¿Cómo promocionas tu blog? ¿Lo compartes en las redes sociales una vez y esperas lo mejor?

Lamentablemente, eso no va a funcionar. A menos que tengas millones de fans que vivan y respiren cada una de tus palabras. Pero supongo que no has alcanzado el estatus de celebridad... todavía.

Mientras tanto, ¿por qué no pruebas algunas de estas ideas? La mayoría son gratuitas, así que ¿qué puedes perder?

Los hemos organizado en secciones para que pueda elegir uno a la vez.

Antes de empezar, una advertencia: no pruebes todas estas ideas juntas. Elige una o dos con las que te sientas cómodo y se adapten a tu nicho. Después, evalúa los resultados.

Con el tiempo, esto te permitirá crear un proceso promocional documentado que podrás seguir para cada post que publiques.

¿El resultado? ¡Más visitas a cada entrada de blog que publiques!

Empecemos:

Parte 1 - Prepromoción

La Parte 1 trata sobre cómo conseguir que su sitio web y su contenido estén en perfectas condiciones para ofrecerle las mejores posibilidades de éxito.

1.1 - Optimización del sitio web (SEO técnico)

En esta sección, aprenderá acerca de los elementos esenciales que necesita tener en su lugar para asegurarse de que su sitio de WordPress está funcionando sin problemas.

1. Los visitantes tienen una experiencia agradable al navegar por su sitio web.
2. Los motores de búsqueda pueden encontrar e indexar su sitio

Alojamiento

La elección de un alojamiento web fiable no debe tomarse a la ligera. Si elige un alojamiento web deficiente (y hay muchos), sufrirá contratiempos y frustraciones. Y, lo que es más importante, si sus visitantes tienen una experiencia desagradable, se irán a otro sitio.

Consulte nuestra comparativa de alojamiento gestionado de WordPress.

Velocidad

A nadie le gusta esperar a que un sitio web cargue lentamente. Además, Google favorece los sitios que cargan rápido. Incluso si tienes un buen alojamiento, todavía hay algunos ajustes que puedes hacer. Por ejemplo, WPX Hosting recomienda utilizar el plugin W3 Cache para que tus páginas web carguen más rápido.

Echa un vistazo a estos plugins gratuitos de mejora de la velocidad para WordPress.

Seguridad

WordPress es la plataforma de blogs más popular y, con tantos sitios a los que dirigirse, es muy apetecible para los piratas informáticos. Si no pone en marcha algunas medidas de seguridad, en algún momento le atacarán. Dependiendo de su servicio de alojamiento, es posible que ya disponga de sólidas medidas de seguridad. Sin embargo, si no es así, hay un par de plugins de seguridad que le recomendamos.

Consulte nuestros plugins de seguridad recomendados para WordPress.

Indexación y rastreo

No te dejes intimidar por el título. Tienes que saber que para que tu blog tenga éxito tiene que ser localizable. Y la forma en que esto sucede es a través de Google y otros motores de búsqueda que son capaces de rastrear e indexar tu sitio a través de un archivo Robots.txt. Puedes crear el tuyo propio o, adivina qué, utilizar un plugin para ayudarte.

Consulte nuestros plugins SEO recomendados para WordPress.

Gestionar enlaces

Sin enlaces externos, Internet no existiría: no habría forma de ir de un sitio a otro. Del mismo modo, sin enlaces internos, sus visitantes no podrían ir de una página a otra de su sitio. Así que esto es lo que tiene que hacer:

• Enlaces internos - Cuando publique nuevo contenido en su blog, piense en las entradas y páginas existentes a las que podría enlazar. Y también piense en las entradas y páginas existentes que podrían enlazar con su nuevo contenido.
• Enlaces externos: incluya enlaces a páginas relevantes de otros sitios desde su contenido. Seguro que hay páginas de gran calidad y autoridad que ha investigado al escribir su contenido, así que enlácelas y hágaselo saber también al propietario del sitio. (Es el comienzo del marketing de influencias; hablaremos de ello más adelante).
• Enlaces rotos - Desgraciadamente, los enlaces internos y externos no duran para siempre: las URL cambian, el contenido se desplaza y los sitios desaparecen, por lo que hay que dedicar tiempo a encontrar y arreglar los enlaces rotos.
• Redirecciones - A veces necesitas cambiar la URL de tus páginas o dominio. WordPress a veces implementa redirecciones pero no siempre son fiables. En su lugar podrías usar el plugin gratuito Redirection. Pero, desde una perspectiva de rendimiento merece la pena añadir redirecciones manualmente si te sientes cómodo haciéndolo.

Herramientas de análisis

Las herramientas de análisis son esenciales para cualquier blog. Te ayudarán a comprender cómo interactúa la gente con tu sitio web. Si vas a dedicar tiempo a crear y promocionar tus contenidos, querrás saber qué contenidos son los más populares y qué método de promoción atrajo visitantes a tu sitio.

La mayoría de los blogueros utilizan Google Analytics para rastrear los datos de su sitio web, pero hay otras herramientas disponibles que son mucho más fáciles de usar. Clicky, es un buen ejemplo.

Echa un vistazo a estas herramientas de análisis.

Herramientas de auditoría SEO

Las herramientas de auditoría SEO le ayudan a descubrir problemas técnicos que pueden impedir que su sitio web se clasifique. Cuanto más tiempo lleve funcionando el sitio, más probabilidades tendrá de encontrar problemas técnicos.

Eche un vistazo a estas herramientas de auditoría SEO.

1.2 - Planificación e investigación de contenidos

En la segunda sección, aprenderá a investigar y planificar el contenido para su público.

Elija su nicho

Antes de empezar a producir contenidos para tu blog, tienes que tener una idea clara de tu nicho, o tema, y de las cuatro o cinco categorías que lo sustentan. Si eliges un tema que no interesa a nadie, te va a resultar muy difícil promocionar tus contenidos.

Merece la pena consultar Google Trends para ver cómo aumenta o disminuye el interés por un tema a lo largo del tiempo. He aquí un ejemplo para el término "marketing de contenidos":

Buscar palabras clave y temas

Una vez definido su nicho, puede empezar a planificar el contenido que va a producir. La investigación de palabras clave consiste en encontrar las palabras clave (o consultas de búsqueda) que representan a su blog.

Consulte nuestra guía de búsqueda de palabras clave

Una vez que haya investigado sus palabras clave, puede clasificarlas en temas alineados con las categorías anteriores.

Investigue a su público

Antes de empezar a producir contenidos, debe tener en cuenta a su público. Tómese un tiempo para hacerse una idea (a veces llamada avatar) de para quién escribe y luego adapte sus contenidos en consecuencia.

Decida la voz de su marca

Cuando tenga una idea de su público objetivo, piense en su tono de voz. ¿Cómo va a presentar su contenido a sus lectores? ¿Será serio o humorístico? ¿Informal o formal? ¿Irreverente o respetuoso? Encuentre la voz de su marca con el generador de tono de voz de Portent:

Considere el tipo de contenido

Ahora que ya tienes organizados los temas de tu nicho y las palabras clave, debes plantearte qué tipo de contenido vas a producir.

Una investigación de BuzzSumo -publicada en el blog OkDork de Noah Kagan- demostró que las infografías y las entradas con listas se comparten más que otros tipos de contenido:

En Blogging Wizard lo hemos comprobado con nuestros posts y, en el caso de las infografías, funcionan especialmente bien en Pinterest.

Y las listas de los 10 primeros eran populares en las publicaciones impresas mucho antes de que existiera la web.

En resumen, a la gente le fascinan las listas y los gráficos basados en datos.

1.3 - Optimización de contenidos (SEO OnPage)

En esta sección, descubrirá cómo optimizar su contenido en cada página antes de pulsar publicar.

Añada metaetiquetas a su título, URL y descripción

Si utiliza el plugin Yoast SEO para WordPress, se le pedirá que rellene estos tres campos:

1. Título - Trate de poner su palabra clave al principio de su título, si es posible.
2. URL - Utilice URLs cortas que incluyan su palabra clave
3. Descripción: escriba meta descripciones que despierten la curiosidad y atraigan a los usuarios.

La vista previa del fragmento muestra cómo se verá en las SERP reales:

Incluya palabras clave en su página

Intente incluir sus palabras clave objetivo en algunos de los siguientes lugares:

• URL
• Título de la página
• Título principal (H1)
• Primer párrafo de la página
• Subtítulos de página (H2/H3, etc.)

No es necesario tenerlas en todos los lugares, (y desde luego no debe forzar su palabra clave en esos lugares porque sí), pero le ayudará a optimizar su página.

Nota: Estas herramientas de optimización de contenidos le indicarán todas las frases que debe incluir si desea que su contenido se posicione.

Optimice sus imágenes

Hay tres cosas que debes optimizar en tus imágenes:

• Dimensiones - Haz que tus imágenes tengan el tamaño adecuado para la página de tu blog. Por ejemplo, en mi blog, me aseguro de que las imágenes tengan 600px de ancho, para que encajen con el tema y el diseño.
• Tamaño de los archivos - Asegúrate de comprimir tus archivos de imagen con una herramienta como TinyPNG o Kraken antes de subirlos a WordPress. Estos programas pueden reducir el tamaño de los archivos hasta en un 65% y ayudan a que tu blog cargue y funcione más rápido.
• Texto Alt - Añada siempre una descripción significativa al texto Alt de sus imágenes. Esto ayuda a los lectores con problemas de visión a entender a qué se refiere la imagen, y también ayuda a los motores de búsqueda a indexar sus imágenes.

Empiece a crear su lista

El marketing por correo electrónico, como descubrirás en la Parte 2, es una de las mejores formas de promocionar tu blog, ya que estableces una conexión directa con tus seguidores. Pero primero, tendrás que crear una lista de suscriptores. Y para ello, necesitarás dos cosas esenciales en tu blog:

1. Una forma sencilla de que la gente se suscriba a tu lista.
2. Una razón convincente para unirse a su lista, a menudo denominada "imán de clientes potenciales".

Consulte nuestra guía definitiva para crear listas para obtener más información.

Fomentar el intercambio social

Conseguir que otras personas compartan tu contenido en las redes sociales es una ventaja para ti. Además de tener un contenido impresionante para compartir, necesitas incitar a los usuarios a que lo compartan. Puedes maximizar tus esfuerzos de promoción colocando Botones para compartir en redes sociales visualmente atractivos y Widgets Click To Tweet en tu blog con un plugin para compartir en redes sociales.

Ver también: Más de 30 consejos, funciones y trucos para aumentar tu audiencia y ahorrar tiempo en Instagram

• Botones para compartir en redes sociales - No tienes que incluir todas las redes sociales, sólo las que sean apropiadas para tu blog. Mira a tu izquierda para ver un ejemplo de los botones que utilizamos en Blogging Wizard.
• Widgets Click To Tweet - Puedes resaltar una cita o frase para que destaque y anime a los lectores a compartirla. Aquí tienes un ejemplo en vivo que añadimos al post utilizando Social Warfare:

Consejo para la promoción de contenidos: Utiliza un cuadro Click To Tweet para animar a tus lectores a compartir tus contenidos.Click to Tweet

Hay muchos plugins de intercambio social para WordPress, así que hemos reducido las opciones para usted.

Echa un vistazo a nuestra selección de los mejores plugins de intercambio social para WordPress.

Presentación de contenidos

Por último, tenemos que tratar algunos puntos sobre tu contenido, porque tendrás que escribir contenido de calidad para que sea más fácil promocionarlo:

Titulares

El titular es lo primero que ve un lector, en las redes sociales o en las páginas de resultados de búsqueda, así que tiene que causar impacto. Empiece con un titular que llame la atención y luego asegúrese de que su contenido está a la altura de lo prometido. Tómese su tiempo para crear el mejor titular posible.

Longitud del contenido

Varios estudios han llegado a la conclusión de que las entradas de blog más largas consiguen:

(a) Más acciones sociales:

(b) Mejor posicionamiento en los motores de búsqueda:

Ver también: Las 5 etapas del embudo de ventas de un blog y cómo utilizarlas

Sin embargo, debe tener en cuenta su nicho y el objetivo de su contenido. Puede parecer que un contenido más largo da mejores resultados, pero recuerde que el número de palabras sólo importa cuando se escribe contenido de calidad: 5.000 palabras sin sentido no benefician a nadie.

Nota: Su contenido debe ser tan largo como sea necesario para transmitir su mensaje de la forma más eficaz posible.

Diseño del contenido

La mayoría de los lectores escanean las páginas web, por lo que hay que darles marcadores que les detengan y resaltar los puntos clave con subtítulos y viñetas.

Haz que tu contenido sea más visual utilizando imágenes, vídeos, capturas de pantalla y diagramas relevantes. Según estudios de Nielsen:

Los usuarios prestan atención a las imágenes portadoras de información que muestran contenido relevante para la tarea que se está realizando. Y los usuarios ignoran las imágenes puramente decorativas que no aportan contenido real a la página.

Parte 2 - Promoción del blog

En la segunda parte, analizaremos las distintas formas de promocionar cada entrada del blog. No se trata de una lista exhaustiva que debas seguir al pie de la letra, sino más bien de una lista de ideas que puedes probar para ver cuál te funciona mejor.

Nota: Antes de empezar, es una buena idea preparar un archivo de texto sencillo con información que pueda reutilizar en varias plataformas. Esto agilizará el proceso de promoción. El siguiente es un ejemplo de lo que utilizamos en Blogging Wizard:

• URL - comience con la URL estándar de su entrada de blog.
• Variantes de titulares: escriba entre 3 y 5 variantes de titulares para su entrada.
• Mensajes sociales breves: escriba varios mensajes sociales breves para utilizarlos en Twitter. Pueden ser citas, preguntas o basarse en variaciones de titulares.
• Mensajes sociales más largos: redacte varios mensajes sociales un poco más largos para utilizarlos en LinkedIn, Facebook, etc. Las fórmulas populares de redacción publicitaria funcionan bien en este caso.
• Información de contacto: ¿has mencionado a una persona o marca en el post? Incluye su información de contacto: cuenta de Twitter, dirección de correo electrónico, etc. Querrás hacerles saber que han sido mencionados.
• URL de seguimiento UTM (opcional): utilice el creador de URL de campaña de Google para crear un enlace de seguimiento para cada plataforma en la que promocione su artículo. Esto le ayudará a realizar un seguimiento del tráfico con mayor precisión.
• Enlaces cortos (opcional): los enlaces de seguimiento pueden parecer desordenados, por lo que utilizar un acortador de URL los ordenará.

2.1 - Marketing por correo electrónico

A pesar de todas las últimas modas del marketing, el correo electrónico sigue siendo el más potente y rentable.

Los estudios han demostrado que el correo electrónico ofrece un ROI de alrededor del 4200%.

Sigue siendo el medio de comunicación favorito de mucha gente. Piénsalo: todas las cuentas en las que te registras suelen requerir una dirección de correo electrónico.

Envíe su lista por correo electrónico

En la Parte 1 hablamos sobre la creación de listas. Ahora es el momento de utilizar esa lista.

Enviar un correo electrónico a tu lista de suscriptores es una de las mejores formas de empezar a dirigir tráfico a la última entrada de tu blog. Pero no lo dejes ahí. Pídeles que comenten, que les guste y que lo compartan con su comunidad para poder llegar a un círculo más amplio de personas.

Y es lógico que si alguien ya es suscriptor, sea más probable que comparta su contenido con sus seguidores.

Utilice una firma de correo electrónico

Incluye un enlace a la última entrada de tu blog en tu firma de correo electrónico. Es una forma sencilla y sutil de promocionar tu contenido. Y nunca se sabe qué destinatario podría hacer clic y leer. Prueba WiseStamp para obtener una firma de correo electrónico profesional con enlaces a tus perfiles sociales y a la última entrada de tu blog:

Envía un correo electrónico a tus contactos

De vez en cuando, envíe un correo electrónico a sus contactos (amigos, familiares, etc.) y pídales que compartan la última entrada de su blog. Nunca se sabe hasta dónde puede llegar el efecto dominó. Pídalo siempre amablemente y ofrézcase a ayudarles de alguna manera.

Nota: Si utilizas esta táctica en cada entrada de tu blog, ¡perderás tus contactos!

Pide a un colega que envíe su lista por correo electrónico

Si tiene amigos y colegas que trabajen en el mismo nicho o en uno similar, puede pedirles que envíen correos electrónicos a su lista. Quizás usted podría aceptar hacer lo mismo por ellos a cambio. Pero, de nuevo, no haga esto para cada post que publique.

2.2 - Marketing en las redes sociales

Compartir tus contenidos en las redes sociales sigue siendo una forma excelente de conseguir más visibilidad y, en última instancia, aumentar el tráfico y las comparticiones. Pero no se trata sólo de publicar una vez en Facebook y luego pasar a otra cosa. Necesitas tener una estrategia de marketing en redes sociales:

• Céntrate en las redes sociales más relevantes para tu blog.
• Relaciónate con personas de esas plataformas, incluidas las personas influyentes y las marcas.
• Participe en grupos sociales para ampliar su alcance en las redes sociales.

Redes sociales populares

Mantén una presencia regular en las redes sociales que elijas y publica con regularidad. No aparezcas sólo cuando tengas una nueva entrada de blog que compartir. Las redes sociales son un canal bidireccional, así que interactúa con otras personas dándoles a me gusta y compartiendo su contenido.

Por ejemplo, herramientas como Blog2Social y Sendible te permiten adaptar tus publicaciones a cada red utilizando un mensaje largo o corto, añadiendo hashtags o menciones relevantes y seleccionando una imagen vertical u horizontal.

Sendible también ofrece reciclaje de contenidos para que puedas seguir promocionando tus contenidos de forma regular, así como una bandeja de entrada social para que puedas gestionar las respuestas y relacionarte con tu audiencia.

Sitios de intercambio recíproco

Todos estos sitios sociales funcionan mediante el intercambio recíproco: el usuario gana "créditos" por compartir contenidos ajenos, lo que le permite publicar sus propios contenidos y hacer que otros los compartan.

• Triberr es una forma eficaz de promocionar tu blog. Cada una de las entradas de tu blog se importará automáticamente (a través de RSS), pero puedes editar la importación si lo deseas. Por ejemplo, puedes añadir la imagen de tu entrada de blog destacada para que tu entrada destaque en el flujo. Recuerda comprometerte con tus compañeros de tribu y compartir su contenido.
• Viral Content Bee permite a los blogueros promocionar sus contenidos en Twitter, Facebook y Pinterest. Cuando hayas ganado suficientes créditos compartiendo contenidos de otras personas, puedes añadir tu publicación para que se promocione. Para obtener mejores resultados, conecta con contenidos de tu nicho y compártelos.

Sitios populares de marcadores sociales

Los sitios de marcadores sociales permiten a los usuarios publicar sus historias, imágenes y vídeos favoritos, y utilizar etiquetas para organizarlos. Otros usuarios pueden tomar estos "marcadores" y añadirlos a su propia colección o compartirlos con aún más usuarios. La mayoría de estos sitios también tienen un sistema de votación para que los miembros puedan "upvote" sus publicaciones favoritas, que suben a la parte superior y ganan más exposición.

• Reddit nunca pretendió ser un directorio de enlaces como otros sitios de marcadores. Consiste en comunidades más pequeñas basadas en intereses llamadas subreddits. Algunos subreddits no permiten compartir enlaces, en cuyo caso tendrás que escribir contenido original para tu comunidad.
• Flipboard es más una aplicación de estilo revista social que un sitio tradicional de marcadores. Pero también puedes crear tus propias revistas seleccionando "darle la vuelta" para volver a publicar entradas y compartirlas con tus seguidores.

Sitios de marcadores sociales especializados

Compartir su contenido en sitios específicos de su nicho generará más acciones y tráfico relevantes porque su contenido tiene la audiencia adecuada.

He aquí algunos ejemplos entre los que elegir:

• BizSugar - Pequeña empresa
• Zest - Marketing
• GrowthHackers - Hacking empresarial y de crecimiento
• Hacker News - Startups, Programación, Tecnología
• Filmwatch - Películas
• N4G - Juegos
• Techspy - Tecnología
• 11×2 - Deporte
• DesignFloat - Diseño gráfico
• ManageWP - WordPress

Grupos sociales, comunidades y foros

Las comunidades en línea te dan la oportunidad de contribuir, crear relaciones y establecer tu autoridad. Pero, al igual que Reddit, no funcionará si sólo sueltas enlaces. Tienes que aportar más valor implicándote en los debates.

Busca grupos establecidos que sean activos y tengan una buena moderación. Y utiliza las plataformas que se adapten a tu nicho:

• Grupos de Facebook
• Grupos de Pinterest
• Grupos de LinkedIn
• Foros web
• Quora

Nota: Considera la posibilidad de crear tus propios grupos en una de estas plataformas. Esto te ayudará a desarrollar aún más tu presencia en Internet. Facebook suele ser la opción más popular, pero existen muchas alternativas a los Grupos de Facebook. Recuerda: puede costar mucho esfuerzo que tu grupo tenga éxito.

2.3 - Aprovechamiento de los contenidos

Si te limitas a escribir una entrada y publicarla en tu propio blog, te estás perdiendo algo, pero si aprovechas tus contenidos, puedes hacer que lleguen a un público más amplio.

Aquí tienes cuatro formas que puedes probar:

Selección de contenidos

Algunos sitios te permiten organizar tu contenido en listas y colecciones. Por ejemplo, si te dedicas a la jardinería, puedes crear un tema sobre "Bi-anuales de Hardy" y guardar en él contenido que incluya algunas de tus entradas.

He aquí algunos sitios en los que puedes curar tu contenido:

• Scoop.it
• Lista.ly
• Papel.li
• Árboles de perlas
• Flipboard

Agregadores de contenidos

Los agregadores de contenidos recopilan contenidos de otros sitios web y los "agregan" en una ubicación fácil de encontrar. No se considera robo de derechos de autor siempre que el sitio de agregación indique claramente y enlace a la fuente, y no vuelva a publicar el contenido íntegro. Además, todos ganan:

• Los visitantes tienen acceso a todos los contenidos en un solo lugar.
• Los creadores consiguen que sus contenidos lleguen a un público más amplio.

Estos son algunos de los agregadores de contenidos más populares:

• Alltop
• AffDaily
• Blog Engage
• Portapapeles WP
• Noticias WP

Sindicación de contenidos (republicación de blogs)

Según Search Engine Watch:

La sindicación de contenidos es el proceso de distribuir una entrada de blog, un artículo, un vídeo o cualquier contenido web a terceros que lo volverán a publicar en sus propios sitios.

La mejor práctica consiste en publicar primero en tu blog, esperar unos días (como mínimo) hasta que Google haya indexado tu entrada y, a continuación, volver a publicar en otras plataformas como Medium y LinkedIn.

También puede publicar un fragmento o una muestra de su artículo en los sitios de sindicación con un enlace al artículo completo.

En cualquier caso, es una oportunidad para hacer llegar su contenido a un público más amplio.

Advertencia: La mejor práctica consiste en añadir una etiqueta rel="canonical" al contenido republicado.

Una etiqueta canónica es un fragmento de código (metadatos) que incluye un enlace al contenido original. Esto ayuda a Google a saber qué sitio web publicó originalmente un contenido.

Si no es posible, se recomienda enlazar al contenido original desde la versión reeditada.

Sin embargo, Google no siempre clasifica el sitio web que publica originalmente un contenido, aunque sepa quién lo publicó originalmente. Por lo general, clasifica el sitio web en el que "cree" que los visitantes prefieren leer o, en algunos casos, el sitio web con más autoridad.

Por este motivo, lo mejor es sindicar únicamente contenidos que no estén dirigidos a ninguna palabra clave específica, o un fragmento de su contenido.

Reutilización de contenidos

La reutilización de contenidos consiste en convertir la entrada inicial de un blog en otro formato, como una infografía, un vídeo, un podcast o una presentación de Slideshare.

Por ejemplo, Adam convirtió su entrada del blog Entrevista a expertos -Cómo destacar en Internet: 43 expertos comparten sus mejores consejos- en una infografía.

Además, publicó la infografía en otro sitio web para llegar a un público aún más amplio. La entrada inicial del blog tuvo más de 5.000 visitas y 2.000 comparticiones sociales, mientras que la infografía ha atraído a más de 35.000 visitantes adicionales.

Hay muchas formas de posicionar una infografía: gráficos, diagramas de flujo, tablas, líneas de tiempo, etc. Y hay muchos otros tipos de contenido que explorar.

Para obtener más información, consulte nuestra guía de reutilización de contenidos.

2.4 - Marketing relacional

Llevar un blog está condenado al fracaso si intentas hacerlo todo tú solo. Hay toda una blogosfera ahí fuera a la que puedes acceder. Lo único que hace falta es que entables relaciones con las personas adecuadas. Y como en cualquier relación, eso significa que tienes que dar y recibir.

Jason Quey, escribiendo sobre su experiencia de trabajo con 1.000 personas influyentes, lo resumió perfectamente:

Sé un dador, no un receptor.

En esta sección aprenderás a promocionar tus contenidos con la ayuda de otras personas.

Marketing de influencia

El marketing de influencers consiste en conectar con personas que influyen en tu público objetivo y pedirles que te ayuden a promocionar tus contenidos, en lugar de intentar llegar a ese público por tu cuenta.

Aquí tienes tres formas de utilizar a los influencers para promocionar tus contenidos:

• Menciona a las personas influyentes en tus publicaciones (particulares o rondas de expertos)

No hay mejor forma de hacer saber a un influencer lo mucho que valoras su trabajo que incluyendo un enlace relevante hacia él en tu entrada del blog. Y siempre que se trate de contenido de alta calidad, estará más que encantado de compartirlo con su audiencia, que sin duda será más amplia que la tuya.

No hace falta que les pidas que lo compartan. Basta con que les hagas saber que aprecias su trabajo e incluyas un enlace. Por ejemplo, le hice saber a Andy Crestodina que le había mencionado a él y a su libro en mi post, y estuvo más que encantado de compartirlo con sus seguidores. (En realidad, era un artículo republicado en LinkedIn, pero recibió más de 700 visitas, 155 me gusta, 32 reenvíos y 12 comentarios).

• Entrevistar a un bloguero influyente

Yendo un paso más allá, ¿por qué no pedir a un bloguero influyente una cita o dos en tu nueva entrada del blog? Es una forma estupenda de añadir a tu entrada un contenido único que la diferencie de las demás. Si lo pides educadamente, la mayoría de los blogueros estarán encantados de complacerte. Y, de nuevo, cuando se publique, la compartirán con sus seguidores.

• Invita a blogueros influyentes a colaborar en tu blog

Una de las tácticas de promoción de blogs más manidas es escribir una Ronda de Expertos. Lo que empezó siendo una idea válida se ha pasado de rosca. Ahora se ven posts como "143 expertos te dicen cómo cocer un huevo".

A lo largo del proceso, se hizo hincapié en conseguir la participación del mayor número posible de expertos para que la entrada del blog fuera compartida por más personas.

No tienes por qué hacerlo. Apuesta por la calidad más que por la cantidad y realiza una entrevista en grupo a entre cinco y siete personas influyentes que puedan aportar valor real a tu publicación y compartirla con su audiencia.

Relaciones con los blogueros

El blogger outreach es similar al marketing de influencers. Es otra forma de pedir ayuda a personas influyentes en tu nicho.

El objetivo no es simplemente que una persona influyente con una gran audiencia promocione su producto.

En cambio, la difusión a blogueros se centra más en la creación de asociaciones de contenido, los blogs de invitados o la adquisición de vínculos de retroceso.

La difusión entre blogueros es una de las formas más eficaces de promocionar tus contenidos, pero hay una forma correcta y otra incorrecta de llevarla a cabo.

• Cómo escribir mejores correos electrónicos de divulgación

Blogueros invitados

El Guest Blogging sigue siendo una de las formas más efectivas de promocionar tu blog.

La clave para que funcione es escribir tus mejores contenidos en blogs relevantes de tu nicho que tengan un gran volumen de seguidores y suscriptores. Incluye un enlace en tu biografía de autor a una página de aterrizaje en tu sitio donde los visitantes puedan obtener una descarga exclusiva o saber más sobre tus servicios.

Por ejemplo, Lily Ugbaja utiliza su biografía de autora para dirigir a los visitantes a su página Contrátame:

Puede que de la noche a la mañana no veas cómo el tráfico vuelve a tu sitio web, pero sigue siendo una buena forma de aumentar tu autoridad y ser reconocido en tu nicho.

Obtenga más información en nuestra guía sobre la estrategia de guest blogging.

Comentarios en el blog

Cuando empieces a comentar en los blogs más importantes de tu nicho, llamarás la atención de otros comentaristas y del propietario del blog. Si tu comentario es útil, otros lectores visitarán tu blog y, en última instancia, puede que incluso recibas una invitación del propietario del blog para escribir un artículo como invitado.

Pero, sobre todo, se trata de forjar relaciones, de las que pueden surgir grandes vínculos y amistades.

Son esas amistades y conexiones las que te ayudarán a promocionar mejor tu contenido en el futuro. Eso sí, asegúrate de evitar soltar enlaces a tu contenido dentro del propio comentario.

2.5 - Marketing de pago

Hasta ahora, hemos utilizado tácticas "gratuitas" de promoción de blogs que sólo te han consumido tiempo. Pero existen algunas alternativas de pago para promocionar tus contenidos, así que vamos a ver algunas opciones.

Publicidad en redes sociales

A medida que disminuye el alcance orgánico (no de pago) de las redes sociales, es posible que desee considerar la publicidad de pago.

Cada plataforma de medios sociales tiene diferentes demografías y formatos publicitarios. Por ejemplo, está:

• Anuncios de vídeo en Facebook
• Anuncios en carrusel en Instagram
• Pines promocionados en Pinterest
• Tweets promocionados en Twitter
• Contenido patrocinado en LinkedIn

Así que tienes que tenerlo en cuenta:

• la mejor red social para su campaña, es decir, dónde se reúne su público
• el mejor formato de anuncio; por ejemplo, imágenes, vídeo, texto
• los costes por red y su presupuesto

Para más información, consulte la guía de Sendible sobre publicidad en redes sociales.

Aparte de las principales redes sociales mencionadas anteriormente, puede que quieras tenerlas en cuenta:

• Quuu Promote permite a los creadores de contenidos enviarlos al sistema de selección de contenidos de Quuu. Una vez aprobado el contenido, otros empresarios lo comparten en las redes sociales. Los costes de promoción varían en función de la categoría del contenido.
• Reddit es una de las mayores comunidades en línea, con unos 17 millones de usuarios mensuales. Sus costes publicitarios son más baratos que los de los sitios sociales tradicionales.

Plataformas de descubrimiento de contenidos

Las plataformas de descubrimiento de contenidos -a veces denominadas publicidad nativa- como Outbrain y Taboola ofrecen otra opción para promocionar tus contenidos.

Los anuncios nativos están diseñados para que parezcan pertenecer al sitio web del editor. Suelen aparecer al final de un artículo presentado como: "Te puede gustar", "Recomendado para ti" o "Historias promocionadas".

Este es el aspecto que podría tener un post de Blogging Wizard a través de Outbrain:

Buscar publicidad

La publicidad en buscadores coloca anuncios en los resultados de los motores de búsqueda. También se denomina publicidad PPC (pago por clic) porque hay que pagar una pequeña cantidad cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Los verá en la parte superior de las SERP de Bing y Google con el icono de un "anuncio":

Parte 3 - Medir la promoción de su blog

¿Cómo saber qué estrategias de promoción de blogs funcionan? Midiendo los resultados.

3.1 - Análisis web

Ya en la Parte 1 mencionamos la instalación y el uso de algunas herramientas de análisis web. Ahora es el momento de ver qué datos tienen para ti. Sea cual sea la herramienta de análisis web que utilices, habrá un montón de datos con los que trabajar.

En Google Analytics, puede consultar la sección "Adquisición" y "Canales" para ver de dónde han llegado los visitantes de su blog:

Nota: El tráfico va a parar a estos distintos canales según las reglas definidas aquí. Para entender mejor los canales, recomiendo leer este artículo.

A continuación le ofrecemos un breve resumen de los distintos canales que probablemente encontrará en Google Analytics:

• Búsqueda orgánica - Visitantes que llegan a su sitio web desde motores de búsqueda; por ejemplo, Google y Bing.
• Directos - Visitantes que llegan a su sitio web sin una fuente de referencia rastreable; por ejemplo, tras escribir su URL en la barra de direcciones o utilizar un marcador en su navegador.
• Social - Visitantes que llegan a su sitio web desde una red social; por ejemplo, Facebook, Twitter, etc.
• Remisión - Visitantes que llegan a su sitio web desde otro sitio web haciendo clic en un enlace.
• Otros - Visitantes procedentes de fuentes de tráfico en las que el parámetro UTM_Medium es incorrecto.
• Búsqueda de pago: visitantes que llegan a su sitio web desde un anuncio de búsqueda de pago; por ejemplo, Google AdWords.
• Correo electrónico - Visitantes que llegan a su sitio web tras hacer clic en enlaces de sus campañas de marketing por correo electrónico.

En resumidas cuentas, Google Analytics es tan bueno como los datos que se introducen en él. Por lo tanto, si desea realizar un seguimiento diligente de sus datos, debe crear los parámetros de seguimiento correctamente en todos los enlaces que pueda controlar.

3.2 - Seguimiento de las redes sociales

Además de las herramientas de análisis web, puedes utilizar herramientas de seguimiento de las redes sociales para comprobar el rendimiento de las entradas de tu blog. Google Analytics no es brillante en el seguimiento de las redes sociales, pero hay muchas otras herramientas disponibles para que puedas ver qué plataforma es la mejor para promocionar el contenido de tu blog.

Consulta esta guía sobre las mejores herramientas de monitorización de redes sociales.

Conclusión

Con tantas tácticas de promoción de blogs enumeradas aquí, es imposible utilizarlas todas a la vez.

Nuestro consejo:

Comience con una o dos estrategias de promoción del blog y vea qué funciona mejor.

Luego prueba a añadir otro. Y luego otro. Hasta que encuentres el que te funciona.

Puede que una táctica funcione para una entrada de blog y otra diferente para otra, dependiendo de su contenido y audiencia. Intente no precipitarse al eliminar una estrategia, ya que algunas pueden tardar más en funcionar que otras.

Con el tiempo, puede recopilar todo lo que funciona en un sólido proceso de promoción de contenidos. A continuación, puede utilizar este proceso para conseguir más tráfico para cada post que publiques .