Neki pameten podjetnik je nekoč dejal: "Dolla me sili v holla".

Besede za življenje Blogerski čarovniki na usposabljanju.

Če želite s svojim blogom zaslužiti denar, veste, da je ustvarjanje lastne vsebine ključnega pomena.

Ustvarjanje je najbolj priljubljeno na področju vsebinskega trženja in tu bo ostalo.

Vsebina kuratorstvo kjerkoli najdete ustvarjanje, morate vedno najti tudi kuratorstvo.

Če tega ne storite, se nekaj dogaja.

Pri Quuuu smo profesionalci na področju kuriranja vsebin, zato smo se povezali s strokovnjaki iz Blogging Wizard in vam v tem popolnem vodniku za začetnike o kuriranju vsebin predstavili vse o tem.

Začnimo!

Kaj je kuratorstvo?

Naloga kustosa je, da v galeriji ali muzeju zbira zbirko del drugih ljudi.

Vzamejo si čas, da najdejo in izberejo (kurirajo) najboljše predmete, nato pa izberejo, kako bo razstava postavljena in kateri predmeti bodo vključeni.

Razstavo obiščete, da bi se podrobno seznanili s predmetom ali področjem.

Kuriranje v vsebinskem trženju je popolnoma enako, le da ga izvajate s spletnimi vsebinami.

Toda zakaj bi na svojem spletnem mestu ali spletnem mestu svoje blagovne znamke želeli predstaviti delo nekoga drugega?

Prisluhnite nam.

Zakaj bi morali tržniki skrbeti za vsebino?

Kuriranje vsebin ima številne prednosti.

Ostali bomo pri treh glavnih:

1. Trženje ne sme biti osredotočeno samo na vas ali vašo blagovno znamko
2. To je veliko hitrejše od ustvarjanja izvirne vsebine
3. Lahko postanete vodilni strokovnjak

Trženje ne sme biti osredotočeno samo na vas ali vašo blagovno znamko

Saj poznate tistega, ki vedno govori o sebi? Ne bodi tak človek.

Nekateri vaši sledilci so morda že zveste stranke, mnogi pa vas morda še vedno iščejo.

Po mnenju Think With Google se trženjski lijak spreminja:

"Danes ljudje ne sledijo več linearni poti od zavedanja do premisleka in nakupa, temveč v edinstvenih in nepredvidljivih trenutkih zožujejo in širijo svoj nabor premislekov."

Tržniki že dolgo vedo, da ljudje ne marajo, da se jim prodaja. Ne marajo, da se jim prodaja, vendar radi kupujejo.

Zaradi naraščajočega sovraštva do tradicionalne prodaje je nastalo vsebinsko trženje.

Kuriranje vsebin je še korak dlje.

To je velik prihranek časa

Koliko časa porabite za pripravo nove vsebine za svoj blog?

Razlikuje se. Toda ustvarjanje kakovostne vsebine zahteva čas.

Koliko hitreje je mogoče najti najboljšo vsebino, ki drugi so ustvarili ljudje?

Uganili ste. Veliko!

Postanite strokovni vir znanja (vodja misli).

Da, gre za pretirano uporabljen, lažniv izraz. Toda če postanete kurator vsebine (in to počnete dobro), lahko postanete "miselni vodja".

Miselni vodja je vir strokovnega znanja v svoji panogi.

Vir: Calysto

Ustvarite lahko veliko kakovostne vsebine, vendar ne morete vedeti vsega. Tu vrzeli zapolni kuratorstvo.

To ne pomeni, da morate deliti vsebino svojega konkurenta, ampak z deljenjem ustrezne vsebine iz svoje niše omogočite svojemu občinstvu 360-stopinjski pogled.

Morda nimate časa ali podatkov, da bi sami ustvarili belo knjigo, vendar lahko vaši sledilci računajo na to, da boste delili odlične knjige, ki ste jih našli.

Kako dobro kurirati vsebino?

Kuratorstvo bi moralo predstavljati velik del vaše strategije trženja vsebin.

Hootsuite pravi 60 %, Curata 25 %. Nekateri uporabljajo pravilo tretjin.

Vir: Red-Fern

Odvisno od vaše panoge.

Kuriranje je lahko v različnih oblikah:

• Vodniki za branje
• Študije primerov
• USG (vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki)
• E-poštna glasila
• Seznami Twitterja
• Tudi retweet

Ne glede na to, za katero obliko kuriranja vsebin se odločite, ne pozabite na ta tri zlata pravila:

1. Vedno navedite vir, vendar dodajte osebno noto
2. Bodite zelo selektivni in mešajte vrste vsebin
3. Uporabite ročne poskuse kuratorstva poleg orodij

Vedno navedite vir, vendar dodajte osebno noto

To bi moralo biti samoumevno, a če bi (slučajno) pozabili.

Vedno, vedno navedite ustvarjalce vsebine, kadar koli delite njihovo delo.

Ob tem ne objavljajte nečesa točno tako, kot ste ga našli.

Kuriranje je najučinkovitejše, če dodate edinstven vpogled.

Vir: Twitter

Bodite zelo selektivni in mešajte vrste vsebin

Zakaj so muzejske razstave tako dobre? super izbirčni glede tega, kaj dodajo.

Če bi bila na razstavi "morskega življenja" razstavljena pločevinka tune, ne bi bili navdušeni.

Delite le dragoceno vsebino, iz katere se dejansko učite, ki vas zabava ali navdihuje.

Poskusite spremeniti tudi obliko.

Vir: Visme

Poskrbite za svoje občinstvo:

• Članki
• Infografike
• Videoposnetki
• Poddaje
• Diaprojekcije
• Bele knjige

Želite, da se veselijo naslednjega dogodka.

Uporabite ročne poskuse kuratorstva poleg orodij

Avtomatizirana orodja so odlično .

V podjetju Quuu smo okoli njih zgradili celotno podjetje.

Vendar je pomembno, da ne izgubite človeškega stika.

Po čem se vi in vaše podjetje razlikujete od drugih v vaši panogi? različne .

Orodja za kuratorstvo vam lahko pomagajo pri iskanju in deljenju vsebine, vendar vam (še) ne morejo brati misli.

Zato priporočamo strategijo, ki uporablja kombinacijo avtomatizacije in personalizacije.

Ročno urejanje vsebine

Vsakdo lahko uporabi avtomatizirano orodje, vendar je potreben nekdo, ki je spreten, da naredi dodatno miljo.

Pozor: začetniki na področju trženja vsebin. Tukaj je način, kako lahko takoj izboljšate svojo igro na področju kuratorstva vsebin.

Družbeni mediji

Platforme družabnih medijev so središča za kuratorstvo vsebine, zlasti za raziskave.

Je stalen in ga je veliko. Vendar ne pozabite, da morate biti zelo selektivno.

Kako se prebiti skozi hrup?

Raziskujte katero koli platformo, na kateri ste. Preberite članke na LinkedIn Pulse. Sledite trendovskim hashtagom na Twitterju.

Pri deljenju vsebine imejte v mislih svojo ciljno skupino, ki jo morate nagovoriti.

Če še niste ustvarili osebnosti kupca, to storite, saj vam bo v pomoč.

Vir: Stratwell

Poiščite nekaj resničnih primerov strank/sledilcev v družabnih medijih. Preverite, kaj delijo. Shranite njihove vire.

Neposredno vprašajte svoje občinstvo, česa si želijo več. Podajte dragocene povratne informacije, ko drugi objavljajo.

Vse to prispeva k prepoznavnosti blagovne znamke in bloga.

Na vplivneže naredite vtis

Še en zanesljiv način za povečanje prepoznavnosti bloga? Kurirajte vsebine vplivnežev.

To ne pomeni, da boste retvitali Kim K in upali, da se bo promet povečal.

Izberite nekaj najpomembnejših vplivnežev in miselnih voditeljev v svoji panogi. To so lahko celo mikro vplivneži (manjše občinstvo, vendar večja vključenost).

Karkoli so napisali ali ustvarili, res Ko jo boste delili z dodatnim vpogledom, bo pristna.

Ob deljenju označite ustvarjalca. Če bo navdušen, vam bo morda sledil.

Morda bodo v prihodnosti celo delili vaše delo.

E-poštna glasila

Prijava na e-novice je nekakšna ročna možnost goljufanja.

Da, sezname visokokakovostne kurirane vsebine prejmete neposredno v svoj poštni predal. Toda , vendar jih morate najprej najti.

Koliko časa bo to trajalo, je odvisno od panoge, v kateri delate.

Kako najti e-novice, na katere se lahko prijavite?

• z uporabo iskalnikov (npr. "best curated newsletters 2022")
• Prošnja za priporočila
• Raziskovanje družbenih medijev

Želite nekaj primerov pravilno pripravljenih glasil?

Pomaknite se malo navzdol in si oglejte 3 zvezdniške primere.

Orodja za samodejno kuratorstvo vsebine

Na voljo je veliko samodejnih orodij za kuratorstvo vsebine.

Tukaj je 5 največjih imen:

1. Quuu
2. Curata
3. Flipboard
4. Feedly
5. Žepni

Quuu

Če želite ustvarjati vsebine posebej za svoja družbena omrežja (iz več kot 500 interesnih tem), potrebujete Quuu.

Vir: Quuu

Povežite se z najljubšim načrtovalcem za preprosto deljenje. Načrtujte in dodajte svoj vpogled v visokokakovostno kurirano vsebino.

Izbirate lahko med popolnoma samodejnim ali ročnim načinom. (Priporočamo ročni način, da dodate svoj dragoceni vpogled!)

Curata

Curata je najboljša za deljenje ustrezne vsebine v drugih kanalih, kot so e-pošta in glasila.

V algoritem dodajajte nova iskanja in filtre, da zagotovite stalen dotok vsebine, ki jo je mogoče deliti.

Vir: Curata

Popolnoma primerna je za urejanje velikih količin vsebin in upravljanje delovnega toka ekipe za trženje.

Flipboard

Flipboard se ukvarja z združevanjem novic.

Z združevanjem se označuje skupek stvari, ki so bile združene.

Če želite biti na tekočem z novicami in aktualnimi temami v svoji panogi, je to pravo mesto.

Vir: Lifewire

Feedly

Feedly je še en agregator novic, nadgrajen z lastnim raziskovalnim asistentom z umetno inteligenco, imenovanim Leo.

Naučite Lea, kaj je za vas pomembno, in označil bo pomembne informacije od vsepovsod. Novičarska spletna mesta, viri RSS, Twitter, glasila - kar hočete!

Trži se kot "zdravilo za preobremenjenost z informacijami" v treh preprostih korakih.

Vir: Feedly

Žepni

Pocket je zelo preprosta aplikacija za kasnejše branje. Odlična je za ustvarjanje zbirke vsebin, ki jih lahko shranjujete.

Vir: Spletna trgovina Chrome

Enostavno dodajte razširitev in začnite varčevati!

Nima nobenih zvončkov in piščalk. Deluje, kot je navedeno na pločevinki, in to zelo dobro.

Primeri odlične kuratorske vsebine

Včasih se ne učite na lastnih napakah, temveč na izkušnjah drugih, ki to počnejo dobro.

Tukaj so trije primeri skrbno pripravljenih e-poštnih novic profesionalcev.

1. Moz Top 10
2. Jutranji napitek
3. Robinhood prigrizki

Moz Top 10

Ali lahko uganete, kakšne novice bi pripravili strokovnjaki za SEO pri Mozu?

Bingo! SEO in digitalno trženje.

V tem polmesečnem e-poštnem sporočilu je navedenih 10 najbolj dragocenih člankov, ki so jih našli od zadnjega sporočila.

V njej je vse navedeno naravnost in za vsako nalogo je kratek povzetek.

Vir: Moz

SEO se nenehno spreminja. Moz poskrbi, da so njihovi bralci v koraku s spremembami.

Jutranji napitek

Morning Brew prinaša dnevne poslovne novice na zabaven in enostaven način.

Kaj po mnenju bralcev naredi glasila tako odlična? Ton glasu.

Vir: Morning Brew

Vidite? Kuriranje vsebin je lahko tako zabavno, kot ga naredite.

Vsako jutro ga prejmete (pred 6. uro zjutraj po našem času) in ga prebavite ob jutranji kavi.

Če še ne spremljate spletne strani Morning Brew na Twitterju, bi jo morali. Gre za zabavno razširitev glasila in primer blagovne znamke, ki se odlično znajde na področju trženja v družabnih medijih.

Robinhood prigrizki

Z glasilom Robinhood Snacks so finančne novice razumljive, kar ni lahko.

To je triminutno branje s svežim pogledom na industrijo.

To je odlično opravljeno kuriranje. Če lahko zapleteno temo naredite hitro in dostopno vsem, ste zmagovalec.

Vir: Robinhood Snacks

Če ste novinec na področju vlaganja, je to zabaven način spoznavanja trga.

Na koncu je objavljen tudi "podatek o prigrizku dneva".

Vir: Robinhood Snacks

Prekleto, Disney!

Oblikovanje strategije za kuratorstvo vsebine

Eden najpomembnejših nasvetov za vsebinsko trženje je, da je treba imeti strategijo. Vse več podjetij se tega loteva.

Vir: Semrush

Naša najbolj naročena kategorija na portalu Quuu je "Trženje vsebin". Ljudje so spregovorili!

Morda že imate strategijo za lastne vsebine. Nič drugače ne bi smelo biti pri kuratorstvu.

Močna strategija kuratorstva vsebine ima tri korake:

1. Poiščite in shranite čim več virov
2. Izberite in prilagodite za skupno rabo
3. Deljenje kurirane vsebine v družabnih medijih, e-pošti itd.

Poiščite, izberite, delite.

To je tako preprosto!

Poiščite in shranite čim več virov

Načrtovanje vsega na dolgi rok prihrani čas.

En večer na teden namenite iskanju odličnih virov, iz katerih lahko ustvarjate.

To je lahko:

• Blogi
• Računi Twitter/LinkedIn
• Forumi
• Skupine v Facebooku
• Table Pinterest

Če to počnete sami ali uporabljate orodje, poskrbite, da boste imeli kam shraniti vse najdeno.

To je lahko orodje, lahko pa tudi preprosta mapa "Curation" v vrstici zaznamkov v spletnem brskalniku.

Če imate na voljo zbirko virov vsebine, ki jih lahko tedensko uporabljate, ste že na pol poti.

Vir: Buffer

Izberite in prilagodite za skupno rabo

To je tisti del, zaradi katerega je celoten postopek dragocen.

Ko pravimo, da morate biti zelo izbirčni, mislimo resno. Ne delite z drugimi starih neumnosti samo zato, ker jih je poslalo veliko ime.

Prepričajte se, da se ujema z vašo blagovno znamko in da bo za vaše občinstvo zanimiva.

Prav tako ne delite samo naslova. To lahko stori vsako orodje (dobesedno!)

Navedite svoj najljubši del, komentirajte statistiko ali z vprašanjem sprožite razpravo.

Vir: Twitter

Brez edinstvenega vpogleda samo ponovno delite nekaj. Da, to je še vedno "kuratorstvo", vendar se spomnite anekdote o "pločevinki tune".

Ne bodite konzervirana tuna.

Delite izbrano vsebino na izbran način

Vedno navedite avtorja ali ga označite, ko nekaj delite.

Pri vsebini v družabnih medijih je to običajno navedba @. Pri drugih vsebinah lahko napišete "Vir:" in navedete povezavo na blog ali spletno mesto ustvarjalca.

Poleg tega, da je to vljudno, lahko pomaga pri vzpostavljanju odnosov. (Glej zgornje poglavje "Vtis na vplivneže".)

Večina ljudi uporablja svoje družbene kanale za deljenje izbrane vsebine, na primer dnevnih tvitov.

Kurirana vsebina je lahko v obliki:

1. E-poštna glasila
2. Ponovno objavljanje UGC (vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki)
3. Objave v blogih v obliki seznama
4. Infografike, ustvarjene na podlagi poročil/člankov

Izberite svojo najljubšo obliko in jo redno vključite v koledar vsebin. Lahko pa uporabite različne oblike.

Tudi če se držite vsakodnevnega tvita, spreminjajte način njegovega prikazovanja.

Pri deljenju vsebine ne uporabljajte vedno iste predloge. To bo dolgočasno za vse udeležence.

Zaključek

Tako, to je to, prijatelji!

Do zdaj bi morali popolnoma razumeti kuratorstvo vsebine.

Zajeli smo:

• Opredelitev kuratorstva vsebine
• Zakaj bi morali biti kustosi
• Kako izvajati ročno in samodejno kuratorstvo (in zakaj morate izvajati oboje)
• Primeri odličnih novic s kurirano vsebino
• Kako ustvariti lastno strategijo za kuratorstvo vsebin

Če si zapomnite le eno stvar, naj bo to ta. Vedno vključite edinstvena vrednost .

Dodajte ga vsemu, kar delite.

To je kako se lotiti kuratorstva vsebine.

Sorodno branje: 35 najnovejših statistik, trendov in dejstev o trženju vsebin.