7 Gründe, warum Sie eine E-Mail-Liste für Ihren Blog erstellen sollten (und wie Sie damit anfangen)

 7 Gründe, warum Sie eine E-Mail-Liste für Ihren Blog erstellen sollten (und wie Sie damit anfangen)

Patrick Harvey

Manchen mag E-Mail als zu altmodisch für das moderne Leben erscheinen. Warum sollte man sich angesichts der vielen anderen Formen der Nachrichtenübermittlung, die uns zur Verfügung stehen, noch mit dem müden, alten E-Mail-Format abmühen?

Für Blogger ist die E-Mail jedoch nach wie vor eine der wirkungsvollsten Formen der Kommunikation mit ihren Lesern und kann für diejenigen, die mehr Leads und damit mehr Umsatz erzielen wollen, dramatische Ergebnisse bringen.

Was ist eine E-Mail-Liste?

Doch zunächst einmal: Was ist eine E-Mail-Liste?

Als Blogger ist Ihre E-Mail-Liste eine Sammlung von E-Mail-Adressen von Personen, die sich angemeldet haben:

  1. Abonniert für Updates von Ihrem Blog
  2. Opt-in", um ein kostenloses Produkt oder eine bestimmte Serie von E-Mails zu erhalten
  3. Ich habe etwas bei Ihnen gekauft und mich für weitere Updates angemeldet

Was auch immer der Grund sein mag, diese Personen haben Ihnen die Erlaubnis erteilt, ihre E-Mail auf einer Liste für zukünftige Kontakte zu speichern.

7 Gründe, warum der Aufbau einer E-Mail-Liste wichtig ist

Nachdem wir festgestellt haben, was eine E-Mail-Liste ist, ist es an der Zeit zu erfahren, warum sie so wertvoll ist.

Obwohl die E-Mail ein uraltes Instrument ist, bietet sie zahlreiche Vorteile: Abgesehen von der Tatsache, dass sogar Ihre Oma eine E-Mail versenden kann, kann sie auch die Kapitalrendite (ROI), die Kommunikation mit der Zielgruppe und die Klickraten verbessern.

Im Folgenden werden die 7 wichtigsten Vorteile ausführlicher beschrieben.

1. das E-Mail-Marketing hat einen höheren ROI als jeder andere Marketingkanal

Auf der Suche nach einer guten Rendite ist es verlockend, zu Twitter, Facebook und Instagram zu greifen, da dies beliebte Kanäle mit einfachem Zugang zu Ihrer Zielgruppe sind.

Dennoch bleibt die Wahrheit, dass E-Mail-Marketing immer noch den höchsten ROI von allen bietet. Es ist ungefähr doppelt so gut wie andere Formen des digitalen Marketings. Und die traditionellen Medien? Nun, es gibt eigentlich keinen Vergleich.

Laut einer Umfrage von Litmus, an der 372 Vermarkter weltweit teilgenommen haben, liegt der ROI von E-Mail-Marketing im Durchschnitt bei 38:1.

Das bedeutet, dass die E-Mail keineswegs tot ist, sondern eines der besten Instrumente in Ihrem Marketing-Arsenal darstellt.

2. die Wahrscheinlichkeit, dass eine E-Mail angeklickt wird, ist 6-mal höher als bei einem Tweet

Überlegen Sie einmal, wie viel Zeit Sie für die Vermarktung Ihres Blogs aufwenden. Wie viel davon entfällt auf soziale Medien und wie viel auf E-Mails? Ich wette, dass ersteres mehr ist als letzteres.

Statistiken über soziale Medien sind leicht zu finden, Statistiken über E-Mail-Marketing hingegen sind etwas schwieriger zu finden.

So gibt es z. B. weit mehr E-Mail-Konten als soziale Konten im Internet, d. h. dreimal mehr Inhaber von E-Mail-Konten als von Twitter und Facebook zusammen.

Und was die Klickrate betrifft, so liegt sie bei E-Mails bei etwa 3 %, während sie bei Twitter bei etwa 0,5 % liegt. Das sind 6 Mal mehr Klicks bei E-Mails als bei Tweets.

Anhand solcher Statistiken lässt sich leicht erkennen, worauf Sie mehr Zeit und Aufmerksamkeit verwenden sollten.

3. die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre E-Mail-Abonnenten Ihre Inhalte teilen, steigt

Beim Aufbau eines Blogs geht es vor allem darum, gute Beziehungen zu Ihren Lesern aufzubauen, denn sie sind es, die Ihnen helfen, Ihre Inhalte weiterzuverbreiten.

Die Kommunikation mit Ihrem Publikum über Ihre E-Mail-Liste ist eine persönliche Erfahrung, die diese Beziehungen fördert. Wenn Ihre E-Mail im Posteingang eines Abonnenten landet, sprechen Sie mit ihm unter vier Augen und nicht mit der Masse in den sozialen Medien. Das gibt ihm das Gefühl, wichtig zu sein und ein geschätztes Mitglied Ihrer Gemeinschaft zu sein.

Je mehr sich Ihre Abonnenten mit Ihnen verbunden fühlen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Ihre Inhalte mit anderen teilen. Durch E-Mail-Marketing wird ein Gefühl der Loyalität und des Vertrauens aufgebaut, das die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie Ihre Inhalte im Social Web teilen.

4) Ihre Liste ist zweckmäßig aufgebaut

Wenn ein Blog-Leser Aktualisierungen von Ihnen erhalten möchte, füllt er das Anmeldeformular aus und bestätigt seine E-Mail-Adresse, was Ihnen wiederum die Erlaubnis gibt, ihn zu kontaktieren.

Diejenigen, die dies tun, nehmen sich die Zeit und die Mühe, sich anzumelden, weil sie unbedingt von Ihnen hören wollen. Das macht es viel wahrscheinlicher, dass sie Ihre E-Mails mit größerem Interesse zur Kenntnis nehmen. Sie sind empfänglicher für Ihre Nachrichten und bereit, etwas zu unternehmen.

5. die E-Mail ist sehr zielgerichtet

Da die Menschen bereits durch die Eintragung in Ihre E-Mail-Liste ihre Absicht bekunden, ist es einfacher, die richtigen Personen für Angebote und Produkte anzusprechen. Sie wissen bereits, woran sie interessiert sind (Ihre Blog-Nische).

Hier kommt die E-Mail-Segmentierung ins Spiel: Bei der Segmentierung Ihrer E-Mail-Liste geht es darum, Ihre Abonnenten zu gruppieren, damit Sie Ihre E-Mails besser an sie anpassen können.

Durch die Segmentierung Ihrer Liste in weitere Interessengruppen können Sie sehr gezielte E-Mail-Kampagnen erstellen, die zu mehr Klicks und besseren Ergebnissen führen.

6 Sie bauen ein lebenslanges Geschäftskapital auf.

Auf den ersten Blick mag es nicht so wichtig erscheinen, aber mit Ihrer E-Mail-Liste bauen Sie etwas auf, das weit in die Zukunft hinein wertvoll sein wird. Social Media ist flüchtig und veränderlich, während E-Mail-Marketing beständig bleibt.

Stellen Sie sich das so vor: Der Aufbau einer Fangemeinde in den sozialen Medien ist ein bisschen wie der Bau eines Hauses auf einem gemieteten Grundstück. Der Boden ist instabil und kann im Handumdrehen weggerissen werden.

Ein Beispiel dafür ist der Rückgang der organischen Reichweite von Facebook und der Niedergang von Google+.

Aber beim E-Mail-Marketing wird Ihr Haus auf einem Grundstück gebaut, das Ihnen gehört. Es ist ein stabiler Vermögenswert, über den Sie ein Leben lang die Kontrolle haben.

7 Es gibt weltweit über 5,6 Milliarden E-Mail-Konten.

Wussten Sie, dass die Nutzung von E-Mail nicht abgenommen hat (wie einst von vielen vorhergesagt), sondern dass sie im Laufe der Jahre mit dem Wachstum und der Reifung des Internets drastisch zugenommen hat?

Im Jahr 2007 nutzten nur 57 % der britischen Bevölkerung E-Mails. 2018 sind es rund 84 %, die E-Mails in ihrem täglichen Leben nutzen.

Bis heute gibt es weltweit über 5,6 Milliarden E-Mail-Kontoinhaber. Das bedeutet 5,6 Milliarden potenzielle Blog-Abonnenten und Kunden. Selbst wenn man realistisch ist, ist das im Vergleich zu anderen Marketing-Kanälen immer noch ein riesiger Teil der E-Mail-Nutzer.

Was Sie für den Aufbau einer E-Mail-Liste benötigen

Jetzt wissen Sie, wie wichtig es ist, eine E-Mail-Liste aufzubauen, und warum es ein großer Fehler ist, diesen Bereich der Vermarktung Ihres Blogs zu ignorieren. Die Vorteile überwiegen bei weitem die der sozialen Medien, und es gibt ein riesiges Publikum, das Sie anzapfen können.

Aber was brauchen Sie, um mit dem Aufbau Ihrer E-Mail-Liste zu beginnen?

Es ist ziemlich einfach und läuft auf die folgenden drei Dinge hinaus:

  1. Ein Blog oder eine Website (die Sie, wenn Sie dies lesen, bereits haben oder gerade aufbauen)
  2. Ein E-Mail-Marketingdienst (um Ihre E-Mails zu versenden und E-Mail-Adressen zu sammeln)
  3. Opt-in-Formulare, die zu einer Konvertierung führen (bei denen sich Menschen in Ihre Liste eintragen oder "einschreiben")

Schauen wir uns diese im Detail an, damit Sie genau wissen, was Sie tun.

Auswahl eines E-Mail-Marketingdienstes

Bei der Auswahl eines E-Mail-Marketingdienstes gibt es viele Möglichkeiten.

Wenn Sie sich für einen E-Mail-Marketingdienst entscheiden, sollten Sie gut recherchieren und einen Dienst finden, der Ihnen die besten Funktionen und einen Preis bietet, der Ihren persönlichen Bedürfnissen entspricht.

Wir von Blogging Wizard sind große Fans von ConvertKit, aber es gibt auch viele andere großartige Tools, die Ihren Bedürfnissen vielleicht besser entsprechen.

In unserem Artikel über E-Mail-Marketingdienste finden Sie Hilfe bei der Auswahl.

Wie Sie mehr Abonnenten gewinnen und Ihre E-Mail-Liste vergrößern

Es gibt unzählige Möglichkeiten, Ihre E-Mail-Liste aufzubauen, aber wenn Sie gerade erst als Blogger anfangen, sollten Sie diese 3 Schritte befolgen:

1. einen Anreiz für Ihre Liste anbieten (auch bekannt als Lead Magnet)

Menschen tragen sich normalerweise nicht grundlos in E-Mail-Listen ein. Normalerweise gibt es ein Zuckerbrot am Ende eines Stocks, das einen Anreiz dafür bietet, dass sie sich die Zeit nehmen, sich einzutragen. Es ist eine Gegenleistung.

Anreize werden oft als Lead-Magneten bezeichnet - ein Magnet, der den Leser zum Handeln anregt, und sie funktionieren erstaunlich gut.

Um das Wachstum Ihrer Liste zu beschleunigen, sollte Ihr Lead-Magnet sein:

  • Zielorientiert (wo befindet es sich in Ihrem Verkaufstrichter? Was ist der nächste logische Schritt danach?)
  • Lösungsorientiert (löst es ein Problem für Ihre Leser?)
  • Nützlich (wenn es nicht nützlich ist, lohnt es sich nicht, es zu abonnieren)

Welche Art von Inhalt sollten Sie für Ihren Leadmagneten erstellen? Hier sind einige Ideen, die für Sie funktionieren könnten:

  • Checklisten
  • eBooks
  • Anleitungen
  • Videos
  • Schablonen
  • Ressourcen-Listen
  • Arbeitsbücher
  • E-Kurse
  • Spickzettel
  • Dateien austauschen
  • Skripte
  • Werkzeugkästen
  • Planer
  • Kalendarien
  • Etc.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie Bleimagnete für sich arbeiten lassen können, lesen Sie die Ideen in diesem Artikel.

2. in Ihrem Blog konversionsorientierte Opt-in-Formulare hinzufügen

Der durchschnittliche Internetnutzer verbringt nur wenige Sekunden mit dem Betrachten Ihrer Website. Das ist ein kurzes Zeitfenster, um seine Aufmerksamkeit zu erregen und ihn zur Konvertierung in einen Abonnenten zu bewegen. Der beste Weg, diese kurze Zeitspanne zu nutzen, ist die Verwendung von Opt-in-Formularen, die auf Konvertierungen ausgerichtet sind.

Conversion-orientierte Formulare nutzen verschiedene Funktionen und Elemente, um die meisten Opt-Ins zu erhalten, z. B:

Siehe auch: 8 Strategien zur Traffic-Generierung von den weltbesten Social Media Accounts
  • Platzierung von Formularen an strategischen Stellen, z. B. oberhalb der Falz in Ihrem Blog
  • Verwendung mehrerer Formulartypen wie Sidebar-Widgets, Header-Banner und After-Content-Formulare
  • Auffangen von Personen, die gerade gehen wollen, mit Formularen mit Ausstiegswunsch
  • Mit kräftigen Farben Aufmerksamkeit erregen
  • Schriftarten, die Eindruck machen
  • Machen Sie Ihren Leadmagneten zu einem zeitlich begrenzten Angebot mit Countdown-Timern in Ihrem Formular

Wenn es um WordPress geht, ist Thrive Leads eine großartige Option für das Hinzufügen von Opt-in-Formularen und die Nutzung anderer konversionsorientierter Funktionen. Es gibt jedoch noch eine Reihe anderer großartiger Optionen - erfahren Sie mehr in unserem Artikel über Plugins für E-Mail-Listen.

3. eine Landing Page erstellen, um Ihren Leadmagneten zu bewerben

Was genau ist eine Landing Page? In diesem Zusammenhang sprechen wir von einer konversionsorientierten Seite ohne Ablenkungen. Sie hat nur ein Ziel - die Leute zu ermutigen, sich für Ihren Leadmagneten anzumelden. (Erinnern Sie sich an Leadmagneten? Das Angebot, das die Leser dazu bringt, sich anzumelden).

Diese Art von Seiten funktionieren gut, weil sie besser konvertieren als Opt-in-Formulare, die einfach in Ihrem Blog platziert werden.

Nehmen Sie als Beispiel diese Landing Page, die Adam Connell für seine neuere Website Funnel Overload (jetzt umbenannt in Startup Bonsai) erstellt hat:

Diese Landing Page hat eine Konversionsrate von 30%. - bevor eine wirkliche Optimierung der Landing Page stattgefunden hat.

Ihre Landing Page muss nicht komplex sein und Sie müssen das Rad nicht neu erfinden. Sie muss nur fokussiert und überzeugend sein. Fügen Sie eine starke Überschrift ein, die sich auf die Vorteile Ihres Leadmagneten konzentriert, und fügen Sie einen starken Call-to-Action ein (dies wird Ihr Opt-in-Formular + Button sein).

Wie erstellt man nun eine solche Seite? Zunächst einmal benötigen Sie einen Landing Page Builder.

Wir verwenden ein SaaS-Tool namens Leadpages bei Blogging Wizard - es ist ein bisschen teuer, aber extrem einfach zu bedienen. Wenn Sie jedoch WordPress verwenden, sehen Sie sich unseren Vergleich von Landing-Page-Plugins für einige kostengünstige Optionen an.

Es ist auch erwähnenswert, dass einige E-Mail-Marketing-Tools wie ConvertKit auch über eine integrierte Landing-Page-Funktionalität verfügen. Diese ist zwar nicht so funktional wie einige maßgeschneiderte Plugins & Tools wie Leadpages, aber Sie können trotzdem viel Nutzen daraus ziehen.

Siehe auch: Wie man als Freiberufler sein Geld verwaltet

Sobald Sie Ihre Landing Page haben, können Sie sie bewerben:

  • Hinzufügen von Aufrufen zum Handeln" (CTAs) zu Ihrem Blog
  • Verlinkung in Tweets und Facebook-Nachrichten
  • Einzigartige Pins erstellen, um sie auf Pinterest zu bewerben
  • Verwendung von bezahltem Traffic von Plattformen wie Facebook (Sie müssen einen Verkaufstrichter einrichten, um einen ROI für Ihre Werbeausgaben zu erzielen)

Das Ergebnis ist eine klarere, zielgerichtetere Methode zur Gewinnung von E-Mail-Abonnenten und ein weiterer Vorteil, den Sie für noch bessere Ergebnisse nutzen können.

Abschließende Überlegungen

Unabhängig von der Art Ihres Blogs müssen Sie eine E-Mail-Liste aufbauen, wenn Sie möchten, dass Ihre Leser zu wiederkehrenden Besuchern werden.

E-Mail-Abonnenten haben einen weitaus höheren Wert als der typische Social-Media-Nutzer, und mit der Loyalität, die sich aus persönlich zugeschnittenen E-Mails ergibt, steigen auch die Zahl der Shares, Click-Throughs und Verkäufe.

E-Mail ist nicht nur die Spitze der erfolgreichen modernen Marketingkanäle, sondern auch einfach zu handhaben und bietet unendliches Potenzial für Ihren Blog.

Lesen Sie weiter:

  • 13 einfache Tricks, um die Öffnungsrate Ihrer E-Mails zu erhöhen
  • Wie Sie eine einfache Willkommens-E-Mail-Serie für Ihren Blog erstellen
  • Wie Sie Ihre E-Mail-Liste von den Toten auferstehen lassen

Patrick Harvey

Patrick Harvey ist ein erfahrener Autor und digitaler Vermarkter mit über 10 Jahren Erfahrung in der Branche. Er verfügt über umfassende Kenntnisse zu verschiedenen Themen wie Bloggen, soziale Medien, E-Commerce und WordPress. Seine Leidenschaft für das Schreiben und dafür, Menschen online zum Erfolg zu verhelfen, hat ihn dazu angetrieben, aufschlussreiche und ansprechende Beiträge zu erstellen, die seinem Publikum einen Mehrwert bieten. Als erfahrener WordPress-Benutzer ist Patrick mit den Besonderheiten der Erstellung erfolgreicher Websites vertraut und nutzt dieses Wissen, um Unternehmen und Privatpersonen gleichermaßen beim Aufbau ihrer Online-Präsenz zu helfen. Mit einem scharfen Blick fürs Detail und einem unerschütterlichen Streben nach Exzellenz ist Patrick bestrebt, seinen Lesern die neuesten Trends und Ratschläge in der digitalen Marketingbranche zu bieten. Wenn er nicht gerade bloggt, findet man Patrick beim Erkunden neuer Orte, beim Lesen von Büchern oder beim Basketballspielen.