Kako promovirate svoj blog? Ali ga enkrat objavite v družabnih medijih in upate na najboljše?

Žal to ne bo delovalo, razen če imate na milijone oboževalcev, ki živijo in dihajo vsako vašo besedo, vendar predvidevam, da še niste dosegli statusa zvezdnika.

Večina je brezplačnih, kaj torej lahko izgubite?

Razporedili smo jih v razdelke, tako da lahko izberete enega naenkrat.

Preden začnete, še opozorilo: Ne preizkušajte vseh teh idej skupaj. Izberite eno ali dve, ki vam ustrezata in sta primerni za vašo nišo. Nato ocenite svoje rezultate.

Sčasoma boste tako lahko ustvarili dokumentiran promocijski postopek, ki mu boste lahko sledili pri vsaki objavi.

Rezultat? Več pogledov na vsako objavo na blogu, ki jo objavite!

Začnimo:

1. del - Pred promocijo

Prvi del je namenjen pripravi spletnega mesta in vsebine v vrhunskem stanju, da boste imeli najboljše možnosti za uspeh.

1.1 - Optimizacija spletnega mesta (tehnični SEO)

V tem poglavju boste spoznali bistvene elemente, ki jih morate imeti, da zagotovite nemoteno delovanje spletnega mesta WordPress.

1. Obiskovalcem je iskanje po vašem spletnem mestu prijetno.
2. Iskalniki lahko najdejo in indeksirajo vaše spletno mesto

Gostovanje

Če izberete slabega spletnega gostitelja (in takšnih je veliko), vas čakajo neuspehi in razočaranja. In kar je še pomembneje, če imajo vaši obiskovalci slabo izkušnjo, se bodo preselili na drugo spletno mesto.

Oglejte si našo primerjavo upravljanega gostovanja WordPress.

Hitrost

Nihče ne mara čakati na spletno stran, ki se počasi nalaga. Poleg tega Google daje prednost hitro nalagajočim se spletnim stranem. Tudi če imate dobro gostovanje, lahko izvedete nekaj izboljšav. Na primer, WPX Hosting priporoča uporabo vtičnika W3 Cache, da se bodo vaše spletne strani nalagale hitreje.

Oglejte si te brezplačne vtičnike za povečanje hitrosti za WordPress.

Varnost

WordPress je najbolj priljubljena blogerska platforma, ki je zaradi velikega števila ciljnih spletnih mest zelo zaželena za hekerje. Če ne uvedete nekaterih varnostnih ukrepov, vas bodo nekoč napadli. Glede na storitev gostovanja imate morda že vzpostavljene zanesljive varnostne ukrepe. Če pa jih nimate, vam priporočamo nekaj varnostnih vtičnikov.

Oglejte si naše priporočene varnostne vtičnike za WordPress.

Indeksiranje in pregledovanje

Da bi bil vaš blog uspešen, ga je treba najti. To se zgodi tako, da lahko Google in drugi iskalniki vašo spletno stran prebirajo in indeksirajo prek datoteke Robots.txt. Ustvarite lahko svojo ali pa uporabite vtičnik, ki vam bo pomagal, uganite kaj.

Oglejte si naše priporočene vtičnike SEO za WordPress.

Upravljanje povezav

Brez zunanjih povezav ne bi bilo interneta - ne bi bilo načina, kako priti s spletnega mesta na spletno mesto. Prav tako brez notranjih povezav obiskovalci ne bi mogli priti s strani na stran na vašem spletnem mestu. Zato morate storiti naslednje:

• Notranje povezave - Ko objavljate novo vsebino na svojem blogu, pomislite na obstoječe objave in strani, na katere bi se lahko povezali. Prav tako pomislite na obstoječe objave in strani, ki bi se lahko povezale z vašo novo vsebino.
• Zunanje povezave - V vsebino vključite povezave do ustreznih strani na drugih spletnih mestih. Zagotovo obstaja nekaj visokokakovostnih in avtoritativnih strani, ki ste jih raziskali pri pisanju vsebine, zato jih povežite in o tem obvestite tudi lastnika spletnega mesta. (To je začetek trženja z vplivneži - več o tem pozneje.)
• Poškodovane povezave - Žal notranje in zunanje povezave niso večne - URL-ji se spreminjajo, vsebina se premika in spletna mesta izginjajo. Zato si morate vzeti čas za iskanje in popravljanje poškodovanih povezav.
• Preusmeritve - Včasih morate spremeniti naslov URL svojih strani ali domene. WordPress včasih izvaja preusmeritve, vendar niso vedno zanesljive. Namesto tega lahko uporabite brezplačni vtičnik za preusmeritve. Vendar je z vidika zmogljivosti vredno ročno dodajati preusmeritve, če vam to ustreza.

Analitična orodja

Orodja za analizo so bistvenega pomena za vsak blog. Pomagajo vam razumeti, kako ljudje komunicirajo z vašim spletnim mestom. Če boste porabili čas za ustvarjanje in promocijo vsebine, boste želeli vedeti, katera vsebina je najbolj priljubljena in kateri način promocije je obiskovalce pripeljal na vaše spletno mesto.

Večina blogerjev za spremljanje podatkov na spletnem mestu uporablja Google Analytics, vendar so na voljo tudi druga orodja, ki jih je veliko lažje uporabljati. Dober primer je Clicky.

Oglejte si ta orodja za analitiko.

Orodja za revizijo SEO

Orodja za revizijo SEO vam pomagajo odkriti tehnične težave, ki lahko preprečijo uvrstitev vašega spletnega mesta. Dlje kot upravljate spletno mesto, večja je verjetnost, da boste odkrili tehnične težave.

Preverite ta orodja za revizijo SEO.

1.2 - Načrtovanje in raziskovanje vsebine

V drugem poglavju boste izvedeli, kako raziskati in načrtovati vsebino za svoje občinstvo.

Izberite svojo nišo

Preden začnete ustvarjati vsebino za svoj blog, morate imeti jasno predstavo o svoji niši ali temi in štirih ali petih kategorijah, ki jo podpirajo. Če izberete temo, ki nikogar ne zanima, boste imeli težave s promocijo svoje vsebine.

Vredno je preveriti Google Trends, da vidite, kako se zanimanje za določeno temo povečuje ali zmanjšuje. Tukaj je primer za izraz "vsebinsko trženje":

Raziskovanje ključnih besed in tem

Ko ste določili svojo nišo, lahko začnete načrtovati vsebino, ki jo boste pripravili. Raziskovanje ključnih besed vključuje iskanje ključnih besed (ali iskalnih poizvedb), ki predstavljajo vaš blog.

Oglejte si naš vodnik za raziskovanje ključnih besed

Ko ste raziskali ključne besede, jih lahko razvrstite v teme, ki so usklajene z zgornjimi kategorijami.

Raziščite svoje občinstvo

Preden začnete ustvarjati vsebino, morate razmisliti o svojem občinstvu. Vzemite si nekaj časa in si ustvarite sliko (včasih imenovano avatar) o tem, za koga pišete, nato pa vsebino ustrezno prilagodite.

Odločite se o glasu svoje blagovne znamke

Ko boste spoznali ciljno občinstvo, razmislite o tonu glasu. Kako boste bralcem predstavili svojo vsebino? Boste resni ali humorni? Priložnostni ali formalni? Nespoštljivi ali spoštljivi? S Portentovim generatorjem tonov glasu poiščite svoj glas blagovne znamke:

Upoštevajte vrsto vsebine

Zdaj, ko imate urejene teme za nišo in ključne besede, morate razmisliti o vrsti vsebine, ki jo boste pripravili.

Raziskava podjetja BuzzSumo, objavljena na blogu OkDork Noaha Kagana, je pokazala, da so infografike in objave s seznamom deležne več delitev kot druge vrste vsebine:

To smo izkusili pri naših objavah v Čarovniku za bloganje. Infografike so na Pinterestu še posebej uspešne.

Seznami top 10 so bili priljubljeni v tiskanih publikacijah že dolgo pred pojavom spleta.

Skratka, ljudje so navdušeni nad seznami in grafikami, ki temeljijo na podatkih.

1.3 - Optimizacija vsebine (OnPage SEO)

V tem razdelku boste izvedeli, kako optimizirati vsebino na vsaki strani, preden jo objavite.

Dodajte meta oznake v naslov, URL in opis

Če uporabljate vtičnik Yoast SEO za WordPress, boste morali izpolniti ta tri polja:

1. Naslov - Če je mogoče, poskusite ključno besedo postaviti na začetek naslova.
2. URL - Uporabite kratke naslove URL, ki vključujejo ključno besedo.
3. Opis - Napišite meta opise, ki vzbujajo radovednost in pritegnejo ljudi

Predogled sličice prikazuje, kako bo videti v dejanskih spletnih straneh SERP:

Vključite ključne besede na svoji strani

Poskusite vključiti ciljne ključne besede na nekatera od naslednjih mest:

• URL
• Naslov strani
• Glavni naslov (H1)
• Prvi odstavek strani
• Podnaslovi strani (H2/H3 itd.)

Ni nujno, da jih imate na vseh mestih (in zagotovo ne smete vsiljevati ključne besede na ta mesta samo zaradi tega), vendar vam bodo pomagali optimizirati stran.

Opomba: Preprosto dodajanje dodatnih ključnih besed ne bo vedno dovolj. Ta orodja za optimizacijo vsebine vam bodo povedala vse fraze, ki jih morate vključiti, če želite, da se vaša vsebina uvrsti.

Optimizirajte svoje slike

Slike morate optimizirati za tri stvari:

• Dimenzije - poskrbite, da bodo slike primerne velikosti za stran vašega bloga. Na primer, na mojem blogu poskrbim, da so slike široke 600px, da se ujemajo s temo in oblikovanjem.
• Velikost datoteke - Pred prenosom v WordPress poskrbite, da slikovne datoteke stisnete z orodjem, kot sta TinyPNG ali Kraken. Ti programi lahko zmanjšajo velikost datotek do 65 % in pomagajo, da se blog naloži in deluje hitreje.
• Alt besedilo - v Alt besedilo na svojih slikah vedno dodajte smiseln opis. To pomaga slabovidnim bralcem razumeti, na kaj se slika nanaša, prav tako pa pomaga iskalnikom indeksirati vaše slike.

Začnite graditi svoj seznam

Trženje prek e-pošte je, kot boste odkrili v drugem delu, eden najboljših načinov za promocijo vašega bloga, saj imate neposredno povezavo s svojimi oboževalci. Vendar morate najprej ustvariti seznam naročnikov. Za to potrebujete dve bistveni stvari na svojem blogu:

1. Enostaven način prijave na vaš seznam.
2. Prepričljiv razlog za vključitev v vaš seznam, ki se pogosto imenuje "magnet za vodje".

Za več podrobnosti si oglejte naš vodnik za oblikovanje seznama.

Spodbujanje deljenja v družabnih omrežjih

To, da drugi delijo vašo vsebino v družabnih medijih, je za vas nagrada. Poleg tega, da imate odlično vsebino za deljenje, morate uporabnike spodbuditi, da jo delijo. Svoja promocijska prizadevanja lahko povečate tako, da v svoj blog s pomočjo vtičnika za deljenje v družabnih omrežjih namestite vizualno privlačne gumbe za skupno rabo in pripomočke Click To Tweet Widgets.

• Gumbi za skupno rabo v družabnih omrežjih - Ni vam treba vključiti vseh družabnih omrežij, temveč le tista, ki so primerna za vaš blog. Na levi strani si oglejte primer gumbov, ki jih uporabljamo v Čarovniku za bloganje.
• Kliknite za Tweet Widgets - Citat ali besedno zvezo lahko poudarite, tako da izstopa in bralce spodbuja k deljenju. Tukaj je primer v živo, ki smo ga dodali objavi z uporabo orodja Social Warfare:

Za WordPress je na voljo veliko vtičnikov za deljenje v družabnih omrežjih, zato smo za vas zožili možnosti.

Oglejte si naš izbor najboljših vtičnikov za deljenje v družabnih omrežjih za WordPress.

Predstavitev vsebine

Na koncu moramo omeniti še nekaj točk o vsebini, saj morate napisati kakovostno vsebino, da jo boste lažje promovirali:

Naslovi

Naslov je prva stvar, ki jo bralec vidi v družabnih medijih ali na straneh z rezultati iskanja, zato mora narediti vtis. Začnite z naslovom, ki pritegne pozornost, nato pa poskrbite, da bo vaša vsebina izpolnila obljubljeno. Vzemite si čas in ustvarite najboljši možni naslov.

Dolžina vsebine

Več študij je pokazalo, da daljše objave v blogih dobijo:

(a) Več delitev v družabnih omrežjih:

(b) Višja uvrstitev v iskalniku:

Vendar pa morate upoštevati svojo nišo in cilj vsebine. Morda se zdi, da je daljša vsebina uspešnejša, vendar ne pozabite, da je število besed pomembno le, če pišete kakovostno vsebino - 5000 besed neumnosti ne koristi nikomur.

Opomba: Vaša vsebina mora biti tako dolga, kot je potrebno, da bo najučinkoviteje izrazila vašo misel.

Razporeditev vsebine

Večina bralcev prebira spletne strani, zato jim morate zagotoviti označevalnike, ki jih ustavijo na poti, in poudariti ključne točke s podnaslovi in točkami.

Svojo vsebino naredite bolj vizualno, tako da uporabite ustrezne slike, videoposnetke, posnetke zaslona in diagrame. Raziskava družbe Nielsen pravi:

Uporabniki so pozorni na slike, ki prinašajo informacije in prikazujejo vsebino, ki je pomembna za opravljeno nalogo. Uporabniki pa ignorirajo zgolj dekorativne slike, ki strani ne dodajajo prave vsebine.

2. del - Promocija bloga

V drugem delu si bomo ogledali različne načine, na katere lahko promovirate posamezne objave v blogu. To ni izčrpen kontrolni seznam, ki bi mu morali versko slediti, temveč seznam idej, ki jih lahko preizkusite in preverite, katera vam najbolj ustreza.

Opomba: Preden začnete, je dobro pripraviti preprosto besedilno datoteko z informacijami, ki jih lahko ponovno uporabite na več platformah. To bo pospešilo postopek promocije. V nadaljevanju je primer, ki ga uporabljamo pri Čarovniku za bloganje:

• URL - začnite s standardnim URL-jem bloga.
• Variante naslovov - napišite 3-5 različic naslovov za objavo.
• Kratka družbena sporočila - napišite več kratkih družbenih sporočil za uporabo na Twitterju. Lahko so citati, vprašanja ali temeljijo na različicah naslovov.
• Daljša sporočila v družabnih omrežjih - napišite več nekoliko daljših sporočil v družabnih omrežjih za uporabo na omrežjih LinkedIn, Facebook itd. Pri tem se dobro obnesejo priljubljene formule za pisanje besedil.
• Kontaktni podatki - ste v objavi omenili osebo ali blagovno znamko? Vključite njihove kontaktne podatke - račun Twitter, e-poštni naslov itd. Želite jim sporočiti, da so bili omenjeni.
• URL-ji za sledenje UTM (neobvezno) - z Googlovim orodjem Campaign URL Builder ustvarite povezavo za sledenje za vsako platformo, na kateri promovirate svoj članek. Tako boste lahko natančneje spremljali promet.
• Kratke povezave (neobvezno) - povezave za sledenje so lahko videti nepregledne. Z uporabo skrajševalnika URL jih boste uredili.

2.1 - Trženje po e-pošti

Kljub vsem najnovejšim modnim smernicam trženja ostaja e-pošta najmočnejša in stroškovno najučinkovitejša.

Študije so pokazale, da e-pošta zagotavlja približno 4200-odstotno donosnost naložbe.

Še vedno je priljubljeno sredstvo komuniciranja za veliko ljudi. Pomislite: vsak račun, v katerega se prijavite, običajno zahteva e-poštni naslov.

Pošljite e-pošto svojemu seznamu

V prvem delu smo govorili o oblikovanju seznama. Zdaj je čas, da ta seznam uporabite.

Pošiljanje e-pošte seznamu naročnikov je eden najboljših načinov, da začnete spodbujati promet na najnovejšo objavo na blogu. Vendar je ne pustite tam. Prosite jih, naj jo komentirajo, všečkajo in delijo s svojo skupnostjo, da boste lahko dosegli širši krog ljudi.

Če je nekdo že naročnik, bo vašo vsebino najverjetneje delil s svojimi sledilci.

Uporaba e-poštnega podpisa

V svoj e-poštni podpis vključite povezavo do najnovejše objave na blogu. To je preprost in subtilen način promocije vsebine. Nikoli ne veste, kateri prejemnik bo morda kliknil in prebral. Preizkusite WiseStamp za profesionalni e-poštni podpis s povezavami do vaših družbenih profilov in najnovejše objave na blogu:

Pošljite e-pošto svojim stikom

Občasno pošljite e-pošto svojim stikom (prijateljem, družini itd.) in jih prosite, naj delijo vašo zadnjo objavo na blogu. Nikoli ne veste, kako daleč se bo razširil učinek valovanja. Vedno jih vljudno prosite in jim ponudite, da jim na kakršen koli način pomagate.

Opomba: Če boste to taktiko uporabljali za vsako objavo na blogu, boste izgubili stike!

prosite sodelavca, naj pošlje svoj seznam po e-pošti.

Če imate prijatelje in kolege, ki delajo v isti ali podobni niši, jih lahko prosite, da pošljejo e-pošto svojemu seznamu. Morda bi se lahko dogovorili, da boste v zameno storili enako zanje. Vendar tega ne počnite za vsako objavo, ki jo objavite.

2.2 - Trženje v družabnih medijih

Deljenje vsebine v družabnih medijih je še vedno odličen način za večjo prepoznavnost ter posledično za povečanje prometa in delitev. Vendar ne gre samo za to, da enkrat objavite vsebino na Facebooku in nato preidete na nekaj drugega. Potrebujete strategijo trženja v družabnih medijih:

• Osredotočite se na najpomembnejša družbena omrežja za svoj blog.
• Sodelujte z ljudmi na teh platformah, vključno z vplivneži in blagovnimi znamkami.
• Sodelujte v družabnih skupinah, da povečate doseg v družabnih medijih.

Priljubljena družbena omrežja

V izbranih družabnih omrežjih bodite redno prisotni in objavljajte dosledno. Ne pojavljajte se le, ko želite deliti novo objavo na blogu. Družabni mediji so dvosmerni kanal, zato sodelujte z drugimi ljudmi tako, da všečkate in delite njihovo vsebino.

Z orodji, kot sta Blog2Social in Sendible, lahko na primer prilagodite svoje objave posameznemu omrežju tako, da uporabite dolgo ali kratko sporočilo, dodate ustrezne hashtage ali omembe ter izberete pokončno ali ležečo sliko.

Sendible ponuja tudi recikliranje vsebine, da lahko še naprej redno promovirate svojo vsebino, in družabni predal, da lahko upravljate odgovore in sodelujete s svojim občinstvom.

Spletne strani za vzajemno deljenje

Vsa naslednja družabna spletna mesta delujejo na podlagi vzajemnega deljenja. Za deljenje vsebine drugih oseb pridobite "kredite", ki vam omogočajo, da objavite svojo vsebino in da jo delijo drugi.

• Triberr je učinkovit način za promocijo vašega bloga. Vsaka vaša objava na blogu se uvozi samodejno (prek RSS), vendar lahko uvoz po želji urejate. Dodate lahko na primer sliko svoje predstavljene objave na blogu, da bo vaša objava izstopala v toku. Ne pozabite sodelovati s svojimi somišljeniki in deliti njihovo vsebino.
• Viralna vsebina Bee blogerjem omogoča promocijo njihove vsebine na Twitterju, Facebooku in Pinterestu. Ko si z deljenjem vsebine drugih zaslužite dovolj kreditov, lahko dodate svojo objavo in jo promovirate. Za najboljše rezultate se povežite z vsebino iz svoje niše in jo delite z drugimi.

Priljubljena spletna mesta za zaznamke v družabnih omrežjih

Na spletnih mestih za socialne zaznamke lahko uporabniki objavljajo svoje najljubše zgodbe, slike in videoposnetke ter jih urejajo z oznakami. Drugi uporabniki lahko te zaznamke dodajo v svojo zbirko ali jih delijo z več uporabniki. Večina teh spletnih mest ima tudi glasovalni sistem, tako da lahko člani "povzdigujejo" svoje najljubše objave, ki se tako uvrstijo na vrh in so bolj izpostavljene.

• Reddit ni bil nikoli zamišljen kot imenik povezav, kot ga imajo druga spletna mesta za zaznamke. Sestavljen je iz manjših interesnih skupnosti, imenovanih podredditi. Nekateri podredditi ne omogočajo deljenja povezav, zato boste morali za svojo skupnost napisati izvirno vsebino.
• Flipboard je bolj aplikacija v slogu družabnih revij kot tradicionalno mesto za zaznamke. Vendar lahko ustvarite tudi lastne revije, tako da izberete možnost "obrni to" in ponovno objavite objave ter jih delite s svojimi sledilci.

Nišna spletna mesta za družbene zaznamke

Z deljenjem vsebine na nišno specifičnih spletnih mestih boste ustvarili več ustreznih delitev in prometa, saj bo vaša vsebina imela pravo občinstvo.

Na voljo je nekaj primerov, med katerimi lahko izbirate:

• BizSugar - Mala podjetja
• Zest - Trženje
• GrowthHackers - Poslovni & amp; Rast Hacking
• Hacker News - Zagonska podjetja, programiranje, tehnologija
• Filmwatch - Filmi
• N4G - Igre
• Techspy - Tehnologija
• 11×2 - Športni
• DesignFloat - Grafično oblikovanje
• ManageWP - WordPress

Družabne skupine, skupnosti in forumi

Spletne skupnosti vam omogočajo, da prispevate, gradite odnose in vzpostavite svojo avtoriteto. Toda tako kot pri Redditu tudi tu ne bo šlo, če boste le spuščali povezave. Z vključevanjem v razprave morate zagotoviti večjo vrednost.

Poiščite uveljavljene skupine, ki so aktivne in imajo dobro moderiranje. Uporabite platforme, ki ustrezajo vaši niši:

• Skupine v Facebooku
• Skupine Pinterest
• Skupine LinkedIn
• Spletni forumi
• Quora

Opomba: Razmislite o oblikovanju lastnih skupin na eni od teh platform. To vam bo pomagalo pri nadaljnjem razvoju vaše spletne prisotnosti. Facebook je običajno najbolj priljubljena možnost, vendar obstaja veliko alternativ za skupine na Facebooku. Ne pozabite: da bo vaša skupina uspešna, je lahko potrebno veliko truda.

2.3 - Vzvod vsebine

Če napišete le prispevek na blogu in ga objavite na svojem blogu, zamujate. Če pa svojo vsebino uporabite, jo lahko posredujete večjemu številu uporabnikov.

Tukaj so štirje načini, ki jih lahko preizkusite:

Kuriranje vsebine

Nekatera spletna mesta vam omogočajo, da vsebino razvrstite v sezname in zbirke. Če ste na primer v niši vrtnarstva, lahko ustvarite temo "Hardy Bi-annuals" in vanjo shranite vsebino, ki vključuje nekaj vaših objav.

Tukaj je nekaj spletnih mest, na katerih lahko pripravljate vsebino:

• Scoop.it
• List.ly
• Paper.li
• Biserna drevesa
• Flipboard

Agregatorji vsebin

Agregatorji vsebin zbirajo vsebine z drugih spletišč in jih "združujejo" na enem mestu, ki ga je lahko najti. To se ne šteje za krajo avtorskih pravic, če je na spletnem mestu agregatorja jasno naveden vir in povezava nanj ter če se vsebina ne objavi v celoti. Poleg tega je to koristno za vse:

• Obiskovalci imajo dostop do vseh vsebin na enem mestu.
• Ustvarjalci lahko svojo vsebino predstavijo večjemu številu uporabnikov.

Tukaj je nekaj najbolj priljubljenih agregatorjev vsebin:

• Alltop
• AffDaily
• Blog Engage
• WP Clipboard
• WP News Desk

Sindikacija vsebine (ponovna objava blogov)

Po podatkih Search Engine Watch:

Sindikacija vsebine je postopek posredovanja vaše objave na spletnem dnevniku, članka, videoposnetka ali druge spletne vsebine drugim tretjim osebam, ki jo nato ponovno objavijo na svojih spletnih mestih.

Najboljša praksa je, da najprej objavite na svojem blogu, počakate nekaj dni (najmanj), dokler Google ne indeksira vaše objave, nato pa jo ponovno objavite na drugih platformah, kot sta Medium in LinkedIn.

Na mestih za sindikacijo lahko objavite tudi odlomek ali pokušino svoje objave s povezavo do celotnega članka.

V vsakem primeru je to priložnost, da svojo vsebino predstavite širšemu občinstvu.

Opozorilo: Najboljša praksa je, da ponovno objavljeni vsebini dodate oznako rel="canonical".

Kanonična oznaka je del kode (metapodatki), ki vključuje povezavo do prvotne vsebine. To pomaga Googlu razumeti, na katerem spletnem mestu je bila prvotno objavljena vsebina.

Če to ni mogoče, je priporočljivo, da iz ponovno objavljene različice ustvarite povezavo na prvotno vsebino.

Vendar Google ne uvršča vedno spletnega mesta, na katerem je bila vsebina prvotno objavljena, tudi če ve, kdo jo je prvotno objavil. Običajno uvrsti spletno mesto, za katerega misli, da ga obiskovalci najraje berejo, ali v nekaterih primerih bolj avtoritativno spletno mesto.

Zato je morda najbolje, da objavite le vsebino, ki ni usmerjena na določene ključne besede, ali delček svoje vsebine.

Ponovna uporaba vsebine

Ponovna uporaba vsebine pomeni, da prvotno objavo na blogu spremenite v drugo obliko, na primer v infografiko, videoposnetek, podkast ali predstavitev Slideshare.

Adam je na primer svojo objavo na blogu Intervju s strokovnjakom - Kako izstopati na spletu: 43 strokovnjakov deli svoje najboljše nasvete - spremenil v infografiko.

Poleg tega je infografiko objavil na drugem spletnem mestu, tako da je lahko dosegel še širše občinstvo. Prvotno objavo na blogu je obiskalo več kot 5 000 obiskovalcev in 2 000 delitev v družabnih omrežjih, infografiko pa je obiskalo še več kot 35 000 obiskovalcev.

Infografiko lahko postavite na več načinov: uporabite lahko grafe, diagrame, tabele, časovne osi in še več. Na voljo je tudi veliko drugih vrst vsebin.

Če želite več, si oglejte naš poglobljeni vodnik za ponovno uporabo vsebine.

2.4 - Trženje odnosov

Vodenje bloga je obsojeno na neuspeh, če poskušate vse opraviti sami. Obstaja cela blogosfera, ki jo lahko izkoristite. Vse, kar je potrebno, je, da vzpostavite odnose s pravimi ljudmi. In kot pri vsakem odnosu to pomeni, da morate dajati in sprejemati.

Jason Quey, ki je pisal o svojih izkušnjah pri delu s 1000 vplivneži, je to odlično povzel:

Bodite dajalec in ne prejemnik.

V tem razdelku boste izvedeli, kako lahko svojo vsebino promovirate s pomočjo drugih ljudi.

Trženje z vplivneži

Trženje z vplivneži vključuje povezovanje s posamezniki, ki imajo vpliv na vaše ciljno občinstvo, in jih prosite, naj vam pomagajo promovirati vašo vsebino, namesto da bi sami poskušali doseči to občinstvo.

Tukaj so trije načini, kako lahko vplivneže uporabite za promocijo svoje vsebine:

• V objavah omenjajte vplivneže (posameznike ali zbirke strokovnjakov)

Ni boljšega načina, da vplivnežu sporočite, kako zelo cenite njegovo delo, kot da v svojo objavo na blogu vključite ustrezno povezavo nanj. Če gre za visokokakovostno vsebino, jo bo z veseljem delil s svojim občinstvom, ki bo nedvomno številčnejše od vašega.

Ni vam treba prositi, naj ga delijo, ampak jim samo sporočite, da cenite njihovo delo, in vključite povezavo. Andyju Crestodini sem na primer sporočil, da sem v svojem prispevku omenil njega in njegovo knjigo, in z veseljem jo je delil s svojimi sledilci. (Pravzaprav je bil to ponovno objavljen članek na omrežju LinkedIn, vendar je prejel več kot 700 ogledov, 155 všečkov, 32 ponovnih delitev in 12 komentarjev.)

• Intervju z vplivnim blogerjem

Če greste še korak dlje, zakaj ne bi vplivnega blogerja prosili za citat ali dva v svoji novi objavi na blogu. To je odličen način, da objavi dodate edinstveno vsebino, ki jo bo razlikovala od drugih. Če boste vljudno prosili, vam bo večina blogerjev z veseljem ustregla. In ko bo objava objavljena, jo bodo spet delili s svojimi sledilci.

• Povabite vplivne blogerje, da prispevajo v vaš blog

Ena od najpogosteje uporabljenih taktik za promocijo bloga je pisanje strokovnega povzetka. Kar se je sprva zdelo smiselno, se je prekuhalo. Zdaj vidite objave, kot je "143 strokovnjakov vam svetuje, kako skuhati jajce".

Na poti je bil poudarek na sodelovanju čim več strokovnjakov, da bi objavo na blogu delilo več ljudi.

Tega vam ni treba početi. Raje se osredotočite na kakovost kot na količino in opravite skupinski intervju s petimi do sedmimi vplivneži, ki lahko vaši objavi dodajo pravo vrednost in jo delijo s svojim občinstvom.

Stiki z blogerji

Nagovarjanje blogerjev je podobno trženju vplivnežev. To je še en način, kako vplivne ljudi v svoji niši prositi za pomoč.

Ne gre le za to, da vplivnež z velikim občinstvom predstavi vaš izdelek.

Namesto tega je navezovanje stikov z blogerji bolj osredotočeno na sklepanje vsebinskih partnerstev, pisanje gostujočih blogov ali pridobivanje povratnih povezav.

Nagovarjanje blogerjev je eden najučinkovitejših načinov za promocijo vsebine, vendar obstaja pravi in napačni način za nagovarjanje.

• Kako napisati boljša e-poštna sporočila za nagovarjanje

Bloganje gostov

Bloganje gostov je še vedno eden najučinkovitejših načinov promocije vašega bloga.

Ključ do uspeha je, da pišete najboljše vsebine na ustreznih blogih v svoji niši, ki imajo veliko število sledilcev in naročnikov. V svojo biografijo avtorja vključite povezavo do pristajalne strani na svojem spletnem mestu, kjer lahko obiskovalci dobijo ekskluzivni prenos ali izvedo več o vaših storitvah.

Lily Ugbaja na primer uporablja svojo biografijo avtorja za usmerjanje obiskovalcev na stran Najemite me:

Morda ne boste videli, da bo promet čez noč priplaval nazaj na vašo spletno stran, vendar je to še vedno dober način za krepitev avtoritete in prepoznavnosti v vaši niši.

Več informacij najdete v našem vodniku po strategiji bloganja gostov.

Komentiranje blogov

Ko začnete komentirati na najboljših blogih v svoji niši, boste pritegnili pozornost drugih komentatorjev in lastnika bloga. Če je vaš komentar koristen, bodo drugi bralci obiskali vaš blog. In na koncu boste morda celo dobili povabilo lastnika bloga, da napišete gostujočo objavo.

Predvsem pa gre pri tem za vzpostavljanje odnosov - iz tega lahko nastanejo odlične povezave in prijateljstva.

Prav ta prijateljstva in povezave vam bodo v prihodnosti pomagale bolje promovirati vašo vsebino. Pazite le, da v komentarju ne boste objavili povezav do svoje vsebine.

2.5 - Plačano trženje

Do zdaj smo uporabljali "brezplačne" taktike za promocijo bloga, ki so vam le jemale čas. Vendar obstajajo tudi plačljive alternative za promocijo vsebine, zato si oglejmo nekaj možnosti.

Oglaševanje v družabnih medijih

Ker se organski (neplačani) doseg v družabnih medijih zmanjšuje, boste morda želeli razmisliti o plačanem oglaševanju.

Vsaka platforma družabnih medijev ima različne demografske značilnosti in oblike oglaševanja:

• Video oglasi v Facebooku
• Vrtiljakasti oglasi na Instagramu
• Promoted Pins na Pinterestu
• Promovirani tviti v Twitterju
• Sponzorirana vsebina v omrežju LinkedIn

Zato morate upoštevati:

• najboljše družbeno omrežje za vašo kampanjo, tj. kje se zadržuje vaše občinstvo.
• najboljšo obliko oglasa, npr. slike, videoposnetek, besedilo.
• stroške na omrežje in vaš proračun.

Za več informacij si oglejte Sendiblov vodnik za oglaševanje v družabnih medijih.

Poleg zgoraj navedenih vodilnih družabnih omrežij lahko razmislite tudi o:

• Quuu Promote omogoča ustvarjalcem vsebin, da predložijo svoje vsebine v sistem za urejanje vsebin Quuu. Ko je vsebina odobrena, jo drugi lastniki podjetij delijo v družabnih medijih. Stroški promocije so odvisni od kategorije vsebine.
• Reddit je ena največjih spletnih skupnosti, ki jo mesečno uporablja približno 17 milijonov uporabnikov. Stroški oglaševanja so nižji kot pri običajnih družabnih omrežjih.

platforme za odkrivanje vsebine

Platforme za odkrivanje vsebin - včasih imenovane tudi nativno oglaševanje -, kot sta Outbrain in Taboola, ponujajo še eno možnost za promocijo vsebine.

Domači oglasi so zasnovani tako, da so videti in se počutijo, kot da so na spletnem mestu založnika. Običajno se pojavijo na koncu članka, ki je predstavljen kot: "Lahko vam je všeč", "Priporočeno za vas" ali "Promovirane zgodbe".

Tukaj je prikazano, kako bi lahko izgledala objava Čarovnika za bloganje prek storitve Outbrain:

Iskalno oglaševanje

Oglaševanje v iskalnikih vključuje oglase v rezultate iskalnikov. Imenuje se tudi oglaševanje PPC (Pay-Per-Click), ker morate plačati majhno pristojbino vsakič, ko nekdo klikne na vaš oglas. Oglase boste videli na vrhu spletnih strani Bing in Google SERP, označene z ikono "Ad":

3. del - Merjenje promocije bloga

Kako veste, katere strategije za promocijo bloga delujejo? Z merjenjem rezultatov.

3.1 - Spletna analitika

V prvem delu smo omenili namestitev in uporabo nekaterih orodij za spletno analitiko. Zdaj je čas, da preverite, kakšne podatke imajo za vas. Ne glede na to, katero orodje za spletno analitiko uporabljate, boste morali obdelati veliko podatkov.

V storitvi Google Analytics lahko v razdelku "Pridobivanje" in "Kanali" preverite, od kod so prišli obiskovalci vašega bloga:

Opomba: Promet konča v teh različnih kanalih v skladu s pravili, opredeljenimi tukaj. Za boljše razumevanje kanalov priporočam, da si preberete ta članek.

Tukaj je kratek pregled različnih kanalov, ki jih boste verjetno srečali v storitvi Google Analytics:

• Organsko iskanje - obiskovalci, ki pridejo na vaše spletno mesto iz iskalnikov, npr. Googla in Binga.
• Neposredno - obiskovalci, ki pridejo na vaše spletno mesto brez sledljivega vira napotitve, npr. ko vnesejo vaš URL v naslovno vrstico ali uporabijo zaznamek v brskalniku.
• Družabno omrežje - obiskovalci, ki na vaše spletno mesto pridejo iz družabnega omrežja, npr. Facebooka, Twitterja itd.
• Napotitev - obiskovalci, ki pridejo na vaše spletno mesto z drugega spletnega mesta s klikom na povezavo.
• Drugo - Obiskovalci iz virov prometa, pri katerih je parameter UTM_Medium napačen.
• Plačano iskanje - Obiskovalci, ki pridejo na vaše spletno mesto prek plačanega oglasa za iskanje, npr. Google AdWords.
• E-pošta - Obiskovalci, ki pridejo na vaše spletno mesto po kliku na povezave v kampanjah e-poštnega trženja.

Google Analytics je tako dober, kot so dobljeni podatki. Če želite skrbno spremljati podatke, morate pravilno oblikovati parametre sledenja na vseh povezavah, ki jih lahko nadzorujete.

3.2 - Spremljanje družbenih medijev

Poleg orodij za spletno analitiko lahko uporabite tudi orodja za spremljanje družabnih medijev, da preverite, kako uspešne so vaše blogovske objave. Google Analytics ni odličen pri spremljanju družabnih medijev, vendar je na voljo veliko drugih orodij, s katerimi lahko preverite, katera platforma je najboljša za spodbujanje vsebine vašega bloga.

Oglejte si ta vodnik o najboljših orodjih za spremljanje družbenih medijev.

Zaključek

Ker je tu navedenih toliko taktik za promocijo bloga, je nemogoče, da bi jih uporabili vse naenkrat.

Naš nasvet:

Začnite z eno ali dvema strategijama promocije bloga in preverite, kaj deluje najbolje.

Nato poskusite dodati še eno in nato še eno, dokler ne najdete ustreznega načina.

Lahko se zgodi, da bo ena taktika učinkovita za eno objavo na blogu, druga pa za drugo, odvisno od vsebine in občinstva. Pri izločanju strategij se ne smete prenagliti, saj lahko nekatere strategije delujejo dlje kot druge.

Sčasoma lahko vse, kar deluje, združite v trden postopek promocije vsebine. pridobiti več prometa na vsako objavo, ki jo objavite. .