Moderne forbrugere er afhængige af deres smartphones. Vi tager dem med os overalt og bruger en stadig større del af vores dage på at surfe på nettet, se videoer og shoppe på vores smartphones.

I denne mobiløkonomi er det vigtigt for marketingfolk at forstå, hvordan kunderne bruger deres smartphones, og at bruge denne viden til at styre deres mobilmarkedsføringsstrategi.

Derfor har vi samlet en liste over de seneste statistikker om smartphones, som alle marketingfolk bør kende.

Disse statistikker vil afsløre status for smartphoneindustrien i år, afdække nyttig viden om smartphone-brugere og afsløre de apps og tendenser, der former fremtiden for mobiltelefonen.

Er du klar? Lad os gå i gang.

Redaktørens bedste valg - smartphone-statistik

Dette er vores mest interessante statistikker om smartphones:

• Der er næsten 6,4 milliarder smartphone-brugere på verdensplan. (Kilde: Statista2)
• Brugen af smartphones er størst tidligt om morgenen og sent om aftenen. (Kilde: comScore2)
• 48 % af marketingfolkene siger, at optimering til mobile enheder er en af deres SEO-taktikker. (Kilde: HubSpot)

Generel smartphone-statistik

Lad os starte med nogle generelle smartphone-statistikker, der viser, hvor populære smartphones er i år.

1. Der er næsten 6,4 milliarder smartphone-brugere på verdensplan

Det er en stigning fra lidt over 6 milliarder i 2020. Dette tal er også næsten fordoblet siden 2016, hvor antallet af smartphone-brugere lå på lidt over 3,6 milliarder, hvilket viser, hvor hurtigt smartphone-markedet er vokset.

Kilde: Statista2

2. Der vil være 7,5 milliarder smartphone-brugere i 2026

Selv om størstedelen af jordens befolkning allerede ejer en smartphone, er der stadig plads til vækst på markedet. Det anslås, at antallet af brugere i løbet af de næste fem år vil stige med over 1 milliard til i alt 7,5 milliarder. Denne vækst vil ikke mindst være drevet af den stigende udbredelse af smartphones i vækstøkonomierne.

Kilde: Statista2

3. Omkring fire femtedele af alle mobiltelefonsæt er smartphones

For ti år siden var smartphones meget sjældnere end nu, og funktionstelefoner var langt mere almindelige. Men i løbet af det sidste år har hundredvis af millioner af mennesker opgraderet, og omkring 80 % af alle mobiltelefoner er nu smartphones.

Kilde: Datareportal

4. Der var over 6 milliarder smartphone-abonnementer i 2020

Dette forventes at nå op på 7,69 milliarder i 2026. Smartphoneindustrien som helhed er stærkt afhængig af en abonnementsmodel, hvor brugerne betaler en mobiltjenesteudbyder et månedligt gebyr til gengæld for en pakke, der typisk omfatter en smartphone-enhed plus en månedlig databevilling.

Kilde: Ericsson

5. Smartphones tegner sig for 70 % af den samlede digitale medietid i USA

Digitale medier omfatter videoer, musik, podcasts, apps, lydbøger, webartikler og enhver anden form for medieindhold, der kan sendes digitalt. 70 % af al den tid, der bruges på digitalt medieindhold, foregår på smartphones.

Kilde: comScore1

6. Smartphones og andre mobile enheder tegner sig for over halvdelen af al den globale webtrafik

I de sidste par år har andelen af den globale webtrafik været mere eller mindre ligeligt fordelt mellem desktop og mobil. Den har svinget omkring 50 % i et stykke tid, men i første kvartal af 2021 kom 54,8 % af den globale trafik via mobile enheder (tablets ikke medregnet).

I fremtiden vil vi måske se, at mobile enheder udgør en endnu større del af webtrafikken. For marketingfolk er det klart, at de skal optimere deres websted og indhold til smartphonevisning, da en stor del af deres målgruppe sikkert vil bruge dem.

Kilde: Statista3

Statistikker over brugen af smartphones

Lad os nu se på nogle smartphone-statistikker, der fortæller os mere om, hvordan folk bruger deres mobile enheder.

7. 80 % af amerikanerne tjekker deres smartphone inden for 10 minutter efter at de er vågnet

Uanset om det er for at slukke for vækkeuret, tjekke vejret, åbne vores e-mails eller melde os syge på arbejde, er det første, de fleste af os gør, når vi vågner om morgenen, at gribe efter vores smartphone.

E-mail-markedsførere kan udnytte denne tendens ved at sende reklamemails tidligt om morgenen. På den måde vil de være øverst i dine kunders indbakke, når de først åbner deres e-mail-apps på deres smartphone efter at være vågnet.

Kilde: Anmeldelser

8. Brugen af smartphones er størst tidligt om morgenen og sent om aftenen

ComScore undersøgte også, hvordan folk bruger deres enheder i løbet af dagen, og fandt ud af, at mens stationære computere dominerede i dagtimerne (kl. 10-17) - det tidsrum, hvor folk normalt er på kontoret - blev smartphones oftere brugt tidligt om morgenen (kl. 7-10), før den gennemsnitlige person tager på pendling.

Brugen af smartphones (og tablets) overhaler også igen brugen af computere, når vi bevæger os mod den sene aften (kl. 20.00 til 00.00). Hvis du planlægger at nå kunderne via deres smartphones, er det på disse tidspunkter af dagen, du bør fokusere din indsats.

Kilde: comScore2

9. Den gennemsnitlige amerikaner tjekker sin telefon 262 gange om dagen

Det ser ud til, at vi som samfund er afhængige af at tjekke vores telefoner. Vi tjekker den hele 262 gange om dagen, hvilket svarer til ca. hvert 5,5 minut.

Kilde: Anmeldelser

10. Amerikanerne bruger mere tid på deres smartphones end på at se direkte tv

Den gennemsnitlige person i USA bruger 4 timer på sin mobilenhed hver dag sammenlignet med 3,7 timer på tv. Og på tværs af forskellige lande var den gennemsnitlige daglige tid brugt på mobil i 2020 4 timer og 10 minutter, hvilket er en stigning på 20 % siden 2019. Dette afspejler et større skift i forbrugernes præferencer, hvor brugerne i stigende grad søger mod mindre skærme.

Kilde: App Annie1

11. Over tre fjerdedele af al videovisning på verdensplan sker på mobile enheder

eMarketer anslår, at 78,4 % af det digitale videopublikum på verdensplan ser videoindhold på deres smartphones. Hvis du laver videoindhold, skal du sørge for, at det er optimeret til visning på mindre skærme.

Kilde: eMarketer

Relateret læsning: 60 statistikker om videomarkedsføring, som du skal kende.

12. Smartphone-brugere brugte 89 % af deres tid på apps

Ifølge data fra 2013 (som måske er forældede på nuværende tidspunkt) tegner apps sig for 89 % af den samlede mobilmedietid, mens de resterende 11 % bruges på websteder.

Kilde: Nielsen

Demografiske oplysninger om smartphone-brugere

Hvilke segmenter af befolkningen er de mest produktive smartphone-brugere? Lad os finde ud af det ved at se på nogle smartphone-statistikker vedrørende brugerdemografi.

13. Der er flere smartphone-brugere i Kina end i noget andet land

Det er måske ikke overraskende, da Kina er det mest befolkede land på jorden, og det er Kina, der ligger i top, når vi ser på smartphone-brugere pr. land med over 911 millioner brugere.

Indien kommer på andenpladsen med over 439 millioner smartphone-brugere, hvilket interessant nok er mindre end halvdelen af Kinas, selv om Indien har en meget ligelig befolkningstotal (ca. 1,34 milliarder sammenlignet med Kinas 1,4 milliarder).

Kilde: Statista4

14. USA er det land med den største udbredelse af smartphones

Der er ca. 270 millioner smartphone-brugere i USA sammenlignet med en befolkning på ca. 328 millioner. Det svarer til ca. 81,6 % af befolkningen, hvilket gør USA til det land med den største udbredelse af smartphones.

Det er ikke overraskende, at de fem største lande efter udbredelsesgrad alle er lande med udviklede økonomier. Storbritannien, Tyskland, Frankrig, Sydkorea og Italien har alle en udbredelsesgrad på over 75 %. Den relativt lave udbredelsesgrad af smartphones i udviklingslande som Indien (31,8 %) og Pakistan (18,4 %) er årsagen til, at der stadig er masser af plads til vækst på markedet.

Kilde: Statista5

15. 75,1 % af webtrafikken i Nigeria foregår via mobilen

Nigeria ligger på førstepladsen, hvis vi ser på andelen af mobiltrafik (sammenlignet med desktop) pr. land. Vietnam er det land med den laveste mobilandel af webtrafikken: kun 19,3 % af webtrafikken i Vietnam gik via mobilen i 2020, sammenlignet med over 80 % på desktop.

Kilde: Statista6

16. 96 % af de 18-29-årige i USA har en smartphone

Langt de fleste amerikanere ejer en eller anden form for mobiltelefon, men smartphone-ejerskabet varierer betydeligt på tværs af aldersgrupper. 96 % af de 18-29-årige ejer en smartphone sammenlignet med kun 61 % af de 65-årige og ældre.

Kilde: Pew Research

17. Generation X og Baby Boomers bruger 30 % mere tid på smartphone-apps i 2020

Der er en stigning i den tid, der bruges på smartphone-apps i løbet af året på tværs af alle demografiske grupper, men især blandt de ældre generationer. I USA brugte generation Z 18 % mere tid på deres mest anvendte smartphone-apps sidste år sammenlignet med 18 % af de tusindårige og 30 % af generation X og boomere.

Kilde: App Annie1

18. 93 % af alle universitetsuddannede i USA har en smartphone

Smartphone-ejerskab synes at være stærkt korreleret med uddannelse. 93 % af dem, der har en universitetsuddannelse, ejer en smartphone, mens kun 75 % af dem med en gymnasieuddannelse eller mindre har en smartphone.

Kilde: Pew Research

19. 96 % af de amerikanske borgere, der tjener 75.000 dollars og derover, har en smartphone

Ud over uddannelse synes smartphone-ejerskab også at korrelere med gennemsnitsindkomsten. 96 % af dem, der tjener mest, ejer en smartphone sammenlignet med kun 76 % af dem, der tjener under 30.000 dollars om året.

Kilde: Pew Research

20. Kvinder bruger længere tid på smartphone-apps end mænd

Kvinder bruger i gennemsnit 30 timer og 58 minutter på deres yndlingsapps. Til sammenligning bruger mænd kun 29 timer og 32 minutter på deres yndlingsapps. Det er dog værd at bemærke, at disse data stammer fra 2013 og måske er en smule forældede.

Kilde: Nielsen

Salgsstatistikker for smartphones

Hvilke smartphone-mærker og -modeller er de mest populære? Og hvor stort er smartphone-markedet? Her er nogle statistikker over smartphone-salget, der besvarer disse spørgsmål og meget mere.

21. Den globale omsætning fra salget af smartphones kom op på omkring 409 milliarder i 2020

Selv om det naturligvis er et enormt tal, er det ikke så højt, som man kunne forvente, hvis man sammenligner det med året før, hvor salget genererede en omsætning på omkring 522 milliarder. Dette fald i omsætningen fra år til år tyder på, at smartphone-markedet har nået et plateau og måske nu er på vej nedad.

Kilde: Statista7

22. Den gennemsnitlige smartphone koster 317 USD

Hvis du er fra USA, er dette sandsynligvis meget lavere, end du ville forvente. Grunden til, at det er så lavt, er, at dette er den gennemsnitlige salgspris på verdensplan.

Selv om det ikke er ualmindeligt, at de nyeste smartphone-modeller har en pris på 1000 dollars eller mere, er der stadig mange ældre, billigere telefoner på markedet i regioner i verden med svagere økonomier, f.eks. i Latinamerika, hvor smartphones til overkommelige priser er mere populære.

For eksempel kostede 58,5 % af alle smartphones, der blev solgt i 2. kvartal 2019 i Latinamerika, under 199 $. Dette bringer den gennemsnitlige globale pris ned og forklarer i nogen grad tallet på 317 $. Det er også værd at bemærke, at den gennemsnitlige pris på smartphones faktisk er steget med 35 $ siden 2016

Kilde: Statista8

23. Samsung er det mest populære smartphone-mærke (efter leverancer)

Det koreanske mærke var markedsleder i 2020 og tegnede sig for 20,6 % af alle leverancer af smartphones. Apple kom på andenpladsen med en markedsandel på 15,9 %.

Kilde: Statista9

24. Apple iPhone 12 Pro Max er den mest populære smartphone-model i USA

Den tegnede sig for 13 % af det samlede salg af smartphones i USA i 2021, mens alle iPhone-modeller tilsammen tegnede sig for ca. 36 % af salget.

Bemærk, at dette er korrekt pr. april 2021, men det er sandsynligt, at det vil ændre sig med tiden. På det tidspunkt, hvor du læser dette, kan nye modeller allerede have overgået iPhone 12 Pro Max.

Kilde: Statista10

Smartphone-statistikker for marketingfolk

Nedenfor har vi samlet nogle statistikker om smartphones, som marketingfolk og virksomheder kan finde nyttige.

25. Mobilreklamer vil overhale desktopreklamer næste år

Ifølge prognoser offentliggjort på Statista vil udgifterne til mobilannoncer udgøre 51 % af de samlede annonceudgifter i 2022, sammenlignet med 49 % til desktopannoncer. I 2021 er annonceudgifterne fordelt nogenlunde ligeligt mellem desktop og mobil i 2021.

Kilde: Statista1

26. Udgifterne til mobilannoncering nåede op på 240 mia. dollars i 2020

Det er en stigning på 26 % fra år til år og er endnu et bevis på den hurtige vækst i mobilannoncering.

Kilde: App Annie1

27. 48 % af markedsføringsfolkene siger, at optimering til mobile enheder er en af deres SEO-taktikker

Da de blev spurgt om deres SEO-taktikker, rapporterede næsten halvdelen af alle marketingfolk i en undersøgelse foretaget af HubSpot, at de optimerede indholdet til mobilen. I takt med at den globale forbrugerbase bruger mere og mere tid på mindre skærme, kan betydningen af mobiloptimering for marketingfolk ikke undervurderes.

Kilde: HubSpot

28. 24 % af marketingfolk prioriterer mobilvenlige e-mails

På spørgsmålet om, hvad deres virksomheds taktik for e-mailmarketing er, svarede 24 % af respondenterne i den samme undersøgelse "mobilvenlige e-mails". Dette var det næstbedste svar og kom lige efter personlig tilpasning af meddelelser, som tegnede sig for 27 % af svarene.

Kilde: HubSpot

29. Den gennemsnitlige e-handelskonverteringsrate for mobiltelefonbrugere er 2,12 %.

Hvis du driver en e-handelsbutik, er dette et nyttigt benchmark til at måle din egen præstation i forhold til. Det er interessant, at folk tilsyneladende er mindre tilbøjelige til at konvertere på mobil sammenlignet med andre enheder. Den gennemsnitlige konverteringsrate på både desktop og tablet var højere end på mobil, nemlig henholdsvis 2,38 % og 3,48 %.

Kilde: Kibo

30. Den gennemsnitlige værdi af e-handelsordrer på køb foretaget via mobilen er 84,31 USD

Igen halter mobiltelefonen bagefter både desktop og tablet, hvor den gennemsnitlige ordreværdi er henholdsvis 122,11 USD og 89,11 USD. Det kan diskuteres, hvorfor folk bruger mindre på mobiltelefonen, men det kan være, at potentielle købere har sværere ved at samle alle de oplysninger, de har brug for, for at kunne træffe en købsbeslutning på en mindre skærm.

Kilde: Kibo

31. 72,9 % af e-handelssalget sker via mobile enheder

På trods af at forbrugerne konverterer mindre hurtigt og bruger mindre på mobilen, sker langt størstedelen (72,9 %) af e-handelskøbene stadig på mobilen, hvilket er en stigning fra 52,4 % i 2016.

Hvis du er nysgerrig efter at få mere at vide, kan du læse vores oversigt over e-handelsstatistikker.

Kilde: Oberlo

32. Salget af mobilhandel anslås at nå op på 3,56 billioner dollars i 2021

Det er 22,3 % mere end i 2020, hvor salget nåede op på 2,91 billioner dollars, og det viser, hvor enormt markedet for mobilhandel er. Den slags tal er svære at forstå.

Kilde: Oberlo

33. 80 % af smartphone-brugerne er mere tilbøjelige til at købe fra mærker med mobilvenlige websteder eller apps, der hjælper dem med at besvare deres spørgsmål

Konklusionen: Hvis du vil have mere salg, skal du sørge for, at dit websted er mobilvenligt, så det er nemt for dine kunder at få adgang til dine ofte stillede spørgsmål og samle alle de oplysninger, de har brug for, for at kunne foretage et køb.

Kilde: Tænk med Google

34. 88 % af de personer, der får adgang til kuponer og incitamenter, gør det kun på mobilen

Markedsføringsfolk kan tilpasse sig denne forbrugervane ved at opføre deres kuponer og kampagnetilbud på mobile rabat-apps.

Kilde: comScore3

35. 83 % af de personer, der bruger instant messaging-platforme på sociale medier, vil kun få adgang til dem på mobilen

Hvis du kører en markedsføringskampagne på sociale medier eller bruger instant messaging-apps som kundekommunikationskanal, er dette værd at bemærke. Andre populære kategorier af apps, der kun er tilgængelige på mobilen, var vejr (82 %) og dating (85 %).

Kilde: comScore3

36. To tredjedele af kunderne vil tjekke deres smartphones i butikken for at få produktinformation

69 % af kunderne foretrækker at kigge efter kundeanmeldelser på deres smartphones, før de taler med en butiksmedarbejder, når de undersøger produkter. 59 % foretrækker også at shoppe rundt efter lignende produkter, før de taler med en butiksmedarbejder, og 55 % vil hellere finde produktspecifikationer på deres smartphones end at spørge nogen i butikken.

Kilde: eMarketer2

Statistik over smartphone-apps

Lad os nu se på nogle statistikker om markedet for smartphone-apps.

37. Der blev downloadet 218 milliarder nye smartphone-apps i 2020

Disse data tager højde for downloads på tværs af iOS, Google Play og Android fra tredjeparter i Kina. Det er en stigning på 7 % i forhold til året før.

Kilde: App Annie1

38. TikTok var den mest downloadede smartphone-app i 2020

Det har været et par fantastiske år for TikTok. Det sociale netværk er gået fra styrke til styrke og har i 2020 opnået flest downloads i et enkelt kvartal nogensinde.

Kilde: App Annie2

39. WhatsApp er den mest populære smartphone-besked-app

2 milliarder mennesker bruger WhatsApp hver måned, sammenlignet med 1,3 milliarder på Facebook Messenger, 1,24 milliarder på WeChat og kun 514 millioner på Snapchat.

Kilde: Statista11

40. Der blev brugt 143 milliarder dollars i app-butikker i 2020

Igen omfatter det penge, der er brugt på forskellige platforme, herunder iOS, Google Play og Android fra tredjeparter i Kina.

Kilde: App Annie1

41. 97 % af udgiverne tjener mindre end 1 million dollars om året via iOS App Store

På trods af den enorme størrelse af markedet for betalte apps tjener langt de fleste udgivere, der tjener penge via app-butikken, ikke et 7-cifret beløb.

Kilde: App Annie1

Diverse smartphone-statistikker

Inden vi slutter, er her en håndfuld statistikker, som ikke passede ind i nogen anden kategori, men som vi alligevel mente, at du måske ville finde interessante. God fornøjelse!

42. Der vil blive leveret over 50 millioner foldbare smartphones i 2022

Foldbare smartphones er en ny trend og kan være den næste udvikling inden for smartphone-teknologi. Kun 1 million blev leveret i 2019, men efterhånden som teknologien bliver mere udbredt, og flere foldbare modeller kommer på markedet, forventes dette tal at stige hurtigt. Ifølge skøn fra analytikere forventes 50 millioner at blive leveret næste år.

Kilde: Statista12

43. Mere end 99 % af alle smartphones kører iOS eller Android

Android har den største markedsandel med 73 %, mens Apples iOS kommer ind på andenpladsen med 26 %.

Kilde: Statista13

44. Saudi-Arabien er det land med de hurtigste 5G-downloadhastigheder

I gennemsnit opnår smartphone-brugere i landet en downloadhastighed på 354,4 Mbps. De Forenede Arabiske Emirater kommer på andenpladsen med en gennemsnitlig downloadhastighed på 292,2 Mbps.

Kilde: Statista14

45. 13 % af verdens befolkning har ikke adgang til elektricitet (og ville derfor have svært ved at oplade deres smartphones).

På trods af at 6,4 ud af de 7,9 milliarder mennesker på jorden angiveligt har en smartphone, har 13 % af verdens befolkning (ca. 1 milliard mennesker) ikke engang adgang til elektricitet, hvilket betyder, at selv hvis de havde en smartphone, ville de have svært ved at oplade den, hvis de havde en.

Derfor vil smartphoneindustrien formentlig have svært ved at nå op på 90 % af den globale udbredelse, indtil denne tragiske virkelighed ændres.

Kilde: Vores verden i data

Kilder til smartphone-statistikker

• App Annie1
• App Annie2
• comScore1
• comScore2
• comScore3
• Datareportal
• Ericsson
• eMarketer1
• eMarketer2
• HubSpot

• Kibo
• Nielsen
• Oberlo
• Vores verden i data
• Pew Research
• Anmeldelser
• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4
• Statista5

• Statista6
• Statista7
• Statista8
• Statista9
• Statista10
• Statista11
• Statista12
• Statista13
• Statista14
• Tænk med Google

Sidste tanker

Der har du det - 45 af de nyeste og bedste statistikker om smartphones, som du kan bruge i din markedsføringsstrategi i år. Vi håber, at du fandt dem nyttige!

Nu hvor du er ekspert i alt, hvad der har med smartphones at gøre, hvorfor så ikke genopfriske din viden om sociale medier med vores oversigt over de seneste statistikker om sociale medier?