Nous les emportons partout avec nous et passons une part de plus en plus importante de notre temps à naviguer sur le web, à regarder des vidéos et à faire des achats sur nos smartphones.

Dans cette économie de la mobilité, il est important pour les responsables marketing de comprendre comment les clients utilisent leurs smartphones et d'utiliser ces connaissances pour orienter leur stratégie de marketing mobile.

C'est pourquoi nous avons dressé une liste des dernières statistiques sur les smartphones que tous les spécialistes du marketing devraient connaître.

Ces statistiques révèlent l'état de l'industrie des smartphones cette année, fournissent des informations utiles sur les utilisateurs de smartphones et révèlent les applications et les tendances qui façonnent l'avenir de la téléphonie mobile.

Nous sommes prêts à entrer dans le vif du sujet.

Les meilleurs choix de la rédaction - statistiques sur les smartphones

Voici les statistiques les plus intéressantes sur les smartphones :

• Il y a près de 6,4 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde. (Source : Statista2)
• L'utilisation des smartphones est plus importante tôt le matin et tard le soir. (Source : comScore2)
• 48 % des spécialistes du marketing déclarent que l'optimisation pour les mobiles est l'une de leurs tactiques de référencement. (Source : HubSpot)

Statistiques générales sur les smartphones

Commençons par quelques statistiques générales sur les smartphones, qui montrent à quel point ils sont populaires cette année.

1. il y a près de 6,4 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde

Ce chiffre a également presque doublé depuis 2016, année où le nombre d'utilisateurs de smartphones s'élevait à un peu plus de 3,6 milliards, ce qui montre bien la rapidité avec laquelle le marché des smartphones s'est développé.

Source : Statista2

2. 7,5 milliards d'utilisateurs de smartphones d'ici 2026

Bien que la majorité de la population mondiale possède déjà un smartphone, le marché a encore de la place pour la croissance. On estime qu'au cours des cinq prochaines années, le nombre d'utilisateurs augmentera de plus d'un milliard pour atteindre un total de 7,5 milliards. Cette croissance sera due en grande partie à l'adoption croissante des smartphones dans les économies émergentes.

Source : Statista2

3. environ quatre cinquièmes des téléphones mobiles sont des smartphones

Il y a dix ans, les smartphones étaient beaucoup plus rares qu'aujourd'hui, et les téléphones classiques beaucoup plus répandus. Mais l'année dernière, des centaines de millions de personnes se sont mises à jour, et environ 80 % des téléphones mobiles sont aujourd'hui des smartphones.

Source : Portail de données

4. plus de 6 milliards d'abonnements à des smartphones en 2020

Ce chiffre devrait atteindre 7,69 milliards d'ici à 2026. Le secteur des smartphones dans son ensemble est fortement tributaire d'un modèle d'abonnement, dans lequel les utilisateurs paient à un fournisseur de services mobiles une redevance mensuelle en échange d'un forfait qui comprend généralement l'appareil smartphone et une allocation mensuelle de données.

Source : Ericsson

5. les smartphones représentent 70 % du temps total consacré aux médias numériques aux États-Unis

Les médias numériques comprennent les vidéos, la musique, les podcasts, les applications, les livres audio, les articles en ligne et toute autre forme de contenu médiatique pouvant être soumis sous forme numérique. 70 % du temps passé à consulter des contenus médiatiques numériques le sont sur des smartphones.

Source : comScore1

6. les smartphones et autres appareils mobiles représentent plus de la moitié du trafic web mondial

Au cours des dernières années, la part du trafic web mondial a été plus ou moins également répartie entre les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Elle a oscillé autour de 50 % pendant un certain temps, mais au premier trimestre 2021, 54,8 % du trafic mondial provenait d'appareils mobiles (sans compter les tablettes).

À l'avenir, les appareils mobiles pourraient représenter une part encore plus importante du trafic web. Pour les spécialistes du marketing, la leçon à tirer est claire : optimisez votre site web et votre contenu pour les smartphones, car vous pouvez parier votre argent sur le fait qu'une grande partie de vos clients cibles les utiliseront.

Source : Statista3

Statistiques sur l'utilisation des smartphones

Jetons ensuite un coup d'œil à quelques statistiques sur les smartphones qui nous en disent plus sur la manière dont les gens utilisent leurs appareils mobiles.

7. 80 % des Américains consultent leur smartphone dans les 10 minutes qui suivent leur réveil.

Que ce soit pour éteindre le réveil, consulter la météo, ouvrir nos courriels ou nous faire porter pâle au travail, la première chose que la plupart d'entre nous font en se réveillant le matin est de saisir leur smartphone.

Les spécialistes de l'e-mail marketing peuvent tirer parti de cette tendance en envoyant des e-mails promotionnels tôt le matin, de manière à ce qu'ils figurent en tête de la boîte de réception de vos clients lorsqu'ils ouvrent leur application de messagerie sur leur smartphone après le réveil.

Source : Commentaires

8. l'utilisation des smartphones est plus importante tôt le matin et tard le soir

ComScore a également étudié la manière dont les gens utilisent leurs appareils au cours de la journée et a constaté que si les ordinateurs de bureau dominent pendant la journée (de 10 heures à 17 heures), période pendant laquelle les gens sont généralement au bureau, les smartphones sont plus souvent utilisés tôt le matin (de 7 heures à 10 heures), avant que la personne moyenne ne se mette en route pour son trajet domicile-travail.

L'utilisation des smartphones (ainsi que des tablettes) dépasse à nouveau celle des ordinateurs de bureau à mesure que l'on s'approche de la fin de la soirée (de 20 heures à 0 heure). Si vous envisagez d'atteindre vos clients sur leurs smartphones, c'est à ces moments de la journée qu'il convient de concentrer vos efforts.

Source : comScore2

9. l'Américain moyen consulte son téléphone 262 fois par jour

Il semble qu'en tant que société, nous soyons vraiment dépendants de notre téléphone : nous le consultons 262 fois par jour, soit environ une fois toutes les 5,5 minutes.

Source : Commentaires

10. les Américains passent plus de temps sur leur smartphone qu'à regarder la télévision en direct

Aux États-Unis, une personne passe en moyenne 4 heures par jour sur son appareil mobile, contre 3,7 heures devant la télévision. Et dans différents pays, le temps quotidien moyen passé sur mobile en 2020 était de 4 heures 10 minutes, ce qui représente une hausse de 20 % par rapport à 2019. Cela reflète un changement plus large dans les préférences des consommateurs, les utilisateurs gravitant de plus en plus autour d'écrans plus petits.

Source : App Annie1

11. plus de trois quarts des vidéos regardées dans le monde le sont sur des appareils mobiles

Selon eMarketer, 78,4 % des spectateurs de vidéos numériques dans le monde regardent des contenus vidéo sur leur smartphone. Si vous créez du contenu vidéo, veillez à ce qu'il soit optimisé pour être visionné sur des écrans plus petits.

Source : eMarketer

Lecture connexe : 60 statistiques sur le marketing vidéo que vous devez connaître.

12. les utilisateurs de smartphones passent 89 % de leur temps sur des applications

Selon des données datant de 2013 (qui sont peut-être dépassées à ce stade), les applications représentent 89 % du temps total consacré aux médias mobiles, les 11 % restants étant consacrés aux sites web.

Source : Nielsen

Données démographiques sur les utilisateurs de smartphones

Quels segments de la population sont les utilisateurs les plus prolifiques de smartphones ? Découvrons-le en examinant quelques statistiques relatives à la démographie des utilisateurs de smartphones.

13. la Chine compte plus d'utilisateurs de smartphones que n'importe quel autre pays

Sans surprise, puisqu'il s'agit du pays le plus peuplé de la planète, la Chine arrive en tête du classement des utilisateurs de smartphones par pays, avec plus de 911 millions d'utilisateurs.

L'Inde arrive en deuxième position avec plus de 439 millions d'utilisateurs de smartphones. Il est intéressant de noter que ce chiffre est inférieur à la moitié de celui de la Chine, bien que la population de l'Inde soit très similaire à celle de la Chine (environ 1,34 milliard d'habitants contre 1,4 milliard pour la Chine).

Source : Statista4

14. les États-Unis sont le pays où le taux de pénétration des smartphones est le plus élevé

Les États-Unis comptent environ 270 millions d'utilisateurs de smartphones pour une population d'environ 328 millions d'habitants, soit environ 81,6 % de la population, ce qui fait des États-Unis le pays où le taux de pénétration des smartphones est le plus élevé.

Sans surprise, les cinq premiers pays en termes de taux de pénétration sont tous des pays aux économies développées. Le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France, la Corée du Sud et l'Italie ont tous un taux de pénétration supérieur à 75 %. Le taux de pénétration relativement faible des smartphones dans les pays en développement comme l'Inde (31,8 %) et le Pakistan (18,4 %) explique pourquoi le marché dispose encore d'une grande marge de croissance.

Source : Statista5

15. 75,1 % du trafic web au Nigeria passe par la téléphonie mobile.

Le Viêt Nam est le pays où la part du trafic mobile est la plus faible : en 2020, seulement 19,3 % du trafic web au Viêt Nam est passé par le mobile, contre plus de 80 % par le bureau.

Source : Statista6

16. 96 % des personnes âgées de 18 à 29 ans aux États-Unis possèdent un smartphone.

La grande majorité des Américains possèdent un téléphone portable, mais la possession d'un smartphone varie considérablement selon les groupes d'âge. 96 % des personnes âgées de 18 à 29 ans en possèdent un, contre seulement 61 % des personnes âgées de plus de 65 ans.

Source : Pew Research

17. les membres de la génération X et les baby-boomers passeront 30 % de temps en plus sur les applications pour smartphones en 2020

D'une année sur l'autre, le temps passé sur les applications pour smartphones est en hausse dans toutes les catégories démographiques, mais plus particulièrement parmi les générations plus âgées. Aux États-Unis, la génération Z a passé 18 % de temps en plus sur les applications pour smartphones les plus utilisées l'année dernière, contre 18 % pour les milléniaux et 30 % pour la génération X et les baby-boomers.

Source : App Annie1

18. 93 % des diplômés de l'enseignement supérieur aux États-Unis possèdent un smartphone.

La possession d'un smartphone semble fortement liée au niveau d'études. 93 % des diplômés de l'enseignement supérieur en possèdent un, contre seulement 75 % de ceux qui ont un niveau d'études secondaires ou moins.

Source : Pew Research

19. 96 % des citoyens américains qui gagnent plus de 75 000 dollars possèdent un smartphone.

Outre l'éducation, la possession d'un smartphone semble également être en corrélation avec le revenu moyen. 96 % des personnes ayant les revenus les plus élevés possèdent un smartphone, contre seulement 76 % de celles qui gagnent moins de 30 000 dollars par an.

Source : Pew Research

20. les femmes passent plus de temps sur les applications pour smartphones que les hommes

Les femmes passent en moyenne 30 heures et 58 minutes sur leurs applications favorites, contre 29 heures et 32 minutes pour les hommes. Il convient toutefois de noter que ces données datent de 2013 et qu'elles pourraient être un peu dépassées.

Source : Nielsen

Statistiques sur les ventes de smartphones

Quelles sont les marques et les modèles de smartphones les plus populaires ? Et quelle est la taille du marché des smartphones ? Voici quelques statistiques sur les ventes de smartphones qui répondent à ces questions et à bien d'autres encore.

21. le chiffre d'affaires mondial des ventes de smartphones s'est élevé à environ 409 milliards d'euros en 2020

Bien que ce chiffre soit évidemment énorme, il n'est pas aussi élevé qu'on pourrait le penser si on le compare à celui de l'année précédente, où les ventes avaient généré environ 522 milliards de recettes. Cette baisse des recettes d'une année sur l'autre suggère que le marché des smartphones a atteint un plateau et qu'il pourrait maintenant être en déclin.

Source : Statista7

22. le smartphone moyen coûte 317 USD

Si vous venez des États-Unis, ce prix est probablement beaucoup plus bas que vous ne le pensez, car il s'agit du prix de vente moyen. dans le monde entier.

S'il n'est pas rare que les derniers modèles de smartphones affichent des prix de 1000 dollars ou plus, il existe encore de nombreux téléphones plus anciens et moins chers sur le marché dans les régions du monde où l'économie est plus faible, comme en Amérique latine, où les smartphones abordables sont plus populaires.

Par exemple, 58,5 % de tous les smartphones vendus au deuxième trimestre 2019 en Amérique latine coûtaient moins de 199 $. Cela fait baisser le coût moyen mondial et explique en partie le chiffre de 317 $. Il convient également de noter que le coût moyen des smartphones a en fait augmenté de 35 $ depuis 2016

Source : Statista8

23. Samsung est la marque de smartphones la plus populaire (en termes de livraisons)

La marque coréenne était le leader du marché en 2020, avec 20,6 % de l'ensemble des livraisons de smartphones, tandis qu'Apple arrivait en deuxième position, avec une part de marché de 15,9 %.

Source : Statista9

24 L'iPhone 12 Pro Max d'Apple est le modèle de smartphone le plus populaire aux États-Unis

Il a représenté 13 % de l'ensemble des ventes de smartphones aux États-Unis en 2021, alors que l'ensemble des modèles d'iPhone a représenté environ 36 % des ventes.

Notez que ces données sont exactes au mois d'avril 2021, mais il est probable qu'elles évoluent avec le temps. Au moment où vous lisez ces lignes, il se peut que de nouveaux modèles aient déjà dépassé l'iPhone 12 Pro Max.

Source : Statista10

Statistiques sur les smartphones pour les spécialistes du marketing

Nous avons rassemblé ci-dessous quelques statistiques sur les smartphones qui pourraient être utiles aux spécialistes du marketing et aux entreprises.

25. la publicité mobile dépassera la publicité sur ordinateur d'ici l'année prochaine

Selon les prévisions publiées par Statista, les dépenses publicitaires mobiles représenteront 51 % du total des dépenses publicitaires d'ici 2022, contre 49 % pour les publicités sur ordinateur. En 2021, les dépenses publicitaires se répartissent à peu près équitablement entre les ordinateurs de bureau et les téléphones mobiles.

Source : Statista1

26. les dépenses publicitaires mobiles atteindront 240 milliards de dollars en 2020

Ce chiffre est en hausse de 26 % d'une année sur l'autre et constitue une nouvelle preuve de la croissance rapide de la publicité mobile.

Source : App Annie1

27. 48% des spécialistes du marketing déclarent que l'optimisation pour les mobiles est l'une de leurs tactiques de référencement.

Interrogés sur leurs tactiques de référencement, près de la moitié des spécialistes du marketing, dans le cadre d'une enquête menée par HubSpot, ont indiqué qu'ils optimisaient leur contenu pour les mobiles. Alors que les consommateurs du monde entier passent de plus en plus de temps sur des écrans plus petits, l'importance de l'optimisation mobile pour les spécialistes du marketing ne peut être sous-estimée.

Source : HubSpot

28. 24% des spécialistes du marketing donnent la priorité aux courriels adaptés aux mobiles

À la question de savoir quelles sont les tactiques de leur entreprise en matière d'e-mail marketing, 24 % des personnes interrogées dans le cadre de la même enquête ont répondu "des e-mails adaptés aux mobiles", ce qui constitue la deuxième réponse la plus fréquente, juste après la personnalisation des messages, qui a représenté 27 % des réponses.

Source : HubSpot

29 Le taux de conversion moyen du commerce électronique pour les utilisateurs de téléphones mobiles est de 2,12 %.

Si vous gérez une boutique de commerce électronique, il s'agit d'un point de référence utile pour mesurer vos propres performances. Il est intéressant de noter que les gens semblent moins enclins à convertir sur mobile que sur d'autres appareils. Le taux de conversion moyen sur ordinateur de bureau et sur tablette était plus élevé que sur mobile, avec respectivement 2,38 % et 3,48 %.

Source : Kibo

30. la valeur moyenne d'une commande de commerce électronique pour des achats effectués via un téléphone portable est de 84,31 dollars

Là encore, le mobile est à la traîne par rapport à l'ordinateur de bureau et à la tablette, où la valeur moyenne de la commande est respectivement de 122,11 $ et 89,11 $. La raison pour laquelle les gens dépensent moins sur le mobile est à débattre, mais il se peut que les acheteurs potentiels trouvent qu'il est plus difficile de rassembler toutes les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision d'achat sur un écran plus petit.

Source : Kibo

31. 72,9 % des ventes de commerce électronique se font par le biais d'appareils mobiles

Bien que les consommateurs convertissent moins facilement et dépensent moins sur mobile, la grande majorité (72,9 %) des achats de commerce électronique se font toujours sur mobile, contre 52,4 % en 2016.

Si vous souhaitez en savoir plus, consultez notre récapitulatif des statistiques sur le commerce électronique.

Source : Oberlo

32. les ventes de commerce mobile devraient atteindre 3,56 billions de dollars en 2021

C'est 22,3 % de plus qu'en 2020, où les ventes ont atteint 2,91 billions de dollars, et cela montre à quel point le marché du commerce mobile est énorme. Ce genre de chiffres est difficile à comprendre.

Source : Oberlo

33. 80 % des utilisateurs de smartphones sont plus enclins à acheter auprès de marques dont les sites ou les applications sont adaptés aux mobiles et qui répondent à leurs questions.

Résultat : si vous voulez augmenter vos ventes, veillez à ce que votre site web soit adapté aux mobiles afin que vos clients puissent accéder facilement à vos FAQ et recueillir toutes les informations dont ils pourraient avoir besoin pour effectuer un achat.

Source : Réfléchir avec Google

34. 88% des personnes qui accèdent aux coupons et aux incitations le font uniquement sur mobile.

Les professionnels du marketing peuvent s'adapter à cette habitude des consommateurs en listant leurs coupons et leurs offres promotionnelles sur des applications mobiles de réduction.

Source : comScore3

35. 83 % des personnes qui utilisent les plateformes de messagerie instantanée des médias sociaux n'y accèdent que sur mobile.

Si vous menez une campagne de marketing sur les médias sociaux ou utilisez les applications de messagerie instantanée comme canal de communication avec vos clients, il convient d'en tenir compte. Parmi les autres catégories d'applications exclusivement mobiles les plus populaires figurent la météo (82 %) et les rencontres (85 %).

Source : comScore3

36. deux tiers des acheteurs consulteront leur smartphone en magasin pour obtenir des informations sur les produits

69 % des acheteurs préfèrent consulter les avis des clients sur leur smartphone avant de s'adresser à un vendeur lorsqu'ils recherchent des produits. 59 % préfèrent également rechercher des produits similaires avant de s'adresser à un vendeur, et 55 % préfèrent trouver les spécifications des produits sur leur smartphone plutôt que de les demander à quelqu'un en magasin.

Source : eMarketer2

Statistiques sur les applications pour smartphones

Voyons maintenant quelques statistiques sur le marché des applications pour smartphones.

37. 218 milliards de nouveaux téléchargements d'applications pour smartphones en 2020

Ces données prennent en compte les téléchargements sur iOS, Google Play et Android tiers en Chine, en hausse de 7 % d'une année sur l'autre.

Source : App Annie1

38. TikTok a été l'application pour smartphone la plus téléchargée en 2020

TikTok a connu deux années fastes : le réseau social est monté en puissance et a enregistré en 2020 le plus grand nombre de téléchargements en un seul trimestre de tous les temps.

Source : App Annie2

39. WhatsApp est l'application de messagerie pour smartphone la plus populaire

2 milliards de personnes utilisent WhatsApp chaque mois, contre 1,3 milliard pour Facebook Messenger, 1,24 milliard pour WeChat et seulement 514 millions pour Snapchat.

Source : Statista11

40. 143 milliards de dollars ont été dépensés dans les boutiques d'applications en 2020

Encore une fois, cela comprend l'argent dépensé sur diverses plateformes, notamment iOS, Google Play et Android tiers en Chine.

Source : App Annie1

41. 97% des éditeurs gagnent moins d'un million de dollars par an grâce à l'App Store iOS.

Malgré la taille considérable du marché des applications payantes, la grande majorité des éditeurs qui monétisent par l'intermédiaire de l'app store ne gagnent pas un salaire à 7 chiffres.

Source : App Annie1

Diverses statistiques sur les smartphones

Avant de conclure, voici une poignée de statistiques qui n'entraient dans aucune autre catégorie, mais qui nous ont semblé intéressantes pour vous.

42. plus de 50 millions de smartphones pliables seront livrés en 2022

Les smartphones pliables sont une tendance émergente et pourraient représenter la prochaine évolution de la technologie des smartphones. Seulement 1 million ont été expédiés en 2019, mais à mesure que la technologie devient plus courante et que davantage de modèles pliables arrivent sur le marché, ce chiffre devrait augmenter rapidement. Selon les estimations des analystes, 50 millions devraient être expédiés l'année prochaine.

Source : Statista12

43. plus de 99 % des smartphones fonctionnent sous iOS ou Android

Android détient la plus grande part de marché (73 %), tandis que l'iOS d'Apple arrive en deuxième position (26 %).

Source : Statista13

44. l'Arabie saoudite est le pays où les vitesses de téléchargement 5G sont les plus rapides

En moyenne, les utilisateurs de smartphones dans le pays atteignent une vitesse de téléchargement de 354,4 Mbps. Les Émirats arabes unis arrivent en deuxième position, avec une vitesse de téléchargement moyenne de 292,2 Mbps.

Source : Statista14

45. 13 % de la population mondiale n'a pas accès à l'électricité (et aurait donc du mal à recharger son smartphone).

Bien que 6,4 des 7,9 milliards d'habitants de la planète disposent d'un smartphone, 13 % de la population mondiale (environ 1 milliard de personnes) n'ont même pas accès à l'électricité, ce qui signifie que même s'ils avaient un smartphone, il leur serait difficile de le recharger.

On peut donc supposer que l'industrie des smartphones aura du mal à franchir la barre des 90 % de pénétration mondiale tant que cette tragique réalité n'aura pas changé.

Source : Notre monde en données

Sources de statistiques sur les smartphones

• App Annie1
• App Annie2
• comScore1
• comScore2
• comScore3
• Portail de données
• Ericsson
• eMarketer1
• eMarketer2
• HubSpot

• Kibo
• Nielsen
• Oberlo
• Notre monde en données
• Pew Research
• Commentaires
• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4
• Statista5

• Statista6
• Statista7
• Statista8
• Statista9
• Statista10
• Statista11
• Statista12
• Statista13
• Statista14
• Réfléchir avec Google

Dernières réflexions

Voilà, 45 des plus récentes et des plus importantes statistiques sur les smartphones pour éclairer votre stratégie de marketing cette année !

Maintenant que vous êtes un expert en tout ce qui concerne les smartphones, pourquoi ne pas rafraîchir vos connaissances sur les médias sociaux grâce à notre récapitulatif des dernières statistiques sur les médias sociaux ?