Wie machen Sie Ihren Blog bekannt? Teilen Sie ihn einmal in den sozialen Medien und hoffen Sie auf das Beste?

Leider wird das nicht funktionieren, es sei denn, Sie haben Millionen von Fans, die jedes Wort von Ihnen mitsummen. Aber ich vermute, dass Sie noch nicht den Status einer Berühmtheit erreicht haben ... noch nicht.

In der Zwischenzeit können Sie einige dieser Ideen ausprobieren - die meisten sind kostenlos, was haben Sie also zu verlieren?

Wir haben sie in Abschnitte eingeteilt, damit Sie einen nach dem anderen auswählen können.

Bevor Sie beginnen, ein Wort der Warnung: Probieren Sie nicht alle diese Ideen aus. Wählen Sie eine oder zwei aus, mit denen Sie sich wohl fühlen und die zu Ihrer Nische passen. Dann werten Sie Ihre Ergebnisse aus.

Auf diese Weise können Sie mit der Zeit einen dokumentierten Werbeprozess erstellen, den Sie für jeden Beitrag, den Sie veröffentlichen, befolgen können.

Das Ergebnis: Jeder von Ihnen veröffentlichte Blogbeitrag wird von mehr Menschen gesehen!

Fangen wir an:

Teil 1 - Vorab-Promotion

In Teil 1 geht es darum, Ihre Website und Ihre Inhalte in einen optimalen Zustand zu versetzen, um Ihnen die bestmöglichen Erfolgschancen zu bieten.

1.1 - Optimierung der Website (Technische SEO)

In diesem Abschnitt erfahren Sie mehr über die wesentlichen Elemente, die Sie benötigen, um einen reibungslosen Betrieb Ihrer WordPress-Website zu gewährleisten.

1. Die Besucher finden sich auf Ihrer Website gut zurecht
2. Suchmaschinen können Ihre Website finden und indizieren

Hosting

Die Auswahl eines zuverlässigen Webhosters sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden. Wenn Sie sich für einen schlechten Webhost entscheiden (und davon gibt es viele), dann werden Sie Rückschläge und Frustrationen erleiden. Und, was noch wichtiger ist, wenn Ihre Besucher eine miserable Erfahrung machen, dann werden sie zu einer anderen Website wechseln.

Sehen Sie sich unseren Vergleich von verwaltetem WordPress-Hosting an.

Geschwindigkeit

Niemand wartet gerne auf eine langsam ladende Website. Außerdem bevorzugt Google schnell ladende Websites. Auch wenn Sie ein gutes Hosting haben, können Sie einige Optimierungen vornehmen. WPX Hosting empfiehlt beispielsweise die Verwendung des W3 Cache Plugins, damit Ihre Webseiten schneller laden.

Sehen Sie sich diese kostenlosen Plugins zur Erhöhung der Geschwindigkeit für WordPress an.

Sicherheit

WordPress ist die beliebteste Blogging-Plattform, und da es so viele Websites gibt, die als Zielscheibe dienen können, ist sie für Hacker sehr begehrt. Wenn Sie keine Sicherheitsmaßnahmen ergreifen, werden Sie irgendwann angegriffen. Je nach Ihrem Hosting-Service haben Sie möglicherweise bereits robuste Sicherheitsmaßnahmen ergriffen. Wenn nicht, empfehlen wir Ihnen einige Sicherheits-Plugins.

Sehen Sie sich unsere empfohlenen Sicherheits-Plugins für WordPress an.

Indizierung und Crawling

Lassen Sie sich von der Überschrift nicht einschüchtern. Sie müssen wissen, dass Ihr Blog nur dann erfolgreich sein kann, wenn er auffindbar ist. Und das geschieht dadurch, dass Google und andere Suchmaschinen in der Lage sind, Ihre Website über eine Robots.txt-Datei zu crawlen und zu indizieren. Sie können eine eigene Datei erstellen oder, raten Sie mal, ein Plugin verwenden, das Sie dabei unterstützt.

Sehen Sie sich unsere empfohlenen SEO-Plugins für WordPress an.

Links verwalten

Ohne externe Links würde das Internet nicht existieren - es gäbe keine Möglichkeit, von einer Website zur anderen zu gelangen. Ebenso könnten Ihre Besucher ohne interne Links nicht von einer Seite zu einer anderen auf Ihrer Website gelangen. Hier ist also, was Sie tun müssen:

• Interne Links - Wenn Sie neue Inhalte in Ihrem Blog veröffentlichen, denken Sie an bestehende Beiträge und Seiten, auf die Sie verlinken könnten, und an bestehende Beiträge und Seiten, die auf Ihre neuen Inhalte verlinken könnten.
• Externe Links - Binden Sie in Ihre Inhalte Links zu relevanten Seiten auf anderen Websites ein. Es gibt bestimmt einige hochwertige, maßgebliche Seiten, die Sie beim Verfassen Ihrer Inhalte recherchiert haben, also verlinken Sie auf diese und lassen Sie den Eigentümer der Website dies auch wissen. (Dies ist der Beginn des Influencer-Marketings - mehr dazu später.)
• Defekte Links - Interne und externe Links bleiben leider nicht ewig bestehen - URLs ändern sich, Inhalte werden verschoben und Websites verschwinden. Sie müssen sich also Zeit nehmen, um Ihre defekten Links zu finden und zu reparieren.
• Weiterleitungen - Manchmal müssen Sie die URL Ihrer Seiten oder Ihrer Domain ändern. WordPress implementiert manchmal Weiterleitungen, die aber nicht immer zuverlässig sind. Stattdessen können Sie das kostenlose Plugin Redirection verwenden. Aus Sicht der Performance lohnt es sich jedoch, Weiterleitungen manuell hinzuzufügen, wenn Sie damit vertraut sind.

Analyse-Tools

Analysetools sind für jeden Blog unverzichtbar. Sie helfen Ihnen zu verstehen, wie die Besucher mit Ihrer Website interagieren. Wenn Sie Zeit für die Erstellung und Bewerbung Ihrer Inhalte aufwenden, möchten Sie wissen, welche Inhalte am beliebtesten sind und welche Werbemethode die Besucher auf Ihre Website geführt hat.

Die meisten Blogger verwenden Google Analytics, um die Daten ihrer Website zu verfolgen, aber es gibt auch andere Tools, die viel einfacher zu bedienen sind, wie zum Beispiel Clicky.

Sehen Sie sich diese Analysetools an.

SEO-Audit-Tools

SEO-Audit-Tools helfen Ihnen, technische Probleme aufzudecken, die das Ranking Ihrer Website beeinträchtigen können. Je länger Sie die Website betreiben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie technische Probleme finden.

Sehen Sie sich diese SEO-Audit-Tools an.

1.2 - Inhaltliche Planung und Recherche

Im zweiten Teil erfahren Sie, wie Sie die Inhalte für Ihr Publikum recherchieren und planen.

Wählen Sie Ihre Nische

Bevor Sie mit der Produktion von Inhalten für Ihren Blog beginnen, müssen Sie eine klare Vorstellung von Ihrer Nische oder Ihrem Thema und den vier oder fünf Kategorien haben, die es unterstützen. Wenn Sie ein Thema wählen, das niemanden interessiert, werden Sie es schwer haben, Ihre Inhalte zu bewerben.

Es lohnt sich, Google Trends zu überprüfen, um zu sehen, wie das Interesse an einem Thema im Laufe der Zeit zu- oder abnimmt. Hier ein Beispiel für den Begriff "Content Marketing":

Schlüsselwörter und Themen recherchieren

Wenn Sie Ihre Nische gefunden haben, können Sie mit der Planung der zu erstellenden Inhalte beginnen. Bei der Keyword-Recherche geht es darum, die Keywords (oder Suchanfragen) zu finden, die Ihren Blog repräsentieren.

Lesen Sie unseren Leitfaden für die Keyword-Recherche

Sobald Sie Ihre Schlüsselwörter recherchiert haben, können Sie sie in Themen sortieren, die mit Ihren oben genannten Kategorien übereinstimmen.

Recherchieren Sie Ihr Publikum

Bevor Sie mit der Produktion von Inhalten beginnen, müssen Sie sich Gedanken über Ihre Zielgruppe machen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um sich ein Bild davon zu machen, für wen Sie schreiben, und passen Sie Ihre Inhalte dann entsprechend an.

Entscheiden Sie sich für Ihre Markenstimme

Wenn Sie eine Vorstellung von Ihrer Zielgruppe haben, dann denken Sie über Ihren Tonfall nach. Wie werden Sie Ihren Lesern Ihre Inhalte präsentieren? Werden Sie ernst oder humorvoll sein? Lässig oder formell? Respektlos oder respektvoll? Finden Sie Ihre Markenstimme mit dem Tone Of Voice Generator von Portent:

Art des Inhalts berücksichtigen

Nun, da Sie Ihre Nischen- und Schlüsselwortthemen festgelegt haben, sollten Sie sich überlegen, welche Art von Inhalten Sie produzieren werden.

Untersuchungen von BuzzSumo, die im OkDork-Blog von Noah Kagan veröffentlicht wurden, haben gezeigt, dass Infografiken und Listenbeiträge häufiger geteilt werden als andere Arten von Inhalten:

Wir haben diese Erfahrung mit unseren Beiträgen bei Blogging Wizard gemacht, und Infografiken funktionieren besonders gut auf Pinterest.

Und Top-10-Listen waren in Printmedien schon lange vor dem Internet beliebt.

Kurz gesagt, die Menschen sind von Listen und datengesteuerten Grafiken fasziniert.

1.3 - Inhaltsoptimierung (OnPage SEO)

In diesem Abschnitt erfahren Sie, wie Sie Ihre Inhalte auf jeder Seite optimieren können, bevor Sie sie veröffentlichen.

Fügen Sie Meta-Tags zu Ihrem Titel, Ihrer URL und Ihrer Beschreibung hinzu.

Wenn Sie das Yoast SEO Plugin für WordPress verwenden, werden Sie aufgefordert, diese drei Felder auszufüllen:

1. Titel - Versuchen Sie, Ihr Schlüsselwort möglichst an den Anfang Ihres Titels zu stellen.
2. URL - Verwenden Sie kurze URLs, die Ihr Schlüsselwort enthalten.
3. Beschreibung - Schreiben Sie Meta-Beschreibungen, die neugierig machen und Besucher anlocken

Die Snippet-Vorschau zeigt, wie es in den aktuellen SERPs aussehen wird:

Fügen Sie Schlüsselwörter auf Ihrer Seite ein

Versuchen Sie, Ihre Zielschlüsselwörter an einigen der folgenden Stellen einzubauen:

• URL
• Titel der Seite
• Hauptüberschrift (H1)
• Erster Absatz der Seite
• Seitenunterüberschriften (H2/H3 usw.)

Es ist nicht notwendig, sie an jeder Stelle zu platzieren (und Sie sollten Ihr Schlüsselwort auch nicht einfach nur so an diesen Stellen platzieren), aber es wird helfen, Ihre Seite zu optimieren.

Anmerkung: Es reicht nicht immer aus, einfach nur ein paar zusätzliche Schlüsselwörter einzufügen. Diese Tools zur Optimierung von Inhalten sagen Ihnen, welche Phrasen Sie einfügen müssen, wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte im Ranking erscheinen.

Optimieren Sie Ihre Bilder

Es gibt drei Dinge, die Sie an Ihren Bildern optimieren müssen:

• Abmessungen - Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder die richtige Größe für Ihre Blogseite haben. In meinem Blog stelle ich zum Beispiel sicher, dass die Bilder 600px breit sind, damit sie zum Thema und Design passen.
• Dateigröße - Vergewissern Sie sich, dass Sie Ihre Bilddateien mit einem Tool wie TinyPNG oder Kraken komprimieren, bevor Sie sie in WordPress hochladen. Diese Programme können die Dateigröße um bis zu 65 % reduzieren und dazu beitragen, dass Ihr Blog schneller lädt und läuft.
• Alt-Text - Fügen Sie dem Alt-Text Ihrer Bilder immer eine aussagekräftige Beschreibung hinzu, damit auch sehbehinderte Leser verstehen, worauf sich das Bild bezieht, und damit Suchmaschinen Ihre Bilder indizieren können.

Beginnen Sie mit dem Aufbau Ihrer Liste

Wie Sie in Teil 2 erfahren werden, ist E-Mail-Marketing eine der besten Methoden, um für Ihren Blog zu werben, da Sie eine direkte Verbindung zu Ihren Fans haben. Aber zuerst müssen Sie eine Liste von Abonnenten aufbauen. Und dafür müssen Sie zwei wesentliche Dinge in Ihrem Blog einrichten:

1. Ein einfacher Weg, um sich in Ihre Liste einzutragen.
2. Ein überzeugender Grund, sich in Ihre Liste einzutragen, wird oft als "Lead Magnet" bezeichnet.

In unserem ultimativen Leitfaden zur Listenerstellung finden Sie weitere Einzelheiten.

Ermutigung zum sozialen Austausch

Wenn Sie andere Leute dazu bringen, Ihre Inhalte in den sozialen Medien zu teilen, ist das ein Bonus für Sie. Sie müssen nicht nur tolle Inhalte haben, die Sie teilen können, sondern Sie müssen die Nutzer auch dazu bringen, sie zu teilen. Sie können Ihre Werbemaßnahmen maximieren, indem Sie optisch ansprechende Social Sharing Buttons und Click To Tweet Widgets mit einem Social Sharing Plugin in Ihrem Blog platzieren.

• Schaltflächen für soziale Netzwerke - Sie müssen nicht alle sozialen Netzwerke einbeziehen, sondern nur diejenigen, die für Ihren Blog geeignet sind. Auf der linken Seite sehen Sie ein Beispiel für die Schaltflächen, die wir bei Blogging Wizard verwenden.
• Widgets zum Tweeten anklicken - Sie können ein Zitat oder einen Satz hervorheben, so dass er hervorsticht und die Leser dazu anregt, ihn zu teilen. Hier ist ein Live-Beispiel, das wir mit Social Warfare zu dem Beitrag hinzugefügt haben:

Es gibt viele Social-Sharing-Plugins für WordPress, daher haben wir die Optionen für Sie eingegrenzt.

Sehen Sie sich unsere Auswahl der besten Social Sharing Plugins für WordPress an.

Präsentation des Inhalts

Abschließend müssen wir noch ein paar Punkte zu Ihren Inhalten ansprechen, denn Sie müssen qualitativ hochwertige Inhalte schreiben, damit sie leichter zu vermarkten sind:

Schlagzeilen

Die Überschrift ist das erste, was der Leser sieht, sei es in den sozialen Medien oder auf den Suchergebnisseiten, sie muss also Eindruck machen. Beginnen Sie mit einer aufmerksamkeitsstarken Überschrift und stellen Sie dann sicher, dass Ihr Inhalt hält, was Sie versprochen haben. Nehmen Sie sich Zeit, um die bestmögliche Überschrift zu erstellen.

Länge des Inhalts

Mehrere Studien haben ergeben, dass längere Blogbeiträge besser ankommen:

(a) Mehr soziale Kontakte:

(b) Höhere Platzierung in Suchmaschinen:

Sie müssen jedoch Ihre Nische und das Ziel Ihres Inhalts berücksichtigen. Längere Inhalte scheinen besser zu funktionieren, aber denken Sie daran, dass die Anzahl der Wörter nur dann wichtig ist, wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte schreiben - 5.000 Wörter Unsinn nützen niemandem.

Anmerkung: Ihr Inhalt sollte so lang sein, wie es nötig ist, um Ihr Anliegen so effektiv wie möglich zu vermitteln.

Inhaltliches Layout

Die meisten Leser überfliegen Webseiten, daher müssen Sie ihnen Markierungen geben, die sie in ihren Bahnen halten, und die wichtigsten Punkte durch Zwischenüberschriften und Aufzählungspunkte hervorheben.

Gestalten Sie Ihre Inhalte visueller, indem Sie relevante Bilder, Videos, Screenshots und Diagramme verwenden, so eine Studie von Nielsen:

Die Nutzer achten auf informationstragende Bilder, die einen für die jeweilige Aufgabe relevanten Inhalt zeigen, und ignorieren rein dekorative Bilder, die der Seite keinen echten Inhalt hinzufügen.

Teil 2 - Blog-Promotion

In Teil 2 werden wir uns die verschiedenen Möglichkeiten ansehen, wie Sie jeden Blogbeitrag bewerben können. Dies soll keine erschöpfende Checkliste sein, die Sie unbedingt befolgen sollten, sondern eine Liste von Ideen, die Sie ausprobieren können, um zu sehen, was für Sie am besten funktioniert.

Anmerkung: Bevor Sie beginnen, sollten Sie eine einfache Textdatei mit Informationen vorbereiten, die Sie auf verschiedenen Plattformen wiederverwenden können, um den Werbeprozess zu beschleunigen. Im Folgenden finden Sie ein Beispiel dafür, was wir bei Blogging Wizard verwenden:

• URL - beginnen Sie mit der Standard-URL Ihres Blogbeitrags.
• Schlagzeilenvariationen - schreiben Sie 3-5 Schlagzeilenvariationen für Ihren Beitrag.
• Kurze soziale Botschaften - schreiben Sie mehrere kurze soziale Botschaften für die Verwendung auf Twitter, z. B. Zitate, Fragen oder Variationen von Schlagzeilen.
• Längere soziale Botschaften - schreiben Sie mehrere etwas längere soziale Botschaften zur Verwendung auf LinkedIn, Facebook usw. Beliebte Copywriting-Formeln funktionieren hier gut.
• Kontaktinformationen - Wenn Sie eine Person oder Marke in Ihrem Beitrag erwähnen, geben Sie deren Kontaktinformationen an - Twitter-Account, E-Mail-Adresse usw. Sie sollten sie wissen lassen, dass sie erwähnt wurde.
• UTM-Tracking-URLs (optional) - Verwenden Sie den Google Campaign URL Builder, um für jede Plattform, auf der Sie Ihren Artikel bewerben, einen Tracking-Link zu erstellen, damit Sie den Traffic genauer verfolgen können.
• Shortlinks (optional) - Tracking-Links können unübersichtlich aussehen. Die Verwendung eines URL-Verkürzers macht sie übersichtlicher.

2.1 - E-Mail-Marketing

Trotz aller neuen Marketing-Moden ist die E-Mail nach wie vor das leistungsfähigste und kostengünstigste Medium.

Studien haben gezeigt, dass E-Mails einen ROI von rund 4200 % bieten.

Für viele Menschen ist sie nach wie vor das bevorzugte Kommunikationsmittel. Überlegen Sie einmal: Für jedes Konto, bei dem Sie sich anmelden, benötigen Sie in der Regel eine E-Mail-Adresse.

E-Mail an Ihre Liste

In Teil 1 haben wir über den Aufbau von Listen gesprochen, jetzt ist es an der Zeit, diese Liste zu nutzen.

Eine E-Mail an Ihre Abonnentenliste ist eine der besten Möglichkeiten, um Besucher auf Ihren neuesten Blogbeitrag aufmerksam zu machen. Aber belassen Sie es nicht dabei, sondern bitten Sie sie, den Beitrag zu kommentieren, zu liken und mit ihrer Community zu teilen, damit Sie einen größeren Personenkreis erreichen können.

Und es liegt auf der Hand, dass jemand, der bereits Abonnent ist, eher bereit ist, Ihre Inhalte mit seinen Followern zu teilen.

Verwenden Sie eine E-Mail-Signatur

Fügen Sie in Ihre E-Mail-Signatur einen Link zu Ihrem neuesten Blogbeitrag ein. Das ist eine einfache und subtile Art, für Ihre Inhalte zu werben. Und man weiß nie, welcher Empfänger darauf klicken und sie lesen könnte. Probieren Sie WiseStamp für eine professionelle E-Mail-Signatur mit Links zu Ihren sozialen Profilen und Ihrem neuesten Blogbeitrag:

E-Mail an Ihre Kontakte

Schicken Sie Ihren Kontakten (Freunden, Verwandten usw.) ab und zu eine E-Mail und bitten Sie sie, Ihren neuesten Blogbeitrag zu teilen. Man weiß nie, wie weit der Welleneffekt reicht. Bitten Sie immer höflich und bieten Sie ihnen an, ihnen in irgendeiner Weise zu helfen.

Anmerkung: Wenn Sie diese Taktik bei jedem Blogbeitrag anwenden, werden Sie Ihre Kontakte verlieren!

Bitten Sie einen Kollegen, seine Liste zu mailen

Wenn Sie Freunde und Kollegen haben, die in der gleichen oder einer ähnlichen Nische arbeiten, könnten Sie sie bitten, ihre Liste zu mailen. Vielleicht könnten Sie sich bereit erklären, im Gegenzug das Gleiche für sie zu tun. Aber auch hier gilt: Machen Sie das nicht bei jedem Beitrag, den Sie veröffentlichen.

2.2 - Marketing in den sozialen Medien

Das Teilen Ihrer Inhalte in den sozialen Medien ist immer noch eine hervorragende Möglichkeit, um mehr Sichtbarkeit zu erlangen und letztendlich den Traffic und die Anzahl der Likes zu erhöhen. Aber es ist nicht damit getan, nur einmal auf Facebook zu posten und dann zu etwas anderem überzugehen. Sie müssen eine Strategie für das Marketing in den sozialen Medien haben:

• Konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten sozialen Netzwerke für Ihren Blog.
• Treten Sie mit Menschen auf diesen Plattformen in Kontakt, einschließlich Influencern und Marken.
• Nehmen Sie an sozialen Gruppen teil, um Ihre Reichweite in den sozialen Medien zu erhöhen.

Beliebte soziale Netzwerke

Pflegen Sie eine regelmäßige Präsenz in den von Ihnen gewählten sozialen Netzwerken und posten Sie regelmäßig. Schalten Sie nicht nur dann ein, wenn Sie einen neuen Blogbeitrag zu veröffentlichen haben. Soziale Medien sind ein zweiseitiger Kanal, also engagieren Sie sich für andere, indem Sie deren Inhalte liken und teilen.

Mit Tools wie Blog2Social und Sendible können Sie Ihre Beiträge für jedes Netzwerk anpassen, indem Sie eine lange oder kurze Nachricht verwenden, relevante Hashtags oder Erwähnungen hinzufügen und ein Bild im Hoch- oder Querformat auswählen.

Sendible bietet außerdem Content-Recycling, damit Sie Ihre Inhalte regelmäßig bewerben können, sowie einen sozialen Posteingang, mit dem Sie Antworten verwalten und mit Ihrem Publikum in Kontakt treten können.

Websites für gegenseitiges Teilen

Diese nächsten sozialen Websites funktionieren alle nach dem Prinzip des gegenseitigen Teilens: Sie erhalten "Credits" für das Teilen von Inhalten anderer, was es Ihnen wiederum ermöglicht, Ihre Inhalte zu posten und sie von anderen teilen zu lassen.

• Triberr ist eine leistungsstarke Methode, um für deinen Blog zu werben. Jeder deiner Blogposts wird automatisch importiert (via RSS), aber du kannst den Import bearbeiten, wenn du möchtest. Du kannst zum Beispiel ein Bild für deinen Blogpost hinzufügen, um ihn im Stream hervorzuheben. Vergiss nicht, dich mit deinen Tribemates auszutauschen und ihre Inhalte zu teilen.
• Mit Viral Content Bee können Blogger ihre Inhalte auf Twitter, Facebook und Pinterest bewerben. Wenn Sie genug Punkte durch das Teilen von Inhalten anderer Personen gesammelt haben, können Sie Ihren Beitrag hinzufügen, um ihn zu bewerben. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie sich mit Inhalten aus Ihrer Nische verbinden und diese teilen.

Beliebte Social-Bookmarking-Seiten

Auf Social-Bookmarking-Websites können Nutzer ihre Lieblingsgeschichten, -bilder und -videos posten und mit Tags versehen. Andere Nutzer können diese "Lesezeichen" zu ihrer eigenen Sammlung hinzufügen oder sie mit noch mehr Nutzern teilen. Die meisten dieser Websites verfügen auch über ein Abstimmungssystem, mit dem die Mitglieder ihre Lieblingsbeiträge "hochstufen" können, die dann an die Spitze gelangen und mehr Aufmerksamkeit erhalten.

• Reddit war nie als Linkverzeichnis wie andere Bookmarking-Websites gedacht, sondern besteht aus kleineren, interessenbasierten Gemeinschaften, den so genannten Subreddits. In einigen Subreddits ist es nicht möglich, Links zu teilen; in diesem Fall müssen Sie originelle Inhalte für Ihre Gemeinschaft schreiben.
• Flipboard ist eher eine App im Stil eines sozialen Magazins als eine traditionelle Lesezeichen-Website. Sie können aber auch Ihre eigenen Magazine erstellen, indem Sie "flip it" wählen, um Beiträge neu zu veröffentlichen und mit Ihren Followern zu teilen.

Nischen-Social-Bookmarking-Websites

Wenn Sie Ihre Inhalte auf nischenspezifischen Websites teilen, erhalten Sie mehr relevante Beiträge und mehr Besucher, da Ihre Inhalte die richtige Zielgruppe erreichen.

Hier sind einige Beispiele zur Auswahl:

• BizSugar - Kleine Unternehmen
• Zest - Marketing
• GrowthHackers - Business & Growth Hacking
• Hacker News - Startups, Programmierung, Technologie
• Filmwatch - Filme
• N4G - Spiele
• Techspy - Technologie
• 11×2 - Sport
• DesignFloat - Grafikdesign
• ManageWP - WordPress

Soziale Gruppen, Gemeinschaften und Foren

Online-Communities bieten Ihnen die Möglichkeit, einen Beitrag zu leisten, Beziehungen aufzubauen und Ihre Autorität zu etablieren. Aber wie bei Reddit wird es nicht funktionieren, wenn Sie nur Links setzen. Sie müssen einen Mehrwert bieten, indem Sie sich an Diskussionen beteiligen.

Suchen Sie nach etablierten Gruppen, die aktiv sind und gut moderiert werden, und nutzen Sie die Plattformen, die zu Ihrer Nische passen:

• Facebook-Gruppen
• Pinterest-Gruppen
• LinkedIn-Gruppen
• Web-Foren
• Quora

Anmerkung: Überlegen Sie sich, ob Sie auf einer dieser Plattformen eine eigene Gruppe gründen wollen, damit Sie Ihre Online-Präsenz weiter ausbauen können. Facebook ist in der Regel die beliebteste Option, aber es gibt zahlreiche Alternativen zu Facebook-Gruppen. Denken Sie daran: Es kann viel Arbeit erfordern, um Ihre Gruppe erfolgreich zu machen.

2.3 - Inhaltliche Hebelwirkung

Wenn Sie nur einen Blogbeitrag schreiben und ihn in Ihrem eigenen Blog veröffentlichen, verpassen Sie etwas, aber wenn Sie Ihre Inhalte nutzen, können Sie sie einem größeren Publikum zugänglich machen.

Hier sind vier Möglichkeiten, die Sie ausprobieren können:

Kuratierung von Inhalten

Auf einigen Websites können Sie Ihre Inhalte in Listen und Sammlungen zusammenstellen. Wenn Sie zum Beispiel in der Nische "Garten" tätig sind, könnten Sie ein Thema zum Thema "Hardy Bi-annuals" erstellen und dann Inhalte mit einigen Ihrer Beiträge darin speichern.

Hier sind einige Websites, auf denen Sie Ihre Inhalte kuratieren können:

• Scoop.it
• Liste.ly
• Papier.li
• Perlenbäume
• Flipboard

Inhaltsaggregatoren

Content-Aggregatoren sammeln Inhalte von anderen Websites und fassen sie an einem leicht auffindbaren Ort zusammen. Dies gilt nicht als Urheberrechtsdiebstahl, solange die Aggregations-Website die Quelle klar angibt und verlinkt und den Inhalt nicht vollständig wiederveröffentlicht. Außerdem profitieren alle Beteiligten davon:

• Die Besucher haben Zugang zu allen Inhalten an einem Ort.
• Schöpfer können ihre Inhalte einem größeren Publikum zugänglich machen.

Hier sind einige der beliebtesten Inhaltsaggregatoren:

• Alltop
• AffDaily
• Blog Engage
• WP-Zwischenablage
• WP News Desk

Syndizierung von Inhalten (Wiederveröffentlichung von Blogs)

Nach Angaben von Search Engine Watch:

Bei der Inhaltssyndizierung wird Ihr Blogbeitrag, Artikel, Video oder beliebiger webbasierter Inhalt an andere Dritte weitergegeben, die ihn dann auf ihren eigenen Websites erneut veröffentlichen.

Am besten veröffentlichen Sie zuerst in Ihrem Blog, warten ein paar Tage (mindestens), bis Google Ihren Beitrag indiziert hat, und veröffentlichen ihn dann auf anderen Plattformen wie Medium und LinkedIn.

Alternativ können Sie auch einen Ausschnitt oder eine Kostprobe Ihres Beitrags auf den Syndikatswebsites veröffentlichen und einen Link zu Ihrem vollständigen Artikel angeben.

In jedem Fall ist es eine Gelegenheit, Ihre Inhalte einem größeren Publikum zugänglich zu machen.

Warnung: Am besten ist es, den neu veröffentlichten Inhalt mit einem rel="canonical"-Tag zu versehen.

Ein kanonischer Tag ist ein Code (Metadaten), der einen Link zum ursprünglichen Inhalt enthält, damit Google erkennen kann, auf welcher Website der Inhalt ursprünglich veröffentlicht wurde.

Wenn das nicht möglich ist, empfiehlt es sich, in der neu veröffentlichten Version einen Link zu Ihrem ursprünglichen Inhalt zu setzen.

Aber Google stuft nicht immer die Website ein, die einen Inhalt ursprünglich veröffentlicht hat - selbst wenn sie wissen, wer ihn ursprünglich veröffentlicht hat. Normalerweise stufen sie die Website ein, von der sie glauben, dass die Besucher sie am liebsten lesen. Oder in einigen Fällen die Website mit der größeren Autorität.

Aus diesem Grund sollten Sie am besten nur Inhalte syndizieren, die nicht auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen, oder einen Ausschnitt Ihres Inhalts.

Wiederverwendung von Inhalten

Bei der Wiederverwendung von Inhalten geht es darum, Ihren ursprünglichen Blogbeitrag in ein anderes Format wie eine Infografik, ein Video, einen Podcast oder eine Slideshare-Präsentation umzuwandeln.

Adam hat zum Beispiel seinen Blogbeitrag "How To Stand Out Online: 43 Experts Share Their Top Tips" in eine Infografik verwandelt.

Außerdem veröffentlichte er die Infografik auf einer anderen Website, um ein noch breiteres Publikum zu erreichen. Der ursprüngliche Blogbeitrag wurde über 5.000 Mal besucht und 2.000 Mal in sozialen Netzwerken geteilt, während die Infografik mehr als 35.000 zusätzliche Besucher anlockte.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Ihre Infografik zu positionieren. Sie können Diagramme, Flussdiagramme, Tabellen, Zeitleisten usw. verwenden. Und es gibt noch viele andere Inhaltstypen, die Sie entdecken können.

Weitere Informationen finden Sie in unserem ausführlichen Leitfaden zur Wiederverwendung von Inhalten.

2.4 - Beziehungsmarketing

Ein Blog zu führen ist zum Scheitern verurteilt, wenn Sie versuchen, alles allein zu machen. Es gibt eine ganze Blogosphäre, die Sie anzapfen können. Alles, was Sie tun müssen, ist, Beziehungen zu den richtigen Leuten aufzubauen. Und wie in jeder Beziehung bedeutet das, dass Sie geben und nehmen müssen.

Jason Quey, der über seine Erfahrungen bei der Zusammenarbeit mit 1000 Influencern schrieb, brachte es perfekt auf den Punkt:

Seien Sie ein Geber, nicht ein Nehmer.

In diesem Abschnitt erfahren Sie, wie Sie Ihre Inhalte mit Hilfe anderer Personen bewerben können.

Influencer-Marketing

Beim Influencer-Marketing geht es darum, Kontakte zu Personen zu knüpfen, die Einfluss auf Ihre Zielgruppe haben, und diese zu bitten, Sie bei der Werbung für Ihre Inhalte zu unterstützen, anstatt zu versuchen, diese Zielgruppe selbst zu erreichen.

Hier sind drei Möglichkeiten, wie Sie Influencer für Ihre Inhalte nutzen können:

• Erwähnen Sie Influencer in Ihren Beiträgen (Einzelpersonen oder Experten-Roundups)

Es gibt keine bessere Möglichkeit, einen Influencer wissen zu lassen, wie sehr Sie seine Arbeit schätzen, als einen relevanten Link zu ihm in Ihrem Blogbeitrag einzubauen. Und solange es sich um qualitativ hochwertige Inhalte handelt, werden sie mehr als glücklich sein, sie mit ihrem Publikum zu teilen, das zweifellos umfangreicher ist als Ihres.

Sie müssen sie nicht darum bitten, sondern lassen Sie sie einfach wissen, dass Sie ihre Arbeit schätzen, und fügen Sie einen Link hinzu. Ich habe Andy Crestodina zum Beispiel wissen lassen, dass ich ihn und sein Buch in meinem Beitrag erwähnt habe, und er war mehr als glücklich, ihn mit seinen Followern zu teilen. (Eigentlich war es ein neu veröffentlichter Artikel auf LinkedIn, aber er erhielt über 700 Aufrufe, 155 Likes, 32 Reshares und 12 Kommentare).

• Interviewen Sie einen einflussreichen Blogger

Gehen Sie noch einen Schritt weiter und bitten Sie einen einflussreichen Blogger um ein oder zwei Zitate für Ihren neuen Blogbeitrag. Das ist eine großartige Möglichkeit, Ihrem Beitrag einen einzigartigen Inhalt hinzuzufügen, der ihn von anderen unterscheidet. Wenn Sie höflich fragen, werden die meisten Blogger gerne einwilligen. Und wenn der Beitrag veröffentlicht ist, werden sie ihn wiederum mit ihren Followern teilen.

• Laden Sie einflussreiche Blogger zu Beiträgen in Ihrem Blog ein

Eine der am meisten missbrauchten Blog-Promotion-Taktiken ist das Verfassen von Experten-Roundups. Was als gute Idee begann, ist inzwischen überkocht. Jetzt sieht man Beiträge wie "143 Experten sagen Ihnen, wie man ein Ei kocht".

Im Laufe des Projekts wurde der Schwerpunkt darauf gelegt, so viele Experten wie möglich einzubeziehen, damit der Blogbeitrag von mehr Menschen geteilt wird.

Setzen Sie lieber auf Qualität als auf Quantität und führen Sie ein Gruppeninterview mit fünf bis sieben Influencern, die Ihrem Beitrag einen echten Mehrwert verleihen können und ihn mit ihrem Publikum teilen.

Blogger-Kontaktaufnahme

Blogger Outreach ist dem Influencer Marketing ähnlich: Es ist eine weitere Möglichkeit, einflussreiche Personen in Ihrer Nische um Hilfe zu bitten.

Es geht nicht nur darum, dass ein Influencer mit einem großen Publikum Ihr Produkt bewirbt.

Stattdessen konzentriert sich die Kontaktaufnahme zu Bloggern eher auf die Bildung von Content-Partnerschaften, Gast-Blogging oder Backlink-Akquise.

Die Ansprache von Bloggern ist eine der effektivsten Methoden, um für Ihre Inhalte zu werben, aber es gibt einen richtigen und einen falschen Weg, um Ihre Ansprache durchzuführen.

• Wie man bessere Outreach-E-Mails schreibt

Gast-Blogging

Gast-Blogging ist immer noch eine der effektivsten Methoden, um für Ihren Blog zu werben.

Der Schlüssel zum Erfolg ist, dass Sie Ihre besten Inhalte auf relevanten Blogs in Ihrer Nische verfassen, die eine hohe Anzahl von Followern und Abonnenten haben. Fügen Sie in Ihrer Autoren-Bio einen Link zu einer Landing Page auf Ihrer Website ein, wo Besucher einen exklusiven Download erhalten oder mehr über Ihre Dienstleistungen erfahren können.

Lily Ugbaja zum Beispiel nutzt ihre Autorenbiografie, um Besucher auf ihre "Hire Me"-Seite zu leiten:

Auch wenn die Besucher nicht von heute auf morgen auf Ihre Website strömen, so ist es doch eine gute Möglichkeit, Ihre Autorität aufzubauen und in Ihrer Nische anerkannt zu werden.

Erfahren Sie mehr in unserem Leitfaden zur Gastblogging-Strategie.

Blog-Kommentare

Wenn Sie anfangen, die Top-Blogs in Ihrer Nische zu kommentieren, erregen Sie die Aufmerksamkeit anderer Kommentatoren und des Blogbesitzers. Wenn Ihr Kommentar nützlich ist, werden andere Leser Ihren Blog besuchen. Und schließlich erhalten Sie vielleicht sogar eine Einladung des Blogbesitzers, einen Gastbeitrag zu schreiben.

Vor allem aber geht es um den Aufbau von Beziehungen - daraus können sich großartige Verbindungen und Freundschaften ergeben.

Es sind diese Freundschaften und Verbindungen, die Ihnen helfen werden, Ihre Inhalte in Zukunft besser zu vermarkten. Achten Sie nur darauf, dass Sie keine Links zu Ihren Inhalten in den Kommentaren selbst einfügen.

2.5 - Bezahltes Marketing

Bisher haben wir "kostenlose" Blog-Promotion-Taktiken verwendet, die nur Ihre Zeit in Anspruch genommen haben. Aber es gibt einige bezahlte Alternativen, um Ihre Inhalte zu promoten, also lassen Sie uns einen Blick auf einige Optionen werfen.

Werbung in den sozialen Medien

Da die organische (nicht bezahlte) Reichweite in den sozialen Medien abnimmt, sollten Sie bezahlte Werbung in Betracht ziehen.

Jede Social-Media-Plattform hat unterschiedliche demografische Merkmale und Werbeformate, zum Beispiel gibt es:

• Video-Werbeanzeigen auf Facebook
• Karussell-Anzeigen auf Instagram
• Geförderte Pins auf Pinterest
• Geförderte Tweets auf Twitter
• Gesponserte Inhalte auf LinkedIn

Das müssen Sie berücksichtigen:

• das beste soziale Netzwerk für Ihre Kampagne, d. h. dort, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält
• das beste Werbeformat, z. B. Bilder, Video, Text
• die Kosten pro Netz und Ihr Budget

Weitere Informationen finden Sie in Sendibles Leitfaden für Werbung in sozialen Medien.

Neben den oben genannten führenden sozialen Netzwerken können Sie auch andere in Betracht ziehen:

• Quuu Promote ermöglicht es Content-Erstellern, ihre Inhalte in das Quuu Content Curation System einzureichen. Sobald der Inhalt genehmigt ist, wird er von anderen Geschäftsinhabern in den sozialen Medien geteilt. Die Kosten für die Promotion variieren je nach Inhaltskategorie.
• Reddit ist eine der größten Online-Communities mit schätzungsweise 17 Millionen monatlichen Nutzern, deren Werbekosten günstiger sind als die herkömmlicher sozialer Websites.

Plattformen zur Entdeckung von Inhalten

Plattformen zur Entdeckung von Inhalten - manchmal auch Native Advertising genannt - wie Outbrain und Taboola bieten eine weitere Möglichkeit, Ihre Inhalte zu bewerben.

Die nativen Anzeigen sind so gestaltet, dass sie aussehen und sich anfühlen, als gehörten sie auf die Website des Herausgebers. Sie erscheinen in der Regel am Ende eines Artikels und werden als "You May Like", "Recommended For You" oder "Promoted Stories" präsentiert.

So könnte ein Blogging Wizard-Beitrag über Outbrain aussehen:

Suche nach Werbung

Bei der Suchwerbung werden Anzeigen in den Suchmaschinenergebnissen geschaltet. Sie wird auch als PPC-Werbung (Pay-Per-Click) bezeichnet, da Sie jedes Mal eine kleine Gebühr zahlen müssen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Sie sehen sie oben in den SERPs von Bing und Google mit einem Anzeigensymbol gekennzeichnet:

Teil 3 - Messung Ihrer Blog-Promotion

Woher wissen Sie, welche Blog-Promotion-Strategien funktionieren? Indem Sie die Ergebnisse messen.

3.1 - Web-Analytik

Bereits in Teil 1 haben wir die Installation und Verwendung einiger Webanalyse-Tools erwähnt. Jetzt ist es an der Zeit zu sehen, welche Daten sie für Sie bereithalten. Welches Webanalyse-Tool Sie auch immer verwenden, es wird eine Menge Daten zu verarbeiten haben.

In Google Analytics können Sie unter "Akquisition" und "Kanäle" sehen, woher die Besucher Ihres Blogs kommen:

Anmerkung: Der Datenverkehr wird nach den hier definierten Regeln in diese verschiedenen Kanäle geleitet. Zum besseren Verständnis der Kanäle empfehle ich diesen Artikel.

Im Folgenden finden Sie einen kurzen Überblick über die verschiedenen Kanäle, die Sie in Google Analytics wahrscheinlich finden werden:

• Organische Suche - Besucher, die über Suchmaschinen auf Ihre Website kommen, z. B. Google und Bing.
• Direkt - Besucher, die ohne eine nachvollziehbare Verweisquelle auf Ihre Website kommen, z. B. nachdem sie Ihre URL in ihre Adressleiste eingegeben oder ein Lesezeichen in ihrem Browser verwendet haben.
• Social - Besucher, die über ein soziales Netzwerk auf Ihre Website kommen, z.B. Facebook, Twitter, etc.
• Empfehlung - Besucher, die von einer anderen Website auf Ihre Website kommen, indem sie auf einen Link klicken.
• Sonstige - Besucher aus Verkehrsquellen, bei denen der Parameter UTM_Medium falsch ist.
• Bezahlte Suche - Besucher, die über eine bezahlte Suchanzeige auf Ihre Website kommen; z. B. Google AdWords
• E-Mail - Besucher, die auf Ihre Website kommen, nachdem sie auf Links in Ihren E-Mail-Marketingkampagnen geklickt haben.

Fazit: Google Analytics ist nur so gut wie die Daten, die hineingehen. Wenn Sie also Ihre Daten gewissenhaft verfolgen wollen, müssen Sie Ihre Tracking-Parameter für alle Links, die Sie kontrollieren können, korrekt aufbauen.

3.2 - Überwachung der sozialen Medien

Neben Webanalysetools können Sie auch Tools zur Überwachung sozialer Medien verwenden, um die Leistung Ihrer Blogbeiträge zu überprüfen. Google Analytics ist nicht besonders gut für die Überwachung sozialer Medien geeignet, aber es gibt viele andere Tools, mit denen Sie herausfinden können, welche Plattform sich am besten für die Förderung Ihrer Bloginhalte eignet.

Sehen Sie sich diesen Leitfaden über die besten Tools zur Überwachung sozialer Medien an.

Schlussfolgerung

Bei so vielen hier aufgeführten Blog-Promotion-Taktiken ist es unmöglich, sie alle auf einmal zu nutzen.

Unser Rat:

Beginnen Sie mit ein oder zwei Blog-Promotionsstrategien und sehen Sie, was am besten funktioniert.

Dann fügen Sie eine weitere hinzu, und dann noch eine, bis Sie die richtige Lösung gefunden haben.

Es kann sein, dass eine Taktik für einen Blog-Post funktioniert und eine andere für einen anderen, je nach Inhalt und Zielgruppe. Versuchen Sie, nicht zu voreilig zu sein, wenn Sie eine Strategie ausschließen, da einige Strategien länger brauchen, um zu funktionieren als andere.

Schließlich können Sie alles, was funktioniert, in einem soliden Prozess zur Förderung von Inhalten zusammenfassen und diesen Prozess nutzen, um mehr Besucher für jeden von Ihnen veröffentlichten Beitrag zu erhalten .