Kā jūs popularizējat savu emuāru? Vai jūs to vienreiz kopīgojat sociālajos plašsaziņas līdzekļos un cerat uz labāko?

Diemžēl tas nedarbosies, ja vien jums nav miljoniem fanu, kas dzīvo un elpo katru jūsu vārdu. Bet es domāju, ka jūs neesat sasniedzis slavenības statusu... vēl.

Pagaidām izmēģiniet dažas no šīm idejām. Lielākā daļa no tām ir bezmaksas, tad ko gan jums ir ko zaudēt?

Mēs esam tos sakārtojuši sadaļās, lai jūs varētu izvēlēties pa vienam.

Pirms sākat, brīdinājuma vārds. Neizmēģiniet visas šīs idejas kopā. Izvēlieties vienu vai divas, kas jums ir ērtas un atbilst jūsu nišai. Pēc tam novērtējiet savus rezultātus.

Ar laiku tas ļaus jums izveidot dokumentētu reklāmas procesu, ko varēsiet ievērot katrā publicētajā amatā.

Rezultāts? Vairāk acu skatītāju uz katru jūsu publicēto emuāra ierakstu!

Sāksim:

1. daļa - Pirmsreklāmas pasākumi

1. daļā ir runa par to, kā nodrošināt, lai jūsu vietne un saturs būtu vislabākajā iespējamajā stāvoklī un jums būtu vislabākās izredzes gūt panākumus.

1.1 - Vietnes optimizācija (tehniskais SEO)

Šajā sadaļā uzzināsiet par svarīgākajiem elementiem, kas nepieciešami, lai nodrošinātu, ka jūsu WordPress vietne darbojas bez traucējumiem.

1. Apmeklētājiem ir patīkama pieredze, atrodot ceļu jūsu vietnē.
2. Meklētājprogrammas var atrast un indeksēt jūsu vietni

Hostings

Uzticama tīmekļa mitinātāja izvēli nevajadzētu uztvert vieglprātīgi. Ja izvēlēsieties sliktu mitinātāju (un tādu ir daudz), jūs cietīsiet neveiksmes un vilšanos. Un, kas ir vēl svarīgāk, ja jūsu apmeklētāji gūs bēdīgu pieredzi, viņi pāries uz citu vietni.

Pārbaudiet mūsu pārvaldītā WordPress hostinga salīdzinājumu.

Ātrums

Turklāt Google dod priekšroku ātri ielādējamām vietnēm. Pat ja jums ir labs hostings, varat veikt dažus uzlabojumus. Piemēram, WPX Hosting iesaka izmantot W3 Cache spraudni, lai tīmekļa lapas ielādētos ātrāk.

Pārbaudiet šos bezmaksas ātruma palielināšanas spraudņus WordPress.

Drošība

WordPress ir vispopulārākā emuāru veidošanas platforma, un, ņemot vērā to, ka ir tik daudz vietņu, uz kurām var mērķēt, tā ir ļoti vēlama hakeriem. Ja neieviešat dažus drošības pasākumus, jums kādreiz uzbruks. Atkarībā no jūsu hostinga pakalpojuma, iespējams, jums jau ir ieviesti stingri drošības pasākumi. Tomēr, ja tā nav, mēs iesakām izmantot dažus drošības spraudņus.

Pārbaudiet mūsu ieteiktos WordPress drošības spraudņus.

Indeksēšana un pārlūkošana

Lai jūsu emuārs būtu veiksmīgs, jums jāzina, ka tam jābūt atrodamam. Un tas notiek tā, ka Google un citas meklētājprogrammas var pārmeklēt un indeksēt jūsu vietni, izmantojot Robots.txt failu. Jūs varat izveidot savu vai, uzminiet, izmantot spraudni, kas jums palīdzēs.

Pārbaudiet mūsu ieteiktos WordPress SEO spraudņus.

Pārvaldīt saites

Bez ārējām saitēm internets neeksistētu - nebūtu iespējams pārvietoties no vietnes uz vietni. Tāpat bez iekšējām saitēm jūsu vietnes apmeklētāji nevarētu pārvietoties no vienas vietnes uz citu. Tāpēc šeit ir aprakstīts, kas jums ir jādara:

• Iekšējās saites - publicējot jaunu saturu savā emuārā, padomājiet par esošajiem ierakstiem un lapām, uz kurām varētu izveidot saites. Padomājiet arī par esošajiem ierakstiem un lapām, uz kurām varētu izveidot saites uz jauno saturu.
• Ārējās saites - iekļaujiet saites uz atbilstošām citu vietņu lapām, kas atrodas jūsu saturā. Satura rakstīšanas laikā noteikti būs izpētītas augstas kvalitātes un autoritatīvas lapas, tāpēc izveidojiet saites uz tām un informējiet par to arī vietnes īpašnieku (tas ir ietekmētāju mārketinga sākums - par to vēlāk.).
• Bojātas saites - diemžēl iekšējās un ārējās saites nav mūžīgas - URL adresāti mainās, saturs tiek pārvietots un vietnes izzūd. Tāpēc jums ir jāatrod laiks, lai atrastu un labotu bojātās saites.
• Pārvirzīšana - dažkārt ir nepieciešams mainīt lapu vai domēna URL. WordPress dažkārt ievieš pāradresācijas, taču tās ne vienmēr ir uzticamas. Tā vietā varat izmantot bezmaksas pāradresācijas spraudni. Taču no veiktspējas viedokļa ir vērts pievienot pāradresācijas manuāli, ja jums ir ērti to darīt.

Analītiskie rīki

Analītikas rīki ir būtiski jebkuram emuāram. Tie palīdzēs jums saprast, kā cilvēki mijiedarbojas ar jūsu vietni. Ja gatavojaties tērēt laiku satura veidošanai un popularizēšanai, vēlaties zināt, kurš saturs ir vispopulārākais un kāda popularizēšanas metode ir piesaistījusi apmeklētājus jūsu vietnei.

Lielākā daļa emuāru autoru tīmekļa vietnes datu izsekošanai izmanto Google Analytics, taču ir pieejami arī citi rīki, kurus ir daudz vieglāk izmantot. Labs piemērs ir Clicky.

Pārbaudiet šos analīzes rīkus.

SEO audita rīki

SEO audita rīki palīdz atklāt tehniskas problēmas, kas var kavēt jūsu vietnes ranžēšanu. Jo ilgāk jūs pārvaldāt vietni, jo lielāka ir iespēja atklāt tehniskas problēmas.

Pārbaudiet šos SEO audita rīkus.

1.2 - Satura plānošana un izpēte

Otrajā sadaļā uzzināsiet par satura izpēti un plānošanu savai auditorijai.

Izvēlieties savu nišu

Pirms sākat veidot saturu savam emuāram, jums ir jābūt skaidram priekšstatam par savu nišu jeb tematu un četrām vai piecām kategorijām, kas to atbalsta. Ja izvēlaties tematu, kas nevienu neinteresē, tad jums būs grūti popularizēt savu saturu.

Ir vērts pārbaudīt Google Trends, lai redzētu, kā laika gaitā pieaug vai samazinās interese par kādu tematu. Šeit ir piemērs terminam "satura mārketings":

Izpētīt atslēgvārdus un tēmas

Kad esat pabeidzis savu nišu, varat sākt plānot, kādu saturu veidot. Atslēgvārdu izpēte ietver atslēgvārdu (vai meklēšanas vaicājumu), kas raksturo jūsu emuāru, atrašanu.

Pārbaudiet mūsu atslēgvārdu izpētes rokasgrāmatu

Kad esat izpētījis atslēgvārdus, varat tos sakārtot tēmās, kas atbilst iepriekš minētajām kategorijām.

Izpētiet savu auditoriju

Pirms sākat veidot saturu, jums jāapsver sava auditorija. Atvēliet laiku, lai izveidotu priekšstatu (dažkārt to sauc par avatāru) par to, kam rakstāt, un pēc tam attiecīgi pielāgotu savu saturu.

Pieņemiet lēmumu par sava zīmola balsi

Kad esat apzinājis savu mērķauditoriju, padomājiet par savu balss toni. Kā jūs gatavojaties pasniegt savu saturu lasītājiem? Vai jūs būsiet nopietns vai humoristisks? Neformāls vai formāls? Nepārspīlēts vai cieņpilns? Atrodiet savu zīmola balsi, izmantojot Portent balss toņu ģeneratoru:

Apsveriet satura veidu

Tagad, kad esat sakārtojis savu nišu un atslēgvārdu tēmas, jums jāapsver, kāda veida saturu gatavojaties veidot.

BuzzSumo pētījums, kas publicēts Noasa Kagana (Noah Kagan) OkDork blogā, liecina, ka infografikas un saraksta ieraksti saņem vairāk kopīgošanu nekā cita veida saturs:

Mēs to esam piedzīvojuši ar saviem blogošanas vedņa ziņojumiem. Un attiecībā uz infografikām tās īpaši labi darbojas Pinterest.

Top 10 saraksti bija populāri drukātajos izdevumos jau ilgi pirms tīmekļvietnes parādīšanās.

Īsāk sakot, cilvēkus aizrauj saraksti un uz datiem balstītas grafikas.

1.3 - Satura optimizācija (OnPage SEO)

Šajā sadaļā uzzināsiet, kā optimizēt saturu katrā lapā pirms publicēšanas.

Pievienojiet meta tagus savam nosaukumam, URL un aprakstam.

Ja izmantojat Yoast SEO spraudni WordPress, jums tiks piedāvāts aizpildīt šos trīs laukus:

1. Virsraksts - ja iespējams, centieties savu atslēgvārdu ievietot virsraksta sākumā.
2. URL - izmantojiet īsus URL, kuros iekļauts jūsu atslēgvārds.
3. Apraksts - Rakstiet zinātkāri rosinošus meta aprakstus, kas iesūc cilvēkus.

Fragmenta priekšskatījums parāda, kā tas izskatīsies faktiskajos SERP:

Iekļaut lapā atslēgvārdus

Mēģiniet iekļaut mērķa atslēgvārdus kādā no šādām vietām:

• URL
• Lapas virsraksts
• Galvenā virsraksts (H1)
• Lapas pirmā rindkopa
• Lapas apakšvirsraksti (H2/H3 utt.)

Nav nepieciešams, lai tie būtu visās vietās (un noteikti nevajadzētu uzspiest atslēgvārdu šajās vietās tikai tāpēc, lai to izmantotu), taču tas palīdzēs optimizēt lapu.

Piezīme: Ar vienkāršu papildu atslēgvārdu ievietošanu ne vienmēr pietiks. Šie satura optimizācijas rīki jums norādīs visas frāzes, kas jāiekļauj, ja vēlaties, lai jūsu saturs tiktu ierindots.

Optimizējiet attēlus

Attēliem ir jāoptimizē trīs lietas:

• Izmēri - pielāgojiet attēlu izmērus jūsu emuāra lapai. Piemēram, manā emuārā attēliem ir 600px platums, lai tie atbilstu tēmai un dizainam.
• Failu izmērs - pirms augšupielādes WordPress pārliecinieties, ka attēlu failus saspiežat ar tādu rīku kā TinyPNG vai Kraken. Šīs programmas var samazināt failu izmēru pat par 65 % un palīdzēt jūsu emuāram ielādēties un darboties ātrāk.
• Alt teksts - vienmēr pievienojiet nozīmīgu aprakstu Alt tekstam uz attēliem. Tas palīdz lasītājiem ar redzes traucējumiem saprast, uz ko attiecas attēls, kā arī palīdz meklētājprogrammām indeksēt jūsu attēlus.

Sāciet veidot sarakstu

E-pasta mārketings, kā uzzināsiet 2. daļā, ir viens no labākajiem veidiem, kā popularizēt savu emuāru, jo jums ir tieša saikne ar faniem. Taču vispirms jums ir jāizveido abonentu saraksts. Lai to izdarītu, jūsu emuārā ir nepieciešamas divas būtiskas lietas:

1. Viegls veids, kā cilvēki var pierakstīties jūsu sarakstā.
2. Pārliecinošs iemesls pievienoties jūsu sarakstam, ko bieži dēvē par "svina magnētu".

Lai uzzinātu vairāk, skatiet mūsu galīgo sarakstu veidošanas ceļvedi.

Veicināt kopīgošanu sociālajos tīklos

Tas, ka citi cilvēki dalās ar jūsu saturu sociālajos plašsaziņas līdzekļos, ir bonuss jums. Papildus lieliskam saturam, ar ko dalīties, jums ir arī jāmudina lietotāji dalīties ar to. Jūs varat palielināt savus veicināšanas centienus, ievietojot vizuāli pievilcīgus sociālo koplietošanas pogas un klikšķu uz tvitera logrīkus savā emuārā, izmantojot sociālās koplietošanas spraudni.

• Sociālo vietņu kopīgošanas pogas - Jums nav jāiekļauj visi sociālie tīkli, tikai tie, kas ir piemēroti jūsu emuāram. Paskatieties pa kreisi, lai redzētu piemēru pogām, ko mēs izmantojam Blogošanas vednī.
• Noklikšķiniet uz Tweet logrīki - Varat izcelt citātu vai frāzi, lai tā izceltos un mudinātu lasītājus to kopīgot. Šeit ir dzīvs piemērs, ko mēs pievienojām ziņojumam, izmantojot Social Warfare:

WordPress ir daudz sociālo koplietošanas spraudņu, tāpēc mēs jums piedāvājām ierobežotas iespējas.

Apskatiet mūsu labāko WordPress sociālo koplietošanas spraudņu izlasi.

Satura prezentācija

Visbeidzot, mums ir jāaplūko daži punkti par saturu, jo jums būs jāraksta kvalitatīvs saturs, lai to būtu vieglāk reklamēt:

Virsraksti

Virsraksts ir pirmais, ko lasītājs redz sociālajos tīklos vai meklēšanas rezultātu lapās, tāpēc tam ir jāizdara iespaids. Sāciet ar uzmanību piesaistošu virsrakstu un pēc tam pārliecinieties, ka jūsu saturs atbilst solītajam. Nevelciet laiku, lai izveidotu pēc iespējas labāku virsrakstu.

Satura garums

Vairākos pētījumos ir secināts, ka garāki emuāru ieraksti iegūst:

(a) Vairāk kopiju sociālajos tīklos:

(b) Augstāka vieta meklētājā:

Tomēr jāņem vērā jūsu niša un satura mērķis. Garāks saturs var šķist efektīvāks, taču atcerieties, ka vārdu skaits ir svarīgs tikai tad, ja rakstāt kvalitatīvu saturu - 5000 vārdu muļķības nevienam nav izdevīgas.

Piezīme: Jūsu saturam jābūt tik garam, cik nepieciešams, lai pēc iespējas efektīvāk atspoguļotu jūsu viedokli.

Satura izkārtojums

Lielākā daļa lasītāju skenē tīmekļa lapas, tāpēc jums ir jādod viņiem marķieri, kas viņus apstādina, un jāizceļ galvenie punkti, izmantojot apakšvirsrakstus un punktus.

Padariet savu saturu vizuālāku, izmantojot atbilstošus attēlus, videoklipus, ekrānšāviņus un diagrammas. Nielsen pētījumi liecina:

Lietotāji pievērš uzmanību informāciju nesošiem attēliem, kuros redzams saturs, kas attiecas uz konkrēto uzdevumu. Savukārt lietotāji ignorē tīri dekoratīvus attēlus, kas nepapildina lapu ar reālu saturu.

2. daļa - Bloga veicināšana

2. daļā aplūkosim dažādus veidus, kā varat reklamēt katru emuāra ierakstu. Tas nav paredzēts kā izsmeļošs kontrolsaraksts, kas jums būtu stingri jāievēro. Drīzāk tas ir ideju saraksts, ko varat izmēģināt, un noskaidrot, kas jums vislabāk der.

Piezīme: Pirms sākat darbu, ir labi sagatavot vienkāršu teksta failu ar informāciju, ko varat atkārtoti izmantot vairākās platformās. Tas paātrinās reklamēšanas procesu. Tālāk ir sniegts piemērs, ko mēs izmantojam Blogošanas vednī:

• URL - sāciet ar standarta bloga ieraksta URL.
• Virsraksta variācijas - uzrakstiet 3-5 virsraksta variācijas savam ziņojumam.
• Īsi sociālie ziņojumi - uzrakstiet vairākus īsus sociālos ziņojumus, ko izmantot vietnē Twitter. Tie var būt citāti, jautājumi vai balstīti uz virsrakstu variācijām.
• Garākas ziņas sociālajos tīklos - uzrakstiet vairākas nedaudz garākas ziņas sociālajos tīklos, ko izmantot LinkedIn un Facebook u. c. Šeit labi noder populāras kopēšanas formulas.
• Kontaktinformācija - publikācijā minēta kāda persona vai zīmols? Iekļaut kontaktinformāciju - Twitter kontu, e-pasta adresi u. c. Vēlaties, lai viņi zina, ka viņi ir pieminēti.
• UTM izsekošanas URL (pēc izvēles) - izmantojiet Google kampaņas URL konstruktoru, lai izveidotu izsekošanas saiti katrai platformai, kurā reklamējat savu rakstu. Tas palīdzēs jums precīzāk izsekot datplūsmai.
• Saīsinātās saites (nav obligāti) - izsekošanas saites var izskatīties netīri. Izmantojot URL saīsinātāju, tās tiks sakārtotas.

2.1 - E-pasta mārketings

Neraugoties uz visām jaunākajām mārketinga tendencēm, e-pasts joprojām ir visefektīvākais un izmaksu ziņā visizdevīgākais.

Pētījumos ir pierādīts, ka e-pasts nodrošina aptuveni 4200% atdevi no ieguldījumiem.

Daudziem cilvēkiem tas joprojām ir iecienītākais saziņas līdzeklis. Padomājiet par to: katram kontam, kurā reģistrējaties, parasti ir nepieciešama e-pasta adrese.

Nosūtiet savu sarakstu e-pastā

1. daļā mēs runājām par saraksta veidošanu. Tagad ir pienācis laiks šo sarakstu izmantot.

E-pasta vēstuļu nosūtīšana abonentu sarakstam ir viens no labākajiem veidiem, kā sākt virzīt datplūsmu uz jūsu jaunāko emuāra ierakstu. Taču neatstājiet to tā. Palūdziet viņiem komentēt, patikt un kopīgot to ar savu kopienu, lai jūs varētu sasniegt plašāku cilvēku loku.

Un ir saprotams, ka, ja kāds jau ir abonents, viņš, visticamāk, dalīsies ar jūsu saturu ar saviem sekotājiem.

E-pasta paraksta izmantošana

E-pasta parakstā iekļaujiet saiti uz savu jaunāko emaila ierakstu. Tas ir vienkāršs un smalks veids, kā popularizēt savu saturu. Un jūs nekad nezināt, kurš saņēmējs varētu noklikšķināt un izlasīt. Izmēģiniet WiseStamp, lai izveidotu profesionālu e-pasta parakstu ar saitēm uz jūsu sociālajiem profiliem un jaunāko emaila ierakstu:

Sūtiet kontaktpersonām e-pasta vēstuli

Laiku pa laikam nosūtiet e-pastus saviem kontaktiem (draugiem, ģimenei u. c.) un palūdziet viņiem dalīties ar jūsu jaunāko emuāra ierakstu. Jūs nekad nezināt, cik tālu izplatīsies viļņošanās efekts. Vienmēr lūdziet pieklājīgi un piedāvājiet viņiem kaut kādā veidā palīdzēt.

Piezīme: Ja šo taktiku izmantosiet katrā bloga ierakstā, jūs zaudēsiet kontaktus!

Palūdziet kolēģim nosūtīt e-pastu ar savu sarakstu

Ja jums ir draugi un kolēģi, kas strādā tajā pašā vai līdzīgā nišā, varat lūgt viņiem nosūtīt e-pastus savam sarakstam. Iespējams, jūs varētu piekrist to pašu darīt viņiem pretī. Bet atkal, nedariet to ar katru publicēto ziņu.

2.2 - Sociālo mediju mārketings

Satura kopīgošana sociālajos plašsaziņas līdzekļos joprojām ir lielisks veids, kā iegūt lielāku atpazīstamību un galu galā palielināt datplūsmu un koplietojumu. Taču tas nav tikai gadījums, kad vienu reizi publicējat ziņu Facebook un pēc tam pāriet uz kaut ko citu. Jums ir jāizstrādā sociālo mediju mārketinga stratēģija:

• Koncentrējieties uz jūsu emuāram visatbilstošākajiem sociālajiem tīkliem.
• Sazinieties ar cilvēkiem šajās platformās, tostarp ietekmīgajiem lietotājiem un zīmoliem.
• Piedalieties sociālajās grupās, lai palielinātu savu sociālo mediju pārklājumu.

Populāri sociālie tīkli

Uzturiet regulāru klātbūtni izvēlētajos sociālajos tīklos un konsekventi publicējiet ziņojumus. Nepiedalieties tikai tad, kad jums ir jauns bloga ieraksts. Sociālie plašsaziņas līdzekļi ir divvirzienu kanāls, tāpēc sadarbojieties ar citiem cilvēkiem, patika un kopīgojiet viņu saturu.

Dažādojiet sociālo tīklu ziņojumus, lai tie būtu piemēroti katram tīklam. Piemēram, tādi rīki kā Blog2Social un Sendible ļauj pielāgot ziņojumus katram tīklam, izmantojot garu vai īsu ziņu, pievienojot atbilstošus hashtagus vai atsauces un izvēloties portreta vai ainavas attēlu.

Sendible piedāvā arī satura pārstrādi, lai jūs varētu turpināt regulāri popularizēt savu saturu, kā arī sociālo iesūtni, lai jūs varētu pārvaldīt atbildes un sazināties ar savu auditoriju.

Savstarpējās kopīgošanas vietnes

Visas šīs nākamās sociālās vietnes darbojas, izmantojot savstarpēju kopīgošanu. Par citu cilvēku satura kopīgošanu jūs nopelnāt "kredītpunktus", kas ļauj jums publicēt savu saturu un saņemt to kopīgošanu no citiem.

• Triberr ir efektīvs veids, kā popularizēt savu emuāru. Katrs jūsu emuāra ieraksts tiks importēts automātiski (izmantojot RSS), taču pēc vēlēšanās varat rediģēt importu. Piemēram, varat pievienot savu emuāra ieraksta attēlu, lai jūsu ieraksts izceltos plūsmā. Neaizmirstiet iesaistīties ar saviem emuāra biedriem un kopīgojiet viņu saturu.
• Viral Content Bee ļauj emuāru autoriem popularizēt savu saturu Twitter, Facebook un Pinterest. Kad esat nopelnījis pietiekami daudz kredītu, kopīgojot citu cilvēku saturu, varat pievienot savu ziņu, lai to popularizētu. Lai iegūtu labākos rezultātus, izveidojiet saikni ar savas nišas saturu un kopīgojiet to.

Populāras sociālo grāmatzīmju vietnes

Sociālo grāmatzīmju vietnēs lietotāji var publicēt savus iecienītākos stāstus, attēlus un videoklipus un izmantot tagus, lai tos sakārtotu. Citi lietotāji var izmantot šīs "grāmatzīmes" un pievienot tās savai kolekcijai vai kopīgot tās ar vēl vairāk lietotājiem. Lielākajā daļā šo vietņu ir arī balsošanas sistēma, lai lietotāji varētu "paaugstināt" savu iecienītāko ierakstu skaitu, kas tiek izvirzīti augšgalā un iegūst lielāku atpazīstamību.

• Reddit nekad nav bijis paredzēts kā saišu direktorijs, kā tas ir citās grāmatzīmju vietnēs. Tas sastāv no mazākām, uz interesēm balstītām kopienām, ko sauc par subreddītiem. Dažos subreddītos nav atļauts kopīgot saites, un tādā gadījumā jums būs jāraksta oriģināls saturs savai kopienai.
• Flipboard ir vairāk sociālā žurnāla stila lietotne, nevis tradicionālā grāmatzīmju vietne. Taču varat arī izveidot savus žurnālus, izvēloties "apvērst", lai pārpublicētu ziņojumus un kopīgotu tos ar saviem sekotājiem.

Nišas sociālo grāmatzīmju vietnes

Daloties ar saturu konkrētas nišas vietnēs, radīsies vairāk atbilstošu kopīgošanu un datplūsma, jo jūsu saturam būs atbilstoša auditorija.

Šeit ir daži piemēri, no kuriem varat izvēlēties:

• BizSugar - Mazie uzņēmumi
• Zest - Mārketings
• GrowthHackers - Biznesa & amp; izaugsme Hacking
• Hacker News - Startupi, programmēšana, tehnoloģijas
• Filmwatch - Filmas
• N4G - Spēlējot spēles
• Techspy - Tehnoloģijas
• 11×2 - Sports
• DesignFloat - Grafiskais dizains
• ManageWP - WordPress

Sociālās grupas, kopienas un forumi

Tiešsaistes kopienas sniedz jums iespēju sniegt savu ieguldījumu, veidot attiecības un nostiprināt savu autoritāti. Taču, līdzīgi kā Reddit, tas nedarbosies, ja jūs tikai izmetīsiet saites. Jums ir jāsniedz lielāka vērtība, iesaistoties diskusijās.

Meklējiet izveidotās grupas, kas ir aktīvas un kurās ir laba moderācija. Un izmantojiet platformas, kas atbilst jūsu nišai:

• Facebook grupas
• Pinterest grupas
• LinkedIn grupas
• Tīmekļa forumi
• Quora

Piezīme: Apsveriet iespēju izveidot savu grupu kādā no šīm platformām. Tas palīdzēs jums vēl vairāk attīstīt savu klātbūtni tiešsaistē. Facebook parasti ir vispopulārākā iespēja, taču ir daudz alternatīvu Facebook grupām. Atcerieties: lai jūsu grupa būtu veiksmīga, var būt jāpieliek lielas pūles.

2.3 - Satura sviras efekts

Ja jūs tikai rakstāt bloga ierakstu un publicējat to tikai savā blogā, tad jums pietrūkst informācijas. Bet, izmantojot savu saturu, jūs varat to nodot plašākai auditorijai.

Šeit ir četri veidi, kā varat izmēģināt:

Satura kūrēšana

Dažas vietnes ļauj jums sakārtot saturu sarakstos un kolekcijās. Piemēram, ja darbojaties dārzkopības nišā, varat izveidot tēmu "Izturīgi divgadīgie" un pēc tam tajā saglabāt saturu, kas ietver dažus no jūsu ziņojumiem.

Šeit ir dažas vietnes, kurās varat atlasīt saturu:

• Scoop.it
• List.ly
• Paper.li
• Pērļu koki
• Flipboard

Satura agregatori

Satura apkopotāji apkopo saturu no citām vietnēm un "apkopo" to vienā viegli atrodamā vietā. Tas netiek uzskatīts par autortiesību zādzību, ja vien apkopojošā vietne skaidri norāda avotu un saites uz to un nepārpublicē saturu pilnībā. Turklāt tas ir izdevīgi abām pusēm:

• Apmeklētāji var piekļūt visam saturam vienuviet.
• Radītāji var iegūt savu saturu plašākas auditorijas priekšā.

Šeit ir daži no populārākajiem satura agregatoriem:

• Alltop
• AffDaily
• Bloga iesaistīšanās
• WP starpliktuve
• WP News Desk

Satura sindikācija (emuāru pārpublicēšana)

Saskaņā ar Search Engine Watch:

Satura sindicēšana ir process, kurā jūsu emuāra ierakstu, rakstu, videoklipu vai jebkuru citu tīmekļa satura elementu nodod citām trešajām pusēm, kas pēc tam to pārpublicē savās vietnēs.

Labākā prakse ir vispirms publicēt savu emuāru, pagaidīt dažas dienas (vismaz), līdz Google ir indeksējis jūsu ziņu, un pēc tam to atkārtoti publicēt citās platformās, piemēram, Medium un LinkedIn.

Varētu arī sindikācijas vietnēs publicēt fragmentu vai darba fragmentu ar saiti uz pilnu rakstu.

Jebkurā gadījumā tā ir iespēja iegūt jūsu saturu plašākas auditorijas priekšā.

Brīdinājums: Labākā prakse ir pārpublicētajam saturam pievienot tā saukto tagu rel="canonical".

Kanoniskā birka ir koda daļa (metadati), kas ietver saiti uz sākotnējo satura daļu. Tas palīdz Google saprast, kurā vietnē sākotnēji tika publicēta satura daļa.

Ja tas nav iespējams, ieteicams no pārpublicētās versijas pievienot saiti uz sākotnējo saturu.

Taču Google ne vienmēr ierindo tīmekļa vietni, kurā sākotnēji publicēts saturs, pat tad, ja tā zina, kas to sākotnēji publicējis. Google parasti ierindo to tīmekļa vietni, par kuru "domā", ka apmeklētāji tajā labprātāk lasa. Vai dažos gadījumos - autoritatīvāko tīmekļa vietni.

Šā iemesla dēļ, iespējams, vislabāk būtu sinhronizēt tikai tādu saturu, kas nav vērsts uz konkrētiem atslēgvārdiem, vai satura fragmentu.

Satura atkārtota izmantošana

Satura pārpublicēšana ir saistīta ar sākotnējā emuāra ieraksta pārvēršanu citā formātā, piemēram, infografikā, video, podkāstā vai Slideshare prezentācijā.

Piemēram, Ādams pārvērta savu bloga ierakstu "Ekspertu intervija" - "Kā izcelties tiešsaistē: 43 eksperti dalās ar saviem labākajiem padomiem" - par infografiku.

Turklāt viņš publicēja infografiku citā vietnē, lai varētu sasniegt vēl plašāku auditoriju. Sākotnējo emuāra ierakstu apmeklēja vairāk nekā 5 000 lietotāju un 2 000 koplietojumu sociālajos tīklos, savukārt infografika piesaistīja vēl vairāk nekā 35 000 apmeklētāju.

Ir vairāki veidi, kā izvietot infografiku. Varat izmantot diagrammas, diagrammas, tabulas, laika grafikus un daudz ko citu. Turklāt ir daudz citu satura veidu, kurus varat izpētīt.

Lai uzzinātu vairāk, noteikti izlasiet mūsu padziļināto satura atkārtotas izmantošanas ceļvedi.

2.4 - Attiecību mārketings

Bloga vadīšana ir lemta neveiksmei, ja mēģināsiet visu paveikt viens pats. Ir vesela blogosfēra, kurā varat iesaistīties. Viss, kas nepieciešams, ir veidot attiecības ar pareizajiem cilvēkiem. Un, tāpat kā jebkurās attiecībās, tas nozīmē, ka jums ir jādod un jāņem.

Džeisons Kvejs, rakstot par savu pieredzi darbā ar 1000 influenceriem, to lieliski rezumēja:

Esi devējs, nevis ņēmējs.

Šajā sadaļā uzzināsiet, kā popularizēt saturu ar citu cilvēku palīdzību.

Ietekmētāju mārketings

Ietekmētāju mārketings ietver sazināšanos ar personām, kas ietekmē jūsu mērķauditoriju, un lūgšanu tām palīdzēt popularizēt jūsu saturu, nevis mēģināt sasniegt šo auditoriju pašiem.

Tālāk ir aprakstīti trīs veidi, kā varat izmantot ietekmīgos cilvēkus, lai popularizētu savu saturu:

• Ietekmīgo personu pieminēšana ziņojumos (privātpersonas vai ekspertu apkopojumi)

Nav labāka veida, kā influencerim darīt zināmu, cik augstu vērtējat viņa darbu, kā iekļaujot atbilstošu saiti uz viņu savā emuāra ierakstā. Un, ja vien tas būs kvalitatīvs saturs, viņi ar prieku dalīsies tajā ar savu auditoriju, kas neapšaubāmi būs plašāka nekā jūsu.

Jums nav jāprasa, lai viņi ar to dalās. Vienkārši ļaujiet viņiem zināt, ka novērtējat viņu darbu, un pievienojiet saiti. Piemēram, es ļāvu Endijam Krestodinam zināt, ka savā rakstā pieminēju viņu un viņa grāmatu, un viņš ar prieku dalījās ar to ar saviem sekotājiem. (Patiesībā tas bija pārpublicēts raksts LinkedIn, bet tas saņēma vairāk nekā 700 skatījumu, 155 patīk, 32 atkārtotas koplietošanas un 12 komentārus.).

• Intervija ar ietekmīgu blogeri

Ja sperat vēl vienu soli tālāk, kāpēc gan nelūgt ietekmīgam blogerim citātu vai divus citātus savā jaunajā emuāra ierakstā. Tas ir lielisks veids, kā pievienot savam ierakstam unikālu saturu, kas to atšķirs no citiem. Ja pieklājīgi lūgsiet, lielākā daļa blogeru labprāt piekritīs. Un, atkal, kad tas tiks publicēts, viņi dalīsies tajā ar saviem sekotājiem.

• Aiciniet ietekmīgus emuāru autorus sniegt ieguldījumu jūsu emuārā

Viena no visvairāk izmantotajām bloga popularizēšanas taktikām ir rakstīt ekspertu apkopojumu. Tas, kas sākumā bija pamatota ideja, ir pārspīlēts. Tagad jūs redzat tādus ierakstus kā "143 eksperti stāsta, kā izvārīt olu".

Pa ceļam uzsvars tika likts uz to, lai iesaistītu pēc iespējas vairāk ekspertu un lai ar emuāra ierakstu dalītos vairāk cilvēku.

Jums tas nav jādara. Dodiet priekšroku kvalitātei, nevis kvantitātei, un veiciet grupu interviju ar pieciem līdz septiņiem ietekmētājiem, kuri var pievienot reālu pievienoto vērtību jūsu ziņojumam un dalīties tajā ar savu auditoriju.

Saziņa ar emuāru autoriem

Blogeru uzrunāšana ir līdzīga influenceru mārketingam. Tas ir vēl viens veids, kā lūgt palīdzību no ietekmīgiem cilvēkiem savā nišā.

Galvenā uzmanība nav vērsta tikai uz to, lai ietekmīgs cilvēks ar lielu auditoriju pieslēgtu jūsu produktu.

Tā vietā saziņa ar blogeriem ir vairāk vērsta uz satura partnerību veidošanu, viesu emuāru veidošanu vai atpakaļsaišu iegūšanu.

Saziņa ar blogeriem ir viens no visefektīvākajiem veidiem, kā popularizēt saturu, taču ir pareizs un nepareizs veids, kā veikt saziņu.

• Kā rakstīt labākus informatīvos e-pastus

Viesu emuāru veidošana

Viesu blogošana joprojām ir viens no efektīvākajiem veidiem, kā popularizēt savu emuāru.

Galvenais, lai tas darbotos, ir rakstīt savu labāko saturu atbilstošos jūsu nišas emuāros, kuriem ir liels sekotāju un abonentu skaits. Autora biogrāfijā iekļaujiet saiti uz mērķlapu savā vietnē, kur apmeklētāji var saņemt ekskluzīvu lejupielādes failu vai uzzināt vairāk par jūsu pakalpojumiem.

Piemēram, Lilija Ugbaja izmanto savu autores biogrāfiju, lai novirzītu apmeklētājus uz savu lapu Hire Me:

Iespējams, ka jūs neredzēsiet, kā datplūsma uz jūsu vietni plūst atpakaļ uz jūsu vietni. Taču tas joprojām ir labs veids, kā veidot savu autoritāti un kļūt atpazīstamam savā nišā.

Uzziniet vairāk mūsu ceļvedī par viesu emuāru veidošanas stratēģiju.

Bloga komentēšana

Kad sāksiet komentēt savas nišas populārākajos emuāros, pievērsīsiet citu komentētāju un emuāra īpašnieka uzmanību. Ja jūsu komentārs būs noderīgs, citi lasītāji dosies apskatīt jūsu emuāru. Un galu galā, iespējams, jūs pat saņemsiet emuāra īpašnieka uzaicinājumu uzrakstīt viesierakstu.

Taču vairāk nekā par jebko citu runa ir par attiecību veidošanu - tā rezultātā var izveidoties lieliski sakari un draudzība.

Tieši šīs draudzības un saiknes palīdzēs jums nākotnē labāk popularizēt savu saturu. Vienkārši izvairieties no saitēm uz savu saturu komentāros.

2.5 - Maksas mārketings

Līdz šim esam izmantojuši "bezmaksas" emuāra popularizēšanas taktiku, kas ir tikai patērējusi jūsu laiku. Taču ir dažas maksas alternatīvas satura popularizēšanai, tāpēc aplūkosim dažas iespējas.

Sociālo mediju reklāma

Tā kā sociālo mediju organiskā (neapmaksātā) sasniedzamība samazinās, iespējams, ir vērts apsvērt iespēju izmantot apmaksātu reklāmu.

Katrai sociālo mediju platformai ir atšķirīgi demogrāfiskie rādītāji un reklāmas formāti. Piemēram, ir:

• Videoreklāmas pakalpojumā Facebook
• Karuseļveida reklāmas pakalpojumā Instagram
• Veicināti tapas Pinterest
• Veicinātās tvītis vietnē Twitter
• Sponsorētais saturs vietnē LinkedIn

Tāpēc jums jāapsver:

• labākais sociālais tīkls jūsu kampaņai, t.i., kur jūsu auditorija uzturas.
• labākais reklāmas formāts, piemēram, attēli, video, teksts.
• izmaksas par tīklu un jūsu budžetu.

Lai uzzinātu vairāk, skatiet Sendible ceļvedi par sociālo mediju reklāmu.

Papildus iepriekš minētajiem vadošajiem sociālajiem tīkliem varat apsvērt:

• Quuu Promote ļauj satura veidotājiem iesniegt savu saturu Quuu satura kūrēšanas sistēmā. Kad saturs ir apstiprināts, citi uzņēmumu īpašnieki to kopīgo sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Veicināšanas izmaksas atšķiras atkarībā no satura kategorijas.
• Reddit ir viena no lielākajām tiešsaistes kopienām, kurā ik mēnesi darbojas aptuveni 17 miljoni lietotāju. Tās reklāmas izmaksas ir zemākas nekā tradicionālajās sociālajās vietnēs.

Satura atklāšanas platformas

Satura atklāšanas platformas, ko dažkārt dēvē par vietējo reklāmu, piemēram, Outbrain un Taboola, ir vēl viena satura popularizēšanas iespēja.

Vietējās reklāmas ir veidotas tā, lai tās izskatītos un izskatītos kā izdevēja tīmekļa vietnē. Tās parasti tiek parādītas raksta beigās kā: "Jums varētu patikt", "Ieteicams jums" vai "Veicināti stāsti".

Lūk, kā, izmantojot Outbrain, varētu izskatīties Blogošanas vedņa amats:

Meklēšanas reklāma

Meklēšanas reklāma izvieto reklāmu meklētājprogrammas rezultātos. To dēvē arī par PPC (Pay-Per-Click) reklāmu, jo jums ir jāmaksā neliela maksa katru reizi, kad kāds noklikšķina uz jūsu reklāmas. Tās redzēsiet Bing un Google SERP augšdaļā, kas apzīmētas ar "Ad" ikonu:

3. daļa - Bloga popularizēšanas mērīšana

Kā uzzināt, kuras bloga veicināšanas stratēģijas darbojas? Mērot rezultātus.

3.1 - Tīmekļa analītika

Jau 1. daļā mēs minējām, ka esam instalējuši un izmantojam dažus tīmekļa analītikas rīkus. Tagad ir īstais brīdis apskatīt, kādus datus tie jums sniedz. Neatkarīgi no tā, kuru tīmekļa analītikas rīku izmantojat, būs daudz datu, ar kuriem būs jāstrādā.

Pakalpojumā Google Analytics varat pārbaudīt sadaļu "Iegūšana" un "Kanāli", lai redzētu, no kurienes ir ieradušies jūsu emuāra apmeklētāji:

Piezīme: Datplūsma nonāk šajos dažādajos kanālos saskaņā ar šeit definētajiem noteikumiem. Lai labāk izprastu kanālus, iesaku izlasīt šo rakstu.

Šeit sniegts īss pārskats par dažādiem kanāliem, ar kuriem, visticamāk, sastapsieties pakalpojumā Google Analytics:

• Organiskā meklēšana - apmeklētāji, kas jūsu vietni apmeklē no meklētājprogrammām, piemēram, Google un Bing.
• Tiešais - apmeklētāji, kas ierodas jūsu tīmekļa vietnē bez izsekojama novirzīšanas avota, piemēram, ierakstījuši jūsu URL adreses joslā vai izmanto grāmatzīmi savā pārlūkprogrammā.
• Sociālie tīkli - apmeklētāji, kas ierodas jūsu vietnē no sociālajiem tīkliem, piemēram, Facebook, Twitter u. c.
• Ieteikums - apmeklētāji, kas nokļūst jūsu vietnē no citas vietnes, noklikšķinot uz saites.
• Citi - apmeklētāji no datplūsmas avotiem, kuru parametrs UTM_Medium ir nepareizs.
• Maksas meklēšana - apmeklētāji, kas ierodas jūsu vietnē no maksas meklēšanas sludinājuma, piemēram, Google AdWords.
• E-pasts - Apmeklētāji, kas ierodas jūsu vietnē pēc tam, kad noklikšķinājuši uz saitēm jūsu e-pasta mārketinga kampaņās.

Tātad, ja vēlaties rūpīgi izsekot datus, jums ir pareizi jāizveido izsekošanas parametri visām saitēm, kuras varat kontrolēt. Tātad, ja vēlaties rūpīgi izsekot datus, jums ir pareizi jāizveido izsekošanas parametri visām saitēm, kuras varat kontrolēt.

3.2 - Sociālo mediju uzraudzība

Papildus tīmekļa analīzes rīkiem varat izmantot arī sociālo plašsaziņas līdzekļu uzraudzības rīkus, lai pārbaudītu, kā darbojas jūsu emuāra ieraksti. Google Analytics nav izcils sociālo plašsaziņas līdzekļu izsekošanas rīks. Taču ir pieejami daudzi citi rīki, lai jūs varētu pārbaudīt, kura platforma ir vispiemērotākā jūsu emuāra satura popularizēšanai.

Iepazīstieties ar šo ceļvedi par labākajiem sociālo plašsaziņas līdzekļu monitoringa rīkiem.

Secinājums

Tā kā šeit ir uzskaitīti tik daudzi emuāru veicināšanas taktikas veidi, nav iespējams tos izmantot visus uzreiz.

Mūsu padoms:

Sāciet ar vienu vai divām emuāra veicināšanas stratēģijām un skatieties, kas darbojas vislabāk.

Tad mēģiniet pievienot vēl vienu, tad vēl vienu, un tad vēl vienu, līdz atradīsiet sev piemērotāko.

Var gadīties, ka viena taktika darbojas vienam bloga ierakstam, bet cita - citam, atkarībā no jūsu satura un auditorijas. Mēģiniet izvairīties no pārsteidzīgas stratēģijas atcelšanas, jo dažām var būt nepieciešams ilgāks laiks, lai tās darbotos, nekā citām.

Visbeidzot, visu, kas darbojas, varat apkopot stabilā satura veicināšanas procesā. Pēc tam varat izmantot šo procesu, lai iegūt lielāku datplūsmu katram publicētajam ziņojumam. .