I consumatori moderni sono dipendenti dai loro smartphone: li portiamo con noi ovunque andiamo e trascorriamo una parte sempre più consistente delle nostre giornate navigando sul web, guardando video e facendo acquisti sui nostri smartphone.

In questa economia mobile-first, è importante per i marketer capire come i clienti utilizzano i loro smartphone e utilizzare questa conoscenza per guidare la loro strategia di mobile marketing.

Per questo motivo, abbiamo stilato un elenco delle ultime statistiche sugli smartphone che ogni marketer dovrebbe conoscere.

Queste statistiche riveleranno lo stato del settore degli smartphone quest'anno, sveleranno utili informazioni sugli utenti di smartphone e riveleranno le applicazioni e le tendenze che stanno plasmando il futuro della telefonia mobile.

Pronti? Entriamo nel vivo.

Le migliori scelte del redattore - Statistiche sugli smartphone

Ecco le statistiche più interessanti sugli smartphone:

• Nel mondo ci sono quasi 6,4 miliardi di utenti di smartphone. (Fonte: Statista2)
• L'uso dello smartphone è maggiore al mattino presto e alla sera tardi. (Fonte: comScore2)
• Il 48% degli esperti di marketing afferma che l'ottimizzazione per i dispositivi mobili è una delle proprie tattiche SEO. (Fonte: HubSpot)

Statistiche generali sugli smartphone

Iniziamo con alcune statistiche generali sugli smartphone che mostrano quanto siano popolari quest'anno.

1. Gli utenti di smartphone nel mondo sono quasi 6,4 miliardi.

Questa cifra è quasi raddoppiata rispetto al 2016, quando il numero di utenti di smartphone era di poco superiore a 3,6 miliardi, a dimostrazione della rapida crescita del mercato degli smartphone.

Fonte: Statista2

2. Entro il 2026 gli utenti di smartphone saranno 7,5 miliardi.

Nonostante la maggior parte delle persone sulla terra possieda già uno smartphone, il mercato ha ancora spazio per crescere. Si stima che nei prossimi 5 anni il numero di utenti aumenterà di oltre 1 miliardo per un totale di 7,5 miliardi. Questa crescita sarà guidata in gran parte dalla crescente adozione di smartphone nelle economie emergenti.

Fonte: Statista2

3. Circa quattro quinti di tutti i telefoni cellulari sono smartphone.

Un decennio fa, gli smartphone erano molto più rari di oggi, mentre i telefoni cellulari erano molto più comuni. Ma nell'ultimo anno, centinaia di milioni di persone hanno effettuato l'aggiornamento e circa l'80% dei telefoni cellulari sono ora smartphone.

Fonte: Portale dati

4. Nel 2020 ci saranno oltre 6 miliardi di abbonamenti a smartphone.

Il settore degli smartphone nel suo complesso è fortemente basato su un modello di abbonamento, in cui gli utenti pagano un canone mensile a un fornitore di servizi di telefonia mobile in cambio di un pacchetto che di solito comprende il dispositivo smartphone e un'autorizzazione mensile di dati.

Fonte: Ericsson

5. Gli smartphone rappresentano il 70% del tempo totale dedicato ai media digitali negli Stati Uniti.

I media digitali comprendono video, musica, podcast, app, audiolibri, articoli web e qualsiasi altra forma di contenuto multimediale che possa essere presentato in formato digitale. Il 70% di tutto il tempo trascorso con i contenuti multimediali digitali avviene su smartphone.

Fonte: comScore1

6. Gli smartphone e gli altri dispositivi mobili rappresentano oltre la metà di tutto il traffico web globale.

Negli ultimi anni, la quota del traffico web globale è stata più o meno equamente suddivisa tra desktop e mobile. Per un certo periodo si è aggirata intorno al 50%, ma nel primo trimestre del 2021 il 54,8% del traffico globale è avvenuto attraverso dispositivi mobili (esclusi i tablet).

In futuro, i dispositivi mobili potrebbero rappresentare una quota ancora maggiore del traffico web. Per gli esperti di marketing, la conclusione è chiara: ottimizzate il vostro sito web e i contenuti per la visualizzazione da smartphone, perché potete scommettere che una buona parte dei vostri clienti target li utilizzerà.

Fonte: Statista3

Statistiche di utilizzo degli smartphone

Diamo poi un'occhiata ad alcune statistiche sugli smartphone che ci dicono di più sul modo in cui le persone utilizzano i loro dispositivi mobili.

7. L'80% degli americani controlla lo smartphone entro 10 minuti dal risveglio.

Che si tratti di spegnere la sveglia, controllare il meteo, aprire le e-mail o darsi malati al lavoro, la prima cosa che la maggior parte di noi fa quando si sveglia al mattino è prendere lo smartphone.

Chi si occupa di marketing via e-mail potrebbe sfruttare questa tendenza inviando e-mail promozionali al mattino presto, in modo da trovarle in cima alla casella di posta dei clienti quando aprono per la prima volta l'app di posta elettronica sullo smartphone dopo il risveglio.

Fonte: Recensioni

8. L'uso degli smartphone è maggiore al mattino presto e alla sera tardi.

ComScore ha anche analizzato il modo in cui le persone utilizzano i loro dispositivi durante la giornata e ha scoperto che, mentre i desktop dominano durante le ore diurne (dalle 10 alle 17) - il periodo in cui le persone sono solitamente in ufficio - gli smartphone sono utilizzati più spesso nelle prime ore del mattino (dalle 7 alle 10), prima che la persona media si metta in viaggio.

L'utilizzo degli smartphone (così come quello dei tablet) supera di nuovo quello dei desktop quando ci si sposta verso la tarda serata (dalle 20.00 alle 24.00). Se avete intenzione di raggiungere i clienti con lo smartphone, queste sono le ore del giorno in cui dovreste concentrare i vostri sforzi.

Fonte: comScore2

9. L'americano medio controlla il proprio telefono 262 volte al giorno

Sembra che come società siamo davvero dipendenti dal controllo del telefono: lo controlliamo ben 262 volte al giorno, il che equivale a circa una volta ogni 5,5 minuti.

Fonte: Recensioni

10. Gli americani passano più tempo sui loro smartphone che a guardare la TV dal vivo.

Negli Stati Uniti una persona in media trascorre 4 ore al giorno sul proprio dispositivo mobile, rispetto alle 3,7 ore trascorse guardando la TV. E nei diversi Paesi, il tempo medio giornaliero trascorso su mobile nel 2020 è stato di 4 ore e 10 minuti, con un aumento del 20% rispetto al 2019. Questo riflette un più ampio cambiamento nelle preferenze dei consumatori, con gli utenti che gravitano sempre più verso schermi di dimensioni ridotte.

Fonte: App Annie1

11. Oltre tre quarti della visione di video a livello mondiale avviene su dispositivi mobili.

eMarketer ha stimato che il 78,4% del pubblico dei video digitali a livello globale guarda i contenuti video sui propri smartphone. Se state creando contenuti video, assicuratevi che siano ottimizzati per la visualizzazione su schermi più piccoli.

Fonte: eMarketer

Lettura correlata: 60 statistiche sul video marketing da conoscere.

12. Gli utenti di smartphone trascorrono l'89% del loro tempo sulle app

Secondo i dati del 2013 (che a questo punto potrebbero essere superati), le app rappresentano l'89% del tempo totale trascorso sui media mobili, mentre il restante 11% viene trascorso sui siti web.

Fonte: Nielsen

Dati demografici degli utenti di smartphone

Quali sono i segmenti di popolazione più prolifici nell'utilizzo degli smartphone? Scopriamolo dando un'occhiata ad alcune statistiche sugli smartphone relative ai dati demografici degli utenti.

13. Gli utenti di smartphone in Cina sono più numerosi che in qualsiasi altro paese.

Forse non sorprende che, essendo il Paese più popolato del mondo, la Cina sia in cima alla classifica degli utenti di smartphone per Paese, con oltre 911 milioni di utenti.

L'India si colloca al secondo posto con oltre 439 milioni di utenti di smartphone. È interessante notare che questa cifra è meno della metà di quella della Cina, nonostante il fatto che l'India abbia una popolazione molto simile (circa 1,34 miliardi di persone contro gli 1,4 miliardi della Cina).

Fonte: Statista4

14. Gli Stati Uniti sono il paese con il maggior tasso di penetrazione degli smartphone.

Negli Stati Uniti ci sono circa 270 milioni di utenti di smartphone a fronte di una popolazione di circa 328 milioni di persone, pari a circa l'81,6% della popolazione, il che rende gli Stati Uniti il Paese con il maggior tasso di penetrazione degli smartphone.

Non sorprende che i primi 5 Paesi per tasso di penetrazione siano tutti Paesi con economie sviluppate: Regno Unito, Germania, Francia, Corea del Sud e Italia hanno tutti un tasso di penetrazione superiore al 75%. Il tasso di penetrazione relativamente basso degli smartphone nei Paesi in via di sviluppo come l'India (31,8%) e il Pakistan (18,4%) è il motivo per cui c'è ancora molto spazio per la crescita del mercato.

Fonte: Statista5

15. Il 75,1% del traffico web in Nigeria passa attraverso la telefonia mobile.

La Nigeria è al primo posto se si considera la quota di traffico mobile (rispetto al desktop) per Paese. Il Vietnam è il Paese con la quota più bassa di traffico web da mobile: solo il 19,3% del traffico web in Vietnam è passato da mobile nel 2020, rispetto a oltre l'80% da desktop.

Fonte: Statista6

16. Il 96% dei giovani tra i 18 e i 29 anni negli Stati Uniti possiede uno smartphone.

La stragrande maggioranza degli americani possiede un qualche tipo di telefono cellulare, ma il possesso di uno smartphone varia in modo significativo a seconda delle fasce d'età: il 96% di coloro che hanno un'età compresa tra i 18 e i 29 anni ne possiede uno, contro appena il 61% di coloro che hanno più di 65 anni.

Fonte: Ricerca Pew

17. La generazione X e i Baby Boomers trascorreranno il 30% di tempo in più sulle app per smartphone nel 2020

La crescita annuale del tempo trascorso sulle app per smartphone è in aumento in tutte le fasce demografiche, ma in particolare tra le generazioni più anziane. Negli Stati Uniti, la generazione Z ha trascorso il 18% del tempo in più sulle app per smartphone più utilizzate lo scorso anno, rispetto al 18% dei Millennial e al 30% della generazione X e dei Boomers.

Fonte: App Annie1

18. Il 93% dei laureati negli Stati Uniti possiede uno smartphone.

Il 93% dei laureati possiede uno smartphone, rispetto al 75% di coloro che hanno un'istruzione superiore o inferiore.

Fonte: Ricerca Pew

19. Il 96% dei cittadini statunitensi che guadagnano oltre 75.000 dollari possiede uno smartphone.

Oltre all'istruzione, il possesso di uno smartphone sembra essere correlato anche al reddito medio: il 96% di coloro che guadagnano di più possiede uno smartphone, rispetto al 76% di coloro che guadagnano meno di 30.000 dollari all'anno.

Fonte: Ricerca Pew

20. Le donne spendono più tempo degli uomini sulle app per smartphone

Le donne trascorrono in media 30 ore e 58 minuti sulle loro app preferite, mentre gli uomini ne trascorrono solo 29 ore e 32. Vale la pena notare, tuttavia, che questi dati risalgono al 2013 e potrebbero essere un po' obsoleti.

Fonte: Nielsen

Statistiche di vendita degli smartphone

Quali sono le marche e i modelli di smartphone più popolari e quanto è grande il mercato degli smartphone? Ecco alcune statistiche sulle vendite di smartphone che rispondono a queste e altre domande.

21. Nel 2020 il fatturato globale delle vendite di smartphone sarà di circa 409 miliardi di euro.

Sebbene si tratti ovviamente di una cifra enorme, non è così alta come ci si potrebbe aspettare se la si confronta con l'anno precedente, quando le vendite hanno generato circa 522 miliardi di fatturato. Questo calo di fatturato anno su anno suggerisce che il mercato degli smartphone ha raggiunto un plateau e potrebbe ora essere in declino.

Fonte: Statista7

22. Il costo medio di uno smartphone è di 317 dollari USA

Se siete statunitensi, questo valore è probabilmente molto più basso di quanto vi aspettereste. Il motivo per cui è così basso è che si tratta del prezzo medio di vendita in tutto il mondo.

Sebbene non sia raro che gli ultimi modelli di smartphone abbiano un prezzo di 1.000 dollari o più, ci sono ancora molti vecchi telefoni più economici sul mercato in regioni del mondo con economie più deboli, come l'America Latina, dove gli smartphone economici sono più popolari.

Ad esempio, il 58,5% di tutti gli smartphone venduti nel secondo trimestre del 2019 in America Latina costava meno di 199 dollari, il che fa scendere il costo medio globale e spiega in parte la cifra di 317 dollari. Vale anche la pena notare che il costo medio degli smartphone è aumentato di 35 dollari dal 2016.

Fonte: Statista8

23. Samsung è il marchio di smartphone più popolare (in termini di spedizioni)

Il marchio coreano è stato il leader del mercato nel 2020, con il 20,6% di tutte le spedizioni di smartphone. Apple si è piazzata al secondo posto, con una quota di mercato del 15,9%.

Fonte: Statista9

24. L'Apple iPhone 12 Pro Max è il modello di smartphone più popolare negli USA

Nel 2021 ha rappresentato il 13% di tutte le vendite di smartphone negli Stati Uniti, mentre tutti i modelli di iPhone hanno rappresentato il 36% delle vendite.

Si noti che questi dati sono precisi ad aprile 2021, ma è probabile che cambino nel tempo. Nel momento in cui state leggendo questo articolo, i nuovi modelli potrebbero aver già superato l'iPhone 12 Pro Max.

Fonte: Statista10

Statistiche sugli smartphone per i marketer

Di seguito, abbiamo raccolto alcune statistiche sugli smartphone che i marketer e le aziende potrebbero trovare utili.

25. La pubblicità su mobile supererà quella su desktop entro il prossimo anno

Secondo le previsioni pubblicate su Statista, entro il 2022 la spesa pubblicitaria su mobile rappresenterà il 51% della spesa pubblicitaria totale, rispetto al 49% della spesa pubblicitaria su desktop. Nel 2021, la spesa pubblicitaria si dividerà all'incirca equamente tra desktop e mobile.

Fonte: Statista1

26. La spesa pubblicitaria su mobile raggiungerà i 240 miliardi di dollari nel 2020

Si tratta di un aumento del 26% rispetto all'anno precedente, che testimonia la rapida crescita della pubblicità mobile.

Fonte: App Annie1

27. Il 48% degli esperti di marketing afferma che l'ottimizzazione per i dispositivi mobili è una delle proprie tattiche SEO.

Alla domanda sulle loro tattiche SEO, quasi la metà di tutti i marketer che hanno partecipato a un sondaggio di HubSpot ha dichiarato di ottimizzare i contenuti per i dispositivi mobili. Poiché i consumatori di tutto il mondo trascorrono sempre più tempo su schermi di dimensioni ridotte, l'importanza dell'ottimizzazione dei dispositivi mobili per i marketer non può essere sottovalutata.

Fonte: HubSpot

28. Il 24% dei marketer dà priorità alle email mobile-friendly

Alla domanda su quali siano le tattiche aziendali per l'email marketing, il 24% degli intervistati nello stesso sondaggio ha risposto "email mobile-friendly", seconda risposta in ordine di tempo e subito dopo la personalizzazione dei messaggi, che ha rappresentato il 27% delle risposte.

Fonte: HubSpot

29. Il tasso medio di conversione dell'e-commerce per gli utenti di telefoni cellulari è del 2,12%.

Se gestite un negozio di e-commerce, questo è un utile parametro di riferimento per misurare le vostre prestazioni. È interessante notare che le persone sembrano essere meno propense a convertire su mobile rispetto ad altri dispositivi. Il tasso di conversione medio su desktop e tablet è stato superiore a quello su mobile, rispettivamente del 2,38% e del 3,48%.

Fonte: Kibo

30. Il valore medio di un ordine di e-commerce per acquisti effettuati tramite cellulare è di 84,31 dollari.

Anche in questo caso, il mobile è in ritardo rispetto al desktop e al tablet, dove il valore medio dell'ordine è rispettivamente di 122,11 e 89,11 dollari. Il motivo per cui le persone spendono meno su mobile è oggetto di dibattito, ma potrebbe essere che i potenziali acquirenti trovano più difficile raccogliere tutte le informazioni necessarie per prendere una decisione di acquisto su uno schermo più piccolo.

Fonte: Kibo

31. Il 72,9% delle vendite di e-commerce avviene tramite dispositivi mobili.

Nonostante i consumatori convertano meno facilmente e spendano meno su mobile, la stragrande maggioranza (72,9%) degli acquisti di ecommerce avviene ancora su mobile, in aumento rispetto al 52,4% del 2016.

Se siete curiosi di saperne di più, date un'occhiata alla nostra carrellata di statistiche sull'e-commerce.

Fonte: Oberlo

32. Si stima che le vendite del commercio mobile raggiungeranno i 3,56 trilioni di dollari nel 2021.

Si tratta di un aumento del 22,3% rispetto al 2020, quando le vendite hanno raggiunto i 2,91 trilioni di dollari, e dimostra quanto sia grande il mercato del commercio mobile. È difficile comprendere questo tipo di cifre.

Fonte: Oberlo

33. L'80% degli utenti di smartphone è più propenso ad acquistare da marchi con siti o applicazioni mobile-friendly che aiutano a rispondere alle loro domande.

Il risultato: se volete aumentare le vendite, assicuratevi che il vostro sito web sia mobile-friendly, in modo che sia facile per i vostri clienti accedere alle vostre FAQ e raccogliere tutte le informazioni di cui potrebbero aver bisogno per effettuare un acquisto.

Fonte: Pensare con Google

34. L'88% delle persone che accedono a coupon e incentivi lo fanno solo da mobile.

I commercianti possono adattarsi a questa abitudine dei consumatori elencando i loro coupon e le loro offerte promozionali sulle app di sconti per dispositivi mobili.

Fonte: comScore3

35. L'83% delle persone che utilizzano le piattaforme di messaggistica istantanea dei social media vi accedono solo da mobile.

Se state conducendo una campagna di marketing sui social media o utilizzate le app di messaggistica istantanea come canale di comunicazione con i clienti, vale la pena di prendere nota di questo dato. Altre categorie di app popolari solo per dispositivi mobili includono il meteo (82%) e gli appuntamenti (85%).

Fonte: comScore3

36. Due terzi degli acquirenti controllano lo smartphone in negozio per ottenere informazioni sui prodotti.

Il 69% degli acquirenti preferisce cercare le recensioni dei clienti sul proprio smartphone prima di parlare con un addetto del negozio quando cerca un prodotto. Il 59% preferisce anche cercare prodotti simili prima di parlare con un addetto e il 55% preferisce trovare le specifiche del prodotto sul proprio smartphone piuttosto che chiedere a qualcuno in negozio.

Fonte: eMarketer2

Statistiche sulle app per smartphone

Diamo poi un'occhiata ad alcune statistiche sul mercato delle app per smartphone.

37. Nel 2020 sono stati scaricati 218 miliardi di nuove app per smartphone.

Questi dati tengono conto dei download su iOS, Google Play e Android di terze parti in Cina, con un aumento del 7% rispetto all'anno precedente.

Fonte: App Annie1

38. TikTok è stata l'applicazione per smartphone più scaricata del 2020

Sono stati due anni fantastici per TikTok: il social network si è rafforzato sempre di più e nel 2020 ha raggiunto il maggior numero di download in un singolo trimestre di tutti i tempi.

Fonte: App Annie2

39. WhatsApp è l'app di messaggistica per smartphone più diffusa.

2 miliardi di persone utilizzano WhatsApp mensilmente, rispetto a 1,3 miliardi di Facebook Messenger, 1,24 miliardi di WeChat e appena 514 milioni di Snapchat.

Fonte: Statista11

40. Nel 2020 sono stati spesi 143 miliardi di dollari negli app store.

Anche in questo caso, si tratta di denaro speso su varie piattaforme, tra cui iOS, Google Play e Android di terze parti in Cina.

Fonte: App Annie1

41. Il 97% degli editori guadagna meno di 1 milione di dollari all'anno attraverso l'App Store di iOS.

Nonostante le enormi dimensioni del mercato delle app a pagamento, la stragrande maggioranza degli editori che monetizzano attraverso l'app store non arriva a 7 cifre.

Fonte: App Annie1

Statistiche varie sugli smartphone

Prima di concludere, ecco una manciata di statistiche che non rientravano in nessun'altra categoria, ma che abbiamo pensato potessero essere interessanti. Buon divertimento!

42. Oltre 50 milioni di smartphone pieghevoli saranno distribuiti nel 2022

Gli smartphone pieghevoli sono una tendenza emergente e potrebbero rappresentare la prossima evoluzione della tecnologia degli smartphone. Nel 2019 ne sono stati spediti solo 1 milione, ma con il diffondersi della tecnologia e l'arrivo sul mercato di un maggior numero di modelli pieghevoli, questa cifra è destinata a salire rapidamente. Secondo le stime degli analisti, l'anno prossimo dovrebbero essere spediti 50 milioni di esemplari.

Fonte: Statista12

43. Oltre il 99% degli smartphone è dotato di sistema operativo iOS o Android.

Android controlla la quota di mercato maggiore con il 73%, mentre iOS di Apple è al secondo posto con il 26%.

Fonte: Statista13

44. L'Arabia Saudita è il paese con la velocità di download 5G più elevata

In media, gli utenti di smartphone del Paese raggiungono una velocità di download di 354,4 Mbps. Gli Emirati Arabi Uniti si piazzano al secondo posto, con una velocità media di download di 292,2 Mbps.

Fonte: Statista14

45. Il 13% del mondo non ha accesso all'elettricità (e quindi farebbe fatica a caricare i propri smartphone).

Nonostante il fatto che 6,4 dei 7,9 miliardi di persone sulla terra abbiano uno smartphone, il 13% della popolazione globale (circa 1 miliardo di persone) non ha nemmeno accesso all'elettricità, il che significa che anche se avessero uno smartphone, avrebbero difficoltà a caricarlo.

Presumibilmente, quindi, il settore degli smartphone faticherà a superare la soglia del 90% di penetrazione globale finché questa tragica realtà non cambierà.

Fonte: Il nostro mondo in dati

Fonti statistiche sugli smartphone

• App Annie1
• App Annie2
• comScore1
• comScore2
• comScore3
• Portale dati
• Ericsson
• eMarketer1
• eMarketer2
• HubSpot

• Kibo
• Nielsen
• Oberlo
• Il nostro mondo in dati
• Ricerca Pew
• Recensioni
• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4
• Statista5

• Statista6
• Statista7
• Statista8
• Statista9
• Statista10
• Statista11
• Statista12
• Statista13
• Statista14
• Pensare con Google

Riflessioni finali

Ecco a voi 45 delle più recenti e importanti statistiche sugli smartphone per informare la vostra strategia di marketing di quest'anno. Ci auguriamo che le abbiate trovate utili!

Ora che siete esperti di tutto ciò che riguarda gli smartphone, perché non ripassare le vostre conoscenze sui social media con la nostra carrellata delle ultime statistiche sui social media?