Как популяризирате блога си? Споделяте ли го веднъж в социалните мрежи и се надявате на най-доброто?

За съжаление, това няма да проработи. Освен ако нямате милиони фенове, които живеят и дишат всяка ваша дума. Но предполагам, че не сте достигнали статута на знаменитост... все още.

Междувременно, защо не опитате някои от тези идеи. Повечето са безплатни, така че какво губите?

Подредихме ги в раздели, за да можете да избирате по един.

Преди да започнете, едно предупреждение. Не опитвайте всички тези идеи заедно. Изберете една или две, които ви допадат и са подходящи за вашата ниша. След това оценете резултатите си.

С течение на времето това ще ви позволи да създадете документиран процес на популяризиране, който да следвате за всяка публикация, която публикувате.

Резултатът: повече погледи към всяка публикация в блога, която публикувате!

Да започнем:

Част 1 - Предварителна промоция

Част 1 е посветена на това как да приведете уебсайта и съдържанието си в най-добро състояние, за да имате възможно най-голям шанс за успех.

1.1 - Оптимизация на сайта (техническа SEO оптимизация)

В този раздел ще се запознаете с основните елементи, които трябва да имате, за да осигурите безпроблемната работа на вашия WordPress сайт.

1. Посетителите се ориентират с удоволствие в сайта ви.
2. Търсачките могат да намерят и индексират вашия сайт

Хостинг

Изборът на надежден уеб хост не бива да се приема с лека ръка. Ако изберете лош уеб хост (а такива има много), ще претърпите неуспехи и разочарования. И, което е по-важно, ако посетителите ви имат лошо преживяване, те ще преминат към друг сайт.

Разгледайте нашето сравнение на управлявания хостинг за WordPress.

Скорост

Никой не обича да се мотае около бавно зареждащ се уебсайт. Освен това Google предпочита бързо зареждащи се сайтове. Дори и да имате добър хостинг, все още има няколко настройки, които можете да направите. Например WPX Hosting препоръчва да използвате плъгина W3 Cache, за да заредите по-бързо уеб страниците си.

Вижте също: Амелия преглед & Tutorial 2023 - Създаване на WordPress резервация система

Разгледайте тези безплатни плъгини за подобряване на скоростта за WordPress.

Защита

WordPress е най-популярната платформа за блогове и с толкова много сайтове, които могат да бъдат атакувани, тя е много желана от хакерите. Ако не въведете някои мерки за сигурност, в даден момент ще бъдете атакувани. В зависимост от хостинг услугата ви, може би вече имате надеждни мерки за сигурност. Ако обаче нямате, тогава има няколко плъгина за сигурност, които препоръчваме.

Разгледайте нашите препоръчани плъгини за сигурност за WordPress.

Индексиране и обхождане

Не се плашете от заглавието. Трябва да знаете, че за да бъде блогът ви успешен, той трябва да може да бъде намерен. А начинът, по който това става, е Google и другите търсачки да могат да претърсват и индексират сайта ви чрез файла Robots.txt. Можете да създадете свой собствен или, познайте какво, да използвате плъгин, който да ви помогне.

Разгледайте нашите препоръчани SEO плъгини за WordPress.

Управление на връзките

Без външни връзки интернет нямаше да съществува - нямаше да има начин да се придвижвате от сайт на сайт. По същия начин без вътрешни връзки посетителите нямаше да могат да преминават от страница на страница във вашия сайт. Ето какво трябва да направите:

• Вътрешни връзки - Когато публикувате ново съдържание в блога си, помислете за съществуващи публикации и страници, към които бихте могли да поставите връзки. Също така помислете за съществуващи публикации и страници, към които бихте могли да поставите връзки към новото си съдържание.
• Външни връзки - Включете в съдържанието си връзки към подходящи страници на други сайтове. Със сигурност има някои висококачествени и авторитетни страници, които сте проучили при писането на съдържанието си, така че поставете връзки към тях и уведомете собственика на сайта за това (Това е началото на маркетинга на влиятелни личности - повече за това по-късно.)
• Счупени връзки - За съжаление вътрешните и външните връзки не са вечни - URL адресите се променят, съдържанието се премества и сайтовете изчезват. Затова трябва да отделите време, за да откриете и поправите счупените си връзки.
• Пренасочвания - Понякога се налага да промените URL адреса на страниците или домейна си. WordPress понякога прилага пренасочвания, но те не винаги са надеждни. Вместо това можете да използвате безплатната приставка за пренасочване. Но от гледна точка на производителността си струва да добавяте пренасочвания ръчно, ако ви е удобно да го правите.

Инструменти за анализ

Инструментите за анализ са от съществено значение за всеки блог. Те ще ви помогнат да разберете как хората взаимодействат с вашия уебсайт. Ако ще прекарвате време в създаване и популяризиране на съдържанието си, ще искате да знаете кое съдържание е най-популярно и какъв метод на популяризиране е довел посетителите до вашия сайт.

Повечето блогъри използват Google Analytics, за да проследяват данните на уебсайта си, но има и други инструменти, които са много по-лесни за използване. Clicky е добър пример.

Разгледайте тези инструменти за анализ.

Инструменти за SEO одит

Инструментите за SEO одит ви помагат да откриете технически проблеми, които могат да спрат класирането на вашия уебсайт. Колкото по-дълго сте управлявали сайта, толкова по-вероятно е да откриете технически проблеми.

Разгледайте тези инструменти за SEO одит.

1.2 - Планиране и проучване на съдържанието

Във втория раздел ще научите как да проучите и планирате съдържанието за вашата аудитория.

Изберете своята ниша

Преди да започнете да създавате съдържание за блога си, трябва да имате ясна представа за своята ниша или тема и за четирите или петте категории, които я поддържат. Ако изберете тема, от която никой не се интересува, ще ви бъде трудно да популяризирате съдържанието си.

Струва си да проверите тенденциите в Google, за да видите как интересът към дадена тема се увеличава или намалява с течение на времето. Ето пример за термина "маркетинг на съдържанието":

Проучване на ключови думи и теми

Когато сте определили окончателно нишата си, можете да започнете да планирате какво съдържание да създадете. Проучването на ключови думи включва намирането на ключовите думи (или заявките за търсене), които представят вашия блог.

Разгледайте нашето ръководство за проучване на ключови думи

След като проучите ключовите си думи, можете да ги сортирате по теми, съобразени с категориите по-горе.

Проучете аудиторията си

Преди да започнете да създавате съдържание, трябва да помислите за аудиторията си. Отделете известно време, за да си създадете представа (понякога наричана аватар) за това, за кого пишете, и след това съобразете съдържанието си с нея.

Вземете решение за гласа на марката си

Когато имате представа за целевата си аудитория, помислете за тона на гласа си. Как ще представите съдържанието си на читателите? Сериозно или с чувство за хумор? Непринудено или официално? Непочтително или с уважение? Намерете гласа на марката си с генератора на тона на гласа на Portent:

Обмислете типа съдържание

След като сте подредили темите за нишата и ключовите думи, трябва да помислите какъв тип съдържание ще създадете.

Изследване на BuzzSumo, публикувано в блога OkDork на Ноа Каган, показва, че инфографиките и публикациите със списъци получават повече споделяния от другите видове съдържание:

Изпитахме това с нашите публикации в Blogging Wizard. А за инфографиките, те се представят особено добре в Pinterest.

А списъците Топ 10 бяха популярни в печатните издания много преди появата на уеб.

Накратко, хората са очаровани от списъци и графики, базирани на данни.

1.3 - Оптимизация на съдържанието (OnPage SEO)

В този раздел ще научите как да оптимизирате съдържанието на всяка страница, преди да натиснете бутона за публикуване.

Добавяне на мета тагове към заглавието, URL адреса и описанието

Ако използвате плъгина Yoast SEO за WordPress, ще бъдете подканени да попълните тези три полета:

1. Заглавие - опитайте се да поставите ключовата си дума в началото на заглавието, ако е възможно.
2. URL - Използвайте кратки URL адреси, които включват ключовата ви дума.
3. Описание - Напишете предизвикващи любопитство метаописания, които привличат хората

Предварителен преглед на фрагмента показва как ще изглежда той в реалните SERP:

Включете ключови думи в страницата си

Опитайте се да включите целевите си ключови думи на някои от следните места:

• URL
• Заглавие на страницата
• Основно заглавие (H1)
• Първи параграф на страницата
• Подзаглавия на страницата (H2/H3 и т.н.)

Не е необходимо да ги поставяте на всяко място (и със сигурност не бива да налагате ключовата си дума на тези места само заради самата нея), но това ще помогне за оптимизиране на страницата ви.

Забележка: Тези инструменти за оптимизиране на съдържанието ще ви посочат всички фрази, които трябва да включите, ако искате съдържанието ви да се класира.

Оптимизирайте изображенията си

Има три неща, които трябва да оптимизирате в изображенията си:

• Размери - Направете така, че изображенията да са с подходящ размер за страницата на блога ви. Например в моя блог се уверявам, че изображенията са широки 600px, за да се вписват в темата и дизайна.
• Размер на файловете - преди да качите в WordPress, компресирайте файловете с изображения с помощта на инструмент като TinyPNG или Kraken. Тези програми могат да намалят размера на файловете с до 65% и да помогнат за по-бързото зареждане и работа на блога ви.
• Alt текст - Винаги добавяйте смислено описание към Alt текста на изображенията си. Това помага на читателите с увредено зрение да разберат за какво се отнася изображението, а също така помага на търсачките да индексират изображенията ви.

Започнете да изграждате списъка си

Маркетингът по електронна поща, както ще откриете в Част 2, е един от най-добрите начини за популяризиране на блога ви, тъй като имате пряка връзка с феновете си. Но първо трябва да изградите списък с абонати. За целта в блога ви трябва да има две основни неща:

1. Лесен начин хората да се запишат в списъка ви.
2. Непреодолима причина да се присъедините към вашия списък, често наричана "магнит за водещи клиенти".

За повече подробности разгледайте нашето ръководство за изграждане на списъци.

Насърчаване на споделянето в социалните мрежи

Освен че имате страхотно съдържание за споделяне, трябва да подтикнете потребителите да го споделят. Можете да увеличите усилията си за популяризиране, като поставите визуално привлекателни бутони за социално споделяне и уиджети Click To Tweet в блога си с помощта на плъгин за социално споделяне.

• Бутони за споделяне в социалните мрежи - Не е необходимо да включвате всички социални мрежи, а само тези, които са подходящи за вашия блог. Погледнете вляво, за да видите пример за бутоните, които използваме в Blogging Wizard.
• Натиснете, за да Tweet Widgets - Можете да подчертаете цитат или фраза, така че да се открояват и да насърчават читателите да ги споделят. Ето един жив пример, който добавихме към публикацията с помощта на Social Warfare:

Съвет за популяризиране на съдържание: Използвайте полето Click To Tweet, за да насърчите читателите си да споделят съдържанието ви. Click to Tweet

Има много плъгини за споделяне в социалните мрежи за WordPress, затова стеснихме възможностите за вас.

Разгледайте нашата селекция от най-добрите плъгини за споделяне в социалните мрежи за WordPress.

Представяне на съдържанието

И накрая, трябва да разгледаме няколко точки за съдържанието, защото трябва да напишете качествено съдържание, за да го популяризирате по-лесно:

Заглавия

Заглавието е първото нещо, което читателят вижда в социалните медии или в страниците с резултати от търсенето, така че то трябва да въздейства. Започнете с грабващо вниманието заглавие и след това се уверете, че съдържанието ви отговаря на обещаното. Отделете време, за да създадете възможно най-доброто заглавие.

Дължина на съдържанието

Няколко проучвания са стигнали до заключението, че по-дългите публикации в блоговете получават:

(а) Повече споделяния в социалните мрежи:

(б) По-високо класиране в търсачките:

Въпреки това трябва да вземете предвид нишата си и целта на съдържанието си. По-дългото съдържание може да изглежда по-ефективно, но не забравяйте, че броят на думите има значение само когато пишете качествено съдържание - 5000 думи безсмислици не са от полза за никого.

Забележка: Съдържанието ви трябва да е толкова дълго, колкото е необходимо, за да се предаде смисълът му по възможно най-ефективния начин.

Оформление на съдържанието

Повечето читатели сканират уеб страниците, затова трябва да им дадете маркери, които да ги спрат, и да подчертаете ключовите моменти с помощта на подзаглавия и точки.

Направете съдържанието си по-нагледно, като използвате подходящи изображения, видеоклипове, снимки на екрани и диаграми. Според проучвания на Nielsen:

Потребителите обръщат внимание на изображенията, които носят информация и показват съдържание, свързано с конкретната задача. Потребителите игнорират чисто декоративните изображения, които не добавят реално съдържание към страницата.

Част 2 - Популяризиране на блога

В част 2 ще разгледаме различните начини, по които можете да популяризирате всяка публикация в блога. Това не е изчерпателен списък, който трябва да следвате стриктно. По-скоро е списък с идеи, които можете да опитате и да видите кои работят най-добре за вас.

Забележка: Преди да започнете, е добре да подготвите прост текстов файл с информация, която можете да използвате многократно в няколко платформи. Това ще ускори процеса на популяризиране. По-долу е даден пример за това, което използваме в Blogging Wizard:

• URL адрес - започнете със стандартния URL адрес на публикацията в блога.
• Варианти на заглавия - напишете 3-5 варианта на заглавия за публикацията си.
• Кратки социални съобщения - напишете няколко кратки социални съобщения за използване в Twitter. Те могат да бъдат цитати, въпроси или да се основават на вариации на заглавия.
• По-дълги съобщения в социалните мрежи - напишете няколко малко по-дълги съобщения в социалните мрежи, които да използвате в LinkedIn, Facebook и т.н. Тук добре работят популярни формули за копирайтинг.
• Информация за контакт - споменавате ли в публикацията човек или марка? Включете тяхната информация за контакт - акаунт в Twitter, имейл адрес и т.н. Искате да ги уведомите, че са били споменати.
• URL адреси за проследяване UTM (по избор) - използвайте Campaign URL Builder на Google, за да създадете връзка за проследяване за всяка платформа, в която популяризирате статията си. Това ще ви помогне да проследявате трафика по-точно.
• Кратки връзки (по избор) - връзките за проследяване могат да изглеждат разхвърляни. Използването на съкратител на URL адреси ще ги подреди.

2.1 - Маркетинг по имейл

Въпреки всички последни модни тенденции в областта на маркетинга, електронната поща остава най-мощната и рентабилна.

Проучванията показват, че възвръщаемостта на инвестициите в имейл е около 4200%.

Това все още е любимото средство за комуникация за много хора. Помислете: всеки акаунт, в който се регистрирате, обикновено изисква имейл адрес.

Изпратете имейл до списъка си

В част 1 говорихме за изграждането на списък. Сега е време да използвате този списък.

Изпращането на имейли до списъка ви с абонати е един от най-добрите начини да започнете да насочвате трафика към последната си публикация в блога. Но не я оставяйте там. Помолете ги да я коментират, харесват и споделят с общността си, за да достигнете до по-широк кръг от хора.

И е логично, че ако някой вече е абонат, е по-вероятно да сподели съдържанието ви със своите последователи.

Използване на имейл подпис

Включете връзка към последната публикация в блога си в подписа на имейла си. Това е прост и фин начин да популяризирате съдържанието си. А и никога не се знае кой получател може да кликне и да прочете. Опитайте WiseStamp за професионален подпис на имейл с връзки към социалните ви профили и последната публикация в блога:

Изпратете имейл на контактите си

От време на време изпращайте имейли на контактите си (приятели, роднини и т.н.) и ги помолете да споделят последната ви публикация в блога. Никога не знаете докъде ще се разпространи ефектът на вълната. Винаги питайте учтиво и предлагайте да им помогнете по някакъв начин.

Забележка: Ако използвате тази тактика за всяка публикация в блога, ще загубите контактите си!

Помолете колега да изпрати по имейл своя списък

Ако имате приятели и колеги, които работят в същата или подобна ниша, можете да ги помолите да изпратят имейл до техния списък. Може би ще се съгласите да направите същото за тях в замяна. Но отново, не правете това за всяка публикация, която публикувате.

2.2 - Маркетинг в социалните медии

Споделянето на съдържанието ви в социалните медии все още е отличен начин за по-добра видимост и в крайна сметка за увеличаване на трафика и споделянията. Но не става въпрос просто да публикувате веднъж във Facebook и да преминете към нещо друго. Трябва да имате маркетингова стратегия за социалните медии:

• Съсредоточете се върху най-подходящите за вашия блог социални мрежи.
• Ангажирайте се с хора в тези платформи, включително с влиятелни личности и марки.
• Участвайте в социални групи, за да разширите обхвата на социалните медии.

Популярни социални мрежи

Поддържайте редовно присъствие в избраните от вас социални мрежи и публикувайте последователно. Не се появявайте само когато имате нова публикация в блога за споделяне. Социалните медии са двупосочен канал, така че се ангажирайте с други хора, като харесвате и споделяте тяхното съдържание.

Инструменти като Blog2Social и Sendible например ви позволяват да адаптирате публикациите си за всяка мрежа, като използвате дълго или кратко съобщение, добавяте подходящи хаштагове или споменавания и избирате портретно или пейзажно изображение.

Sendible предлага и рециклиране на съдържание, за да можете да продължите да популяризирате съдържанието си редовно, както и социална пощенска кутия, за да можете да управлявате отговорите и да се ангажирате с аудиторията си.

Сайтове за реципрочно споделяне

Всички тези следващи социални сайтове работят чрез реципрочно споделяне. Печелите "кредити" за споделяне на чуждо съдържание, което ви позволява да публикувате свое съдържание и да го споделяте с други хора.

• Triberr е мощен начин за популяризиране на блога ви. Всяка ваша публикация в блога ще бъде импортирана автоматично (чрез RSS), но можете да редактирате импорта, ако желаете. Например можете да добавите изображение на вашата публикация в блога, за да я откроите в потока. Не забравяйте да се ангажирате с вашите съмишленици и да споделяте тяхното съдържание.
• Viral Content Bee позволява на блогърите да популяризират съдържанието си в Twitter, Facebook и Pinterest. Когато спечелите достатъчно кредити чрез споделяне на чуждо съдържание, можете да добавите своя публикация, за да я популяризирате. За най-добри резултати се свържете със съдържание от вашата ниша и го споделяйте.

Популярни сайтове за социални отметки

Сайтовете за социални отметки позволяват на потребителите да публикуват любимите си истории, изображения и видеоклипове и да използват тагове, за да ги организират. Други потребители могат да вземат тези "отметки" и да ги добавят към собствената си колекция или да ги споделят с още повече потребители. Повечето от тези сайтове имат и система за гласуване, така че членовете могат да "гласуват" за любимите си публикации, които се издигат на върха и получават по-голяма популярност.

• Reddit никога не е бил замислен като директория с линкове, както други сайтове за отметки. Той се състои от по-малки общности по интереси, наречени subreddits. Някои subreddits не позволяват да споделяте линкове, като в този случай ще трябва да напишете оригинално съдържание за своята общност.
• Flipboard е по-скоро приложение в стил социално списание, отколкото традиционен сайт за отметки. Но можете да създавате и свои собствени списания, като изберете "Flip it", за да публикувате публикации и да ги споделяте с последователите си.

Нишови сайтове за социални отметки

Споделянето на съдържанието ви в сайтове, специфични за дадена ниша, ще генерира повече релевантни споделяния и трафик, тъй като съдържанието ви има правилната аудитория.

Ето няколко примера, от които можете да избирате:

• BizSugar - Малък бизнес
• Zest - Маркетинг
• GrowthHackers - Бизнес & Растеж Hacking
• Hacker News - Стартъпи, Програмиране, Технологии
• Filmwatch - Филми
• N4G - Гейминг
• Techspy - Технологии
• 11×2 - Спорт
• DesignFloat - Графичен дизайн
• ManageWP - WordPress

Социални групи, общности и форуми

Онлайн общностите ви дават възможност да допринасяте, да изграждате взаимоотношения и да утвърждавате авторитета си. Но, подобно на Reddit, това няма да проработи, ако само пускате връзки. Трябва да предоставите повече стойност, като се включите в дискусиите.

Търсете утвърдени групи, които са активни и имат добра модерация. И използвайте платформите, които отговарят на вашата ниша:

• Групи във Facebook
• Групи в Pinterest
• Групи в LinkedIn
• Уеб форуми
• Quora

Забележка: Помислете за създаване на собствени групи в някоя от тези платформи. Това ще ви помогне да развиете допълнително онлайн присъствието си. Facebook обикновено е най-популярната опция, но има много алтернативи на групите във Facebook. Не забравяйте: за да бъде вашата група успешна, може да са необходими много усилия.

2.3 - Ливъридж на съдържанието

Ако само напишете публикация в блога и я публикувате в собствения си блог, пропускате да се възползвате от нея. Но ако използвате съдържанието си, можете да го предоставите на по-голяма аудитория.

Ето четири начина, които можете да опитате:

Куриране на съдържание

Някои сайтове ви позволяват да подреждате съдържанието си в списъци и колекции. Например, ако сте в нишата на градинарството, можете да създадете тема "Hardy Bi-annuals" и след това да запазите съдържание в нея, което включва някои от вашите публикации.

Ето няколко сайта, в които можете да създавате съдържание:

• Scoop.it
• List.ly
• Paper.li
• Перлени дървета
• Flipboard

Агрегатори на съдържание

Агрегаторите на съдържание събират съдържание от други уебсайтове и го "обединяват" на едно лесно за намиране място. Това не се счита за кражба на авторски права, стига сайтът за агрегиране да посочва ясно източника и да препраща към него, както и да не препубликува изцяло съдържанието. Освен това това е изгодно за всички:

• Посетителите имат достъп до цялото съдържание на едно място.
• Създателите получават своето съдържание пред по-голяма аудитория.

Ето някои от най-популярните агрегатори на съдържание:

• Alltop
• AffDaily
• Ангажиране на блога
• WP Clipboard
• WP News Desk

Синдикиране на съдържание (препубликуване на блогове)

Според Search Engine Watch:

Синдикализирането на съдържание е процесът на предоставяне на вашата публикация в блога, статия, видеоклип или друго уеб-съдържание на други трети страни, които след това ще го публикуват на собствените си сайтове.

Най-добрата практика е първо да публикувате в блога си, да изчакате няколко дни (минимум), докато Google индексира публикацията ви, и след това да я публикувате отново в други платформи като Medium и LinkedIn.

Можете също така да публикувате откъс или извадка от публикацията си в сайтовете за синдикиране с връзка към пълната статия.

Така или иначе, това е възможност съдържанието ви да достигне до по-голяма аудитория.

Предупреждение: Най-добрата практика е да добавите нещо, наречено таг rel="canonical", към препубликуваното съдържание.

Каноничният таг е част от кода (метаданни), която включва връзка към оригиналното съдържание. Това помага на Google да разбере кой уебсайт първоначално е публикувал дадено съдържание.

Ако това не е възможно, препоръчваме да поставите линк към оригиналното си съдържание от препубликуваната версия.

Но Google невинаги класира уебсайта, който първоначално е публикувал дадено съдържание - дори и да знае кой го е публикувал първоначално. Обикновено класира уебсайта, за който "мисли", че посетителите предпочитат да четат в него. Или в някои случаи - по-авторитетния уебсайт.

Поради тази причина може би е най-добре да синдикирате само съдържание, което не е насочено към конкретни ключови думи, или откъс от вашето съдържание.

Повторно използване на съдържанието

Повторното използване на съдържанието е свързано с превръщането на първоначалната публикация в блога в друг формат, например инфографика, видеоклип, подкаст или презентация в Slideshare.

Например Адам превърна публикацията си в блога "Интервю с експерт" - "Как да изпъкнем онлайн: 43 експерти споделят най-добрите си съвети" - в инфографика.

Нещо повече, той публикува инфографиката на друг сайт, за да може да достигне до още по-широка аудитория. Първоначалната публикация в блога имаше над 5000 посещения и 2000 споделяния в социалните мрежи, а инфографиката привлече още над 35 000 посетители.

Има редица начини за позициониране на вашата инфографика. Можете да използвате графики, диаграми, таблици, времеви линии и т.н. Има и много други типове съдържание, които можете да проучите.

За повече информация не пропускайте да разгледате нашето подробно ръководство за повторно използване на съдържанието.

2.4 - Маркетинг на взаимоотношенията

Воденето на блог е обречено на неуспех, ако се опитвате да правите всичко сами. Има цяла блогосфера, в която можете да се включите. Необходимо е само да изградите взаимоотношения с правилните хора. И както при всяка връзка, това означава, че трябва да давате и да вземате.

Джейсън Куи, който пише за опита си в работата с 1000 инфлуенсъри, го обобщава перфектно:

Бъдете дарител, а не получател.

В този раздел ще научите как да популяризирате съдържанието си с помощта на други хора.

Маркетинг на влиятелни личности

Маркетингът на влиятелни лица включва свързване с лица, които оказват влияние върху целевата ви аудитория, и искане от тях да помогнат за популяризирането на вашето съдържание, вместо да се опитвате да достигнете до тази аудитория сами.

Ето три начина, по които можете да използвате влиятелни личности, за да популяризирате съдържанието си:

• Споменаване на влиятелни личности в публикациите си (отделни лица или експертни кръгове)

Няма по-добър начин да покажете на даден влиятелен човек колко много цените работата му от това да включите подходяща връзка към него в публикацията си в блога. И стига това да е висококачествено съдържание, той с удоволствие ще го сподели с аудиторията си, която несъмнено е по-широка от вашата.

Не е необходимо да ги молите да я споделят. Просто им кажете, че оценявате работата им и сте включили връзка. Например уведомих Анди Крестодина, че съм споменал него и книгата му в публикацията си, и той с удоволствие я сподели с последователите си. (Всъщност това беше препубликувана статия в LinkedIn, но тя получи над 700 прегледа, 155 харесвания, 32 споделяния и 12 коментара.)

• Интервю с влиятелен блогър

Ако направите още една крачка напред, защо да не помолите влиятелен блогър за един или два цитата в новата си публикация в блога. Това е чудесен начин да добавите уникално съдържание към публикацията си, което да я отличи от другите. Ако помолите учтиво, повечето блогъри с удоволствие ще ви услужат. И отново, когато тя бъде публикувана, те ще я споделят със своите последователи.

• Поканете влиятелни блогъри да участват в блога ви

Една от най-използваните тактики за популяризиране на блогове е да се напише "Експертен сборник". Това, което в началото е било валидна идея, се е претоплило. Сега виждате публикации като "143 експерти ви казват как да сварите яйце".

По време на работата акцентът беше поставен върху включването на възможно най-много експерти, за да може публикацията в блога да бъде споделена от повече хора.

Не е нужно да го правите. Заложете на качеството, а не на количеството, и проведете групово интервю с пет до седем влиятелни личности, които могат да добавят реална стойност към публикацията ви и да я споделят с аудиторията си.

Работа с блогъри

Общуването с блогъри е подобно на маркетинга на влиятелни личности. Това е друг начин да поискате помощ от влиятелни хора във вашата ниша.

Фокусът не е просто да накарате влиятелен човек с голяма аудитория да рекламира вашия продукт.

Вместо това работата с блогъри е по-скоро насочена към създаване на партньорства за съдържание, блогване на гости или придобиване на обратни връзки.

Общуването с блогъри е един от най-ефективните начини за популяризиране на вашето съдържание, но има правилен и грешен начин за осъществяване на това общуване.

• Как да пишете по-добри имейли за достигане до потребителите

Блогване на гости

Блогът за гости все още е един от най-ефективните начини за популяризиране на блога ви.

Ключът към това е да напишете най-доброто си съдържание в подходящи блогове във вашата ниша, които имат голям брой последователи и абонати. Включете в биографията на автора си връзка към целева страница на сайта си, където посетителите могат да получат ексклузивно изтегляне или да научат повече за вашите услуги.

Например Лили Угбаджа използва биографията на автора си, за да насочи посетителите към страницата си "Наемете ме":

Възможно е да не видите как трафикът се връща към вашия уебсайт за една нощ. Но това все пак е добър начин да изградите авторитет и да станете разпознаваеми в нишата си.

Научете повече в нашето ръководство за стратегия за блогване на гости.

Коментиране на блогове

Когато започнете да коментирате в най-популярните блогове във вашата ниша, ще привлечете вниманието на другите коментиращи и на собственика на блога. Ако коментарът ви е полезен, други читатели ще отидат и ще разгледат блога ви. И в крайна сметка може дори да получите покана от собственика на блога да напишете публикация за гости.

Но най-вече става дума за изграждане на взаимоотношения - в резултат на това могат да се създадат чудесни връзки и приятелства.

Именно тези приятелства и връзки ще ви помогнат да популяризирате по-добре съдържанието си в бъдеще. Само не забравяйте да избягвате да пускате връзки към съдържанието си в самия коментар.

2.5 - Платен маркетинг

Досега използвахме "безплатни" тактики за популяризиране на блога, които само отнемаха времето ви. Но има и платени алтернативи за популяризиране на съдържанието ви, затова нека разгледаме няколко варианта.

Реклама в социалните медии

Тъй като органичният (неплатен) обхват на социалните медии намалява, може да се наложи да обмислите платена реклама.

Вижте също: 11 допълнителни източника на приходи за уеб разработчици и дизайнери

Всяка платформа за социални медии има различни демографски характеристики и рекламни формати. Например, има:

• Видео реклами във Facebook
• Въртележки на реклами в Instagram
• Промотирани пинове в Pinterest
• Промотирани туитове в Twitter
• Спонсорирано съдържание в LinkedIn

Затова трябва да вземете предвид:

• най-подходящата социална мрежа за вашата кампания, т.е. там, където аудиторията ви се среща.
• най-подходящия формат на рекламата; например изображения, видео, текст.
• разходите за мрежа и вашия бюджет.

За повече информация разгледайте ръководството на Sendible за реклама в социалните мрежи.

Освен посочените по-горе водещи социални мрежи може да помислите за:

• Quuu Promote позволява на създателите на съдържание да изпращат своето съдържание в системата за куриране на съдържание на Quuu. След като съдържанието бъде одобрено, то се споделя от други собственици на бизнес в социалните медии. Разходите за промотиране варират в зависимост от категорията съдържание.
• Reddit е една от най-големите онлайн общности с приблизително 17 милиона потребители месечно. Разходите за реклама в нея са по-ниски от тези в традиционните социални сайтове.

Платформи за откриване на съдържание

Платформи за откриване на съдържание - понякога наричани родна реклама - като Outbrain и Taboola предоставят друга възможност за популяризиране на вашето съдържание.

Родните реклами са проектирани така, че да изглеждат и да се усещат като част от уебсайта на издателя. Те обикновено се появяват в края на статия, представена като: "Може да ви хареса", "Препоръчано за вас" или "Промотирани истории".

Ето как може да изглежда една публикация в Blogging Wizard чрез Outbrain:

Търсене на реклама

Рекламата в търсачките поставя реклами в резултатите от търсенето. Тя се нарича още PPC (Pay-Per-Click) реклама, тъй като трябва да плащате малка такса всеки път, когато някой кликне върху вашата реклама. Ще ги видите в горната част на SERP на Bing и Google, обозначени с икона "Ad":

Част 3 - Измерване на популяризирането на блога ви

Как да разберете кои стратегии за популяризиране на блогове работят? Чрез измерване на резултатите.

3.1 - Уеб анализ

В част 1 споменахме за инсталирането и използването на някои инструменти за уеб анализ. Сега е моментът да видите какви данни имат за вас. Който и инструмент за уеб анализ да използвате, ще има много данни за обработка.

В Google Analytics можете да проверите раздела "Придобиване" и "Канали", за да видите откъде са дошли посетителите на блога ви:

Забележка: Трафикът попада в тези различни канали според определените тук правила. За по-добро разбиране на каналите препоръчвам да прочетете тази статия.

Ето кратък преглед на различните канали, с които вероятно ще се сблъскате в Google Анализ:

• Органично търсене - посетители, които идват на вашия уебсайт от търсачките, например Google и Bing.
• Директни - посетители, които идват на вашия уебсайт без проследим източник на препращане, например след като са въвели вашия URL адрес в адресната си лента или са използвали отметки в браузъра си.
• Социални мрежи - посетители, които идват на вашия уебсайт от социална мрежа, например Facebook, Twitter и др.
• Препращане - Посетители, които идват на вашия уебсайт от друг уебсайт, като кликват върху връзка.
• Други - Посетители от източници на трафик, при които параметърът UTM_Medium е неправилен.
• Платено търсене - Посетители, които идват на вашия уебсайт от платена реклама за търсене; например Google AdWords.
• Имейл - Посетители, които идват на вашия уебсайт, след като са кликнали върху линкове във вашите маркетингови кампании по имейл.

В крайна сметка Google Анализ е толкова добър, колкото са добри данните, които се въвеждат в него. Така че, ако искате да проследявате данните си старателно, трябва да изградите правилно параметрите за проследяване на всички връзки, които можете да контролирате.

3.2 - Мониторинг на социалните медии

Освен инструментите за уеб анализ можете да използвате и инструменти за наблюдение на социалните медии, за да проверите как се представят публикациите в блога ви. Google Analytics не е отличен в проследяването на социалните медии. Но има много други инструменти, така че можете да видите коя платформа е най-добра за популяризиране на съдържанието на блога ви.

Разгледайте това ръководство за най-добрите инструменти за мониторинг на социалните медии.

Заключение

При толкова много тактики за популяризиране на блога, изброени тук, е невъзможно да използвате всички едновременно.

Нашият съвет:

Започнете с една или две стратегии за популяризиране на блога и вижте кое работи най-добре.

След това опитайте да добавите още един, после още един, докато намерите подходящия за вас вариант.

Може да се окаже, че една тактика работи за една публикация в блога, а друга - за друга, в зависимост от съдържанието и аудиторията ви. Опитайте се да не прибързвате, когато премахвате дадена стратегия, тъй като някои от тях може да работят по-дълго от други.

Накрая можете да обедините всичко, което работи, в солиден процес за популяризиране на съдържание. След това можете да използвате този процес, за да да увеличите трафика на всяка публикация, която публикувате. .