Один мудрый предприниматель однажды сказал: "Доллар заставляет меня кричать".

Слова для жизни от мастеров блогинга в процессе обучения.

Если вы пытаетесь зарабатывать деньги на своем блоге, вы знаете, что создание собственного контента является ключевым моментом.

Творчество - это крутой парень в блоке контент-маркетинга, и оно здесь и сейчас.

Содержание кураторство Везде, где вы находите создание, вы всегда должны находить курирование.

Если нет... что-то случилось.

Мы в Quuu являемся профессионалами в области курирования контента. Поэтому мы объединились с экспертами Blogging Wizard, чтобы дать вам полную информацию в этом полном руководстве для начинающих по курированию контента.

Давайте начнем!

Что такое кураторство?

Работа куратора заключается в формировании коллекции чужих работ в галерее или музее.

Они тратят время на поиск и отбор (кураторство) самых лучших экспонатов, затем выбирают, как будет организована выставка и какие экспонаты в нее войдут.

Вы идете на выставку, чтобы узнать о предмете или области в подробностях.

Кураторство в контент-маркетинге - это то же самое. Только вы делаете это с частями онлайн-контента.

Но зачем вам демонстрировать чужие работы на своем сайте или сайте вашего бренда?

Выслушайте нас.

Почему маркетологи должны курировать контент?

У курирования контента есть масса преимуществ.

Мы будем придерживаться трех основных:

1. Маркетинг не должен быть только о вас или вашем бренде
2. Это намного быстрее, чем создание оригинального контента
3. Вы можете стать идейным вдохновителем

Маркетинг не должен быть только о вас или вашем бренде

Ты знаешь того парня, который всегда говорит о себе? Не будь таким парнем.

Некоторые из ваших подписчиков, возможно, уже являются постоянными клиентами, но многие могут еще только присматриваться к вам.

Согласно данным Think With Google, маркетинговая воронка меняется:

"Сегодня люди больше не следуют линейному пути от осознания до рассмотрения и покупки. Они сужают и расширяют круг рассмотрения в уникальные и непредсказуемые моменты".

Маркетологи давно знают, что люди не любят, когда им продают. Они не любят, когда им продают, но любят покупать.

Эта растущая ненависть к традиционным продажам и породила контент-маркетинг.

Курирование контента позволяет сделать еще один шаг вперед.

Это огромная экономия времени

Сколько времени вы тратите на создание нового контента для своего блога?

Это может быть по-разному. Но создание качественного контента требует времени.

Насколько быстрее можно найти лучший контент, который другие люди создали?

Вы угадали. Много!

Стать экспертным источником знаний (идейным лидером)

Да, это слишком часто используемый, пошлый термин. Но, став куратором контента (и делая это хорошо), вы можете превратиться в "идейного лидера".

Лидер мысли - это основной источник экспертных знаний в своей отрасли.

Источник: Calysto

Вы можете производить тонну качественного контента, но вы не можете знать все. Именно здесь кураторство восполняет пробелы.

Это не значит, что вы должны делиться контентом конкурентов, но если вы будете делиться релевантным контентом из своей ниши, то ваша аудитория получит 360 обзор.

Возможно, у вас нет времени или данных для создания собственной "белой книги", но ваши подписчики могут рассчитывать на то, что вы поделитесь с ними замечательными документами, которые вы найдете.

Как правильно курировать контент?

Курирование должно составлять значительную часть вашей стратегии контент-маркетинга.

Hootsuite говорит о 60%. Curata говорит о 25%. Некоторые придерживаются правила третей.

Источник: Красный папоротник

Это зависит от вашей отрасли.

Кураторство может проявляться в разных формах:

• Руководства по чтению
• Тематические исследования
• USG (пользовательский контент)
• Рассылки по электронной почте
• Списки в Твиттере
• Даже ретвит

Какую бы форму курирования контента вы ни выбрали, помните эти 3 золотых правила:

1. Всегда указывайте источник, но добавляйте личную изюминку
2. Будьте очень избирательны и смешивайте типы контента
3. Используйте ручные усилия по курированию поверх инструментов

Всегда указывайте источник, но добавляйте личную изюминку

Это само собой разумеется. Но если вы (случайно) забыли.

Всегда, всегда отдавайте должное создателям контента, когда вы делитесь их работой.

Говоря об этом, не публикуйте что-то точно так же, как вы это нашли.

Кураторство наиболее эффективно, когда вы добавляете уникальную информацию.

Источник: Twitter

Будьте очень избирательны и смешивайте типы контента

Что делает музейные выставки такими хорошими? Они супер избирательно относятся к тому, что они добавляют.

Если бы на выставке "Морская жизнь" была выставлена консервная банка тунца, вы бы не впечатлились.

Убедитесь, что вы делитесь только ценным контентом. Таким контентом, из которого вы действительно узнаете что-то новое, который развлекает или вдохновляет вас.

Постарайтесь также разнообразить формат.

Источник: Visme

Дайте вашей аудитории:

• Статьи
• Инфографика
• Видео
• Подкасты
• Слайд-шоу
• Белые книги

Вы хотите, чтобы они с нетерпением ждали, что будет дальше.

Используйте ручные усилия по курированию поверх инструментов

Автоматизированные инструменты - это отличный .

В Quuu мы построили целую компанию вокруг них.

Но важно не потерять человеческий контакт.

Что отличает вас и ваш бизнес от других в вашей отрасли? Что заставляет вас разные .

Инструменты для курирования могут помочь вам найти и поделиться контентом. Но они не могут читать ваши мысли (пока!).

Именно поэтому мы рекомендуем стратегию, использующую сочетание автоматизации и персонализации.

Ручное курирование контента

Любой человек может использовать автоматизированный инструмент. Но нужен человек, обладающий смекалкой, чтобы пройти лишнюю милю.

Внимание: начинающие контент-маркетологи. Вот как мгновенно поднять уровень своей игры по курированию контента.

Социальные сети

Платформы социальных сетей являются центрами курации контента, особенно для исследований.

Она постоянна, и ее много. Но помните, что вы должны быть очень избирательный.

Как же пробиться сквозь шум?

Изучайте любую платформу, на которой вы находитесь. Читайте статьи на LinkedIn Pulse. Отслеживайте трендовые хэштеги в Twitter.

Помните о своей целевой аудитории. Именно к ней вы должны обращаться, когда делитесь контентом.

Если вы еще не создали персону покупателя, сделайте это. Это поможет.

Источник: Stratwell

Найдите несколько реальных примеров клиентов/последователей в социальных сетях. Посмотрите, чем они делятся. Сохраните их источники.

Прямо спросите свою аудиторию, чего они хотят больше. Дайте ценную обратную связь, когда другие люди пишут.

Все это работает на повышение узнаваемости бренда и блога.

Произвести впечатление на влиятельных лиц

Еще один верный способ повысить узнаваемость блога - курировать контент влиятельных людей.

Это не значит, что нужно ретвитить Ким Кей и надеяться на бум трафика.

Выберите несколько наиболее значимых авторитетов и идейных лидеров в вашей отрасли. Это могут быть даже микро-инфлюенсеры (меньшая аудитория, но более высокая вовлеченность).

Что бы они ни написали или создали, действительно Когда вы поделитесь с ним, добавив свое понимание, это будет искренне.

Отметьте создателя, когда вы делитесь информацией. Если они впечатлены, они могут последовать за вами.

Более того, они могут даже поделиться вашей работой в будущем.

Рассылки по электронной почте

Подписка на рассылки по электронной почте - это своего рода вариант "чит-кода".

Да, вы получаете списки высококачественного курируемого контента, доставляемого прямо в ваш почтовый ящик. Но Но сначала их нужно найти.

Сколько времени это займет, зависит от отрасли, в которой вы работаете.

Итак, как найти рассылки по электронной почте, на которые можно подписаться?

• С помощью поисковых систем (например, "лучшие курируемые информационные бюллетени 2022")
• Обращение за рекомендациями
• Изучение социальных сетей

Хотите несколько примеров правильных рассылок?

Прокрутите страницу немного вниз, чтобы увидеть 3 ярких примера.

Инструменты автоматического курирования контента

Существует масса автоматизированных инструментов для курирования контента.

Вот 5 самых известных имен:

1. Куу
2. Curata
3. Flipboard
4. Feedly
5. Карман

Куу

Если вы хотите собирать контент специально для своих социальных сетей (из более чем 500 интересных тем) - вам нужен Quuu.

Источник: Quuu

Соединитесь с вашим любимым планировщиком для удобного обмена. Планируйте и добавляйте свое видение к высококачественному курируемому контенту.

Выберите полностью автоматический или ручной режим. (Мы рекомендуем ручной, чтобы добавить ваши ценные идеи!).

Curata

Curata лучше всего подходит для распространения релевантного контента по другим каналам. Например, по электронной почте и рассылкам.

Добавьте в алгоритм новые поисковые запросы и фильтры, чтобы обеспечить постоянный поток делимого контента.

Источник: Curata

Он идеально подходит для курирования больших объемов контента и управления рабочим процессом вашей маркетинговой команды.

Flipboard

Flipboard - это агрегация новостей.

Агрегация" - это причудливый способ описания скопления вещей, которые были собраны вместе.

Если вы хотите быть в курсе новостей и актуальных тем вашей отрасли - вам сюда.

Источник: Lifewire

Feedly

Feedly - еще один агрегатор новостей, дополненный вашим собственным помощником по исследованию ИИ по имени Лео.

Научите Лео тому, что важно для вас, и он будет отмечать важные сведения отовсюду. Новостные сайты, RSS-ленты, Twitter, информационные бюллетени - называйте как хотите!

Он рекламируется как "лекарство от информационной перегрузки" в 3 простых шага.

Источник: Feedly

Карман

Pocket - это очень простое приложение для чтения на потом. Оно отлично подходит для создания банка контента, из которого можно делать подборки.

Источник: Интернет-магазин Chrome

Просто добавьте расширение и начинайте экономить!

Здесь нет никаких "колокольчиков и свистков". Он делает то, что написано на упаковке, и делает это очень хорошо.

Примеры отличного курирования контента

Иногда лучше всего учиться не на своих ошибках, а на примере других людей, которые делают это хорошо.

Вот 3 примера курируемых рассылок по электронной почте от профессионалов.

1. Moz Top 10
2. Утреннее пиво
3. Закуски "Робинзона

Moz Top 10

Можете ли вы предположить, какую рассылку будут готовить SEO-эксперты Moz?

Бинго! SEO и цифровой маркетинг.

В этом полумесячном электронном письме перечисляются 10 наиболее ценных статей, которые они нашли с момента последнего письма.

Сразу к делу, с кратким резюме по каждому вопросу.

Источник: Moz

SEO постоянно меняется. Moz следит за тем, чтобы их читатели не отставали от него.

Утреннее пиво

Morning Brew предоставляет ежедневные деловые новости в развлекательной и легкой форме.

Что, по мнению читателей, делает информационные бюллетени такими замечательными? Тон голоса.

Источник: Morning Brew

Видите? Курирование контента может быть настолько увлекательным, насколько вы его делаете.

Она приходит каждое утро (доставляется до 6 утра по восточному времени), чтобы усвоить ее вместе с утренним кофе.

Если вы еще не следите за Morning Brew в Twitter, то вам стоит это сделать. Это забавное продолжение информационного бюллетеня и пример того, как бренд делает маркетинг в социальных сетях.

Закуски "Робинзона

Информационный бюллетень Robinhood Snacks делает финансовые новости понятными, а это нелегко.

Это 3-минутное чтение со свежим взглядом на отрасль.

Если вы можете сделать сложную тему быстрой и доступной для всех - вы победили.

Источник: Robinhood Snacks

Если вы новичок в инвестировании, это увлекательный способ познакомиться с рынком.

Кроме того, они заканчиваются "Фактом дня о закусках".

Источник: Robinhood Snacks

Черт, Дисней!

Создание стратегии курирования контента

Один из самых важных советов по контент-маркетингу - иметь стратегию. Все больше и больше компаний подхватывают эту идею.

Источник: Semrush

Наша самая подписываемая категория на Quuu - "Контент-маркетинг". Люди высказались!

Возможно, у вас уже есть стратегия для своих собственных материалов. Курирование не должно отличаться от этого.

Сильная стратегия курирования контента состоит из 3 этапов:

1. Найдите и сохраните как можно больше источников
2. Выберите и персонализируйте для совместного использования
3. Делитесь курируемым контентом в социальных сетях, по электронной почте и т.д.

Найти, выбрать, поделиться.

Это так просто!

Найдите и сохраните как можно больше источников

Планирование чего бы то ни было экономит время в долгосрочной перспективе.

Постарайтесь выделить один вечер в неделю, чтобы сосредоточиться на поиске отличных источников для курирования.

Это может быть:

• Блоги
• Аккаунты Twitter/LinkedIn
• Форумы
• Группы Facebook
• Доски Pinterest

Если вы делаете это самостоятельно или используете инструмент, убедитесь, что вам есть где хранить все, что вы нашли.

Это может быть инструмент. Или просто папка "Curation" в панели закладок вашего браузера.

Если у вас есть банк источников контента, в который вы можете заглядывать еженедельно, вы уже на полпути к успеху.

Источник: Buffer

Выберите и персонализируйте для совместного использования

Именно эта часть делает весь процесс ценным.

Когда мы говорим, что вы должны быть очень избирательны, мы имеем в виду именно это. Не делитесь старым балаганом только потому, что он принадлежит известному имени.

Убедитесь, что он соответствует вашему бренду, и ваша аудитория найдет его интересным.

Кроме того, не просто делитесь заголовком. Это может сделать любой инструмент (буквально!).

Процитируйте свой любимый фрагмент, прокомментируйте статистику или вызовите дискуссию вопросом.

Источник: Twitter

Без уникального понимания вы просто делитесь чем-то. Да, это все еще "кураторство", но вспомните анекдот про "консервную банку тунца".

Не будьте консервированным тунцом.

Делитесь курируемым контентом выбранным вами способом

Стоит повторить: когда вы делитесь чем-то, всегда указывайте автора.

Для контента в социальных сетях это обычно упоминание "@". Для всего остального можно написать "Источник:" и дать ссылку на блог или сайт создателя.

Помимо того, что это вежливый поступок, он может помочь наладить отношения (см. раздел "Произвести впечатление на влиятельных лиц" выше).

Большинство людей используют свои социальные каналы для обмена курируемым контентом, например, ежедневными твитами.

Но курируемый контент может принимать форму:

1. Рассылки по электронной почте
2. Перепост пользовательского контента (UGC)
3. Посты в блогах в виде списков
4. Инфографика, созданная на основе отчетов/статей

Выберите свою любимую форму и сделайте ее постоянной в своем календаре контента. Или используйте разные формы.

Даже если вы придерживаетесь ежедневного твита, меняйте способ его размещения.

Не используйте один и тот же шаблон при обмене контентом. Это может наскучить всем участникам.

Заключение

Итак, вот и все, друзья!

К этому моменту вы должны иметь полное представление о кураторстве контента.

Мы охватили:

• Определение кураторства контента
• Почему вы должны стать куратором
• Как осуществлять кураторство вручную и автоматически (и почему вы должны делать и то, и другое)
• Примеры отличных информационных бюллетеней с курируемым контентом
• Как создать собственную стратегию курирования контента

Если вы запомнили только одну вещь, сделайте это. Всегда включайте в память уникальное значение .

Добавляйте его ко всему, чем вы делитесь.

Это как уметь курировать контент.

Связанное чтение: 35 последних статистических данных, тенденций и фактов о контент-маркетинге.