Jak propagujete svůj blog? Sdílíte ho jednou na sociálních sítích a doufáte v nejlepší?

Bohužel to nebude fungovat. Pokud nemáte miliony fanoušků, kteří žijí a dýchají každé vaše slovo. Ale hádám, že jste ještě nedosáhli statusu celebrity... zatím.

Proč mezitím nevyzkoušet některé z těchto nápadů? Většina z nich je zdarma, tak co můžete ztratit?

Uspořádali jsme je do sekcí, abyste si mohli vybrat jednu po druhé.

Než začnete, jedno varování. Nezkoušejte všechny tyto nápady dohromady. Vyberte si jeden nebo dva, které vám vyhovují a vyhovují vašemu výklenku. Pak vyhodnoťte své výsledky.

Časem si tak vytvoříte zdokumentovaný propagační proces, kterým se budete řídit při každém zveřejněném příspěvku.

Výsledkem je více očí u každého příspěvku na blogu, který zveřejníte!

Začněme:

Část 1 - Předprodejní propagace

V 1. části se dozvíte, jak uvést své webové stránky a obsah do nejlepšího stavu, abyste měli co největší šanci na úspěch.

1.1 - Optimalizace stránek (technické SEO)

V této části se dozvíte o základních prvcích, které je třeba mít k dispozici, aby váš web WordPress fungoval bez problémů.

1. Návštěvníci mají příjemný zážitek z hledání na vašich stránkách.
2. Vyhledávače mohou vaše stránky najít a indexovat

Hostování

Výběr spolehlivého webového hostitele byste neměli brát na lehkou váhu. Pokud si vyberete špatného webového hostitele (a takových je v okolí spousta), budete trpět neúspěchy a frustrací. A co je důležitější, pokud budou mít vaši návštěvníci mizerné zkušenosti, přejdou na jiný web.

Podívejte se na naše srovnání spravovaného hostingu WordPress.

Rychlost

Nikdo se nerad zdržuje pomalým načítáním webových stránek. Navíc Google upřednostňuje rychle se načítající stránky. I když máte dobrý hosting, můžete provést několik vylepšení. Například WPX Hosting doporučuje používat plugin W3 Cache, aby se vaše webové stránky načítaly rychleji.

Podívejte se na tyto bezplatné pluginy pro WordPress zvyšující rychlost.

Zabezpečení

WordPress je nejoblíbenější blogovací platformou a díky velkému množství webů, na které se můžete zaměřit, je pro hackery velmi žádoucí. Pokud nezavedete nějaká bezpečnostní opatření, budete v určitém okamžiku napadeni. V závislosti na vaší hostingové službě již možná máte zavedena robustní bezpečnostní opatření. Pokud však ne, pak existuje několik bezpečnostních pluginů, které doporučujeme.

Podívejte se na naše doporučené bezpečnostní pluginy pro WordPress.

Indexování a procházení

Nenechte se zastrašit nadpisem. Musíte vědět, že aby byl váš blog úspěšný, musí být nalezitelný. A to se děje tak, že Google a další vyhledávače mohou váš web procházet a indexovat prostřednictvím souboru Robots.txt. Můžete si vytvořit vlastní nebo, hádejte co, použít plugin, který vám pomůže.

Podívejte se na naše doporučené pluginy SEO pro WordPress.

Správa odkazů

Bez externích odkazů by internet neexistoval - neexistoval by způsob, jak se dostat ze stránky na stránku. Stejně tak by se bez interních odkazů návštěvníci nemohli dostat ze stránky na stránku na vašem webu. Takže zde je to, co musíte udělat:

• Interní odkazy - Při publikování nového obsahu na blogu myslete na stávající příspěvky a stránky, na které byste mohli odkazovat. A také myslete na stávající příspěvky a stránky, které by mohly odkazovat na váš nový obsah.
• Externí odkazy - Zahrňte do svého obsahu odkazy na relevantní stránky na jiných webech. Určitě tam budou kvalitní a autoritativní stránky, které jste při psaní obsahu zkoumali, tak na ně odkažte a dejte o nich vědět i majiteli webu. (Je to začátek influencer marketingu - o tom později.)
• Nefunkční odkazy - Interní a externí odkazy bohužel nevydrží věčně - adresy URL se mění, obsah se přesouvá a stránky mizí. Proto si musíte najít čas na vyhledání a opravu nefunkčních odkazů.
• Přesměrování - Někdy potřebujete změnit adresu URL svých stránek nebo domény. WordPress někdy implementuje přesměrování, ale ne vždy jsou spolehlivé. Místo toho můžete použít bezplatný plugin Přesměrování. Z hlediska výkonu se však vyplatí přidávat přesměrování ručně, pokud vám to vyhovuje.

Analytické nástroje

Analytické nástroje jsou pro každý blog nezbytné. Pomohou vám pochopit, jak lidé s vaším webem pracují. Pokud se chystáte trávit čas vytvářením a propagací obsahu, budete chtít vědět, který obsah je nejoblíbenější a jaký způsob propagace přivedl návštěvníky na váš web.

Většina blogerů používá ke sledování údajů o svých webových stránkách službu Google Analytics, ale existují i jiné nástroje, jejichž použití je mnohem jednodušší. Dobrým příkladem je Clicky.

Podívejte se na tyto analytické nástroje.

Nástroje pro audit SEO

Nástroje pro SEO audit vám pomohou odhalit technické problémy, které mohou zastavit hodnocení vašeho webu. Čím déle web provozujete, tím je pravděpodobnější, že technické problémy najdete.

Podívejte se na tyto nástroje pro audit SEO.

1.2 - Plánování obsahu a výzkum

Ve druhé části se dozvíte o průzkumu a plánování obsahu pro vaše publikum.

Vyberte si svůj obor

Než začnete vytvářet obsah pro svůj blog, musíte mít jasnou představu o svém výklenku neboli tématu a čtyřech nebo pěti kategoriích, které ho podporují. Pokud si vyberete téma, které nikoho nezajímá, budete mít problém s propagací svého obsahu.

Stojí za to zkontrolovat trendy Google a zjistit, jak zájem o dané téma v čase roste nebo klesá. Zde je příklad pro termín "marketing obsahu":

Výzkum klíčových slov a témat

Když jste si vybrali svůj výklenek, můžete začít plánovat, jaký obsah budete vytvářet. Průzkum klíčových slov zahrnuje nalezení klíčových slov (nebo vyhledávacích dotazů), která reprezentují váš blog.

Podívejte se na našeho průvodce vyhledáváním klíčových slov

Po prozkoumání klíčových slov je můžete roztřídit do témat odpovídajících výše uvedeným kategoriím.

Prozkoumejte své publikum

Než začnete vytvářet obsah, musíte zvážit své publikum. Udělejte si čas a vytvořte si obrázek (někdy nazývaný avatar) toho, pro koho píšete, a podle toho pak přizpůsobte svůj obsah.

Rozhodněte se pro hlas své značky

Až budete mít představu o své cílové skupině, zamyslete se nad tónem hlasu. Jak budete svůj obsah prezentovat čtenářům? Budete vážní, nebo humorní? Neformální, nebo formální? Neuctiví, nebo uctiví? Najděte svůj hlas značky pomocí generátoru tónu hlasu společnosti Portent:

Zvažte typ obsahu

Nyní máte svůj výklenek a témata klíčových slov uspořádány, měli byste zvážit, jaký typ obsahu budete produkovat.

Výzkum společnosti BuzzSumo - zveřejněný na blogu OkDork Noaha Kagana - ukázal, že infografiky a příspěvky se seznamy získávají více sdílení než jiné typy obsahu:

To jsme si vyzkoušeli u našich příspěvků v Průvodci blogováním. A pokud jde o infografiky, ty si na Pinterestu vedou obzvlášť dobře.

A seznamy Top 10 byly populární v tištěných publikacích dávno před vznikem webu.

Lidé jsou zkrátka fascinováni seznamy a grafikou založenou na datech.

1.3 - Optimalizace obsahu (OnPage SEO)

V této části se dozvíte, jak optimalizovat obsah na každé stránce předtím, než stisknete tlačítko publikovat.

Přidejte meta tagy do názvu, adresy URL a popisu.

Pokud používáte plugin Yoast SEO pro WordPress, budete vyzváni k vyplnění těchto tří polí:

1. Nadpis - pokud je to možné, snažte se klíčové slovo uvést na začátku nadpisu.
2. URL - Používejte krátké adresy URL, které obsahují klíčové slovo.
3. Popis - Napište meta popisy, které vzbuzují zvědavost a přitahují lidi.

Náhled úryvku ukazuje, jak bude vypadat ve skutečných vyhledávačích SERP:

Zahrňte klíčová slova na své stránce

Zkuste svá cílová klíčová slova uvést na některém z následujících míst:

• ADRESA URL
• Název stránky
• Hlavní nadpis (H1)
• První odstavec stránky
• Podnadpisy stránky (H2/H3 atd.)

Není nutné je mít na všech místech (a rozhodně byste neměli klíčové slovo na tato místa vnucovat jen kvůli tomu), ale pomůže vám to optimalizovat stránku.

Poznámka: Pouhé přidání několika dalších klíčových slov nemusí vždy stačit. Tyto nástroje pro optimalizaci obsahu vám řeknou všechny fráze, které musíte zahrnout, pokud chcete, aby se váš obsah umístil na předních místech.

Optimalizace obrázků

Na obrázcích je třeba optimalizovat tři věci:

• Rozměry - Ujistěte se, že vaše obrázky mají správnou velikost pro stránku blogu. Například na mém blogu se ujišťuji, že obrázky mají šířku 600px, aby se hodily k tématu a designu.
• Velikost souboru - před nahráním do WordPressu zkomprimujte své obrazové soubory pomocí nástrojů, jako je TinyPNG nebo Kraken. Tyto programy mohou snížit velikost souborů až o 65 % a přispět k rychlejšímu načítání a chodu blogu.
• Alt text - Vždy přidávejte do Alt textu na svých obrázcích smysluplný popis. Ten pomáhá zrakově postiženým čtenářům pochopit, čeho se obrázek týká, a také pomáhá vyhledávačům indexovat vaše obrázky.

Začněte vytvářet svůj seznam

E-mailový marketing, jak zjistíte v části 2, je jedním z nejlepších způsobů propagace vašeho blogu, protože máte přímé spojení se svými fanoušky. Nejprve však budete muset vytvořit seznam odběratelů. A k tomu budete na svém blogu potřebovat dvě základní věci:

1. Snadný způsob, jak se lidé mohou přihlásit do vašeho seznamu.
2. Přesvědčivý důvod, proč se připojit k vašemu seznamu, často označovaný jako "magnet na potenciální zákazníky".

Další podrobnosti najdete v našem průvodci tvorbou seznamu.

Podporovat sdílení na sociálních sítích

Přimět ostatní lidi, aby sdíleli váš obsah na sociálních sítích, je pro vás bonus. Kromě toho, že máte úžasný obsah ke sdílení, musíte uživatele ke sdílení přimět. Své propagační úsilí můžete maximalizovat umístěním vizuálně atraktivních tlačítek pro sdílení na sociálních sítích a widgetů Click To Tweet na svůj blog pomocí pluginu pro sdílení na sociálních sítích.

• Tlačítka pro sdílení na sociálních sítích - Nemusíte zahrnout všechny sociální sítě, pouze ty, které jsou vhodné pro váš blog. Podívejte se vlevo na příklad tlačítek, která používáme v Průvodci blogováním.
• Klikněte na Tweet Widgety - Citát nebo frázi můžete zvýraznit tak, aby vynikla a podnítila čtenáře k jejímu sdílení. Zde je živý příklad, který jsme přidali do příspěvku pomocí funkce Social Warfare:

Pro WordPress existuje spousta pluginů pro sdílení na sociálních sítích, takže jsme pro vás zúžili možnosti.

Podívejte se na náš výběr nejlepších pluginů pro sdílení v sociálních sítích pro WordPress.

Prezentace obsahu

Nakonec se musíme věnovat několika bodům týkajícím se vašeho obsahu, protože budete muset psát kvalitní obsah, abyste ho mohli snáze propagovat:

Titulky

Titulek je první věc, kterou čtenář uvidí, ať už na sociálních sítích nebo na stránkách s výsledky vyhledávání, takže musí zapůsobit. Začněte s titulkem, který upoutá pozornost, a pak se ujistěte, že váš obsah odpovídá tomu, co jste slíbili. Věnujte čas vytvoření co nejlepšího titulku.

Délka obsahu

Několik studií dospělo k závěru, že delší příspěvky na blogu získávají:

(a) Více sdílení na sociálních sítích:

(b) Vyšší hodnocení ve vyhledávačích:

Musíte však vzít v úvahu svůj výklenek a cíl svého obsahu. Delší obsah se může zdát výkonnější, ale nezapomeňte, že na počtu slov záleží pouze tehdy, když píšete kvalitní obsah - 5 000 slov blábolů nikomu neprospěje.

Poznámka: Váš obsah by měl být tak dlouhý, jak je potřeba, aby co nejefektivněji sdělil vaši myšlenku.

Rozložení obsahu

Musíte zajistit, aby se váš obsah snadno konzumoval. Většina čtenářů webové stránky skenuje, takže jim musíte dát značky, které je zastaví v jejich stopách, a zvýraznit klíčové body pomocí podnadpisů a odrážek.

Zviditelněte svůj obsah pomocí relevantních obrázků, videí, snímků obrazovky a diagramů. Výzkum společnosti Nielsen říká:

Uživatelé věnují pozornost obrázkům nesoucím informace, které zobrazují obsah relevantní pro daný úkol. Uživatelé ignorují čistě dekorativní obrázky, které nepřidávají stránce skutečný obsah.

Část 2 - Propagace blogu

Ve 2. části se podíváme na různé způsoby, jak můžete propagovat jednotlivé příspěvky na blogu. Nemá to být vyčerpávající kontrolní seznam, který byste měli nábožně dodržovat. Spíše jde o seznam nápadů, které můžete vyzkoušet a zjistit, který vám nejlépe vyhovuje.

Poznámka: Než začnete, je dobré si připravit jednoduchý textový soubor s informacemi, které můžete opakovaně použít na několika platformách. Urychlíte tím proces propagace. Následující příklad je ten, který používáme v Průvodci blogováním:

• URL - začněte standardní adresou URL příspěvku na blogu.
• Varianty titulků - napište si 3-5 variant titulků pro svůj příspěvek.
• Krátké sociální zprávy - napište několik krátkých sociálních zpráv pro použití na Twitteru. Mohou to být citáty, otázky nebo založené na variacích titulků.
• Delší zprávy na sociálních sítích - napište několik o něco delších zpráv pro použití na LinkedIn a Facebooku atd. Zde dobře fungují oblíbené copywriterské vzorce.
• Kontaktní informace - zmínili jste v příspěvku nějakou osobu nebo značku? Uveďte jejich kontaktní informace - účet na Twitteru, e-mailovou adresu atd. Budete jim chtít dát vědět, že byli zmíněni.
• URL adresy pro sledování UTM (volitelné) - pomocí nástroje Campaign URL Builder společnosti Google vytvořte odkaz pro sledování pro každou platformu, na které propagujete svůj článek. To vám pomůže přesněji sledovat návštěvnost.
• Zkrácené odkazy (nepovinné) - sledovací odkazy mohou vypadat nepřehledně. Použití zkracovače URL je upraví.

2.1 - E-mailový marketing

Navzdory všem nejnovějším marketingovým trendům zůstává e-mail nejsilnějším a nejefektivnějším způsobem.

Studie prokázaly, že návratnost investic do e-mailu je přibližně 4200 %.

Pro mnoho lidí je to stále oblíbený komunikační prostředek. Zamyslete se nad tím: každý účet, ke kterému se přihlásíte, obvykle vyžaduje e-mailovou adresu.

Pošlete svůj seznam e-mailem

V části 1 jsme hovořili o vytváření seznamu. Nyní je čas tento seznam použít.

Zaslání e-mailu seznamu odběratelů je jedním z nejlepších způsobů, jak začít zvyšovat návštěvnost vašeho nejnovějšího příspěvku na blogu. Ale nenechávejte to jen tak. Požádejte je, aby příspěvek komentovali, lajkovali a sdíleli se svou komunitou, abyste oslovili širší okruh lidí.

A je logické, že pokud je někdo již odběratelem, bude s větší pravděpodobností sdílet váš obsah se svými sledujícími.

Použití e-mailového podpisu

Zahrňte do svého e-mailového podpisu odkaz na svůj nejnovější příspěvek na blogu. Je to jednoduchý a nenápadný způsob, jak propagovat svůj obsah. A nikdy nevíte, který příjemce může kliknout a přečíst si ho. Vyzkoušejte službu WiseStamp, která vám zajistí profesionální e-mailový podpis s odkazy na vaše profily na sociálních sítích a nejnovější příspěvek na blogu:

Pošlete e-mail svým kontaktům

Čas od času pošlete e-mail svým kontaktům (přátelům, rodině atd.) a požádejte je, aby sdíleli váš nejnovější příspěvek na blogu. Nikdy nevíte, jak daleko se rozšíří vlnový efekt. Vždy je slušně požádejte a nabídněte jim nějakou pomoc.

Poznámka: Pokud budete tuto taktiku používat u každého příspěvku na blogu, ztratíte své kontakty!

Požádejte kolegu o zaslání jeho seznamu e-mailem

Pokud máte přátele a kolegy, kteří pracují ve stejném nebo podobném oboru, můžete je požádat, aby poslali e-mail svému seznamu. Možná byste se mohli dohodnout, že na oplátku uděláte totéž pro ně. Ale opět to nedělejte u každého příspěvku, který zveřejníte.

2.2 - Marketing v sociálních médiích

Sdílení obsahu na sociálních sítích je stále vynikajícím způsobem, jak se zviditelnit a v konečném důsledku zvýšit návštěvnost a sdílení. Nejde však jen o to, jednou zveřejnit příspěvek na Facebooku a pak se přesunout k něčemu jinému. Musíte mít vytvořenou marketingovou strategii pro sociální média:

• Zaměřte se na nejrelevantnější sociální sítě pro váš blog.
• Spolupracujte s lidmi na těchto platformách, včetně influencerů a značek.
• Zapojte se do sociálních skupin, abyste zvýšili svůj dosah v sociálních médiích.

Oblíbené sociální sítě

Udržujte pravidelnou přítomnost na vybraných sociálních sítích a publikujte příspěvky soustavně. Neobjevujte se tam jen tehdy, když máte nový příspěvek na blogu, který chcete sdílet. Sociální média jsou obousměrný kanál, takže se zapojte do komunikace s ostatními lidmi tím, že budete lajkovat a sdílet jejich obsah.

Měňte sdělení v příspěvcích na sociálních sítích tak, aby vyhovovala jednotlivým sítím. Například nástroje jako Blog2Social a Sendible umožňují přizpůsobit příspěvky jednotlivým sítím použitím dlouhého nebo krátkého sdělení, přidáním příslušných hashtagů nebo zmínek a výběrem obrázku na výšku nebo na šířku.

Sendible také nabízí recyklaci obsahu, takže můžete pokračovat v pravidelné propagaci svého obsahu, a také sociální schránku, abyste mohli spravovat odpovědi a komunikovat se svým publikem.

Stránky pro vzájemné sdílení

Všechny tyto další sociální sítě fungují na principu vzájemného sdílení. Za sdílení cizího obsahu získáváte "kredity", které vám umožní zveřejnit svůj obsah a nechat ho sdílet ostatními.

• Triberr je účinný způsob, jak propagovat svůj blog. Každý z vašich příspěvků na blogu se importuje automaticky (prostřednictvím RSS), ale pokud chcete, můžete import upravit. Můžete například přidat svůj doporučený obrázek příspěvku na blogu, aby váš příspěvek v proudu vynikl. Nezapomeňte se zapojit do spolupráce se svými kmenovými uživateli a sdílet jejich obsah.
• Viral Content Bee umožňuje blogerům propagovat jejich obsah na Twitteru, Facebooku a Pinterestu. Když získáte sdílením obsahu jiných lidí dostatek kreditů, můžete přidat svůj příspěvek a nechat ho propagovat. Nejlepších výsledků dosáhnete, když se spojíte s obsahem z vašeho výklenku a budete ho sdílet.

Oblíbené stránky pro záložky na sociálních sítích

Stránky sociálních záložek umožňují uživatelům zveřejňovat své oblíbené příběhy, obrázky a videa a pomocí značek je organizovat. Ostatní uživatelé mohou tyto "záložky" převzít a přidat je do své vlastní sbírky nebo je sdílet s dalšími uživateli. Většina těchto stránek má také hlasovací systém, takže členové mohou "upvote" své oblíbené příspěvky, které se dostanou nahoru a získají větší publicitu.

• Reddit nikdy nebyl zamýšlen jako adresář odkazů jako jiné záložkovací weby. Skládá se z menších zájmových komunit, kterým se říká subreddity. Některé subreddity neumožňují sdílení odkazů, v takovém případě musíte pro svou komunitu psát originální obsah.
• Flipboard je spíše aplikace ve stylu sociálních časopisů než tradiční záložkovací web. Můžete si však také vytvářet vlastní časopisy výběrem možnosti "flip it" a znovu publikovat příspěvky a sdílet je se svými sledujícími.

Niche sociální záložky

Sdílení vašeho obsahu na webech zaměřených na konkrétní výklenek přinese více relevantních sdílení a návštěvnosti, protože váš obsah bude mít to správné publikum.

Zde je několik příkladů, ze kterých si můžete vybrat:

• BizSugar - Malé podniky
• Zest - Marketing
• GrowthHackers - Business & Růst Hacking
• Hacker News - Startupy, Programování, Technologie
• Filmwatch - Filmy
• N4G - Hry
• Techspy - Technologie
• 11×2 - Sport
• DesignFloat - Grafický design
• ManageWP - WordPress

Sociální skupiny, komunity a fóra

Online komunity vám dávají příležitost přispívat, budovat vztahy a budovat si autoritu. Ale stejně jako na Redditu to nebude fungovat, pokud budete pouze házet odkazy. Musíte poskytovat větší hodnotu tím, že se zapojíte do diskusí.

Hledejte zavedené skupiny, které jsou aktivní a mají dobré moderátory. A používejte platformy, které vyhovují vašemu oboru:

• Skupiny na Facebooku
• Skupiny Pinterest
• Skupiny LinkedIn
• Webová fóra
• Quora

Poznámka: Zvažte vytvoření vlastní skupiny na některé z těchto platforem. Pomůže vám to dále rozvíjet vaši online přítomnost. Facebook je obvykle nejoblíbenější možností, ale existuje spousta alternativ ke skupinám na Facebooku. Nezapomeňte: může to stát hodně úsilí, aby vaše skupina byla úspěšná.

2.3 - Pákový efekt obsahu

Pokud napíšete pouze příspěvek na blog a zveřejníte ho na svém vlastním blogu, přicházíte o výhodu. Využitím svého obsahu jej však můžete dostat k většímu publiku.

Zde jsou čtyři způsoby, které můžete vyzkoušet:

Kurátorství obsahu

Některé weby umožňují kurátorovat obsah do seznamů a sbírek. Pokud byste například působili v oboru zahradnictví, mohli byste si vytvořit téma "Hardy Bi-annuals" a do něj pak uložit obsah, který by obsahoval některé z vašich příspěvků.

Zde je několik webů, kde můžete vytvářet svůj obsah:

• Scoop.it
• Seznam.ly
• Paper.li
• Perlové stromy
• Flipboard

Agregátory obsahu

Agregátory obsahu shromažďují obsah z jiných webových stránek a "agregují" jej na jedno snadno dostupné místo. Není to považováno za krádež autorských práv, pokud agregační web jasně uvede zdroj a odkaz na něj a nezveřejní obsah v plném rozsahu. Navíc je to výhodné pro obě strany:

• Návštěvníci mají přístup k veškerému obsahu na jednom místě.
• Tvůrci dostanou svůj obsah k většímu publiku.

Zde jsou některé z nejoblíbenějších agregátorů obsahu:

• Alltop
• AffDaily
• Blog Engage
• WP schránka
• WP News Desk

Syndikace obsahu (opakované publikování blogu)

Podle serveru Search Engine Watch:

Syndikace obsahu je proces, při kterém se váš příspěvek na blogu, článek, video nebo jakýkoli jiný webový obsah předává dalším třetím stranám, které jej pak znovu publikují na svých vlastních stránkách.

Nejlepším postupem je publikovat nejprve na svém blogu, počkat několik dní (minimálně), než Google příspěvek zaindexuje, a pak jej znovu publikovat na dalších platformách, jako je Medium a LinkedIn.

Případně můžete na syndikačních webech zveřejnit úryvek nebo ochutnávku svého příspěvku s odkazem na celý článek.

V každém případě je to příležitost, jak dostat svůj obsah k většímu publiku.

Varování: Nejlepším postupem je přidat do znovu publikovaného obsahu značku rel="canonical".

Kanonická značka je část kódu (metadata), která obsahuje odkaz na původní část obsahu. To pomáhá společnosti Google pochopit, na které webové stránce byla část obsahu původně zveřejněna.

Pokud to není možné, doporučujeme z přetištěné verze odkazovat na původní obsah.

Google však ne vždy hodnotí webovou stránku, která původně publikovala obsah - i když ví, kdo jej původně publikoval. Obvykle hodnotí webovou stránku, o které si myslí, že ji návštěvníci raději čtou. Nebo v některých případech autoritativnější webovou stránku.

Z tohoto důvodu bude nejlepší, když budete syndikovat pouze obsah, který není zaměřen na konkrétní klíčová slova, nebo úryvek vašeho obsahu.

Přepracování obsahu

Přepracování obsahu spočívá v tom, že svůj původní příspěvek na blogu převedete do jiného formátu, například do infografiky, videa, podcastu nebo prezentace na Slideshare.

Adam například proměnil svůj příspěvek na blogu Expert Interview - How To Stand Out Online: 43 Experts Share Their Top Tips - v infografiku.

Navíc infografiku zveřejnil na jiném webu, aby mohl oslovit ještě širší publikum. Původní příspěvek na blogu měl více než 5 000 návštěv a 2 000 sdílení na sociálních sítích, zatímco infografika přivedla dalších více než 35 000 návštěvníků.

Existuje řada způsobů, jak infografiku umístit. Můžete použít grafy, vývojové diagramy, tabulky, časové osy a další. A existuje spousta dalších typů obsahu, které můžete prozkoumat.

Další informace najdete v našem podrobném průvodci repurposingem obsahu.

2.4 - Marketing vztahů

Vedení blogu je odsouzeno k neúspěchu, pokud se snažíte dělat všechno sami. Existuje celá blogosféra, do které se můžete zapojit. Stačí, když si vybudujete vztahy se správnými lidmi. A jako v každém vztahu to znamená, že musíte dávat a brát.

Jason Quey, který psal o svých zkušenostech s prací s 1000 influencery, to shrnul dokonale:

Buďte dárcem, ne příjemcem.

V této části se dozvíte, jak propagovat svůj obsah s pomocí dalších lidí.

Marketing vlivných osob

Influencer marketing spočívá v navázání kontaktu s osobami, které mají vliv na vaši cílovou skupinu, a požádání jich o pomoc při propagaci vašeho obsahu, místo abyste se snažili oslovit tuto skupinu sami.

Zde jsou tři způsoby, jak můžete využít influencery k propagaci svého obsahu:

• Zmiňujte ve svých příspěvcích vlivné osoby (jednotlivce nebo shromáždění odborníků).

Neexistuje lepší způsob, jak dát influencerovi najevo, jak moc si jeho práce vážíte, než když do svého příspěvku na blogu vložíte relevantní odkaz na něj. A pokud se jedná o vysoce kvalitní obsah, rád ho bude sdílet se svým publikem, které bude nepochybně rozsáhlejší než to vaše.

Nemusíte je o sdílení žádat. Stačí, když jim dáte vědět, že si jejich práce vážíte, a připojíte odkaz. Například jsem dal vědět Andymu Crestodinovi, že jsem se o něm a jeho knize zmínil ve svém příspěvku, a on ho s radostí sdílel se svými sledujícími. (Ve skutečnosti šlo o článek znovu publikovaný na LinkedIn, ale získal přes 700 zobrazení, 155 lajků, 32 opětovných sdílení a 12 komentářů.)

• Rozhovor s vlivným blogerem

Když půjdete ještě o krok dál, proč nepožádat vlivného blogera o jeden nebo dva citáty ve svém novém příspěvku na blogu. Je to skvělý způsob, jak přidat do svého příspěvku jedinečný obsah, který ho odliší od ostatních. Pokud slušně požádáte, většina blogerů vám ráda vyhoví. A opět, až bude příspěvek zveřejněn, budou ho sdílet se svými sledujícími.

• Pozvěte vlivné blogery, aby přispívali na váš blog.

Jednou z nejpoužívanějších taktik propagace blogu je psát přehled expertů. To, co zpočátku vypadalo jako dobrý nápad, se přežilo. Nyní se objevují příspěvky typu "143 expertů vám poradí, jak uvařit vejce".

V průběhu práce se důraz přesunul na zapojení co největšího počtu odborníků, aby příspěvek na blogu sdílelo více lidí.

Nemusíte to dělat. Dejte přednost kvalitě před kvantitou a proveďte skupinový rozhovor s pěti až sedmi influencery, kteří mohou vašemu příspěvku přidat skutečnou hodnotu a sdílet ho se svým publikem.

Oslovení bloggerů

Oslovování blogerů je podobné influencer marketingu. Je to další způsob, jak požádat o pomoc vlivné lidi ve vašem oboru.

Nejde jen o to, aby influencer s velkým publikem zapojil váš produkt.

Místo toho se oslovování blogerů zaměřuje spíše na vytváření obsahových partnerství, blogování hostů nebo získávání zpětných odkazů.

Oslovování blogerů je jedním z nejefektivnějších způsobů propagace obsahu, ale existuje správný a špatný způsob oslovování.

• Jak psát lepší informační e-maily

Blogování pro hosty

Guest Blogging je stále jedním z nejúčinnějších způsobů propagace blogu.

Klíčem k tomu, aby to fungovalo, je psát svůj nejlepší obsah na relevantních blozích ve vašem oboru, které mají velký počet sledujících a odběratelů. Do svého autorského bio uveďte odkaz na vstupní stránku na vašem webu, kde mohou návštěvníci získat exkluzivní soubor ke stažení nebo se dozvědět více o vašich službách.

Například Lily Ugbaja používá svůj autorský životopis k přesměrování návštěvníků na svou stránku Hire Me:

Je možné, že se na vaše webové stránky nevrátí návštěvnost ze dne na den. Přesto je to dobrý způsob, jak si vybudovat autoritu a stát se uznávaným ve svém oboru.

Více informací najdete v našem průvodci strategií blogování hostů.

Komentování blogu

Když začnete komentovat na nejlepších blozích ve vašem oboru, získáte pozornost ostatních komentátorů a majitele blogu. Pokud je váš komentář užitečný, ostatní čtenáři se půjdou podívat na váš blog. A nakonec možná dokonce dostanete od majitele blogu pozvánku, abyste napsali příspěvek jako host.

Ze všeho nejvíc jde ale o budování vztahů - díky tomu mohou vzniknout skvělá spojení a přátelství.

Právě tato přátelství a vazby vám v budoucnu pomohou lépe propagovat váš obsah. Jen se ujistěte, že v samotném komentáři neuvádíte odkazy na svůj obsah.

2.5 - Placený marketing

Doposud jsme používali "bezplatné" taktiky propagace blogu, které pouze spotřebovávaly váš čas. Existují však i placené alternativy propagace vašeho obsahu, proto se podíváme na několik možností.

Reklama v sociálních médiích

Vzhledem k tomu, že organický (neplacený) dosah v sociálních médiích klesá, možná budete chtít zvážit placenou reklamu.

Každá platforma sociálních médií má jiné demografické údaje a jiné reklamní formáty. Např:

• Videoreklamy na Facebooku
• Kolotočové reklamy na Instagramu
• Propagované kolíky na Pinterestu
• Propagované tweety na Twitteru
• Sponzorovaný obsah na LinkedIn

Proto je třeba zvážit:

• nejlepší sociální síť pro vaši kampaň, tj. kde se pohybuje vaše publikum.
• nejlepší formát reklamy, např. obrázky, video, text.
• náklady na síť a váš rozpočet

Další informace najdete v průvodci reklamou na sociálních sítích od společnosti Sendible.

Kromě výše uvedených předních sociálních sítí můžete zvážit:

• Quuu Promote umožňuje tvůrcům obsahu odesílat svůj obsah do systému kurátorů obsahu Quuu. Jakmile je obsah schválen, sdílejí ho ostatní majitelé firem na sociálních sítích. Náklady na propagaci se liší v závislosti na kategorii obsahu.
• Reddit je jednou z největších online komunit, která má odhadem 17 milionů uživatelů měsíčně. Jeho náklady na reklamu jsou levnější než u tradičních sociálních sítí.

Platformy pro vyhledávání obsahu

Platformy pro objevování obsahu - někdy nazývané nativní reklama - jako Outbrain a Taboola poskytují další možnost propagace vašeho obsahu.

Nativní reklamy jsou navrženy tak, aby vypadaly a působily jako na webových stránkách vydavatele. Obvykle se zobrazují na konci článku prezentovaného jako: "Může se vám líbit", "Doporučeno pro vás" nebo "Propagované příběhy".

Takto může vypadat příspěvek Průvodce blogováním prostřednictvím služby Outbrain:

Vyhledávání reklamy

Reklama ve vyhledávání umisťuje reklamy do výsledků vyhledávání. Označuje se také jako PPC (Pay-Per-Click) reklama, protože musíte zaplatit malý poplatek pokaždé, když někdo klikne na vaši reklamu. Uvidíte je v horní části vyhledávačů Bing a Google SERP označené ikonou "Ad":

Část 3 - Měření propagace blogu

Jak zjistíte, které strategie propagace blogu fungují? Měřením výsledků.

3.1 - Webová analytika

Už v 1. části jsme se zmínili o instalaci a používání některých nástrojů pro webovou analýzu. Nyní je čas zjistit, jaká data pro vás mají. Ať už používáte jakýkoli nástroj pro webovou analýzu, budete muset zpracovat spoustu dat.

V nástroji Google Analytics můžete v sekci "Získávání" a "Kanály" zkontrolovat, odkud přišli návštěvníci vašeho blogu:

Poznámka: Provoz končí v těchto různých kanálech podle zde definovaných pravidel. Pro lepší pochopení kanálů doporučuji přečíst tento článek.

Zde je stručný přehled různých kanálů, se kterými se v Google Analytics pravděpodobně setkáte:

• Organické vyhledávání - návštěvníci, kteří na vaše webové stránky přicházejí z vyhledávačů, např. Google a Bing.
• Přímí - návštěvníci, kteří na vaše webové stránky přicházejí bez dohledatelného zdroje odkazů, např. po zadání vaší adresy URL do adresního řádku nebo pomocí záložky v prohlížeči.
• Sociální sítě - Návštěvníci, kteří přicházejí na vaše webové stránky ze sociálních sítí, např. z Facebooku, Twitteru atd.
• Doporučení - návštěvníci, kteří přišli na vaše webové stránky z jiných webových stránek kliknutím na odkaz.
• Ostatní - Návštěvníci ze zdrojů návštěvnosti, u nichž je parametr UTM_Medium nesprávný.
• Placené vyhledávání - návštěvníci, kteří přišli na vaše webové stránky z placené reklamy ve vyhledávání, např. Google AdWords.
• E-mail - návštěvníci, kteří přišli na vaše webové stránky po kliknutí na odkazy v e-mailových marketingových kampaních.

Sečteno a podtrženo, služba Google Analytics je tak dobrá, jak dobrá jsou data, která do ní vstupují. Pokud tedy chcete data pečlivě sledovat, musíte správně sestavit parametry sledování u všech odkazů, které můžete kontrolovat.

3.2 - Monitorování sociálních médií

Kromě nástrojů pro webovou analýzu můžete použít i nástroje pro sledování sociálních médií, abyste zjistili, jak si vedou vaše příspěvky na blogu. Služba Google Analytics není ve sledování sociálních médií nijak skvělá. K dispozici je však spousta dalších nástrojů, takže můžete zjistit, která platforma je pro propagaci obsahu vašeho blogu nejlepší.

Podívejte se na tohoto průvodce nejlepšími nástroji pro monitorování sociálních médií.

Závěr

Jelikož je zde uvedeno tolik taktik propagace blogu, není možné je použít všechny najednou.

Naše rada:

Začněte s jednou nebo dvěma strategiemi propagace blogu a zjistěte, co funguje nejlépe.

Pak zkuste přidat další a pak další, dokud nezjistíte, že vám to vyhovuje.

Může se stát, že jedna taktika bude fungovat u jednoho příspěvku na blogu a jiná u jiného, v závislosti na obsahu a publiku. Snažte se při vyřazování strategií příliš nespěchat, protože některé mohou fungovat déle než jiné.

Nakonec můžete vše, co funguje, spojit do pevného procesu propagace obsahu. zvýšit návštěvnost každého zveřejněného příspěvku .