Miten sinä mainostat blogiasi? Jakaako se kerran sosiaalisessa mediassa ja toivot parasta?

Valitettavasti se ei onnistu, paitsi jos sinulla on miljoonia faneja, jotka elävät ja hengittävät jokaista sanaanne. Mutta arvelen, ettet ole saavuttanut julkkiksen asemaa ... vielä.

Kokeile sillä välin joitakin näistä ideoista. Useimmat ovat ilmaisia, joten mitä menetettävää sinulla on?

Olemme järjestäneet ne osioihin, jotta voit valita yhden kerrallaan.

Ennen kuin aloitat, varoituksen sana. Älä kokeile kaikkia näitä ideoita yhdessä. Valitse yksi tai kaksi, jotka tuntuvat mukavilta ja jotka sopivat sinun markkinarajaasi. Arvioi sitten tuloksiasi.

Ajan myötä voit luoda dokumentoidun mainosprosessin, jota voit noudattaa jokaisessa julkaisemassasi postauksessa.

Tulos? Enemmän silmäpareja jokaiseen julkaisemaasi blogikirjoitukseen!

Aloitetaan:

Osa 1 - Pre-promootio

Osa 1 käsittelee verkkosivuston ja sisällön saattamista huippukuntoon, jotta sinulla olisi parhaat mahdolliset menestymismahdollisuudet.

1.1 - Sivuston optimointi (tekninen SEO)

Tässä osiossa kerrotaan olennaisista elementeistä, jotka sinun on otettava käyttöön, jotta WordPress-sivustosi toimii moitteettomasti.

1. Kävijöiden on mukava löytää tiensä sivustollesi.
2. Hakukoneet voivat löytää ja indeksoida sivustosi

Hosting

Luotettavan web-isännän valintaan ei pidä suhtautua kevyesti. Jos valitset huonon web-isännän (ja niitä on paljon), joudut kärsimään takaiskuista ja turhautumisesta. Ja mikä tärkeintä, jos kävijöilläsi on surkea kokemus, he siirtyvät toiselle sivustolle.

Tutustu hallittuun WordPress-hosting-vertailuumme.

Nopeus

Kukaan ei halua jäädä odottamaan hitaasti latautuvaa verkkosivustoa. Google suosii lisäksi nopeasti latautuvia sivustoja. Vaikka sinulla olisi hyvä hosting, voit silti tehdä muutamia parannuksia. Esimerkiksi WPX Hosting suosittelee W3 Cache -lisäosan käyttöä, jotta verkkosivut latautuisivat nopeammin.

Tutustu näihin WordPressin ilmaisiin nopeutta parantaviin lisäosiin.

Turvallisuus

WordPress on suosituin blogialusta, ja koska sivustoja on niin paljon, se on erittäin haluttu kohde hakkereille. Jos et toteuta turvatoimia, sinua vastaan hyökätään jossain vaiheessa. Riippuen hosting-palvelustasi, sinulla saattaa jo olla vankat turvatoimet käytössäsi. Jos sinulla ei kuitenkaan ole, suosittelemme paria tietoturvaliitännäistä.

Tutustu suositeltuihin WordPressin tietoturvaliitäntöihimme.

Indeksointi ja indeksointi

Älä pelästy otsikkoa. Sinun on tiedettävä, että jotta blogisi menestyisi, sen on oltava löydettävissä. Ja se tapahtuu siten, että Google ja muut hakukoneet voivat indeksoida sivustosi Robots.txt-tiedoston avulla. Voit luoda oman tai, arvaa mitä, käyttää lisäosaa, joka auttaa sinua.

Tutustu suositeltuihin WordPressin SEO-liitännäisiin.

Hallitse linkkejä

Ilman ulkoisia linkkejä Internetiä ei olisi olemassa - ei olisi mitään tapaa siirtyä sivustolta toiselle. Vastaavasti ilman sisäisiä linkkejä kävijäsi eivät voisi siirtyä sivulta toiselle sivustollasi. Sinun on siis tehtävä näin:

• Sisäiset linkit - Kun julkaiset uutta sisältöä blogissasi, mieti, mihin olemassa oleviin postauksiin ja sivuihin voisit linkittää. Mieti myös, mihin olemassa oleviin postauksiin ja sivuihin voisit linkittää uutta sisältöäsi.
• Ulkoiset linkit - Sisällytä sisällöstäsi linkkejä merkityksellisille sivuille muilla sivustoilla. Sisältöäsi kirjoittaessasi olet varmasti tutkinut joitakin laadukkaita ja arvovaltaisia sivuja, joten linkitä niihin ja kerro myös sivuston omistajalle. (Tämä on vaikuttajamarkkinoinnin alku - siitä lisää myöhemmin.)
• Rikkinäiset linkit - Valitettavasti sisäiset ja ulkoiset linkit eivät kestä ikuisesti - URL-osoitteet muuttuvat, sisältöä siirretään ja sivustoja katoaa. Sinun on siis varattava aikaa rikkinäisten linkkien etsimiseen ja korjaamiseen.
• Uudelleenohjaukset - Joskus sinun on muutettava sivujesi tai verkkotunnuksen URL-osoitetta. WordPress toteuttaa joskus uudelleenohjauksia, mutta ne eivät ole aina luotettavia. Sen sijaan voit käyttää ilmaista Redirection-lisäosaa. Suorituskyvyn kannalta kannattaa kuitenkin lisätä uudelleenohjaukset manuaalisesti, jos se on sinulle helppoa.

Analytiikan työkalut

Analytiikkatyökalut ovat välttämättömiä kaikissa blogeissa. Niiden avulla ymmärrät, miten ihmiset ovat vuorovaikutuksessa verkkosivustosi kanssa. Jos aiot käyttää aikaa sisällön luomiseen ja mainostamiseen, haluat tietää, mikä sisältö on suosituinta ja mikä mainosmenetelmä sai kävijät sivustollesi.

Useimmat bloggaajat käyttävät Google Analyticsia verkkosivujensa tietojen seuraamiseen, mutta saatavilla on myös muita työkaluja, jotka ovat paljon helpompia käyttää. Clicky on hyvä esimerkki.

Tutustu näihin analytiikkatyökaluihin.

SEO-tarkastustyökalut

SEO-auditointityökalut auttavat sinua paljastamaan tekniset ongelmat, jotka voivat estää verkkosivustosi sijoittumisen. Mitä kauemmin olet ylläpitänyt sivustoa, sitä todennäköisemmin tekniset ongelmat löytyvät.

Tutustu näihin SEO-tarkastustyökaluihin.

1.2 - Sisällön suunnittelu ja tutkimus

Toisessa osiossa opit tutkimaan ja suunnittelemaan sisältöä yleisöllesi.

Valitse markkinarako

Ennen kuin aloitat sisällön tuottamisen blogiisi, sinulla on oltava selkeä käsitys markkinaraosta tai aiheesta ja neljästä tai viidestä sitä tukevasta kategoriasta. Jos valitset aiheen, josta kukaan ei ole kiinnostunut, sinun on vaikea edistää sisältöäsi.

Kannattaa tarkistaa Google Trends -palvelusta, miten kiinnostus tiettyä aihetta kohtaan kasvaa tai vähenee ajan mittaan. Tässä on esimerkki termistä "sisältömarkkinointi":

Tutkimus avainsanat ja aiheet

Kun olet määritellyt markkinaraon, voit alkaa suunnitella, mitä sisältöä tuotat. Avainsanatutkimus tarkoittaa, että etsitään avainsanat (tai hakukyselyt), jotka edustavat blogiasi.

Tutustu avainsanatutkimusoppaaseen

Kun olet tutkinut avainsanasi, voit lajitella ne aiheisiin, jotka vastaavat edellä mainittuja kategorioita.

Tutki yleisöäsi

Ennen kuin aloitat sisällön tuottamisen, sinun on pohdittava yleisöäsi. Ota aikaa rakentaa kuva (jota kutsutaan joskus avatariksi) siitä, kenelle kirjoitat, ja räätälöi sisältösi sen mukaan.

Päätä brändisi ääni

Kun sinulla on käsitys kohderyhmästäsi, mieti äänensävyäsi. Miten aiot esittää sisältösi lukijoille? Oletko vakava vai humoristinen, rento vai virallinen, kunnioitukseton vai kunnioittava? Löydä brändisi ääni Portentin Tone Of Voice Generatorin avulla:

Harkitse sisällön tyyppiä

Nyt kun olet järjestänyt markkinarakosi ja avainsanasi, sinun on mietittävä, millaista sisältöä aiot tuottaa.

Noah Kaganin OkDork-blogissa julkaistu BuzzSumon tutkimus osoitti, että infografiikat ja listapostit saavat enemmän jakoja kuin muunlainen sisältö:

Olemme kokeneet tämän Blogging Wizardin postausten kanssa, ja infografiikat toimivat erityisen hyvin Pinterestissä.

Top 10 -listat olivat suosittuja painetuissa julkaisuissa jo kauan ennen kuin verkko oli olemassa.

Lyhyesti sanottuna ihmiset ovat innostuneita luetteloista ja tietoon perustuvista grafiikoista.

1.3 - Sisällön optimointi (OnPage SEO)

Tässä osiossa opit, miten voit optimoida sisältösi jokaisella sivulla ennen julkaisua.

Lisää metatunnisteet otsikkoon, URL-osoitteeseen ja kuvaukseen.

Jos käytät WordPressin Yoast SEO -lisäosaa, sinua pyydetään täyttämään nämä kolme kenttää:

1. Otsikko - Yritä laittaa avainsanasi otsikon alkuun, jos mahdollista.
2. URL-osoite - Käytä lyhyitä URL-osoitteita, jotka sisältävät avainsanasi.
3. Kuvaus - Kirjoita uteliaisuutta herättäviä metakuvauksia, jotka imevät ihmiset mukaansa.

Esikatselu näyttää, miltä se näyttää todellisissa SERP-verkkosivuilla:

Sisällytä avainsanat sivullesi

Yritä sisällyttää kohdeavainsanasi joihinkin seuraavista paikoista:

• URL
• Sivun otsikko
• Pääotsikko (H1)
• Sivun ensimmäinen kappale
• Sivun alaotsikot (H2/H3 jne.)

Niitä ei tarvitse olla jokaisessa paikassa (eikä avainsanaa todellakaan kannata pakottaa kyseisiin paikkoihin vain sen vuoksi), mutta se auttaa sivusi optimoinnissa.

Huom: Pelkkä ylimääräisten avainsanojen lisääminen ei aina riitä. Nämä sisällön optimointityökalut kertovat sinulle kaikki lausekkeet, jotka sinun on sisällytettävä, jos haluat, että sisältösi sijoittuu.

Optimoi kuvasi

Kuvien optimointi edellyttää kolmea asiaa:

• Mitat - Tee kuvista oikean kokoisia blogisivullesi. Esimerkiksi blogissani varmistan, että kuvat ovat 600 pikseliä leveitä, jotta ne sopivat teemaan ja ulkoasuun.
• Tiedostokoko - Varmista, että pakkaat kuvatiedostot sellaisella työkalulla kuin TinyPNG tai Kraken ennen lataamista WordPressiin. Nämä ohjelmat voivat pienentää tiedostokokoja jopa 65 % ja auttaa tekemään blogistasi nopeamman latautuvan ja toimivan.
• Alt-teksti - Lisää aina mielekäs kuvaus kuviesi Alt-tekstiin. Tämä auttaa näkövammaisia lukijoita ymmärtämään, mihin kuva liittyy, ja se auttaa myös hakukoneita indeksoimaan kuvasi.

Aloita listasi rakentaminen

Sähköpostimarkkinointi, kuten huomaat osassa 2, on yksi parhaista tavoista mainostaa blogiasi, koska sinulla on suora yhteys faneihisi. Ensin sinun on kuitenkin luotava tilaajalista, ja sitä varten sinun on saatava blogissasi käyttöön kaksi tärkeää asiaa:

1. Helppo tapa, jolla ihmiset voivat rekisteröityä listallesi.
2. Vakuuttava syy liittyä listallesi, jota kutsutaan usein "leadmagneetiksi".

Tutustu lopulliseen listanrakennusoppaaseemme saadaksesi lisätietoja.

Kannusta sosiaaliseen jakamiseen

Se, että saat muut ihmiset jakamaan sisältösi sosiaalisessa mediassa, on sinulle bonus. Sen lisäksi, että sinulla on mahtavaa sisältöä jaettavaksi, sinun on kehotettava käyttäjiä jakamaan se. Voit maksimoida edistämispyrkimyksesi sijoittamalla visuaalisesti houkuttelevia Social Sharing Buttons (sosiaalisen jakamisen painikkeita) ja Click To Tweet Widgets (klikkaa twiittaa -widgetit) blogiisi sosiaalisen jakamisen lisäosan avulla.

• Sosiaalisen jakamisen painikkeet - Sinun ei tarvitse sisällyttää kaikkia sosiaalisia verkostoja, vain ne, jotka sopivat blogiisi. Katso vasemmalta esimerkkiä painikkeista, joita käytämme Blogging Wizardissa.
• Klikkaa twiittaamaan Widgetit - Voit korostaa lainauksen tai lauseen niin, että se erottuu ja kannustaa lukijoita jakamaan sen. Tässä on elävä esimerkki, jonka lisäsimme postaukseen Social Warfaren avulla:

WordPressiin on paljon sosiaalisen jakamisen liitännäisiä, joten olemme karsineet vaihtoehdot puolestasi.

Tutustu valikoimaamme WordPressin parhaista sosiaalisen jakamisen lisäosista.

Sisällön esittely

Lopuksi meidän on käsiteltävä muutamia sisältöön liittyviä seikkoja, koska sinun on kirjoitettava laadukasta sisältöä, jotta sitä on helpompi mainostaa:

Otsikot

Otsikko on ensimmäinen asia, jonka lukija näkee sosiaalisessa mediassa tai hakutulossivuilla, joten sen on tehtävä vaikutus. Aloita huomiota herättävällä otsikolla ja varmista sitten, että sisältösi vastaa lupauksiasi. Käytä aikaa parhaan mahdollisen otsikon luomiseen.

Sisällön pituus

Useissa tutkimuksissa on todettu, että pidemmät blogikirjoitukset saavat:

(a) Enemmän sosiaalisia jakoja:

(b) korkeampi hakukoneiden sijoitus:

Pidempi sisältö saattaa vaikuttaa paremmalta, mutta muista, että sanamäärällä on merkitystä vain silloin, kun kirjoitat laadukasta sisältöä - 5000 sanan höpötys ei hyödytä ketään.

Huom: Sisällön tulisi olla niin pitkä kuin on tarpeen, jotta saat asiasi mahdollisimman tehokkaasti esille.

Sisällön asettelu

Useimmat lukijat skannaavat verkkosivuja, joten heille on annettava merkkejä, jotka pysäyttävät heidät ja korostavat keskeisiä kohtia alaotsikoiden ja bullet pointtien avulla.

Tee sisällöstäsi visuaalisempaa käyttämällä asianmukaisia kuvia, videoita, kuvakaappauksia ja kaavioita. Nielsenin tutkimuksen mukaan:

Käyttäjät kiinnittävät huomiota tietoa sisältäviin kuviin, jotka näyttävät tehtävän kannalta merkityksellistä sisältöä, ja sivuuttavat pelkät koristeelliset kuvat, jotka eivät lisää sivulle todellista sisältöä.

Osa 2 - Blogin edistäminen

Osassa 2 tarkastelemme eri tapoja, joilla voit mainostaa kutakin blogipostausta. Tämän ei ole tarkoitus olla tyhjentävä tarkistuslista, jota sinun pitäisi noudattaa uskonnollisesti. Pikemminkin se on luettelo ideoista, joita voit kokeilla ja katsoa, mikä toimii sinulle parhaiten.

Huom: Ennen kuin aloitat, on hyvä valmistella yksinkertainen tekstitiedosto, jossa on tietoja, joita voit käyttää uudelleen useilla alustoilla. Tämä nopeuttaa edistämisprosessia. Seuraavassa on esimerkki siitä, mitä me käytämme Blogging Wizardissa:

• URL-osoite - aloita tavallisella blogikirjoituksen URL-osoitteella.
• Otsikkovariaatiot - kirjoita 3-5 otsikkovariaatiota postauksellesi.
• Lyhyet sosiaaliset viestit - laadi useita lyhyitä sosiaalisia viestejä Twitterissä käytettäväksi. Nämä voivat olla lainauksia, kysymyksiä tai otsikkovariaatioihin perustuvia viestejä.
• Pidemmät sosiaaliset viestit - laadi useita hieman pidempiä sosiaalisia viestejä LinkedInissä, Facebookissa jne. käytettäväksi. Suositut copywriting-kaavat toimivat tässä hyvin.
• Yhteystiedot - mainitsitko henkilön tai brändin postauksessa? Liitä mukaan heidän yhteystietonsa - Twitter-tili, sähköpostiosoite jne. Haluat kertoa heille, että heidät on mainittu.
• UTM-seuranta-URL-osoitteet (valinnainen) - käytä Googlen Campaign URL Builder -ohjelmaa luodaksesi seurantalinkki jokaiselle alustalle, jolla mainostat artikkeliasi. Tämä auttaa sinua seuraamaan liikennettä tarkemmin.
• Lyhennetyt linkit (valinnainen) - Seurantalinkit voivat näyttää sotkuisilta. URL-osoitteen lyhentäjän käyttö siistii niitä.

2.1 - Sähköpostimarkkinointi

Kaikista uusimmista markkinointivillityksistä huolimatta sähköposti on edelleen tehokkain ja kustannustehokkain.

Tutkimukset ovat osoittaneet, että sähköpostin tuotto on noin 4200 prosenttia.

Se on edelleen monien ihmisten suosima viestintäväline. Ajattele sitä: jokainen tili, johon rekisteröidyt, vaatii yleensä sähköpostiosoitteen.

Lähetä listasi sähköpostitse

Osassa 1 puhuimme listan rakentamisesta. Nyt on aika käyttää tuota listaa.

Sähköpostin lähettäminen tilaajalistallesi on yksi parhaista tavoista aloittaa liikenteen lisääminen uusimpaan blogikirjoitukseesi. Älä kuitenkaan jätä sitä siihen. Pyydä heitä kommentoimaan, tykkäämään ja jakamaan sitä yhteisössään, jotta voit tavoittaa laajemman ihmisjoukon.

Ja on ymmärrettävää, että jos joku on jo tilaaja, hän todennäköisesti jakaa sisältösi seuraajilleen.

Käytä sähköpostin allekirjoitusta

Sisällytä sähköpostin allekirjoitukseesi linkki uusimpaan blogikirjoitukseesi. Se on yksinkertainen ja hienovarainen tapa mainostaa sisältöäsi. Etkä koskaan tiedä, kuka vastaanottaja saattaa klikata ja lukea. Kokeile WiseStampia, jotta saat ammattimaisen sähköpostin allekirjoituksen, jossa on linkit sosiaalisiin profiileihisi ja uusimpaan blogikirjoitukseesi:

Lähetä yhteystietosi sähköpostitse

Lähetä silloin tällöin sähköpostia yhteyshenkilöillesi (ystävillesi, perheellesi jne.) ja pyydä heitä jakamaan uusin blogikirjoituksesi. Koskaan ei voi tietää, kuinka laajalle aaltoileva vaikutus leviää. Pyydä aina kohteliaasti ja tarjoa heille apua jollakin tavalla.

Huom: Jos käytät tätä taktiikkaa jokaisessa blogikirjoituksessa, menetät kontaktisi!

Pyydä kollegaa lähettämään listansa sähköpostitse

Jos sinulla on ystäviä ja kollegoita, jotka työskentelevät samalla tai samankaltaisella alalla, voisit pyytää heitä lähettämään sähköpostia listalleen. Ehkä voisit suostua tekemään saman heille vastineeksi. Mutta älä tee näin jokaisen julkaisemasi postauksen kohdalla.

2.2 - Sosiaalisen median markkinointi

Sisällön jakaminen sosiaalisessa mediassa on edelleen erinomainen tapa saada lisää näkyvyyttä ja lopulta lisätä kävijämäärää ja jakoja. Ei kuitenkaan riitä, että julkaiset kerran Facebookissa ja siirryt sitten johonkin muuhun. Tarvitset sosiaalisen median markkinointistrategian:

• Keskity blogisi kannalta olennaisimpiin sosiaalisiin verkostoihin.
• Ota yhteyttä ihmisiin näillä alustoilla, mukaan lukien vaikuttajat ja brändit.
• Osallistu sosiaalisiin ryhmiin kasvattaaksesi sosiaalisen median tavoittavuutta.

Suosittuja sosiaalisia verkostoja

Ole säännöllisesti läsnä valitsemissasi sosiaalisissa verkostoissa ja julkaise viestejä johdonmukaisesti. Älä ilmesty sinne vain silloin, kun sinulla on uusi blogikirjoitus jaettavana. Sosiaalinen media on kaksisuuntainen kanava, joten osallistu muiden ihmisten kanssa tykkäämällä ja jakamalla heidän sisältöään.

Vaihtele sosiaalisen median viestejäsi kullekin verkostolle sopiviksi. Esimerkiksi Blog2Socialin ja Sendiblen kaltaisilla työkaluilla voit räätälöidä viestejäsi verkostokohtaisesti käyttämällä pitkää tai lyhyttä viestiä, lisäämällä asiaankuuluvia hashtageja tai mainintoja ja valitsemalla muotokuvan tai maisemakuvan.

Sendible tarjoaa myös sisällön kierrätystä, jotta voit jatkaa sisältösi mainostamista säännöllisesti, sekä sosiaalisen postilaatikon, jonka avulla voit hallita vastauksia ja olla yhteydessä yleisöösi.

Vastavuoroiset jakamissivustot

Nämä seuraavat sosiaaliset sivustot toimivat kaikki vastavuoroisen jakamisen avulla: ansaitset "krediittejä" jakamalla toisten sisältöä, minkä ansiosta voit julkaista omaa sisältöäsi ja saada muut jakamaan sitä.

• Triberr on tehokas tapa mainostaa blogiasi. Jokainen blogipostauksesi tuodaan automaattisesti (RSS:n kautta), mutta voit halutessasi muokata tuontia. Voit esimerkiksi lisätä esillä olevan blogipostauksesi kuvan, jotta postauksesi erottuu virrassa. Muista sitoutua triberr-kumppaneihisi ja jakaa heidän sisältöään.
• Viral Content Bee antaa bloggaajille mahdollisuuden mainostaa sisältöään Twitterissä, Facebookissa ja Pinterestissä. Kun olet kerännyt tarpeeksi krediittejä jakamalla muiden sisältöä, voit lisätä oman postauksesi ja saada sen mainostetuksi. Parhaat tulokset saat, kun yhdistät ja jaat sisältöä omalta alueeltasi.

Suositut sosiaaliset kirjanmerkkisivustot

Sosiaaliset kirjanmerkkisivustot antavat käyttäjille mahdollisuuden julkaista suosikkijuttujaan, -kuvia ja -videoita ja järjestää ne tunnisteiden avulla. Muut käyttäjät voivat ottaa nämä "kirjanmerkit" ja lisätä ne omaan kokoelmaansa tai jakaa ne useampien käyttäjien kanssa. Useimmilla näistä sivustoista on myös äänestysjärjestelmä, jonka avulla jäsenet voivat "upvotea" suosikkipostauksiaan, jotka nousevat kärkeen ja saavat enemmän näkyvyyttä.

• Redditiä ei ole koskaan tarkoitettu linkkihakemistoksi kuten muita kirjanmerkkisivustoja, vaan se koostuu pienemmistä kiinnostuksenkohteisiin perustuvista yhteisöistä, joita kutsutaan alaryhmittymiksi. Joissakin alaryhmissä et voi jakaa linkkejä, jolloin sinun on kirjoitettava alkuperäistä sisältöä yhteisöllesi.
• Flipboard on pikemminkin sosiaalisen lehden tyyppinen sovellus kuin perinteinen kirjanmerkkisivusto. Voit kuitenkin luoda myös omia lehtiä valitsemalla "flip it", jolloin voit julkaista postauksia uudelleen ja jakaa niitä seuraajillesi.

Niche sosiaaliset kirjanmerkkisivustot

Sisältösi jakaminen kapealla sivustolla tuottaa enemmän relevanttia jakoa ja liikennettä, koska sisällölläsi on oikea yleisö.

Tässä on muutamia esimerkkejä:

• BizSugar - Pienyritykset
• Zest - Markkinointi
• GrowthHackers - Liiketoiminta & Kasvuhakkerointipalvelut
• Hacker News - Startupit, Ohjelmointi, Teknologia, Teknologia
• Filmwatch - Elokuvat
• N4G - Pelaaminen
• Techspy - Teknologia
• 11×2 - Urheilu
• DesignFloat - Graafinen suunnittelu
• ManageWP - WordPress

Sosiaaliset ryhmät, yhteisöt ja foorumit

Verkkoyhteisöt antavat sinulle mahdollisuuden osallistua, rakentaa suhteita ja luoda auktoriteettisi. Redditin tapaan se ei kuitenkaan toimi, jos vain pudottelet linkkejä. Sinun on tarjottava lisäarvoa osallistumalla keskusteluihin.

Etsi vakiintuneita ryhmiä, jotka ovat aktiivisia ja joissa on hyvä moderointi. Ja käytä foorumeita, jotka sopivat omalle alallesi:

• Facebook-ryhmät
• Pinterest-ryhmät
• LinkedIn-ryhmät
• Internet-foorumit
• Quora

Huom: Harkitse omien ryhmien luomista jollakin näistä alustoista. Näin voit kehittää verkkoläsnäoloasi entisestään. Facebook on yleensä suosituin vaihtoehto, mutta Facebook-ryhmille on paljon vaihtoehtoja. Muista: ryhmän menestyminen voi vaatia paljon työtä.

2.3 - Sisällön vipuvaikutus

Jos kirjoitat vain blogipostauksen ja julkaiset sen omassa blogissasi, menetät paljon, mutta hyödyntämällä sisältösi voit saada sen suuremman yleisön tietoon.

Tässä on neljä tapaa, joita voit kokeilla:

Sisällön kuratointi

Joillakin sivustoilla voit koota sisältöäsi luetteloihin ja kokoelmiin. Jos esimerkiksi olet puutarhanhoitoalalla, voit luoda aiheen "Kovia kaksivuotisia julkaisuja" ja tallentaa siihen sisältöä, joka sisältää joitakin viestejäsi.

Seuraavassa on muutamia sivustoja, joilla voit kuratoida sisältöäsi:

• Scoop.it
• List.ly
• Paper.li
• Pearl Trees
• Flipboard

Sisällön kokoajat

Sisältöaggregaattorit keräävät sisältöä muilta verkkosivustoilta ja "kokoavat" sen yhteen helposti löydettävään paikkaan. Sitä ei pidetä tekijänoikeusvarkautena, kunhan aggregointisivusto ilmoittaa selvästi lähteen ja linkittää siihen eikä julkaise sisältöä kokonaisuudessaan uudelleen. Lisäksi siitä hyötyvät kaikki:

• Kävijät pääsevät käsiksi kaikkeen sisältöön yhdessä paikassa.
• Luojat saavat sisältönsä suuremman yleisön ulottuville.

Seuraavassa on joitakin suosituimpia sisältöaggregaattoreita:

• Alltop
• AffDaily
• Blogi sitoutua
• WP-leikepöytä
• WP News Desk

Sisällön syndikointi (blogin julkaiseminen)

Search Engine Watchin mukaan:

Sisällön syndikointi on prosessi, jossa blogikirjoituksesi, artikkelisi, videosi tai mikä tahansa verkkosisältö lähetetään muille kolmansille osapuolille, jotka sitten julkaisevat sen uudelleen omilla sivustoillaan.

Paras käytäntö on julkaista ensin blogissasi, odottaa muutama päivä (vähintään), kunnes Google on indeksoinut viestisi, ja julkaista se sitten uudelleen muilla alustoilla, kuten Mediumissa ja LinkedInissä.

Vaihtoehtoisesti voit julkaista pätkän tai maistiaisen kirjoituksestasi syndikointisivustoilla, joissa on linkki koko artikkeliin.

Joka tapauksessa se on tilaisuus saada sisältösi suuremman yleisön tietoisuuteen.

Varoitus: Paras käytäntö on lisätä uudelleenjulkaistuun sisältöön rel="canonical"-tunniste.

Kanoninen tunniste on koodin osa (metatieto), joka sisältää linkin alkuperäiseen sisältöön. Tämä auttaa Googlea ymmärtämään, mikä verkkosivusto on alun perin julkaissut sisällön.

Jos se ei ole mahdollista, on suositeltavaa linkittää uudelleen julkaistusta versiosta takaisin alkuperäiseen sisältöön.

Google ei kuitenkaan aina aseta paremmuusjärjestykseen sitä verkkosivustoa, joka on alun perin julkaissut sisällön - vaikka se tietäisi, kuka sen on alun perin julkaissut. Google asettaa yleensä paremmuusjärjestykseen sen verkkosivuston, jonka kävijöiden "uskotaan" mieluiten lukevan. Tai joissakin tapauksissa arvovaltaisemman verkkosivuston.

Tästä syystä sinun on ehkä parasta julkaista vain sellaista sisältöä, joka ei kohdistu mihinkään tiettyyn avainsanaan, tai vain pätkiä sisällöstäsi.

Sisällön uudelleenkäyttö

Sisällön uudelleenkäytössä on kyse alkuperäisen blogikirjoituksen muuntamisesta toiseen muotoon, kuten infograafiksi, videoksi, podcastiksi tai Slideshare-esitykseksi.

Adam esimerkiksi muutti asiantuntijahaastattelu-blogikirjoituksensa - How To Stand Out Online: 43 Experts Share Their Top Tips - infografiikaksi.

Lisäksi hän julkaisi infograafin toisella sivustolla, jotta hän voisi tavoittaa vielä laajemman yleisön. Alkuperäisellä blogikirjoituksella oli yli 5 000 käyntiä ja 2 000 sosiaalista jakoa, kun taas infograafi on tuonut lisää yli 35 000 kävijää.

Infografiikan sijoitteluun on useita tapoja. Voit käyttää kaavioita, vuokaavioita, taulukoita, aikajanoja ja paljon muuta. Lisäksi on paljon muita sisältötyyppejä, joita voit tutkia.

Jos haluat lisätietoja, tutustu syvälliseen sisällön uudelleenkäytön oppaaseemme.

2.4 - Suhdemarkkinointi

Blogin pitäminen on tuomittu epäonnistumaan, jos yrität tehdä kaiken yksin. On olemassa kokonainen blogosfääri, jota voit hyödyntää. Sinun tarvitsee vain luoda suhteita oikeisiin ihmisiin. Ja kuten mikä tahansa suhde, se tarkoittaa, että sinun on annettava ja otettava.

Jason Quey, joka kirjoitti kokemuksestaan 1000 vaikuttajan kanssa työskentelystä, kiteytti asian täydellisesti:

Ole antaja, älä ottaja.

Tässä osiossa opit, miten voit mainostaa sisältöäsi muiden ihmisten avulla.

Vaikuttajamarkkinointi

Vaikuttajamarkkinointiin kuuluu, että kohderyhmääsi vaikuttavien henkilöiden kanssa otetaan yhteyttä ja pyydetään heitä auttamaan sisältösi mainostamisessa sen sijaan, että yrittäisit itse tavoittaa kohderyhmääsi.

Tässä on kolme tapaa, joilla voit käyttää vaikuttajia sisältösi mainostamiseen:

• Mainitse vaikuttajia postauksissasi (yksityishenkilöt tai asiantuntijakierrokset).

Ei ole parempaa tapaa antaa vaikuttajan tietää, kuinka paljon arvostat hänen työtään, kuin sisällyttää blogikirjoitukseesi linkki häneen. Kunhan sisältö on laadukasta, hän jakaa sen mielellään yleisölleen, joka on epäilemättä laajempi kuin sinun yleisösi.

Sinun ei tarvitse pyytää heitä jakamaan sitä. Kerro heille vain, että arvostat heidän työtään ja lisäsit linkin. Kerroin esimerkiksi Andy Crestodinalle, että olin maininnut hänet ja hänen kirjansa postauksessani, ja hän jakoi sen mielellään seuraajiensa kanssa. (Itse asiassa kyseessä oli LinkedInissä uudelleen julkaistu artikkeli, mutta se sai yli 700 katselukertaa, 155 tykkäystä, 32 jakoa ja 12 kommenttia.)

• Haastattele vaikutusvaltaista bloggaajaa

Ota vielä yksi askel pidemmälle ja pyydä vaikutusvaltaiselta bloggaajalta sitaatti tai kaksi uuteen blogikirjoitukseesi. Se on loistava tapa lisätä kirjoitukseesi ainutlaatuista sisältöä, joka erottaa sen muista. Jos pyydät kohteliaasti, useimmat bloggaajat suostuvat siihen mielellään. Ja kun kirjoituksesi julkaistaan, he jakavat sen seuraajiensa kanssa.

• Kutsu vaikutusvaltaisia bloggaajia osallistumaan blogiisi.

Yksi eniten ylikäytetyistä blogin edistämistaktiikoista on kirjoittaa asiantuntijakierroksia. Se, mikä aluksi oli hyvä idea, on ylikypsä. Nyt näet postauksia kuten "143 asiantuntijaa kertoo, miten keitetään muna".

Matkan varrella pääpaino siirtyi siihen, että mahdollisimman moni asiantuntija otettiin mukaan, jotta blogikirjoitusta jakaisi enemmän ihmisiä.

Sinun ei tarvitse tehdä niin. Tavoittele mieluummin laatua kuin määrää ja tee ryhmähaastattelu viidestä seitsemään vaikuttajaa, jotka voivat tuoda postaukseesi todellista lisäarvoa ja jakaa sen yleisönsä kanssa.

Bloggaajien tavoittaminen

Bloggaajien tavoittelu on samankaltaista kuin vaikuttajamarkkinointi: se on toinen tapa pyytää apua oman alasi vaikutusvaltaisilta ihmisiltä.

Tarkoituksena ei ole vain saada vaikuttaja, jolla on suuri yleisö, mainostamaan tuotetta.

Sen sijaan bloggaajien tavoittelussa keskitytään enemmän sisältökumppanuuksien muodostamiseen, vierasbloggaamiseen tai takalinkkien hankintaan.

Bloggaajien tavoittelu on yksi tehokkaimmista tavoista edistää sisältösi mainontaa, mutta on olemassa oikea ja väärä tapa toteuttaa tavoittelu.

• Kuinka kirjoittaa parempia Outreach-sähköposteja

Vierasbloggaaminen

Vierasbloggaaminen on edelleen yksi tehokkaimmista tavoista mainostaa blogiasi.

Tärkeintä on kirjoittaa parasta sisältöä omalle alallesi sopiviin blogeihin, joilla on paljon seuraajia ja tilaajia. Liitä kirjoittajan biossa linkki sivustosi aloitussivulle, josta kävijät voivat saada yksinoikeudella ladattua aineistoa tai saada lisätietoja palveluistasi.

Esimerkiksi Lily Ugbaja ohjaa kirjoittajan biossaan kävijöitä Hire Me -sivulleen:

Et ehkä näe, että sivustollesi tulvii liikennettä yhdessä yössä, mutta se on silti hyvä tapa kasvattaa auktoriteettisi ja tulla tunnetuksi omalla alueellasi.

Lue lisää vierasblogistrategian oppaasta.

Blogin kommentointi

Kun alat kommentoida oman alasi huippublogeja, saat muiden kommentoijien ja blogin omistajan huomion. Jos kommenttisi on hyödyllinen, muut lukijat käyvät tutustumassa blogiisi. Ja lopulta saatat jopa saada blogin omistajalta kutsun kirjoittaa vieraskirjoituksen.

Mutta ennen kaikkea tässä on kyse suhteiden rakentamisesta - sen tuloksena voi syntyä hienoja yhteyksiä ja ystävyyssuhteita.

Nämä ystävyyssuhteet ja yhteydet auttavat sinua mainostamaan sisältöäsi paremmin tulevaisuudessa. Muista vain välttää linkkien laittamista sisältöösi itse kommentissa.

2.5 - Maksullinen markkinointi

Tähän mennessä olemme käyttäneet "ilmaisia" blogin edistämistaktiikoita, jotka ovat vain kuluttaneet aikaasi. On kuitenkin olemassa maksullisia vaihtoehtoja sisällön edistämiseen, joten tarkastellaan muutamia vaihtoehtoja.

Sosiaalisen median mainonta

Kun sosiaalisen median orgaaninen (maksamaton) tavoittavuus vähenee, kannattaa ehkä harkita maksettua mainontaa.

Kullakin sosiaalisen median alustalla on erilaiset demografiat ja mainosmuodot. Esimerkiksi:

• Videomainokset Facebookissa
• Karusellimainokset Instagramissa
• Mainostetut pinssit Pinterestissä
• Mainostetut twiitit Twitterissä
• Sponsoroitu sisältö LinkedInissä

Sinun on siis otettava huomioon:

• paras sosiaalinen verkosto kampanjallesi; eli missä yleisösi hengailee.
• paras mainosmuoto, esim. kuvat, video, teksti.
• verkkokohtaiset kustannukset ja budjetti

Lisätietoja saat Sendiblen oppaasta sosiaalisen median mainontaan.

Edellä mainittujen johtavien sosiaalisten verkostojen lisäksi kannattaa harkita:

• Quuu Promoten avulla sisällöntuottajat voivat lähettää sisältönsä Quuun sisällön kuratointijärjestelmään. Kun sisältö on hyväksytty, muut yritysten omistajat jakavat sen sosiaalisessa mediassa. Promootiokustannukset vaihtelevat sisältökategorian mukaan.
• Reddit on yksi suurimmista verkkoyhteisöistä, jolla on arviolta 17 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää, ja sen mainoskustannukset ovat perinteisiä sosiaalisia sivustoja edullisemmat.

Sisällön löytöalustat

Outbrainin ja Taboolan kaltaiset sisällön löytöalustat - joita kutsutaan joskus natiivimainonnaksi - tarjoavat toisen mahdollisuuden mainostaa sisältöäsi.

Natiivimainokset on suunniteltu näyttämään ja tuntumaan siltä, että ne kuuluvat julkaisijan verkkosivustolle. Ne näkyvät yleensä artikkelin lopussa, joka on esitetty muodossa: "Saatat pitää", "Sinulle suositeltu" tai "Mainostetut tarinat".

Näin Blogging Wizard -julkaisu voi näyttää Outbrainin kautta:

Hakumainonta

Hakumainonta sijoittaa mainoksia hakukoneiden hakutuloksiin. Sitä kutsutaan myös PPC-mainonnaksi (Pay-Per-Click), koska sinun on maksettava pieni maksu joka kerta, kun joku klikkaa mainostasi. Näet mainokset Bingin ja Googlen hakutulosten yläreunassa, ja ne on merkitty "Ad"-kuvakkeella:

Osa 3 - Blogin edistämisen mittaaminen

Mistä tiedät, mitkä blogin edistämisstrategiat toimivat? Mittaamalla tuloksia.

3.1 - Web-analytiikka

Osassa 1 mainitsimme, että asensimme ja käytimme joitakin web-analytiikkatyökaluja. Nyt on aika nähdä, mitä tietoja niillä on sinulle. Mitä tahansa web-analytiikkatyökalua käytätkin, siellä on paljon tietoja, joita voit käsitellä.

Google Analyticsissa voit tarkistaa "Hankinta"-osiosta ja "Kanavat"-osiosta, mistä blogisi kävijät ovat tulleet:

Huom: Liikenne päätyy näihin eri kanaviin täällä määriteltyjen sääntöjen mukaisesti. Jos haluat ymmärtää kanavia paremmin, suosittelen lukemaan tämän artikkelin.

Seuraavassa on lyhyt katsaus eri kanaviin, joihin todennäköisesti törmäät Google Analyticsissa:

• Orgaaninen haku - Kävijät, jotka tulevat verkkosivustollesi hakukoneista, esimerkiksi Googlesta ja Bingistä.
• Suorat - Kävijät, jotka tulevat verkkosivustollesi ilman jäljitettävissä olevaa viittauslähdettä; esim. kirjoitettuaan URL-osoitteesi osoiteriville tai käyttämällä selaimensa kirjanmerkkiä.
• Sosiaalinen - Kävijät, jotka tulevat verkkosivustollesi jostain sosiaalisesta verkostosta, esim. Facebookista, Twitteristä jne.
• Referral - Kävijät, jotka tulevat verkkosivustollesi toiselta verkkosivustolta klikkaamalla linkkiä.
• Muut - Kävijät liikennelähteistä, joissa UTM_Medium-parametri on virheellinen.
• Maksettu haku - Kävijät, jotka tulevat verkkosivuillesi maksetun hakumainoksen kautta, esim. Google AdWords.
• Sähköposti - Kävijät, jotka tulevat verkkosivustollesi klikattuaan linkkejä sähköpostimarkkinointikampanjoissasi.

Google Analytics on siis vain niin hyvä kuin sinne menevät tiedot. Jos haluat seurata tietoja huolellisesti, sinun on rakennettava seurantaparametrit oikein kaikkiin linkkeihin, joita voit hallita.

3.2 - Sosiaalisen median seuranta

Web-analyysityökalujen lisäksi voit käyttää sosiaalisen median seurantatyökaluja tarkistaaksesi, miten blogipostauksesi toimivat. Google Analytics ei ole loistava sosiaalisen median seurannassa, mutta saatavilla on paljon muita työkaluja, joiden avulla voit nähdä, mikä alusta on paras blogisi sisällön edistämiseen.

Tutustu tähän oppaaseen parhaista sosiaalisen median seurantatyökaluista.

Päätelmä

Tässä on lueteltu niin monia blogin edistämistaktiikoita, että on mahdotonta käyttää niitä kaikkia kerralla.

Neuvomme:

Aloita yhdellä tai kahdella blogin edistämisstrategialla ja katso, mikä toimii parhaiten.

Yritä sitten lisätä toinen ja toinen, kunnes löydät itsellesi sopivan.

Saattaa olla, että yksi taktiikka toimii yhdessä blogikirjoituksessa ja toinen taktiikka toisessa, riippuen sisällöstäsi ja yleisöstäsi. Älä ole liian hätäinen poistaessasi strategiaa, sillä joidenkin strategioiden toimiminen saattaa kestää kauemmin kuin toisten.

Lopulta voit koota kaiken toimivan vankaksi sisällön edistämisprosessiksi, jota voit käyttää seuraaviin tarkoituksiin saada enemmän liikennettä jokaiseen julkaisemaasi postaukseen .