Веднъж един мъдър предприемач каза: "Един долар ме кара да се радвам".

Думи, с които да живеем Блогърски магьосници в обучение.

Ако се опитвате да печелите пари от блога си, знаете, че създаването на собствено съдържание е от ключово значение.

Създаването на съдържание е най-готиното дете в маркетинга на съдържание. И то ще остане тук.

Съдържание куриране Където и да откриете създаване, винаги трябва да откриете и куриране.

Ако не го направите... нещо се е случило.

Ние в Quuu сме професионалисти в областта на курирането на съдържание. Затова се обединихме с експертите от Blogging Wizard, за да ви дадем подробна информация в това пълно ръководство за начинаещи в областта на курирането на съдържание.

Да започнем!

Какво е кураторство?

Работата на куратора е да създава колекция от чужди произведения в галерия или музей.

Те отделят време, за да намерят и изберат (кураторстват) най-добрите експонати. След това избират начина на подреждане на изложбата и включените в нея предмети.

Отивате на изложба, за да се запознаете подробно с темата или областта.

Кураторството в маркетинга на съдържание е точно същото. Само че го правите с части от онлайн съдържание.

Но защо, по дяволите, искате да покажете работата на някой друг на своя сайт или на сайта на вашата марка?

Изслушайте ни.

Защо маркетолозите трябва да подбират съдържание?

Курирането на съдържание има много предимства.

Ще се спрем на трите основни:

1. Маркетингът не бива да е само за вас или вашата марка
2. Това е много по-бързо от създаването на оригинално съдържание
3. Можете да станете лидер в областта на мисленето

Маркетингът не бива да е само за вас или вашата марка

Познавате онзи човек, който винаги говори за себе си? Не бъдете този човек.

Някои от вашите последователи може вече да са лоялни клиенти, но много от тях все още могат да ви подозират.

Според Think With Google маркетинговата фуния се променя:

"Днес хората вече не следват линеен път от осъзнаване през обмисляне до покупка. Те стесняват и разширяват кръга на своите предпочитания в уникални и непредвидими моменти."

Маркетолозите отдавна знаят, че хората не обичат да им се продава. Те не обичат да им се продава, но обичат да купуват.

Тази нарастваща ненавист към традиционните продажби породи маркетинга на съдържанието.

Курирането на съдържание е още една стъпка напред.

Спестява много време

Колко време отделяте за създаване на ново съдържание за блога си?

Ще варира. Но създаването на качествено съдържание отнема време.

Колко по-бързо е да намерите най-доброто съдържание, което други хората са създали?

Познахте. Много!

Станете експерт в областта на знанието (мисловен лидер)

Да, това е прекалено използван, евтин термин. Но ако станете куратор на съдържание (и го правите добре), това може да ви превърне в "лидер на мисълта".

Лидерът на мисълта е източник на експертни знания в своя бранш.

Източник: Calysto

Може да създавате много качествено съдържание, но не можете да знаете всичко. Тук кураторството запълва пропуските.

Това не означава, че трябва да споделяте съдържанието на конкурентите си. Но споделянето на подходящо съдържание от вашата ниша дава на аудиторията ви 360-градусов поглед.

Може да нямате време или данни, за да създадете своя собствена бяла книга, но вашите последователи могат да разчитат, че ще споделите страхотните книги, които сте намерили.

Как да подбирате добре съдържанието?

Кураторството трябва да съставлява голяма част от стратегията ви за маркетинг на съдържание.

Hootsuite казва 60%, а Curata - 25%. Някои се ръководят от правилото на третините.

Източник: Red-Fern

Това зависи от вашия бранш.

Курирането може да бъде под различни форми:

• Ръководства за четене
• Казуси
• USG (съдържание, генерирано от потребителите)
• Имейл бюлетини
• Списъци в Twitter
• Дори ретуит

Каквато и форма на куриране на съдържание да изберете, не забравяйте тези три златни правила:

1. Винаги посочвайте източника, но добавете личен елемент
2. Бъдете много селективни и смесвайте видовете съдържание
3. Използване на ръчни усилия за куриране в допълнение към инструментите

Винаги посочвайте източника, но добавете личен елемент

Би трябвало да се разбира от само себе си. Но в случай че (случайно) забравите.

Винаги, винаги посочвайте авторите на съдържание, когато споделяте тяхната работа.

В този смисъл не публикувайте нещо точно както сте го намерили.

Кураторството е най-ефективно, когато добавяте уникална информация.

Източник: Twitter

Бъдете много селективни и смесвайте видовете съдържание

Какво прави една музейна изложба толкова добра? Те са супер избирателно подхождат към това, което добавят.

Ако в изложбата "Морски живот" е изложена консерва с риба тон, няма да се впечатлите.

Уверете се, че споделяте само ценно съдържание. Съдържание, от което действително се учите или което ви забавлява или вдъхновява.

Опитайте се да разнообразите и формата.

Източник: Visme

Дайте на аудиторията си:

• Статии
• Инфографики
• Видеоклипове
• Подкасти
• Слайдшоу
• Бели книги

Искате да ги накарате да очакват с нетърпение това, което ще последва.

Използване на ръчни усилия за куриране в допълнение към инструментите

Автоматизираните инструменти са страхотно .

В Quuu сме изградили цяла компания около тях.

Но е важно да не губите човешкото отношение.

Какво отличава вас и вашия бизнес от тези в бранша ви? Каквото ви кара да различни .

Инструментите за куриране могат да ви помогнат да създавате и споделяте съдържание. Но те не могат да четат мислите ви (все още!)

Ето защо препоръчваме стратегия, която използва комбинация от автоматизация и персонализация.

Ръчно куриране на съдържание

Всеки може да използва автоматизиран инструмент. Но е необходимо някой да е съобразителен, за да направи нещо повече.

Внимание: начинаещи маркетолози на съдържание. Ето как моментално да повишите нивото на кураторството на съдържание.

Социални медии

Платформите на социалните медии са центрове за куриране на съдържание, особено в областта на научните изследвания.

Тя е постоянна и е много. Но не забравяйте, че трябва да бъдете много селективно.

И така, как да се справите с шума?

Проучете която и да е платформа. Прочетете статии в LinkedIn Pulse. Проследете тенденциите в хаштаговете в Twitter.

Имайте предвид целевата си аудитория. Тя е тази, на която трябва да се харесате, когато споделяте съдържание.

Ако все още не сте създали личност на купувача, направете го. Това ще ви помогне.

Източник: Stratwell

Намерете някои реални примери за клиенти/последователи в социалните медии. Вижте какво споделят. Запазете източниците им.

Директно попитайте аудиторията си какво иска да получи повече. Дайте ценна обратна връзка, когато други хора публикуват.

Всичко това допринася за видимостта на марката и блога.

Впечатляване на влиятелни личности

Друг сигурен начин за увеличаване на видимостта на блога - кураторство на съдържание на влиятелни личности.

Това не означава да ретуитвате Ким Кей и да се надявате на бум на трафика.

Изберете някои от най-подходящите влиятелни личности и лидери на мнение във вашия бранш. Това могат да бъдат дори микровлиятелни личности (по-малка аудитория, но по-голяма ангажираност).

Каквото са написали или създали, наистина Когато го споделите с добавената си проницателност, то ще бъде истинско.

Маркирайте създателя, когато споделяте. Ако той е впечатлен, може да ви последва.

По дяволите, те дори могат да споделят работата ви в бъдеще.

Имейл бюлетини

Регистрирането за получаване на бюлетини по електронна поща е нещо като ръчна опция за измама.

Да, получавате списъци с висококачествено подбрано съдържание директно във входящата си поща. Но , първо трябва да ги намерите.

Колко време ще отнеме това зависи от индустрията, в която работите.

И така, как да намерите бюлетини за електронна поща, за които да се абонирате?

• Чрез използване на търсачки (напр. "best curated newsletters 2022")
• Искане на препоръки
• Проучване на социалните медии

Искате ли примери за правилно изготвени бюлетини?

Превъртете малко по-надолу, за да видите 3 звездни примера.

Инструменти за автоматично куриране на съдържание

Съществуват множество автоматизирани инструменти за куриране на съдържание.

Ето 5 от най-големите имена:

1. Quuu
2. Curata
3. Flipboard
4. Feedly
5. Джобен

Quuu

Ако искате да създавате съдържание специално за вашите социални мрежи (от над 500 теми по интереси) - имате нужда от Quuu.

Източник: Quuu

Свържете се с любимия си планиращ орган за лесно споделяне. Планирайте и добавете своя поглед към висококачествено курирано съдържание.

Изберете от напълно автоматичен или ръчен режим. (Препоръчваме ви ръчен, за да добавите своя ценен поглед!)

Curata

Curata е най-подходяща за споделяне на подходящо съдържание в други канали. Като имейли и бюлетини.

Добавяйте нови търсения и филтри към алгоритъма, за да осигурите постоянен поток от съдържание, което може да се споделя.

Източник: Curata

Той е идеален за куриране на големи обеми съдържание и управление на работния процес на маркетинговия ви екип.

Flipboard

Flipboard се занимава с агрегиране на новини.

"Агрегация" е красив начин за описание на група от неща, които са обединени.

Ако искате да сте в крак с новините и тенденциите в бранша, това е мястото, където трябва да бъдете.

Източник: Lifewire

Feedly

Feedly е друг агрегатор на новини, подобрен със собствен асистент за изследвания с изкуствен интелект, наречен Лео.

Научете Лео какво е важно за вас и той ще отбелязва важни прозрения отвсякъде. Новинарски сайтове, RSS канали, Twitter, бюлетини - сещате се за всичко!

Предлага се като "лек за информационно претоварване" в 3 прости стъпки.

Източник: Feedly

Джобен

Pocket е изключително просто приложение за четене на по-късен етап. То е чудесно за създаване на банка със съдържание, което да се използва.

Източник: Уеб магазин на Chrome

Просто добавете разширението и започнете да записвате!

Няма звънчета и свирки. Той прави това, което е написано на етикета, и го прави изключително добре.

Примери за чудесно куриране на съдържание

Понякога най-добрият начин да се научите не е да се учите от грешките си, а да видите другите, които го правят добре.

Ето 3 примера за подбрани имейл бюлетини от професионалисти.

1. Топ 10 на Moz
2. Сутрешна напитка
3. Закуски Robinhood

Топ 10 на Moz

Можете ли да предположите какъв бюлетин ще изготвят SEO експертите на Moz?

Бинго! SEO и цифров маркетинг.

В този имейл, изпращан на всеки шест месеца, се посочват 10-те най-ценни статии, които са намерили след последния имейл.

Той е насочен към същността на всеки от тях и съдържа кратко резюме.

Източник: Moz

SEO се променя непрекъснато. Moz се грижи читателите им да са в крак с това.

Сутрешна напитка

Morning Brew предоставя ежедневни бизнес новини по забавен и лесен начин.

Какво според читателите прави бюлетините толкова добри? Тонът на гласа.

Източник: Morning Brew

Виждате ли? Курирането на съдържание може да бъде толкова забавно, колкото го направите.

Тя пристига всяка сутрин (доставя се преди 6 ч. сутринта по Гринуич), за да я усвоите със сутрешното си кафе.

Ако не следвате Morning Brew в Twitter, трябва да го направите. Това е забавно продължение на бюлетина и пример за марка, която се справя с маркетинга в социалните медии.

Закуски Robinhood

Информационният бюлетин Robinhood Snacks прави финансовите новини разбираеми. А това не е никак лесно.

Това е 3-минутно четиво със свеж поглед върху индустрията.

Ако можете да направите една сложна тема бърза и достъпна за всички, значи сте победител.

Източник: Robinhood Snacks

Ако сте начинаещ в инвестирането, това е забавен начин да опознаете пазара.

Те завършват и с "Факт за закуската на деня".

Източник: Robinhood Snacks

По дяволите, Дисни!

Създаване на стратегия за куриране на съдържание

Един от най-важните съвети за маркетинг на съдържанието е да имате стратегия. Все повече предприятия се ориентират към това.

Източник: Semrush

Най-подписваната ни категория в Quuu е "Маркетинг на съдържанието". Хората се изказаха!

Може би вече имате стратегия за собствените си части от съдържанието. Кураторството не бива да се различава.

Силната стратегия за куриране на съдържание се състои от 3 стъпки:

1. Намерете и запазете възможно най-много източници
2. Изберете и персонализирайте за споделяне
3. Споделяне на подбрано съдържание в социалните мрежи, по електронна поща и т.н.

Намерете, изберете, споделете.

Толкова е просто!

Намерете и запазете възможно най-много източници

Планирането на всичко спестява време в дългосрочен план.

Опитайте се да отделяте по една вечер седмично, за да се съсредоточите върху намирането на чудесни източници, от които да съставяте материали.

Това може да бъде:

• Блогове
• Акаунти в Twitter/LinkedIn
• Форуми
• Групи във Facebook
• Табла в Pinterest

Ако се справяте сами или използвате инструмент, уверете се, че има къде да съхранявате намереното.

Това може да е инструмент или просто папка "Куриране" в лентата за отметки на уеб браузъра ви.

Ако разполагате с банка от източници на съдържание, в която да се потапяте всяка седмица, вече сте на половината път.

Източник: Buffer

Изберете и персонализирайте за споделяне

Това е частта, която прави целия процес ценен.

Когато казваме, че трябва да сте много селективни, имаме предвид това. Не споделяйте всякаква стара глупост само защото е от голямо име.

Уверете се, че тя съответства на марката ви и че аудиторията ви ще я намери за интересна.

Освен това не споделяйте само заглавието. Всеки инструмент може да направи това (буквално!)

Цитирайте любимата си част, коментирайте статистика или предизвикайте дебат с въпрос.

Източник: Twitter

Без уникална представа просто споделяте нещо отново. Да, това все още е "куриране", но спомнете си анекдота за "консервата с риба тон".

Не бъдете консервата с риба тон.

Споделяне на курирано съдържание по избран от вас начин

Винаги посочвайте или тагвайте автора, когато споделяте нещо.

За съдържание в социалните медии това обикновено е упоменаване на "@". За всичко останало можете да напишете "Източник:" и да свържете блога или сайта на създателя.

Освен че е учтиво, това може да помогне за изграждането на взаимоотношения. (Вижте раздела "Впечатляване на влиятелни личности" по-горе.)

Повечето хора използват своите социални канали за споделяне на подбрано съдържание. Например ежедневни туитове.

Но курираното съдържание може да бъде под формата на:

1. Имейл бюлетини
2. Повторно публикуване на UGC (съдържание, генерирано от потребители)
3. Публикации в блогове в списъци
4. Инфографики, създадени от доклади/статии

Изберете любимата си форма и я включете в календара си за съдържание. Или използвайте разнообразни форми.

Дори и да се придържате към един ежедневен туит, разнообразявайте начина, по който го показвате.

Не използвайте винаги един и същ шаблон при споделяне на съдържание. Това ще стане скучно за всички участници.

Заключение

И така, ето ви го, приятели!

Вече трябва да имате пълна представа за курирането на съдържание.

Обхванахме:

• Определението за куриране на съдържание
• Защо трябва да кураторствате
• Как да правите ръчно и автоматично куриране (и защо трябва да правите и двете)
• Примери за чудесни бюлетини с курирано съдържание
• Как да създадете собствена стратегия за куриране на съдържание

Ако помните само едно нещо, запомнете това. Винаги включвайте уникална стойност .

Добавете го към всичко, което споделяте.

Това е как да се справим с курирането на съдържание.

Свързано четене: 35 най-нови статистики, тенденции и факти за маркетинга на съдържанието.