Come promuovete il vostro blog? Lo condividete sui social media una volta sola e sperate per il meglio?

Purtroppo non funzionerà, a meno che non abbiate milioni di fan che vivono e respirano ogni vostra parola. Ma immagino che non abbiate raggiunto lo status di celebrità... ancora.

Nel frattempo, perché non provare alcune di queste idee: la maggior parte sono gratuite, quindi cosa avete da perdere?

Li abbiamo suddivisi in sezioni, in modo che possiate sceglierne uno alla volta.

Prima di iniziare, un avvertimento: non provate tutte queste idee insieme, ma sceglietene una o due con cui vi sentite a vostro agio e che si adattano alla vostra nicchia. Poi valutate i risultati ottenuti.

Col tempo, questo vi permetterà di creare un processo promozionale documentato da seguire per ogni post pubblicato.

Il risultato? Più occhi su ogni post pubblicato sul blog!

Cominciamo:

Parte 1 - Pre-promozione

La prima parte è dedicata alla creazione di un sito web e di contenuti in condizioni ottimali per darvi le migliori possibilità di successo.

1.1 - Ottimizzazione del sito (SEO tecnico)

In questa sezione scoprirete gli elementi essenziali di cui dovete disporre per garantire che il vostro sito WordPress funzioni senza problemi.

1. I visitatori hanno un'esperienza piacevole nell'orientarsi all'interno del vostro sito
2. I motori di ricerca possono trovare e indicizzare il vostro sito

Hosting

La scelta di un host web affidabile non deve essere presa alla leggera. Se scegliete un host web scadente (e ce ne sono molti in giro), subirete contrattempi e frustrazioni e, cosa più importante, se i vostri visitatori avranno un'esperienza negativa, passeranno a un altro sito.

Date un'occhiata al nostro confronto tra gli hosting WordPress gestiti.

Velocità

A nessuno piace aspettare un sito web che si carica lentamente. Inoltre, Google favorisce i siti che si caricano velocemente. Anche se si dispone di un buon hosting, è possibile apportare alcune modifiche. Ad esempio, WPX Hosting consiglia di utilizzare il plugin W3 Cache per rendere più veloce il caricamento delle pagine web.

Date un'occhiata a questi plugin gratuiti per migliorare la velocità di WordPress.

Sicurezza

WordPress è la piattaforma di blogging più popolare e, con così tanti siti da colpire, è molto appetibile per gli hacker. Se non mettete in atto alcune misure di sicurezza, prima o poi verrete attaccati. A seconda del vostro servizio di hosting, potreste già disporre di solide misure di sicurezza. Tuttavia, se non le avete, vi consigliamo un paio di plugin di sicurezza.

Consultate i nostri plugin di sicurezza consigliati per WordPress.

Indicizzazione e crawling

Non lasciatevi intimidire dall'intestazione. Dovete sapere che per avere successo il vostro blog deve essere trovabile. E il modo in cui ciò avviene è che Google e gli altri motori di ricerca siano in grado di scansionare e indicizzare il vostro sito tramite un file Robots.txt. Potete crearlo voi stessi o, indovinate un po', usare un plugin che vi aiuti.

Consultate i nostri plugin SEO consigliati per WordPress.

Gestione dei collegamenti

Senza link esterni Internet non esisterebbe: non ci sarebbe modo di spostarsi da un sito all'altro. Allo stesso modo, senza link interni i visitatori non sarebbero in grado di spostarsi da una pagina all'altra del vostro sito. Ecco quindi cosa dovete fare:

• Link interni - Quando pubblicate un nuovo contenuto sul vostro blog, pensate ai post e alle pagine esistenti a cui potreste collegarvi, e pensate anche ai post e alle pagine esistenti che potrebbero collegarsi al vostro nuovo contenuto.
• Link esterni - Includete nei vostri contenuti dei link a pagine rilevanti di altri siti. Ci saranno sicuramente delle pagine autorevoli e di alta qualità che avete ricercato durante la stesura dei vostri contenuti, quindi linkatele e fatelo sapere anche al proprietario del sito (è l'inizio dell'influencer marketing, di cui parleremo più avanti).
• Link rotti - Purtroppo i link interni ed esterni non durano per sempre: gli URL cambiano, i contenuti vengono spostati e i siti scompaiono. È quindi necessario trovare il tempo per individuare e correggere i link rotti.
• Reindirizzamenti - A volte è necessario cambiare l'URL delle pagine o del dominio. WordPress a volte implementa dei reindirizzamenti, ma non sempre sono affidabili. Si può invece utilizzare il plugin gratuito Redirection, ma dal punto di vista delle prestazioni vale la pena di aggiungere manualmente i reindirizzamenti se si è a proprio agio.

Strumenti di analisi

Gli strumenti di analisi sono essenziali per qualsiasi blog: vi aiuteranno a capire come le persone interagiscono con il vostro sito web. Se avete intenzione di dedicare tempo alla creazione e alla promozione dei vostri contenuti, vorrete sapere quali sono i contenuti più popolari e quale metodo di promozione ha portato i visitatori al vostro sito.

La maggior parte dei blogger utilizza Google Analytics per tracciare i dati del proprio sito web, ma esistono altri strumenti molto più semplici da utilizzare, come ad esempio Clicky.

Consultate questi strumenti di analisi.

Strumenti di verifica SEO

Gli strumenti di verifica SEO aiutano a scoprire i problemi tecnici che possono bloccare il posizionamento del vostro sito web. Più a lungo avete gestito il sito, più è probabile trovare problemi tecnici.

Date un'occhiata a questi strumenti di verifica SEO.

1.2 - Pianificazione e ricerca dei contenuti

Nella seconda sezione, imparerete a ricercare e pianificare i contenuti per il vostro pubblico.

Scegliete la vostra nicchia

Prima di iniziare a produrre contenuti per il vostro blog, dovete avere un'idea chiara della vostra nicchia, o argomento, e delle quattro o cinque categorie che la supportano. Se scegliete un argomento che non interessa a nessuno, sarà difficile promuovere i vostri contenuti.

Vale la pena di controllare Google Trends per vedere come l'interesse per un argomento aumenta o diminuisce nel tempo. Ecco un esempio per il termine "content marketing":

Ricerca di parole chiave e argomenti

Una volta definita la vostra nicchia, potete iniziare a pianificare i contenuti da produrre. La ricerca delle parole chiave consiste nel trovare le parole chiave (o query di ricerca) che rappresentano il vostro blog.

Consultate la nostra guida alla ricerca di parole chiave

Una volta ricercate le parole chiave, è possibile suddividerle in argomenti allineati alle categorie di cui sopra.

Ricerca del pubblico

Prima di iniziare a produrre contenuti, dovete considerare il vostro pubblico. Prendetevi un po' di tempo per costruire un'immagine (a volte chiamata avatar) di chi state scrivendo e poi adattate i vostri contenuti di conseguenza.

Decidete la voce del vostro marchio

Quando avete un'idea del vostro pubblico di riferimento, pensate al vostro tono di voce: come presenterete i vostri contenuti ai lettori? Sarete seri o spiritosi, disinvolti o formali, irriverenti o rispettosi? Trovate la voce del vostro marchio con il generatore di toni di voce di Portent:

Considerare il tipo di contenuto

Ora che avete organizzato la vostra nicchia e gli argomenti delle parole chiave, dovete considerare il tipo di contenuti che produrrete.

Una ricerca di BuzzSumo - pubblicata sul blog OkDork di Noah Kagan - ha dimostrato che le infografiche e i post di elenchi ricevono più condivisioni di altri tipi di contenuti:

Lo abbiamo sperimentato con i nostri post su Blogging Wizard e le infografiche sono particolarmente efficaci su Pinterest.

E le liste Top 10 erano popolari nelle pubblicazioni cartacee molto prima che esistesse il web.

In breve, le persone sono affascinate dalle liste e dai grafici basati sui dati.

1.3 - Ottimizzazione dei contenuti (OnPage SEO)

In questa sezione scoprirete come ottimizzare i contenuti di ogni pagina prima di pubblicare.

Aggiungete i meta-tag al titolo, all'URL e alla descrizione del sito

Se utilizzate il plugin Yoast SEO per WordPress, vi verrà richiesto di completare questi tre campi:

1. Titolo - Se possibile, cercate di inserire la parola chiave all'inizio del titolo.
2. URL - Utilizzate URL brevi che includano la vostra parola chiave.
3. Descrizione - Scrivete meta-descrizioni che inducano curiosità e che facciano entrare le persone nel sito.

L'anteprima dello snippet mostra come apparirà nelle SERP reali:

Includere le parole chiave nella pagina

Cercate di includere le vostre parole chiave target in alcuni dei seguenti punti:

• URL
• Titolo della pagina
• Titolo principale (H1)
• Primo paragrafo della pagina
• Sottotitoli di pagina (H2/H3 ecc.)

Non è necessario che siano presenti in ogni posizione (e di certo non dovreste forzare la parola chiave in quei luoghi solo per il gusto di farlo), ma contribuiranno a ottimizzare la vostra pagina.

Nota: Questi strumenti di ottimizzazione dei contenuti vi indicheranno tutte le frasi che dovete includere se volete che i vostri contenuti si classifichino.

Ottimizzare le immagini

Ci sono tre cose che dovete ottimizzare nelle vostre immagini:

• Dimensioni - Fate in modo che le immagini abbiano le dimensioni giuste per la pagina del blog. Ad esempio, sul mio blog, mi assicuro che le immagini siano larghe 600px, in modo che si adattino al tema e al design.
• Dimensione dei file - Assicuratevi di comprimere i file di immagine con uno strumento come TinyPNG o Kraken prima di caricarli su WordPress. Questi programmi possono ridurre le dimensioni dei file fino al 65% e contribuire a rendere il vostro blog più veloce.
• Testo Alt - Aggiungete sempre una descrizione significativa al testo Alt delle vostre immagini, per aiutare i lettori ipovedenti a capire a cosa si riferisce l'immagine e per aiutare i motori di ricerca a indicizzare le immagini.

Iniziate a costruire il vostro elenco

L'email marketing, come scoprirete nella Parte 2, è uno dei modi migliori per promuovere il vostro blog, in quanto avete una connessione diretta con i vostri fan. Ma prima di tutto, dovrete costruire una lista di iscritti e per questo avrete bisogno di due elementi essenziali sul vostro blog:

1. Un modo semplice per far iscrivere le persone alla vostra lista.
2. Un motivo convincente per iscriversi alla vostra lista, spesso definito "lead magnet".

Per maggiori dettagli, consultate la nostra guida definitiva alla creazione di liste.

Incoraggiare la condivisione sociale

La condivisione dei vostri contenuti sui social media è un vantaggio per voi. Oltre ad avere un contenuto fantastico da condividere, dovete spingere gli utenti a farlo. Potete massimizzare i vostri sforzi di promozione inserendo nel vostro blog dei pulsanti di condivisione sociale e dei widget per fare clic su Tweet visivamente attraenti con un plugin di condivisione sociale.

• Pulsanti di condivisione sociale - Non è necessario includere tutti i social network, ma solo quelli appropriati per il vostro blog. Guardate alla vostra sinistra per vedere un esempio dei pulsanti che utilizziamo su Blogging Wizard.
• Widget per fare clic su Tweet - È possibile evidenziare una citazione o una frase in modo che risalti e incoraggi i lettori a condividerla. Ecco un esempio dal vivo che abbiamo aggiunto al post utilizzando Social Warfare:

Suggerimento per la promozione dei contenuti: utilizzate un riquadro "Click To Tweet" per incoraggiare i lettori a condividere i vostri contenuti. Click to Tweet

Esistono molti plugin di condivisione sociale per WordPress, quindi abbiamo ristretto le opzioni per voi.

Scoprite la nostra selezione dei migliori plugin di condivisione sociale per WordPress.

Presentazione dei contenuti

Infine, dobbiamo trattare alcuni punti relativi ai contenuti, perché dovrete scrivere contenuti di qualità in modo che sia più facile promuoverli:

Titoli di giornale

Il titolo è la prima cosa che un lettore vede, sui social media o nelle pagine dei risultati di ricerca, quindi deve avere un impatto. Iniziate con un titolo che attiri l'attenzione e poi assicuratevi che il vostro contenuto sia all'altezza di ciò che avete promesso. Prendetevi il tempo necessario per creare il miglior titolo possibile.

Lunghezza del contenuto

Diversi studi hanno concluso che i blog post più lunghi ottengono:

(a) Più condivisioni sui social:

(b) Un posizionamento più elevato nei motori di ricerca:

Tuttavia, è necessario tenere conto della propria nicchia e dell'obiettivo del contenuto. Un contenuto più lungo può sembrare più performante, ma ricordate che il numero di parole conta solo se scrivete un contenuto di qualità: 5.000 parole di scemenze non giovano a nessuno.

Nota: I vostri contenuti devono essere lunghi quanto basta per trasmettere il vostro punto di vista nel modo più efficace possibile.

Layout dei contenuti

La maggior parte dei lettori scansiona le pagine web, quindi è necessario fornire loro degli indicatori che li fermino e sottolineare i punti chiave con sottotitoli e punti elenco.

Rendete i vostri contenuti più visivi utilizzando immagini, video, screenshot e diagrammi pertinenti. Una ricerca di Nielsen afferma che:

Gli utenti prestano attenzione alle immagini che veicolano informazioni e che mostrano contenuti rilevanti per il compito da svolgere, mentre ignorano le immagini puramente decorative che non aggiungono contenuti reali alla pagina.

Parte 2 - Promozione del blog

Nella seconda parte esamineremo i diversi modi in cui è possibile promuovere ciascun post del blog. Non si tratta di una lista di controllo esaustiva da seguire religiosamente, ma piuttosto di un elenco di idee da provare per vedere quale funziona meglio per voi.

Nota: Prima di iniziare, è bene preparare un semplice file di testo con le informazioni che potrete riutilizzare su diverse piattaforme, in modo da accelerare il processo di promozione. Di seguito riportiamo un esempio di quello che utilizziamo noi di Blogging Wizard:

• URL: iniziare con l'URL standard del post del blog.
• Variazioni dei titoli - scrivete 3-5 varianti di titoli per il vostro post.
• Brevi messaggi sociali - scrivete diversi brevi messaggi sociali da utilizzare su Twitter, che possono essere citazioni, domande o basarsi su variazioni dei titoli.
• Messaggi sociali più lunghi: scrivete diversi messaggi sociali leggermente più lunghi da utilizzare su LinkedIn, Facebook, ecc.
• Informazioni di contatto - se nel post è stata citata una persona o un marchio, includete le sue informazioni di contatto (account Twitter, indirizzo e-mail, ecc.).
• URL di tracciamento UTM (facoltativo) - utilizzate il Generatore di URL di campagna di Google per creare un link di tracciamento per ogni piattaforma su cui promuovete il vostro articolo. Questo vi aiuterà a tracciare il traffico in modo più preciso.
• Shortlink (facoltativo) - i link di tracciamento possono sembrare disordinati: l'utilizzo di un accorciatore di URL li riordina.

2.1 - Marketing via e-mail

Nonostante tutte le ultime mode di marketing, l'e-mail rimane il mezzo più potente ed efficace dal punto di vista dei costi.

Alcuni studi hanno dimostrato che le e-mail offrono un ROI di circa il 4200%.

È ancora il mezzo di comunicazione preferito da molte persone. Pensateci: ogni account a cui vi iscrivete richiede un indirizzo e-mail.

Inviate un'e-mail alla vostra lista

Nella Parte 1 abbiamo parlato della creazione di una lista, ora è il momento di usarla.

Inviare un'e-mail alla vostra lista di iscritti è uno dei modi migliori per iniziare a portare traffico al vostro ultimo post sul blog, ma non lasciatelo lì: chiedete loro di commentare, mettere "mi piace" e condividere il post con la loro comunità, in modo da raggiungere una cerchia più ampia di persone.

Ed è logico che se qualcuno è già abbonato, sarà più propenso a condividere i vostri contenuti con i suoi follower.

Utilizzare una firma e-mail

Includete un link all'ultimo post del vostro blog nella firma della vostra e-mail. È un modo semplice e discreto per promuovere i vostri contenuti e non si sa mai quale destinatario potrebbe cliccare e leggere. Provate WiseStamp per una firma e-mail professionale con link ai vostri profili social e all'ultimo post del blog:

Invia un'e-mail ai tuoi contatti

Di tanto in tanto, inviate un'e-mail ai vostri contatti (amici, parenti, ecc.) e chiedete loro di condividere il vostro ultimo post sul blog. Non si può mai sapere fino a che punto si diffonderà l'effetto a catena. Chiedete sempre con gentilezza e offritevi di aiutarli in qualche modo.

Nota: Se utilizzate questa tattica per ogni post del blog, perderete i vostri contatti!

Chiedete a un collega di inviare via e-mail la propria lista

Se avete amici e colleghi che lavorano nella stessa nicchia o in una nicchia simile, potreste chiedere loro di inviare un'email alla loro lista. Magari potreste accettare di fare lo stesso per loro, ma anche in questo caso non fatelo per ogni post che pubblicate.

2.2 - Marketing sui social media

Condividere i propri contenuti sui social media è ancora un modo eccellente per ottenere maggiore visibilità e, in ultima analisi, aumentare il traffico e le condivisioni. Ma non basta postare una volta su Facebook e poi passare ad altro: è necessario disporre di una strategia di social media marketing:

• Concentratevi sui social network più rilevanti per il vostro blog.
• Impegnatevi con le persone su queste piattaforme, compresi gli influencer e i marchi.
• Partecipate ai gruppi sociali per aumentare la vostra portata sui social media.

I social network più diffusi

Mantenete una presenza regolare sui social network prescelti e postate con costanza. Non limitatevi a comparire quando avete un nuovo post da condividere. I social media sono un canale bidirezionale, quindi coinvolgete le altre persone mettendo like e condividendo i loro contenuti.

Per esempio, strumenti come Blog2Social e Sendible consentono di adattare i post a ogni rete utilizzando un messaggio lungo o breve, aggiungendo hashtag o menzioni pertinenti e selezionando un'immagine verticale o orizzontale.

Sendible offre anche il riciclo dei contenuti per continuare a promuoverli regolarmente e una casella di posta sociale per gestire le risposte e coinvolgere il pubblico.

Siti di condivisione reciproca

I prossimi siti sociali funzionano tutti con la condivisione reciproca: si guadagnano "crediti" per la condivisione di contenuti altrui, il che consente di pubblicare i propri contenuti e di farli condividere da altri.

• Triberr è un modo efficace per promuovere il vostro blog. Ogni post del vostro blog sarà importato automaticamente (via RSS), ma potete modificare l'importazione se lo desiderate. Ad esempio, potete aggiungere l'immagine del vostro post in evidenza per far risaltare il vostro post nello stream. Ricordate di impegnarvi con i vostri tribemates e di condividere i loro contenuti.
• Viral Content Bee consente ai blogger di promuovere i propri contenuti su Twitter, Facebook e Pinterest. Quando avrete guadagnato abbastanza crediti condividendo i contenuti di altre persone, potrete aggiungere il vostro post per promuoverlo. Per ottenere i migliori risultati, collegatevi e condividete i contenuti della vostra nicchia.

Siti popolari di social bookmarking

I siti di social bookmarking consentono agli utenti di pubblicare le loro storie, immagini e video preferiti e di utilizzare i tag per organizzarli. Gli altri utenti possono prendere questi "segnalibri" e aggiungerli alla propria collezione o condividerli con un numero ancora maggiore di utenti. La maggior parte di questi siti dispone anche di un sistema di votazione che consente agli utenti di "votare" i loro post preferiti, che salgono in cima alla classifica e ottengono una maggiore visibilità.

• Reddit non è mai stato concepito come una directory di link come altri siti di bookmarking, ma è costituito da comunità più piccole basate su interessi, chiamate subreddit. Alcuni subreddit non consentono di condividere link, nel qual caso dovrete scrivere contenuti originali per la vostra comunità.
• Flipboard è più un'app in stile social magazine che un tradizionale sito di bookmarking, ma è anche possibile creare le proprie riviste selezionando "flip it" per ripubblicare i post e condividerli con i propri follower.

Siti di social bookmarking di nicchia

La condivisione dei vostri contenuti in siti specifici di nicchia genererà più condivisioni e traffico perché i vostri contenuti hanno il pubblico giusto.

Ecco alcuni esempi tra cui scegliere:

• BizSugar - Piccole imprese
• Zest - Marketing
• GrowthHackers - Business & Growth Hacking
• Hacker News - Startup, programmazione, tecnologia
• Filmwatch - Film
• N4G - Gioco
• Techspy - Tecnologia
• 11×2 - Sport
• DesignFloat - Progettazione grafica
• ManageWP - WordPress

Gruppi sociali, comunità e forum

Le comunità online vi danno l'opportunità di contribuire, costruire relazioni e affermare la vostra autorità. Ma, come Reddit, non funzionerà se vi limiterete a inserire link. Dovrete fornire più valore partecipando alle discussioni.

Cercate gruppi consolidati, attivi e con una buona moderazione e utilizzate le piattaforme adatte alla vostra nicchia:

• Gruppi Facebook
• Gruppi Pinterest
• Gruppi LinkedIn
• Forum web
• Quora

Nota: Prendete in considerazione l'idea di creare i vostri gruppi su una di queste piattaforme, che vi aiuterà a sviluppare ulteriormente la vostra presenza online. Facebook è di solito l'opzione più popolare, ma ci sono molte alternative ai gruppi di Facebook. Ricordate: può essere necessario un grande impegno per far sì che il vostro gruppo abbia successo.

2.3 - Leva dei contenuti

Se vi limitate a scrivere un post sul blog e a pubblicarlo sul vostro blog, vi state perdendo qualcosa, ma sfruttando i vostri contenuti potete farli arrivare a un pubblico più vasto.

Ecco quattro modi per provarci:

Curatela dei contenuti

Alcuni siti vi permettono di raggruppare i vostri contenuti in elenchi e raccolte. Per esempio, se siete nella nicchia del giardinaggio, potreste creare un argomento su "Biennali rigide" e poi salvarvi contenuti che includono alcuni dei vostri post.

Ecco alcuni siti in cui potete curare i vostri contenuti:

• Scoop.it
• List.ly
• Carta.li
• Alberi di perle
• Flipboard

Aggregatori di contenuti

Gli aggregatori di contenuti raccolgono contenuti da altri siti web e li "aggregano" in un'unica posizione facile da trovare. Non si tratta di un furto di copyright, a patto che il sito di aggregazione indichi chiaramente la fonte e i relativi link e non ripubblichi il contenuto per intero. Inoltre, è un vantaggio per tutti:

• I visitatori hanno accesso a tutti i contenuti in un unico luogo.
• I creatori ottengono i loro contenuti davanti a un pubblico più vasto.

Ecco alcuni degli aggregatori di contenuti più popolari:

• Alltop
• AffDaily
• Blog Engage
• Appunti WP
• Ufficio stampa WP

Sindacato di contenuti (ripubblicazione di blog)

Secondo Search Engine Watch:

La syndication di contenuti è il processo di diffusione di un post, di un articolo, di un video o di qualsiasi contenuto basato sul web ad altre terze parti che lo ripubblicheranno sui loro siti.

La prassi migliore è quella di pubblicare prima sul proprio blog, aspettare qualche giorno (minimo) che Google indicizzi il post e poi ripubblicarlo su altre piattaforme come Medium e LinkedIn.

In alternativa, potete pubblicare uno snippet o un assaggio del vostro post sui siti di syndication con un link all'articolo completo.

In ogni caso, è un'opportunità per far conoscere i vostri contenuti a un pubblico più vasto.

Attenzione: La prassi migliore è quella di aggiungere un tag chiamato rel="canonical" al contenuto ripubblicato.

Un tag canonico è un pezzo di codice (metadati) che include un link al contenuto originale, aiutando Google a capire quale sito web ha pubblicato originariamente un contenuto.

Se ciò non è possibile, si consiglia di rimandare al contenuto originale dalla versione ripubblicata.

Tuttavia, Google non classifica sempre il sito web che ha pubblicato originariamente un contenuto, anche se sa chi l'ha pubblicato. In genere classifica il sito web che "pensa" che i visitatori preferiscano leggere o, in alcuni casi, il sito web più autorevole.

Per questo motivo, la cosa migliore da fare è diffondere solo contenuti non mirati a parole chiave specifiche o uno snippet del vostro contenuto.

Riproposizione dei contenuti

Il repurposing dei contenuti consiste nel trasformare il post iniziale del blog in un altro formato, come un'infografica, un video, un podcast o una presentazione su Slideshare.

Ad esempio, Adam ha trasformato il suo post sul blog Expert Interview - How To Stand Out Online: 43 Experts Share Their Top Tips - in un'infografica.

Inoltre, ha pubblicato l'infografica su un altro sito, in modo da raggiungere un pubblico ancora più ampio. Il post iniziale del blog ha avuto oltre 5.000 visite e 2.000 condivisioni sui social, mentre l'infografica ha portato altri 35.000 visitatori.

Ci sono molti modi per posizionare la vostra infografica: potete usare grafici, diagrammi di flusso, tabelle, linee temporali e altro ancora. E ci sono molti altri tipi di contenuti da esplorare.

Per saperne di più, consultate la nostra guida approfondita sul repurposing dei contenuti.

2.4 - Marketing relazionale

La gestione di un blog è destinata a fallire se si cerca di fare tutto da soli. C'è un'intera blogosfera là fuori a cui si può attingere. Tutto ciò che serve è costruire relazioni con le persone giuste. E come ogni relazione, ciò significa che bisogna dare e ricevere.

Jason Quey, scrivendo della sua esperienza di lavoro con 1000 influencer, ha riassunto perfettamente il concetto:

Sii un donatore, non un prenditore.

In questa sezione imparerete come promuovere i vostri contenuti con l'aiuto di altre persone.

Influencer marketing

L'influencer marketing consiste nel contattare e chiedere a persone che influenzano il vostro pubblico di riferimento di aiutarvi a promuovere i vostri contenuti piuttosto che cercare di raggiungere quel pubblico da soli.

Ecco tre modi per utilizzare gli influencer per promuovere i vostri contenuti:

• Menzionate gli influencer nei vostri post (singoli individui o gruppi di esperti)

Non c'è modo migliore di far sapere a un influencer quanto apprezzate il suo lavoro che inserire un link pertinente al suo blog nel vostro post. E se si tratta di contenuti di alta qualità, saranno più che felici di condividerli con il loro pubblico, che sarà senza dubbio più vasto del vostro.

Non è necessario chiedere loro di condividerlo, basta fargli sapere che apprezzi il loro lavoro e che hai inserito un link. Per esempio, ho fatto sapere a Andy Crestodina che avevo citato lui e il suo libro nel mio post, e lui è stato più che felice di condividerlo con i suoi follower (in realtà si trattava di un articolo ripubblicato su LinkedIn, ma ha ricevuto oltre 700 visualizzazioni, 155 like, 32 reshares e 12 commenti).

• Intervistate un blogger influente

Per fare un ulteriore passo avanti, perché non chiedere a un blogger influente di inserire una o due citazioni nel vostro nuovo post del blog? È un ottimo modo per aggiungere al vostro post un contenuto unico che lo differenzi dagli altri. Se lo chiedete con gentilezza, la maggior parte dei blogger sarà felice di accontentarvi. E, ancora, quando il post sarà pubblicato, lo condivideranno con i loro follower.

• Invitate blogger influenti a contribuire al vostro blog

Una delle tattiche di promozione dei blog più abusate è quella di scrivere una carrellata di esperti. Quella che era nata come un'idea valida è stata poi stravolta: ora si vedono post come "143 esperti vi dicono come bollire un uovo".

Durante il percorso, l'attenzione si è spostata sul coinvolgimento del maggior numero possibile di esperti, in modo che il post del blog venisse condiviso da più persone.

Non è necessario farlo: puntate sulla qualità piuttosto che sulla quantità e conducete un'intervista di gruppo con cinque-sette influencer che possano aggiungere un valore reale al vostro post e condividerlo con il loro pubblico.

Raggiungere i blogger

Il blogger outreach è simile all'influencer marketing: è un altro modo per chiedere aiuto a persone influenti nella vostra nicchia.

L'obiettivo non è semplicemente quello di far sì che un influencer con un vasto pubblico pubblicizzi il vostro prodotto.

Invece, il blogger outreach si concentra maggiormente sulla formazione di partnership di contenuto, sul guest blogging o sull'acquisizione di backlink.

Il blogger outreach è uno dei modi più efficaci per promuovere i vostri contenuti, ma c'è un modo giusto e un modo sbagliato di condurre l'outreach.

• Come scrivere e-mail di sensibilizzazione migliori

Blogging ospite

Il Guest Blogging è ancora uno dei modi più efficaci per promuovere il vostro blog.

La chiave per farlo funzionare è scrivere i vostri contenuti migliori su blog pertinenti alla vostra nicchia che abbiano un alto volume di follower e abbonati. Includete un link nella vostra biografia di autore a una landing page sul vostro sito dove i visitatori possono ottenere un download esclusivo o trovare maggiori informazioni sui vostri servizi.

Ad esempio, Lily Ugbaja utilizza la sua biografia d'autore per indirizzare i visitatori alla sua pagina Hire Me:

Non è detto che il traffico si riversi sul vostro sito da un giorno all'altro, ma è comunque un buon modo per costruire la vostra autorità e farvi conoscere nella vostra nicchia.

Guarda anche: 16 piattaforme di promozione dei contenuti per aumentare il traffico del vostro blog

Per saperne di più, consultate la nostra guida alla strategia di guest blogging.

Commenti al blog

Quando iniziate a commentare sui blog più importanti della vostra nicchia, otterrete l'attenzione degli altri commentatori e del proprietario del blog. Se il vostro commento è utile, altri lettori andranno a vedere il vostro blog e, alla fine, potreste persino ricevere un invito dal proprietario del blog a scrivere un post come ospite.

Ma più che altro si tratta di costruire relazioni, da cui possono nascere ottimi legami e amicizie.

Sono queste amicizie e connessioni che vi aiuteranno a promuovere meglio i vostri contenuti in futuro. Assicuratevi solo di evitare di inserire link ai vostri contenuti nei commenti stessi.

2.5 - Marketing a pagamento

Finora abbiamo utilizzato tattiche di promozione del blog "gratuite" che hanno solo consumato il vostro tempo. Ma esistono alternative a pagamento per promuovere i vostri contenuti, quindi diamo un'occhiata ad alcune opzioni.

Pubblicità sui social media

Poiché la portata organica dei social media (non a pagamento) diminuisce, è opportuno prendere in considerazione la pubblicità a pagamento.

Ciascuna piattaforma di social media ha demografie e formati pubblicitari diversi, ad esempio:

• Annunci video su Facebook
• Annunci carosello su Instagram
• Pin promossi su Pinterest
• Tweet promossi su Twitter
• Contenuti sponsorizzati su LinkedIn

Quindi è necessario considerare:

• il miglior social network per la vostra campagna, ovvero dove il vostro pubblico si ritrova
• il formato migliore per l'annuncio, ad esempio immagini, video, testo
• i costi per rete e il vostro budget

Per ulteriori informazioni, consultate la guida di Sendible alla pubblicità sui social media.

Oltre ai principali social network sopra citati, potreste prendere in considerazione i seguenti:

• Quuu Promote permette ai creatori di contenuti di inviare i loro contenuti nel sistema di content curation di Quuu. Una volta approvato, il contenuto viene condiviso da altri imprenditori sui social media. I costi di promozione variano a seconda della categoria di contenuto.
• Reddit è una delle più grandi comunità online, con una stima di 17 milioni di utenti mensili. I suoi costi pubblicitari sono più bassi rispetto ai siti sociali tradizionali.

Piattaforme di scoperta dei contenuti

Le piattaforme di scoperta dei contenuti - talvolta chiamate Native Advertising - come Outbrain e Taboola offrono un'altra opzione per promuovere i vostri contenuti.

Gli annunci nativi sono progettati per avere l'aspetto e la sensazione di appartenere al sito web dell'editore. Di solito appaiono alla fine di un articolo presentato come: "You May Like", "Recommended For You" o "Promoted Stories".

Ecco come potrebbe apparire un post di Blogging Wizard tramite Outbrain:

Ricerca pubblicitaria

La pubblicità di ricerca inserisce annunci pubblicitari nei risultati dei motori di ricerca. Viene anche chiamata pubblicità PPC (Pay-Per-Click) perché si deve pagare una piccola somma ogni volta che qualcuno fa clic sul vostro annuncio. Li vedrete in cima alle SERP di Bing e Google contrassegnati da un'icona "Ad":

Parte 3 - Misurare la promozione del blog

Come si fa a sapere quali strategie di promozione del blog funzionano? Misurando i risultati.

3.1 - Analisi web

Nella Parte 1 abbiamo accennato all'installazione e all'utilizzo di alcuni strumenti di analisi web. Ora è il momento di vedere quali dati hanno per voi. Qualunque sia lo strumento di analisi web utilizzato, ci saranno molti dati da analizzare.

In Google Analytics, potete controllare la sezione "Acquisizione" e "Canali" per vedere da dove sono arrivati i visitatori del vostro blog:

Nota: Il traffico finisce in questi diversi canali in base alle regole definite qui. Per una migliore comprensione dei canali, vi consiglio di leggere questo articolo.

Ecco una breve panoramica dei diversi canali che si possono incontrare in Google Analytics:

• Ricerca organica - Visitatori che arrivano al vostro sito web dai motori di ricerca, ad esempio Google e Bing.
• Diretti - Visitatori che arrivano al vostro sito web senza una fonte di riferimento rintracciabile, ad esempio dopo aver digitato il vostro URL nella barra degli indirizzi o utilizzando un segnalibro sul loro browser.
• Social - Visitatori che arrivano al vostro sito web da un social network, ad esempio Facebook, Twitter, ecc.
• Referral - Visitatori che arrivano al vostro sito web da un altro sito cliccando su un link.
• Altro - Visitatori da fonti di traffico in cui il parametro UTM_Medium non è corretto.
• Ricerca a pagamento - Visitatori che arrivano al vostro sito web da un annuncio di ricerca a pagamento, ad esempio Google AdWords.
• Email - Visitatori che arrivano al vostro sito web dopo aver cliccato sui link delle vostre campagne di email marketing.

In conclusione, Google Analytics è valido solo se i dati vengono inseriti. Quindi, se volete monitorare i vostri dati in modo diligente, dovete costruire correttamente i parametri di tracciamento su tutti i link che potete controllare.

3.2 - Monitoraggio dei social media

Oltre agli strumenti di analisi web, è possibile utilizzare gli strumenti di monitoraggio dei social media per verificare l'andamento dei post del blog. Google Analytics non è particolarmente adatto a monitorare i social media, ma sono disponibili molti altri strumenti che consentono di individuare la piattaforma migliore per promuovere i contenuti del blog.

Consultate questa guida sui migliori strumenti di monitoraggio dei social media.

Conclusione

Con le numerose tattiche di promozione del blog qui elencate, è impossibile utilizzarle tutte insieme.

Il nostro consiglio:

Iniziate con una o due strategie di promozione del blog e vedete cosa funziona meglio.

Poi provate ad aggiungerne un altro, e poi un altro ancora, finché non trovate quello che fa per voi.

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Può darsi che una tattica funzioni per un post del blog e una diversa per un altro, a seconda del contenuto e del pubblico. Cercate di non essere troppo precipitosi nell'eliminare una strategia, perché alcune potrebbero richiedere più tempo di altre per funzionare.

Alla fine, potrete riunire tutto ciò che funziona in un solido processo di promozione dei contenuti, che potrete poi utilizzare per ottenere più traffico per ogni post pubblicato .