Πώς προωθείτε το ιστολόγιό σας; Το κοινοποιείτε μια φορά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ελπίζετε για το καλύτερο;

Δυστυχώς, αυτό δεν πρόκειται να πετύχει. Εκτός αν έχετε εκατομμύρια θαυμαστές που ζουν και αναπνέουν κάθε σας λέξη. Αλλά υποθέτω ότι δεν έχετε φτάσει σε καθεστώς διασημότητας ... ακόμα.

Εν τω μεταξύ, γιατί να μην δοκιμάσετε μερικές από αυτές τις ιδέες; Οι περισσότερες είναι δωρεάν, οπότε τι έχετε να χάσετε;

Τις έχουμε ταξινομήσει σε ενότητες, ώστε να μπορείτε να διαλέγετε μία κάθε φορά.

Πριν ξεκινήσετε, μια προειδοποίηση. Μην δοκιμάσετε όλες αυτές τις ιδέες μαζί. Διαλέξτε μία ή δύο με τις οποίες αισθάνεστε άνετα και ταιριάζουν στη θέση σας. Στη συνέχεια, αξιολογήστε τα αποτελέσματά σας.

Με τον καιρό, αυτό θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε μια τεκμηριωμένη διαδικασία προώθησης που θα μπορείτε να ακολουθείτε για κάθε δημοσίευση που κάνετε.

Το αποτέλεσμα; Περισσότερα μάτια σε κάθε δημοσίευση στο blog σας!

Ας ξεκινήσουμε:

Μέρος 1 - Προ-προώθηση

Το μέρος 1 αφορά την ιστοσελίδα και το περιεχόμενό σας σε άριστη κατάσταση, ώστε να έχετε τις καλύτερες δυνατές πιθανότητες επιτυχίας.

1.1 - Βελτιστοποίηση ιστότοπου (Τεχνικό SEO)

Σε αυτή την ενότητα, θα μάθετε για τα βασικά στοιχεία που πρέπει να έχετε στη διάθεσή σας για να διασφαλίσετε την ομαλή λειτουργία του ιστότοπού σας στο WordPress.

1. Οι επισκέπτες έχουν μια ευχάριστη εμπειρία να βρουν το δρόμο τους στον ιστότοπό σας
2. Οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να βρουν και να ευρετηριάσουν τον ιστότοπό σας

Φιλοξενία

Η επιλογή ενός αξιόπιστου web host δεν θα πρέπει να λαμβάνεται ελαφρά τη καρδία. Αν επιλέξετε έναν κακό web host (και υπάρχουν πολλοί τέτοιοι), τότε θα υποστείτε αναποδιές και απογοητεύσεις. Και, το πιο σημαντικό, αν οι επισκέπτες σας έχουν μια άθλια εμπειρία, τότε θα μετακινηθούν σε έναν άλλο ιστότοπο.

Ελέγξτε τη σύγκριση της διαχειριζόμενης φιλοξενίας WordPress.

Ταχύτητα

Σε κανέναν δεν αρέσει να περιμένει μια ιστοσελίδα με αργή φόρτωση. Επιπλέον, η Google προτιμά τις ιστοσελίδες με γρήγορη φόρτωση. Ακόμα και αν έχετε καλή φιλοξενία, υπάρχουν ακόμα μερικές βελτιώσεις που μπορείτε να κάνετε. Για παράδειγμα, η WPX Hosting συνιστά τη χρήση του πρόσθετου W3 Cache για να κάνετε τις ιστοσελίδες σας να φορτώνουν πιο γρήγορα.

Ελέγξτε αυτά τα δωρεάν plugins που ενισχύουν την ταχύτητα για το WordPress.

Ασφάλεια

Το WordPress είναι η πιο δημοφιλής πλατφόρμα blogging, και με τόσους πολλούς ιστότοπους προς στόχευση, είναι ιδιαίτερα επιθυμητό για τους χάκερ. Αν δεν θέσετε σε εφαρμογή κάποια μέτρα ασφαλείας, θα δεχτείτε κάποια στιγμή επίθεση. Ανάλογα με την υπηρεσία φιλοξενίας σας, μπορεί να έχετε ήδη ισχυρά μέτρα ασφαλείας. Ωστόσο, αν δεν έχετε, τότε υπάρχουν μερικά πρόσθετα ασφαλείας που σας προτείνουμε.

Ελέγξτε τα συνιστώμενα πρόσθετα ασφαλείας για το WordPress.

Ευρετηρίαση και ανίχνευση

Μην πτοείστε από τον τίτλο. Πρέπει να ξέρετε ότι για να είναι επιτυχημένο το ιστολόγιό σας πρέπει να είναι ευρήσιμο. Και ο τρόπος με τον οποίο συμβαίνει αυτό είναι μέσω της Google και των άλλων μηχανών αναζήτησης που μπορούν να ανιχνεύσουν και να ευρετηριάσουν τον ιστότοπό σας μέσω ενός αρχείου Robots.txt. Μπορείτε να δημιουργήσετε το δικό σας ή, μαντέψτε, να χρησιμοποιήσετε ένα πρόσθετο που θα σας βοηθήσει.

Ελέγξτε τα προτεινόμενα πρόσθετα SEO για το WordPress.

Διαχείριση συνδέσμων

Χωρίς εξωτερικούς συνδέσμους, το Διαδίκτυο δεν θα υπήρχε - δεν θα υπήρχε τρόπος να μεταβείτε από ιστότοπο σε ιστότοπο. Ομοίως, χωρίς εσωτερικούς συνδέσμους, οι επισκέπτες σας δεν θα μπορούσαν να μεταβούν από σελίδα σε σελίδα στον ιστότοπό σας. Οπότε δείτε τι πρέπει να κάνετε:

• Εσωτερικοί σύνδεσμοι - Όταν δημοσιεύετε νέο περιεχόμενο στο ιστολόγιό σας, σκεφτείτε τις υπάρχουσες δημοσιεύσεις και σελίδες στις οποίες θα μπορούσατε να παραπέμψετε. Και επίσης, σκεφτείτε τις υπάρχουσες δημοσιεύσεις και σελίδες που θα μπορούσαν να παραπέμψουν στο νέο σας περιεχόμενο.
• Εξωτερικοί σύνδεσμοι - Συμπεριλάβετε συνδέσμους προς σχετικές σελίδες σε άλλους ιστότοπους από το περιεχόμενό σας. Είναι βέβαιο ότι θα υπάρχουν ορισμένες υψηλής ποιότητας, έγκυρες σελίδες που έχετε ερευνήσει κατά τη συγγραφή του περιεχομένου σας, οπότε παραπέμψτε σε αυτές και ενημερώστε και τον ιδιοκτήτη του ιστότοπου (είναι η αρχή του μάρκετινγκ επιρροής - περισσότερα γι' αυτό αργότερα).
• Σπασμένοι σύνδεσμοι - Δυστυχώς, οι εσωτερικοί και εξωτερικοί σύνδεσμοι δεν διαρκούν για πάντα - οι διευθύνσεις URL αλλάζουν, το περιεχόμενο μετακινείται και οι ιστότοποι εξαφανίζονται. Επομένως, πρέπει να διαθέσετε χρόνο για να βρείτε και να διορθώσετε τους σπασμένους συνδέσμους σας.
• Επανακατευθύνσεις - Μερικές φορές χρειάζεται να αλλάξετε τη διεύθυνση URL των σελίδων ή του τομέα σας. Το WordPress μερικές φορές υλοποιεί επανακατευθύνσεις, αλλά δεν είναι πάντα αξιόπιστες. Αντ' αυτού θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε το δωρεάν πρόσθετο Redirection. Αλλά, από άποψη επιδόσεων αξίζει να προσθέσετε τις επανακατευθύνσεις χειροκίνητα, αν νιώθετε άνετα να το κάνετε.

Εργαλεία ανάλυσης

Τα εργαλεία ανάλυσης είναι απαραίτητα για κάθε ιστολόγιο. Θα σας βοηθήσουν να καταλάβετε πώς οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας. Εάν πρόκειται να αφιερώσετε χρόνο στη δημιουργία και την προώθηση του περιεχομένου σας, θα θέλετε να γνωρίζετε ποιο περιεχόμενο είναι το πιο δημοφιλές και ποια μέθοδος προώθησης οδήγησε τους επισκέπτες στον ιστότοπό σας.

Οι περισσότεροι bloggers χρησιμοποιούν το Google Analytics για να παρακολουθούν τα δεδομένα του ιστοτόπου τους, αλλά υπάρχουν και άλλα διαθέσιμα εργαλεία που είναι πολύ πιο εύκολα στη χρήση. Το Clicky, είναι ένα καλό παράδειγμα.

Ελέγξτε αυτά τα εργαλεία ανάλυσης.

Εργαλεία ελέγχου SEO

Τα εργαλεία ελέγχου SEO σας βοηθούν να αποκαλύψετε τεχνικά ζητήματα που μπορεί να εμποδίσουν την κατάταξη του ιστότοπού σας. Όσο περισσότερο καιρό διαχειρίζεστε τον ιστότοπο, τόσο πιο πιθανό είναι να βρείτε τεχνικά ζητήματα.

Ελέγξτε αυτά τα εργαλεία ελέγχου SEO.

1.2 - Σχεδιασμός και έρευνα περιεχομένου

Στην ενότητα δύο, θα μάθετε για την έρευνα και το σχεδιασμό του περιεχομένου για το κοινό σας.

Επιλέξτε τη θέση σας

Πριν ξεκινήσετε να παράγετε περιεχόμενο για το ιστολόγιό σας, πρέπει να έχετε μια σαφή ιδέα για τη θέση σας ή το θέμα σας και τις τέσσερις ή πέντε κατηγορίες που το υποστηρίζουν. Αν επιλέξετε ένα θέμα που δεν ενδιαφέρει κανέναν, τότε θα δυσκολευτείτε να προωθήσετε το περιεχόμενό σας.

Αξίζει να ελέγξετε το Google Trends για να δείτε πώς αυξάνεται ή μειώνεται το ενδιαφέρον για ένα θέμα με την πάροδο του χρόνου. Εδώ είναι ένα παράδειγμα για τον όρο "μάρκετινγκ περιεχομένου":

Λέξεις-κλειδιά και θέματα έρευνας

Όταν οριστικοποιήσετε τη θέση σας, μπορείτε να αρχίσετε να σχεδιάζετε το περιεχόμενο που θα παράγετε. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών περιλαμβάνει την εύρεση των λέξεων-κλειδιών (ή των ερωτημάτων αναζήτησης) που αντιπροσωπεύουν το ιστολόγιό σας.

Ελέγξτε τον οδηγό μας για την έρευνα λέξεων-κλειδιών

Αφού ερευνήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας, μπορείτε να τις ταξινομήσετε σε θέματα ευθυγραμμισμένα με τις παραπάνω κατηγορίες.

Ερευνήστε το κοινό σας

Πριν αρχίσετε να παράγετε περιεχόμενο, πρέπει να σκεφτείτε το κοινό σας. Αφιερώστε λίγο χρόνο για να δημιουργήσετε μια εικόνα (που μερικές φορές αποκαλείται avatar) για το για ποιον γράφετε και, στη συνέχεια, προσαρμόστε το περιεχόμενό σας αναλόγως.

Αποφασίστε για τη φωνή της μάρκας σας

Όταν έχετε μια ιδέα για το κοινό-στόχο σας, τότε σκεφτείτε τον τόνο της φωνής σας. Πώς θα παρουσιάσετε το περιεχόμενό σας στους αναγνώστες σας; Θα είστε σοβαρός ή χιουμοριστικός; Ανεπίσημος ή επίσημος; Ασεβής ή με σεβασμό; Βρείτε τη φωνή της μάρκας σας με τη Γεννήτρια τόνου φωνής της Portent:

Εξετάστε τον τύπο περιεχομένου

Τώρα που έχετε οργανώσει τα θέματα της θέσης σας και των λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να εξετάσετε τι είδους περιεχόμενο θα παράγετε.

Έρευνα του BuzzSumo - που δημοσιεύθηκε στο blog OkDork του Noah Kagan - έδειξε ότι τα infographics και οι αναρτήσεις λίστας έλαβαν περισσότερες κοινοποιήσεις από άλλους τύπους περιεχομένου:

Το έχουμε βιώσει αυτό με τις αναρτήσεις μας στο Blogging Wizard. Και όσον αφορά τα infographics, αποδίδουν ιδιαίτερα καλά στο Pinterest.

Και οι λίστες Top 10 ήταν δημοφιλείς στις έντυπες εκδόσεις πολύ πριν από την ύπαρξη του διαδικτύου.

Εν ολίγοις, οι άνθρωποι γοητεύονται από τις λίστες και τα γραφικά που βασίζονται σε δεδομένα.

1.3 - Βελτιστοποίηση περιεχομένου (OnPage SEO)

Σε αυτή την ενότητα, θα ανακαλύψετε πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας σε κάθε σελίδα πριν πατήσετε το κουμπί δημοσίευσης.

Προσθέστε meta tags στον τίτλο, τη διεύθυνση URL και την περιγραφή σας

Εάν χρησιμοποιείτε το πρόσθετο Yoast SEO για το WordPress, θα σας ζητηθεί να συμπληρώσετε αυτά τα τρία πεδία:

1. Τίτλος - Προσπαθήστε να βάλετε τη λέξη-κλειδί στην αρχή του τίτλου σας, αν είναι δυνατόν.
2. URL - Χρησιμοποιήστε σύντομες διευθύνσεις URL που περιλαμβάνουν τη λέξη-κλειδί σας
3. Περιγραφή - Γράψτε μετα-περιγραφές που προκαλούν περιέργεια και απορροφούν τους ανθρώπους.

Η προεπισκόπηση του αποσπάσματος δείχνει πώς θα φαίνεται στις πραγματικές SERPs:

Συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά στη σελίδα σας

Προσπαθήστε να συμπεριλάβετε τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε σε ορισμένα από τα ακόλουθα σημεία:

• URL
• Τίτλος Σελίδας
• Κύρια επικεφαλίδα (H1)
• Πρώτη παράγραφος της σελίδας
• Υπότιτλοι σελίδας (H2/H3 κ.λπ.)

Δεν είναι απαραίτητο να τις έχετε σε κάθε θέση (και σίγουρα δεν θα πρέπει να επιβάλλετε τη λέξη-κλειδί σας σε αυτές τις θέσεις μόνο και μόνο για χάρη της), αλλά θα βοηθήσει στη βελτιστοποίηση της σελίδας σας.

Σημείωση: Η απλή προσθήκη μερικών επιπλέον λέξεων-κλειδιών δεν είναι πάντα αρκετή.Αυτά τα εργαλεία βελτιστοποίησης περιεχομένου θα σας ενημερώσουν για όλες τις φράσεις που πρέπει να συμπεριλάβετε, αν θέλετε το περιεχόμενό σας να καταταγεί.

Βελτιστοποιήστε τις εικόνες σας

Υπάρχουν τρία πράγματα που πρέπει να βελτιστοποιήσετε στις εικόνες σας:

• Διαστάσεις - Φροντίστε οι εικόνες σας να έχουν το σωστό μέγεθος για τη σελίδα του ιστολογίου σας. Για παράδειγμα, στο ιστολόγιό μου, φροντίζω οι εικόνες να έχουν πλάτος 600px, ώστε να ταιριάζουν με το θέμα και το σχεδιασμό.
• Μέγεθος αρχείου - Βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπιέσει τα αρχεία εικόνων σας με ένα εργαλείο όπως το TinyPNG ή το Kraken πριν τα ανεβάσετε στο WordPress. Αυτά τα προγράμματα μπορούν να μειώσουν το μέγεθος των αρχείων έως και 65% και να βοηθήσουν στο να φορτώσει και να τρέξει το ιστολόγιό σας πιο γρήγορα.
• Alt text - Προσθέτετε πάντα μια ουσιαστική περιγραφή στο Alt Text των εικόνων σας. Αυτό βοηθά τους αναγνώστες με προβλήματα όρασης να καταλάβουν σε τι αναφέρεται η εικόνα και βοηθά επίσης τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν τις εικόνες σας.

Ξεκινήστε να δημιουργείτε τη λίστα σας

Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όπως θα ανακαλύψετε στο μέρος 2, είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους προώθησης του ιστολογίου σας, καθώς έχετε μια άμεση σύνδεση με τους θαυμαστές σας. Αλλά πρώτα, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια λίστα συνδρομητών. Και γι' αυτό, θα χρειαστείτε δύο βασικά πράγματα στο ιστολόγιό σας:

1. Ένας εύκολος τρόπος για να εγγραφούν οι άνθρωποι στη λίστα σας.
2. Ένας επιτακτικός λόγος για να γίνετε μέλος της λίστας σας, που συχνά αναφέρεται ως "μαγνήτης".

Ελέγξτε τον απόλυτο οδηγό δημιουργίας λίστας για περισσότερες λεπτομέρειες.

Ενθαρρύνετε την κοινωνική κοινοποίηση

Το να κάνετε άλλους ανθρώπους να μοιραστούν το περιεχόμενό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα μπόνους για εσάς. Εκτός από το να έχετε φοβερό περιεχόμενο προς κοινή χρήση, πρέπει να προτρέψετε τους χρήστες να το μοιραστούν. Μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τις προσπάθειες προώθησής σας τοποθετώντας οπτικά ελκυστικά κουμπιά κοινωνικής κοινής χρήσης και Widgets Click to Tweet στο ιστολόγιό σας με ένα πρόσθετο κοινωνικής κοινής χρήσης.

• Κουμπιά κοινωνικής κοινοποίησης - Δεν χρειάζεται να συμπεριλάβετε κάθε κοινωνικό δίκτυο, αλλά μόνο εκείνα που είναι κατάλληλα για το ιστολόγιό σας. Κοιτάξτε στα αριστερά σας για να δείτε ένα παράδειγμα των κουμπιών που χρησιμοποιούμε στο Blogging Wizard.
• Κάντε κλικ για να Tweet Widgets - Μπορείτε να επισημάνετε ένα απόσπασμα ή μια φράση ώστε να ξεχωρίζει και να ενθαρρύνει τους αναγνώστες να το μοιραστούν. Εδώ είναι ένα ζωντανό παράδειγμα που προσθέσαμε στην ανάρτηση χρησιμοποιώντας το Social Warfare:

Συμβουλή προώθησης περιεχομένου: Χρησιμοποιήστε ένα πλαίσιο Click to Tweet για να ενθαρρύνετε τους αναγνώστες σας να μοιραστούν το περιεχόμενό σας.

Υπάρχουν πολλά πρόσθετα κοινωνικής κοινοποίησης για το WordPress, οπότε περιορίσαμε τις επιλογές για εσάς.

Ελέγξτε την επιλογή μας από τα καλύτερα πρόσθετα κοινωνικής κοινοποίησης για το WordPress.

Παρουσίαση περιεχομένου

Τέλος, πρέπει να καλύψουμε μερικά σημεία σχετικά με το περιεχόμενό σας, επειδή θα πρέπει να γράψετε ποιοτικό περιεχόμενο, ώστε να είναι ευκολότερη η προώθησή του:

Επικεφαλίδες

Η επικεφαλίδα είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει ο αναγνώστης, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης, οπότε πρέπει να έχει αντίκτυπο. Ξεκινήστε με μια επικεφαλίδα που τραβάει την προσοχή και στη συνέχεια βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας ανταποκρίνεται σε αυτό που υποσχεθήκατε. Πάρτε το χρόνο σας για να δημιουργήσετε την καλύτερη δυνατή επικεφαλίδα.

Μήκος περιεχομένου

Αρκετές μελέτες έχουν καταλήξει στο συμπέρασμα ότι οι μεγαλύτερες αναρτήσεις ιστολογίου παίρνουν:

(α) Περισσότερες κοινωνικές συμμετοχές:

(β) Υψηλότερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης:

Ωστόσο, θα πρέπει να λάβετε υπόψη τη θέση σας και τον στόχο του περιεχομένου σας. Το μεγαλύτερο περιεχόμενο μπορεί να φαίνεται ότι έχει καλύτερες επιδόσεις, αλλά να θυμάστε ότι ο αριθμός των λέξεων έχει σημασία μόνο όταν γράφετε ποιοτικό περιεχόμενο - 5.000 λέξεις ακαταλαβίστικου περιεχομένου δεν ωφελούν κανέναν.

Σημείωση: Το περιεχόμενό σας θα πρέπει να είναι τόσο μεγάλο όσο χρειάζεται για να περάσετε το νόημά σας, με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο.

Διάταξη περιεχομένου

Οι περισσότεροι αναγνώστες σαρώνουν τις ιστοσελίδες, οπότε πρέπει να τους δώσετε δείκτες που θα τους σταματήσουν και να επισημάνετε τα βασικά σημεία χρησιμοποιώντας υποτιτλισμούς και κουκκίδες.

Κάντε το περιεχόμενό σας πιο οπτικό, χρησιμοποιώντας σχετικές εικόνες, βίντεο, στιγμιότυπα οθόνης και διαγράμματα. Η έρευνα της Nielsen λέει:

Οι χρήστες δίνουν προσοχή στις εικόνες που μεταφέρουν πληροφορίες και παρουσιάζουν περιεχόμενο σχετικό με την εκάστοτε εργασία. Και οι χρήστες αγνοούν τις καθαρά διακοσμητικές εικόνες που δεν προσθέτουν πραγματικό περιεχόμενο στη σελίδα.

Μέρος 2 - Προώθηση ιστολογίου

Στο Μέρος 2, θα εξετάσουμε τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να προωθήσετε κάθε δημοσίευση στο ιστολόγιο. Αυτό δεν έχει σκοπό να είναι ένας εξαντλητικός κατάλογος ελέγχου που θα πρέπει να ακολουθήσετε με θρησκευτική ευλάβεια. Αντίθετα, είναι ένας κατάλογος ιδεών που μπορείτε να δοκιμάσετε και να δείτε ποια λειτουργεί καλύτερα για εσάς.

Σημείωση: Πριν ξεκινήσετε, καλό είναι να προετοιμάσετε ένα απλό αρχείο κειμένου με πληροφορίες που μπορείτε να επαναχρησιμοποιήσετε σε διάφορες πλατφόρμες. Αυτό θα επιταχύνει τη διαδικασία προώθησης. Το παρακάτω είναι ένα παράδειγμα του τι χρησιμοποιούμε στο Blogging Wizard:

• URL - ξεκινήστε με την τυπική διεύθυνση URL της ανάρτησης του ιστολογίου σας.
• Παραλλαγές επικεφαλίδων - γράψτε 3-5 παραλλαγές επικεφαλίδων για τη δημοσίευσή σας.
• Σύντομα κοινωνικά μηνύματα - γράψτε διάφορα σύντομα κοινωνικά μηνύματα για χρήση στο Twitter. Αυτά μπορεί να είναι αποσπάσματα, ερωτήσεις ή να βασίζονται σε παραλλαγές τίτλων.
• Μακρύτερα κοινωνικά μηνύματα - συντάξτε διάφορα ελαφρώς μακρύτερα κοινωνικά μηνύματα για χρήση στο LinkedIn, στο Facebook κ.λπ.
• Στοιχεία επικοινωνίας - αναφέρατε ένα πρόσωπο ή μια μάρκα στην ανάρτηση; Συμπεριλάβετε τα στοιχεία επικοινωνίας τους - λογαριασμό στο Twitter, διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κ.λπ.
• URL εντοπισμού UTM (προαιρετικά) - χρησιμοποιήστε τον Κατασκευαστή URL καμπάνιας της Google για να δημιουργήσετε έναν σύνδεσμο εντοπισμού για κάθε πλατφόρμα στην οποία προωθείτε το άρθρο σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να παρακολουθείτε την επισκεψιμότητα με μεγαλύτερη ακρίβεια.
• Σύντομοι σύνδεσμοι (προαιρετικά) - οι σύνδεσμοι παρακολούθησης μπορεί να φαίνονται ακατάστατοι. Η χρήση ενός συντομευτή URL θα τους συμμαζέψει.

2.1 - Μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Παρά τις τελευταίες μόδες του μάρκετινγκ, το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο παραμένει το πιο ισχυρό και οικονομικά αποδοτικό.

Μελέτες έχουν δείξει ότι το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο προσφέρει απόδοση επένδυσης περίπου 4200%.

Εξακολουθεί να είναι το αγαπημένο μέσο επικοινωνίας για πολλούς ανθρώπους. Σκεφτείτε το: κάθε λογαριασμός στον οποίο εγγράφεστε απαιτεί συνήθως μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Στείλτε email στη λίστα σας

Στο μέρος 1 μιλήσαμε για τη δημιουργία λίστας. Τώρα ήρθε η ώρα να χρησιμοποιήσετε αυτή τη λίστα.

Το να στείλετε email στη λίστα των συνδρομητών σας είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να ξεκινήσετε την προώθηση της επισκεψιμότητας στην τελευταία ανάρτηση του ιστολογίου σας. Αλλά μην το αφήσετε εκεί. Ζητήστε τους να το σχολιάσουν, να κάνουν like και να το μοιραστούν με την κοινότητά τους, ώστε να μπορέσετε να προσεγγίσετε έναν ευρύτερο κύκλο ανθρώπων.

Και είναι λογικό ότι αν κάποιος είναι ήδη συνδρομητής, θα είναι πιο πιθανό να μοιραστεί το περιεχόμενό σας με τους οπαδούς του.

Χρησιμοποιήστε μια υπογραφή email

Συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο προς την τελευταία ανάρτηση του ιστολογίου σας στην υπογραφή του email σας. Είναι ένας απλός και διακριτικός τρόπος για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας. Και ποτέ δεν ξέρετε ποιος παραλήπτης μπορεί να κάνει κλικ και να διαβάσει. Δοκιμάστε το WiseStamp για μια επαγγελματική υπογραφή email με συνδέσμους προς τα κοινωνικά σας προφίλ και την τελευταία ανάρτηση του ιστολογίου σας:

Στείλτε email στις επαφές σας

Πού και πού, στείλτε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στις επαφές σας (φίλους, οικογένεια κ.λπ.) και ζητήστε τους να μοιραστούν την τελευταία ανάρτηση του ιστολογίου σας. Ποτέ δεν ξέρετε πόσο μακριά θα εξαπλωθεί το φαινόμενο του κυματισμού. Πάντα να το ζητάτε ευγενικά και να προσφέρεστε να τους βοηθήσετε με κάποιο τρόπο.

Σημείωση: Αν χρησιμοποιείτε αυτή την τακτική σε κάθε ανάρτηση στο blog σας, θα χάσετε τις επαφές σας!

Ζητήστε από έναν συνάδελφο να στείλει τη λίστα του με email

Αν έχετε φίλους και συναδέλφους που εργάζονται στην ίδια ή σε παρόμοια θέση, τότε μπορείτε να τους ζητήσετε να στείλουν email στη λίστα τους. Ίσως θα μπορούσατε να συμφωνήσετε να κάνετε το ίδιο γι' αυτούς σε αντάλλαγμα. Αλλά και πάλι, μην το κάνετε αυτό για κάθε δημοσίευση που κάνετε.

2.2 - Μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων

Η κοινοποίηση του περιεχομένου σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εξακολουθεί να είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να αποκτήσετε μεγαλύτερη προβολή και, τελικά, να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και τις κοινοποιήσεις. Αλλά δεν αρκεί να κάνετε μια απλή ανάρτηση στο Facebook και μετά να προχωρήσετε σε κάτι άλλο. Πρέπει να διαθέτετε μια στρατηγική μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:

• Επικεντρωθείτε στα πιο συναφή κοινωνικά δίκτυα για το ιστολόγιό σας.
• Συναναστρέφεστε με ανθρώπους σε αυτές τις πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων των επιρροών και των εμπορικών σημάτων.
• Συμμετέχετε σε κοινωνικές ομάδες για να αυξήσετε την εμβέλειά σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα

Διατηρήστε τακτική παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα που έχετε επιλέξει και δημοσιεύετε με συνέπεια. Μην εμφανίζεστε μόνο όταν έχετε να μοιραστείτε μια νέα δημοσίευση στο ιστολόγιο. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα αμφίδρομο κανάλι, οπότε επικοινωνήστε με άλλους ανθρώπους κάνοντας like και κοινοποιώντας το περιεχόμενό τους.

Διαφοροποιήστε το μήνυμα στις αναρτήσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ώστε να ταιριάζει σε κάθε δίκτυο. Για παράδειγμα, εργαλεία όπως το Blog2Social και το Sendible σας επιτρέπουν να προσαρμόζετε τις αναρτήσεις σας ανά δίκτυο, χρησιμοποιώντας ένα μακρύ ή σύντομο μήνυμα, προσθέτοντας σχετικά hashtags ή αναφορές και επιλέγοντας μια εικόνα πορτραίτου ή οριζοντίου.

Το Sendible προσφέρει επίσης ανακύκλωση περιεχομένου, ώστε να μπορείτε να συνεχίσετε να προωθείτε το περιεχόμενό σας σε τακτική βάση, καθώς και κοινωνικό γραμματοκιβώτιο, ώστε να μπορείτε να διαχειρίζεστε τις απαντήσεις και να συμμετέχετε με το κοινό σας.

Τοποθεσίες αμοιβαίου διαμοιρασμού

Αυτές οι επόμενες κοινωνικές τοποθεσίες λειτουργούν με αμοιβαία κοινοποίηση. Κερδίζετε "μονάδες" για την κοινοποίηση του περιεχομένου άλλων ανθρώπων, γεγονός που σας επιτρέπει να δημοσιεύσετε το δικό σας περιεχόμενο και να το κοινοποιήσουν άλλοι.

• Το Triberr είναι ένας ισχυρός τρόπος για να προωθήσετε το ιστολόγιό σας. Κάθε δημοσίευση του ιστολογίου σας θα εισαχθεί αυτόματα (μέσω RSS), αλλά μπορείτε να επεξεργαστείτε την εισαγωγή, αν το επιθυμείτε. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσθέσετε την εικόνα της προτεινόμενης δημοσίευσης του ιστολογίου σας για να κάνετε τη δημοσίευσή σας να ξεχωρίζει στη ροή. Μην ξεχνάτε να ασχολείστε με τους tribemates σας και να μοιράζεστε το περιεχόμενό τους.
• Το Viral Content Bee επιτρέπει στους bloggers να προωθήσουν το περιεχόμενό τους στο Twitter, το Facebook και το Pinterest. Όταν έχετε κερδίσει αρκετές μονάδες από την κοινοποίηση του περιεχομένου άλλων ανθρώπων, μπορείτε να προσθέσετε τη δική σας δημοσίευση για να την προωθήσετε. Για καλύτερα αποτελέσματα, συνδεθείτε και κοινοποιήστε περιεχόμενο από τη θέση σας.

Δημοφιλείς ιστότοποι κοινωνικής σελιδοποίησης

Οι ιστότοποι κοινωνικής σελιδοποίησης επιτρέπουν στους χρήστες να δημοσιεύουν τις αγαπημένες τους ιστορίες, εικόνες και βίντεο και να χρησιμοποιούν ετικέτες για να τις οργανώνουν. Άλλοι χρήστες μπορούν να πάρουν αυτούς τους "σελιδοδείκτες" και να τους προσθέσουν στη δική τους συλλογή ή να τους μοιραστούν με ακόμη περισσότερους χρήστες. Οι περισσότεροι από αυτούς τους ιστότοπους διαθέτουν επίσης ένα σύστημα ψηφοφορίας, ώστε τα μέλη να μπορούν να "ανεβάζουν" τις αγαπημένες τους αναρτήσεις, οι οποίες ανεβαίνουν στην κορυφή και αποκτούν μεγαλύτερη προβολή.

• Το Reddit δεν προοριζόταν ποτέ να είναι ένας κατάλογος συνδέσμων όπως άλλοι ιστότοποι σελιδοποίησης. Αποτελείται από μικρότερες κοινότητες με βάση τα ενδιαφέροντα που ονομάζονται subreddits. Ορισμένα subreddits δεν σας επιτρέπουν να μοιράζεστε συνδέσμους, οπότε θα πρέπει να γράψετε πρωτότυπο περιεχόμενο για την κοινότητά σας.
• Το Flipboard είναι περισσότερο μια εφαρμογή τύπου κοινωνικού περιοδικού παρά ένας παραδοσιακός ιστότοπος σελιδοδείκτη. Μπορείτε όμως να δημιουργήσετε και τα δικά σας περιοδικά επιλέγοντας "flip it" για να αναδημοσιεύσετε αναρτήσεις και να τις μοιραστείτε με τους οπαδούς σας.

εξειδικευμένοι ιστότοποι κοινωνικής σελιδοποίησης

Η κοινοποίηση του περιεχομένου σας σε εξειδικευμένους ιστότοπους θα δημιουργήσει περισσότερες σχετικές κοινοποιήσεις και επισκεψιμότητα, επειδή το περιεχόμενό σας έχει το κατάλληλο κοινό.

Ακολουθούν μερικά παραδείγματα για να διαλέξετε:

• BizSugar - Μικρές επιχειρήσεις
• Zest - Μάρκετινγκ
• GrowthHackers - Business & Growth Hacking
• Hacker News - Startups, Προγραμματισμός, Τεχνολογία
• Filmwatch - Ταινίες
• N4G - Παιχνίδια
• Techspy - Τεχνολογία
• 11×2 - Αθλητισμός
• DesignFloat - Σχεδιασμός γραφικών
• ManageWP - WordPress

Κοινωνικές ομάδες, κοινότητες και φόρουμ

Οι διαδικτυακές κοινότητες σας δίνουν την ευκαιρία να συνεισφέρετε, να οικοδομήσετε σχέσεις και να εδραιώσετε το κύρος σας. Όμως, όπως και στο Reddit, δεν θα λειτουργήσει αν ρίχνετε μόνο συνδέσμους. Πρέπει να παρέχετε μεγαλύτερη αξία συμμετέχοντας σε συζητήσεις.

Δείτε επίσης: 11 καλύτερες πλατφόρμες για να αγοράσετε και να πουλήσετε ιστοσελίδες το 2023

Αναζητήστε καθιερωμένες ομάδες που είναι ενεργές και έχουν καλό συντονισμό. Και χρησιμοποιήστε τις πλατφόρμες που ταιριάζουν στη θέση σας:

• Ομάδες Facebook
• Ομάδες Pinterest
• Ομάδες LinkedIn
• Διαδικτυακά φόρουμ
• Quora

Σημείωση: Εξετάστε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε τις δικές σας ομάδες σε μία από αυτές τις πλατφόρμες. Αυτό θα σας βοηθήσει να αναπτύξετε περαιτέρω την παρουσία σας στο διαδίκτυο. Το Facebook είναι συνήθως η πιο δημοφιλής επιλογή, αλλά υπάρχουν πολλές εναλλακτικές λύσεις για τις ομάδες του Facebook. Να θυμάστε: μπορεί να χρειαστεί μεγάλη προσπάθεια για να κάνετε την ομάδα σας επιτυχημένη.

2.3 - Μόχλευση περιεχομένου

Αν γράφετε μόνο μια ανάρτηση στο ιστολόγιό σας και τη δημοσιεύετε στο δικό σας ιστολόγιο, τότε χάνετε κάτι. Αλλά αξιοποιώντας το περιεχόμενό σας, μπορείτε να το φέρετε μπροστά σε μεγαλύτερο κοινό.

Ακολουθούν τέσσερις τρόποι που μπορείτε να δοκιμάσετε:

Επιμέλεια περιεχομένου

Ορισμένες τοποθεσίες σας επιτρέπουν να επιμεληθείτε το περιεχόμενό σας σε λίστες και συλλογές. Για παράδειγμα, αν δραστηριοποιείστε στη θέση της κηπουρικής, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε ένα θέμα με τίτλο "Δύσκολα διήμερα" και στη συνέχεια να αποθηκεύσετε περιεχόμενο σε αυτό που περιλαμβάνει ορισμένες από τις αναρτήσεις σας.

Ακολουθούν μερικοί ιστότοποι όπου μπορείτε να επιμεληθείτε το περιεχόμενό σας:

• Scoop.it
• List.ly
• Paper.li
• Μαργαριταρένια δέντρα
• Flipboard

Συγκεντρωτές περιεχομένου

Οι συσσωρευτές περιεχομένου συλλέγουν περιεχόμενο από άλλους ιστότοπους και το "συγκεντρώνουν" σε μια εύκολα ανιχνεύσιμη τοποθεσία. Δεν θεωρείται κλοπή πνευματικών δικαιωμάτων, εφόσον ο ιστότοπος συγκέντρωσης αναφέρει σαφώς και παραπέμπει στην πηγή και δεν αναδημοσιεύει το περιεχόμενο στο σύνολό του. Επιπλέον, είναι ένα κέρδος για όλους:

• Οι επισκέπτες έχουν πρόσβαση σε όλο το περιεχόμενο σε ένα μέρος.
• Οι δημιουργοί έχουν το περιεχόμενό τους μπροστά σε μεγαλύτερο κοινό.

Ακολουθούν μερικοί από τους πιο δημοφιλείς συσσωρευτές περιεχομένου:

• Alltop
• AffDaily
• Blog Engage
• Πρόχειρο WP
• Γραφείο ειδήσεων WP

Συνδικαλισμός περιεχομένου (αναδημοσίευση ιστολογίου)

Σύμφωνα με το Search Engine Watch:

Η κοινοπραξία περιεχομένου είναι η διαδικασία προώθησης της ανάρτησης του ιστολογίου σας, του άρθρου, του βίντεο ή οποιουδήποτε άλλου διαδικτυακού περιεχομένου σε άλλους τρίτους, οι οποίοι στη συνέχεια θα το αναδημοσιεύσουν στους δικούς τους ιστότοπους.

Η καλύτερη πρακτική είναι να δημοσιεύετε πρώτα στο ιστολόγιό σας, να περιμένετε μερικές ημέρες (τουλάχιστον) μέχρι η Google να ευρετηριάσει τη δημοσίευσή σας και, στη συνέχεια, να την αναδημοσιεύετε σε άλλες πλατφόρμες όπως το Medium και το LinkedIn.

Εναλλακτικά, θα μπορούσατε να δημοσιεύσετε ένα απόσπασμα ή μια πρόγευση της ανάρτησής σας στους ιστότοπους κοινοποίησης με έναν σύνδεσμο προς το πλήρες άρθρο σας.

Όπως και να έχει, είναι μια ευκαιρία να προβάλλετε το περιεχόμενό σας σε μεγαλύτερο κοινό.

Προειδοποίηση: Η καλύτερη πρακτική είναι να προσθέσετε κάτι που ονομάζεται rel="canonical" tag στο αναδημοσιευμένο περιεχόμενο.

Μια κανονική ετικέτα είναι ένα κομμάτι κώδικα (μεταδεδομένα) που περιλαμβάνει έναν σύνδεσμο προς το αρχικό κομμάτι περιεχομένου. Αυτό βοηθά τη Google να καταλάβει ποιος ιστότοπος δημοσίευσε αρχικά ένα κομμάτι περιεχομένου.

Εάν αυτό δεν είναι δυνατό, συνιστάται να παραπέμψετε στο αρχικό σας περιεχόμενο από την αναδημοσιευμένη έκδοση.

Όμως, η Google δεν κατατάσσει πάντα τον ιστότοπο που δημοσίευσε αρχικά ένα κομμάτι περιεχομένου - ακόμη και αν γνωρίζει ποιος το δημοσίευσε αρχικά. Συνήθως κατατάσσει τον ιστότοπο στον οποίο "πιστεύει" ότι οι επισκέπτες προτιμούν να διαβάζουν. Ή, σε ορισμένες περιπτώσεις, τον πιο έγκυρο ιστότοπο.

Για το λόγο αυτό, ίσως είναι καλύτερο να κοινοποιείτε μόνο περιεχόμενο που δεν στοχεύει σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά ή ένα απόσπασμα του περιεχομένου σας.

Επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου

Η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου έχει να κάνει με τη μετατροπή της αρχικής ανάρτησης του ιστολογίου σας σε άλλη μορφή, όπως ένα infographic, ένα βίντεο, ένα podcast ή μια παρουσίαση Slideshare.

Για παράδειγμα, ο Adam μετέτρεψε την ανάρτηση του blog Expert Interview - How To Stand Out Online: 43 Experts Share Their Top Tips - σε Infographic.

Επιπλέον, δημοσίευσε το infographic σε έναν άλλο ιστότοπο, ώστε να μπορέσει να προσεγγίσει ένα ακόμη ευρύτερο κοινό. Η αρχική ανάρτηση στο blog είχε πάνω από 5.000 επισκέψεις και 2.000 κοινοποιήσεις σε κοινωνικά δίκτυα, ενώ το infographic έφερε επιπλέον 35.000+ επισκέπτες.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να τοποθετήσετε το infographic σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε γραφήματα, διαγράμματα ροής, πίνακες, χρονοδιαγράμματα κ.ά. Και υπάρχουν πολλοί άλλοι τύποι περιεχομένου για να εξερευνήσετε.

Για περισσότερα, φροντίστε να δείτε τον αναλυτικό οδηγό μας για την επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου.

2.4 - Μάρκετινγκ σχέσεων

Η λειτουργία ενός ιστολογίου είναι καταδικασμένη σε αποτυχία αν προσπαθήσετε να τα κάνετε όλα μόνοι σας. Υπάρχει μια ολόκληρη μπλογκόσφαιρα εκεί έξω που μπορείτε να αξιοποιήσετε. Το μόνο που χρειάζεται είναι να οικοδομήσετε σχέσεις με τους κατάλληλους ανθρώπους. Και όπως κάθε σχέση, αυτό σημαίνει ότι πρέπει να δίνετε και να παίρνετε.

Δείτε επίσης: 15 Καλύτερες πλατφόρμες online μαθημάτων για το 2023 (Σύγκριση)

Ο Jason Quey, γράφοντας για την εμπειρία του από τη συνεργασία του με 1000 influencers, το συνόψισε τέλεια:

Να είσαι δότης, όχι λήπτης.

Σε αυτή την ενότητα, θα μάθετε πώς να προωθήσετε το περιεχόμενό σας με τη βοήθεια άλλων ανθρώπων.

Μάρκετινγκ επιρροής

Το μάρκετινγκ επιρροής περιλαμβάνει τη σύνδεση με άτομα που επηρεάζουν το κοινό-στόχο σας και ζητά από αυτά να βοηθήσουν στην προώθηση του περιεχομένου σας, αντί να προσπαθείτε να προσεγγίσετε αυτό το κοινό μόνοι σας.

Ακολουθούν τρεις τρόποι με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τους influencers για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας:

• Αναφέρετε τους influencers στις αναρτήσεις σας (άτομα ή ομάδες εμπειρογνωμόνων)

Δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος για να δώσετε σε έναν influencer να καταλάβει πόσο εκτιμάτε τη δουλειά του από το να συμπεριλάβετε έναν σχετικό σύνδεσμο προς αυτόν στη δημοσίευση του ιστολογίου σας. Και εφόσον πρόκειται για περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, θα είναι περισσότερο από ευτυχείς να το μοιραστούν με το κοινό τους, το οποίο αναμφίβολα θα είναι πιο εκτεταμένο από το δικό σας.

Δεν χρειάζεται να τους ζητήσετε να το μοιραστούν. Απλά ενημερώστε τους ότι εκτιμάτε τη δουλειά τους και συμπεριλάβατε έναν σύνδεσμο. Για παράδειγμα, ενημέρωσα τον Andy Crestodina ότι είχα αναφέρει αυτόν και το βιβλίο του στην ανάρτησή μου και ήταν πολύ ευτυχής να το μοιραστεί με τους οπαδούς του. (Στην πραγματικότητα, ήταν ένα αναδημοσιευμένο άρθρο στο LinkedIn, αλλά έλαβε πάνω από 700 προβολές, 155 likes, 32 reshares και 12 σχόλια).

• Πάρτε συνέντευξη από έναν blogger με επιρροή

Πηγαίνοντας ένα βήμα παραπέρα, γιατί να μην ζητήσετε από έναν blogger με επιρροή ένα ή δύο αποσπάσματα στη νέα σας ανάρτηση στο blog. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος να προσθέσετε μοναδικό περιεχόμενο στην ανάρτησή σας που τη διαφοροποιεί από τις άλλες. Αν το ζητήσετε ευγενικά, οι περισσότεροι bloggers θα χαρούν να σας εξυπηρετήσουν. Και, πάλι, όταν δημοσιευτεί, θα το μοιραστούν με τους followers τους.

• Προσκαλέστε bloggers με επιρροή να συνεισφέρουν στο blog σας

Μια από τις πιο υπερβολικά χρησιμοποιημένες τακτικές προώθησης ιστολογίων είναι η συγγραφή ενός Expert Roundup. Αυτό που ξεκίνησε ως μια έγκυρη ιδέα έχει παραφουσκώσει. Τώρα βλέπετε αναρτήσεις όπως "143 ειδικοί σας λένε πώς να βράσετε ένα αυγό".

Στην πορεία, η έμφαση δόθηκε στη συμμετοχή όσο το δυνατόν περισσότερων εμπειρογνωμόνων, ώστε η ανάρτηση στο ιστολόγιο να κοινοποιηθεί από περισσότερους ανθρώπους.

Δεν χρειάζεται να το κάνετε αυτό. Προτιμήστε την ποιότητα παρά την ποσότητα και πραγματοποιήστε μια ομαδική συνέντευξη με πέντε έως επτά influencers που μπορούν να προσθέσουν πραγματική αξία στην ανάρτησή σας και να τη μοιραστούν με το κοινό τους.

Επαφή με blogger

Η προσέγγιση blogger είναι παρόμοια με το μάρκετινγκ επιρροής. Είναι ένας άλλος τρόπος να ζητήσετε βοήθεια από ανθρώπους με επιρροή στη θέση σας.

Η εστίαση δεν είναι απλώς να έχετε έναν influencer με μεγάλο κοινό να διαφημίζει το προϊόν σας.

Αντίθετα, η προσέγγιση των bloggers επικεντρώνεται περισσότερο στη δημιουργία συνεργασιών περιεχομένου, στο guest blogging ή στην απόκτηση backlink.

Η προσέγγιση των bloggers είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας, αλλά υπάρχει σωστός και λανθασμένος τρόπος για να διεξάγετε την προσέγγισή σας.

• Πώς να γράψετε καλύτερα emails προσέγγισης

Blogging επισκεπτών

Το Guest Blogging εξακολουθεί να είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους προώθησης του ιστολογίου σας.

Το κλειδί για να το πετύχετε είναι να γράφετε το καλύτερο περιεχόμενό σας σε σχετικά ιστολόγια της ειδικότητάς σας που έχουν μεγάλο όγκο οπαδών και συνδρομητών. Συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο στο βιογραφικό του συγγραφέα σας προς μια σελίδα προορισμού στον ιστότοπό σας, όπου οι επισκέπτες μπορούν να λάβουν μια αποκλειστική λήψη ή να μάθουν περισσότερα για τις υπηρεσίες σας.

Για παράδειγμα, η Lily Ugbaja χρησιμοποιεί το βιογραφικό της για να κατευθύνει τους επισκέπτες στη σελίδα της Hire Me:

Μπορεί να μην δείτε εν μία νυκτί την επισκεψιμότητα να κατακλύζει τον ιστότοπό σας. Αλλά εξακολουθεί να είναι ένας καλός τρόπος για να χτίσετε το κύρος σας και να αναγνωριστείτε στη θέση σας.

Μάθετε περισσότερα στον οδηγό μας για τη στρατηγική του guest blogging.

Σχολιασμός blog

Όταν αρχίζετε να σχολιάζετε στα κορυφαία ιστολόγια της ειδικότητάς σας, θα τραβήξετε την προσοχή των άλλων σχολιαστών και του ιδιοκτήτη του ιστολογίου. Αν το σχόλιό σας είναι χρήσιμο, τότε άλλοι αναγνώστες θα πάνε να ελέγξουν το ιστολόγιό σας. Και, τελικά, ίσως λάβετε ακόμη και πρόσκληση από τον ιδιοκτήτη του ιστολογίου να γράψετε ένα guest post.

Αλλά, περισσότερο από οτιδήποτε άλλο, πρόκειται για την οικοδόμηση σχέσεων - μερικές σπουδαίες συνδέσεις και φιλίες μπορούν να προκύψουν ως αποτέλεσμα.

Είναι αυτές οι φιλίες και οι συνδέσεις που θα σας βοηθήσουν να προωθήσετε το περιεχόμενό σας καλύτερα στο μέλλον. Απλά φροντίστε να αποφύγετε να εισάγετε συνδέσμους προς το περιεχόμενό σας μέσα στο ίδιο το σχόλιο.

2.5 - Μάρκετινγκ επί πληρωμή

Μέχρι στιγμής, έχουμε χρησιμοποιήσει "δωρεάν" τακτικές προώθησης του ιστολογίου που κατανάλωσαν μόνο το χρόνο σας. Υπάρχουν όμως και κάποιες αμειβόμενες εναλλακτικές λύσεις για την προώθηση του περιεχομένου σας, οπότε ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικές επιλογές.

Διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Καθώς η οργανική (μη αμειβόμενη) εμβέλεια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μειώνεται, ίσως θελήσετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο της αμειβόμενης διαφήμισης.

Κάθε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης έχει διαφορετικά δημογραφικά χαρακτηριστικά και μορφές διαφήμισης. Για παράδειγμα, υπάρχουν:

• Διαφημίσεις βίντεο στο Facebook
• Διαφημίσεις καρουσέλ στο Instagram
• Προωθούμενες καρφίτσες στο Pinterest
• Προωθούμενα Tweets στο Twitter
• Χορηγούμενο περιεχόμενο στο LinkedIn

Πρέπει λοιπόν να λάβετε υπόψη σας:

• το καλύτερο κοινωνικό δίκτυο για την καμπάνια σας, δηλαδή εκεί όπου συχνάζει το κοινό σας
• την καλύτερη μορφή διαφήμισης- π.χ. εικόνες, βίντεο, κείμενο
• το κόστος ανά δίκτυο και τον προϋπολογισμό σας

Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τον οδηγό του Sendible για τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Εκτός από τα κορυφαία κοινωνικά δίκτυα που αναφέρθηκαν παραπάνω, μπορείτε να εξετάσετε:

• Το Quuu Promote επιτρέπει στους δημιουργούς περιεχομένου να υποβάλλουν το περιεχόμενό τους στο σύστημα επιμέλειας περιεχομένου Quuu. Μόλις το περιεχόμενο εγκριθεί, κοινοποιείται από άλλους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το κόστος προώθησης ποικίλλει ανάλογα με την κατηγορία περιεχομένου.
• Το Reddit είναι μία από τις μεγαλύτερες διαδικτυακές κοινότητες, με περίπου 17 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες. Το κόστος διαφήμισής του είναι φθηνότερο από τους παραδοσιακούς ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης.

Πλατφόρμες ανακάλυψης περιεχομένου

Οι πλατφόρμες ανακάλυψης περιεχομένου - μερικές φορές αποκαλούμενες Native Advertising - όπως το Outbrain και το Taboola παρέχουν μια άλλη επιλογή για την προώθηση του περιεχομένου σας.

Οι εγγενείς διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για να φαίνονται και να αισθάνονται σαν να ανήκουν στον ιστότοπο του εκδότη. Εμφανίζονται συνήθως στο τέλος ενός άρθρου που παρουσιάζεται ως: "Μπορεί να σας αρέσει", "Προτείνεται για εσάς" ή "Προτεινόμενες ιστορίες".

Να πώς μπορεί να φαίνεται μια ανάρτηση του Οδηγού Blogging μέσω του Outbrain:

Διαφήμιση αναζήτησης

Η διαφήμιση αναζήτησης τοποθετεί διαφημίσεις στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Αναφέρεται επίσης ως διαφήμιση PPC (Pay-Per-Click), επειδή πρέπει να πληρώνετε ένα μικρό ποσό κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Θα τις βλέπετε στην κορυφή των SERPs του Bing και του Google, οι οποίες επισημαίνονται με το εικονίδιο "Ad":

Μέρος 3 - Μέτρηση της προώθησης του ιστολογίου σας

Πώς ξέρετε ποιες στρατηγικές προώθησης ιστολογίων λειτουργούν; Μετρώντας τα αποτελέσματα.

3.1 - Ανάλυση ιστού

Πολύ πίσω στο Μέρος 1 αναφέραμε την εγκατάσταση και τη χρήση κάποιων εργαλείων ανάλυσης ιστού. Τώρα είναι η ώρα να δείτε τι δεδομένα έχουν για εσάς. Όποιο εργαλείο ανάλυσης ιστού και αν χρησιμοποιήσετε, θα υπάρχουν πολλά δεδομένα που πρέπει να επεξεργαστείτε.

Στο Google Analytics, μπορείτε να ελέγξετε την ενότητα "Απόκτηση" και τα "Κανάλια" για να δείτε από πού ήρθαν οι επισκέπτες του ιστολογίου σας:

Σημείωση: Η κυκλοφορία καταλήγει σε αυτά τα διάφορα κανάλια σύμφωνα με τους κανόνες που ορίζονται εδώ. Για καλύτερη κατανόηση των καναλιών, συνιστώ να διαβάσετε αυτό το άρθρο.

Ακολουθεί μια σύντομη επισκόπηση των διαφόρων καναλιών που είναι πιθανό να συναντήσετε στο Google Analytics:

• Οργανική αναζήτηση - Επισκέπτες που έρχονται στον ιστότοπό σας από μηχανές αναζήτησης, π.χ. Google και Bing.
• Απευθείας - Επισκέπτες που έρχονται στον ιστότοπό σας χωρίς ανιχνεύσιμη πηγή παραπομπής, π.χ. αφού πληκτρολογήσουν τη διεύθυνση URL σας στη γραμμή διευθύνσεων ή χρησιμοποιώντας έναν σελιδοδείκτη στο πρόγραμμα περιήγησής τους.
• Social - Επισκέπτες που έρχονται στον ιστότοπό σας από ένα κοινωνικό δίκτυο, π.χ. Facebook, Twitter κ.λπ.
• Παραπομπή - Επισκέπτες που έρχονται στον ιστότοπό σας από άλλον ιστότοπο κάνοντας κλικ σε έναν σύνδεσμο.
• Other - Επισκέπτες από πηγές κίνησης όπου η παράμετρος UTM_Medium είναι εσφαλμένη.
• Πληρωμένη αναζήτηση - Επισκέπτες που έρχονται στον ιστότοπό σας από μια πληρωμένη διαφήμιση αναζήτησης, π.χ. Google AdWords.
• Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο - Επισκέπτες που έρχονται στον ιστότοπό σας αφού κάνουν κλικ σε συνδέσμους στις εκστρατείες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.

Αν θέλετε να παρακολουθείτε τα δεδομένα σας με επιμέλεια, τότε πρέπει να δημιουργήσετε σωστά τις παραμέτρους παρακολούθησης σε όλους τους συνδέσμους που μπορείτε να ελέγξετε.

3.2 - Παρακολούθηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Εκτός από τα εργαλεία ανάλυσης ιστού, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία παρακολούθησης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να ελέγξετε πώς αποδίδουν οι αναρτήσεις του ιστολογίου σας. Το Google Analytics δεν είναι εξαιρετικό στην παρακολούθηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Υπάρχουν όμως πολλά άλλα διαθέσιμα εργαλεία, ώστε να μπορείτε να δείτε ποια πλατφόρμα είναι καλύτερη για την προώθηση του περιεχομένου του ιστολογίου σας.

Δείτε αυτόν τον οδηγό σχετικά με τα καλύτερα εργαλεία παρακολούθησης κοινωνικών μέσων.

Συμπέρασμα

Με τόσες πολλές τακτικές προώθησης ιστολογίου που αναφέρονται εδώ, είναι αδύνατο να τις χρησιμοποιήσετε όλες ταυτόχρονα.

Η συμβουλή μας:

Ξεκινήστε με μία ή δύο στρατηγικές προώθησης ιστολογίων και δείτε τι λειτουργεί καλύτερα.

Στη συνέχεια, δοκιμάστε να προσθέσετε άλλο ένα, και μετά άλλο ένα, μέχρι να βρείτε τι σας ταιριάζει.

Μπορεί μια τακτική να λειτουργεί για μια ανάρτηση στο ιστολόγιο και μια διαφορετική τακτική να λειτουργεί για μια άλλη, ανάλογα με το περιεχόμενο και το κοινό σας. Προσπαθήστε να μην είστε πολύ βιαστικοί όταν αποκλείετε μια στρατηγική, καθώς κάποιες μπορεί να χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να λειτουργήσουν από άλλες.

Τελικά, μπορείτε να συγκεντρώσετε όλα όσα λειτουργούν σε μια σταθερή διαδικασία προώθησης περιεχομένου. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτή τη διαδικασία για να να έχετε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα σε κάθε ανάρτηση που δημοσιεύετε .