Современные потребители зависимы от своих смартфонов. Мы берем их с собой повсюду и проводим все большую часть дня, просматривая веб-страницы, видео и делая покупки на своих смартфонах.

В этой экономике, ориентированной на мобильные устройства, маркетологам важно понимать, как клиенты используют свои смартфоны, и использовать эти знания для разработки стратегии мобильного маркетинга.

Учитывая это, мы составили список последних статистических данных о смартфонах, которые должен знать каждый маркетолог.

Эта статистика покажет состояние индустрии смартфонов в этом году, раскроет полезные сведения о пользователях смартфонов, а также выявит приложения и тенденции, определяющие будущее мобильной связи.

Готовы? Давайте приступим.

Лучшие подборки редактора - статистика смартфонов

Вот наши самые интересные статистические данные о смартфонах:

• В мире насчитывается почти 6,4 миллиарда пользователей смартфонов. (Источник: Statista2)
• Больше всего смартфонов используется рано утром и поздно вечером. (Источник: comScore2)
• 48% маркетологов утверждают, что оптимизация для мобильных устройств является одной из их SEO-тактик. (Источник: HubSpot)

Общая статистика по смартфонам

Начнем с общей статистики по смартфонам, которая показывает, насколько популярны смартфоны в этом году.

1. в мире насчитывается почти 6,4 миллиарда пользователей смартфонов

Эта цифра также почти удвоилась с 2016 года, когда число пользователей смартфонов составляло чуть более 3,6 миллиарда, что свидетельствует о том, как быстро растет рынок смартфонов.

Источник: Statista2

2. к 2026 году число пользователей смартфонов составит 7,5 млрд человек

Несмотря на то, что большинство людей на Земле уже владеют смартфонами, на рынке еще есть место для роста. По оценкам, в ближайшие 5 лет число пользователей увеличится более чем на 1 млрд. и достигнет 7,5 млрд. Этот рост в немалой степени будет обусловлен ростом числа пользователей смартфонов в странах с развивающейся экономикой.

Источник: Statista2

3. Около четырех пятых всех мобильных телефонов являются смартфонами

Десятилетие назад смартфоны встречались гораздо реже, чем сейчас, и гораздо чаще были распространены телефоны. Но за последний год сотни миллионов людей обновили свои телефоны, и около 80% мобильных телефонов теперь являются смартфонами.

Источник: Портал данных

4. в 2020 году будет зарегистрировано более 6 миллиардов подписок на смартфоны

По прогнозам, к 2026 году этот показатель достигнет 7,69 млрд. В целом индустрия смартфонов в значительной степени зависит от модели подписки, при которой пользователи платят поставщику мобильных услуг ежемесячную плату в обмен на пакет услуг, который обычно включает смартфон и ежемесячный объем данных.

Источник: Ericsson

5. На смартфоны приходится 70% всего времени, проводимого в цифровых медиа в США

Цифровые медиа включают видео, музыку, подкасты, приложения, аудиокниги, веб-статьи и любые другие формы медиаконтента, которые могут быть представлены в цифровом виде. 70% всего времени, проведенного с цифровым медиаконтентом, приходится на смартфоны.

Источник: comScore1

6. на долю смартфонов и других мобильных устройств приходится более половины всего мирового веб-трафика

В последние несколько лет доля глобального веб-трафика более или менее равномерно делилась между настольными и мобильными компьютерами. Некоторое время она колебалась в районе 50%, но в первом квартале 2021 года 54,8% глобального трафика приходилось на мобильные устройства (без учета планшетов).

В будущем мы можем увидеть, что на мобильные устройства приходится еще большая доля веб-трафика. Для маркетологов вывод из этого очевиден: оптимизируйте свой сайт и контент для просмотра со смартфонов, поскольку вы можете быть уверены, что большая часть ваших целевых клиентов будет использовать именно их.

Источник: Statista3

Статистика использования смартфонов

Далее рассмотрим некоторые статистические данные о смартфонах, которые расскажут нам о том, как люди используют свои мобильные устройства.

7. 80% американцев проверяют свои смартфоны в течение 10 минут после пробуждения

Будь то отключение будильника, проверка погоды, открытие электронной почты или вызов на работу по болезни, первое, что делает большинство из нас, проснувшись утром, - тянется к смартфону.

Маркетологи электронной почты, возможно, захотят использовать эту тенденцию, рассылая рекламные письма рано утром. Таким образом, они окажутся в верхней части почтового ящика ваших клиентов, когда они впервые откроют свои почтовые приложения на смартфоне после пробуждения.

Источник: Отзывы

8. Смартфоны чаще всего используются рано утром и поздно вечером

Компания ComScore также изучила, как люди используют свои устройства в течение дня, и обнаружила, что если настольные компьютеры доминируют в дневное время (с 10 утра до 5 вечера) - период, когда люди обычно находятся в офисе, то смартфоны чаще используются ранним утром (с 7 до 10 утра), перед тем как среднестатистический человек отправляется на работу.

Использование смартфонов (как и планшетов) также обгоняет настольные компьютеры по мере приближения к позднему вечеру (с 20:00 до 12:00). Если вы планируете обращаться к клиентам с помощью смартфонов, именно в это время суток вам стоит сосредоточить свои усилия.

Источник: comScore2

9. средний американец проверяет свой телефон 262 раза в день

Похоже, что мы, как общество, действительно пристрастились проверять свои телефоны. Мы проверяем их 262 раза в день, что составляет примерно один раз в 5,5 минут.

Источник: Отзывы

10. Американцы проводят больше времени за смартфонами, чем за просмотром телевизора в прямом эфире

Среднестатистический житель США ежедневно проводит за мобильным устройством 4 часа, по сравнению с 3,7 часами просмотра телевизора. А в разных странах среднее ежедневное время, проводимое за мобильным устройством в 2020 году, составило 4 часа 10 минут, что на 20% больше, чем в 2019 году. Это отражает более широкое изменение потребительских предпочтений, когда пользователи все больше тяготеют к небольшим экранам.

Источник: App Annie1

11. более трех четвертей просмотров видео в мире происходит на мобильных устройствах

По оценкам eMarketer, 78,4% аудитории цифрового видео во всем мире смотрят видеоконтент на смартфонах. Если вы создаете видеоконтент, убедитесь, что он оптимизирован для просмотра на небольших экранах.

Источник: eMarketer

Связанное чтение: 60 статистических данных по видеомаркетингу, которые вам необходимо знать.

12. Пользователи смартфонов тратили 89% своего времени на приложения

Согласно данным 2013 года (которые на данный момент могут быть устаревшими), на приложения приходится 89% общего времени, проводимого в мобильных медиа, в то время как остальные 11% тратятся на веб-сайты.

Источник: Nielsen

Демографические показатели пользователей смартфонов

Какие слои населения являются наиболее активными пользователями смартфонов? Давайте узнаем это, взглянув на некоторые статистические данные о смартфонах, связанные с демографическими характеристиками пользователей.

13. В Китае больше пользователей смартфонов, чем в любой другой стране

Возможно, это неудивительно, учитывая, что это самая густонаселенная страна на Земле, Китай возглавляет чарт, когда мы рассматриваем пользователей смартфонов по странам, с более чем 911 миллионами пользователей.

Индия занимает второе место с более чем 439 миллионами пользователей смартфонов. Интересно, что это менее чем в два раза меньше, чем в Китае, несмотря на то, что население Индии очень похоже (около 1,34 миллиарда по сравнению с 1,4 миллиарда в Китае).

Источник: Statista4

14. США - страна с самым высоким уровнем проникновения смартфонов

В США насчитывается около 270 миллионов пользователей смартфонов при населении около 328 миллионов человек, что составляет около 81,6% населения, что делает США страной с самым высоким уровнем проникновения смартфонов.

Неудивительно, что в пятерку лидеров по уровню проникновения входят страны с развитой экономикой. Великобритания, Германия, Франция, Южная Корея и Италия имеют уровень проникновения более 75%. Относительно низкий уровень проникновения смартфонов в развивающихся странах, таких как Индия (31,8%) и Пакистан (18,4%), является причиной того, что на рынке еще много места для роста.

Источник: Statista5

15. 75,1% веб-трафика в Нигерии проходит через мобильные устройства

Нигерия занимает первое место, если рассматривать долю мобильного трафика (по сравнению с настольным) по странам. Вьетнам - страна с самой низкой долей мобильного веб-трафика: в 2020 году только 19,3% веб-трафика во Вьетнаме проходило через мобильные устройства, по сравнению с более 80% на настольных компьютерах.

Источник: Statista6

16. 96% людей в возрасте от 18 до 29 лет в США владеют смартфоном

Подавляющее большинство американцев владеют тем или иным мобильным телефоном, но владение смартфонами существенно различается в разных возрастных группах. 96% людей в возрасте 18-29 лет владеют смартфоном, в то время как среди людей в возрасте 65 лет и старше таких всего 61%.

Источник: Pew Research

17. поколение X и бэби-бумеры будут проводить на 30% больше времени в приложениях для смартфонов в 2020 году

В США представители поколения Z в прошлом году потратили на 18% больше времени на наиболее используемые приложения для смартфонов, чем 18% среди миллениалов и 30% среди представителей поколения X и бумеров.

Источник: App Annie1

18. 93% выпускников колледжей в США владеют смартфоном

Владение смартфонами, похоже, сильно коррелирует с уровнем образования. 93% выпускников колледжей владеют смартфонами, по сравнению с 75% тех, кто имеет среднее образование или ниже.

Источник: Pew Research

19. 96% граждан США, зарабатывающих $75 000+, имеют смартфон

Помимо образования, владение смартфоном также коррелирует со средним доходом. 96% самых высокооплачиваемых людей владеют смартфонами, в то время как среди тех, кто зарабатывает менее $30 000 в год, таких только 76%.

Источник: Pew Research

20. Женщины тратят больше времени на приложения для смартфонов, чем мужчины

Женщины в среднем тратят на свои любимые приложения 30 часов 58 минут. Для сравнения, мужчины тратят на свои любимые приложения всего 29 часов 32 минуты. Стоит отметить, что эти данные получены в 2013 году и могут быть немного устаревшими.

Источник: Nielsen

Статистика продаж смартфонов

Какие марки смартфонов и модели устройств пользуются наибольшей популярностью? И насколько велик рынок смартфонов? Вот некоторые статистические данные о продажах смартфонов, которые отвечают на эти и другие вопросы.

21. Глобальный доход от продаж смартфонов составит около 409 миллиардов в 2020 году

Хотя это, безусловно, огромная цифра, она не так велика, как можно было бы ожидать, если сравнить ее с показателями предыдущего года, когда выручка от продаж составила около 522 млрд. Такое снижение выручки за год говорит о том, что рынок смартфонов достиг плато и теперь может пойти на спад.

Источник: Statista7

22. Средний смартфон стоит 317 долларов США

Если вы из США, то эта цена, вероятно, намного ниже, чем вы ожидаете. Причина такого низкого уровня заключается в том, что это средняя цена продажи во всем мире.

Хотя нередко последние модели смартфонов имеют ценник в 1000 долларов и выше, на рынке все еще много старых, более дешевых телефонов в регионах мира со слабой экономикой, таких как Латинская Америка, где доступные смартфоны пользуются большей популярностью.

Например, 58,5% всех смартфонов, проданных во втором квартале 2019 года в Латинской Америке, стоили менее $199. Это снижает среднюю стоимость в мире и в некоторой степени объясняет цифру $317. Стоит также отметить, что средняя стоимость смартфона выросла на $35 с 2016 года.

Источник: Statista8

23. Samsung - самый популярный бренд смартфонов (по объему поставок)

Корейский бренд был лидером рынка в 2020 году, на его долю пришлось 20,6% всех поставок смартфонов. Apple заняла второе место с долей рынка 15,9%.

Источник: Statista9

24. Apple iPhone 12 Pro Max - самая популярная модель смартфона в США

На него пришлось 13% всех продаж смартфонов в США в 2021 г. В совокупности все модели iPhone составили около 36% продаж.

Обратите внимание, что эти данные точны по состоянию на апрель 2021 года, но вполне вероятно, что со временем они изменятся. В то время, когда вы читаете эту статью, новые модели, возможно, уже превзошли iPhone 12 Pro Max.

Источник: Statista10

Статистика по смартфонам для маркетологов

Ниже мы приводим статистику по смартфонам, которая может оказаться полезной для маркетологов и предпринимателей.

25. Мобильная реклама обгонит рекламу на настольных компьютерах к следующему году

Согласно прогнозам, опубликованным на сайте Statista, к 2022 году расходы на мобильную рекламу составят 51% от общих расходов на рекламу, по сравнению с 49% на рекламу для настольных компьютеров. В 2021 году расходы на рекламу делятся примерно поровну между настольными и мобильными компьютерами.

Источник: Statista1

26. расходы на мобильную рекламу достигнут $240 млрд в 2020 году

Это больше на 26% в годовом исчислении и является еще одним доказательством стремительного роста мобильной рекламы.

Источник: App Annie1

27. 48% маркетологов говорят, что оптимизация для мобильных устройств является одной из их SEO-тактик

На вопрос о тактике SEO почти половина всех маркетологов, участвовавших в опросе HubSpot, ответили, что оптимизируют контент для мобильных устройств. Поскольку мировая потребительская база проводит все больше времени на небольших экранах, важность мобильной оптимизации для маркетологов нельзя недооценивать.

Источник: HubSpot

28. 24% маркетологов отдают предпочтение электронным письмам, удобным для мобильных устройств

На вопрос о том, какой тактики придерживается их компания в маркетинге по электронной почте, 24% респондентов в том же опросе ответили "удобные для мобильных устройств электронные письма". Это был второй по значимости ответ, который оказался сразу за персонализацией сообщений, на которую пришлось 27% ответов.

Источник: HubSpot

29. средний коэффициент конверсии электронной коммерции для пользователей мобильных телефонов составляет 2,12%

Если у вас есть магазин электронной коммерции, это полезный показатель для оценки собственной эффективности. Интересно, что люди, похоже, менее склонны конвертировать на мобильных устройствах по сравнению с другими устройствами. Средний коэффициент конверсии на настольных и планшетных компьютерах был выше, чем на мобильных, - 2,38% и 3,48% соответственно.

Источник: Кибо

30. средняя стоимость заказа в электронной коммерции при покупках через мобильный телефон составляет $84,31

Опять же, мобильные устройства здесь отстают от настольных и планшетных компьютеров, где средняя стоимость заказа составляет $122,11 и $89,11 соответственно. Причина, по которой люди тратят меньше на мобильных устройствах, является предметом спора, но, возможно, потенциальным покупателям сложнее собрать всю информацию, необходимую для принятия решения о покупке, на маленьком экране.

Источник: Кибо

31. 72,9% продаж в электронной коммерции происходит через мобильные устройства

Несмотря на то, что потребители не так охотно конвертируют и меньше тратят на мобильных устройствах, подавляющее большинство (72,9%) покупок в электронной коммерции по-прежнему совершается на мобильных устройствах. Это больше, чем 52,4% в 2016 году.

Если вам интересно узнать больше, ознакомьтесь с нашим обзором статистики электронной коммерции.

Источник: Oberlo

32. По оценкам, в 2021 году объем продаж мобильной коммерции достигнет $3,56 трлн.

Это на 22,3% больше, чем в 2020 году, когда объем продаж достиг $2,91 трлн. Это показывает, насколько огромен рынок мобильной коммерции. Такие цифры трудно уложить в голове.

Источник: Oberlo

33. 80% пользователей смартфонов с большей вероятностью будут покупать у брендов с удобными для мобильных устройств сайтами или приложениями, которые помогут ответить на их вопросы

Итог: если вы хотите увеличить количество продаж, убедитесь, что ваш сайт дружелюбен к мобильным устройствам, чтобы вашим клиентам было легко получить доступ к вашим часто задаваемым вопросам и собрать всю информацию, которая может понадобиться им для совершения покупки.

Источник: Думайте с Google

34. 88% людей, получающих доступ к купонам и поощрениям, делают это только на мобильных устройствах

Маркетологи могут адаптироваться к этой привычке потребителей, размещая свои купоны и рекламные предложения в мобильных скидочных приложениях.

Источник: comScore3

35. 83% людей, использующих платформы для обмена мгновенными сообщениями в социальных сетях, будут пользоваться ими только на мобильных устройствах

Если вы проводите маркетинговую кампанию в социальных сетях или используете приложения для обмена мгновенными сообщениями в качестве канала коммуникации с клиентами, на это стоит обратить внимание. Другие популярные категории приложений, предназначенных только для мобильных устройств, включают погоду (82%) и знакомства (85%).

Источник: comScore3

36. Две трети покупателей будут использовать свои смартфоны в магазине для получения информации о товаре

69% покупателей предпочитают искать отзывы покупателей на своих смартфонах, прежде чем обратиться к сотруднику магазина при изучении товара. 59% также предпочитают искать похожие товары в магазинах, прежде чем обратиться к сотруднику, а 55% предпочитают найти характеристики товара на своем смартфоне, чем спрашивать кого-то в магазине.

Источник: eMarketer2

Статистика приложений для смартфонов

Далее рассмотрим некоторые статистические данные о рынке приложений для смартфонов.

37. в 2020 году будет загружено 218 миллиардов новых приложений для смартфонов

Эти данные учитывают загрузки на iOS, Google Play и сторонних Android в Китае. Они выросли на 7% по сравнению с прошлым годом.

Источник: App Annie1

38. TikTok стал самым скачиваемым приложением для смартфонов в 2020 году

Это была отличная пара лет для TikTok. Социальная сеть набирала обороты и в 2020 году достигла наибольшего количества загрузок за один квартал за все время.

Источник: App Annie2

39. WhatsApp - самое популярное приложение для обмена сообщениями на смартфонах

2 миллиарда человек ежемесячно пользуются WhatsApp, по сравнению с 1,3 миллиарда пользователей Facebook Messenger, 1,24 миллиарда пользователей WeChat и всего 514 миллионов пользователей Snapchat.

Источник: Statista11

40. $143 млрд было потрачено в магазинах приложений в 2020 году

Опять же, это включает деньги, потраченные на различных платформах, включая iOS, Google Play и сторонние Android в Китае.

Источник: App Annie1

41. 97% издателей зарабатывают менее $1 млн в год через магазин приложений для iOS

Несмотря на огромный размер рынка платных приложений, подавляющее большинство издателей, монетизирующих свой бизнес через магазин приложений, не зарабатывают семизначные суммы.

Источник: App Annie1

Различная статистика по смартфонам

Прежде чем мы закончим, вот несколько статистических данных, которые не вошли ни в одну другую категорию, но которые, по нашему мнению, могут показаться вам интересными. Наслаждайтесь!

42. более 50 миллионов складных смартфонов будет поставлено в 2022 году

Складные смартфоны являются развивающейся тенденцией и могут представлять собой следующую эволюцию в технологиях смартфонов. В 2019 году было поставлено всего 1 миллион смартфонов, но по мере распространения технологии и выхода на рынок большего количества складных моделей эта цифра будет быстро расти. По оценкам аналитиков, в следующем году ожидается поставка 50 миллионов смартфонов.

Источник: Statista12

43. Более 99% смартфонов работают под управлением iOS или Android

Android контролирует самую большую долю рынка - 73%, iOS от Apple занимает второе место - 26%.

Источник: Statista13

44. Саудовская Аравия - страна с самой высокой скоростью загрузки 5G

В среднем пользователи смартфонов в этой стране достигают скорости загрузки 354,4 Мбит/с. На втором месте ОАЭ со средней скоростью загрузки 292,2 Мбит/с.

Источник: Statista14

45. 13% людей в мире не имеют доступа к электричеству (и поэтому с трудом могут зарядить свои смартфоны)

Несмотря на то, что 6,4 из 7,9 миллиарда человек на Земле, по имеющимся данным, имеют смартфон, 13% населения планеты (около 1 миллиарда человек) не имеют доступа к электричеству, что означает, что даже если бы у них был смартфон, им было бы трудно его зарядить.

Предположительно, пока эта трагическая реальность не изменится, индустрии смартфонов будет сложно преодолеть отметку в 90% глобального проникновения.

Источник: Наш мир в данных

Источники статистики по смартфонам

• App Annie1
• App Annie2
• comScore1
• comScore2
• comScore3
• Портал данных
• Ericsson
• eMarketer1
• eMarketer2
• HubSpot

• Кибо
• Nielsen
• Oberlo
• Наш мир в данных
• Pew Research
• Отзывы
• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4
• Statista5

• Statista6
• Statista7
• Statista8
• Statista9
• Statista10
• Statista11
• Statista12
• Statista13
• Statista14
• Думайте с Google

Заключительные мысли

Вот и все - 45 последних и самых важных статистических данных о смартфонах, которые пригодятся вам в маркетинговой стратегии в этом году. Мы надеемся, что вы нашли их полезными!

Теперь, когда вы стали экспертом во всем, что касается смартфонов, почему бы не подтянуть свои знания в области социальных сетей с помощью нашей подборки последних статистических данных по социальным сетям?