Kāds gudrs uzņēmējs reiz teica: "Dolla liek man holla".

Vārdi, pēc kuriem dzīvot Blogošanas vedņi apmācībā.

Ja cenšaties pelnīt naudu no sava emuāra, jūs zināt, ka galvenais ir radīt savu saturu.

Satura mārketinga blokā radīšana ir stilīgākais bērns. Un tā ir šeit, lai paliktu.

Saturs kurators Kur vien jūs atrodat radīšanu, vienmēr ir jāatrod arī kuratora darbs.

Ja tā nav... kaut kas nav kārtībā.

Mēs, Quuu, esam satura kuratora profesionāļi, tāpēc esam apvienojušies ar Blogošanas vedņa ekspertiem, lai šajā pilnīgajā satura kuratora ceļvedī sniegtu jums detalizētu informāciju.

Sāksim!

Kas ir kuratora darbs?

Kuratora darbs ir veidot citu cilvēku darbu kolekciju galerijā vai muzejā.

Viņi velta laiku, lai atrastu un atlasītu (kūrētu) labākos darbus. Pēc tam viņi izvēlas, kā izstāde tiks izkārtota un kādi priekšmeti tiks iekļauti.

Jūs dodaties uz izstādi, lai detalizēti iepazītos ar attiecīgo tēmu vai jomu.

Satura mārketinga kuratora darbība ir tieši tas pats. Tikai jūs to darāt ar tiešsaistes satura fragmentiem.

Bet kāpēc, pie velna, jūs vēlētos demonstrēt kāda cita cilvēka darbu savā vai sava zīmola vietnē?

Uzklausiet mūs.

Kāpēc mārketinga speciālistiem būtu jāveido saturs?

Satura kūrēšana sniedz daudz priekšrocību.

Mēs pieturēsimies pie 3 galvenajiem:

1. Mārketingam nevajadzētu būt tikai par jums vai jūsu zīmolu
2. Tas ir daudz ātrāk nekā radīt oriģinālu saturu
3. Jūs varētu kļūt par ideju līderi

Mārketingam nevajadzētu būt tikai par jums vai jūsu zīmolu

Jūs zināt to puisi, kurš vienmēr runā par sevi? Neesiet tas cilvēks.

Daži no jūsu sekotājiem, iespējams, jau ir jūsu lojāli klienti, taču daudzi no viņiem jūs vēl aizvien varētu noskaidrot.

Saskaņā ar Think With Google datiem mārketinga piltuve mainās:

"Mūsdienās cilvēki vairs neseko lineāru ceļu no informētības līdz apsvērumiem un pirkumam. Viņi sašaurina un paplašina savu apsvērumu kopumu unikālos un neparedzamos brīžos."

Mārketinga speciālisti jau sen zina, ka cilvēkiem nepatīk, ka viņiem pārdod. Cilvēkiem nepatīk, ka viņiem pārdod, bet viņiem patīk pirkt.

Šī pieaugošā naida pret tradicionālo pārdošanu dēļ radās satura mārketings.

Satura kūrēšana ir vēl viens solis tālāk.

Tas ietaupa daudz laika

Cik ilgi jūs pavadāt, veidojot jaunu saturu savam emuāram?

Tas var atšķirties. Taču kvalitatīva satura izveidei ir nepieciešams laiks.

Cik daudz ātrāk ir iespējams atrast labāko saturu, kas citi cilvēki ir radījuši?

Jūs uzminējāt. Daudz!

Kļūsti par ekspertu zināšanu avotu (ideju līderi).

Jā, tas ir pārspīlēts un liekulīgs termins. Taču, kļūstot par satura kuratoru (un darot to labi), jūs varat kļūt par "domas līderi".

Domas līderis ir savas nozares ekspertu zināšanu avots.

Avots: Calysto

Jūs varat radīt daudz kvalitatīva satura, taču nevarat zināt visu. Šeit nepilnības aizpilda kuratora darbs.

Tas nenozīmē, ka jums vajadzētu kopīgot savu konkurentu saturu. Taču, kopīgojot atbilstošu saturu no jūsu nišas, jūsu auditorija gūst 360 grādu pārskatu.

Iespējams, jums nav laika vai datu, lai izstrādātu savu balto grāmatu, taču jūsu sekotāji var paļauties uz to, ka jūs dalīsieties ar atrastajiem lieliskajiem dokumentiem.

Kā labi atlasīt saturu?

Liela daļa jūsu satura mārketinga stratēģijas ir jāveido kuratoriem.

Hootsuite saka, ka 60 %. Curata saka, ka 25 %. Daži izmanto trešdaļu likumu.

Avots: Red-Fern

Tas var atšķirties atkarībā no nozares.

Kūrēšana var būt dažāda veida:

• Lasīšanas ceļveži
• Gadījumu izpēte
• USG (lietotāja radītais saturs)
• E-pasta biļeteni
• Twitter saraksti
• Pat retweet

Neatkarīgi no tā, kādu satura kuratora veidu izvēlaties, atcerieties šos trīs galvenos noteikumus:

1. Vienmēr norādiet avotu, bet pievienojiet personisku ievirzi.
2. Ļoti izvēlieties un dažādojiet satura veidus.
3. Papildus rīkiem izmantojiet manuālas kuratora darbības

Vienmēr norādiet avotu, bet pievienojiet personisku ievirzi.

Tam vajadzētu būt pašsaprotamamam. Bet, ja jūs (nejauši) aizmirsāt.

Vienmēr, vienmēr norādiet satura autorus, kad vien kopīgojat viņu darbus.

To sakot, nepublicējiet kaut ko tieši tā, kā jūs to atradāt.

Kuratora darbs ir visefektīvākais, ja pievienojat unikālu ieskatu.

Avots: Twitter

Ļoti izvēlieties un dažādojiet satura veidus.

Kas padara muzeja izstādi tik labu? Tās ir super izvēlīgi izvēlas, ko pievienot.

Ja izstādē "Jūras dzīvība" būtu izstādīta tunzivju konservu bundža, jūs nebūtu sajūsmā.

Pārliecinieties, ka kopīgojat tikai vērtīgu saturu. Tādu saturu, no kura jūs patiešām mācāties vai kas jūs izklaidē vai iedvesmo.

Mēģiniet mainīt arī formātu.

Avots: Visme

Sniedziet savai auditorijai:

• Raksti
• Infografikas
• Videoklipi
• Podkāsti
• Diapozitīvi
• Baltās grāmatas

Jūs vēlaties, lai viņi ar nepacietību gaidītu nākamo.

Papildus rīkiem izmantojiet manuālas kuratora darbības

Automatizēti rīki ir lieliski .

Uzņēmumā Quuu mēs esam izveidojuši veselu uzņēmumu, kas balstīts uz šiem produktiem.

Taču ir svarīgi nezaudēt cilvēcisko pieeju.

Ar ko jūs un jūsu uzņēmums atšķiras no citiem jūsu nozarē strādājošajiem? Neatkarīgi no tā. dažādi .

Kuratora rīki var palīdzēt jums iegūt un kopīgot saturu. Taču tie (pagaidām) nespēj nolasīt jūsu domas.

Tāpēc mēs iesakām izmantot stratēģiju, kurā apvienota automatizācija un personalizācija.

Manuāla satura atlase

Automatizētu rīku var izmantot ikviens, taču ir nepieciešams kāds, kas ir gudrs, lai paveiktu papildu darbu.

Uzmanību: iesācējiem satura mārketinga speciālistiem. Lūk, kā uzreiz uzlabot savu satura kuratora spēli.

Sociālie plašsaziņas līdzekļi

Sociālo plašsaziņas līdzekļu platformas ir satura kuratori, jo īpaši pētniecības jomā.

Tā ir pastāvīga, un tās ir daudz. Bet atcerieties, ka jums ir jābūt ļoti selektīvs.

Kā izkļūt no trokšņa?

Izpētiet jebkuru platformu, kurā atrodaties. Lasiet rakstus LinkedIn Pulse. Sekojiet līdzi trending hashtagiem Twitter.

Paturiet prātā savu mērķauditoriju. Tieši viņus ir nepieciešams uzrunāt, kopīgojot saturu.

Ja vēl neesat izveidojis pircēja personu, izveidojiet to. Tas palīdzēs.

Avots: Stratwell

Atrodiet dažus reālus klientu/konsultantu piemērus sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Noskaidrojiet, ar ko viņi dalās. Saglabājiet viņu avotus.

Tieši pajautājiet savai auditorijai, ko viņi vēlas vairāk. Sniedziet vērtīgas atsauksmes, kad citi cilvēki publicē ziņojumus.

Tas viss veicina zīmola un emuāra atpazīstamību.

Ietekmīgāko personu iespaidošana

Vēl viens drošs veids, kā palielināt emuāra redzamību, ir kuratorisms ietekmīgo personu saturam.

Tagad tas nenozīmē, ka retvītojat Kim K un cerat, ka datplūsma uzplauks.

Izvēlieties dažus no svarīgākajiem ietekmes veidotājiem un domas līderiem savā nozarē. Tie varētu būt pat mikroietekmētāji (mazāka auditorija, bet lielāka iesaistīšanās).

Neatkarīgi no tā, ko viņi ir uzrakstījuši vai radījuši, tiešām Kad dalīsieties tajā ar savu papildu izpratni, tā būs patiesa.

Kad kopīgojat saturu, atzīmējiet tā autoru. Ja viņi ir sajūsmā, viņi varētu jums sekot.

Iespējams, nākotnē viņi pat dalīsies ar jūsu darbu.

E-pasta biļeteni

Pierakstīšanās uz e-pasta jaunumu biļeteniem ir sava veida apkrāpšanas manuāla iespēja.

Jā, jūs saņemat augstas kvalitātes atlasītā satura sarakstus, kas tiek piegādāti tieši jūsu iesūtnē. Bet , jums vispirms tie ir jāatrod.

Tas, cik ilgs laiks tam būs nepieciešams, ir atkarīgs no nozares, kurā darbojaties.

Kā atrast e-pasta ziņu biļetenus, uz kuriem pierakstīties?

• Izmantojot meklētājprogrammas (piemēram, "labākie kuratīvie biļeteni 2022").
• Ieteikumu pieprasīšana
• Sociālo mediju izpēte

Vēlaties redzēt dažus pareizi sagatavotu biļetenu piemērus?

Ritiniet nedaudz zemāk, lai apskatītu 3 zvaigžņu piemērus.

Automātiskie satura atlases rīki

Ir daudz automatizētu satura atlases rīku.

Lūk, 5 lielākie vārdi:

1. Quuu
2. Curata
3. Flipboard
4. Feedly
5. Pocket

Quuu

Ja vēlaties veidot saturu īpaši saviem sociālajiem tīkliem (no vairāk nekā 500 interešu tēmām), jums ir nepieciešams Quuu.

Avots: Quuu

Savienojieties ar iecienītāko plānotāju, lai atvieglotu kopīgošanu. Plānojiet un pievienojiet savu ieskatu augstas kvalitātes kūrētam saturam.

Izvēlieties vienu no pilnībā automātiskajiem vai manuālajiem režīmiem. (Mēs iesakām izmantot manuālo režīmu, lai pievienotu savu vērtīgo ieskatu!)

Curata

Curata ir labākais līdzeklis, lai kopīgotu atbilstošu saturu citos kanālos, piemēram, e-pasta vēstulēs un jaunumu biļetenos.

Pievienojiet algoritmam jaunus meklēšanas veidus un filtrus, lai nodrošinātu pastāvīgu koplietojamā satura plūsmu.

Avots: Curata

Tas ir lieliski piemērots liela apjoma satura atlasei un mārketinga komandas darba plūsmas pārvaldībai.

Flipboard

Flipboard ir paredzēts ziņu apkopošanai.

"Apkopojums" ir izdomāts veids, kā aprakstīt apvienotu lietu kopumu.

Ja vēlaties sekot līdzi nozares jaunumiem un aktuālajām tēmām, šī ir īstā vieta, kur to darīt.

Avots: Lifewire

Feedly

Feedly ir vēl viens ziņu apkopotājs, kas papildināts ar savu mākslīgā intelekta pētniecības asistentu Leo.

Iemāciet Leo, kas jums ir svarīgi, un viņš atzīmēs svarīgas atziņas no jebkuras vietas. Ziņu vietnes, RSS plūsmas, Twitter, jaunumu biļeteni - jūs to nosauciet!

Tas tiek reklamēts kā "zāles pret informācijas pārslodzi" 3 vienkāršos soļos.

Avots: Feedly

Pocket

Pocket ir ļoti vienkārša lasīšanas vēlāk lietotne. Tā ir lieliski piemērota satura bankas veidošanai, lai to apkopotu.

Avots: Chrome interneta veikals

Vienkārši pievienojiet paplašinājumu un sāciet taupīt!

Tam nav nekādu zvaniņu un svilpju. Tas dara to, kas norādīts uz skārda, un dara to ļoti labi.

Lieliska satura kūrēšanas piemēri

Dažkārt labākais veids, kā mācīties, nav mācīties no savām kļūdām, bet gan no citu cilvēku pieredzes, kuri to dara labi.

Lūk, 3 profesionāļu atlasītu e-pasta jaunumu biļetenu piemēri.

1. Moz Top 10
2. Rīta brūvējums
3. Robinhood uzkodas

Moz Top 10

Vai varat uzminēt, kāda veida biļetenu veidotu Moz SEO eksperti?

Bingo! SEO un digitālais mārketings.

Šajā ikmēneša e-pasta vēstulē ir uzskaitīti 10 vērtīgākie raksti, kas atrasti kopš iepriekšējā e-pasta nosūtīšanas.

Tas ir tiešs, ar īsu kopsavilkumu par katru no tiem.

Avots: Moz

SEO nepārtraukti mainās. Moz pārliecinās, ka viņu lasītāji tam seko līdzi.

Rīta brūvējums

"Morning Brew" sniedz ikdienas biznesa ziņas izklaidējošā un vienkāršā veidā.

Kas, pēc lasītāju domām, padara šos biļetenus tik lieliskus? Balss tonis.

Avots: Morning Brew

Redziet? Satura atlase var būt tik jautra, cik jūs to padarāt.

Tas tiek piegādāts katru rītu (piegādāts pirms plkst. 6.00 EST), lai sagremotu to kopā ar rīta kafiju.

Ja jūs nesekojat Morning Brew vietnē Twitter, jums vajadzētu to darīt. Tas ir smieklīgs biļetena paplašinājums un piemērs tam, kā zīmols izmanto savu sociālo mediju mārketingu.

Robinhood uzkodas

Robinhood Snacks biļetens padara finanšu ziņas saprotamas. Un tas nav viegli.

Tas ir 3 minūšu lasījums ar svaigu skatījumu uz nozari.

Tas ir lieliski paveikts kuratora darbs. Ja sarežģītu tēmu var padarīt ātru un pieejamu visiem, jūs esat uzvarētājs.

Avots: Robinhood Snacks

Ja esat iesācējs investīciju jomā, tas ir aizraujošs veids, kā iepazīt tirgu.

To noslēgumā tiek sniegts arī "Dienas uzkodas fakts".

Avots: Robinhood Snacks

Velns, Disney!

Satura kuratora stratēģijas izveide

Viens no svarīgākajiem satura mārketinga padomiem ir stratēģijas izstrādāšana. Arvien vairāk uzņēmumu to sāk izmantot.

Avots: Semrush

Mūsu visvairāk abonētā kategorija vietnē Quuu ir "Satura mārketings". Cilvēki ir izteikušies!

Iespējams, jums jau ir izstrādāta sava satura stratēģija. Kuratora darbam nevajadzētu būt citādam.

Spēcīgai satura kuratora stratēģijai ir 3 soļi:

1. Atrodiet un saglabājiet pēc iespējas vairāk avotu
2. Atlasiet un personalizējiet kopīgošanai
3. kopīgojiet atlasīto saturu sociālajos tīklos/pasta ziņojumos u. c.

Atrodiet, atlasiet, kopīgojiet.

Tas ir tik vienkārši!

Atrodiet un saglabājiet pēc iespējas vairāk avotu

Plānošana ilgtermiņā ietaupa laiku.

Mēģiniet vienu vakaru nedēļā veltīt tam, lai koncentrētos uz lielisku avotu meklēšanu, no kuriem veikt atlasi.

Tas varētu būt:

• Blogi
• Twitter/LinkedIn konti
• Forumi
• Facebook grupas
• Pinterest dēļi

Ja to darāt pats vai izmantojat kādu rīku, pārliecinieties, ka jums ir vieta, kur uzglabāt atrastās lietas.

Tas varētu būt rīks. Vai arī tikpat vienkāršs līdzeklis kā mape "Curation" tīmekļa pārlūkprogrammas grāmatzīmju joslā.

Ja jums ir satura avotu krātuve, kurā katru nedēļu varat iedziļināties, jūs jau esat pusceļā.

Avots: Buffer

Atlasiet un personalizējiet kopīgošanai

Tas ir tas, kas padara visu procesu vērtīgu.

Kad mēs sakām, ka jums jābūt ļoti izvēlīgam, mēs to domājam nopietni. Nedalieties ar jebkuru vecu muļķību tikai tāpēc, ka tā ir no kāda slavena uzņēmuma.

Pārliecinieties, ka tas atbilst jūsu zīmolam, un auditorijai tas šķitīs interesants.

Turklāt ne tikai kopīgojiet virsrakstu. To var izdarīt jebkurš rīks (burtiski!).

Citējiet savu iecienītāko fragmentu, komentējiet statistikas datus vai uzdodiet jautājumu, izraisot debates.

Avots: Twitter

Bez unikāla ieskata jūs vienkārši kaut ko kopīgojat atkārtoti. Jā, tas joprojām ir "kuratora darbs", bet atcerieties anekdoti par "tunča konservu bundžu".

Neesiet kā tunzivju konservi.

Kopīgojiet atlasīto saturu izvēlētajā veidā

Vienmēr norādiet vai atzīmējiet autoru, kad kopīgojat kādu saturu.

Sociālo plašsaziņas līdzekļu saturam tas parasti ir "@". Jebkurā citā gadījumā varat rakstīt "Avots:" un norādīt saiti uz autora emuāru vai vietni.

Tas ir ne tikai pieklājīgi, bet arī var palīdzēt veidot attiecības. (Skatīt sadaļu "Ietekmēt ietekmīgos" iepriekš.)

Lielākā daļa cilvēku izmanto savus sociālos kanālus, lai kopīgotu atlasītu saturu, piemēram, ikdienas tvītus.

Taču kūrēts saturs var būt šāds:

1. E-pasta biļeteni
2. UGC (lietotāju radītā satura) pārpublicēšana
3. Saraksta emuāru ieraksti
4. Infografikas, kas izveidotas no ziņojumiem/rakstiem

Izvēlieties savu iecienītāko formu un ievietojiet to savā satura kalendārā. Vai arī izmantojiet dažādas formas.

Pat tad, ja tvitējat katru dienu, mainiet to atspoguļošanas veidu.

Kopīgojot saturu, neizmantojiet vienmēr vienu un to pašu veidni. Tas visiem iesaistītajiem kļūs garlaicīgi.

Secinājums

Lūk, tas ir tas, ko jūs redzat, draugi!

Tagad jums jau vajadzētu būt pilnīgai izpratnei par satura kuratora funkciju.

Mēs esam aptvēruši:

• Satura kuratora definīcija
• Kāpēc jums vajadzētu būt kuratoram
• Kā veikt manuālo un automātisko atlasi (un kāpēc jums vajadzētu veikt abas darbības)
• Lielisku kūrēta satura jaunumu biļetenu piemēri
• Kā izveidot savu satura kuratora stratēģiju

Ja atceraties tikai vienu lietu, atcerieties šo. Vienmēr iekļaujiet. unikālā vērtība .

Pievienojiet to visam, ko kopīgojat.

Tas ir kā uzlabot satura atlasi.

Saistītā lasīšana: 35 jaunākā satura mārketinga statistika, tendences un fakti.