Cum vă promovați blogul? Îl distribuiți o dată pe rețelele sociale și sperați că va fi bine?

Din păcate, asta nu va funcționa. Doar dacă nu ai milioane de fani care trăiesc și respiră fiecare cuvânt al tău. Dar bănuiesc că nu ai ajuns la statutul de celebritate... încă.

Între timp, de ce nu încercați câteva dintre aceste idei. Majoritatea sunt gratuite, așa că ce aveți de pierdut?

Le-am aranjat în secțiuni, astfel încât să puteți alege una câte una.

Înainte de a începe, un avertisment: nu încercați toate aceste idei împreună. Alegeți una sau două care vă fac să vă simțiți confortabil și care se potrivesc nișei dvs. Apoi evaluați-vă rezultatele.

În timp, acest lucru vă va permite să creați un proces de promovare documentat pe care îl puteți urma pentru fiecare articol pe care îl publicați.

Rezultatul? Mai mulți ochi pe fiecare articol de blog pe care îl publicați!

Să începem:

Partea 1 - Pre-promovarea

Partea 1 se referă la obținerea unui site web și a conținutului în condiții optime pentru a vă oferi cele mai bune șanse de succes.

1.1 - Optimizarea site-ului (SEO tehnic)

În această secțiune, veți afla despre elementele esențiale pe care trebuie să le aveți la dispoziție pentru a vă asigura că site-ul WordPress funcționează fără probleme.

1. Vizitatorii au o experiență plăcută în a se orienta pe site-ul dvs.
2. Motoarele de căutare pot găsi și indexa site-ul dvs.

Găzduire

Selectarea unei gazde web de încredere nu trebuie luată ușor. Dacă alegeți o gazdă web slabă (și sunt multe), veți avea parte de eșecuri și frustrări. Și, mai important, dacă vizitatorii dvs. au o experiență neplăcută, atunci se vor îndrepta către un alt site.

Consultați comparația noastră de găzduire WordPress administrată.

Viteză

Nimănui nu-i place să stea în preajma unui site web care se încarcă lent. În plus, Google favorizează site-urile care se încarcă rapid. Chiar dacă aveți o găzduire bună, există totuși câteva modificări pe care le puteți face. De exemplu, WPX Hosting recomandă utilizarea plugin-ului W3 Cache pentru a face ca paginile dvs. web să se încarce mai repede.

Check out these free speed enhancing plugins for WordPress.

Securitate

WordPress este cea mai populară platformă de blogging și, cu atât de multe site-uri care pot fi țintite, este extrem de dorit de hackeri. Dacă nu puneți în aplicare unele măsuri de securitate, veți fi atacat la un moment dat. În funcție de serviciul de găzduire, este posibil să aveți deja măsuri de securitate solide. Cu toate acestea, dacă nu aveți, există câteva plugin-uri de securitate pe care le recomandăm.

Consultați plugin-urile de securitate recomandate de noi pentru WordPress.

Indexare și căutare

Nu vă lăsați intimidat de acest titlu. Trebuie să știți că, pentru ca blogul dvs. să aibă succes, trebuie să fie ușor de găsit. Iar modul în care se întâmplă acest lucru este ca Google și alte motoare de căutare să vă poată parcurge și indexa site-ul prin intermediul unui fișier Robots.txt. Puteți să vă creați propriul fișier sau, ghiciți ce, să folosiți un plugin care să vă ajute.

Verifică plugin-urile SEO recomandate de noi pentru WordPress.

Gestionați legăturile

Fără linkuri externe, Internetul nu ar exista - nu ar exista nicio modalitate de a ajunge de la un site la altul. La fel, fără linkuri interne, vizitatorii dvs. nu ar putea ajunge de la o pagină la alta pe site-ul dvs. Iată ce trebuie să faceți:

• Legături interne - Atunci când publicați conținut nou pe blogul dvs., gândiți-vă la postările și paginile existente către care ați putea crea un link și, de asemenea, gândiți-vă la postările și paginile existente care ar putea crea un link către noul dvs. conținut.
• Linkuri externe - Includeți linkuri către pagini relevante de pe alte site-uri din conținutul dvs. În mod sigur există pagini de înaltă calitate, cu autoritate, pe care le-ați cercetat atunci când ați scris conținutul dvs., așa că faceți un link către ele și anunțați și proprietarul site-ului. (Este începutul marketingului de influență - mai multe despre asta mai târziu.)
• Legături rupte - Din păcate, legăturile interne și externe nu durează o veșnicie - URL-urile se schimbă, conținutul se mută, iar site-urile dispar. Așadar, trebuie să vă faceți timp pentru a găsi și a repara legăturile rupte.
• Redirecționări - Uneori aveți nevoie să schimbați URL-ul paginilor sau al domeniului dvs. WordPress implementează uneori redirecționări, dar acestea nu sunt întotdeauna fiabile. În schimb, puteți utiliza pluginul gratuit Redirection. Dar, din perspectiva performanței, merită să adăugați redirecționări manual dacă vă simțiți confortabil să o faceți.

Instrumente de analiză

Instrumentele de analiză sunt esențiale pentru orice blog. Acestea vă vor ajuta să înțelegeți modul în care oamenii interacționează cu site-ul dvs. web. Dacă veți petrece timp creând și promovând conținutul dvs., veți dori să știți ce conținut este cel mai popular și ce metodă de promovare a condus vizitatorii către site-ul dvs.

Cei mai mulți bloggeri folosesc Google Analytics pentru a urmări datele de pe site-ul lor, dar există și alte instrumente disponibile care sunt mult mai ușor de utilizat. Clicky este un bun exemplu.

Consultați aceste instrumente de analiză.

Instrumente de audit SEO

Instrumentele de audit SEO vă ajută să descoperiți problemele tehnice care vă pot împiedica site-ul să se claseze. Cu cât gestionați site-ul de mai mult timp, cu atât este mai probabil să găsiți probleme tehnice.

Consultați aceste instrumente de audit SEO.

1.2 - Planificarea și cercetarea conținutului

În secțiunea a doua, veți învăța cum să cercetați și să planificați conținutul pentru publicul dumneavoastră.

Alege-ți nișa

Înainte de a începe să produci conținut pentru blogul tău, trebuie să ai o idee clară despre nișa sau subiectul tău și despre cele patru sau cinci categorii care îl susțin. Dacă alegi un subiect care nu interesează pe nimeni, atunci îți va fi greu să îți promovezi conținutul.

Merită să verificați Google Trends pentru a vedea cum crește sau scade interesul pentru un subiect în timp. Iată un exemplu pentru termenul "marketing de conținut":

Cercetare de cuvinte cheie și subiecte

După ce v-ați definitivat nișa, puteți începe să planificați ce conținut să produceți. Cercetarea cuvintelor cheie implică găsirea cuvintelor cheie (sau a interogațiilor de căutare) care reprezintă blogul dvs.

Consultați ghidul nostru de cercetare a cuvintelor cheie

După ce v-ați cercetat cuvintele cheie, le puteți sorta în subiecte aliniate cu categoriile de mai sus.

Cercetează-ți publicul

Înainte de a începe să produceți conținut, trebuie să vă gândiți la publicul dumneavoastră. Luați-vă ceva timp pentru a vă face o imagine (uneori numită avatar) a celor pentru care scrieți și apoi adaptați conținutul în consecință.

Decideți care este vocea brandului dvs.

Când aveți o idee despre publicul țintă, gândiți-vă la tonul vocii. Cum veți prezenta conținutul cititorilor dvs.? Veți fi serios sau plin de umor, casual sau formal, ireverențios sau respectuos? Găsiți vocea brandului dvs. cu Generatorul de tonuri de voce al Portent:

Luați în considerare tipul de conținut

Acum că v-ați aranjat subiectele de nișă și cuvintele cheie, ar trebui să vă gândiți ce tip de conținut veți produce.

Un studiu realizat de BuzzSumo - publicat pe blogul OkDork al lui Noah Kagan - a arătat că infografiile și postările de tip listă au primit mai multe distribuiri decât alte tipuri de conținut:

Am experimentat acest lucru cu postările noastre de la Blogging Wizard. Iar în cazul infografiilor, acestea se comportă deosebit de bine pe Pinterest.

Iar listele de top 10 erau populare în publicațiile tipărite cu mult înainte de a exista internetul.

Pe scurt, oamenii sunt fascinați de liste și de grafice bazate pe date.

1.3 - Optimizarea conținutului (OnPage SEO)

În această secțiune, veți descoperi cum să vă optimizați conținutul pe fiecare pagină înainte de a apăsa butonul de publicare.

Adăugați meta tag-uri la titlul, URL-ul și descrierea dvs.

Dacă utilizați pluginul Yoast SEO pentru WordPress, vi se va solicita să completați aceste trei câmpuri:

1. Titlu - Încercați să puneți cuvântul cheie la începutul titlului, dacă este posibil.
2. URL - Folosiți URL-uri scurte care să includă cuvântul cheie
3. Descriere - Scrieți meta descrieri care să inducă curiozitatea și să atragă atenția oamenilor

Previzualizarea extrasului arată cum va arăta în SERP-urile reale:

Includeți cuvinte cheie pe pagina dvs.

Încercați să includeți cuvintele-cheie vizate în unele dintre următoarele locuri:

• URL
• Titlul paginii
• Titlul principal (H1)
• Primul paragraf al paginii
• Subtitluri de pagină (H2/H3 etc.)

Nu este necesar să le aveți în fiecare locație (și cu siguranță nu ar trebui să forțați introducerea cuvântului cheie în acele locuri doar de dragul de a o face), dar vă va ajuta să vă optimizați pagina.

Notă: Simpla adăugare a unor cuvinte cheie suplimentare nu va fi întotdeauna suficientă. Aceste instrumente de optimizare a conținutului vă vor spune toate frazele pe care trebuie să le includeți dacă doriți ca conținutul dvs. să se claseze.

Optimizează-ți imaginile

Există trei lucruri pe care trebuie să le optimizați în cazul imaginilor dumneavoastră:

• Dimensiuni - Asigurați-vă că imaginile au dimensiunea potrivită pentru pagina de blog. De exemplu, pe blogul meu, mă asigur că imaginile au o lățime de 600px, astfel încât să se potrivească cu tema și designul.
• Dimensiunea fișierului - Asigurați-vă că vă comprimați fișierele de imagine cu un instrument precum TinyPNG sau Kraken înainte de a le încărca pe WordPress. Aceste programe pot reduce dimensiunea fișierelor cu până la 65% și ajută la încărcarea și funcționarea mai rapidă a blogului dvs.
• Textul Alt - Adăugați întotdeauna o descriere semnificativă la textul Alt al imaginilor dvs. Acest lucru ajută cititorii cu deficiențe de vedere să înțeleagă la ce se referă imaginea și, de asemenea, ajută motoarele de căutare să vă indexeze imaginile.

Începeți să vă construiți lista

Marketingul prin e-mail, așa cum vei descoperi în partea a doua, este una dintre cele mai bune modalități de a-ți promova blogul, deoarece ai o conexiune directă cu fanii tăi. Dar mai întâi, va trebui să construiești o listă de abonați. Și pentru asta, vei avea nevoie de două lucruri esențiale pe blogul tău:

1. O modalitate ușoară pentru ca oamenii să se înscrie pe lista dumneavoastră.
2. Un motiv convingător pentru a vă înscrie în lista dvs., adesea denumit "magnet de lead".

Pentru mai multe detalii, consultați ghidul nostru final de construire a listei.

Încurajați partajarea socială

A face ca alți oameni să vă partajeze conținutul pe rețelele sociale este un bonus pentru dvs. Pe lângă faptul că aveți un conținut minunat de partajat, trebuie să îi determinați pe utilizatori să îl partajeze. Vă puteți maximiza eforturile de promovare prin plasarea pe blogul dvs. a unor butoane de partajare socială atractive din punct de vedere vizual și a unor widgeturi Click To Tweet cu ajutorul unui plugin de partajare socială.

• Butoane de partajare socială - Nu trebuie să includeți toate rețelele de socializare, ci doar pe cele potrivite pentru blogul dvs. Priviți în stânga pentru a vedea un exemplu de butoane pe care le folosim pe Blogging Wizard.
• Faceți clic pentru a Tweet Widget-uri - Puteți evidenția un citat sau o frază astfel încât să iasă în evidență și să îi încurajeze pe cititori să o partajeze. Iată un exemplu live pe care l-am adăugat la postare folosind Social Warfare:

Există o mulțime de plugin-uri de partajare socială pentru WordPress, așa că am restrâns opțiunile pentru tine.

Check out our selection of the best social sharing plugins for WordPress.

Prezentarea conținutului

În cele din urmă, trebuie să acoperim câteva puncte despre conținutul dvs., deoarece va trebui să scrieți conținut de calitate, astfel încât să fie mai ușor de promovat:

Titluri

Titlul este primul lucru pe care îl vede un cititor, în social media sau în paginile de rezultate ale căutărilor, așa că trebuie să aibă un impact. Începeți cu un titlu care să atragă atenția și apoi asigurați-vă că conținutul dvs. este la înălțimea a ceea ce ați promis. Nu vă grăbiți să creați cel mai bun titlu posibil.

Lungimea conținutului

Mai multe studii au ajuns la concluzia că postările mai lungi pe bloguri obțin:

(a) Mai multe distribuiri sociale:

(b) O clasare mai bună în motoarele de căutare:

Cu toate acestea, trebuie să țineți cont de nișa dvs. și de obiectivul conținutului dvs. Conținutul mai lung poate părea să aibă o performanță mai bună, dar nu uitați, numărul de cuvinte contează doar atunci când scrieți conținut de calitate - 5.000 de cuvinte de prostie nu aduce beneficii nimănui.

Notă: Conținutul dvs. ar trebui să fie atât de lung pe cât este necesar pentru a vă exprima punctul de vedere, în cel mai eficient mod posibil.

Aranjament conținut

Trebuie să faceți conținutul dvs. ușor de consumat. Majoritatea cititorilor scanează paginile web, așa că trebuie să le oferiți repere care să îi oprească din drum și să evidențiați punctele cheie cu ajutorul subtitlurilor și al punctelor.

Faceți conținutul dvs. mai vizual prin utilizarea de imagini relevante, videoclipuri, capturi de ecran și diagrame. Cercetările de la Nielsen spun că:

Utilizatorii sunt atenți la imaginile purtătoare de informații, care prezintă conținut relevant pentru sarcina în cauză, iar utilizatorii ignoră imaginile pur decorative care nu adaugă conținut real la pagină.

Partea 2 - Promovarea blogului

În partea a doua, vom examina diferitele modalități prin care puteți promova fiecare articol de blog. Aceasta nu este o listă de verificare exhaustivă pe care ar trebui să o urmați cu strictețe, ci mai degrabă o listă de idei pe care le puteți încerca și să vedeți care funcționează cel mai bine pentru dvs.

Notă: Înainte de a începe, este o idee bună să pregătiți un fișier text simplu cu informații pe care le puteți reutiliza pe mai multe platforme. Acest lucru va accelera procesul de promovare. Următorul este un exemplu din ceea ce folosim la Blogging Wizard:

• URL - începeți cu URL-ul standard al postării de pe blog.
• Variante de titluri - scrieți 3-5 variante de titluri pentru postul dumneavoastră.
• Mesaje sociale scurte - redactați mai multe mesaje sociale scurte pentru a le folosi pe Twitter. Acestea pot fi citate, întrebări sau bazate pe variații ale titlurilor.
• Mesaje sociale mai lungi - redactați mai multe mesaje sociale puțin mai lungi pentru a le folosi pe LinkedIn și Facebook etc. Formulele populare de copywriting funcționează bine aici.
• Informații de contact - ați menționat o persoană sau un brand în postare? Includeți informațiile de contact ale acesteia - cont de Twitter, adresă de e-mail etc. Veți dori să le anunțați că au fost menționate.
• URL-uri de urmărire UTM (opțional) - utilizați Campaign URL Builder de la Google pentru a crea un link de urmărire pentru fiecare platformă pe care vă promovați articolul. Acest lucru vă va ajuta să urmăriți traficul cu mai multă precizie.
• Legături scurte (opțional) - legăturile de urmărire pot avea un aspect dezordonat. Utilizarea unui prescurtator de URL le va aranja.

2.1 - Marketing prin e-mail

În ciuda tuturor ultimelor mode de marketing, e-mailul rămâne cel mai puternic și mai eficient din punct de vedere al costurilor.

Studiile au arătat că e-mailul oferă un ROI de aproximativ 4200%.

Este în continuare mijlocul de comunicare preferat de mulți oameni. Gândiți-vă la asta: fiecare cont la care vă înscrieți necesită de obicei o adresă de e-mail.

Trimiteți lista dvs. prin e-mail

În partea 1 am vorbit despre construirea listei. Acum este timpul să folosim acea listă.

Trimiterea unui e-mail către lista de abonați este una dintre cele mai bune modalități de a începe să atragi trafic către ultima ta postare de pe blog. Dar nu o lăsa acolo. Roagă-i să comenteze, să dea like și să o împărtășească cu comunitatea lor, astfel încât să poți ajunge la un cerc mai larg de oameni.

Și este de la sine înțeles că, dacă cineva este deja abonat, va fi mai probabil să împărtășească conținutul dvs. cu adepții săi.

Utilizați o semnătură de e-mail

Includeți un link către cea mai recentă postare de pe blog în semnătura dvs. de e-mail. Este o modalitate simplă și subtilă de a vă promova conținutul. Și nu se știe niciodată care destinatar ar putea face clic și citi. Încercați WiseStamp pentru o semnătură de e-mail profesională cu link-uri către profilurile dvs. sociale și cea mai recentă postare de pe blog:

Trimiteți un e-mail contactelor dvs.

Din când în când, trimiteți un e-mail contactelor dvs. (prieteni, familie etc.) și rugați-i să împărtășească ultima dvs. postare de pe blog. Nu știți niciodată cât de departe se va răspândi efectul de undă. Cereți întotdeauna politicos și oferiți-vă să îi ajutați în vreun fel.

Notă: Dacă folosești această tactică pentru fiecare articol de blog, îți vei pierde contactele!

Cereți unui coleg să vă trimită lista prin e-mail

Dacă aveți prieteni și colegi care lucrează în aceeași nișă sau într-o nișă asemănătoare, puteți să îi rugați să trimită un e-mail către lista lor. Poate că ați putea fi de acord să faceți același lucru pentru ei în schimb. Dar, din nou, nu faceți acest lucru pentru fiecare articol pe care îl publicați.

2.2 - Marketingul în social media

Împărtășirea conținutului dvs. pe rețelele de socializare este în continuare o modalitate excelentă de a obține mai multă vizibilitate și, în cele din urmă, de a crește traficul și share-urile. Dar nu este vorba doar de a posta o dată pe Facebook și apoi de a trece la altceva. Trebuie să aveți o strategie de marketing pe rețelele de socializare:

• Concentrează-te pe cele mai relevante rețele sociale pentru blogul tău.
• Implică-te cu oamenii de pe aceste platforme, inclusiv cu influenceri și branduri.
• Participați la grupuri sociale pentru a vă extinde raza de acțiune în social media.

Rețele sociale populare

Mențineți o prezență regulată pe rețelele de socializare alese și postați constant. Nu apăreți doar atunci când aveți o nouă postare pe blog de împărtășit. Social media este un canal bidirecțional, așa că interacționați cu alte persoane dând like și împărtășind conținutul lor.

Variați mesajul din postările dvs. în social media pentru a se potrivi fiecărei rețele. De exemplu, instrumente precum Blog2Social și Sendible vă permit să vă adaptați postările în funcție de rețea, folosind un mesaj lung sau scurt, adăugând hashtag-uri sau mențiuni relevante și selectând o imagine portret sau peisaj.

Sendible oferă, de asemenea, reciclare de conținut, astfel încât să puteți continua să vă promovați conținutul în mod regulat, precum și o căsuță de primire socială, astfel încât să puteți gestiona răspunsurile și să interacționați cu publicul dumneavoastră.

Site-uri de partajare reciprocă

Toate aceste site-uri sociale următoare funcționează prin partajare reciprocă. Câștigați "credite" pentru partajarea conținutului altor persoane, ceea ce vă permite apoi să postați conținutul dvs. și să îl faceți să fie partajat de alții.

• Triberr este o modalitate puternică de a vă promova blogul. Fiecare dintre postările de pe blogul dvs. va fi importată automat (prin RSS), dar puteți edita importul dacă doriți. De exemplu, puteți adăuga imaginea postării de pe blogul dvs. recomandate pentru ca aceasta să iasă în evidență în flux. Nu uitați să vă implicați cu colegii dvs. de trib și să le distribuiți conținutul.
• Viral Content Bee permite bloggerilor să își promoveze conținutul pe Twitter, Facebook și Pinterest. Când ați câștigat suficiente credite prin partajarea conținutului altor persoane, puteți adăuga postarea dvs. pentru a fi promovată. Pentru cele mai bune rezultate, conectați-vă și partajați conținut din nișa dvs.

Site-uri populare de marcare socială

Site-urile de marcare socială permit utilizatorilor să posteze poveștile, imaginile și videoclipurile preferate și să folosească etichete pentru a le organiza. Alți utilizatori pot lua aceste "semne de carte" și le pot adăuga la propria colecție sau le pot împărtăși cu și mai mulți utilizatori. Majoritatea acestor site-uri au, de asemenea, un sistem de vot, astfel încât membrii pot "vota" postările lor preferate, care urcă în top și câștigă mai multă expunere.

• Reddit nu a fost niciodată gândit să fie un director de linkuri, precum alte site-uri de marcaje. Acesta constă în comunități mai mici bazate pe interese, numite subreddits. Unele subreddits nu vă permit să partajați linkuri, caz în care va trebui să scrieți conținut original pentru comunitatea dvs.
• Flipboard este mai degrabă o aplicație de tip revistă socială decât un site tradițional de marcare. Dar vă puteți crea propriile reviste selectând "flip it" pentru a republica postările și a le împărtăși cu cei care vă urmăresc.

Site-uri de marcaje sociale de nișă

Împărtășirea conținutului dvs. pe site-uri specifice nișei va genera mai multe distribuiri relevante și trafic, deoarece conținutul dvs. are publicul potrivit.

Iată câteva exemple din care puteți alege:

• BizSugar - Afaceri mici
• Zest - Marketing
• GrowthHackers - Afaceri & Hacking de creștere
• Hacker News - Startups, Programare, Tehnologie
• Filmwatch - Filme
• N4G - Jocuri de noroc
• Techspy - Tehnologie
• 11×2 - Sport
• DesignFloat - Design grafic
• ManageWP - WordPress

Grupuri sociale, comunități și forumuri

Comunitățile online vă oferă posibilitatea de a contribui, de a construi relații și de a vă stabili autoritatea. Dar, la fel ca pe Reddit, nu va funcționa dacă doar aruncați link-uri. Trebuie să oferiți mai multă valoare implicându-vă în discuții.

Căutați grupuri consacrate care sunt active și au o moderare bună. Și folosiți platformele care se potrivesc nișei dumneavoastră:

• Grupuri Facebook
• Grupuri Pinterest
• Grupuri LinkedIn
• Forumuri web
• Quora

Notă: Luați în considerare posibilitatea de a vă crea propriile grupuri pe una dintre aceste platforme. Acest lucru vă va ajuta să vă dezvoltați mai mult prezența online. Facebook este, de obicei, cea mai populară opțiune, dar există o mulțime de alternative la grupurile Facebook. Nu uitați: poate fi nevoie de mult efort pentru ca grupul dvs. să aibă succes.

2.3 - Influențarea conținutului

Dacă scrieți doar un articol de blog și îl publicați pe propriul blog, atunci pierdeți ceva. Dar, dacă vă valorificați conținutul, îl puteți aduce în fața unui public mai larg.

Iată patru modalități pe care le puteți încerca:

Curatoria conținutului

Unele site-uri vă permit să vă grupați conținutul în liste și colecții. De exemplu, dacă sunteți în nișa grădinăritului, ați putea crea o temă despre "Hardy Bi-annuals" și apoi să salvați conținut care să includă unele dintre postările dumneavoastră.

Iată câteva site-uri unde vă puteți curatori conținutul:

• Scoop.it
• List.ly
• Paper.li
• Copaci de perle
• Flipboard

Agregatori de conținut

Agregatorii de conținut colectează conținut de pe alte site-uri web și îl "agregă" într-o locație ușor de găsit. Acest lucru nu este considerat furt de drepturi de autor, atâta timp cât site-ul de agregare indică în mod clar sursa și are linkuri către aceasta și nu republică conținutul în întregime. În plus, este un câștig pentru ambele părți:

• Vizitatorii au acces la tot conținutul într-un singur loc.
• Creatorii își aduc conținutul în fața unui public mai larg.

Iată câteva dintre cele mai populare agregatoare de conținut:

• Alltop
• AffDaily
• Blog Engage
• WP Clipboard
• WP News Desk

Sindicarea conținutului (republicarea blogurilor)

Potrivit Search Engine Watch:

Sindicarea de conținut este procesul prin care vă împingeți postarea de pe blog, articolul, videoclipul sau orice altă bucată de conținut bazat pe web către alte terțe părți care îl vor republica apoi pe propriile site-uri.

Cea mai bună practică este să publicați mai întâi pe blogul dvs., să așteptați câteva zile (minimum) până când Google vă indexează postarea și apoi să republicați pe alte platforme, cum ar fi Medium și LinkedIn.

Alternativ, puteți posta un fragment sau o mostră din articolul dvs. pe site-urile de sindicalizare, cu un link către articolul complet.

În orice caz, este o oportunitate de a vă aduce conținutul în fața unui public mai larg.

Avertisment: Cea mai bună practică este să adăugați o etichetă rel="canonical" la conținutul republicat.

O etichetă canonică este o bucată de cod (metadate) care include un link către conținutul original. Acest lucru ajută Google să înțeleagă care este site-ul web care a publicat inițial un conținut.

Dacă acest lucru nu este posibil, este recomandat să creați un link către conținutul original din versiunea republicată.

Dar Google nu clasifică întotdeauna site-ul web care a publicat inițial o bucată de conținut - chiar dacă știe cine a publicat-o. De obicei, clasifică site-ul web pe care "crede" că vizitatorii preferă să citească sau, în unele cazuri, site-ul web cu mai multă autoritate.

Din acest motiv, cel mai bine ar fi să distribuiți doar conținut care nu vizează cuvinte cheie specifice sau un fragment din conținutul dvs.

Redistribuirea conținutului

Reproducerea conținutului constă în transformarea postării inițiale de pe blog într-un alt format, cum ar fi un infografic, un videoclip, un podcast sau o prezentare Slideshare.

De exemplu, Adam a transformat articolul său de pe blogul Expert Interview - How To Stand Out Online: 43 Experts Share Their Top Tips - într-un infografic.

Mai mult, a publicat infograficul pe un alt site, astfel încât să ajungă la un public și mai larg. Postarea inițială de pe blog a avut peste 5.000 de vizite și 2.000 de distribuiri sociale, în timp ce infograficul a adus peste 35.000 de vizitatori suplimentari.

Există o serie de moduri de a vă poziționa infograficul. Puteți folosi grafice, diagrame de flux, tabele, linii de timp și multe altele. Și există o mulțime de alte tipuri de conținut de explorat.

Pentru mai multe informații, nu uitați să consultați ghidul nostru aprofundat de re-propunere a conținutului.

2.4 - Marketingul relațional

Conducerea unui blog este sortită eșecului dacă încerci să faci totul de unul singur. Există o întreagă blogosferă pe care o poți exploata. Tot ce trebuie este să construiești relații cu oamenii potriviți. Și, ca în orice relație, asta înseamnă că trebuie să dai și să primești.

Jason Quey, care a scris despre experiența sa de lucru cu 1000 de influenceri, a rezumat perfect acest lucru:

Fii un donator, nu un primitor.

În această secțiune, veți învăța cum să vă promovați conținutul cu ajutorul altor persoane.

Marketing de influență

Marketingul de influență implică conectarea și solicitarea persoanelor care influențează publicul țintă să vă ajute să vă promoveze conținutul, în loc să încercați să ajungeți singuri la acel public.

Iată trei moduri în care puteți folosi influencerii pentru a vă promova conținutul:

• Menționează influencerii în postările tale (persoane fizice sau runde de experți)

Nu există o modalitate mai bună de a face cunoscut unui influencer cât de mult îi apreciați munca decât să includeți un link relevant către el în postarea dvs. de pe blog. Și, atâta timp cât este vorba de conținut de înaltă calitate, va fi mai mult decât fericit să îl împărtășească cu publicul său, care va fi, fără îndoială, mai extins decât al dvs.

Nu trebuie să le ceri să o împărtășească. Doar spune-le că le apreciezi munca și că ai inclus un link. De exemplu, i-am spus lui Andy Crestodina că l-am menționat pe el și cartea lui în postarea mea, iar el a fost mai mult decât fericit să o împărtășească cu adepții săi. (De fapt, a fost un articol republicat pe LinkedIn, dar a primit peste 700 de vizualizări, 155 de like-uri, 32 de reshare-uri și 12 comentarii).

• Interviu cu un blogger influent

Mergând mai departe, de ce nu cereți unui blogger influent un citat sau două în noua dvs. postare pe blog. Este o modalitate excelentă de a adăuga un conținut unic la postarea dvs. care să o diferențieze de altele. Dacă o cereți politicos, majoritatea bloggerilor vor fi bucuroși să vă oblige. Și, din nou, atunci când este publicată, o vor împărtăși cu adepții lor.

• Invitați bloggeri influenți să contribuie la blogul dvs.

Una dintre cele mai des folosite tactici de promovare a blogurilor este să scrii un Expert Roundup. Ceea ce a început ca o idee validă a fost suprasolicitat. Acum vezi postări de genul "143 de experți îți spun cum să fierbi un ou".

Pe parcurs, accentul a fost pus pe implicarea cât mai multor experți, astfel încât articolul de pe blog să fie distribuit de cât mai multe persoane.

Nu trebuie să faceți asta. Mergeți mai degrabă pe calitate decât pe cantitate și realizați un interviu de grup cu cinci până la șapte influenceri care pot adăuga o valoare reală postării dvs. și împărtășiți-o cu publicul lor.

Blogger outreach

Blogger outreach este similar cu influencer marketing. Este un alt mod de a cere ajutorul persoanelor influente din nișa ta.

Obiectivul nu este pur și simplu ca un influencer cu o audiență mare să vă promoveze produsul.

În schimb, activitățile de sensibilizare a bloggerilor se concentrează mai mult pe formarea de parteneriate de conținut, pe guest blogging sau pe achiziția de backlink-uri.

Ajutarea bloggerilor este una dintre cele mai eficiente modalități de a vă promova conținutul, dar există un mod corect și un mod greșit de a realiza acest lucru.

• Cum să scrieți e-mailuri de informare mai bune

Bloguri invitate

Guest Blogging este încă una dintre cele mai eficiente modalități de promovare a blogului tău.

Cheia pentru a face acest lucru să funcționeze este să scrieți cel mai bun conținut pe bloguri relevante din nișa dvs. care au un volum mare de adepți și abonați. Includeți un link în biografia autorului dvs. către o pagină de destinație pe site-ul dvs. unde vizitatorii pot obține o descărcare exclusivă sau pot afla mai multe despre serviciile dvs.

De exemplu, Lily Ugbaja își folosește biografia de autor pentru a direcționa vizitatorii către pagina "Angajează-mă":

S-ar putea să nu vedeți peste noapte un trafic care să revină pe site-ul dvs. web, dar este totuși o modalitate bună de a vă construi autoritatea și de a deveni recunoscut în nișa dvs.

Aflați mai multe în ghidul nostru privind strategia de guest blogging.

Comentariile pe blog

Când începi să comentezi pe blogurile de top din nișa ta, vei atrage atenția celorlalți comentatori și a proprietarului blogului. Dacă comentariul tău este util, atunci alți cititori vor merge și vor verifica blogul tău. Și, în cele din urmă, s-ar putea chiar să primești o invitație din partea proprietarului blogului pentru a scrie un articol ca invitat.

Dar, mai presus de orice, este vorba despre construirea de relații - ca rezultat, pot apărea legături și prietenii minunate.

Aceste prietenii și conexiuni vă vor ajuta să vă promovați mai bine conținutul în viitor. Aveți grijă să evitați să adăugați link-uri către conținutul dvs. în comentariul propriu-zis.

2.5 - Marketing plătit

Până acum, am folosit tactici de promovare a blogului "gratuite" care nu au făcut decât să vă consume timpul. Dar există și alternative plătite pentru promovarea conținutului dvs., așa că haideți să analizăm câteva opțiuni.

Publicitate în social media

Pe măsură ce reach-ul organic (neplătit) al rețelelor sociale scade, ar trebui să luați în considerare publicitatea plătită.

Fiecare platformă de social media are o demografie și formate publicitare diferite. De exemplu, există:

• Anunțuri video pe Facebook
• Anunțuri Carusel pe Instagram
• Pins promovate pe Pinterest
• Tweeturi promovate pe Twitter
• Conținut sponsorizat pe LinkedIn

Așadar, trebuie să luați în considerare:

• cea mai bună rețea socială pentru campania dvs.; adică unde își petrece timpul publicul dvs.
• cel mai bun format al anunțului; de exemplu, imagini, video, text
• costurile pe rețea și bugetul dumneavoastră

Pentru mai multe informații, consultați ghidul Sendible privind publicitatea în social media.

În afară de rețelele sociale de top de mai sus, poate doriți să luați în considerare:

• Quuu Promote permite creatorilor de conținut să își trimită conținutul în sistemul de curatoriat de conținut Quuu. Odată ce conținutul este aprobat, acesta este partajat de alți proprietari de afaceri pe rețelele sociale. Costurile de promovare variază în funcție de categoria de conținut.
• Reddit este una dintre cele mai mari comunități online, cu un număr estimat de 17 milioane de utilizatori lunari. Costurile sale de publicitate sunt mai mici decât cele ale site-urilor sociale tradiționale.

Platforme de descoperire a conținutului

Platformele de descoperire a conținutului - uneori numite Native Advertising - cum ar fi Outbrain și Taboola oferă o altă opțiune pentru a vă promova conținutul.

Anunțurile native sunt concepute să arate și să se simtă ca și cum ar aparține site-ului web al editorului. De obicei, acestea apar la sfârșitul unui articol prezentat sub forma: "You May Like", "Recommended For You" sau "Promoted Stories".

Iată cum ar putea arăta o postare Blogging Wizard prin intermediul Outbrain:

Publicitate de căutare

Publicitatea de căutare plasează reclame în rezultatele motoarelor de căutare. Este, de asemenea, denumită publicitate PPC (Pay-Per-Click), deoarece trebuie să plătiți o mică taxă de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs. Veți vedea aceste reclame în partea de sus a SERP-urilor Bing și Google, notate cu o pictogramă "Ad":

Partea 3 - Măsurarea promovării blogului dvs.

Cum știi ce strategii de promovare a blogurilor funcționează? Măsurând rezultatele.

3.1 - Analiză web

În partea 1 am menționat instalarea și utilizarea unor instrumente de analiză web. Acum este momentul să vedeți ce date au pentru dvs. Indiferent de instrumentul de analiză web pe care îl utilizați, veți avea o mulțime de date de analizat.

În Google Analytics, puteți verifica secțiunea "Achiziție" și "Canale" pentru a vedea de unde au sosit vizitatorii blogului dvs:

Notă: Traficul ajunge în aceste diverse canale în funcție de regulile definite aici. Pentru o mai bună înțelegere a canalelor, vă recomand să citiți acest articol.

Iată o scurtă prezentare generală a diferitelor canale pe care este posibil să le întâlniți în Google Analytics:

• Căutare organică - Vizitatorii care ajung pe site-ul dvs. web din motoarele de căutare; de exemplu, Google și Bing.
• Direct - Vizitatorii care ajung pe site-ul dvs. web fără o sursă de referință identificabilă; de exemplu, după ce au tastat URL-ul dvs. în bara de adrese sau au folosit un marcaj în browser.
• Social - Vizitatorii care ajung pe site-ul dvs. de pe o rețea socială; de exemplu, Facebook, Twitter etc.
• Recomandare - Vizitatorii care ajung pe site-ul dvs. de pe un alt site web, făcând clic pe un link.
• Altele - Vizitatori din surse de trafic în care parametrul UTM_Mediu este incorect.
• Căutare plătită - Vizitatorii care ajung pe site-ul dvs. de la un anunț de căutare plătit; de exemplu, Google AdWords.
• E-mail - Vizitatorii care ajung pe site-ul dvs. web după ce au făcut clic pe linkurile din campaniile dvs. de marketing prin e-mail.

În concluzie, Google Analytics este la fel de bun ca și datele care intră în el. Deci, dacă doriți să urmăriți datele cu sârguință, atunci trebuie să construiți corect parametrii de urmărire pentru toate link-urile pe care le puteți controla.

3.2 - Monitorizarea social media

Pe lângă instrumentele de analiză web, puteți utiliza instrumente de monitorizare a rețelelor sociale pentru a verifica performanțele postărilor de pe blog. Google Analytics nu este foarte bun pentru monitorizarea rețelelor sociale, dar există o mulțime de alte instrumente disponibile, astfel încât să puteți vedea care platformă este cea mai bună pentru promovarea conținutului blogului dvs.

Consultați acest ghid cu privire la cele mai bune instrumente de monitorizare a rețelelor sociale.

Concluzie

Cu atât de multe tactici de promovare a blogului enumerate aici, este imposibil să le folosiți pe toate deodată.

Sfatul nostru:

Începeți cu una sau două strategii de promovare a blogului și vedeți ce funcționează cel mai bine.

Apoi încercați să adăugați încă unul, apoi încă unul, până când găsiți ceea ce vă convine.

S-ar putea ca o tactică să funcționeze pentru o postare pe blog și o tactică diferită să funcționeze pentru alta, în funcție de conținut și de audiență. Încercați să nu vă grăbiți atunci când eliminați o strategie, deoarece unele ar putea dura mai mult decât altele.

În cele din urmă, puteți aduna tot ceea ce funcționează într-un proces solid de promovare a conținutului. Puteți folosi apoi acest proces pentru a obțineți mai mult trafic pentru fiecare post pe care îl publicați .