Vienas išmintingas verslininkas kartą pasakė: "Dolla verčia mane "holla".

Žodžiai, pagal kuriuos reikia gyventi Mokymų tinklaraščio vedliai.

Jei bandote užsidirbti pinigų iš savo tinklaraščio, žinote, kad svarbiausia yra kurti savo turinį.

Kūryba yra šaunus turinio rinkodaros vaikas. Ir ji čia išliks.

Turinys kuratorius Kur tik randate kūrybą, visada turėtumėte rasti ir kuratorystę.

Jei ne... kažkas negerai.

Mes, Quuu, esame turinio kuratoriai profesionalai, todėl bendradarbiavome su "Blogging Wizard" ekspertais, kad šiame išsamiame turinio kuratorių vadove pradedantiesiems pateiktume jums išsamią informaciją.

Pradėkime!

Kas yra kuratorystė?

Kuratoriaus darbas - galerijoje ar muziejuje kaupti kitų žmonių darbų kolekciją.

Jie skiria laiko geriausiems eksponatams surasti ir atrinkti (kuruoti). Tada jie pasirenka, kaip išdėstyti parodą ir kokius eksponatus įtraukti į ją.

Į parodą einate norėdami išsamiai susipažinti su tema ar sritimi.

Kuratorystė turinio rinkodaroje yra lygiai tas pats. Tik jūs tai darote su internetinio turinio dalimis.

Tačiau kodėl, po velnių, norite demonstruoti kažkieno kito darbą savo arba savo prekės ženklo svetainėje?

Išklausykite mus.

Kodėl rinkodaros specialistai turėtų kuruoti turinį?

Turinio kuravimas turi daugybę privalumų.

Išskirsime 3 pagrindinius:

1. Rinkodara neturėtų būti tik apie jus ar jūsų prekės ženklą
2. Tai kur kas greičiau nei kurti originalų turinį
3. Galite tapti idėjiniu lyderiu

Rinkodara neturėtų būti tik apie jus ar jūsų prekės ženklą

Žinote tą vaikiną, kuris visada kalba apie save? Nebūkite tas vaikinas.

Kai kurie jūsų sekėjai jau gali būti lojalūs klientai. Tačiau daugelis jų vis dar gali jus įtarinėti.

Pasak "Think With Google", rinkodaros piltuvėlis keičiasi:

"Šiandien žmonės nebeina linijiniu keliu nuo žinojimo iki svarstymo ir pirkimo. Jie siaurina ir plečia savo svarstymų ratą unikaliais ir nenuspėjamais momentais."

Rinkodaros specialistai jau seniai žino, kad žmonės nemėgsta būti pardavinėjami. Jie nemėgsta, kai jiems parduodama, bet mėgsta pirkti.

Dėl šios didėjančios neapykantos tradiciniams pardavimams atsirado turinio rinkodara.

Turinio kuravimas yra dar vienas žingsnis į priekį.

Tai labai taupo laiką

Kiek laiko praleidžiate kurdami naują tinklaraščio turinį?

Tai gali skirtis. Tačiau kokybiško turinio kūrimas užtrunka.

Kiek greičiau galima rasti geriausią turinį, kuris kiti žmonės sukūrė?

Atspėjote. Daug!

Tapkite ekspertų žinių šaltiniu (idėjiniu lyderiu)

Taip, tai pernelyg dažnai vartojamas ir nuvalkiotas terminas. Tačiau tapę turinio kuratoriumi (ir gerai tai atlikę) galite tapti "minčių lyderiu".

Idėjinis lyderis yra savo srities ekspertų žinių šaltinis.

Šaltinis: Calysto

Galite kurti daug kokybiško turinio, bet negalite žinoti visko. Čia spragas užpildo kuratorystė.

Tai nereiškia, kad turėtumėte dalytis konkurentų turiniu. Tačiau dalijimasis atitinkamu savo nišos turiniu suteikia auditorijai 360 laipsnių vaizdą.

Galbūt neturite laiko ar duomenų, kad patys sukurtumėte baltąją knygą, tačiau jūsų sekėjai gali tikėtis, kad pasidalinsite puikiais rastais dokumentais.

Kaip gerai kuruoti turinį?

Didelę turinio rinkodaros strategijos dalį turėtų sudaryti kuravimas.

"Hootsuite" teigia, kad 60 %. "Curata" teigia, kad 25 %. Kai kurie vadovaujasi trečdalių taisykle.

Šaltinis: Red-Fern

Tai priklauso nuo jūsų pramonės šakos.

Kuratorystė gali būti įvairių formų:

• Skaitymo vadovai
• Atvejų tyrimai
• USG (naudotojų sukurtas turinys)
• Naujienlaiškiai el. paštu
• "Twitter" sąrašai
• Net retweet

Kad ir kokią turinio kuravimo formą pasirinktumėte, nepamirškite šių 3 pagrindinių taisyklių:

1. Visada nurodykite šaltinį, bet pridėkite asmeninį aspektą
2. Būkite labai atrankūs ir maišykite turinio tipus
3. Naudokite rankinį kuratorinį darbą, papildydami įrankius

Visada nurodykite šaltinį, bet pridėkite asmeninį aspektą

Tai turėtų būti savaime suprantama. Bet jei (netyčia) pamiršite.

Visada, visada nurodykite turinio kūrėjus, kai dalijatės jų darbais.

Tai sakydami, neskelbkite nieko tiksliai taip, kaip radote.

Kūryba yra veiksmingiausia, kai pridedate unikalią įžvalgą.

Šaltinis: "Twitter

Būkite labai atrankūs ir maišykite turinio tipus

Kuo muziejaus paroda tokia gera? super pasirinktinai renkasi tai, ką prideda.

Jei parodoje "Jūrų gyvenimas" būtų eksponuojama tuno skardinė, jums tai nepadarytų įspūdžio.

Įsitikinkite, kad dalijatės tik vertingu turiniu. Tokiu turiniu, iš kurio iš tikrųjų mokotės, kuris jus linksmina ar įkvepia.

Taip pat stenkitės keisti formatą.

Šaltinis: Visme

Suteikite auditorijai:

• Straipsniai
• Infografika
• Vaizdo įrašai
• Podcast'ai
• Skaidrės
• Baltosios knygos

Norite, kad jie su nekantrumu lauktų to, kas bus toliau.

Naudokite rankinį kuratorinį darbą, papildydami įrankius

Automatizuotos priemonės yra puikus .

"Quuu" sukūrėme visą įmonę, kurioje jie naudojami.

Tačiau svarbu neprarasti žmogiškojo kontakto.

Kuo jūs ir jūsų verslas išsiskiria iš kitų jūsų pramonės šakos įmonių? skirtingi .

Kuratorių įrankiai gali padėti jums rasti ir bendrinti turinį. Tačiau jie negali perskaityti jūsų minčių (kol kas!)

Todėl rekomenduojame taikyti automatizavimo ir personalizavimo strategiją.

Rankinis turinio kuravimas

Kiekvienas gali naudotis automatine priemone. Tačiau reikia išmanančio žmogaus, kuris nueitų papildomą mylią.

Dėmesio: pradedantiesiems turinio rinkodaros specialistams. Štai kaip akimirksniu patobulinsite savo turinio kūrimo žaidimą.

Socialinė žiniasklaida

Socialinės žiniasklaidos platformos yra turinio kuratoriai, ypač mokslinių tyrimų srityje.

Jis nuolatinis ir jo daug. Tačiau atminkite, kad turite būti labai pasirinktinai.

Taigi, kaip prasiskverbti pro triukšmą?

Naršykite bet kurioje platformoje, kurioje esate. Skaitykite straipsnius "LinkedIn Pulse". Stebėkite "Twitter" tendencingus hashtagus.

Turėkite omenyje savo tikslinę auditoriją. Dalydamiesi turiniu turite kreiptis į ją.

Jei dar nesukūrėte pirkėjo asmenybės, padarykite tai. Tai padės.

Šaltinis: Stratwell

Raskite realių klientų / sekėjų pavyzdžių socialinėje žiniasklaidoje. Pažiūrėkite, kuo jie dalijasi. Išsaugokite jų šaltinius.

Tiesiogiai klauskite savo auditorijos, ko jie nori daugiau. Pateikite vertingų atsiliepimų, kai kiti žmonės skelbia pranešimus.

Visa tai padeda didinti prekės ženklo ir tinklaraščio matomumą.

Darykite įspūdį įtakingiems asmenims

Kitas patikimas būdas padidinti tinklaraščio matomumą - kuruoti įtakingųjų turinį.

Tai nereiškia, kad reikia retweetinti Kim K ir tikėtis, kad srautas padidės.

Išsirinkite keletą svarbiausių savo pramonės šakos įtakingųjų ir idėjinių lyderių. Tai gali būti net mikroįtakingieji (mažesnė auditorija, bet didesnis įsitraukimas).

Kad ir ką jie būtų parašę ar sukūrę, tikrai Priimkite ją. Kai pasidalinsite ja su savo papildoma įžvalga, ji bus tikra.

Dalydamiesi pažymėkite kūrėją. Jei jis bus sužavėtas, gali jus sekti.

Beje, ateityje jie netgi gali pasidalyti jūsų darbu.

Naujienlaiškiai el. paštu

Užsiregistravimas į el. pašto naujienlaiškius yra tarsi apgaulės rankiniu būdu.

Taip, gausite aukštos kokybės kuruojamo turinio sąrašus tiesiai į savo pašto dėžutę. Tačiau , pirmiausia turite juos surasti.

Kiek laiko tai užtruks, priklausys nuo pramonės šakos, kurioje dirbate.

Taigi, kaip rasti el. pašto naujienlaiškius, kuriuos galėtumėte užsiregistruoti?

• naudodamiesi paieškos sistemomis (pvz., "best curated newsletters 2022")
• Prašymas pateikti rekomendacijas
• Socialinės žiniasklaidos tyrinėjimas

Norite teisingai parengtų naujienlaiškių pavyzdžių?

Slinkite šiek tiek žemyn, kad pamatytumėte 3 žvaigždžių pavyzdžius.

Automatiniai turinio kuravimo įrankiai

Yra daugybė automatizuotų turinio kuravimo įrankių.

Štai 5 svarbiausi vardai:

1. Quuu
2. Curata
3. Flipboard
4. Feedly
5. Kišeninis

Quuu

Jei norite kurti turinį specialiai savo socialiniams tinklams (iš daugiau nei 500 temų), jums reikia "Quuu".

Šaltinis: Quuu

Susiekite su mėgstama planavimo programa, kad būtų lengva dalytis. Planuokite ir pridėkite savo įžvalgų prie aukštos kokybės kuruojamo turinio.

Pasirinkite visiškai automatinį arba rankinį režimą. (Rekomenduojame rankinį, kad galėtumėte pridėti savo vertingų įžvalgų!)

Curata

"Curata" geriausiai tinka dalytis atitinkamu turiniu kituose kanaluose, pvz., el. paštu ir naujienlaiškiais.

Į algoritmą įtraukite naujas paieškas ir filtrus, kad užtikrintumėte nuolatinį dalijamojo turinio srautą.

Šaltinis: Curata

Ji puikiai tinka dideliems turinio kiekiams kuruoti ir rinkodaros komandos darbo eigai valdyti.

Flipboard

"Flipboard" - tai naujienų kaupimas.

"Agregacija" - tai išgalvotas būdas apibūdinti sujungtų dalykų grupę.

Jei norite neatsilikti nuo savo pramonės naujienų ir tendencijų, čia turite būti.

Šaltinis: Lifewire

Feedly

"Feedly" - tai dar vienas naujienų kaupiklis, papildytas nuosavu dirbtinio intelekto tyrimų asistentu Leo.

Išmokykite Leo, kas jums svarbu, ir jis pažymės svarbias įžvalgas iš visur. Naujienų svetainės, RSS kanalai, "Twitter", naujienlaiškiai - visur!

Jis reklamuojamas kaip "vaistas nuo informacijos pertekliaus", kurį sudaro 3 paprasti žingsniai.

Šaltinis: Feedly

Kišeninis

"Pocket" yra itin paprasta "read later" programėlė. Ji puikiai tinka turinio bankui kaupti, kad galėtumėte jį kuruoti.

Šaltinis: "Chrome" interneto parduotuvė

Tiesiog pridėkite plėtinį ir pradėkite taupyti!

Nėra jokių varpelių ir švilpukų. Jis atlieka tai, kas nurodyta ant skardinės, ir atlieka tai labai gerai.

Puikaus turinio kuravimo pavyzdžiai

Kartais geriausia mokytis ne iš savo klaidų, o matant kitus, kurie tai daro gerai.

Pateikiame 3 profesionalų kuruotų el. pašto naujienlaiškių pavyzdžius.

1. "Moz Top 10
2. Ryto gėrimas
3. Robinhood užkandžiai

"Moz Top 10

Ar galite atspėti, kokį naujienlaiškį rengtų "Moz" SEO ekspertai?

Bingo! SEO ir skaitmeninė rinkodara.

Šiame kas pusmetį siunčiamame el. laiške išvardijama 10 vertingiausių straipsnių, kuriuos jie rado po paskutinio laiško.

Jame pateikiama trumpa santrauka apie kiekvieną iš jų.

Šaltinis: Moz

SEO nuolat keičiasi. "Moz" rūpinasi, kad jų skaitytojai neatsiliktų.

Ryto gėrimas

"Morning Brew" kasdien linksmai ir paprastai pateikia verslo naujienas.

Kuo, skaitytojų nuomone, naujienlaiškiai tokie puikūs? Balso tonas.

Šaltinis: Morning Brew

Matote? Turinio kuravimas gali būti toks įdomus, kokį jį padarysite.

Ją gausite kiekvieną rytą (pristatoma iki 6 val. ryto EST), kad galėtumėte įsidėti prie rytinės kavos.

Jei nesekate "Morning Brew" "Twitter", turėtumėte. Tai smagus naujienlaiškio pratęsimas ir pavyzdys, kaip prekės ženklas puikiai vykdo socialinės žiniasklaidos rinkodarą.

Robinhood užkandžiai

"Robinhood Snacks" naujienlaiškis finansines naujienas paverčia suprantamomis. O tai nėra lengva.

Tai 3 minučių trukmės skaitymas, kuriame pateikiamas naujas požiūris į pramonę.

Jei sudėtingą temą galite paversti greita ir visiems prieinama - laimėjote.

Šaltinis: Robinhood Snacks

Jei esate naujokas, tai smagus būdas susipažinti su rinka.

Jų pabaigoje taip pat pateikiamas "Dienos užkandžio faktas".

Šaltinis: Robinhood Snacks

Velniop, "Disney"!

Turinio kuravimo strategijos kūrimas

Vienas svarbiausių turinio rinkodaros patarimų - turėti strategiją. Vis daugiau įmonių ją įsidėmi.

Šaltinis: Semrush

Labiausiai prenumeruojama "Quuu" kategorija yra "Turinio rinkodara". Žmonės pasisakė!

Galbūt jau turite savo turinio kūrimo strategiją. Kuratorystė neturėtų būti kitokia.

Gerą turinio kuratorinę strategiją sudaro 3 etapai:

1. Suraskite ir išsaugokite kuo daugiau šaltinių
2. Pasirinkite ir pritaikykite bendrinimui
3. Dalytis kuruojamu turiniu socialinėje žiniasklaidoje, el. paštu ir pan.

Raskite, pasirinkite, bendrinkite.

Tai taip paprasta!

Suraskite ir išsaugokite kuo daugiau šaltinių

Ilgainiui planuodami sutaupysite laiko.

Pasistenkite vieną vakarą per savaitę skirti puikių šaltinių paieškai.

Tai gali būti:

• Tinklaraščiai
• "Twitter" / "LinkedIn" paskyros
• Forumai
• "Facebook" grupės
• "Pinterest" lentos

Jei tai darote patys arba naudojate įrankį, pasirūpinkite, kad turėtumėte kur saugoti rastus daiktus.

Tai gali būti įrankis. Arba paprasčiausias aplankas "Curation" interneto naršyklės žymeklių juostoje.

Jei turite turinio šaltinių banką, į kurį galite pasinerti kas savaitę, jau esate pusiaukelėje.

Šaltinis: "Buffer

Pasirinkite ir pritaikykite bendrinimui

Būtent dėl šios dalies visas procesas yra vertingas.

Kai sakome, kad turite būti labai atrinkti, turime tai omenyje. Nesidalykite bet kokiomis senomis kalbomis tik todėl, kad jas parašė garsios kompanijos.

Įsitikinkite, kad ji atitinka jūsų prekės ženklą, ir jūsų auditorijai bus įdomi.

Be to, nesidalykite tik pavadinimu. Tai gali padaryti bet kuri priemonė (tiesiogine prasme!)

Pacituokite mėgstamą dalį, pakomentuokite statistiką arba užduokite klausimą.

Šaltinis: "Twitter

Jei neturite unikalios įžvalgos, tiesiog dalijatės kažkuo iš naujo. Taip, tai vis dar "kuratorystė", bet prisiminkite anekdotą apie "tuno skardinę".

Nebūkite konservuotas tunas.

Dalytis kuruojamu turiniu pasirinktu būdu

Visada nurodykite arba pažymėkite kūrėją, kai ką nors bendrinate.

Socialinės žiniasklaidos turinio atveju tai paprastai būna "@" paminėjimas. Jei norite pateikti bet kokį kitą turinį, galite rašyti "Šaltinis:" ir pateikti nuorodą į kūrėjo tinklaraštį ar svetainę.

Tai ne tik mandagu, bet ir padeda užmegzti santykius (žr. skyrių "Įspūdis įtakingiems asmenims" aukščiau).

Dauguma žmonių savo socialinius kanalus naudoja kuruojamam turiniui dalytis, pvz., kasdienėms tviterio žinutėms.

Tačiau kuruojamas turinys gali būti:

1. Naujienlaiškiai el. paštu
2. UGC (naudotojų sukurto turinio) perpublikavimas
3. Sąrašų tinklaraščio įrašai
4. Infografikos, sukurtos iš ataskaitų ir (arba) straipsnių

Pasirinkite mėgstamiausią formą ir įtraukite ją į savo turinio kalendorių. Arba naudokite įvairias formas.

Net jei kasdien rašote po vieną tviterio žinutę, keiskite jos pateikimo būdus.

Dalydamiesi turiniu nenaudokite visada to paties šablono. Tai bus nuobodu visiems dalyviams.

Išvada

Taigi, štai jums ir viskas, žmonės!

Dabar jau turėtumėte visiškai suprasti turinio kuratorystę.

Apėmėme:

• Turinio kuravimo apibrėžimas
• Kodėl turėtumėte kuruoti
• Kaip kuruoti rankiniu ir automatiniu būdu (ir kodėl turėtumėte tai daryti abiem būdais)
• Puikių kuruojamo turinio naujienlaiškių pavyzdžiai
• Kaip sukurti savo turinio kuravimo strategiją

Jei įsiminsite tik vieną dalyką, įsiminkite šį. Visada įtraukite unikali vertė .

Pridėkite jį prie visko, ką bendrinate.

Tai kaip kuruoti turinį.

Susijęs skaitymas: 35 naujausia turinio rinkodaros statistika, tendencijos ir faktai.