Pewien mądry przedsiębiorca powiedział kiedyś: "A dolla makes me holla".

Words to live by Blogging Wizards in training.

Jeśli próbujesz zarabiać na swoim blogu, to na pewno wiesz, że tworzenie własnych treści jest kluczowe.

Kreacja to fajny dzieciak w marketingu treści i ma szansę się utrzymać.

Treść kuratela to jego najlepszy pączek. Gdziekolwiek znajdziesz kreację, zawsze powinieneś znaleźć curation.

Jeśli nie... to coś jest nie tak.

My w Quuu jesteśmy profesjonalistami w dziedzinie tworzenia treści, dlatego też połączyliśmy siły z ekspertami z Blogging Wizard, aby dać ci niski poziom w tym kompletnym przewodniku dla początkujących na temat tworzenia treści.

Zaczynajmy!

Co to jest kuratorstwo?

Praca kuratora polega na tworzeniu kolekcji prac innych osób w galerii lub muzeum.

Poświęcają czas na znalezienie i wybranie (kuratorowanie) najlepszych eksponatów, a następnie decydują o tym, jak wystawa jest ułożona i jakie przedmioty są na niej umieszczone.

Idzie się na wystawę, aby poznać fachowo i szczegółowo dany temat lub dziedzinę.

Curation w content marketingu to dokładnie to samo. Z tym, że robisz to z kawałkami treści online.

Ale dlaczego do diabła chciałbyś pokazać czyjąś pracę na stronie swojej lub swojej marki?

Wysłuchaj nas.

Dlaczego marketerzy powinni curate content?

Korzyści z content curation jest mnóstwo.

Będziemy trzymać się 3 głównych:

1. Marketing nie powinien być tylko o Tobie i Twojej marce
2. Jest to o wiele szybsze niż tworzenie oryginalnych treści
3. Możesz stać się liderem myśli

Marketing nie powinien być tylko o Tobie i Twojej marce

Znasz tego faceta, który zawsze mówi o sobie? Nie bądź takim facetem.

Niektórzy z twoich zwolenników mogą być już lojalnymi klientami, ale wielu z nich wciąż może cię podejrzewać.

Według Think With Google lejek marketingowy się zmienia:

"Dzisiaj ludzie nie podążają już liniową ścieżką od świadomości do rozważenia do zakupu. Zawężają i poszerzają swój zestaw rozważań w unikalnych i nieprzewidywalnych momentach."

Marketerzy od dawna wiedzą, że ludzie nie lubią, gdy się im sprzedaje. Nie lubią, gdy się im sprzedaje, ale uwielbiają kupować.

Ta rosnąca nienawiść do tradycyjnej sprzedaży była tym, co zrodziło content marketing.

Content curation idzie o krok dalej.

To ogromna oszczędność czasu.

Ile czasu poświęcasz na tworzenie nowych treści na swojego bloga?

Będzie różnie, ale tworzenie jakościowych treści wymaga czasu.

O ile szybciej można znaleźć najlepsze treści, które inne ludzie stworzyli?

Zgadłeś, dużo!

Stań się eksperckim zasobem wiedzy (thought leader)

Tak, to nadużywany, tandetny termin, ale zostanie kuratorem treści (i robienie tego dobrze) może zmienić Cię w "lidera myśli".

Lider myśli jest go-to źródło wiedzy ekspertów w swojej branży.

Źródło: Calysto

Możesz produkować tony wysokiej jakości treści, ale nie możesz wiedzieć wszystkiego. To właśnie tutaj curating wypełnia luki.

Nie oznacza to, że powinieneś dzielić się treściami konkurencji, ale dzielenie się odpowiednimi treściami z twojej niszy daje twoim odbiorcom 360 widok.

Być może nie masz czasu lub danych, aby stworzyć własną białą księgę, ale twoi zwolennicy mogą liczyć na to, że podzielisz się świetnymi, które znajdziesz.

Jak dobrze kuratorować treści?

Curating powinien stanowić dużą część Twojej strategii content marketingowej.

Hootsuite mówi, że 60%, Curata, że 25%. Niektórzy idą za zasadą tercji.

Źródło: Red-Fern

Będzie się ona różnić w zależności od branży, w której działasz.

Curation może występować w wielu formach:

• Przewodniki do czytania
• Studia przypadków
• USG (user-generated content)
• Biuletyny e-mailowe
• Listy na Twitterze
• Nawet retweet

Niezależnie od tego, jaką formę content curation wybierzesz, pamiętaj o tych 3 złotych zasadach:

1. Zawsze podawaj źródło, ale dodaj do niego osobisty akcent
2. Bądź bardzo selektywny i mieszaj swoje typy treści
3. Wykorzystaj ręczne działania kuratorskie w połączeniu z narzędziami

Zawsze podawaj źródło, ale dodaj do niego osobisty akcent

To powinno być oczywiste, ale na wypadek, gdybyś (przypadkowo) zapomniał.

Zawsze, zawsze podawaj dane twórców treści za każdym razem, gdy udostępniasz ich pracę.

Mówiąc to, nie zamieszczaj czegoś dokładnie tak, jak to znalazłeś.

Curating jest najbardziej efektywny, gdy dodajesz unikalny insight.

Źródło: Twitter

Bądź bardzo selektywny i mieszaj swoje typy treści

Co sprawia, że wystawy muzealne są tak dobre? Są super selektywnie podchodzą do tego, co dodają.

Gdyby na wystawie "Życie morskie" wystawiono puszkę tuńczyka, nie zrobiłoby to na tobie wrażenia.

Upewnij się, że udostępniasz tylko wartościowe treści. Takie, z których faktycznie się uczysz, albo które Cię bawią lub inspirują.

Staraj się też mieszać format.

Źródło: Visme

Daj swoim słuchaczom:

• Artykuły
• Infografie
• Wideo
• Podcasty
• Pokazy slajdów
• Białe księgi

Chcesz, żeby z niecierpliwością czekali na to, co będzie dalej.

Wykorzystaj ręczne działania kuratorskie w połączeniu z narzędziami

Zautomatyzowane narzędzia to świetna .

W Quuu zbudowaliśmy wokół nich całą firmę.

Ale ważne jest, aby nie stracić tego ludzkiego kontaktu.

Co odróżnia ciebie i twój biznes od innych w twojej branży? To, co sprawia, że jesteś różne .

Narzędzia kuratorskie mogą pomóc Ci w pozyskiwaniu i udostępnianiu treści, ale nie potrafią czytać w myślach (jeszcze!).

Dlatego zalecamy strategię, która wykorzystuje połączenie automatyzacji i personalizacji.

Ręczne tworzenie treści

Każdy może skorzystać z automatycznego narzędzia, ale potrzeba kogoś wytrawnego, aby przejść dodatkową milę.

Uwaga: początkujący content marketerzy. Oto jak błyskawicznie podnieść swoją grę w content curation.

Media społecznościowe

Platformy mediów społecznościowych to huby content curation, szczególnie w przypadku badań.

Jest stałe i jest go dużo, ale pamiętaj, że musisz być bardzo selektywne.

Jak więc przebić się przez hałas?

Eksploruj niezależnie od platformy, na której się znajdujesz. Czytaj artykuły na LinkedIn Pulse. Śledź trendowe hashtagi na Twitterze.

Pamiętaj o swoich docelowych odbiorcach, to do nich musisz się odwołać, udostępniając treści.

Jeśli jeszcze nie stworzyłeś buyer persona, zrób to, to pomoże.

Źródło: Stratwell

Znajdź kilka realnych przykładów klientów/zwolenników w mediach społecznościowych. Zobacz, czym się dzielą, zapisz ich źródła.

Bezpośrednio pytaj swoich odbiorców, czego chcą więcej. Dawaj wartościowe informacje zwrotne, gdy inni ludzie publikują posty.

Wszystko to działa w kierunku widoczności marki i bloga.

Zrób wrażenie na influencerach

Kolejny pewny sposób na zwiększenie widoczności bloga? Curate influencers' content.

Teraz nie oznacza to retweetowania Kim K i liczenia na boom w ruchu.

Wybierz kilku najbardziej istotnych influencerów i liderów myśli w swojej branży. Mogą to być nawet mikro-influencerzy (mniejsza publiczność, ale większe zaangażowanie).

Cokolwiek napisali lub stworzyli, naprawdę Przyjmij to. Kiedy podzielisz się tym ze swoim dodatkowym spojrzeniem, będzie to autentyczne.

Oznacz twórcę, gdy udostępniasz, jeśli są pod wrażeniem, mogą cię śledzić.

Heck, mogą nawet podzielić się twoją pracą w przyszłości.

Biuletyny e-mailowe

Zapisanie się do newsletterów mailowych to poniekąd opcja cheat manual.

Tak, dostajesz listy wysokiej jakości curated content dostarczane prosto do Twojej skrzynki odbiorczej. Ale to najpierw trzeba je znaleźć.

Jak długo to potrwa, zależy od branży, w której działasz.

Jak więc znaleźć newslettery mailowe, do których warto się zapisać?

• Poprzez użycie wyszukiwarek (np. "best curated newsletters 2022")
• Prośba o rekomendacje
• Poznawanie mediów społecznościowych

Chcesz poznać przykłady dobrze wykonanych newsletterów?

Przewiń trochę w dół, aby zobaczyć 3 sztandarowe przykłady.

Narzędzia do automatycznej kurateli treści

Istnieją tony zautomatyzowanych narzędzi do kurateli treści.

Oto 5 wielkich nazwisk:

1. Quuu
2. Curata
3. Flipboard
4. Feedly
5. Kieszeń

Quuu

Jeśli szukasz curate treści specjalnie dla swoich sieci społecznościowych (z ponad 500 tematów zainteresowania) - potrzebujesz Quuu.

Źródło: Quuu

Połącz się ze swoim ulubionym schedulerem, aby łatwo udostępniać. Zaplanuj i dodaj swój wgląd w wysokiej jakości treści kuratorskie.

Wybierz spośród trybów w pełni automatycznych lub manualnych (zalecamy tryb manualny, aby dodać swoje cenne spostrzeżenia)!

Curata

Curata jest najlepsza do udostępniania odpowiednich treści w innych kanałach. Jak email i newslettery.

Dodaj do algorytmu nowe wyszukiwania i filtry, aby zapewnić stały strumień treści nadających się do udostępniania.

Źródło: Curata

Doskonale nadaje się do kuratorowania dużych ilości treści i zarządzania przepływem pracy zespołu marketingowego.

Flipboard

Flipboard to przede wszystkim agregacja wiadomości.

'Agregacja' to wymyślny sposób opisywania skupiska rzeczy, które zostały zebrane razem.

Jeśli chcesz być na bieżąco z nowinkami i trendami w swojej branży - to jest to miejsce.

Źródło: Lifewire

Feedly

Feedly to kolejny agregator wiadomości, wzbogacony o bardzo własnego asystenta badawczego AI o imieniu Leo.

Naucz Leo tego, co jest dla Ciebie ważne, a on będzie wskazywał ważne informacje z każdego miejsca. Serwisy informacyjne, kanały RSS, Twitter, biuletyny - wszystko jedno!

Jest on reklamowany jako "lekarstwo na przeciążenie informacyjne" w 3 prostych krokach.

Źródło: Feedly

Kieszeń

Pocket to super prosta aplikacja typu read-later. Świetnie nadaje się do budowania banku treści, z których można się kuratorować.

Źródło: Chrome Web Store

Wystarczy dodać rozszerzenie i zacząć oszczędzać!

Nie ma żadnych bajerów, robi to, co jest napisane na puszce i robi to bardzo dobrze.

Przykłady świetnego content curation

Czasami najlepszym sposobem na naukę nie jest uczenie się na własnych błędach, ale obserwowanie innych, którzy robią to dobrze.

Oto 3 przykłady curated email newsletters od profesjonalistów.

1. Moz Top 10
2. Morning Brew
3. Robinhood Snacks

Moz Top 10

Czy domyślasz się, jaki newsletter zaciekawiłby ekspertów SEO z Moz?

Bingo - SEO i marketing cyfrowy.

Ten półroczny email zawiera listę 10 najbardziej wartościowych artykułów, które znaleźli od ostatniego.

Jest prosto do celu, z krótkim podsumowaniem dla każdego.

Źródło: Moz

SEO ciągle się zmienia, Moz dba o to, by ich czytelnicy za tym nadążali.

Morning Brew

Morning Brew dostarcza codzienne wiadomości biznesowe w zabawny, łatwy sposób.

Co zdaniem czytelników sprawia, że newslettery są tak wspaniałe? Ton głosu.

Źródło: Morning Brew

Zobacz, że Content curation może być tak zabawny, jak go stworzysz.

Przyjeżdża codziennie rano (dostarczony przed 6 rano EST), aby strawić z poranną kawą.

Jeśli nie śledzisz Morning Brew na Twitterze, powinieneś. To zabawne rozszerzenie newslettera i przykład marki przybijającej ich marketing w mediach społecznościowych.

Robinhood Snacks

Newsletter Robinhood Snacks sprawia, że wiadomości finansowe są zrozumiałe, a to nie jest łatwy wyczyn.

To 3-minutowa lektura ze świeżym spojrzeniem na branżę.

Jeśli potrafisz sprawić, by skomplikowany temat był szybki i dostępny dla wszystkich - jesteś na wygranej pozycji.

Źródło: Robinhood Snacks

Jeśli jesteś nowy w inwestowaniu, to jest to zabawny sposób na poznanie rynku.

Kończą się również "Faktem dnia na przekąskę".

Źródło: Robinhood Snacks

Cholera, Disney!

Tworzenie strategii content curation

Jedną z najważniejszych wskazówek dotyczących content marketingu jest posiadanie strategii. Coraz więcej firm łapie się na to, że.

Źródło: Semrush

Naszą najczęściej subskrybowaną kategorią na Quuu jest "Content Marketing". Ludzie przemówili!

Być może masz już strategię dla swoich własnych kawałków treści. Curating nie powinien być inny.

Silna strategia content curation ma 3 kroki:

1. Znajdź i zapisz jak najwięcej źródeł
2. Wybierz i spersonalizuj w celu udostępnienia
3. Udostępniaj curated content na social media/email itp.

Znajdź, wybierz, udostępnij.

To jest tak proste jak to!

Znajdź i zapisz jak najwięcej źródeł

Planowanie czegokolwiek oszczędza czas na dłuższą metę.

Postaraj się odłożyć jeden wieczór w tygodniu, aby skupić się na znalezieniu świetnych źródeł, z których będziesz mógł tworzyć curate.

To może być:

• Blogi
• Konta na Twitterze/LinkedIn
• Fora
• Grupy na Facebooku
• Tablice na Pinterest

Jeśli robisz to sam lub używasz narzędzia, upewnij się, że masz gdzie przechowywać wszystko, co znajdziesz.

Może to być narzędzie, albo tak proste jak folder "Curation" w pasku zakładek przeglądarki internetowej.

Jeśli masz bank źródeł treści, do których możesz zanurzać się co tydzień, jesteś już w połowie drogi.

Źródło: Bufor

Wybierz i spersonalizuj w celu udostępnienia

To jest ten kawałek, który czyni cały proces wartościowym.

Kiedy mówimy, że musisz być bardzo selektywny, to mamy to na myśli. Nie dziel się byle jakimi bzdurami, tylko dlatego, że pochodzą od wielkiego nazwiska.

Upewnij się, że pasuje do Twojej marki, a Twoi odbiorcy uznają ją za interesującą.

Nie udostępniaj też tylko tytułu, każde narzędzie to potrafi (dosłownie!).

Zacytuj swój ulubiony fragment, skomentuj statystykę lub wywołaj dyskusję pytaniem.

Źródło: Twitter

Bez unikalnego insightu, jesteś po prostu re-sharingiem czegoś. Tak, to wciąż "curating", ale pamiętaj o anegdocie z "puszką tuńczyka".

Nie bądź tuńczykiem z puszki.

Udostępniaj wyselekcjonowane treści w wybrany przez siebie sposób

Zawsze trzeba powtarzać, że kiedy coś udostępniasz, to zawsze polecaj lub oznaczaj twórcę.

Dla treści w mediach społecznościowych jest to zazwyczaj wzmianka "@". Dla wszystkiego innego można napisać "Źródło:" i podlinkować blog lub stronę twórcy.

Poza tym, że jest to uprzejme, może pomóc w budowaniu relacji (patrz sekcja "Zaimponuj influencerom" powyżej).

Większość ludzi wykorzystuje swoje kanały społecznościowe do dzielenia się curated content. Takie jak codzienne tweety.

Ale curated content może przybrać formę:

1. Biuletyny e-mailowe
2. Repostowanie UGC (user-generated content)
3. Wpisy na blogu typu listicle
4. Infografie tworzone na podstawie raportów/artykułów

Wybierz swoją ulubioną formę i uczyń ją stałym elementem swojego kalendarza treści. Albo używaj różnych.

Nawet jeśli trzymasz się codziennego tweeta, mieszaj, jak go wyświetlasz.

Nie używaj zawsze tego samego szablonu podczas udostępniania treści, bo to się znudzi wszystkim zaangażowanym.

Wniosek

Więc, macie to, ludzie!

Do tej pory powinieneś już w pełni rozumieć pojęcie content curation.

Objęliśmy:

• Definicja content curation
• Dlaczego powinieneś być kuratorem
• Jak ręcznie i automatycznie kuratorować (i dlaczego powinieneś robić obie te rzeczy)
• Przykłady świetnych newsletterów z curated contentem
• Jak stworzyć własną strategię content curation

Jeśli pamiętasz tylko jedną rzecz, niech to będzie to. Zawsze uwzględniaj unikalna wartość .

Dodaj ją do wszystkiego, co udostępniasz.

To jest jak przybijać content curation.

Related Reading: 35 Latest Content Marketing Statistics, Trends, And Facts.