Giám tuyển nội dung là gì? Hướng dẫn hoàn chỉnh cho người mới bắt đầu
Mục lục
Một doanh nhân khôn ngoan đã từng nói: “Một đồng đô la khiến tôi holla”.
Những lời lẽ sống của các Phù thủy viết blog trong quá trình đào tạo.
Nếu bạn đang cố gắng kiếm tiền từ blog của mình, bạn sẽ biết rằng việc tạo ra nội dung của riêng bạn là rất quan trọng.
Sáng tạo là điều thú vị trong khối tiếp thị nội dung. Và nó ở đây để tồn tại.
Nội dung tuyển chọn là điểm tốt nhất của nó. Bất cứ nơi nào bạn tìm thấy sự sáng tạo, bạn sẽ luôn tìm thấy sự quản lý.
Xem thêm: Làm thế nào để thêm gia vị cho nội dung của bạn bằng các từ cảm quanNếu bạn không…có gì đó không ổn.
Chúng tôi tại Quuu là những chuyên gia quản lý nội dung. Vì vậy, chúng tôi đã hợp tác với các chuyên gia tại Trình hướng dẫn viết blog để cung cấp cho bạn thông tin cơ bản trong hướng dẫn quản lý nội dung hoàn chỉnh dành cho người mới bắt đầu này.
Hãy bắt đầu!
Quản lý là gì?
Công việc của người phụ trách là xây dựng bộ sưu tập tác phẩm của người khác trong phòng trưng bày hoặc bảo tàng.
Họ dành thời gian để tìm và chọn (sắp xếp) những tác phẩm tốt nhất. Sau đó, họ chọn cách bố trí triển lãm và bao gồm những hạng mục nào.
Bạn đến một triển lãm để tìm hiểu chi tiết về chủ đề hoặc lĩnh vực chuyên môn.
Việc quản lý trong tiếp thị nội dung chính xác là giống nhau. Ngoại trừ việc bạn đang làm điều đó với các mẩu nội dung trực tuyến.
Xem thêm: Cách tìm đối tượng mục tiêu trên Instagram của bạn (Hướng dẫn cho người mới bắt đầu)Nhưng tại sao bạn lại muốn giới thiệu tác phẩm của người khác trên trang web của bạn hoặc thương hiệu của bạn?
Hãy lắng nghe chúng tôi.
Tại sao các nhà tiếp thị nên tuyển chọn nội dung?
Có rất nhiều lợi ích của việc tuyển chọn nội dung.
Chúng ta sẽ tập trung vào 3 lợi ích chính:
- Tiếp thị không nên là tất cả về bạnBộ đệm
Chọn và cá nhân hóa để chia sẻ
Đây là yếu tố làm cho toàn bộ quá trình trở nên có giá trị.
Khi chúng tôi nói rằng bạn cần phải chọn lọc kỹ, chúng tôi có ý đó. Đừng chia sẻ bất kỳ thứ vớ vẩn cũ nào chỉ vì nó đến từ một tên tuổi lớn.
Hãy đảm bảo rằng nó phù hợp với thương hiệu của bạn và khán giả của bạn sẽ thấy thú vị.
Ngoài ra, đừng chỉ chia sẻ tiêu đề. Bất kỳ công cụ nào cũng có thể làm được điều đó (theo đúng nghĩa đen!)
Trích dẫn phần yêu thích của bạn, nhận xét về một chỉ số hoặc châm ngòi cho cuộc tranh luận bằng một câu hỏi.
Nguồn: Twitter
Nếu không có thông tin chi tiết độc đáo, bạn chỉ đang chia sẻ lại điều gì đó. Vâng, nó vẫn đang được 'tuyển chọn' nhưng hãy nhớ giai thoại 'hộp cá ngừ'.
Đừng là cá ngừ đóng hộp.
Chia sẻ nội dung được tuyển chọn theo cách bạn chọn
Nó lặp đi lặp lại. Luôn ghi nhận hoặc gắn thẻ người sáng tạo khi bạn chia sẻ điều gì đó.
Đối với nội dung trên mạng xã hội, đây thường là một đề cập có '@'. Bạn có thể viết 'Nguồn:' và liên kết blog hoặc trang web của người sáng tạo cho bất kỳ mục đích nào khác.
Ngoài việc là một việc làm lịch sự, nó còn có thể giúp xây dựng các mối quan hệ. (Xem phần 'Gây ấn tượng với những người có ảnh hưởng' ở trên.)
Hầu hết mọi người sử dụng các kênh xã hội của họ để chia sẻ nội dung được tuyển chọn. Chẳng hạn như các tweet hàng ngày.
Nhưng nội dung được tuyển chọn có thể ở dạng:
- Bản tin qua email
- Đăng lại UGC (nội dung do người dùng tạo)
- Các bài đăng trên blog của Listicle
- Đồ họa thông tin được tạo từ các báo cáo/bài báo
Chọn biểu mẫu yêu thích của bạn và biến nó thành nội dung thường xuyên tronglịch nội dung của bạn. Hoặc sử dụng nhiều loại.
Ngay cả khi bạn gắn bó với một tweet hàng ngày, hãy kết hợp cách bạn hiển thị nó.
Không phải lúc nào bạn cũng sử dụng cùng một mẫu khi chia sẻ nội dung. Mọi người tham gia sẽ cảm thấy nhàm chán.
Kết luận
Vậy là xong rồi, các bạn!
Đến giờ, bạn đã hiểu đầy đủ về quản lý nội dung.
Chúng tôi đã đề cập đến:
- Định nghĩa về quản lý nội dung
- Tại sao bạn nên quản lý
- Cách quản lý thủ công và tự động (và tại sao bạn nên làm cả hai)
- Ví dụ về các bản tin nội dung được tuyển chọn tuyệt vời
- Cách tạo chiến lược tuyển chọn nội dung của riêng bạn
Nếu bạn chỉ nhớ một điều, hãy làm điều này . Luôn bao gồm giá trị duy nhất .
Thêm giá trị đó vào mọi thứ bạn chia sẻ.
Đó là cách quản lý nội dung hiệu quả.
Bài đọc liên quan: 35 Số liệu thống kê, xu hướng và sự kiện tiếp thị nội dung mới nhất.
hoặc thương hiệu của bạn - Việc này nhanh hơn nhiều so với việc tạo nội dung gốc
- Bạn có thể trở thành người dẫn đầu về tư duy
Tiếp thị không nên chỉ xoay quanh bạn hoặc thương hiệu của bạn
Bạn có biết anh chàng luôn nói về mình không? Đừng như vậy.
Một số người theo dõi bạn có thể đã là khách hàng trung thành. Nhưng nhiều người vẫn có thể khiến bạn bối rối.
Theo Think With Google, kênh tiếp thị đang thay đổi:
“Ngày nay, mọi người không còn đi theo con đường tuyến tính từ nhận thức đến xem xét để mua hàng. Họ đang thu hẹp và mở rộng sự cân nhắc của mình trong những thời điểm độc đáo và không thể đoán trước.”
Từ lâu, các nhà tiếp thị đã biết rằng mọi người không thích bị bán cho. Họ không thích bị bán cho, nhưng họ thích mua.
Việc ngày càng ghét cách bán hàng truyền thống là điều đã sinh ra hoạt động tiếp thị nội dung.
Việc quản lý nội dung tiến thêm một bước.
Đó là một công cụ tiết kiệm thời gian rất lớn
Bạn dành bao lâu để tạo nội dung mới cho blog của mình?
Thời gian sẽ thay đổi. Tuy nhiên, việc tạo nội dung chất lượng cần có thời gian.
Việc tìm nội dung tốt nhất mà những người khác đã tạo sẽ nhanh hơn bao nhiêu?
Bạn đoán xem. Rất nhiều!
Trở thành một nguồn kiến thức chuyên gia (nhà lãnh đạo tư tưởng)
Vâng, đó là một thuật ngữ sến sẩm, được sử dụng quá mức. Tuy nhiên, việc trở thành người phụ trách nội dung (và làm tốt công việc đó) có thể biến bạn thành một 'nhà lãnh đạo tư tưởng'.
Nhà lãnh đạo tư tưởng là nguồn tiếp cận củakiến thức chuyên môn trong ngành của họ.
Nguồn: Calysto
Bạn có thể sản xuất rất nhiều nội dung chất lượng, nhưng bạn không thể biết mọi thứ. Đây là lúc công việc quản lý lấp đầy khoảng trống.
Bây giờ, điều này không có nghĩa là bạn nên chia sẻ nội dung của đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, việc chia sẻ nội dung có liên quan từ thị trường ngách của bạn sẽ mang đến cho khán giả của bạn chế độ xem 360 độ.
Bạn có thể không có thời gian hoặc dữ liệu để tạo sách trắng của riêng mình. Tuy nhiên, những người theo dõi bạn có thể tin tưởng vào việc bạn chia sẻ những nội dung tuyệt vời mà bạn tìm thấy.
Làm cách nào để bạn quản lý tốt nội dung?
Việc quản lý nên chiếm một phần lớn trong chiến lược tiếp thị nội dung của bạn.
Hootsuite cho biết 60%. Curata nói 25%. Một số tuân theo quy tắc một phần ba.
Nguồn: Red-Fern
Quy tắc này sẽ khác nhau tùy thuộc vào ngành của bạn.
Việc quản lý có thể có nhiều hình thức:
- Hướng dẫn đọc
- Nghiên cứu điển hình
- USG (nội dung do người dùng tạo)
- Bản tin email
- Danh sách Twitter
- Thậm chí là một tin nhắn lại
Cho dù bạn chọn hình thức quản lý nội dung nào, hãy nhớ 3 quy tắc vàng sau:
- Luôn ghi nhận nguồn, nhưng thêm thông tin cá nhân
- Hãy chọn lọc thật kỹ và kết hợp các loại nội dung của bạn
- Sử dụng các nỗ lực tuyển chọn thủ công dựa trên các công cụ
Luôn ghi nhận nguồn, nhưng thêm một điểm nhấn cá nhân
Không cần phải nói. Nhưng trong trường hợp bạn (vô tình) quên.
Luôn luôn, luôn luôn ghi công người sáng tạo nội dung bất cứ khi nào bạn chia sẻ tác phẩm của họ.
Nói như vậy,không chỉ đăng nội dung chính xác như những gì bạn tìm thấy.
Việc quản lý hiệu quả nhất khi bạn thêm thông tin chi tiết độc đáo.
Nguồn: Twitter
Hãy hết sức chọn lọc và kết hợp các loại nội dung của bạn
Điều gì làm cho một cuộc triển lãm bảo tàng trở nên tuyệt vời? Họ siêu chọn lọc những thứ họ thêm vào.
Nếu triển lãm 'Sinh vật biển' trưng bày một hộp cá ngừ, bạn sẽ không ấn tượng.
Hãy chắc chắn rằng bạn chỉ chia sẻ nội dung có giá trị. Loại nội dung bạn thực sự học được từ đó. Hoặc điều đó giúp bạn giải trí hoặc truyền cảm hứng.
Cố gắng kết hợp định dạng nữa.
Nguồn: Visme
Cung cấp cho khán giả của bạn:
- Bài viết
- Đồ họa thông tin
- Video
- Podcast
- Trình chiếu
- Sách trắng
Bạn muốn họ mong chờ những gì sắp tới.
Sử dụng các nỗ lực quản lý thủ công trên các công cụ
Các công cụ tự động tuyệt vời .
Tại Quuu, chúng tôi đã xây dựng toàn bộ công ty xung quanh họ.
Nhưng điều quan trọng là không được đánh mất mối liên hệ giữa con người với nhau.
Điều gì khiến bạn và doanh nghiệp của bạn khác biệt với những doanh nghiệp trong ngành của bạn? Bất cứ điều gì khiến bạn khác biệt .
Công cụ quản lý có thể giúp bạn tìm nguồn và chia sẻ nội dung. Tuy nhiên, họ chưa thể đọc được suy nghĩ của bạn (chưa!)
Đó là lý do tại sao chúng tôi đề xuất một chiến lược sử dụng kết hợp giữa tự động hóa và cá nhân hóa.
Quản lý nội dung thủ công
Ai cũng có thể sử dụng công cụ tự động. Nhưng phải có một người hiểu biết mới có thể đi xa hơn.
Chú ý: nội dung dành cho người mới bắt đầunhà tiếp thị. Đây là cách bạn ngay lập tức nâng cao trò chơi tuyển chọn nội dung của mình.
Mạng xã hội
Nền tảng mạng xã hội là trung tâm tuyển chọn nội dung, đặc biệt là cho nghiên cứu.
Nó diễn ra liên tục và có rất nhiều Nó. Nhưng hãy nhớ rằng bạn cần phải rất chọn lọc.
Vậy, làm thế nào để bạn vượt qua sự ồn ào?
Khám phá bất kỳ nền tảng nào bạn đang sử dụng. Đọc các bài viết trên LinkedIn Pulse. Theo dõi các thẻ bắt đầu bằng # thịnh hành trên Twitter.
Hãy ghi nhớ đối tượng mục tiêu của bạn. Họ là những người bạn cần thu hút khi chia sẻ nội dung.
Nếu bạn chưa tạo chân dung người mua, hãy làm điều đó. Nó sẽ hữu ích.
Nguồn: Stratwell
Tìm một số ví dụ thực tế về khách hàng/người theo dõi trên mạng xã hội. Xem những gì họ đang chia sẻ. Lưu nguồn của họ.
Trực tiếp hỏi khán giả xem họ muốn thêm điều gì. Đưa ra phản hồi có giá trị khi người khác đăng bài.
Tất cả những điều đó đều hướng tới khả năng hiển thị blog và thương hiệu.
Gây ấn tượng với những người có ảnh hưởng
Một cách chắc chắn khác để tăng khả năng hiển thị blog? Quản lý nội dung của những người có ảnh hưởng.
Bây giờ, điều này không có nghĩa là đăng lại Kim K và hy vọng lượng truy cập sẽ bùng nổ.
Hãy chọn một số người có ảnh hưởng và nhà lãnh đạo tư tưởng phù hợp nhất trong ngành của bạn. Đây thậm chí có thể là những người có ảnh hưởng vi mô (đối tượng nhỏ hơn nhưng mức độ tương tác cao hơn).
Bất cứ điều gì họ đã viết hoặc tạo, hãy thực sự tiếp thu. Khi bạn chia sẻ nội dung đó với thông tin chi tiết bổ sung của mình, nó sẽ là chính hãng.
Gắn thẻngười tạo khi bạn chia sẻ. Nếu họ ấn tượng, họ có thể theo dõi bạn.
Rất tiếc, họ thậm chí có thể chia sẻ công việc của bạn trong tương lai.
Bản tin qua email
Đăng ký nhận bản tin qua email cũng là một việc tùy chọn gian lận thủ công.
Có, bạn nhận được danh sách nội dung tuyển chọn chất lượng cao được gửi thẳng đến hộp thư đến của mình. Nhưng , trước tiên, bạn phải tìm thấy chúng.
Việc này mất bao lâu tùy thuộc vào ngành bạn đang kinh doanh.
Vậy, làm cách nào để bạn tìm thấy email bản tin để đăng ký?
- Bằng cách sử dụng công cụ tìm kiếm (ví dụ: “bản tin được tuyển chọn tốt nhất năm 2022”)
- Yêu cầu đề xuất
- Khám phá mạng xã hội
Muốn có một số ví dụ về bản tin được thực hiện phải không?
Hãy cuộn xuống một chút để xem 3 ví dụ tuyệt vời.
Các công cụ quản lý nội dung tự động
Có rất nhiều nội dung tự động hiện có các công cụ quản lý.
Dưới đây là 5 tên tuổi lớn:
- Quuu
- Curata
- Feedly
Quuu
Nếu bạn đang muốn sắp xếp nội dung dành riêng cho mạng xã hội của mình (từ hơn 500 chủ đề được quan tâm) – bạn cần có Quuu.
Nguồn: Quuu
Liên kết với công cụ lên lịch yêu thích của bạn để chia sẻ dễ dàng. Lập kế hoạch và thêm thông tin chi tiết của bạn vào nội dung được tuyển chọn chất lượng cao.
Chọn trong số các chế độ hoàn toàn tự động hoặc thủ công. (Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng thủ công để thêm thông tin chi tiết có giá trị của mình!)
Curata
Curata là cách tốt nhất để chia sẻ nội dung có liên quan trên các kênh khác. thích emailvà bản tin.
Thêm các tìm kiếm và bộ lọc mới vào thuật toán để đảm bảo luồng nội dung có thể chia sẻ ổn định.
Nguồn: Curata
Thật hoàn hảo để quản lý khối lượng lớn nội dung và quản lý quy trình làm việc của nhóm tiếp thị của bạn.
Flipboard là tất cả về tổng hợp tin tức.
'Tổng hợp' là một cách thú vị để mô tả một nhóm những thứ có đã được tập hợp lại với nhau.
Nếu bạn muốn cập nhật các chủ đề thịnh hành và tin tức trong ngành của mình – đây là nơi dành cho bạn.
Nguồn: Lifewire
Feedly
Feedly là một công cụ tổng hợp tin tức khác, được nâng cấp với trợ lý nghiên cứu AI của riêng bạn tên là Leo.
Hãy dạy cho Leo những điều quan trọng đối với bạn và anh ấy sẽ đánh dấu những thông tin chi tiết quan trọng từ mọi nơi. Các trang web tin tức, nguồn cấp dữ liệu RSS, Twitter, bản tin – tùy bạn đặt tên cho nó!
Nó được tiếp thị là 'phương pháp chữa trị tình trạng quá tải thông tin' chỉ với 3 bước đơn giản.
Nguồn: Feedly
Pocket là một ứng dụng đọc sau siêu đơn giản. Thật tuyệt vời khi xây dựng một ngân hàng nội dung để quản lý từ đó.
Nguồn: Cửa hàng Chrome trực tuyến
Chỉ cần thêm tiện ích và tiết kiệm!
Không có những chiếc chuông và những chiếc còi. Nó làm những gì nó nói trên hộp thiếc và làm rất tốt.
Ví dụ về cách quản lý nội dung tuyệt vời
Đôi khi, cách tốt nhất để học hỏi không phải là từ những sai lầm của bạn. Đó là từ việc nhìn thấy những người khác làm điều đó tốt.
Dưới đây là 3 ví dụ về bản tin email được tuyển chọn từnhững người chuyên nghiệp.
- Top 10 Moz
- Rượu bia buổi sáng
- Đồ ăn nhẹ Robinhood
Top 10 Moz
Có thể bạn đoán xem các chuyên gia SEO tại Moz sẽ tuyển chọn loại bản tin nào?
Bingo! SEO và tiếp thị kỹ thuật số.
Email nửa tháng này liệt kê 10 bài viết có giá trị nhất mà họ đã tìm thấy kể từ bài viết trước.
Email này đi thẳng vào vấn đề, với phần tóm tắt ngắn gọn cho mỗi bài viết .
Nguồn: Moz
SEO liên tục thay đổi. Moz đảm bảo độc giả của họ luôn cập nhật thông tin.
Morning Brew
Morning Brew cung cấp tin tức kinh doanh hàng ngày theo cách thú vị, dễ hiểu.
Độc giả nói gì khiến bản tin tuyệt vời như vậy? Giọng điệu.
Nguồn: Morning Brew
Thấy chưa? Việc quản lý nội dung có thể thú vị như cách bạn tạo nội dung.
Nội dung đến vào mỗi buổi sáng (được gửi trước 6 giờ sáng theo giờ EST) để tiêu hóa cùng với ly cà phê buổi sáng của bạn.
Nếu bạn không theo dõi Morning Brew trên Twitter, bạn nên. Đó là một phần mở rộng thú vị của bản tin và là ví dụ về một thương hiệu đã thành công trong hoạt động tiếp thị truyền thông xã hội của họ.
Robinhood Snacks
Bản tin Robinhood Snacks khiến tin tức tài chính trở nên dễ hiểu. Và đó không phải là một kỳ tích dễ dàng.
Đó là một bài đọc dài 3 phút với thông tin mới về ngành.
Đó là quá trình tuyển chọn được thực hiện xuất sắc. Nếu bạn có thể tạo ra một chủ đề phức tạp một cách nhanh chóng và dễ tiếp cận với tất cả mọi người – bạn sẽ là người chiến thắng.
Nguồn: Robinhood Snacks
Nếu bạn là người mới đầu tư, thì đó là một niềm vui cáchtìm hiểu thị trường.
Họ cũng kết thúc bằng 'Sự kiện ăn vặt trong ngày'.
Nguồn: Robinhood Snacks
Chết tiệt, Disney!
Tạo chiến lược quản lý nội dung
Một trong những mẹo tiếp thị nội dung quan trọng nhất là phải có chiến lược. Ngày càng có nhiều doanh nghiệp bắt kịp.
Nguồn: Semrush
Danh mục được đăng ký nhiều nhất của chúng tôi trên Quuu là 'Tiếp thị nội dung'. Mọi người đã lên tiếng!
Bạn có thể đã có chiến lược cho các phần nội dung của riêng mình. Việc tuyển chọn cũng không khác.
Chiến lược tuyển chọn nội dung hiệu quả có 3 bước:
- Tìm và lưu càng nhiều nguồn càng tốt
- Chọn và cá nhân hóa để chia sẻ
- Chia sẻ nội dung được tuyển chọn trên mạng xã hội/email, v.v.
Tìm, chọn, chia sẻ.
Thật đơn giản!
Tìm và tiết kiệm càng nhiều nguồn càng tốt
Việc lập kế hoạch cho mọi thứ sẽ tiết kiệm thời gian về lâu dài.
Cố gắng dành một buổi tối mỗi tuần để tập trung vào việc tìm kiếm các nguồn tuyệt vời để quản lý.
Đây có thể là:
- Blog
- Tài khoản Twitter/LinkedIn
- Diễn đàn
- Nhóm Facebook
- Bảng sở thích
Nếu bạn đang tự làm hoặc sử dụng công cụ, hãy đảm bảo rằng bạn có một nơi nào đó để cất giữ bất cứ thứ gì bạn tìm thấy.
Đó có thể là một công cụ. Hoặc đơn giản như thư mục 'Curation' trong thanh dấu trang của trình duyệt web.
Nếu bạn có một ngân hàng nguồn nội dung để nhúng vào hàng tuần, thì bạn đã đi được nửa chặng đường.
Nguồn:
