Kaip reklamuojate savo tinklaraštį? Ar vieną kartą pasidalijate juo socialinėje žiniasklaidoje ir tikitės geriausio?

Deja, tai nepadės. Nebent turite milijonus gerbėjų, kurie gyvena ir kvėpuoja kiekvienu jūsų žodžiu. Bet spėju, kad dar nepasiekėte įžymybės statuso... kol kas.

Tuo tarpu išbandykite keletą šių idėjų. Dauguma jų yra nemokamos, tad ką galite prarasti?

Juos suskirstėme į skyrius, kad galėtumėte rinktis po vieną.

Prieš pradėdami įspėjimas. Nebandykite visų šių idėjų kartu. Išsirinkite vieną ar dvi, kurios jums tinka ir atitinka jūsų nišą. Tada įvertinkite savo rezultatus.

Ilgainiui tai leis sukurti dokumentuotą reklamos procesą, kuriuo galėsite vadovautis skelbdami kiekvieną pranešimą.

Rezultatas? Daugiau žiūrovų į kiekvieną jūsų paskelbtą tinklaraščio įrašą!

Pradėkime:

1 dalis - Išankstinė reklama

1 dalyje kalbama apie tai, kaip pasirūpinti, kad jūsų svetainė ir turinys būtų geriausios būklės ir suteiktų jums geriausią įmanomą sėkmės galimybę.

1.1 - Svetainės optimizavimas (techninis SEO)

Šiame skyriuje sužinosite apie esminius elementus, kuriuos reikia įdiegti, kad jūsų "WordPress" svetainė veiktų sklandžiai.

1. Lankytojams bus malonu naršyti jūsų svetainėje.
2. Paieškos sistemos gali rasti ir indeksuoti jūsų svetainę

Priegloba

Pasirinkti patikimą žiniatinklio prieglobos tarnybą nereikėtų lengva ranka. Jei pasirinksite prastą žiniatinklio prieglobos tarnybą (o tokių yra daug), patirsite nesėkmių ir nusivylimų. Ir, dar svarbiau, jei jūsų lankytojai patirs nesėkmių, jie pereis į kitą svetainę.

Peržiūrėkite mūsų valdomos "WordPress" prieglobos palyginimą.

Greitis

Niekas nemėgsta laukti lėtai kraunamos svetainės. Be to, "Google" pirmenybę teikia greitai kraunamoms svetainėms. Net jei turite gerą prieglobą, vis tiek galite atlikti keletą patobulinimų. Pavyzdžiui, "WPX Hosting" rekomenduoja naudoti "W3 Cache" įskiepį, kad tinklalapiai krautųsi greičiau.

Peržiūrėkite šiuos nemokamus "WordPress" greičio didinimo įskiepius.

Apsauga

"WordPress" yra populiariausia tinklaraščių rašymo platforma, o kai yra tiek daug svetainių, į kurias galima nusitaikyti, ji yra labai geidžiama įsilaužėliams. Jei neįdiegsite tam tikrų saugumo priemonių, tam tikru metu būsite užpulti. Priklausomai nuo jūsų prieglobos paslaugos, galbūt jau esate įdiegę patikimas saugumo priemones. Tačiau jei ne, rekomenduojame keletą saugumo įskiepių.

Peržiūrėkite mūsų rekomenduojamus "WordPress" saugumo įskiepius.

Indeksavimas ir naršymas

Kad jūsų tinklaraštis būtų sėkmingas, turite žinoti, kad jis turi būti randamas. Tai pasiekiama, kai "Google" ir kitos paieškos sistemos, naudodamos Robots.txt failą, gali nuskaityti ir indeksuoti jūsų svetainę. Galite susikurti savo tinklaraštį arba, spėkite, pasinaudoti įskiepiu, kuris jums padės.

Peržiūrėkite mūsų rekomenduojamus "WordPress" SEO įskiepius.

Tvarkyti nuorodas

Be išorinių nuorodų internetas neegzistuotų - nebūtų galimybės patekti iš vienos svetainės į kitą. Taip pat be vidinių nuorodų lankytojai negalėtų pereiti iš vieno svetainės puslapio į kitą. Štai ką reikia daryti:

• Vidinės nuorodos - skelbdami naują tinklaraščio turinį pagalvokite apie esamus įrašus ir puslapius, į kuriuos galėtumėte pateikti nuorodas. Taip pat pagalvokite apie esamus įrašus ir puslapius, į kuriuos galėtumėte pateikti nuorodas į naują turinį.
• Išorinės nuorodos - į savo turinį įtraukite nuorodas į svarbius kitų svetainių puslapius. Rašydami turinį tikrai rasite aukštos kokybės autoritetingų puslapių, kuriuos tyrinėjote, todėl pateikite nuorodas į juos ir praneškite apie tai svetainės savininkui. (Tai yra įtakingųjų rinkodaros pradžia - apie tai vėliau.)
• Deja, vidinės ir išorinės nuorodos nėra amžinos - URL keičiasi, turinys perkeliamas, svetainės išnyksta. Todėl turite skirti laiko sugedusioms nuorodoms surasti ir pataisyti.
• Peradresavimas - kartais reikia pakeisti puslapių arba domeno URL adresą. "WordPress" kartais įdiegia nukreipimus, tačiau jie ne visada patikimi. Vietoj to galite naudoti nemokamą įskiepį "Redirection". Tačiau našumo požiūriu verta pridėti nukreipimus rankiniu būdu, jei jums patogu tai daryti.

Analizės įrankiai

Analizės įrankiai yra būtini bet kuriam tinklaraščiui. Jie padės suprasti, kaip žmonės sąveikauja su jūsų svetaine. Jei ketinate skirti laiko turinio kūrimui ir populiarinimui, norėsite žinoti, koks turinys yra populiariausias ir koks populiarinimo būdas paskatino lankytojus apsilankyti jūsų svetainėje.

Dauguma tinklaraštininkų naudoja "Google Analytics" svetainės duomenims stebėti, tačiau yra ir kitų įrankių, kuriais naudotis daug paprasčiau. Geras pavyzdys - "Clicky".

Patikrinkite šiuos analizės įrankius.

SEO audito įrankiai

SEO audito įrankiai padeda atskleisti technines problemas, kurios gali sustabdyti svetainės reitingavimą. Kuo ilgiau naudojate svetainę, tuo didesnė tikimybė rasti techninių problemų.

Patikrinkite šiuos SEO audito įrankius.

1.2 - Turinio planavimas ir tyrimas

Antrajame skyriuje sužinosite, kaip tirti ir planuoti turinį savo auditorijai.

Pasirinkite savo nišą

Prieš pradėdami kurti tinklaraščio turinį, turite aiškiai suvokti savo nišą arba temą ir keturias ar penkias ją palaikančias kategorijas. Jei pasirinksite temą, kuri niekam neįdomi, jums bus sunku reklamuoti savo turinį.

Verta patikrinti "Google Trends", kad pamatytumėte, kaip laikui bėgant didėja ar mažėja susidomėjimas tema. Štai termino "turinio rinkodara" pavyzdys:

Tyrimo raktažodžiai ir temos

Kai galutinai nustatysite savo nišą, galite pradėti planuoti, kokį turinį kurti. Raktinių žodžių tyrimas apima raktinių žodžių (arba paieškos užklausų), kurie atspindi jūsų tinklaraštį, paiešką.

Peržiūrėkite mūsų raktinių žodžių tyrimo vadovą

Ištyrę raktinius žodžius, galite juos suskirstyti į temas, atitinkančias pirmiau nurodytas kategorijas.

Ištirkite savo auditoriją

Prieš pradėdami kurti turinį, turite apsvarstyti savo auditoriją. Skirkite šiek tiek laiko ir susidarykite vaizdą (kartais vadinamą "avataru"), kam rašote, o tada atitinkamai pritaikykite turinį.

Nuspręskite dėl savo prekės ženklo balso

Kai įsivaizduojate savo tikslinę auditoriją, pagalvokite apie savo balso toną. Kaip ketinate pateikti turinį skaitytojams? Ar būsite rimti, ar su humoru? Atsitiktiniai, ar oficialūs? Nepagarbūs, ar pagarbūs? Raskite savo prekės ženklo balsą naudodamiesi "Portent" balso tono generatoriumi:

Apsvarstykite turinio tipą

Dabar, kai jau turite savo nišą ir raktinių žodžių temas, turėtumėte apsvarstyti, kokio tipo turinį ruošiatės kurti.

Noah Kagano tinklaraštyje "OkDork" paskelbti "BuzzSumo" tyrimai parodė, kad infografikos ir sąrašų įrašai sulaukia daugiau bendrinimų nei kitų tipų turinys:

Tai patyrėme su savo įrašais "Blogging Wizard". O infografikų atveju jie ypač gerai pasirodo "Pinterest" tinkle.

O "Top 10" sąrašai buvo populiarūs spausdintiniuose leidiniuose gerokai anksčiau, nei atsirado žiniatinklis.

Trumpai tariant, žmonės žavisi sąrašais ir duomenimis pagrįstais grafikais.

1.3 - Turinio optimizavimas (OnPage SEO)

Šiame skyriuje sužinosite, kaip optimizuoti kiekvieno puslapio turinį prieš paspaudžiant mygtuką "Publikuoti".

Į antraštę, URL adresą ir aprašymą įtraukite metažymas

Jei naudojate "WordPress" įskiepį "Yoast SEO", būsite paprašyti užpildyti šiuos tris laukus:

1. Pavadinimas - jei įmanoma, pabandykite raktažodį įrašyti pavadinimo pradžioje.
2. URL - naudokite trumpus URL adresus, kuriuose yra jūsų raktažodis.
3. Aprašymas - Rašykite smalsumą žadinančius meta aprašymus, kurie įtraukia žmones

Ištraukos peržiūroje rodoma, kaip ji atrodys tikruosiuose SERP:

Įtraukite raktinius žodžius į puslapį

Pabandykite įtraukti tikslinius raktažodžius į kai kurias iš šių vietų:

• URL
• Puslapio antraštė
• Pagrindinė antraštė (H1)
• Pirmoji puslapio pastraipa
• Puslapio paantraštės (H2/H3 ir t. t.)

Jų nebūtina pateikti visose vietose (ir tikrai neturėtumėte versti raktinio žodžio į tas vietas vien dėl to, kad jis būtų pateiktas), tačiau tai padės optimizuoti puslapį.

Pastaba: Ne visada užtenka tiesiog įterpti keletą papildomų raktažodžių. Šie turinio optimizavimo įrankiai nurodys visas frazes, kurias reikia įtraukti, jei norite, kad jūsų turinys būtų reitinguojamas.

Optimizuokite vaizdus

Yra trys dalykai, kuriuos reikia optimizuoti savo paveikslėliuose:

• Matmenys - pasirūpinkite, kad jūsų tinklaraščio puslapio vaizdai būtų tinkamo dydžio. Pavyzdžiui, savo tinklaraštyje pasirūpinu, kad vaizdai būtų 600 px pločio, kad jie atitiktų temą ir dizainą.
• Failų dydis - prieš įkeldami į "WordPress" būtinai suspauskite vaizdų failus naudodami tokias programas kaip "TinyPNG" arba "Kraken". Šios programos gali sumažinti failų dydį net 65 % ir padėti greičiau įkelti bei paleisti tinklaraštį.
• Alt tekstas - į paveikslėlių Alt tekstą visada įtraukite prasmingą aprašymą. Tai padeda regos negalią turintiems skaitytojams suprasti, su kuo susijęs paveikslėlis, taip pat padeda paieškos sistemoms indeksuoti jūsų paveikslėlius.

Pradėkite kurti savo sąrašą

Elektroninio pašto rinkodara, kaip sužinosite 2 dalyje, yra vienas geriausių būdų reklamuoti savo tinklaraštį, nes jūs tiesiogiai bendraujate su savo gerbėjais. Tačiau pirmiausia jums reikės sudaryti prenumeratorių sąrašą. O tam jums reikės dviejų esminių dalykų savo tinklaraštyje:

1. Lengvas būdas žmonėms užsiregistruoti į jūsų sąrašą.
2. Įtikinama priežastis prisijungti prie jūsų sąrašo, dažnai vadinama "magnetu".

Daugiau informacijos rasite mūsų galutiniame sąrašo kūrimo vadove.

Skatinkite dalijimąsi socialiniuose tinkluose

Kad kiti žmonės dalytųsi jūsų turiniu socialiniuose tinkluose, jums tai tik papildoma nauda. Turėdami nuostabų turinį, kuriuo norite dalytis, turite ne tik paskatinti naudotojus juo dalytis. Galite maksimaliai padidinti savo reklamos pastangas, į tinklaraštį įdėdami vizualiai patrauklius socialinių dalijimosi mygtukus ir "Click To Tweet" valdiklius, naudodami socialinių dalijimosi įskiepį.

• Socialinio bendrinimo mygtukai - Neprivalote įtraukti visų socialinių tinklų, tik tuos, kurie tinka jūsų tinklaraščiui. Pažiūrėkite į kairę, kad pamatytumėte mygtukų, kuriuos naudojame "Blogging Wizard", pavyzdį.
• Spustelėkite, kad Tweet Widgets - Galite paryškinti citatą ar frazę, kad ji išsiskirtų ir paskatintų skaitytojus ja dalytis. Štai gyvas pavyzdys, kurį pridėjome prie pranešimo naudodami "Social Warfare":

Yra daug "WordPress" socialinių dalijimosi įskiepių, todėl mes susiaurinome galimybes.

Peržiūrėkite mūsų atrinktus geriausius "WordPress" socialinio bendrinimo įskiepius.

Turinio pristatymas

Galiausiai turime aptarti keletą punktų apie turinį, nes reikia rašyti kokybišką turinį, kad jį būtų lengviau reklamuoti:

Antraštės

Antraštė yra pirmas dalykas, kurį skaitytojas pamato socialinėje žiniasklaidoje ar paieškos rezultatų puslapiuose, todėl ji turi daryti įspūdį. Pradėkite nuo dėmesį patraukiančios antraštės, o tada įsitikinkite, kad jūsų turinys atitinka tai, ką pažadėjote. Skirkite laiko geriausiai įmanomai antraštei sukurti.

Turinio ilgis

Keliuose tyrimuose padaryta išvada, kad ilgesni tinklaraščio įrašai gauna:

(a) Daugiau bendrinimų socialiniuose tinkluose:

(b) Aukštesnis paieškos sistemos reitingas:

Tačiau turite atsižvelgti į savo nišą ir turinio tikslą. Gali atrodyti, kad ilgesnis turinys veikia geriau, tačiau nepamirškite, kad žodžių skaičius svarbus tik tada, kai rašote kokybišką turinį - 5 000 žodžių nesąmonių niekam neduoda naudos.

Pastaba: Jūsų turinys turėtų būti toks ilgas, kokio reikia, kad kuo veiksmingiau perteiktumėte savo mintį.

Turinio išdėstymas

Turinys turi būti lengvai suprantamas. Dauguma skaitytojų skenuoja tinklalapius, todėl reikia pateikti jiems žymeklius, kurie sustabdytų juos, ir paryškinti pagrindinius dalykus naudojant paantraštes ir taškus.

Padarykite turinį vaizdingesnį naudodami atitinkamus paveikslėlius, vaizdo įrašus, ekrano nuotraukas ir diagramas. "Nielsen" tyrimų duomenimis:

Vartotojai atkreipia dėmesį į informaciją perteikiančius vaizdus, kuriuose rodomas su užduotimi susijęs turinys. Vartotojai ignoruoja grynai dekoratyvinius vaizdus, kurie neprideda puslapiui tikro turinio.

2 dalis - Tinklaraščio populiarinimas

2 dalyje apžvelgsime įvairius būdus, kuriais galite reklamuoti kiekvieną tinklaraščio įrašą. Tai nėra išsamus kontrolinis sąrašas, kurio turėtumėte griežtai laikytis. Tai veikiau idėjų sąrašas, kurį galite išbandyti ir sužinoti, kuris jums labiausiai tinka.

Pastaba: Prieš pradėdami verta pasiruošti paprastą tekstinį failą su informacija, kurią galėsite pakartotinai naudoti keliose platformose. Tai pagreitins reklamos procesą. Toliau pateikiamas pavyzdys, kurį naudojame "Blogging Wizard":

• URL - pradėkite nuo standartinio tinklaraščio įrašo URL.
• Antraščių variantai - parašykite 3-5 savo pranešimo antraštės variantus.
• Trumpos socialinės žinutės - parašykite kelias trumpas socialines žinutes, kurias galėsite naudoti "Twitter". Tai gali būti citatos, klausimai arba antraštės variantai.
• Ilgesnės socialinės žinutės - parašykite kelias šiek tiek ilgesnes socialines žinutes, kurias naudosite "LinkedIn", "Facebook" ir t. t. Čia puikiai tinka populiarios tekstų rašymo formulės.
• Kontaktinė informacija - įraše paminėjote asmenį ar prekės ženklą? Įtraukite jų kontaktinę informaciją - "Twitter" paskyrą, el. pašto adresą ir t. t. Norėsite jiems pranešti, kad jie buvo paminėti.
• UTM sekimo URL (neprivaloma) - naudodamiesi "Google" kampanijos URL kūrimo priemone sukurkite sekimo nuorodą kiekvienai platformai, kurioje reklamuojate savo straipsnį. Tai padės tiksliau stebėti srautą.
• Trumposios nuorodos (neprivaloma) - sekimo nuorodos gali atrodyti netvarkingai. Naudodami URL trumpiklį jas sutvarkysite.

2.1 - Rinkodara el. paštu

Nepaisant visų naujausių rinkodaros madų, el. paštas išlieka galingiausias ir ekonomiškiausias.

Tyrimai parodė, kad el. pašto investicijų grąža siekia apie 4200 %.

Tai vis dar mėgstamiausia daugelio žmonių bendravimo priemonė. Pagalvokite: kiekvienoje paskyroje, kurioje registruojatės, paprastai reikia nurodyti el. pašto adresą.

Siųskite savo sąrašą el. paštu

1 dalyje kalbėjome apie sąrašo sudarymą. Dabar atėjo laikas tą sąrašą panaudoti.

Laiškų siuntimas prenumeratorių sąrašui - vienas geriausių būdų pradėti didinti naujausio tinklaraščio įrašo lankomumą. Tačiau nepalikite jo ten. Paprašykite jų komentuoti, pamėgti ir bendrinti su savo bendruomene, kad galėtumėte pasiekti platesnį žmonių ratą.

Ir logiška, kad jei kas nors jau yra prenumeratorius, jis bus labiau linkęs dalytis jūsų turiniu su savo sekėjais.

Naudokite el. pašto parašą

Į el. pašto parašą įtraukite nuorodą į naujausią tinklaraščio įrašą. Tai paprastas ir subtilus būdas reklamuoti savo turinį. Ir niekada nežinote, kuris gavėjas gali spustelėti ir perskaityti. Išbandykite "WiseStamp" ir sukurkite profesionalų el. pašto parašą su nuorodomis į savo socialinius profilius ir naujausią tinklaraščio įrašą:

Susisiekite el. paštu su savo kontaktais

Kartkartėmis parašykite savo kontaktiniams asmenims (draugams, šeimos nariams ir pan.) ir paprašykite jų pasidalyti naujausiu tinklaraščio įrašu. Niekada nežinote, kaip toli išplis bangos efektas. Visada mandagiai paprašykite ir pasiūlykite jiems kokiu nors būdu padėti.

Pastaba: Jei šią taktiką taikysite kiekvienam tinklaraščio įrašui, prarasite savo kontaktus!

Paprašykite kolegos atsiųsti savo sąrašą el. paštu

Jei turite draugų ir kolegų, dirbančių toje pačioje ar panašioje nišoje, galite paprašyti jų išsiųsti el. laiškus savo sąrašui. Galbūt galėtumėte sutikti mainais padaryti tą patį už juos. Tačiau vėlgi, nedarykite to su kiekvienu skelbiamu pranešimu.

2.2 - Socialinės žiniasklaidos rinkodara

Dalijimasis turiniu socialinėje žiniasklaidoje vis dar yra puikus būdas padidinti matomumą, o galiausiai - srautą ir pasidalijimų skaičių. Tačiau tai nėra vienkartinis paskelbimas "Facebook" tinkle ir perėjimas prie ko nors kito. Turite turėti socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategiją:

• Sutelkite dėmesį į tinklaraščiui svarbiausius socialinius tinklus.
• Bendraukite su tose platformose esančiais žmonėmis, įskaitant įtakingus asmenis ir prekių ženklus.
• Dalyvaukite socialinėse grupėse, kad padidintumėte savo pasiekiamumą socialinėje žiniasklaidoje.

Populiarūs socialiniai tinklai

Reguliariai dalyvaukite pasirinktuose socialiniuose tinkluose ir nuolat publikuokite pranešimus. Nesirodykite tik tada, kai turite naują tinklaraščio įrašą, kuriuo norite pasidalyti. Socialinė žiniasklaida yra dvipusis kanalas, todėl bendraukite su kitais žmonėmis, mėgindami ir dalydamiesi jų turiniu.

Pavyzdžiui, tokiomis priemonėmis kaip "Blog2Social" ir "Sendible" galite pritaikyti savo pranešimus kiekvienam tinklui, naudodami ilgą arba trumpą pranešimą, pridėdami atitinkamas hashtag'us arba paminėjimus ir pasirinkdami portretinį arba horizontalų vaizdą.

"Sendible" taip pat siūlo turinio perdirbimo funkciją, kad galėtumėte toliau reguliariai reklamuoti savo turinį, ir socialinę pašto dėžutę, kad galėtumėte tvarkyti atsakymus ir bendrauti su savo auditorija.

Abipusio dalijimosi svetainės

Visos šios kitos socialinės svetainės veikia pagal abipusio dalijimosi principą. Už dalijimąsi kitų žmonių turiniu gaunate "kreditų", todėl galite skelbti savo turinį, o kiti juo dalijasi.

• "Triberr" yra galingas būdas populiarinti savo tinklaraštį. Kiekvienas jūsų tinklaraščio įrašas bus importuotas automatiškai (per RSS), tačiau jei norite, galite redaguoti importą. Pavyzdžiui, galite pridėti savo tinklaraščio įrašo paveikslėlį, kad įrašas išsiskirtų sraute. Nepamirškite bendrauti su savo triberio draugais ir dalytis jų turiniu.
• "Viral Content Bee" leidžia tinklaraštininkams reklamuoti savo turinį "Twitter", "Facebook" ir "Pinterest" tinkluose. Kai dalydamiesi kitų žmonių turiniu užsidirbsite pakankamai kreditų, galite pridėti savo įrašą, kad jis būtų reklamuojamas. Kad pasiektumėte geriausių rezultatų, bendraukite su savo nišos turiniu ir dalinkitės juo.

Populiarios socialinių žymeklių svetainės

Socialinių žymeklių svetainėse naudotojai gali skelbti savo mėgstamiausias istorijas, vaizdus ir vaizdo įrašus ir juos tvarkyti naudodami žymas. Kiti naudotojai gali pasinaudoti šiomis "žymėmis" ir įtraukti jas į savo kolekciją arba dalytis jomis su dar daugiau naudotojų. Daugumoje šių svetainių taip pat veikia balsavimo sistema, todėl naudotojai gali "padidinti" savo mėgstamiausius įrašus, kurie pakyla į viršų ir tampa labiau matomi.

• "Reddit" niekada nebuvo skirtas kaip nuorodų katalogas, kaip kitos skirtukų svetainės. Jį sudaro mažesnės interesų bendruomenės, vadinamos subreddit'ais. Kai kuriuose subreddit'uose neleidžiama dalytis nuorodomis - tokiu atveju turėsite rašyti originalų turinį savo bendruomenei.
• "Flipboard" yra labiau socialinio žurnalo stiliaus programėlė nei tradicinė žymeklių svetainė. Tačiau taip pat galite kurti savo žurnalus, pasirinkę "apversti", kad pakartotinai paskelbtumėte pranešimus ir dalytumėtės jais su sekėjais.

Nišinės socialinės žymėjimo svetainės

Dalijantis turiniu konkrečios nišos svetainėse, atsiras daugiau atitinkamų bendrinimų ir srauto, nes jūsų turiniui bus skirta tinkama auditorija.

Štai keletas pavyzdžių, iš kurių galite rinktis:

• BizSugar - Smulkusis verslas
• "Zest" - Rinkodara
• GrowthHackers - Verslas & amp; augimo įsilaužimo
• Hacker News - Startuoliai, Programavimas, Technologijos
• Filmwatch - Filmai
• N4G - Žaidimai
• Techspy - Technologijos
• 11×2 - Sportas
• DesignFloat - Grafinis dizainas
• ManageWP - WordPress

Socialinės grupės, bendruomenės ir forumai

Internetinės bendruomenės suteikia galimybę prisidėti, užmegzti ryšius ir įtvirtinti savo autoritetą. Tačiau, kaip ir "Reddit", tai neveiks, jei tik mėtysite nuorodas. Turite suteikti daugiau vertės dalyvaudami diskusijose.

Ieškokite pripažintų grupių, kurios yra aktyvios ir gerai moderuojamos. Naudokitės jūsų nišai tinkamomis platformomis:

• "Facebook" grupės
• "Pinterest" grupės
• "LinkedIn" grupės
• Interneto forumai
• Quora

Pastaba: Apsvarstykite galimybę sukurti savo grupes vienoje iš šių platformų. Tai padės jums dar labiau išplėtoti savo buvimą internete. Paprastai populiariausia galimybė yra "Facebook", tačiau yra daugybė "Facebook" grupių alternatyvų. Atminkite: kad jūsų grupė būtų sėkminga, gali prireikti daug pastangų.

2.3 - Turinio svertas

Jei tik parašysite tinklaraščio įrašą ir paskelbsite jį savo tinklaraštyje, praleisite daug naudos. Tačiau naudodamiesi savo turiniu galite jį pateikti didesnei auditorijai.

Štai keturi būdai, kuriuos galite išbandyti:

Turinio kuravimas

Kai kuriose svetainėse galite savo turinį suskirstyti į sąrašus ir kolekcijas. Pavyzdžiui, jei dirbate sodininkystės nišoje, galite sukurti temą "Patvarūs dvimečiai" ir į ją įrašyti turinį, į kurį būtų įtraukti kai kurie jūsų įrašai.

Štai keletas svetainių, kuriose galite kurti turinį:

• Scoop.it
• List.ly
• Paper.li
• Perlų medžiai
• Flipboard

Turinio agregatoriai

Turinio kaupikliai renka turinį iš kitų svetainių ir "suveda" jį į vieną lengvai randamą vietą. Tai nelaikoma autorių teisių vagyste, jei kaupiklis aiškiai nurodo šaltinį ir nuorodą į jį, ir nepublikuoja viso turinio. Be to, tai naudinga abiem pusėms:

• Lankytojai gali pasiekti visą turinį vienoje vietoje.
• Kūrėjai gauna savo turinį didesnei auditorijai.

Štai keletas populiariausių turinio kaupiklių:

• Alltop
• AffDaily
• Tinklaraščio įtraukimas
• WP iškarpinė
• WP naujienų stalas

Turinio sindikavimas (tinklaraščio perspausdinimas)

Pasak "Search Engine Watch":

Turinio sindikavimas - tai jūsų tinklaraščio įrašo, straipsnio, vaizdo įrašo ar bet kokio kito žiniatinklio turinio siuntimas kitoms trečiosioms šalims, kurios vėliau jį perspausdins savo svetainėse.

Geriausia praktika - pirmiausia paskelbti savo tinklaraštyje, palaukti kelias dienas (mažiausiai), kol "Google" indeksuos jūsų įrašą, ir tada pakartotinai paskelbti kitose platformose, pavyzdžiui, "Medium" ir "LinkedIn".

Taip pat galite paskelbti ištrauką arba trumpą savo pranešimo fragmentą sindikacijos svetainėse su nuoroda į visą straipsnį.

Bet kokiu atveju tai yra galimybė pasiekti didesnę auditoriją.

Įspėjimas: Geriausia praktika - prie pakartotinai skelbiamo turinio pridėti vadinamąją rel="canonical" žymą.

Kanoninė žyma - tai kodo dalis (metaduomenys), kurioje pateikiama nuoroda į originalų turinį. Tai padeda "Google" suprasti, kurioje svetainėje iš pradžių buvo paskelbtas turinys.

Jei tai neįmanoma, rekomenduojama iš pakartotinai paskelbtos versijos pateikti nuorodą į originalų turinį.

Tačiau "Google" ne visada reitinguoja svetainę, kurioje iš pradžių buvo paskelbtas turinys, net jei žino, kas jį iš pradžių paskelbė. Paprastai ji reitinguoja svetainę, kurią, jos manymu, lankytojai nori skaityti. Kai kuriais atvejais - autoritetingesnę svetainę.

Dėl šios priežasties gali būti geriausia sinchronizuoti tik turinį, kuris nėra skirtas konkretiems raktažodžiams, arba turinio fragmentą.

Turinio paskirties keitimas

Turinio perkėlimas - tai pradinio tinklaraščio įrašo pavertimas kitu formatu, pavyzdžiui, infografiku, vaizdo įrašu, podkastu ar "Slideshare" prezentacija.

Pavyzdžiui, Adamas savo tinklaraščio "Ekspertų interviu" įrašą "Kaip išsiskirti internete: 43 ekspertai dalijasi geriausiais patarimais" pavertė infografiku.

Be to, jis paskelbė infografiką kitoje svetainėje, kad galėtų pasiekti dar platesnę auditoriją. Pradinį tinklaraščio įrašą aplankė daugiau kaip 5 000 lankytojų ir 2 000 bendrinimų socialiniuose tinkluose, o infografiką aplankė dar daugiau kaip 35 000 lankytojų.

Yra daugybė būdų, kaip išdėstyti savo infografiką. Galite naudoti grafikus, diagramas, lenteles, laiko juostas ir t. t. Be to, yra daugybė kitų turinio tipų.

Jei norite sužinoti daugiau, būtinai peržiūrėkite išsamų turinio paskirties keitimo vadovą.

2.4 - Santykių rinkodara

Tinklaraščio kūrimas pasmerktas nesėkmei, jei viską bandysite daryti patys. Yra visa tinklaraščių sfera, į kurią galite įsitraukti. Tereikia užmegzti santykius su tinkamais žmonėmis. Kaip ir bet kokie santykiai, tai reiškia, kad turite duoti ir imti.

Jasonas Quey, rašydamas apie savo patirtį dirbant su 1000 įtakingųjų, tai puikiai apibendrino:

Būkite duodantis, o ne imantis.

Šiame skyriuje sužinosite, kaip reklamuoti turinį padedant kitiems žmonėms.

Įtakos turinčių asmenų rinkodara

Įtakos turinčių asmenų rinkodara apima bendravimą su tikslinę auditoriją įtakojančiais asmenimis ir prašymą, kad jie padėtų reklamuoti jūsų turinį, užuot bandžius pasiekti šią auditoriją patiems.

Pateikiame tris būdus, kaip galite pasinaudoti įtakingais asmenimis savo turiniui reklamuoti:

• Minėkite įtakingus asmenis savo pranešimuose (asmenis arba ekspertų apžvalgas)

Nėra geresnio būdo leisti įtakingam asmeniui suprasti, kaip vertinate jo darbą, nei įtraukti atitinkamą nuorodą į jį į savo tinklaraščio įrašą. Ir jei tai bus aukštos kokybės turinys, jis mielai pasidalins juo su savo auditorija, kuri neabejotinai bus gausesnė nei jūsų.

Nereikia jų prašyti, kad pasidalytų. Tiesiog praneškite jiems, kad vertinate jų darbą, ir pateikite nuorodą. Pavyzdžiui, pranešiau Andy Crestodinui, kad savo pranešime paminėjau jį ir jo knygą, ir jis mielai pasidalijo ja su savo sekėjais. (Iš tikrųjų tai buvo perspausdintas straipsnis "LinkedIn" tinkle, bet jis sulaukė daugiau nei 700 peržiūrų, 155 "patinka", 32 pakartotinių bendrinimų ir 12 komentarų.)

• Interviu su įtakingu tinklaraštininku

Ženkite dar vieną žingsnį - kodėl nepaprašius įtakingo tinklaraštininko pateikti citatą ar dvi citatas savo naujame tinklaraščio įraše. Tai puikus būdas į savo įrašą įtraukti unikalaus turinio, kuris išskirtų jį iš kitų. Jei mandagiai paprašysite, dauguma tinklaraštininkų mielai sutiks jums padėti. O paskelbus įrašą jie vėlgi pasidalys juo su savo sekėjais.

• Kvieskite įtakingus tinklaraštininkus prisidėti prie jūsų tinklaraščio

Viena iš labiausiai naudojamų tinklaraščio populiarinimo taktikų - rašyti "Ekspertų apžvalgą". Tai, kas iš pradžių buvo pagrįsta idėja, dabar jau yra pervirta. Dabar matote tokius įrašus kaip "143 ekspertai pasako, kaip išvirti kiaušinį".

Pakeliui buvo siekiama įtraukti kuo daugiau ekspertų, kad tinklaraščio įrašu dalytųsi daugiau žmonių.

To daryti neprivalote. Siekite kokybės, o ne kiekybės ir atlikite grupinį interviu su penkiais-septyniais įtakingais asmenimis, kurie gali suteikti tikros vertės jūsų pranešimui ir pasidalyti juo su savo auditorija.

Bendravimas su tinklaraštininkais

Tinklaraštininkų informavimas yra panašus į įtakingųjų rinkodarą. Tai dar vienas būdas prašyti įtakingų savo nišos žmonių pagalbos.

Svarbiausia ne tik tai, kad didelę auditoriją turintis įtakingas asmuo pristatytų jūsų produktą.

Vietoj to, tinklaraštininkų informavimas yra labiau orientuotas į turinio partnerystę, svečių tinklaraščių rašymą arba atgalinių nuorodų įsigijimą.

Tinklaraštininkų informavimas yra vienas veiksmingiausių būdų reklamuoti savo turinį, tačiau yra teisingas ir neteisingas būdas informuoti.

• Kaip rašyti geresnius informavimo laiškus

Svečių tinklaraščių rašymas

Svečių tinklaraščių rašymas vis dar yra vienas veiksmingiausių būdų reklamuoti savo tinklaraštį.

Svarbiausia, kad tai veiktų, - rašyti geriausią turinį atitinkamuose savo nišos tinklaraščiuose, kurie turi daug sekėjų ir prenumeratorių. Savo autoriaus biografijoje pateikite nuorodą į svetainės nukreipimo puslapį, kuriame lankytojai gali gauti išskirtinį atsisiuntimą arba sužinoti daugiau apie jūsų paslaugas.

Pavyzdžiui, Lily Ugbaja naudoja savo autoriaus biografiją, kad nukreiptų lankytojus į savo puslapį "Pasamdyk mane":

Gali būti, kad per vieną naktį srautas į jūsų svetainę nesugrįš. Tačiau tai vis tiek geras būdas stiprinti savo autoritetą ir tapti atpažįstamu savo nišoje.

Sužinokite daugiau mūsų svečių tinklaraščių strategijos vadove.

Tinklaraščio komentavimas

Kai pradėsite komentuoti geriausius savo nišos tinklaraščius, sulauksite kitų komentatorių ir tinklaraščio savininko dėmesio. Jei jūsų komentaras bus naudingas, kiti skaitytojai eis ir patikrins jūsų tinklaraštį. Galiausiai galbūt net gausite tinklaraščio savininko kvietimą parašyti kviestinį įrašą.

Tačiau visų pirma tai yra santykių kūrimas - taip galima užmegzti puikių ryšių ir užmegzti draugystę.

Būtent šios draugystės ir ryšiai padės ateityje geriau reklamuoti savo turinį. Tik būtinai venkite komentaruose dėti nuorodas į savo turinį.

2.5 - Mokama rinkodara

Iki šiol naudojome "nemokamas" tinklaraščio populiarinimo taktikas, kurios tik užėmė jūsų laiką. Tačiau yra ir mokamų turinio populiarinimo alternatyvų, todėl apžvelkime kelias galimybes.

Socialinės žiniasklaidos reklama

Kadangi socialinės žiniasklaidos organinis (neapmokamas) pasiekiamumas mažėja, galite apsvarstyti mokamos reklamos galimybę.

Kiekviena socialinės žiniasklaidos platforma turi skirtingą demografinę padėtį ir skirtingus reklamos formatus. Pvz:

• Vaizdo įrašų skelbimai "Facebook
• Karuseliniai skelbimai "Instagram
• Reklamuojami smeigtukai "Pinterest
• Reklamuojamos žinutės "Twitter
• Rėmėjų turinys "LinkedIn

Taigi reikia atsižvelgti į:

• geriausias socialinis tinklas jūsų kampanijai, t. y. kur lankosi jūsų auditorija.
• geriausias skelbimo formatas, pvz., vaizdai, vaizdo įrašai, tekstas.
• tinklo išlaidas ir jūsų biudžetą.

Daugiau informacijos rasite "Sendible" socialinės žiniasklaidos reklamos vadove.

Be pirmiau minėtų pagrindinių socialinių tinklų, galite apsvarstyti:

• "Quuu Promote" leidžia turinio kūrėjams pateikti savo turinį į "Quuu" turinio kuravimo sistemą. Patvirtinus turinį, juo socialinėje žiniasklaidoje dalijasi kiti verslo savininkai. Skatinimo išlaidos priklauso nuo turinio kategorijos.
• "Reddit" yra viena didžiausių interneto bendruomenių, kurioje per mėnesį apsilanko apie 17 mln. naudotojų. Jos reklamos išlaidos yra mažesnės nei tradicinėse socialinėse svetainėse.

Turinio paieškos platformos

Turinio atradimo platformos, kartais vadinamos vietine reklama, pavyzdžiui, "Outbrain" ir "Taboola", suteikia dar vieną galimybę reklamuoti savo turinį.

Vietinės reklamos sukurtos taip, kad atrodytų ir atrodytų kaip leidėjo svetainėje. Jos paprastai rodomos straipsnio pabaigoje, pateikiamos kaip: "Jums gali patikti", "Rekomenduojama" arba "Reklamuojamos istorijos".

Štai kaip gali atrodyti "Blogging Wizard" pranešimas per "Outbrain":

Paieškos reklama

Paieškos reklamoje skelbimai pateikiami paieškos rezultatų paieškos sistemoje. Ji taip pat vadinama PPC (Pay-Per-Click) reklama, nes kiekvieną kartą, kai kas nors spusteli jūsų skelbimą, turite mokėti nedidelį mokestį. Juos matysite "Bing" ir "Google" SERP viršuje, pažymėtus piktograma "Ad":

3 dalis - tinklaraščio populiarinimo matavimas

Kaip sužinote, kurios tinklaraščio populiarinimo strategijos veikia? Matuodami rezultatus.

3.1 - Interneto analizė

Dar 1 dalyje minėjome, kad reikia įdiegti ir naudoti tam tikrus žiniatinklio analizės įrankius. Dabar pats laikas pažiūrėti, kokius duomenis jie jums pateikia. Kad ir kokį žiniatinklio analizės įrankį naudosite, turėsite daug duomenų, kuriuos reikės apdoroti.

Programoje "Google Analytics" galite patikrinti skyrių "Įsigijimas" ir "Kanalai", kad sužinotumėte, iš kur atvyko tinklaraščio lankytojai:

Pastaba: Srautas patenka į šiuos skirtingus kanalus pagal čia nustatytas taisykles. Jei norite geriau suprasti kanalus, rekomenduoju perskaityti šį straipsnį.

Pateikiame trumpą įvairių kanalų, su kuriais galite susidurti "Google Analytics", apžvalgą:

• Organinė paieška - lankytojai, kurie į jūsų svetainę patenka iš paieškos sistemų, pvz., "Google" ir "Bing".
• Tiesioginiai - lankytojai, kurie ateina į jūsų svetainę be atsekamo nukreipimo šaltinio, pvz., įvedę jūsų URL adreso juostoje arba naršyklėje naudodami žymę.
• Socialiniai tinklai - lankytojai, kurie į jūsų svetainę ateina iš socialinio tinklo, pvz., "Facebook", "Twitter" ir kt.
• Nuoroda - lankytojai, kurie į jūsų svetainę patenka iš kitos svetainės paspaudę nuorodą.
• Kita - lankytojai iš srauto šaltinių, kurių UTM_Medium parametras yra neteisingas.
• Mokama paieška - lankytojai, kurie į jūsų svetainę patenka iš mokamos paieškos skelbimo, pvz., "Google AdWords".
• El. paštas - lankytojai, kurie į jūsų svetainę patenka paspaudę nuorodas jūsų el. pašto rinkodaros kampanijose.

Apibendrinant galima pasakyti, kad "Google Analytics" yra tik tiek gera, kiek geri yra į ją patenkantys duomenys. Taigi, jei norite kruopščiai sekti duomenis, turite teisingai sukurti stebėjimo parametrus visoms nuorodoms, kurias galite kontroliuoti.

3.2 - Socialinės žiniasklaidos stebėsena

Be žiniatinklio analizės įrankių, galite naudoti socialinės žiniasklaidos stebėsenos įrankius, kad patikrintumėte, kaip veikia jūsų tinklaraščio įrašai. "Google Analytics" nėra puiki socialinės žiniasklaidos stebėjimo priemonė. Tačiau yra daug kitų įrankių, todėl galite sužinoti, kuri platforma geriausiai tinka jūsų tinklaraščio turiniui reklamuoti.

Peržiūrėkite šį geriausių socialinės žiniasklaidos stebėsenos įrankių vadovą.

Išvada

Čia išvardyta tiek daug tinklaraščio populiarinimo taktikų, kad neįmanoma jų visų naudoti vienu metu.

Mūsų patarimas:

Pradėkite nuo vienos ar dviejų tinklaraščio populiarinimo strategijų ir pažiūrėkite, kuri veikia geriausiai.

Tada pabandykite pridėti dar vieną, paskui dar vieną, kol atrasite, kas jums tinka.

Gali būti, kad viena taktika tinka vienam tinklaraščio įrašui, o kita - kitam, priklausomai nuo turinio ir auditorijos. Stenkitės neskubėti atsisakyti strategijos, nes kai kurios gali veikti ilgiau nei kitos.

Galiausiai viską, kas pasiteisina, galite sujungti į tvirtą turinio populiarinimo procesą. gauti daugiau srauto į kiekvieną paskelbtą įrašą. .