Un sabio empresario dijo una vez: "Un dolla me hace holla".

Palabras para vivir según Blogging Wizards in training.

Si estás intentando ganar dinero con tu blog, sabrás que crear tu propio contenido es clave.

La creación es el chico de moda en el marketing de contenidos, y está aquí para quedarse.

Contenido curación Dondequiera que haya creación, siempre debe haber curación.

Si no... algo pasa.

En Quuu somos profesionales de la curación de contenidos, así que nos hemos unido a los expertos de Blogging Wizard para ofrecerte toda la información en esta guía para principiantes sobre la curación de contenidos.

Empecemos.

¿Qué es el comisariado?

El trabajo de un conservador consiste en reunir una colección de obras ajenas en una galería o museo.

Se toman su tiempo para encontrar y seleccionar (comisariar) las mejores piezas y, a continuación, eligen cómo se organiza la exposición y qué artículos se incluyen.

Se acude a una exposición para conocer el tema o campo con detalle de experto.

La curación en el marketing de contenidos es exactamente lo mismo, salvo que lo haces con piezas de contenido en línea.

Pero, ¿por qué demonios querrías mostrar el trabajo de otra persona en tu sitio web o en el de tu marca?

Escúchanos.

¿Por qué deben los profesionales del marketing curar contenidos?

La curación de contenidos tiene muchas ventajas.

Nos ceñiremos a los 3 principales:

1. El marketing no debe centrarse sólo en usted o en su marca
2. Es mucho más rápido que crear contenidos originales
3. Podrías convertirte en un líder de opinión

El marketing no debe centrarse sólo en usted o en su marca

¿Conoces a ese tipo que siempre ¿Habla de sí mismo? No seas ese tipo.

Es posible que algunos de sus seguidores ya sean clientes fieles, pero muchos podrían estar sospechando de usted.

Según Think With Google, el embudo de marketing está cambiando:

"Hoy en día, las personas ya no siguen un camino lineal desde el conocimiento hasta la consideración y la compra, sino que reducen y amplían su conjunto de consideraciones en momentos únicos e impredecibles."

Los profesionales del marketing saben desde hace tiempo que a la gente no le gusta que le vendan, sino que le encanta comprar.

Este creciente odio a las ventas tradicionales fue lo que dio origen al marketing de contenidos.

La curación de contenidos va un paso más allá.

Ahorra mucho tiempo

¿Cuánto tiempo dedica a crear nuevos contenidos para su blog?

Variará. Pero la creación de contenidos de calidad lleva su tiempo.

¿Cuánto más rápido es encontrar el mejor contenido que otros que la gente ha creado?

Lo has adivinado. ¡Mucho!

Convertirse en una fuente experta de conocimientos (thought leader)

Sí, es un término manido y cursi, pero convertirse en curador de contenidos (y hacerlo bien) puede convertirte en un "líder de opinión".

Un líder de opinión es la fuente a la que acudir como experto en su sector.

Fuente: Calysto

Puede que produzca una gran cantidad de contenidos de calidad, pero no puede saberlo todo. Aquí es donde el comisariado llena los vacíos.

Ahora bien, esto no significa que debas compartir el contenido de tu competencia, sino que compartir contenido relevante de tu nicho ofrece a tu audiencia una visión de 360º.

Puede que no tenga tiempo o datos para crear su propio libro blanco, pero sus seguidores pueden contar con usted para compartir los que encuentre.

¿Cómo curar bien el contenido?

La curación debe constituir una parte importante de su estrategia de marketing de contenidos.

Hootsuite dice que el 60%. Curata dice que el 25%. Algunos se rigen por la regla de los tercios.

Fuente: Red-Fern

Variará en función de su sector.

La curación puede adoptar muchas formas:

• Guías de lectura
• Casos prácticos
• USG (contenidos generados por los usuarios)
• Boletines electrónicos
• Listas de Twitter
• Incluso un retweet

Sea cual sea la forma de curación de contenidos que elija, recuerde estas 3 reglas de oro:

1. Siempre cite la fuente, pero añada un toque personal
2. Sé muy selectivo y mezcla tus tipos de contenido
3. Utilizar la curación manual además de las herramientas

Siempre cite la fuente, pero añada un toque personal

No hace falta decirlo, pero en caso de que (accidentalmente) se te olvide...

Siempre, siempre acredite a los creadores de contenidos siempre que comparta su trabajo.

Dicho esto, no publiques algo exactamente como lo encontraste.

El comisariado es más eficaz cuando se añade una visión única.

Fuente: Twitter

Sé muy selectivo y mezcla tus tipos de contenido

¿Qué hace que una exposición en un museo sea tan buena? super selectivos sobre lo que añaden.

Si en una exposición de "Vida marina" hubiera una lata de atún, no te impresionaría.

Asegúrate de que sólo compartes contenido valioso. El tipo de contenido del que realmente aprendes. O que te entretiene o te inspira.

Intenta también mezclar el formato.

Fuente: Visme

Ofrezca a su público:

• Artículos
• Infografía
• Vídeos
• Podcasts
• Presentaciones de diapositivas
• Libros blancos

Quieres que esperen con impaciencia lo que vendrá después.

Utilizar la curación manual además de las herramientas

Las herramientas automatizadas son gran .

En Quuu, hemos construido toda una empresa en torno a ellos.

Pero es importante no perder ese toque humano.

¿Qué es lo que le diferencia a usted y a su empresa de los demás en su sector? diferente .

Las herramientas de recopilación pueden ayudarte a buscar y compartir contenidos, pero no pueden leerte la mente (¡todavía!).

Por eso recomendamos una estrategia que combine automatización y personalización.

Selección manual de contenidos

Cualquiera puede utilizar una herramienta automatizada, pero hace falta alguien inteligente que vaya más allá.

Atención a los principiantes en marketing de contenidos: así es como puedes mejorar de forma instantánea la curación de contenidos.

Redes sociales

Las plataformas de medios sociales son centros de curación de contenidos, especialmente para la investigación.

Es constante, y hay mucho. Pero recuerde, tiene que ser muy selectiva.

Entonces, ¿cómo se puede evitar el ruido?

Explora cualquier plataforma en la que te encuentres: lee artículos en LinkedIn Pulse, rastrea hashtags de tendencia en Twitter...

Ten en cuenta a tu público objetivo, que es al que tienes que dirigirte cuando compartas contenidos.

Si aún no ha creado un buyer persona, hágalo, le ayudará.

Fuente: Stratwell

Busca ejemplos reales de clientes/seguidores en las redes sociales. Mira lo que comparten y guarda sus fuentes.

Pregunte directamente a su audiencia qué es lo que quieren más. Ofrezca comentarios valiosos cuando otras personas publiquen.

Todo ello contribuye a la visibilidad de la marca y del blog.

Impresionar a las personas influyentes

Otro método infalible para aumentar la visibilidad de un blog es curar el contenido de las personas influyentes.

Ahora bien, esto no significa retuitear a Kim K y esperar un boom de tráfico.

Elige a algunas de las personas influyentes y líderes de opinión más relevantes de tu sector, incluso microinfluyentes (menor audiencia, pero mayor participación).

Lo que hayan escrito o creado, realmente asimílalo. Cuando lo compartas con tu visión añadida, será genuino.

Etiqueta al creador cuando lo compartas. Si le impresiona, podría seguirte.

Incluso puede que compartan tu trabajo en el futuro.

Boletines electrónicos

Suscribirse a boletines de noticias por correo electrónico es una especie de opción manual para hacer trampas.

Sí, recibirás listas de contenidos de alta calidad directamente en tu bandeja de entrada. Pero Primero tienes que encontrarlos.

El tiempo que tarde dependerá del sector al que se dedique.

¿Cómo encontrar boletines electrónicos a los que suscribirse?

• Mediante motores de búsqueda (por ejemplo, "best curated newsletters 2022")
• Pedir recomendaciones
• Explorar las redes sociales

¿Quiere algunos ejemplos de boletines bien hechos?

Desplácese un poco hacia abajo para ver 3 ejemplos estelares.

Herramientas de curación automática de contenidos

Existen montones de herramientas automatizadas de curación de contenidos.

He aquí 5 de los grandes nombres:

1. Quuu
2. Curata
3. Flipboard
4. Feedly
5. Bolsillo

Quuu

Si estás buscando curar contenido específicamente para tus redes sociales (de más de 500 temas de interés) - necesitas Quuu.

Fuente: Quuu

Conéctese a su programador favorito para compartir fácilmente. Planifique y añada su visión a contenidos curados de alta calidad.

Elige entre los modos totalmente automático o manual (te recomendamos el manual para que aportes tu valioso punto de vista).

Curata

Curata es ideal para compartir contenidos relevantes en otros canales, como el correo electrónico y los boletines informativos.

Añada nuevas búsquedas y filtros al algoritmo para garantizar un flujo constante de contenidos compartibles.

Fuente: Curata

Es perfecto para conservar grandes volúmenes de contenido y gestionar el flujo de trabajo de su equipo de marketing.

Flipboard

Flipboard se basa en la agregación de noticias.

Agregación" es una forma elegante de describir un conjunto de cosas que se han juntado.

Si quiere estar al día de las noticias y los temas de actualidad de su sector, éste es su sitio.

Fuente: Lifewire

Feedly

Feedly es otro agregador de noticias, mejorado con su propio asistente de investigación de IA llamado Leo.

Enséñale a Leo lo que es importante para ti, y él marcará los puntos importantes de todas partes: sitios de noticias, canales RSS, Twitter, boletines de noticias... ¡lo que quieras!

Se comercializa como la "cura para la sobrecarga de información" en 3 sencillos pasos.

Fuente: Feedly

Bolsillo

Pocket es una aplicación muy sencilla para leer más tarde, ideal para crear un banco de contenidos.

Fuente: Chrome Web Store

Sólo tienes que añadir la extensión y empezar a ahorrar.

No tiene campanas ni silbatos, hace lo que dice en la lata y lo hace muy bien.

Ejemplos de curación de contenidos

A veces, la mejor forma de aprender no es de tus errores, sino de ver a otros que lo hacen bien.

He aquí 3 ejemplos de boletines electrónicos elaborados por profesionales.

1. Moz Top 10
2. Brebaje matutino
3. Robinhood Snacks

Moz Top 10

¿Adivinas qué tipo de boletín elaborarían los expertos en SEO de Moz?

Bingo! SEO y marketing digital.

Este correo electrónico bimensual enumera los 10 artículos más valiosos que han encontrado desde el último.

Va directo al grano, con un breve resumen de cada uno.

Fuente: Moz

El SEO cambia constantemente y Moz se asegura de que sus lectores estén al día.

Brebaje matutino

Morning Brew ofrece noticias empresariales diarias de forma entretenida y sencilla.

¿Qué dicen los lectores que hace que los boletines sean tan buenos? El tono de voz.

Fuente: Morning Brew

¿Ves? La curación de contenidos puede ser tan divertida como tú la hagas.

Llega cada mañana (entregado antes de las 6 am EST) para digerir con su café matutino.

Si no sigues a Morning Brew en Twitter, deberías hacerlo. Es una extensión divertida del boletín y un ejemplo de una marca que da en el clavo con su marketing en las redes sociales.

Robinhood Snacks

El boletín Robinhood Snacks hace comprensibles las noticias financieras, y eso no es tarea fácil.

Es una lectura de 3 minutos con una visión fresca de la industria.

Si puedes hacer que un tema complejo sea rápido y accesible para todos, has ganado.

Fuente: Robinhood Snacks

Si es la primera vez que invierte, es una forma divertida de conocer el mercado.

También terminan con un "Dato del día".

Fuente: Robinhood Snacks

¡Maldita sea, Disney!

Crear una estrategia de curación de contenidos

Uno de los consejos más importantes del marketing de contenidos es tener una estrategia. Cada vez más empresas se están dando cuenta.

Fuente: Semrush

Nuestra categoría más suscrita en Quuu es "Marketing de contenidos" ¡La gente ha hablado!

Es posible que ya disponga de una estrategia para sus propios contenidos, por lo que el comisariado no debería ser diferente.

Una estrategia de curación de contenidos sólida consta de 3 pasos:

1. Buscar y guardar tantas fuentes como sea posible
2. Seleccionar y personalizar para compartir
3. Comparta contenidos en las redes sociales, por correo electrónico, etc.

Buscar, seleccionar, compartir.

Así de sencillo.

Buscar y guardar tantas fuentes como sea posible

Planificar cualquier cosa ahorra tiempo a largo plazo.

Intenta dedicar una tarde a la semana a buscar fuentes de información de calidad.

Podría ser:

• Blogs
• Cuentas de Twitter/LinkedIn
• Foros
• Grupos de Facebook
• Tableros de Pinterest

Si lo haces tú mismo o utilizas una herramienta, asegúrate de tener un lugar donde guardar todo lo que encuentres.

Puede ser una herramienta o algo tan sencillo como una carpeta de "Curaduría" en la barra de marcadores de su navegador.

Si dispone de un banco de fuentes de contenido al que recurrir semanalmente, ya ha recorrido la mitad del camino.

Fuente: Buffer

Seleccionar y personalizar para compartir

Esta es la parte que hace que todo el proceso sea valioso.

Cuando decimos que hay que ser muy selectivo, lo decimos en serio. No compartas cualquier tontería sólo porque sea de un gran nombre.

Asegúrese de que encaja con su marca y de que su público lo encontrará interesante.

Además, no te limites a compartir el título. Cualquier herramienta puede hacerlo (¡literalmente!).

Cita tu parte favorita, comenta una estadística o suscita el debate con una pregunta.

Fuente: Twitter

Sin una visión única, no haces más que volver a compartir algo. Sí, sigue siendo "comisariado", pero recuerda la anécdota de la "lata de atún".

No seas el atún en lata.

Comparta contenidos de la forma que prefiera

No está de más repetirlo: cuando compartas algo, da siempre crédito o etiqueta al creador.

Para el contenido de las redes sociales, suele ser una mención "@". Puedes escribir "Fuente:" y enlazar el blog o el sitio del creador para cualquier otra cosa.

Además de ser lo más educado, puede ayudar a establecer relaciones (véase la sección anterior "Impresionar a las personas influyentes").

La mayoría de la gente utiliza sus canales sociales para compartir contenidos curados, como los tweets diarios.

Pero el contenido comisariado puede adoptar la forma de:

1. Boletines electrónicos
2. Volver a publicar contenidos generados por los usuarios (CGU)
3. Entradas de blog sobre artículos
4. Infografías creadas a partir de informes/artículos

Elija su forma favorita y conviértala en habitual en su calendario de contenidos, o utilice varias.

Incluso si te ciñes a un tuit diario, cambia la forma de mostrarlo.

No utilices siempre la misma plantilla a la hora de compartir contenidos, ya que resultará aburrido para todos los implicados.

Conclusión

¡Así que ahí lo tienen, amigos!

A estas alturas, deberías tener una comprensión completa de la curación de contenidos.

Lo hemos cubierto:

• Definición de curación de contenidos
• Por qué debe comisariar
• Cómo comisariar manual y automáticamente (y por qué debería hacer ambas cosas)
• Ejemplos de boletines de contenidos curados
• Cómo crear su propia estrategia de curación de contenidos

Si sólo recuerdas una cosa, que sea esto. Incluye siempre valor único .

Añádelo a todo lo que compartas.

Eso es cómo conseguir la curación de contenidos.

Lecturas relacionadas: 35 últimas estadísticas, tendencias y datos sobre marketing de contenidos.