Všichni víme, že doba načítání stránek je důležitá. Jak moc je ale důležitá?

Co nám tato data říkají o tom, jak moc může doba načítání stránek ovlivnit míru odmítnutí, konverze a příjmy?

A jaká je průměrná rychlost stránek?

V tomto příspěvku rozebíráme nejnovější statistiky o době načítání webových stránek. Odpovíme na všechny tyto a další otázky.

Připraveni? Začněme.

Nejlepší výběry redakce - statistiky doby načítání stránek

• Míra konverze je 3x vyšší u stránek e-commerce, které se načtou za 1 sekundu. (Portent)
• Průměrná rychlost stránky na první stránce Googlu je 1,65 sekundy. (Backlinko)
• Průměrná rychlost stránky je 3,21 sekundy. (Pingdom)
• Stránky, které se načtou za 1 sekundu, mají 7% míru odchodu (Pingdom).
• 82 % spotřebitelů tvrdí, že pomalá rychlost stránek ovlivňuje jejich nákupní rozhodnutí. (Unbounce)
• Přednačítání prováděné společností Facebook zvyšuje rychlost stránek až o 25 %. (Facebook)

Jaký vliv má rychlost načítání stránek na konverzní poměr?

1. Míra konverze je 3x vyšší u stránek elektronického obchodu, které se načtou za 1 sekundu.

Portent je digitální marketingová agentura, která se specializuje na optimalizaci pro vyhledávače, pay-per-click reklamu a obsahový marketing.

Agentura prozkoumala více než 100 milionů zobrazení stránek z 20 webových stránek B2B (business-to-business) a B2C (business-to-consumer).

Po třicetidenním zkoumání zjistili, že stránky e-shopů, které se načetly do jedné sekundy, měly průměrný konverzní poměr 3,05 %. U stránek, které se načítaly pět sekund, tento podíl klesl na 1,08 %.

Pro představu, při rychlosti stránky 1 sekunda můžete očekávat 30,5 nových prodejů na každých 1 000 návštěvníků vašeho e-shopu.

Pokud se vaše stránky načítají dvě sekundy, klesne toto číslo na pouhých 16,8 prodeje. Stránky, jejichž načtení trvá pět sekund, dosáhnou pouze 10,8 prodeje.

Zdroj: Portent

Poznámka: Konverze nastane vždy, když návštěvník dokončí požadovanou akci na vašich webových stránkách. Cíle konverze mohou zahrnovat akce, jako je nákup produktu nebo kliknutí na výzvu k akci (CTA). Konverzní poměr je počet úspěšných konverzí vydělený počtem případů, kdy mohlo dojít k úspěšné konverzi. Ve většině případů se jedná o počet návštěvníků webových stránek a zobrazuje seNapříklad, pokud se převede 100 návštěvníků z 1000, vzorec bude: (100÷1000) x 100 = 10% .

2. U stránek, které se načtou do 1 sekundy, je míra konverze 39 %.

Studie společnosti Portent také zjistila, že pokud se stránka načte za jednu sekundu, má průměrný konverzní poměr 39 %.

U stránek, jejichž načtení trvalo šest sekund, klesl tento podíl na 18 %.

Na každých 1 000 návštěv lze tedy u stránek s dobou načítání 1 sekunda očekávat 390 nových e-mailových odběratelů. U stránek, jejichž načítání trvá 6 sekund, se toto číslo sníží na 180 nových odběratelů.

Zdroj: Portent

Jak rychlé je načítání stránek na webu?

3. Průměrná rychlost stránky je 3,21 sekundy.

Nástroj pro testování rychlosti a sledování výkonu webových stránek Pingdom zjistil, že na základě milionů testů, které tento nástroj provedl, je průměrná doba načtení webové stránky 3,21 sekundy.

Zdroj: Pingdom

4. 86 % stránek z webů B2C se načte za 5 sekund nebo méně.

Tuto metriku zjistila společnost Portent ve své studii z roku 2022, a to z 81 % v roce 2019.

To znamená, že webové stránky B2C jsou stále rychlejší, takže pokud neupřednostňujete rychlost stránek, o hodně přicházíte.

V roce 2019 se 82 % webových stránek B2B načetlo za pět nebo méně sekund a toto číslo se nezměnilo.

Zdroj: Portent

5. Přednačítání prováděné společností Facebook zlepšuje dobu načítání webových stránek až o 25 %.

Facebook začal přednačítat obsah pro mobilní uživatele již v roce 2017. Dokonce mobilním uživatelům zobrazuje upozornění, když se odchozí odkazy, na které kliknou, načítají příliš pomalu.

Nechvalně proslulý algoritmus Facebooku ví, s jakou pravděpodobností uživatelé kliknou na odkazy v mobilním kanálu aplikace.

Když takový odkaz zjistí, přednačte obsah stránky jako soubor HTML a uloží jeho verzi do mezipaměti v mobilním zařízení uživatele.

Pokud uživatel dělá kliknou na tento odkaz, jejich mobilní zařízení načte do mezipaměti verzi této webové stránky, jako by ji již viděli.

Společnost Facebook zjistila, že se tím rychlost stránek zvýší o 25 %.

Proto pro vás může být výhodné, když se propagace článků a produktových stránek na Facebooku stane vaší prioritou.

Zdroj: Facebook

Jak ovlivňuje rychlost stránky míru odezvy?

6. Stránky, které se načtou za 1 sekundu, mají 7% míru odchodu z webu

Podle společnosti Google...

"Pravděpodobnost odmítnutí se zvyšuje o 32 % s dobou načítání stránky od 1 sekundy do 3 sekund."

Údaje společnosti Pingdom ukázaly, že stránky, které se načtou do jedné sekundy, mají 7% míru odchodu, stránky, které se načtou do tří sekund, mají 11% míru odchodu a stránky, které se načtou do pěti sekund, mají 38% míru odchodu.

Na každých 1 000 návštěvníků vašeho webu tedy očekávejte...

• 70 návštěvníků odejít bez návštěvy další stránky, pokud se načte za jednu sekundu.
• 110 návštěvníků odejít, pokud se načte za tři sekundy.
• 380 návštěvníků odejít, pokud se načte za pět sekund.

Zdroje: Think with Google, Pingdom

7. Velké mediální weby ztrácejí dalších 10 % uživatelů za každou vteřinu načítání svých stránek.

BBC (British Broadcasting Company) je významná mediální společnost ve Spojeném království.

Provozují zpravodajské a vzdělávací pořady pro rozhlas a televizi a také mediální webové stránky, které informují o aktuálních zprávách z celého světa.

Hlavní technický architekt BBC Matthew Clark napsal v článku "Jak BBC vytváří webové stránky, které se rozšiřují" toto.

"V BBC jsme si všimli, že každou další vteřinu načítání stránky opustí 10 procent uživatelů."

BBC měsíčně navštíví v průměru 207 milionů uživatelů. Zde je uvedeno, kolik uživatelů ztratí za každou sekundu načítání svých stránek:

• 1 sekunda - 20,7 milionu ztracených uživatelů/měsíc
• 2 sekundy - 41,4 milionu ztracených uživatelů/měsíc
• 3 sekundy - 62,1 milionu ztracených uživatelů/měsíc

Zdroj: Net Magazine

Jak ovlivňuje rychlost stránek SEO?

8. Průměrná rychlost stránky s výsledkem na první stránce Google je 1,65 sekundy.

Rychlost stránky je již delší dobu dobře známým faktorem hodnocení.

Když společnost Backlinko analyzovala 11,8 milionu výsledků vyhledávání Google, zjistila, že průměrná rychlost zobrazení výsledku na první stránce Google je 1,65 sekundy.

Zajímavé na studii Backlinko bylo, že nezjistili žádnou souvislost mezi hodnocením Google a rychlostí stránky, přestože Google (a digitální marketingový průmysl) trvá na tom, že je to klíčový faktor hodnocení.

Rychlost stránky je sice důležitá, ale není jediným faktorem hodnocení, o který se musíte starat, pokud chcete předstihnout své konkurenty.

Zdroj: Backlinko

9. 20 nejnavštěvovanějších webových stránek v USA má průměrnou dobu načtení stránky 1,08 sekundy.

Prověřili jsme 20 nejnavštěvovanějších webových stránek ve Spojených státech testem rychlosti webových stránek společnosti Pingdom a zjistili jsme, že jejich průměrná rychlost je 1,08 sekundy.

Testovali jsme ze serveru společnosti Pingdom ve Washingtonu.

Nejrychleji se načítaly stránky Bing.com s dobou načítání 168 ms. Nejpomaleji se načítaly stránky Yahoo.com s dobou načítání 2,54 sekundy.

10. Deset nejnavštěvovanějších webových stránek elektronických obchodů v USA má průměrnou dobu načtení stránky 1,96 sekundy.

Provedli jsme test rychlosti webových stránek 10 nejnavštěvovanějších maloobchodních webů ve Spojených státech. Jejich průměrná doba načítání stránek byla 1,96 sekundy.

Nejlepším výsledkem byla stránka BestBuy.com s dobou načítání 177 ms. Nejhorším výsledkem byla stránka Costco.com s dobou načítání 4,24 sekundy.

Costco se také ocitlo na konci seznamu nejnavštěvovanějších maloobchodních stránek.

Poznámka: Toto téma má trochu více nuancí, takže vám doporučuji přečíst si tento článek: Jak rychlost stránky ovlivňuje SEO?

Jak ovlivňuje rychlost stránky uživatelský zážitek?

11. 82 % spotřebitelů tvrdí, že pomalá rychlost stránek ovlivňuje jejich nákupní rozhodování.

Společnost Unbounce, tvůrce populárního nástroje pro tvorbu vstupních stránek, provedla průzkum mezi 525 spotřebiteli.

Respondenti byli dotázáni: "Jaké kroky podniknete, když se stránka elektronického obchodu načítá pomaleji, než jste očekávali?"

Podle respondentů,

• 45,4 % respondentů má menší pravděpodobnost, že nákupy dokončí.
• 36,8 % má menší pravděpodobnost, že se vrátí.
• 22,5 % nedělá nic.
• 11,9 % o tom pravděpodobně řekne svému příteli.

Zdroj: Unbounce

12. 73 % uživatelů se při prohlížení mobilních stránek z telefonu setkává s pomalými stránkami.

Starší průzkum společnosti KISSmetrics ukázal, že 73 % uživatelů internetu se během 12 měsíců setkalo s příliš pomalým načítáním webových stránek.

To byl problém číslo jedna, který uživatelé mobilního internetu měli s načítáním mobilních stránek.

Další nejvyšší metrika ukázala, že 51 % uživatelů se setkalo s pády nebo chybami webových stránek.

Zdroj: KISSmetrics

13. 25 % uživatelů internetu očekává stejnou rychlost stránek na mobilních a stolních počítačích.

Tato statistika doby načítání stránky pochází ze stejného průzkumu KISSmetrics jako dříve.

Nejedná se však o nejvyšší metriku ve studii.

31 % uživatelů očekává, že doba načítání stránek bude na mobilních zařízeních o něco pomalejší.

Zdroj: KISSmetrics

Zdroje statistik doby načítání stránky

• Portent
• Pingdom
• Facebook
• Přemýšlejte se společností Google

• Časopis Net
• Backlinko
• Unbounce
• KISSmetrics

Statistika doby načítání stránky: Závěrečné myšlenky

Většina statistik v tomto článku dokazuje, že potřebujete dobrou dobu načítání stránek a že pomalý web může poškodit konverze, zejména rychlost webu přesahující 3 sekundy.

Vliv mají samozřejmě i použité magnety a design vstupní stránky. Potenciální zákazníci však nezůstanou dostatečně dlouho na to, aby si je prohlédli, pokud se váš web načítá déle než jednu sekundu.

Zlepšením doby načítání stránek tedy snížíte odliv zákazníků a zvýšíte jejich retenci.

Nejlepším způsobem, jak zlepšit výkonnost webu, je vybrat si kvalitního poskytovatele webhostingu. Tím zajistíte, že váš web bude mít pevné základy.

Doporučujeme Cloudways. Hostují právě tento web a naše domovská stránka se načte za 402 ms.

Cloudways nabízí rychlé cloudové servery za pouhých 10 USD/měsíc. Máme dokonce návod, jak pomocí Cloudways zrychlit web WordPress pomocí několika kliknutí.

Měli byste si také nainstalovat plugin pro ukládání do mezipaměti, například WP Rocket. Má některé jedinečné funkce, které mohou výrazně zvýšit rychlost stránek, a Core Web Vitals.

Mezi další strategie, které byste měli zavést, patří použití odlehčeného tématu WordPressu a sítě CDN.

Případně můžete zvolit přístup "vše v jednom" ke zlepšení výkonu webu, jako je například NitroPack. Tato platforma optimalizuje váš web automaticky. Dokonce za vás optimalizuje obrázky a nasadí síť CDN.

Nezapomeňte, že dobrá doba načtení stránky je jedna sekunda. Čím rychlejší však vaše webové stránky jsou, tím lépe.

Pokud jsou vaše webové stránky již rychlé, ale ještě jste nezavedli několik strategií, přesto je zaveďte.

Získáte tak náskok před konkurencí.