoni uporabnikov pametnih telefonov. Zanimivo je, da je to manj kot polovico manj kot na Kitajskem, čeprav ima Indija zelo podobno število prebivalcev (približno 1,34 milijarde v primerjavi z 1,4 milijarde na Kitajskem).

Vir: Statista4

14. ZDA so država z največjo stopnjo razširjenosti pametnih telefonov

V ZDA je približno 270 milijonov uporabnikov pametnih telefonov, medtem ko je prebivalcev približno 328 milijonov. To pomeni, da je to približno 81,6 % prebivalstva, zato so ZDA država z največjo stopnjo razširjenosti pametnih telefonov.

Ni presenetljivo, da je prvih pet držav po stopnji razširjenosti vseh držav z razvitim gospodarstvom: Združeno kraljestvo, Nemčija, Francija, Južna Koreja in Italija imajo več kot 75-odstotno stopnjo razširjenosti. Zaradi razmeroma nizke stopnje razširjenosti pametnih telefonov v državah v razvoju, kot sta Indija (31,8 %) in Pakistan (18,4 %), je na trgu še veliko prostora za rast.

Vir: Statista5

15. 75,1 % spletnega prometa v Nigeriji poteka prek mobilnih naprav

Če pogledamo delež mobilnega prometa (v primerjavi z namiznim) po državah, je Nigerija na prvem mestu. Vietnam je država z najnižjim deležem mobilnega spletnega prometa: leta 2020 je bilo v Vietnamu le 19,3 % spletnega prometa opravljenega prek mobilnih naprav, medtem ko je bilo na namiznih napravah več kot 80 %.

Vir: Statista6

16. 96 % oseb, starih od 18 do 29 let, v ZDA ima pametni telefon.

Velika večina Američanov ima kakšen mobilni telefon, vendar se lastništvo pametnih telefonov med starostnimi skupinami precej razlikuje. 96 % oseb, starih od 18 do 29 let, ga ima, medtem ko ga ima le 61 % oseb, starejših od 65 let.

Vir: Pew Research

17. Generacija X in Baby Boomers so leta 2020 porabili 30 % več časa za aplikacije na pametnih telefonih

Čas, porabljen za aplikacije za pametne telefone, se iz leta v leto povečuje pri vseh demografskih skupinah, zlasti pa pri starejših generacijah. V ZDA je generacija Z lani porabila 18 % več časa za najbolj uporabljane aplikacije za pametne telefone, medtem ko je bilo pri milenijcih takih 18 %, pri generacijah X in Boomers pa 30 %.

Vir: App Annie1

18. 93 % univerzitetnih diplomantov v ZDA ima pametni telefon.

Zdi se, da je lastništvo pametnega telefona tesno povezano z izobrazbo. 93 % univerzitetnih diplomantov ga ima, medtem ko ga ima le 75 % tistih s srednješolsko izobrazbo ali manj.

Vir: Pew Research

19. 96 % državljanov ZDA, ki zaslužijo več kot 75.000 dolarjev, ima pametni telefon.

Poleg izobrazbe se zdi, da je lastništvo pametnega telefona povezano tudi s povprečnim dohodkom. 96 % najbolje plačanih ima pametni telefon, medtem ko ga ima le 76 % tistih, ki zaslužijo manj kot 30 000 USD na leto.

Vir: Pew Research

20. Ženske dlje časa uporabljajo aplikacije za pametne telefone kot moški

Ženske za svoje najljubše aplikacije v povprečju porabijo 30 ur in 58 minut, moški pa le 29 ur in 32 minut. Treba je opozoriti, da so ti podatki iz leta 2013 in so morda nekoliko zastareli.

Vir: Nielsen

Statistika prodaje pametnih telefonov

Katere blagovne znamke in modeli pametnih telefonov so najbolj priljubljeni? In kako velik je trg pametnih telefonov? Tukaj je nekaj statističnih podatkov o prodaji pametnih telefonov, ki odgovarjajo na ta in druga vprašanja.

21. Svetovni prihodki od prodaje pametnih telefonov so leta 2020 znašali približno 409 milijard

Čeprav je to očitno velik znesek, ni tako visok, kot bi pričakovali, če ga primerjamo z letom prej, ko je prodaja ustvarila približno 522 milijard prihodkov. Letni upad prihodkov kaže, da je trg pametnih telefonov dosegel plato in morda zdaj upada.

Vir: Statista7

22. Povprečen pametni telefon stane 317 ameriških dolarjev

Če ste iz ZDA, je ta cena verjetno precej nižja, kot bi pričakovali. Razlog za tako nizko ceno je v tem, da je to povprečna prodajna cena po vsem svetu.

Čeprav je cena najnovejših modelov pametnih telefonov 1000 dolarjev ali več redka, je na trgu še vedno veliko starejših in cenejših telefonov v gospodarsko šibkejših regijah sveta, kot je Latinska Amerika, kjer so cenovno dostopni pametni telefoni bolj priljubljeni.

Na primer, 58,5 % vseh pametnih telefonov, prodanih v drugem četrtletju 2019 v Latinski Ameriki, je stalo manj kot 199 dolarjev. To znižuje povprečno globalno ceno in nekoliko pojasnjuje številko 317 dolarjev. Prav tako je vredno omeniti, da se je povprečna cena pametnega telefona od leta 2016 dejansko zvišala za 35 dolarjev.

Vir: Statista8

23. Samsung je najbolj priljubljena blagovna znamka pametnih telefonov (po številu dobav)

Korejska blagovna znamka je bila leta 2020 vodilna na trgu z 20,6 % vseh dobav pametnih telefonov. Apple je bil na drugem mestu s 15,9 % tržnim deležem.

Vir: Statista9

24. Apple iPhone 12 Pro Max je najbolj priljubljen model pametnega telefona v ZDA

Leta 2021 je predstavljal 13 % celotne prodaje pametnih telefonov v ZDA. Vsi modeli iPhone so skupaj predstavljali približno 36 % prodaje.

Upoštevajte, da je ta podatek točen od aprila 2021, vendar se bo sčasoma verjetno spremenil. V času, ko to berete, bodo novi modeli morda že presegli iPhone 12 Pro Max.

Vir: Statista10

Statistični podatki o pametnih telefonih za tržnike

V nadaljevanju smo zbrali nekaj statističnih podatkov o pametnih telefonih, ki bodo koristni za tržnike in podjetja.

25. Mobilno oglaševanje bo do naslednjega leta prehitelo oglaševanje na namiznih računalnikih

Po napovedih, objavljenih na portalu Statista, bo do leta 2022 za mobilne oglase namenjenih 51 % vseh oglaševalskih izdatkov, za namizne oglase pa 49 %. Leta 2021 bodo oglaševalski izdatki približno enako razdeljeni med namizne in mobilne naprave.

Vir: Statista1

26. Poraba za mobilno oglaševanje bo leta 2020 dosegla 240 milijard dolarjev

To je 26-odstotna rast v primerjavi s prejšnjim letom in je še en dokaz hitre rasti mobilnega oglaševanja.

Vir: App Annie1

27. 48 % tržnikov pravi, da je optimizacija za mobilne naprave ena od njihovih taktik SEO

Skoraj polovica vseh tržnikov je v raziskavi podjetja HubSpot na vprašanje o svojih taktikah SEO odgovorila, da optimizirajo vsebino za mobilne naprave. Ker svetovni potrošniki vse več časa preživijo na manjših zaslonih, pomena optimizacije za mobilne naprave za tržnike ni mogoče podcenjevati.

Vir: HubSpot

28. 24 % tržnikov daje prednost mobilnim napravam prijaznim e-poštnim sporočilom

Na vprašanje, kakšne so taktike njihovega podjetja za trženje e-pošte, je 24 % anketirancev v isti raziskavi odgovorilo "mobilnim napravam prijazna e-pošta". To je bil drugi najpogostejši odgovor in je bil takoj za personalizacijo sporočil, ki je predstavljala 27 % odgovorov.

Vir: HubSpot

29. Povprečna stopnja konverzije e-trgovine za uporabnike mobilnih telefonov je 2,12 %.

Če upravljate spletno trgovino, je to koristno merilo, s katerim lahko merite svojo uspešnost. Zanimivo je, da se zdi, da ljudje manj pogosto opravljajo konverzije na mobilnih napravah v primerjavi z drugimi napravami. Povprečna stopnja konverzije na namiznih računalnikih in tablicah je bila višja kot na mobilnih napravah, in sicer 2,38 % in 3,48 %.

Vir: Kibo

30. Povprečna vrednost naročila v e-trgovini pri nakupih prek mobilnega telefona je 84,31 dolarja.

Tudi tu mobilni telefoni zaostajajo za namiznimi in tabličnimi računalniki, kjer povprečna vrednost naročila znaša 122,11 dolarja oziroma 89,11 dolarja. Razlog, zakaj ljudje porabijo manj na mobilnih telefonih, je predmet razprave, morda pa gre za to, da potencialni kupci na manjšem zaslonu težje zberejo vse informacije, ki jih potrebujejo za odločitev o nakupu.

Vir: Kibo

31. 72,9 % prodaje v e-trgovini poteka prek mobilnih naprav

Kljub dejstvu, da potrošniki na mobilnih napravah slabše konvertirajo in porabijo manj, se velika večina (72,9 %) nakupov v e-trgovini še vedno opravi na mobilnih napravah. To je več kot leta 2016, ko je bilo takih nakupov 52,4 %.

Če vas zanima več, si oglejte naš pregled statističnih podatkov o elektronskem poslovanju.

Vir: Oberlo

32. Po ocenah bo prodaja v mobilnem poslovanju leta 2021 dosegla 3,56 bilijona dolarjev.

To je 22,3 % več kot leta 2020, ko je prodaja dosegla 2,91 bilijona dolarjev, in kaže, kako velik je trg mobilne trgovine. Takšne številke je težko razumeti.

Vir: Oberlo

33. 80 % uporabnikov pametnih telefonov pogosteje kupuje pri blagovnih znamkah z mobilnim napravam prijaznimi spletnimi mesti ali aplikacijami, ki pomagajo odgovoriti na njihova vprašanja.

Če želite povečati prodajo, poskrbite, da bo vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam, da bodo stranke zlahka dostopale do pogostih vprašanj in zbrale vse informacije, ki bi jih lahko potrebovale za nakup.

Vir: Razmišljajte z Googlom

34. 88 % ljudi, ki dostopajo do kuponov in spodbud, to počne le prek mobilnega telefona.

Tržniki se lahko tej navadi potrošnikov prilagodijo tako, da svoje kupone in promocijske ponudbe objavijo v mobilnih aplikacijah za popuste.

Vir: comScore3

35. 83 % ljudi, ki uporabljajo platforme za takojšnje sporočanje v družabnih medijih, do njih dostopa le prek mobilnih naprav.

Če izvajate marketinško kampanjo v družabnih medijih ali uporabljate aplikacije za takojšnje sporočanje kot komunikacijski kanal za stranke, je to vredno upoštevati. Med drugimi priljubljenimi kategorijami aplikacij, ki so namenjene samo mobilnim napravam, sta bili vreme (82 %) in zmenki (85 %).

Vir: comScore3

36. Dve tretjini kupcev bo v trgovini preverjalo informacije o izdelkih s pametnimi telefoni

69 % kupcev pri iskanju izdelkov raje poišče ocene kupcev na svojih pametnih telefonih, kot da bi se pogovarjali s sodelavcem v trgovini. 59 % jih tudi raje poišče podobne izdelke, preden se pogovarjajo s sodelavcem, 55 % pa jih raje poišče specifikacije izdelka na svojem pametnem telefonu, kot da bi vprašali nekoga v trgovini.

Vir: eMarketer2

Statistika aplikacij za pametne telefone

Nato si oglejmo nekaj statističnih podatkov o trgu aplikacij za pametne telefone.

37. Leta 2020 je bilo 218 milijard novih prenosov aplikacij za pametne telefone

Ti podatki upoštevajo prenose v operacijskih sistemih iOS, Google Play in Android drugih ponudnikov na Kitajskem. V primerjavi s prejšnjim letom so se povečali za 7 %.

Vir: App Annie1

38. TikTok je bil največkrat prenesena aplikacija za pametne telefone v letu 2020

Družabno omrežje TikTok je v zadnjih nekaj letih doživelo velik uspeh: leta 2020 je doseglo največ prenosov v enem četrtletju vseh časov.

Vir: App Annie2

39. WhatsApp je najbolj priljubljena aplikacija za sporočanje na pametnih telefonih

WhatsApp mesečno uporablja 2 milijardi ljudi, medtem ko Facebook Messenger uporablja 1,3 milijarde, WeChat 1,24 milijarde, Snapchat pa le 514 milijonov.

Vir: Statista11

40. V trgovinah z aplikacijami je bilo leta 2020 porabljenih 143 milijard dolarjev

Tudi to vključuje denar, porabljen na različnih platformah, vključno s sistemi iOS, Google Play in Android tretjih oseb na Kitajskem.

Vir: App Annie1

41. 97 % založnikov prek trgovine iOS App Store zasluži manj kot milijon dolarjev na leto

Kljub velikemu obsegu trga plačljivih aplikacij velika večina založnikov, ki zaslužijo prek trgovine z aplikacijami, ne zasluži sedemmestnega zneska.

Vir: App Annie1

Razni statistični podatki o pametnih telefonih

Preden zaključimo, vam predstavljamo še nekaj statističnih podatkov, ki niso spadali v nobeno drugo kategorijo, a se nam vseeno zdijo zanimivi. Uživajte!

42. Leta 2022 bo dobavljenih več kot 50 milijonov zložljivih pametnih telefonov

Zložljivi pametni telefoni so nastajajoči trend in morda predstavljajo naslednjo evolucijo v tehnologiji pametnih telefonov. Leta 2019 jih je bilo dobavljenih le 1 milijon, vendar se pričakuje, da se bo ta številka hitro povečala, ko bo tehnologija postala bolj razširjena in bo na trg prišlo več zložljivih modelov. Po ocenah analitikov naj bi jih bilo naslednje leto dobavljenih 50 milijonov.

Vir: Statista12

43. Več kot 99 % pametnih telefonov uporablja operacijski sistem iOS ali Android

Največji tržni delež ima sistem Android (73 %), drugi je Applov iOS (26 %).

Vir: Statista13

44. Savdska Arabija je država z najhitrejšimi prenosnimi hitrostmi 5G

Uporabniki pametnih telefonov v tej državi v povprečju dosegajo hitrost prenosa 354,4 Mb/s. Na drugem mestu so Združeni arabski emirati s povprečno hitrostjo prenosa 292,2 Mb/s.

Vir: Statista14

45. 13 % ljudi na svetu nima dostopa do elektrike (zato bi težko napolnili svoje pametne telefone).

Kljub temu, da ima 6,4 od 7,9 milijarde ljudi na svetu pametni telefon, 13 % svetovnega prebivalstva (približno 1 milijarda ljudi) nima dostopa do elektrike, kar pomeni, da tudi če bi imeli pametni telefon, bi ga težko napolnili.

Verjetno bo industrija pametnih telefonov težko presegla 90-odstotno globalno razširjenost, dokler se ta tragična realnost ne bo spremenila.

Vir: Naš svet v podatkih

Viri statističnih podatkov o pametnih telefonih

• App Annie1
• App Annie2
• comScore1
• comScore2
• comScore3
• Datareportal
• Ericsson
• eMarketer1
• eMarketer2
• HubSpot

• Kibo
• Nielsen
• Oberlo
• Naš svet v podatkih
• Pew Research
• Mnenja
• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4
• Statista5

• Statista6
• Statista7
• Statista8
• Statista9
• Statista10
• Statista11
• Statista12
• Statista13
• Statista14
• Razmišljajte z Googlom

Zaključne misli

To je 45 najnovejših in najpomembnejših statističnih podatkov o pametnih telefonih, ki vam bodo pomagali pri oblikovanju letošnje strategije trženja. Upamo, da so vam bili koristni!

Zdaj, ko ste strokovnjak za vse, kar zadeva pametne telefone, zakaj ne bi obnovili svojega znanja o družabnih medijih z našim pregledom najnovejših statistik o družabnih medijih?