Один мудрий підприємець якось сказав: "Доллар змушує мене хохлувати".

Слова для життя від Майстрів блогінгу на тренінгу.

Якщо ви намагаєтеся заробляти гроші на своєму блозі, ви знаєте, що створення власного контенту є ключовим фактором.

Творчість - це крута новинка в контент-маркетингу, і вона тут надовго.

Зміст кураторство Де б ви не знайшли творчість, ви завжди повинні знайти кураторство.

Якщо ні... щось не так.

Ми в Quuu - професіонали у сфері курації контенту. Тому ми об'єдналися з експертами Blogging Wizard, щоб надати вам повну інформацію в цьому повному посібнику для початківців з курації контенту.

Починаємо!

Що таке кураторство?

Робота куратора полягає у створенні колекції чужих робіт у галереї чи музеї.

Вони витрачають час на пошук і відбір (кураторство) найкращих творів. Потім вони вирішують, як оформити виставку і які експонати до неї включити.

Ви йдете на виставку, щоб дізнатися про предмет або сферу в експертних деталях.

Кураторство в контент-маркетингу - це те ж саме, тільки ви робите це з фрагментами онлайн-контенту.

Але навіщо вам демонструвати чужі роботи на своєму сайті або сайті вашого бренду?

Вислухай нас.

Чому маркетологи повинні курувати контент?

Кураторство контенту має багато переваг.

Ми зупинимося на 3 основних:

1. Маркетинг не повинен бути зосереджений на вас або вашому бренді
2. Це набагато швидше, ніж створення оригінального контенту
3. Ви можете стати лідером думок

Маркетинг не повинен бути зосереджений на вас або вашому бренді

Знаєш того хлопця, який завжди говорить про себе? Не будь таким.

Деякі з ваших підписників можуть бути вже лояльними клієнтами, але багато хто все ще може вас розвідувати.

За даними Think With Google, маркетингова воронка змінюється:

"Сьогодні люди більше не йдуть лінійним шляхом від усвідомлення до розгляду до покупки. Вони звужують і розширюють свій вибір в унікальні та непередбачувані моменти".

Маркетологи давно знають, що люди не люблять, коли їм продають. Вони не люблять, коли їм продають, але люблять купувати.

Ця зростаюча ненависть до традиційних продажів породила контент-маркетинг.

Кураторство контенту робить ще один крок далі.

Це дуже економить час

Скільки часу ви витрачаєте на створення нового контенту для свого блогу?

Але створення якісного контенту потребує часу.

Наскільки швидше можна знайти найкращий контент, який інший що створили люди?

Ви вгадали. Дуже добре!

Станьте експертним ресурсом знань (лідером думок)

Так, це заїжджений, банальний термін, але, ставши куратором контенту (і зробивши це добре), ви можете перетворитися на "лідера думок".

Лідер думок - це джерело експертних знань у своїй галузі.

Джерело: Calysto

Ви можете створити тонну якісного контенту, але ви не можете знати все. Саме тут кураторство заповнює прогалини.

Це не означає, що ви повинні ділитися контентом своїх конкурентів. Але якщо ви ділитеся релевантним контентом з вашої ніші, це дає вашій аудиторії огляд на 360 градусів.

Можливо, у вас не вистачає часу або даних для створення власної білої книги. Але ваші підписники можуть розраховувати на те, що ви поділитеся чудовими матеріалами, які знайдете.

Як правильно курувати контент?

Кураторство має становити значну частину вашої стратегії контент-маркетингу.

Hootsuite каже, що 60%, Курата - 25%, дехто дотримується правила третини.

Джерело: Red-Fern

Це буде залежати від вашої галузі.

Кураторство може мати різні форми:

• Посібники для читання
• Тематичні дослідження
• USG (користувацький контент)
• Електронні розсилки
• Списки Twitter
• Навіть ретвіт

Яку б форму кураторства контенту ви не обрали, пам'ятайте про ці 3 золоті правила:

1. Завжди вказуйте джерело, але додайте особисту думку
2. Будьте дуже вибірковими і змішуйте типи контенту
3. Використовуйте ручну кураторську роботу на додаток до інструментів

Завжди вказуйте джерело, але додайте особисту думку

Це має бути само собою зрозуміло, але на випадок, якщо ви (випадково) забудете.

Завжди, завжди вказувати авторів контенту щоразу, коли ви ділитеся їхніми роботами.

Говорячи про це, не просто публікуйте щось у тому вигляді, в якому ви його знайшли.

Кураторство є найбільш ефективним, коли ви додаєте унікальний інсайт.

Джерело: Twitter

Будьте дуже вибірковими і змішуйте типи контенту

Що робить музейну виставку такою гарною? Вони супер вибірково ставляться до того, що додають.

Якби на виставці "Морське життя" була виставлена банка тунця, ви б не були вражені.

Переконайтеся, що ви ділитеся лише цінним контентом. Тим, з якого ви дійсно вчитеся. Або тим, що вас розважає чи надихає.

Спробуйте також змішати формат.

Джерело: Visme

Дайте свою аудиторію:

• Статті
• Інфографіка
• Відео
• Подкасти
• Слайд-шоу
• Білі книги

Ви хочете, щоб вони з нетерпінням чекали на те, що буде далі.

Використовуйте ручну кураторську роботу на додаток до інструментів

Автоматизовані інструменти - це Чудово. .

У Quuu ми побудували цілу компанію навколо них.

Але важливо не втратити цей людський дотик.

Що відрізняє вас і ваш бізнес від інших у вашій галузі? Що робить вас різний .

Інструменти кураторства можуть допомогти вам знаходити та ділитися контентом, але вони не можуть читати ваші думки (поки що!).

Ось чому ми рекомендуємо стратегію, яка використовує поєднання автоматизації та персоналізації.

Ручна курація контенту

Будь-хто може користуватися автоматизованим інструментом, але для того, щоб піти далі, потрібен досвідчений фахівець.

До уваги контент-маркетологів-початківців: ось як миттєво підвищити свій рівень курації контенту.

Соціальні мережі

Платформи соціальних мереж - це центри курації контенту, особливо для досліджень.

Вона постійна, і її дуже багато. Але пам'ятайте, що ви повинні бути дуже вибірково.

Тож, як ви пробиваєтесь крізь шум?

Досліджуйте будь-яку платформу, на якій ви перебуваєте. Читайте статті на LinkedIn Pulse. Відстежуйте трендові хештеги у Twitter.

Пам'ятайте про свою цільову аудиторію. Саме до неї вам потрібно звертатися, коли ви ділитеся контентом.

Якщо ви ще не створили персону покупця, зробіть це. Це допоможе.

Джерело: Stratwell

Знайдіть кілька реальних прикладів клієнтів/підписників у соціальних мережах. Подивіться, чим вони діляться. Збережіть їхні джерела.

Прямо запитуйте свою аудиторію, чого вона хоче більше. Надавайте цінний зворотній зв'язок, коли інші люди публікують свої дописи.

Все це працює на видимість бренду та блогу.

Вражайте інфлюенсерів

Ще один вірний спосіб підвищити видимість блогу - кураторство контенту інфлюенсерів.

Це не означає ретвітнути Кім Кей і сподіватися на бум трафіку.

Оберіть найбільш релевантних впливових осіб та лідерів думок у вашій галузі. Це можуть бути навіть мікро-інфлюенсери (менша аудиторія, але вища зацікавленість).

Що б вони не написали чи створили, справді Коли ви поділитеся нею, додавши своє розуміння, вона буде справжньою.

Відзначайте автора, коли ділитеся. Якщо він буде вражений, він може підписатися на вас.

Чорт забирай, вони можуть навіть поділитися вашою роботою в майбутньому.

Електронні розсилки

Підписка на розсилку електронною поштою - це свого роду варіант обману.

Так, ви отримуєте списки високоякісного кураторського контенту прямо на свою поштову скриньку. Але то спершу їх треба знайти.

Скільки часу це займе, залежить від галузі, в якій ви працюєте.

Отже, як ви знаходите електронні розсилки, на які можна підписатися?

• За допомогою пошукових систем (наприклад, "best curated newsletters 2022")
• Прохання про рекомендації
• Вивчення соціальних мереж

Хочете приклади правильних розсилок?

Прокрутіть трохи вниз, щоб побачити 3 яскраві приклади.

Автоматичні інструменти для курації контенту

Існує безліч автоматизованих інструментів для курації контенту.

Ось 5 найвідоміших імен:

1. Кууу.
2. Курата
3. Фліпчарт
4. Фідлі
5. Кишеня

Кууу.

Якщо ви хочете курувати контент спеціально для ваших соціальних мереж (з понад 500 тем за інтересами) - вам потрібен Quuu.

Джерело: Quuu

Підключіться до улюбленого планувальника, щоб легко ділитися матеріалами. Плануйте та додавайте свої ідеї до високоякісного кураторського контенту.

Вибирайте між повністю автоматичним і ручним режимами (ми рекомендуємо ручний, щоб додати свою цінну інформацію!).

Курата

Curata найкраще підходить для поширення релевантного контенту через інші канали, наприклад, електронну пошту та інформаційні розсилки.

Додайте нові пошукові запити та фільтри до алгоритму, щоб забезпечити постійний потік контенту, яким можна ділитися.

Джерело: Curata

Він ідеально підходить для кураторства великих обсягів контенту та управління робочим процесом вашої маркетингової команди.

Фліпчарт

Flipboard - це все про агрегацію новин.

"Агрегація" - це вигадливий спосіб описати групу речей, які були зібрані разом.

Якщо ви хочете бути в курсі новин і трендів вашої галузі - вам сюди.

Джерело: Lifewire

Фідлі

Feedly - ще один новинний агрегатор, оновлений вашим власним дослідницьким помічником зі штучним інтелектом на ім'я Лео.

Розкажіть Лео про те, що важливо для вас, і він знайде важливу інформацію звідусіль: новинні сайти, RSS-канали, Twitter, інформаційні бюлетені - все, що завгодно!

Його позиціонують як "ліки від інформаційного перевантаження" у 3 простих кроки.

Джерело: Feedly

Кишеня

Pocket - це надзвичайно простий додаток для читання та перегляду контенту. Він чудово підходить для створення банку контенту, який можна курувати.

Джерело: Веб-магазин Chrome

Просто додайте розширення і отримуйте економію!

Тут немає ніяких наворотів, він робить те, що написано на бляшанці, і робить це надзвичайно добре.

Приклади чудової курації контенту

Іноді найкраще вчитися не на своїх помилках, а на помилках інших, які роблять це добре.

Ось 3 приклади кураторських email-розсилок від професіоналів.

1. Топ-10 рейтингу Moz
2. Ранкова заварка
3. Закуски для малинівки

Топ-10 рейтингу Moz

Чи можете ви здогадатися, яку розсилку куруватимуть SEO-експерти Moz?

Бінго! SEO та цифровий маркетинг.

У цьому листі, що виходить раз на півмісяця, перераховані 10 найцінніших статей, які вони знайшли з моменту останньої розсилки.

Тут все по суті, з коротким резюме по кожному з них.

Джерело: Moz

SEO постійно змінюється. Moz стежить за тим, щоб їхні читачі йшли в ногу з часом.

Ранкова заварка

Morning Brew - це щоденні ділові новини у розважальній та легкій формі.

Що, на думку читачів, робить розсилки такими чудовими? Тон голосу.

Джерело: Morning Brew

Бачите? Кураторство контенту може бути настільки цікавим, наскільки ви його зробите.

Він прибуває щоранку (доставляється до 6 ранку за східним часом), щоб перетравитися з ранковою кавою.

Якщо ви не підписані на Morning Brew у Твіттері, вам варто це зробити. Це кумедне продовження розсилки і приклад того, як бренд досягає успіху в маркетингу в соціальних мережах.

Закуски для малинівки

Інформаційний бюлетень Robinhood Snacks робить фінансові новини зрозумілими. А це нелегка справа.

Це 3-хвилинне читання зі свіжим поглядом на індустрію.

Якщо ви можете зробити складну тему швидкою і доступною для всіх - ви у виграші.

Джерело: Robinhood Snacks

Якщо ви новачок в інвестуванні, це цікавий спосіб познайомитися з ринком.

Вони також закінчуються "Закускою дня".

Джерело: Robinhood Snacks

Чорт забирай, Дісней!

Створення стратегії курації контенту

Одна з найважливіших порад у контент-маркетингу - мати стратегію. Все більше і більше компаній розуміють це.

Джерело: Semrush

Нашою найпопулярнішою категорією на Quuu є "Контент-маркетинг". Люди сказали своє слово!

Можливо, у вас вже є стратегія для ваших власних матеріалів. Кураторство не повинно відрізнятися від цього.

Ефективна стратегія курації контенту складається з 3 етапів:

1. Знайдіть і збережіть якомога більше джерел
2. Вибирайте та персоналізуйте для спільного використання
3. Поділіться кураторським контентом у соціальних мережах, електронною поштою тощо.

Знаходьте, обирайте, діліться.

Це так просто!

Знайдіть і збережіть якомога більше джерел

Планування будь-чого економить час у довгостроковій перспективі.

Спробуйте виділити вечір на тиждень, щоб зосередитися на пошуку чудових джерел для кураторства.

Можливо:

• Блоги
• Акаунти Twitter/LinkedIn
• Форуми
• Групи у Facebook
• Дошки Pinterest

Якщо ви робите це самостійно або використовуєте інструмент, переконайтеся, що у вас є місце для зберігання всього, що ви знайдете.

Це може бути інструмент, а може бути просто папка "Кураторство" на панелі закладок вашого веб-браузера.

Якщо у вас є банк джерел контенту, в який ви можете занурюватися щотижня, ви вже на півдорозі до мети.

Джерело: Buffer

Вибирайте та персоналізуйте для спільного використання

Це те, що робить весь процес цінним.

Коли ми говоримо, що вам потрібно бути дуже вибірковими, ми маємо на увазі саме це. Не поширюйте стару нісенітницю тільки тому, що вона від гучного імені.

Переконайтеся, що він відповідає вашому бренду, і ваша аудиторія знайде його цікавим.

Крім того, не просто діліться заголовком. Будь-який інструмент може це зробити (буквально!).

Процитуйте свій улюблений фрагмент, прокоментуйте статистику або розпаліть дискусію запитанням.

Джерело: Twitter

Без унікального інсайту ви просто ділитеся чимось. Так, це все ще "кураторство", але згадайте анекдот про "банку тунця".

Не будьте консервованим тунцем.

Діліться кураторським контентом у вибраний вами спосіб

Варто повторити: завжди вказуйте авторство або тег, коли ділитеся чимось.

Для контенту в соціальних мережах це, як правило, позначка "@". Ви можете написати "Джерело:" і вказати посилання на блог або сайт автора, а також на будь-що інше.

Крім того, що це ввічливий вчинок, він може допомогти налагодити стосунки (див. розділ "Як справити враження на впливових осіб" вище).

Більшість людей використовують свої соціальні канали для обміну кураторським контентом, наприклад, щоденні твіти.

Але кураторський контент може набувати форми:

1. Електронні розсилки
2. Репост UGC (користувацького контенту)
3. Дописи в блозі зі списками
4. Інфографіка, створена на основі звітів/статей

Виберіть улюблену форму і зробіть її постійною у вашому контент-календарі. Або ж використовуйте різні варіанти.

Навіть якщо ви дотримуєтеся щоденного твіту, змініть спосіб його відображення.

Не використовуйте один і той самий шаблон, коли ділитеся контентом. Це набридне всім учасникам.

Висновок

Отже, ось і все, друзі!

На цей момент ви вже повинні мати повне уявлення про кураторство контенту.

Ми прикрили:

• Визначення кураторства контенту
• Чому ви маєте бути куратором
• Як курувати вручну та автоматично (і чому варто робити і те, і інше)
• Приклади чудових розсилок з кураторським контентом
• Як створити власну стратегію курації контенту

Якщо ви пам'ятаєте тільки одну річ, нехай це буде ось що. Завжди включайте унікальне значення .

Додавайте його до всього, чим ділитеся.

Це як налагодити кураторство контенту.

Пов'язане читання: 35 останніх статистичних даних, тенденцій та фактів про контент-маркетинг.