Egy bölcs vállalkozó egyszer azt mondta: "A dolla holla-ra késztet".

Szavak, amelyek szerint élni kell Blogging Wizards in training.

Ha pénzt akarsz keresni a blogodból, akkor tudod, hogy a saját tartalom létrehozása kulcsfontosságú.

Az alkotás a menő gyerek a tartalommarketingben, és itt van, hogy maradjon.

Tartalom kuráció Ahol alkotást találunk, ott mindig találnunk kell kurátori munkát is.

Ha nem... valami nincs rendben.

Mi a Quuu-nál profik vagyunk a tartalomkurálásban, ezért összefogtunk a Blogging Wizard szakértőivel, hogy a tartalomkurálásról szóló teljes kezdő útmutatót adjunk neked.

Kezdjük el!

Mi az a kurátorkodás?

A kurátor feladata, hogy mások munkáiból gyűjteményt hozzon létre egy galériában vagy múzeumban.

Időt szánnak arra, hogy megtalálják és kiválasszák (kurátori munkát végezzenek) a legjobb darabokat, majd kiválasztják, hogy a kiállítás hogyan legyen elrendezve, és milyen tárgyak kerüljenek bele.

Azért megy el egy kiállításra, hogy szakértő részletességgel megismerje az adott témát vagy területet.

A tartalommarketingben a kurátorkodás pontosan ugyanez, csakhogy ezt online tartalmakkal végzi.

De mi a fenéért akarnád valaki más munkáját bemutatni a saját vagy a márkád weboldalán?

Hallgasson meg minket.

Miért kellene a marketingeseknek tartalmat kurátorkodniuk?

A tartalomkurálásnak rengeteg előnye van.

Maradjunk a 3 legfontosabbnál:

1. A marketingnek nem csak Önről vagy a márkájáról kell szólnia.
2. Sokkal gyorsabb, mint eredeti tartalmat létrehozni
3. Gondolatvezető lehetsz

A marketingnek nem csak Önről vagy a márkájáról kell szólnia.

Ismered azt a fickót, aki mindig Ne legyél az a fickó.

Lehet, hogy a követőid közül néhányan már hűséges vásárlók, de sokan még mindig csak keresnek téged.

A Think With Google szerint a marketing tölcsér változik:

"Ma az emberek már nem egy lineáris utat követnek a tudatosságtól a megfontoláson át a vásárlásig, hanem egyedi és kiszámíthatatlan pillanatokban szűkítik és bővítik a megfontolandó választékot."

A marketingesek már régóta tudják, hogy az emberek nem szeretik, ha eladják őket. Nem szeretik, ha eladják őket, de szeretnek vásárolni.

A hagyományos értékesítés iránti növekvő gyűlölet szülte a tartalommarketinget.

A tartalomkurálás egy lépéssel továbbviszi ezt.

Hatalmas időmegtakarítás

Mennyi időt töltesz új tartalmak készítésével a blogod számára?

De a minőségi tartalomkészítés időbe telik.

Mennyivel gyorsabb megtalálni a legjobb tartalmat, ami egyéb emberek alkottak?

Kitaláltad. Sokat!

Váljon szakértő tudásforrássá (gondolatvezető)

Igen, ez egy túlhasznált, giccses kifejezés, de ha tartalomkurátorrá válsz (és jól csinálod), akkor "gondolatvezérré" válhatsz.

A gondolatvezető az iparágában a szakértői tudás elsőszámú forrása.

Forrás: Calysto

Lehet, hogy rengeteg minőségi tartalmat készítesz, de nem tudhatsz mindent. Ez az a pont, ahol a kurátori munka kitölti a hiányosságokat.

Ez nem azt jelenti, hogy meg kell osztania a versenytársai tartalmát, de a saját piaci réséből származó releváns tartalmak megosztása 360 fokos képet ad a közönségének.

Lehet, hogy nincs elég ideje vagy adatai ahhoz, hogy saját fehér könyvet készítsen, de a követői számíthatnak arra, hogy megosztja a nagyszerű dokumentumokat, amelyeket talál.

Hogyan lehet jól kurátorkodni a tartalmakat?

A kuratálásnak a tartalommarketing-stratégia nagy részét kell képeznie.

A Hootsuite szerint 60%, a Curata szerint 25%, egyesek a harmadok szabálya szerint járnak el.

Forrás: Red-Fern

Ez iparágtól függően változik.

A kurátorkodásnak számos formája lehet:

• Olvasási útmutatók
• Esettanulmányok
• USG (felhasználó által generált tartalom)
• Email hírlevelek
• Twitter-listák
• Még egy retweet is

Bármelyik tartalommegosztási formát is választja, ne feledje ezt a 3 aranyszabályt:

1. Mindig hivatkozzunk a forrásra, de adjunk hozzá egy személyes csavart.
2. Legyen nagyon szelektív és keverje a tartalomtípusokat
3. Használjon kézi kurátori erőfeszítéseket az eszközökön felül

Mindig hivatkozzunk a forrásra, de adjunk hozzá egy személyes csavart.

Magától értetődőnek kellene lennie, de ha (véletlenül) elfelejtenéd.

Mindig, mindig hivatkozzon a tartalomkészítőkre, amikor megosztja a munkájukat.

Ha ezt mondod, ne csak úgy posztolj valamit, ahogyan találtad.

A kurátorkodás akkor a leghatékonyabb, ha egyedi betekintést adsz hozzá.

Forrás: Twitter

Legyen nagyon szelektív és keverje a tartalomtípusokat

Mitől olyan jó egy múzeumi kiállítás? Ők szuper szelektívek abban, hogy mit adnak hozzá.

Ha egy "tengeri élővilág" kiállításon egy tonhalkonzerv lenne kiállítva, nem lenne lenyűgözve.

Győződjön meg róla, hogy csak értékes tartalmat oszt meg. Olyan tartalmat, amelyből valóban tanulhat. Vagy amely szórakoztat vagy inspirál.

Próbáld meg a formátumot is keverni.

Forrás: Visme

Adja meg a közönségének:

• Cikkek
• Infografikák
• Videók
• Podcastok
• Diavetítések
• Fehér könyvek

Azt akarod, hogy várják, mi következik.

Használjon kézi kurátori erőfeszítéseket az eszközökön felül

Automatizált eszközök great .

A Quuu-nál egy egész vállalatot építettünk köréjük.

De fontos, hogy ne veszítsük el az emberi jelleget.

Mi különbözteti meg Önt és vállalkozását az iparágában tevékenykedőktől? Bármi, ami Önt különböző .

A kurátori eszközök segíthetnek a tartalmak beszerzésében és megosztásában, de a gondolataidat (még!) nem tudják olvasni.

Ezért olyan stratégiát ajánlunk, amely az automatizálás és a személyre szabás keverékét használja.

Kézi tartalomkurálás

Bárki használhat egy automatizált eszközt, de ahhoz, hogy valaki többet tegyen, hozzáértő emberre van szükség.

Figyelem: kezdő tartalompiaci marketingesek: így emelheted azonnal a tartalomkurátori játékodat.

Közösségi média

A közösségi médiaplatformok tartalmi kurátori központok, különösen a kutatás számára.

Állandó, és sok van belőle. De ne feledd, hogy szükséged van arra. nagyon szelektív.

Hogyan lehet átvágni a zajon?

Fedezze fel, bármilyen platformon is van. Olvasson cikkeket a LinkedIn Pulse-on. Kövesse nyomon a trending hashtageket a Twitteren.

Tartsa szem előtt a célközönségét. Őket kell megszólítania, amikor tartalmat oszt meg.

Ha még nem készítettél vevői személyiséget, tedd meg, mert az segíteni fog.

Forrás: Stratwell

Keress néhány valós példát a közösségi médiában lévő ügyfelekről/követőkről. Nézd meg, mit osztanak meg. Mentsd el a forrásaikat.

Kérdezd meg közvetlenül a közönségedet, hogy miből szeretnének többet. Adj értékes visszajelzést, amikor mások posztolnak.

Mindez a márka és a blog láthatóságát szolgálja.

Nyűgözze le a befolyásolókat

A blog láthatóságának növelésének másik biztos módja: kurátorkodjon a befolyásos szereplők tartalmaival.

Ez nem azt jelenti, hogy retweeteld Kim K-t, és reménykedj a forgalom fellendülésében.

Válasszon ki néhányat az iparágának legrelevánsabb influencerjei és gondolatvezetői közül. Ezek lehetnek akár mikro-influencerek is (kisebb közönség, de nagyobb elkötelezettség).

Bármit is írtak vagy alkottak, tényleg Ha megosztod a hozzáadott meglátásaiddal, akkor az valódi lesz.

Jelöld meg az alkotót, amikor megosztod. Ha lenyűgözte őket, követhetnek téged.

A fenébe, lehet, hogy a jövőben még meg is osztják a munkádat.

Email hírlevelek

Az e-mail hírlevelekre való feliratkozás egyfajta csalási kézi lehetőség.

Igen, kiváló minőségű, kurátori összeállítást tartalmazó listákat kap egyenesen a postaládájába. De , előbb meg kell találnod őket.

Hogy ez mennyi ideig tart, az attól függ, hogy milyen iparágban dolgozik.

Szóval, hogyan találja meg a feliratkozásra alkalmas e-mail hírleveleket?

• Keresőmotorok használatával (pl. "legjobb kurátori hírlevelek 2022")
• Ajánlások kérése
• A közösségi média felfedezése

Szeretne néhány példát a jól sikerült hírlevelekre?

Görgessen egy kicsit lejjebb 3 kiváló példáért.

Automatikus tartalomkurátori eszközök

Rengeteg automatizált tartalomkurátori eszköz létezik.

Íme 5 nagy név:

1. Quuu
2. Curata
3. Flipboard
4. Feedly
5. Pocket

Quuu

Ha kifejezetten a közösségi hálózatai számára szeretne tartalmakat kurátorkodni (több mint 500 érdekes témából) - akkor a Quuu-ra van szüksége.

Forrás: Quuu

Kapcsolódjon össze kedvenc ütemezőjével az egyszerű megosztás érdekében. Tervezze meg és adja hozzá betekintését a kiváló minőségű kurátori tartalmakhoz.

Válasszon a teljesen automatikus vagy a manuális üzemmódok közül (mi a manuális üzemmódot javasoljuk, hogy hozzáadhassa értékes meglátásait!).

Curata

A Curata a legjobb a releváns tartalmak más csatornákon történő megosztására, például e-mailben és hírlevelekben.

Új keresések és szűrők hozzáadása az algoritmushoz a megosztható tartalmak folyamatos áramlásának biztosítása érdekében.

Forrás: Curata

Tökéletes a nagy mennyiségű tartalom kurátori kezeléséhez és a marketingcsapat munkafolyamatainak irányításához.

Flipboard

A Flipboard a hírek összesítéséről szól.

Az "aggregáció" egy divatos kifejezés, amely az összefogott dolgok csoportját írja le.

Ha lépést akar tartani az iparági hírekkel és az aktuális témákkal - ez a megfelelő hely.

Forrás: Lifewire

Feedly

A Feedly egy másik híraggregátor, amelyet a saját, Leo nevű AI kutatási asszisztensével frissítettek fel.

Tanítsd meg Leónak, hogy mi fontos neked, és ő mindenhonnan meg fogja jelölni a fontos információkat. Híroldalak, RSS-feedek, Twitter, hírlevelek - mondd el, mi az!

Úgy forgalmazzák, mint az "információ túlterheltség gyógymódját" 3 egyszerű lépésben.

Forrás: Feedly

Pocket

A Pocket egy szuper egyszerű, később olvasható alkalmazás, amely remekül alkalmas egy tartalombank létrehozására, amelyből kurátorkodhatsz.

Forrás: Chrome Web Store

Egyszerűen adja hozzá a bővítményt és kezdjen el menteni!

Nincsenek csengők és sípok. Azt teszi, amit a dobozon ír, és rendkívül jól csinálja.

Példák a nagyszerű tartalomkurációra

Néha a legjobb módja a tanulásnak nem a saját hibáinkból, hanem abból, ha látjuk, hogy mások jól csinálják.

Íme 3 példa a profik által összeállított e-mail hírlevelekre.

1. Moz Top 10
2. Reggeli Brew
3. Robinhood Snacks

Moz Top 10

Kitalálod, milyen hírlevelet kurátorkodnának a Moz SEO-szakértői?

Bingo! SEO és digitális marketing.

Ez a félhavonta megjelenő e-mail a 10 legértékesebb cikket sorolja fel, amelyeket az előző óta találtak.

Egyenesen a lényegre tér, rövid összefoglalóval mindegyikről.

Forrás: Moz

A SEO folyamatosan változik. A Moz gondoskodik arról, hogy olvasói lépést tartsanak ezzel.

Reggeli Brew

A Morning Brew szórakoztató és egyszerű módon közli a napi üzleti híreket.

Az olvasók szerint mitől olyan nagyszerűek a hírlevelek? A hangnem.

Forrás: Morning Brew

Látod? A tartalomkurálás olyan szórakoztató lehet, amilyenné te teszed.

Minden reggel megérkezik (reggel 6 óra előtt), hogy a reggeli kávéval együtt eméssze meg.

Ha még nem követed a Morning Brew-t a Twitteren, akkor érdemes lenne: ez a hírlevél vicces kiterjesztése, és példa arra, hogy egy márka jól csinálja a közösségi média marketinget.

Robinhood Snacks

A Robinhood Snacks hírlevél érthetővé teszi a pénzügyi híreket, ami nem könnyű feladat.

Ez egy 3 perces olvasmány, amely újszerűen látja az iparágat.

Ha egy összetett témát gyorsan és mindenki számára elérhetővé tudsz tenni - akkor nyert ügyed van.

Forrás: Robinhood Snacks

Ha még nem ismeri a befektetést, ez egy szórakoztató módja annak, hogy megismerje a piacot.

A végén a "Nap nassolnivalója" is szerepel.

Forrás: Robinhood Snacks

A francba, Disney!

Tartalomkurálási stratégia létrehozása

Az egyik legfontosabb tartalommarketing tipp, hogy legyen stratégiánk. Egyre több vállalkozás kapja fel a fejét.

Forrás: Semrush

A legtöbbet feliratkozott kategóriánk a Quuu-n a "Tartalommarketing". Az emberek beszéltek!

Lehet, hogy már van stratégiája a saját tartalmaira. A kurátorkodás sem lehet más.

Egy erős tartalomkurálási stratégia 3 lépésből áll:

1. Keressen és mentsen el minél több forrást
2. Válassza ki és személyre szabja a megosztáshoz
3. Ossza meg a gondozott tartalmakat a közösségi médiában/e-mailben stb.

Keressen, válasszon, ossza meg.

Ennyire egyszerű!

Keressen és mentsen el minél több forrást

A tervezés hosszú távon időt takarít meg.

Próbáljon meg hetente egy estét arra szánni, hogy nagyszerű forrásokat találjon, amelyekből kurátori munkát végezhet.

Ez lehet:

• Blogok
• Twitter/LinkedIn fiókok
• Fórumok
• Facebook csoportok
• Pinterest táblák

Ha magad csinálod, vagy szerszámot használsz, győződj meg róla, hogy van hol tárolnod mindent, amit találsz.

Ez lehet egy eszköz, vagy akár egy egyszerű "Curation" mappa a böngésző könyvjelzők sávjában.

Ha van egy olyan tartalomforrás-bankja, amelyből hetente meríthet, már félúton jár.

Forrás: Buffer

Válassza ki és személyre szabja a megosztáshoz

Ez az a rész, ami az egész folyamatot értékessé teszi.

Amikor azt mondjuk, hogy nagyon szelektívnek kell lenned, akkor ezt komolyan gondoljuk. Ne ossz meg akármilyen marhaságot, csak azért, mert egy nagy névtől származik.

Győződjön meg róla, hogy illeszkedik a márkájához, és a közönség érdekesnek fogja találni.

És ne csak a címet ossza meg. Bármilyen eszköz képes erre (szó szerint!)

Idézd a kedvenc részedet, kommentálj egy statisztikát, vagy indíts vitát egy kérdéssel.

Forrás: Twitter

Egyedi betekintés nélkül csak újra megosztasz valamit. Igen, ez még mindig "kurátorkodás", de emlékezz a "tonhalkonzerv" anekdotára.

Ne legyél tonhalkonzerv.

Ossza meg a kurátori tartalmat az Ön által választott módon

Ezt meg kell ismételni: Mindig írd meg vagy jelöld meg a szerzőt, amikor megosztasz valamit.

A közösségi médiatartalmak esetében ez általában egy "@" megemlítés. Bármi más esetében írhatod a "Forrás:" szöveget, és hivatkozhatsz a szerző blogjára vagy webhelyére.

Amellett, hogy udvarias dolog, segíthet a kapcsolatok építésében (lásd a fenti "Hatásosok lenyűgözése" című részt).

A legtöbb ember a közösségi csatornáit kurátori tartalom megosztására használja. Ilyen például a napi tweet.

A kurátori tartalom azonban a következő formát öltheti:

1. Email hírlevelek
2. UGC (felhasználó által generált tartalom) újraközlése
3. Listicle blogbejegyzések
4. Jelentésekből/cikkekből készített infografikák

Válassza ki a kedvenc formáját, és tegye rendszeressé a tartalomnaptárában. Vagy használjon többféle formát.

Még ha ragaszkodsz is a napi tweethez, keverd meg, hogyan jeleníted meg.

Ne használd mindig ugyanazt a sablont a tartalom megosztásakor, mert az unalmassá válik minden érintett számára.

Következtetés

Szóval, itt van, emberek!

Mostanra már teljes mértékben meg kell értenie a tartalomkurálás fogalmát.

Mi már lefedtük:

• A tartalmi kuráció definíciója
• Miért kell kurátorkodnia
• Hogyan kell manuálisan és automatikusan kurátorkodni (és miért érdemes mindkettőt csinálni)?
• Példák a nagyszerű kurátori tartalmú hírlevelekre
• Hogyan hozza létre saját tartalmi kurátori stratégiáját

Ha csak egy dologra emlékezel, akkor ezt tedd meg. Mindig legyen benne egyedi érték .

Adja hozzá mindenhez, amit megoszt.

Ez... hogyan kell a tartalomkurátori munkát elvégezni.

Kapcsolódó olvasmányok: 35 legfrissebb tartalommarketing statisztika, trendek és tények.