Comment faites-vous la promotion de votre blog ? Le partagez-vous une fois sur les médias sociaux et espérez-vous que tout ira bien ?

Malheureusement, cela ne marchera pas, sauf si vous avez des millions de fans qui vivent et respirent chacun de vos mots. Mais je suppose que vous n'avez pas encore atteint le statut de célébrité... pour l'instant.

En attendant, pourquoi ne pas essayer quelques-unes de ces idées ? La plupart sont gratuites, alors qu'avez-vous à perdre ?

Nous les avons classés par section afin que vous puissiez en choisir un à la fois.

Avant de commencer, une mise en garde s'impose : n'essayez pas toutes ces idées à la fois. Choisissez-en une ou deux avec lesquelles vous vous sentez à l'aise et qui correspondent à votre créneau. Ensuite, évaluez vos résultats.

Avec le temps, cela vous permettra de créer un processus promotionnel documenté que vous pourrez suivre pour chaque article que vous publiez.

Résultat : plus de regards sur chaque article de blog que vous publiez !

Commençons :

Partie 1 - Pré-promotion

La première partie est consacrée à l'optimisation de votre site web et de son contenu afin de vous donner les meilleures chances de réussite.

1.1 - Optimisation du site (SEO technique)

Dans cette section, vous découvrirez les éléments essentiels à mettre en place pour garantir le bon fonctionnement de votre site WordPress.

1. Les visiteurs ont une expérience agréable de la navigation sur votre site.
2. Les moteurs de recherche peuvent trouver et indexer votre site

Hébergement

Le choix d'un hébergeur fiable ne doit pas être pris à la légère. Si vous choisissez un mauvais hébergeur (et il y en a beaucoup), vous subirez des revers et des frustrations. Et, plus important encore, si vos visiteurs ont une mauvaise expérience, ils iront sur un autre site.

Consultez notre comparatif des hébergements WordPress gérés.

Vitesse

Personne n'aime attendre qu'un site web se charge lentement. De plus, Google favorise les sites à chargement rapide. Même si vous disposez d'un bon hébergement, vous pouvez encore apporter quelques modifications. Par exemple, WPX Hosting recommande d'utiliser le plugin W3 Cache pour accélérer le chargement de vos pages web.

Consultez ces plugins gratuits d'amélioration de la vitesse pour WordPress.

Sécurité

WordPress est la plateforme de blogs la plus populaire, et avec autant de sites à cibler, elle est très recherchée par les pirates. Si vous ne mettez pas en place des mesures de sécurité, vous serez attaqué un jour ou l'autre. En fonction de votre service d'hébergement, vous avez peut-être déjà mis en place des mesures de sécurité solides. Cependant, si ce n'est pas le cas, il y a quelques plugins de sécurité que nous vous recommandons.

Consultez nos plugins de sécurité recommandés pour WordPress.

Indexation et exploration

Ne vous laissez pas intimider par l'intitulé. Vous devez savoir que pour que votre blog ait du succès, il doit être trouvable. Et pour cela, il faut que Google et les autres moteurs de recherche puissent explorer et indexer votre site grâce à un fichier Robots.txt. Vous pouvez créer le vôtre ou, devinez quoi, utiliser un plugin pour vous aider.

Consultez nos plugins SEO recommandés pour WordPress.

Gérer les liens

Sans liens externes, Internet n'existerait pas - il n'y aurait aucun moyen d'aller d'un site à l'autre. De même, sans liens internes, vos visiteurs ne pourraient pas aller d'une page à l'autre de votre site. Voici donc ce que vous devez faire :

• Liens internes - Lorsque vous publiez un nouveau contenu sur votre blog, pensez aux articles et pages existants vers lesquels vous pourriez créer un lien, ainsi qu'aux articles et pages existants qui pourraient créer un lien vers votre nouveau contenu.
• Liens externes - Incluez des liens vers des pages pertinentes d'autres sites à partir de votre contenu. Il y a certainement des pages de haute qualité et faisant autorité que vous avez recherchées lors de la rédaction de votre contenu, alors créez un lien vers elles et faites-le savoir au propriétaire du site. (C'est le début du marketing d'influence - nous y reviendrons plus tard).
• Liens brisés - Malheureusement, les liens internes et externes ne sont pas éternels - les URL changent, le contenu est déplacé et des sites disparaissent. Vous devez donc prendre le temps de trouver et de réparer vos liens brisés.
• Redirections - Parfois, vous devez changer l'URL de vos pages ou de votre domaine. WordPress met parfois en place des redirections, mais elles ne sont pas toujours fiables. Vous pouvez utiliser le plugin gratuit Redirection. Cependant, du point de vue des performances, cela vaut la peine d'ajouter des redirections manuellement si vous vous sentez à l'aise pour le faire.

Outils d'analyse

Les outils d'analyse sont essentiels pour tout blog. Ils vous aideront à comprendre comment les gens interagissent avec votre site web. Si vous allez passer du temps à créer et à promouvoir votre contenu, vous voudrez savoir quel contenu est le plus populaire et quelle méthode de promotion a conduit les visiteurs sur votre site.

La plupart des blogueurs utilisent Google Analytics pour suivre les données de leur site web, mais il existe d'autres outils beaucoup plus faciles à utiliser. Clicky en est un bon exemple.

Consultez ces outils d'analyse.

Outils d'audit SEO

Les outils d'audit SEO vous aident à découvrir les problèmes techniques qui peuvent empêcher votre site web de se classer. Plus vous gérez votre site depuis longtemps, plus il est probable que vous trouviez des problèmes techniques.

Consultez ces outils d'audit SEO.

1.2 - Planification du contenu et recherche

Dans la deuxième partie, vous apprendrez à faire des recherches et à planifier le contenu pour votre public.

Choisissez votre créneau

Avant de commencer à produire du contenu pour votre blog, vous devez avoir une idée claire de votre niche, ou sujet, et des quatre ou cinq catégories qui le soutiennent. Si vous choisissez un sujet qui n'intéresse personne, vous aurez du mal à promouvoir votre contenu.

Il est intéressant de consulter Google Trends pour voir comment l'intérêt pour un sujet augmente ou diminue au fil du temps. Voici un exemple pour le terme "content marketing" :

Recherche de mots-clés et de sujets

Une fois votre niche définie, vous pouvez commencer à planifier le contenu à produire. La recherche de mots-clés consiste à trouver les mots-clés (ou requêtes de recherche) qui représentent votre blog.

Consultez notre guide de recherche de mots-clés

Une fois que vous avez recherché vos mots-clés, vous pouvez les classer dans des thèmes correspondant aux catégories ci-dessus.

Faites des recherches sur votre public

Avant de commencer à produire du contenu, vous devez tenir compte de votre public. Prenez le temps de vous faire une idée (parfois appelée avatar) de la personne pour laquelle vous écrivez, puis adaptez votre contenu en conséquence.

Décidez de la voix de votre marque

Lorsque vous avez une idée de votre public cible, réfléchissez à votre ton. Comment allez-vous présenter votre contenu à vos lecteurs ? Serez-vous sérieux ou humoristique ? Décontracté ou formel ? Irrévérencieux ou respectueux ? Trouvez la voix de votre marque avec le générateur de ton de voix de Portent :

Tenir compte du type de contenu

Maintenant que vous avez défini votre niche et vos mots-clés, vous devez réfléchir au type de contenu que vous allez produire.

Une étude de BuzzSumo, publiée sur le blog OkDork de Noah Kagan, a montré que les infographies et les listes étaient plus partagées que les autres types de contenu :

Nous en avons fait l'expérience avec nos articles chez Blogging Wizard et les infographies sont particulièrement performantes sur Pinterest.

De plus, les listes Top 10 étaient populaires dans les publications imprimées bien avant que le web n'existe.

En bref, les gens sont fascinés par les listes et les graphiques basés sur des données.

1.3 - Optimisation du contenu (OnPage SEO)

Dans cette section, vous découvrirez comment optimiser votre contenu sur chaque page avant de publier.

Ajoutez des métabalises à votre titre, votre URL et votre description.

Si vous utilisez le plugin Yoast SEO pour WordPress, vous serez invité à remplir ces trois champs :

1. Titre - Essayez de placer votre mot-clé au début de votre titre, si possible.
2. URL - Utilisez des URL courts qui incluent votre mot-clé.
3. Description - Rédigez des méta-descriptions qui suscitent la curiosité et attirent les internautes.

L'aperçu de l'extrait montre comment il apparaîtra dans les SERPs :

Inclure des mots-clés sur votre page

Essayez d'inclure vos mots-clés cibles dans certains des endroits suivants :

• URL
• Titre de la page
• Titre principal (H1)
• Premier paragraphe de la page
• Sous-titres des pages (H2/H3, etc.)

Il n'est pas nécessaire de les faire figurer à chaque endroit (et vous ne devez certainement pas imposer votre mot-clé à ces endroits pour le simple plaisir de le faire), mais cela contribuera à l'optimisation de votre page.

Remarque : Ces outils d'optimisation du contenu vous indiqueront toutes les expressions que vous devez inclure si vous voulez que votre contenu soit bien classé.

Optimisez vos images

Il y a trois choses que vous devez optimiser sur vos images :

• Par exemple, sur mon blog, je m'assure que les images ont une largeur de 600px, afin qu'elles s'intègrent au thème et à la conception.
• Taille des fichiers - Veillez à compresser vos fichiers images à l'aide d'un outil tel que TinyPNG ou Kraken avant de les télécharger sur WordPress. Ces programmes peuvent réduire la taille des fichiers jusqu'à 65 % et contribuer à accélérer le chargement et l'exécution de votre blog.
• Texte Alt - Ajoutez toujours une description significative au texte Alt de vos images afin d'aider les lecteurs malvoyants à comprendre à quoi l'image se rapporte et d'aider les moteurs de recherche à indexer vos images.

Commencez à construire votre liste

Le marketing par e-mail, comme vous le découvrirez dans la deuxième partie, est l'un des meilleurs moyens de promouvoir votre blog, car il vous permet d'établir un lien direct avec vos fans. Mais avant tout, vous devez construire une liste d'abonnés. Et pour cela, vous devez mettre en place deux éléments essentiels sur votre blog :

1. Un moyen facile pour les gens de s'inscrire à votre liste.
2. Une raison convaincante de s'inscrire à votre liste, souvent appelée "aimant à prospects".

Pour plus de détails, consultez notre guide ultime de construction de listes.

Encourager le partage social

Faire en sorte que d'autres personnes partagent votre contenu sur les médias sociaux est un bonus pour vous. En plus d'avoir un contenu génial à partager, vous devez inciter les utilisateurs à le faire. Vous pouvez maximiser vos efforts de promotion en plaçant des boutons de partage social et des widgets Click To Tweet visuellement attrayants sur votre blog à l'aide d'un plugin de partage social.

• Boutons de partage social - Vous n'avez pas besoin d'inclure tous les réseaux sociaux, seulement ceux qui sont appropriés à votre blog. Regardez à votre gauche pour voir un exemple des boutons que nous utilisons sur Blogging Wizard.
• Widgets Click To Tweet - Vous pouvez mettre en évidence une citation ou une phrase afin qu'elle ressorte et encourage les lecteurs à la partager. Voici un exemple concret que nous avons ajouté à l'article à l'aide de Social Warfare :

Conseil pour la promotion du contenu : utilisez une boîte "Cliquez pour tweeter" pour encourager vos lecteurs à partager votre contenu. Cliquez pour tweeter

Il existe de nombreux plugins de partage social pour WordPress, nous avons donc réduit les options pour vous.

Consultez notre sélection des meilleurs plugins de partage social pour WordPress.

Présentation du contenu

Enfin, nous devons aborder quelques points concernant votre contenu, car vous devrez rédiger un contenu de qualité afin qu'il soit plus facile à promouvoir :

A la une

Le titre est la première chose que voit un lecteur, sur les médias sociaux ou les pages de résultats de recherche, il doit donc avoir un impact. Commencez par un titre qui attire l'attention, puis assurez-vous que votre contenu est à la hauteur de ce que vous avez promis. Prenez votre temps pour créer le meilleur titre possible.

Longueur du contenu

Plusieurs études ont conclu que les articles de blog plus longs obtiennent des résultats :

(a) Plus de partages sociaux :

(b) Meilleur classement dans les moteurs de recherche :

Un contenu plus long peut sembler plus performant, mais n'oubliez pas que le nombre de mots n'a d'importance que si vous écrivez un contenu de qualité - 5 000 mots de radotage ne profitent à personne.

Remarque : Votre contenu doit être aussi long que nécessaire pour faire passer votre message de la manière la plus efficace possible.

Mise en page du contenu

La plupart des lecteurs parcourent les pages web, vous devez donc leur donner des repères pour les arrêter et mettre en évidence les points clés à l'aide de sous-titres et de puces.

Rendez votre contenu plus visuel en utilisant des images, des vidéos, des captures d'écran et des diagrammes pertinents :

Les utilisateurs prêtent attention aux images porteuses d'informations qui présentent un contenu pertinent pour la tâche à accomplir, tandis qu'ils ignorent les images purement décoratives qui n'ajoutent pas de contenu réel à la page.

Partie 2 - Promotion du blog

Dans la deuxième partie, nous examinerons les différentes façons de promouvoir chaque article de blog. Il ne s'agit pas d'une liste de contrôle exhaustive que vous devriez suivre religieusement, mais plutôt d'une liste d'idées que vous pouvez essayer et voir ce qui fonctionne le mieux pour vous.

Remarque : Avant de commencer, il est conseillé de préparer un simple fichier texte contenant des informations que vous pourrez réutiliser sur plusieurs plateformes. Cela accélérera le processus de promotion. Voici un exemple de ce que nous utilisons chez Blogging Wizard :

• URL - commencez par l'URL standard de votre article de blog.
• Variantes de titres - rédigez 3 à 5 variantes de titres pour votre article.
• Courts messages sociaux - rédigez plusieurs courts messages sociaux à utiliser sur Twitter, qu'il s'agisse de citations, de questions ou de variations de titres.
• Messages sociaux plus longs - rédigez plusieurs messages sociaux légèrement plus longs à utiliser sur LinkedIn, Facebook, etc.
• Informations de contact - vous avez mentionné une personne ou une marque dans l'article ? indiquez ses informations de contact - compte Twitter, adresse électronique, etc.
• URL de suivi UTM (facultatif) - utilisez le créateur d'URL de campagne de Google pour créer un lien de suivi pour chaque plateforme sur laquelle vous faites la promotion de votre article, ce qui vous permettra de suivre le trafic avec plus de précision.
• Liens courts (facultatif) - Les liens de suivi peuvent être désordonnés. L'utilisation d'un raccourcisseur d'URL permet d'y mettre de l'ordre.

2.1 - Marketing par courrier électronique

Malgré toutes les nouvelles modes de marketing, le courrier électronique reste le moyen le plus puissant et le plus rentable.

Des études ont montré que l'email offre un retour sur investissement d'environ 4200%.

C'est toujours le moyen de communication préféré de nombreuses personnes. Pensez-y : chaque compte auquel vous vous inscrivez nécessite généralement une adresse électronique.

Envoyez votre liste par courrier électronique

Dans la première partie, nous avons parlé de la construction d'une liste. Il est maintenant temps d'utiliser cette liste.

L'envoi d'un courrier électronique à votre liste d'abonnés est l'un des meilleurs moyens d'attirer du trafic vers votre dernier article de blog. Mais n'en restez pas là : demandez-leur de commenter, d'aimer et de partager l'article avec leur communauté afin d'atteindre un plus grand nombre de personnes.

Et il est logique que si quelqu'un est déjà abonné, il sera plus enclin à partager votre contenu avec les personnes qui le suivent.

Utiliser une signature de courriel

Incluez un lien vers votre dernier article de blog dans votre signature d'email. C'est une façon simple et subtile de promouvoir votre contenu. Et vous ne savez jamais quel destinataire pourrait cliquer et lire. Essayez WiseStamp pour une signature d'email professionnelle avec des liens vers vos profils sociaux et votre dernier article de blog :

Envoyez un courriel à vos contacts

De temps en temps, envoyez un courriel à vos contacts (amis, famille, etc.) et demandez-leur de partager votre dernier article de blog. Vous ne savez jamais jusqu'où l'effet d'entraînement peut aller. Demandez toujours poliment et proposez-leur de les aider d'une manière ou d'une autre.

Remarque : Si vous utilisez cette tactique pour chaque article de blog, vous perdrez vos contacts !

Demander à un collègue d'envoyer sa liste par courrier électronique

Si vous avez des amis et des collègues qui travaillent dans le même créneau ou dans un créneau similaire, vous pouvez leur demander d'envoyer un e-mail à leur liste. Vous pouvez peut-être accepter de faire la même chose pour eux en retour. Mais encore une fois, ne le faites pas pour chaque article que vous publiez.

2.2 - Marketing des médias sociaux

Le partage de votre contenu sur les médias sociaux reste un excellent moyen d'accroître votre visibilité et, en fin de compte, d'augmenter le trafic et les partages. Mais il ne suffit pas de publier une fois sur Facebook et de passer à autre chose. Vous devez mettre en place une stratégie de marketing sur les médias sociaux :

• Concentrez-vous sur les réseaux sociaux les plus pertinents pour votre blog.
• Engagez-vous avec les personnes présentes sur ces plateformes, y compris les influenceurs et les marques.
• Participez à des groupes sociaux pour accroître votre portée dans les médias sociaux.

Réseaux sociaux populaires

Maintenez une présence régulière sur les réseaux sociaux que vous avez choisis et publiez régulièrement. Ne vous contentez pas d'être présent lorsque vous avez un nouvel article de blog à partager. Les médias sociaux sont un canal à double sens, alors engagez-vous avec d'autres personnes en aimant et en partageant leur contenu.

Par exemple, des outils comme Blog2Social et Sendible vous permettent d'adapter vos messages à chaque réseau en utilisant un message long ou court, en ajoutant des hashtags ou des mentions pertinentes et en sélectionnant une image en mode portrait ou paysage.

Voir également: 4 meilleurs plugins de traduction WordPress pour 2023 : Créer un site multilingue rapidement

Sendible propose également le recyclage de contenu pour que vous puissiez continuer à promouvoir votre contenu régulièrement, ainsi qu'une boîte de réception sociale pour que vous puissiez gérer les réponses et vous engager avec votre public.

Sites de partage réciproque

Vous gagnez des "crédits" en partageant le contenu d'autres personnes, ce qui vous permet ensuite de publier votre propre contenu et de le faire partager par d'autres.

• Triberr est un moyen puissant de promouvoir votre blog. Chacun de vos articles de blog sera importé automatiquement (via RSS), mais vous pouvez modifier l'importation si vous le souhaitez. Par exemple, vous pouvez ajouter l'image de votre article de blog en vedette pour faire ressortir votre article dans le flux. N'oubliez pas de vous engager avec vos camarades de tribune et de partager leur contenu.
• Viral Content Bee permet aux blogueurs de promouvoir leur contenu sur Twitter, Facebook et Pinterest. Lorsque vous avez gagné suffisamment de crédits en partageant le contenu d'autres personnes, vous pouvez ajouter votre message pour qu'il soit promu. Pour de meilleurs résultats, connectez-vous et partagez le contenu de votre niche.

Sites de bookmarking social populaires

Les sites de partage de signets sociaux permettent aux utilisateurs de publier leurs histoires, images et vidéos préférées et de les classer à l'aide d'étiquettes. D'autres utilisateurs peuvent prendre ces "signets" et les ajouter à leur propre collection ou les partager avec d'autres utilisateurs. La plupart de ces sites disposent également d'un système de vote permettant aux membres d'attribuer un "upvote" à leurs messages préférés, qui se retrouvent ainsi en tête de liste et bénéficient d'une plus grande visibilité.

• Reddit n'a jamais été conçu pour être un répertoire de liens comme les autres sites de bookmarking. Il se compose de petites communautés basées sur des centres d'intérêt, appelées subreddits. Certains subreddits ne vous permettent pas de partager des liens, auquel cas vous devrez rédiger un contenu original pour votre communauté.
• Flipboard est davantage une application de type magazine social qu'un site de bookmarking traditionnel, mais vous pouvez également créer vos propres magazines en sélectionnant "flip it" pour republier des articles et les partager avec vos followers.

Sites de bookmarking social de niche

Le partage de votre contenu sur des sites spécifiques à une niche génère davantage de partages et de trafic pertinents, car votre contenu est destiné au bon public.

Voici quelques exemples parmi lesquels choisir :

• BizSugar - Petites entreprises
• Zest - Marketing
• GrowthHackers - Business & ; Growth Hacking
• Hacker News - Startups, programmation, technologie
• Filmwatch - Films
• N4G - Jeux
• Techspy - Technologie
• 11×2 - Sport
• DesignFloat - Conception graphique
• ManageWP - WordPress

Groupes sociaux, communautés et forums

Les communautés en ligne vous donnent la possibilité de contribuer, de nouer des relations et d'asseoir votre autorité. Mais, à l'instar de Reddit, elles ne fonctionneront pas si vous vous contentez de déposer des liens. Vous devez apporter plus de valeur en vous impliquant dans les discussions.

Recherchez des groupes bien établis, actifs et bien modérés, et utilisez les plates-formes qui conviennent à votre créneau :

• Groupes Facebook
• Groupes Pinterest
• Groupes LinkedIn
• Forums en ligne
• Quora

Remarque : Envisagez de créer vos propres groupes sur l'une de ces plateformes, ce qui vous permettra de développer davantage votre présence en ligne. Facebook est généralement l'option la plus populaire, mais il existe de nombreuses alternatives aux groupes Facebook. N'oubliez pas que la réussite d'un groupe peut nécessiter beaucoup d'efforts.

2.3 - L'effet de levier du contenu

Si vous vous contentez d'écrire un article de blog et de le publier sur votre propre blog, vous passez à côté de l'essentiel. Mais en tirant parti de votre contenu, vous pouvez le diffuser auprès d'un public plus large.

Voici quatre façons de procéder :

Curation de contenu

Certains sites vous permettent de regrouper votre contenu dans des listes et des collections. Par exemple, si vous travaillez dans le domaine du jardinage, vous pouvez créer un thème intitulé "Biannuelles rustiques" et y enregistrer du contenu comprenant certains de vos articles.

Voici quelques sites sur lesquels vous pouvez faire de la curation de contenu :

• Scoop.it
• List.ly
• Papier.li
• Arbres à perles
• Tableau de bord

Agrégateurs de contenu

Les agrégateurs de contenu collectent le contenu d'autres sites web et le "regroupent" en un seul endroit facile à trouver. Il ne s'agit pas d'un vol de droits d'auteur tant que le site d'agrégation indique clairement la source et propose un lien vers celle-ci, et qu'il ne republie pas le contenu dans son intégralité. De plus, tout le monde y trouve son compte :

• Les visiteurs ont accès à l'ensemble du contenu en un seul endroit.
• Les créateurs diffusent leur contenu auprès d'un public plus large.

Voici quelques-uns des agrégateurs de contenu les plus populaires :

• Alltop
• Le Quotidien-Affaires
• Blog Engage
• Presse-papiers WP
• WP News Desk

Syndication de contenu (publication de blogs)

Selon Search Engine Watch :

La syndication de contenu consiste à diffuser votre billet de blog, votre article, votre vidéo ou tout autre élément de contenu sur le web à d'autres tiers qui le republieront ensuite sur leurs propres sites.

La meilleure pratique consiste à publier d'abord sur votre blog, à attendre quelques jours (au minimum) jusqu'à ce que Google ait indexé votre article, puis à le republier sur d'autres plateformes comme Medium et LinkedIn.

Vous pouvez également publier un extrait ou un avant-goût de votre article sur les sites de syndication, accompagné d'un lien vers l'article complet.

Quoi qu'il en soit, c'est l'occasion de présenter votre contenu à un public plus large.

Avertissement : La meilleure pratique consiste à ajouter une balise rel="canonical" au contenu republié.

Une balise canonique est un élément de code (métadonnées) qui inclut un lien vers le contenu original, ce qui permet à Google de savoir quel site web a publié le contenu à l'origine.

Si ce n'est pas possible, il est recommandé de créer un lien vers votre contenu original à partir de la version republiée.

Cependant, Google ne classe pas toujours le site web qui a publié le contenu à l'origine - même s'il sait qui l'a publié à l'origine. Il classe généralement le site web sur lequel il "pense" que les visiteurs préfèrent lire. Ou, dans certains cas, le site web qui fait le plus autorité.

C'est pourquoi il est préférable de ne syndiquer que du contenu ne ciblant aucun mot-clé spécifique, ou un extrait de votre contenu.

Réutilisation du contenu

La réutilisation du contenu consiste à transformer votre article de blog initial en un autre format, tel qu'une infographie, une vidéo, un podcast ou une présentation Slideshare.

Par exemple, Adam a transformé son article de blog Interview d'un expert - Comment se démarquer en ligne : 43 experts partagent leurs meilleurs conseils - en une infographie.

De plus, il a publié l'infographie sur un autre site afin de toucher un public encore plus large. L'article de blog initial a reçu plus de 5 000 visites et 2 000 partages sociaux, tandis que l'infographie a attiré plus de 35 000 visiteurs supplémentaires.

Il existe de nombreuses façons de positionner votre infographie. Vous pouvez utiliser des graphiques, des organigrammes, des tableaux, des chronologies, etc. Et il existe de nombreux autres types de contenu à explorer.

Pour en savoir plus, consultez notre guide approfondi sur la réutilisation du contenu.

2.4 - Marketing relationnel

L'exploitation d'un blog est vouée à l'échec si vous essayez de tout faire seul. Il existe toute une blogosphère dans laquelle vous pouvez puiser. Il vous suffit de nouer des relations avec les bonnes personnes. Et comme dans toute relation, cela signifie que vous devez donner et recevoir.

Jason Quey, dans un article sur son expérience de travail avec 1000 influenceurs, a parfaitement résumé la situation :

Soyez un donneur, pas un preneur.

Dans cette section, vous apprendrez à promouvoir votre contenu avec l'aide d'autres personnes.

Marketing d'influence

Le marketing d'influence consiste à entrer en contact avec des personnes qui influencent votre public cible et à leur demander de vous aider à promouvoir votre contenu plutôt que d'essayer d'atteindre ce public par vos propres moyens.

Voici trois façons d'utiliser les influenceurs pour promouvoir votre contenu :

• Mentionnez les influenceurs dans vos articles (individus ou groupes d'experts).

Il n'y a pas de meilleur moyen de faire savoir à un influenceur à quel point vous appréciez son travail que d'inclure un lien pertinent vers lui dans votre article de blog. Et tant qu'il s'agit d'un contenu de haute qualité, il sera plus qu'heureux de le partager avec son public, qui sera sans aucun doute plus étendu que le vôtre.

Vous n'avez pas besoin de leur demander de le partager. Faites-leur simplement savoir que vous appréciez leur travail et que vous avez inclus un lien. Par exemple, j'ai fait savoir à Andy Crestodina que je l'avais mentionné, lui et son livre, dans mon article, et il a été très heureux de le partager avec ceux qui le suivent (en fait, il s'agissait d'un article republié sur LinkedIn, mais il a reçu plus de 700 vues, 155 likes, 32 reshares et 12 commentaires).

• Interviewer un blogueur influent

Pour aller plus loin, pourquoi ne pas demander à un blogueur influent une ou deux citations dans votre nouvel article de blog ? C'est un excellent moyen d'ajouter à votre article un contenu unique qui le différencie des autres. Si vous le demandez poliment, la plupart des blogueurs seront ravis d'accéder à votre demande. Et, une fois l'article publié, ils le partageront avec leurs followers.

• Invitez des blogueurs influents à contribuer à votre blog

L'une des tactiques de promotion de blog les plus galvaudées consiste à rédiger un tour d'horizon des experts. Ce qui était à l'origine une idée valable a été galvaudé. On voit maintenant des articles tels que "143 experts vous expliquent comment faire cuire un œuf".

En cours de route, l'accent a été mis sur l'implication du plus grand nombre d'experts possible afin que l'article de blog soit partagé par un plus grand nombre de personnes.

Privilégiez la qualité plutôt que la quantité et menez un entretien de groupe avec cinq à sept influenceurs susceptibles d'apporter une réelle valeur ajoutée à votre article et de le partager avec leur public.

Sensibilisation des blogueurs

La sensibilisation des blogueurs est similaire au marketing d'influence, c'est une autre façon de demander l'aide de personnes influentes dans votre niche.

L'objectif n'est pas simplement de faire en sorte qu'un influenceur disposant d'une large audience vante les mérites de votre produit.

En revanche, la sensibilisation des blogueurs est davantage axée sur la création de partenariats de contenu, le guest blogging ou l'acquisition de liens retour.

La sensibilisation des blogueurs est l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre contenu, mais il y a une bonne et une mauvaise façon de procéder.

• Comment rédiger de meilleurs courriels de sensibilisation

Blogs d'invités

Le guest blogging reste l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre blog.

La clé pour que cela fonctionne est d'écrire votre meilleur contenu sur des blogs pertinents dans votre niche qui ont un volume élevé d'adeptes et d'abonnés. Incluez un lien dans votre bio d'auteur vers une page d'atterrissage sur votre site où les visiteurs peuvent obtenir un téléchargement exclusif ou en savoir plus sur vos services.

Par exemple, Lily Ugbaja utilise sa bio d'auteur pour diriger les visiteurs vers sa page "Embauchez-moi" :

Vous ne verrez peut-être pas le trafic affluer du jour au lendemain sur votre site web, mais c'est tout de même un bon moyen d'asseoir votre autorité et de vous faire reconnaître dans votre créneau.

Voir également: 7 meilleurs lecteurs de flux RSS gratuits (édition 2023)

Pour en savoir plus, consultez notre guide sur la stratégie de guest blogging.

Commentaires sur les blogs

Lorsque vous commencez à commenter sur les meilleurs blogs de votre niche, vous attirez l'attention des autres commentateurs et du propriétaire du blog. Si votre commentaire est utile, d'autres lecteurs iront consulter votre blog. Et, en fin de compte, vous pourriez même recevoir une invitation du propriétaire du blog à rédiger un article en tant qu'invité.

Mais il s'agit avant tout d'établir des relations - des liens et des amitiés formidables peuvent en résulter.

Ce sont ces amitiés et ces relations qui vous aideront à mieux promouvoir votre contenu à l'avenir. Veillez simplement à éviter de placer des liens vers votre contenu dans le commentaire lui-même.

2.5 - Marketing payant

Jusqu'à présent, nous avons utilisé des tactiques de promotion de blog "gratuites" qui n'ont fait que consommer votre temps. Mais il existe des alternatives payantes pour promouvoir votre contenu, alors examinons quelques options.

Publicité dans les médias sociaux

Comme la portée organique (non payée) des médias sociaux diminue, vous pouvez envisager de recourir à la publicité payante.

Chaque plateforme de médias sociaux a des caractéristiques démographiques et des formats publicitaires différents :

• Annonces vidéo sur Facebook
• Annonces carrousel sur Instagram
• Épingles promues sur Pinterest
• Tweets promus sur Twitter
• Contenu sponsorisé sur LinkedIn

Vous devez donc réfléchir :

• le meilleur réseau social pour votre campagne, c'est-à-dire là où votre public se retrouve
• le meilleur format de publicité, par exemple images, vidéo, texte
• les coûts par réseau et votre budget

Pour plus d'informations, consultez le guide de Sendible sur la publicité dans les médias sociaux.

Outre les principaux réseaux sociaux susmentionnés, vous pouvez également envisager de consulter les sites suivants :

• Quuu Promote permet aux créateurs de contenu de soumettre leur contenu dans le système de curation de contenu de Quuu. Une fois le contenu approuvé, il est partagé par d'autres propriétaires d'entreprises sur les médias sociaux. Les coûts de promotion varient en fonction de la catégorie de contenu.
• Reddit est l'une des plus grandes communautés en ligne, avec environ 17 millions d'utilisateurs mensuels. Ses coûts publicitaires sont moins élevés que ceux des sites sociaux traditionnels.

Plateformes de découverte de contenu

Les plateformes de découverte de contenu - parfois appelées "Native Advertising" - comme Outbrain et Taboola offrent une autre option pour promouvoir votre contenu.

Les publicités natives sont conçues pour avoir l'air d'appartenir au site web de l'éditeur. Elles apparaissent généralement à la fin d'un article présenté comme suit : "Vous pourriez aimer", "Recommandé pour vous" ou "Articles promus".

Voici à quoi pourrait ressembler un billet de l'Assistant Blogging via Outbrain :

Recherche de publicité

La publicité dans les moteurs de recherche place des annonces dans les résultats des moteurs de recherche. Elle est également appelée publicité PPC (Pay-Per-Click) parce que vous devez payer une petite somme chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Vous les verrez en haut des SERP de Bing et de Google, marquées d'une icône "Annonce" :

Partie 3 - Mesurer la promotion de votre blog

Comment savoir quelles stratégies de promotion des blogs sont efficaces ? En mesurant les résultats.

3.1 - Analyse du web

Dans la première partie, nous avons mentionné l'installation et l'utilisation d'outils d'analyse web. Il est maintenant temps de voir quelles données ils ont pour vous. Quel que soit l'outil d'analyse web que vous utilisez, il y aura beaucoup de données à analyser.

Dans Google Analytics, vous pouvez consulter la section "Acquisition" et "Canaux" pour voir d'où viennent les visiteurs de votre blog :

Remarque : Le trafic aboutit dans ces différents canaux selon des règles définies ici. Pour une meilleure compréhension des canaux, je vous recommande de lire cet article.

Voici un bref aperçu des différents canaux que vous êtes susceptible de rencontrer dans Google Analytics :

• Recherche organique - Visiteurs qui arrivent sur votre site web à partir de moteurs de recherche, par exemple Google et Bing.
• Directs - Visiteurs qui arrivent sur votre site web sans source de référence traçable, par exemple après avoir tapé votre URL dans leur barre d'adresse ou en utilisant un signet sur leur navigateur.
• Social - Visiteurs qui viennent sur votre site web à partir d'un réseau social, par exemple Facebook, Twitter, etc.
• Référence - Visiteurs qui viennent sur votre site web depuis un autre site en cliquant sur un lien.
• Autre - Visiteurs provenant de sources de trafic où le paramètre UTM_Medium est incorrect.
• Recherche payante - Visiteurs qui arrivent sur votre site web à partir d'une annonce de recherche payante, par exemple Google AdWords.
• Email - Visiteurs qui viennent sur votre site web après avoir cliqué sur des liens dans vos campagnes de marketing par email.

Si vous souhaitez suivre vos données avec diligence, vous devez donc définir correctement vos paramètres de suivi sur tous les liens que vous pouvez contrôler.

3.2 - Suivi des médias sociaux

Outre les outils d'analyse web, vous pouvez utiliser des outils de suivi des médias sociaux pour vérifier la performance de vos articles de blog. Google Analytics n'est pas très performant en matière de suivi des médias sociaux, mais il existe de nombreux autres outils qui vous permettent de déterminer quelle plateforme est la plus adaptée à la promotion du contenu de votre blog.

Consultez ce guide sur les meilleurs outils de suivi des médias sociaux.

Conclusion

Les tactiques de promotion de blog énumérées ici sont si nombreuses qu'il est impossible de les utiliser toutes en même temps.

Notre conseil :

Commencez par une ou deux stratégies de promotion de votre blog et voyez ce qui fonctionne le mieux.

Essayez ensuite d'en ajouter un autre, puis un autre, jusqu'à ce que vous trouviez ce qui vous convient.

Il se peut qu'une tactique fonctionne pour un article de blog et qu'une tactique différente fonctionne pour un autre, en fonction de votre contenu et de votre public. Essayez de ne pas vous précipiter lorsque vous éliminez une stratégie, car certaines peuvent prendre plus de temps à fonctionner que d'autres.

En fin de compte, vous pouvez rassembler tout ce qui fonctionne dans un processus solide de promotion du contenu. Vous pouvez ensuite utiliser ce processus pour obtenir plus de trafic pour chaque article que vous publiez .