Un antreprenor înțelept a spus odată: "Un dolla mă face să fac holla".

Cuvinte de trăit Blogging Wizards în formare.

Dacă încerci să faci bani de pe urma blogului tău, știi că este esențial să-ți creezi propriul conținut.

Creația este copilul la modă în marketingul de conținut și este aici pentru a rămâne.

Conținut curatorie Oriunde găsești creație, ar trebui să găsești întotdeauna curatorie.

Dacă nu o faci... ceva se întâmplă.

Noi, cei de la Quuu, suntem profesioniști în materie de curatoriat de conținut, așa că am colaborat cu experții de la Blogging Wizard pentru a vă oferi informații în acest ghid complet pentru începători privind curatoriatul de conținut.

Să începem!

Ce este curatoria?

Munca unui curator este de a crea o colecție de lucrări ale altora într-o galerie sau într-un muzeu.

Își dedică timp pentru a găsi și a selecta (curatoriat) cele mai bune piese, apoi aleg modul în care este aranjată expoziția și ce obiecte sunt incluse.

Mergeți la o expoziție pentru a învăța despre un subiect sau un domeniu în detaliu.

Curatoriatul în marketingul de conținut este exact același lucru. Doar că o faci cu bucăți de conținut online.

Dar de ce naiba ai vrea să prezinți munca altcuiva pe site-ul tău sau al mărcii tale?

Ascultați-ne.

De ce ar trebui ca specialiștii în marketing să facă curatoriat de conținut?

Există o mulțime de beneficii ale curatoriatului de conținut.

Ne vom limita la cele 3 principale:

1. Marketingul nu ar trebui să fie doar despre tine sau despre brandul tău
2. Este mult mai rapid decât să creezi conținut original
3. Ați putea deveni un lider de opinie

Marketingul nu ar trebui să fie doar despre tine sau despre brandul tău

Îl știi pe tipul ăla care întotdeauna vorbește despre el însuși? Nu fi tipul ăla.

Este posibil ca unii dintre cei care vă urmăresc să fie deja clienți fideli, dar mulți dintre ei ar putea fi încă în curs de a vă descoperi.

Potrivit Think With Google, pâlnia de marketing se schimbă:

"În prezent, oamenii nu mai urmează un traseu liniar de la conștientizare la considerare și cumpărare, ci își restrâng și își extind setul de considerații în momente unice și imprevizibile."

Specialiștii în marketing știu de mult timp că oamenilor nu le place să li se vândă, dar le place să cumpere.

Această ură tot mai mare față de vânzările tradiționale a fost ceea ce a dat naștere marketingului de conținut.

Curatoria de conținut face un pas mai departe.

Este o mare economie de timp

Cât timp petreci făcând conținut nou pentru blogul tău?

Va varia, dar crearea de conținut de calitate necesită timp.

Cât de rapid este să găsești cel mai bun conținut care alte oameni au creat?

Ați ghicit. Foarte mult!

Deveniți o resursă expertă de cunoștințe (thought leader)

Da, este un termen prea des folosit și de prost gust, dar, dacă deveniți un curator de conținut (și dacă îl faceți bine), vă puteți transforma într-un "lider de opinie".

Un lider de opinie este o sursă de cunoștințe de specialitate în industria sa.

Sursa: Calysto

Poate că produceți o tonă de conținut de calitate, dar nu puteți ști totul. În acest caz, curatoria umple golurile.

Acum, asta nu înseamnă că ar trebui să distribuiți conținutul concurentului dvs., dar distribuirea de conținut relevant din nișa dvs. oferă publicului dvs. o imagine de 360 de grade.

Este posibil să nu aveți timpul sau datele necesare pentru a crea o carte albă proprie, dar adepții dvs. pot conta pe dvs. pentru a le împărtăși pe cele mai bune pe care le găsiți.

Cum faci o bună curatela de conținut?

Curatingul ar trebui să reprezinte o mare parte din strategia dvs. de marketing de conținut.

Hootsuite spune că 60%, Curata spune că 25%. Unii merg pe regula treimilor.

Sursa: Red-Fern

Aceasta variază în funcție de industria dumneavoastră.

Curățarea poate veni sub mai multe forme:

• Ghiduri de lectură
• Studii de caz
• USG (conținut generat de utilizatori)
• Buletine informative prin e-mail
• Listele Twitter
• Chiar și un retweet

Oricare ar fi forma de curatoriat de conținut pe care o alegeți, nu uitați aceste 3 reguli de aur:

1. Menționează întotdeauna sursa, dar adaugă o notă personală
2. Fiți foarte selectiv și amestecați tipurile de conținut
3. Folosiți eforturi manuale de curationare pe lângă instrumente

Menționează întotdeauna sursa, dar adaugă o notă personală

Ar trebui să fie de la sine înțeles, dar în caz că uitați (accidental).

Întotdeauna, întotdeauna dați credit creatorilor de conținut ori de câte ori le distribuiți munca.

Acestea fiind spuse, nu postați ceva exact așa cum l-ați găsit.

Curatingul este mai eficient atunci când adăugați o perspectivă unică.

Sursa: Twitter

Fiți foarte selectiv și amestecați tipurile de conținut

Ce face ca o expoziție de muzeu să fie atât de bună? Sunt super selectivi în ceea ce privește ceea ce adaugă.

Dacă la o expoziție de "Viață marină" ar fi expusă o conservă de ton, nu ați fi impresionați.

Asigurați-vă că distribuiți numai conținut valoros. Tipul de conținut din care chiar învățați sau care vă distrează sau vă inspiră.

Încercați să amestecați și formatul.

Sursa: Visme

Oferiți publicului dumneavoastră:

• Articole
• Infografice
• Videoclipuri
• Podcasts
• Prezentări de diapozitive
• Cărți albe

Vrei ca ei să aștepte cu nerăbdare ceea ce urmează.

Folosiți eforturi manuale de curationare pe lângă instrumente

Instrumentele automatizate sunt mare .

La Quuu, am construit o întreagă companie în jurul lor.

Dar este important să nu pierdem contactul uman.

Ce te diferențiază pe tine și afacerea ta de cei din industria ta? Orice te face să te diferențiezi de cei din industria ta? diferite .

Instrumentele de curatoriat vă pot ajuta să găsiți și să distribuiți conținut, dar nu vă pot citi gândurile (încă!).

De aceea, vă recomandăm o strategie care utilizează un mix de automatizare și personalizare.

Curatarea manuală a conținutului

Oricine poate folosi un instrument automatizat, dar este nevoie de cineva priceput pentru a face un efort suplimentar.

Atenție: marketeri de conținut începători. Iată cum îți poți ridica instantaneu jocul de curatoriat de conținut.

Social media

Platformele de social media sunt centre de curatoriat de conținut, în special pentru cercetare.

Este constantă și este foarte multă. Dar nu uitați, trebuie să fiți foarte selectiv.

Deci, cum poți să te strecori prin zgomot?

Explorați orice platformă pe care vă aflați. Citiți articole pe LinkedIn Pulse. Urmăriți trending hashtags pe Twitter.

Țineți cont de publicul țintă. Pe ei trebuie să-i atrageți atunci când distribuiți conținut.

Dacă nu ați creat deja un buyer persona, faceți-o. Vă va fi de ajutor.

Sursa: Stratwell

Găsiți câteva exemple reale de clienți/followeri în social media. Vedeți ce împărtășesc. Salvați sursele lor.

Întrebați-vă direct publicul ce își dorește mai mult. Oferiți feedback valoros atunci când alte persoane postează.

Toate acestea contribuie la vizibilitatea mărcii și a blogului.

Impresionați influencerii

O altă modalitate sigură de a crește vizibilitatea blogului? Curate conținutul influencerilor.

Acum, asta nu înseamnă că trebuie să o retuitezi pe Kim K și să speri la un boom de trafic.

Alege unii dintre cei mai relevanți influenceri și lideri de opinie din industria ta. Ar putea fi chiar micro-influențatori (audiență mai mică, dar cu un grad mai mare de implicare).

Orice au scris sau creat, într-adevăr Când o vei împărtăși, cu o perspectivă suplimentară, va fi autentică.

Etichetează-l pe creator atunci când dai share. Dacă este impresionat, ar putea să te urmărească.

S-ar putea chiar să vă împărtășească munca în viitor.

Buletine informative prin e-mail

Înscrierea la buletinele de știri prin e-mail este un fel de opțiune de trișare manuală.

Da, primiți liste de conținut de înaltă calitate curatoriat livrate direct în căsuța dvs. poștală. Dar , trebuie să le găsești mai întâi.

Cât timp va dura acest lucru va depinde de industria în care vă aflați.

Deci, cum găsiți buletine de știri de e-mail la care să vă înscrieți?

• Prin utilizarea motoarelor de căutare (de exemplu, "best curated newsletters 2022")
• Solicitarea de recomandări
• Explorarea social media

Doriți câteva exemple de buletine de știri făcute bine?

Derulați puțin mai jos pentru a vedea 3 exemple de excepție.

Instrumente automate de curationare a conținutului

Există o mulțime de instrumente automate de curatoriat de conținut.

Iată 5 dintre numele mari:

1. Quuu
2. Curata
3. Flipboard
4. Feedly
5. Buzunar

Quuu

Dacă doriți să creați conținut special pentru rețelele dvs. sociale (din peste 500 de subiecte de interes), aveți nevoie de Quuu.

Sursa: Quuu

Conectați-vă cu programatorul dvs. preferat pentru o partajare ușoară. Planificați și adăugați informații la conținutul curatoriat de înaltă calitate.

Alegeți între modurile complet automat sau manual (vă recomandăm manual pentru a adăuga informațiile dvs. valoroase!).

Curata

Curata este cel mai bun pentru partajarea de conținut relevant pe alte canale, cum ar fi e-mailurile și buletinele de știri.

Adăugați noi căutări și filtre la algoritm pentru a asigura un flux constant de conținut partajabil.

Sursa: Curata

Este perfect pentru a conserva volume mari de conținut și pentru a gestiona fluxul de lucru al echipei de marketing.

Flipboard

Flipboard se referă la agregarea de știri.

"Agregarea" este un mod sofisticat de a descrie un grup de lucruri care au fost reunite.

Dacă doriți să fiți la curent cu noutățile și subiectele de actualitate din industria dumneavoastră, acesta este locul potrivit.

Sursa: Lifewire

Feedly

Feedly este un alt agregator de știri, îmbunătățit cu propriul tău asistent de cercetare AI numit Leo.

Învățați-l pe Leo ce este important pentru dvs. și el va semnala informații importante de peste tot. Site-uri de știri, fluxuri RSS, Twitter, buletine informative - spuneți ce doriți!

Este comercializat ca fiind "leacul pentru supraîncărcarea cu informații" în 3 pași simpli.

Sursa: Feedly

Buzunar

Pocket este o aplicație foarte simplă de citire mai târziu. Este excelentă pentru a crea o bancă de conținut din care să faci curatoriat.

Sursă: Chrome Web Store

Pur și simplu adăugați extensia și începeți să economisiți!

Nu are clopoței și fluiere. Face ceea ce scrie pe cutie și o face extrem de bine.

Exemple de curatoriat de conținut excelent

Uneori, cel mai bun mod de a învăța nu este din greșelile tale, ci văzându-i pe alții care fac bine.

Iată 3 exemple de buletine de știri de e-mail curatoriale de la profesioniști.

1. Moz Top 10
2. Băutura de dimineață
3. Gustări Robinhood

Moz Top 10

Poți ghici ce fel de newsletter ar putea redacta experții SEO de la Moz?

Bingo! SEO și marketing digital.

Acest e-mail semilunar enumeră cele mai valoroase 10 articole pe care le-au găsit de la ultimul e-mail.

Este direct la subiect, cu un scurt rezumat pentru fiecare.

Sursa: Moz

SEO se schimbă în mod constant. Moz se asigură că cititorii lor țin pasul cu ea.

Băutura de dimineață

Morning Brew oferă zilnic știri de afaceri într-un mod distractiv și ușor de înțeles.

Ce spun cititorii că face ca buletinele de știri să fie atât de bune? Tonul vocii.

Sursa: Morning Brew

Vedeți? Curatoria de conținut poate fi la fel de amuzantă pe cât o faceți voi.

Acesta sosește în fiecare dimineață (livrat înainte de ora 6.00 EST) pentru a fi digerat împreună cu cafeaua de dimineață.

Dacă nu urmărești Morning Brew pe Twitter, ar trebui să o faci. Este o extensie amuzantă a buletinului informativ și un exemplu de brand care se descurcă de minune în marketingul social media.

Gustări Robinhood

Buletinul informativ Robinhood Snacks face ca știrile financiare să fie ușor de înțeles, ceea ce nu este deloc ușor.

Este o lectură de 3 minute cu o viziune nouă asupra industriei.

Aceasta este o curatorie făcută cu brio. Dacă poți face un subiect complex rapid și accesibil tuturor, ești pe cale să câștigi.

Sursa: Robinhood Snacks

Dacă sunteți nou în domeniul investițiilor, este un mod distractiv de a cunoaște piața.

De asemenea, se încheie cu o "Gustare a zilei".

Sursa: Robinhood Snacks

La naiba, Disney!

Crearea unei strategii de curatoriat de conținut

Unul dintre cele mai importante sfaturi de marketing de conținut este să ai o strategie. Din ce în ce mai multe afaceri se prind de acest lucru.

Sursa: Semrush

Cea mai abonată categorie de pe Quuu este "Content Marketing". Oamenii au vorbit!

Este posibil să aveți deja o strategie pentru propriile conținuturi. Curatoriatul nu ar trebui să fie diferit.

O strategie solidă de curationare a conținutului are 3 pași:

1. Găsiți și salvați cât mai multe surse posibile
2. Selectați și personalizați pentru partajare
3. Împărtășiți conținutul curatoriat pe rețelele de socializare/email etc.

Găsiți, selectați, partajați.

Este la fel de simplu ca asta!

Găsiți și salvați cât mai multe surse posibile

Planificarea pentru orice economisește timp pe termen lung.

Încercați să vă puneți deoparte o seară pe săptămână pentru a vă concentra pe găsirea unor surse excelente din care să faceți curatoriat.

Aceasta ar putea fi:

• Bloguri
• Conturi Twitter/LinkedIn
• Forumuri
• Grupuri Facebook
• Tabele Pinterest

Dacă o faceți singur sau folosiți o unealtă, asigurați-vă că aveți unde să depozitați tot ce găsiți.

Ar putea fi un instrument sau, pur și simplu, un folder "Curare" în bara de marcaje a browserului web.

Dacă dispuneți de o bancă de surse de conținut în care să vă inspirați săptămânal, sunteți deja la jumătatea drumului.

Sursa: Buffer

Selectați și personalizați pentru partajare

Aceasta este partea care face ca întregul proces să fie valoros.

Când spunem că trebuie să fii foarte selectiv, vorbim serios. Nu împărtășiți orice vechitură doar pentru că este de la un nume mare.

Asigurați-vă că se potrivește cu brandul dvs. și că publicul dvs. îl va găsi interesant.

De asemenea, nu distribuiți doar titlul. Orice instrument poate face asta (la propriu!)

Citați-vă partea preferată, comentați o statistică sau provocați o dezbatere cu o întrebare.

Sursa: Twitter

Fără o perspectivă unică, nu faci decât să re-sharing ceva. Da, este încă "curating", dar amintește-ți de anecdota cu "conserva de ton".

Nu fiți tonul din conservă.

Partajați conținutul curatoriat în modul ales de dvs.

Trebuie repetat: întotdeauna să dai credit sau să etichetezi creatorul atunci când partajezi ceva.

În cazul conținutului din social media, aceasta este de obicei o mențiune "@". În rest, puteți scrie "Sursa:" și puteți face legătura cu blogul sau site-ul creatorului.

Pe lângă faptul că este un gest politicos, poate ajuta la construirea de relații (vezi secțiunea "Impresionați influencerii" de mai sus).

Cei mai mulți oameni își folosesc canalele sociale pentru a împărtăși conținut curatorial. Cum ar fi tweet-urile zilnice.

Dar conținutul curatoriat poate lua forma:

1. Buletine informative prin e-mail
2. Redistribuirea UGC (conținut generat de utilizatori)
3. Postări de blog listicle
4. Infografice create din rapoarte/articole

Alegeți forma dvs. preferată și faceți din ea o obișnuință în calendarul dvs. de conținut. Sau folosiți o varietate.

Chiar dacă vă limitați la un tweet zilnic, amestecați modul în care îl afișați.

Nu folosiți mereu același șablon atunci când partajați conținut. Va deveni plictisitor pentru toți cei implicați.

Concluzie

Deci, iată, oameni buni!

Până acum, ar trebui să aveți o înțelegere completă a curatoriatului de conținut.

Am acoperit:

• Definiția curatoriatului de conținut
• De ce ar trebui să faci curatoriat
• Cum să faci curatoriat manual și automat (și de ce ar trebui să le faci pe amândouă)
• Exemple de buletine informative cu conținut curatorial excelent
• Cum să-ți creezi propria strategie de curatoriat de conținut

Dacă vă amintiți un singur lucru, să fie acesta: includeți întotdeauna valoare unică .

Adăugați-o la tot ceea ce împărtășiți.

Asta e... cum să faci curatoria de conținut.

Lecturi conexe: 35 Cele mai recente statistici, tendințe și fapte de marketing de conținut.