Viisas yrittäjä sanoi kerran: "A dolla makes me holla".

Sanoja, joiden mukaan elää Blogging Wizards in training.

Jos yrität ansaita rahaa blogillasi, tiedät, että oman sisällön luominen on avainasemassa.

Luominen on sisältömarkkinoinnin viileä poika, ja se on tullut jäädäkseen.

Sisältö kuraatio Missä aina on luomista, siellä pitäisi aina olla myös kuratointia.

Jos et ole... Jotain on tekeillä.

Me Quuussa olemme sisällön kuratoinnin ammattilaisia, joten olemme liittoutuneet Blogging Wizardin asiantuntijoiden kanssa antaaksemme sinulle tietoa tässä täydellisessä aloittelijan oppaassa sisällön kuratoinnista.

Aloitetaan!

Mitä kuratointi on?

Kuraattorin tehtävänä on koota galleriaan tai museoon kokoelma muiden ihmisten töitä.

He etsivät ja valitsevat (kuratoivat) parhaat teokset ja valitsevat sitten, miten näyttely järjestetään ja mitä esineitä siihen sisällytetään.

Näyttelyyn mennään tutustumaan aiheeseen tai alaan asiantuntevasti ja yksityiskohtaisesti.

Kuratointi sisältömarkkinoinnissa on täsmälleen sama asia, paitsi että se tehdään verkkosisällön palasilla.

Mutta miksi ihmeessä haluaisit esitellä jonkun toisen työtä omalla tai brändisi sivustolla?

Kuunnelkaa meitä.

Miksi markkinoijien pitäisi kuratoida sisältöä?

Sisällön kuratointi tarjoaa monia etuja.

Pitäydymme kolmessa tärkeimmässä:

1. Markkinoinnin ei pitäisi keskittyä vain sinuun tai brändiisi.
2. Se on paljon nopeampaa kuin alkuperäisen sisällön luominen
3. Sinusta voi tulla ajatusjohtaja

Markkinoinnin ei pitäisi keskittyä vain sinuun tai brändiisi.

Tiedätkö sen tyypin, joka aina puhuu itsestään? Älä ole sellainen tyyppi.

Osa seuraajistasi saattaa olla jo uskollisia asiakkaita, mutta monet saattavat vielä olla kiinnostuneita sinusta.

Think With Googlen mukaan markkinointisuppilo on muuttumassa:

"Nykyään ihmiset eivät enää kulje lineaarista polkua tietoisuudesta harkintaan ja ostamiseen. He kaventavat ja laajentavat harkintaansa ainutlaatuisina ja arvaamattomina hetkinä."

Markkinoijat ovat jo pitkään tienneet, että ihmiset eivät pidä siitä, että heille myydään. He eivät pidä siitä, että heille myydään, mutta he rakastavat ostamista.

Tämä perinteisen myynnin kasvava viha synnytti sisältömarkkinoinnin.

Sisällön kuratoinnissa mennään vielä askeleen pidemmälle.

Se säästää valtavasti aikaa

Kuinka kauan käytät aikaa uuden sisällön tuottamiseen blogiisi?

Se vaihtelee, mutta laadukkaan sisällön luominen vie aikaa.

Kuinka paljon nopeampaa on löytää paras sisältö, joka muut ihmiset ovat luoneet?

Arvasit kyllä. Paljon!

Ryhdy asiantuntevaksi tietolähteeksi (ajatusjohtaja).

Kyllä, se on ylikäytetty ja halpamainen termi, mutta jos sinusta tulee sisällön kuraattori (ja teet sen hyvin), sinusta voi tulla "ajatusjohtaja".

Ajatusjohtaja on alansa asiantuntijatiedon lähde.

Lähde: Calysto

Voit tuottaa paljon laadukasta sisältöä, mutta et voi tietää kaikkea. Tässä kohtaa kuratointi täyttää aukot.

Tämä ei tarkoita, että sinun pitäisi jakaa kilpailijasi sisältöä, mutta jakamalla merkityksellistä sisältöä omalta alueeltasi saat yleisöllesi 360 asteen näkymän.

Sinulla ei ehkä ole aikaa tai tietoa oman valkoisen kirjan laatimiseen, mutta seuraajasi voivat luottaa siihen, että jaat löytämiäsi hyviä julkaisuja.

Miten kuratoit sisältöä hyvin?

Kuratoinnin tulisi olla suuri osa sisältömarkkinointistrategiaasi.

Hootsuiten mukaan 60 %, Curatan mukaan 25 %, jotkut noudattavat kolmanneksen sääntöä.

Lähde: Red-Fern

Se vaihtelee toimialastasi riippuen.

Kuratointi voi tapahtua monessa muodossa:

• Lukemisoppaat
• Tapaustutkimukset
• USG (käyttäjän luoma sisältö)
• Sähköpostitiedotteet
• Twitter-luettelot
• Jopa uudelleentwiittaus

Valitsitpa minkä tahansa sisällön kuratoinnin muodon, muista nämä kolme kultaista sääntöä:

1. Mainitse aina lähde, mutta lisää siihen henkilökohtainen twisti.
2. Ole hyvin valikoiva ja sekoita sisältötyyppejäsi.
3. Käytä työkalujen lisäksi manuaalista kuratointia

Mainitse aina lähde, mutta lisää siihen henkilökohtainen twisti.

Sen pitäisi olla sanomattakin selvää, mutta siltä varalta, että (vahingossa) unohdat.

Aina, aina mainitse sisällöntuottajat aina, kun jaat heidän työtään.

Älä siis lähetä jotain juuri sellaisena kuin löysit sen.

Kuratointi on tehokkainta, kun lisäät ainutlaatuista näkemystä.

Lähde: Twitter

Ole hyvin valikoiva ja sekoita sisältötyyppejäsi.

Mikä tekee museonäyttelyistä niin hyviä? Ne ovat super valikoivia sen suhteen, mitä he lisäävät.

Jos Marine Life -näyttelyssä olisi esillä tonnikalapurkki, et olisi vaikuttunut.

Varmista, että jaat vain arvokasta sisältöä, sellaista, josta todella opit tai joka viihdyttää tai inspiroi sinua.

Yritä myös sekoittaa muotoa.

Lähde: Visme

Anna yleisöllesi:

• Artikkelit
• Infografiikka
• Videot
• Podcastit
• Diaesitykset
• Valkoiset kirjat

Haluat, että he odottavat innolla, mitä seuraavaksi on tulossa.

Käytä työkalujen lisäksi manuaalista kuratointia

Automatisoidut työkalut ovat great .

Me Quuussa olemme rakentaneet koko yrityksen niiden ympärille.

On kuitenkin tärkeää, ettei inhimillinen kosketus katoa.

Mikä erottaa sinut ja yrityksesi toimialallasi toimivista yrityksistä? Mikä tahansa tekee sinusta eri .

Kuratointityökalut voivat auttaa sinua sisällön hankinnassa ja jakamisessa, mutta ne eivät osaa lukea ajatuksiasi (vielä!).

Siksi suosittelemme strategiaa, jossa käytetään automaation ja personoinnin yhdistelmää.

Manuaalinen sisällön kuratointi

Kuka tahansa voi käyttää automatisoitua työkalua, mutta tarvitaan osaavaa henkilöä, joka tekee ylimääräisen askeleen.

Huomio: aloittelevat sisältömarkkinoijat. Näin parannat välittömästi sisällön kuratointipeliäsi.

Sosiaalinen media

Sosiaalisen median alustat ovat sisällön kuratoinnin keskuksia, erityisesti tutkimuksen kannalta.

Se on jatkuvaa, ja sitä on paljon. Mutta muista, että sinun on oltava erittäin valikoiva.

Miten voit siis päästä melun läpi?

Tutki mitä tahansa alustaa. Lue artikkeleita LinkedIn Pulse -palvelusta. Seuraa Twitterissä trenditietoja (trending hashtageja).

Pidä mielessäsi kohdeyleisösi. Heihin sinun on vedottava sisältöä jakaessasi.

Jos et ole vielä luonut ostajapersoonaa, tee se. Siitä on apua.

Lähde: Stratwell

Etsi todellisia esimerkkejä asiakkaista/seuraajista sosiaalisessa mediassa. Katso, mitä he jakavat. Tallenna heidän lähteensä.

Kysy suoraan yleisöltäsi, mitä he haluavat lisää. Anna arvokasta palautetta, kun muut kirjoittavat.

Kaikki tämä edistää brändin ja blogin näkyvyyttä.

Vaikuta vaikuttajiin

Toinen varma keino lisätä blogin näkyvyyttä on kuratoida vaikuttajien sisältöä.

Tämä ei tarkoita Kim K:n uudelleentwiittaamista ja liikenteen kasvun toivomista.

Valitse alasi tärkeimpiä vaikuttajia ja ajattelun johtajia, jotka voivat olla jopa mikrovaikuttajia (pienempi yleisö, mutta suurempi sitoutuminen).

Mitä he ovatkaan kirjoittaneet tai luoneet, todella Kun jaat sen ja lisäät siihen näkemystäsi, se on aitoa.

Merkitse tekijä, kun jaat. Jos hän on vaikuttunut, hän voi seurata sinua.

He saattavat jopa jakaa työsi tulevaisuudessa.

Sähköpostitiedotteet

Sähköpostitiedotteiden tilaaminen on eräänlainen huijaus käsin -vaihtoehto.

Kyllä, saat listoja laadukkaasta kuratoidusta sisällöstä suoraan postilaatikkoosi. Mutta ...sinun on löydettävä ne ensin.

Se, kuinka kauan tämä kestää, riippuu toimialastasi.

Miten löydät sähköpostiuutiskirjeitä, joihin voit rekisteröityä?

• Käyttämällä hakukoneita (esim. "parhaat kuratoidut uutiskirjeet 2022").
• Suositusten pyytäminen
• Sosiaalisen median tutkiminen

Haluatko esimerkkejä oikein tehdyistä uutiskirjeistä?

Selaa hieman alaspäin, niin näet 3 loistavaa esimerkkiä.

Automaattiset sisällön kuratointityökalut

Automaattisia sisällönkuratointityökaluja on tarjolla valtavasti.

Tässä on 5 suurta nimeä:

1. Quuu
2. Curata
3. Flipboard
4. Feedly
5. Pocket

Quuu

Jos haluat kuratoida sisältöä erityisesti sosiaalisia verkostojasi varten (yli 500 kiinnostavasta aiheesta), tarvitset Quuun.

Lähde: Quuu

Yhdistä suosikkiaikataulusi helppoon jakamiseen. Suunnittele ja lisää näkemyksesi laadukkaaseen kuratoituun sisältöön.

Valitse täysin automaattinen tai manuaalinen tila. (Suosittelemme manuaalista tilaa, jotta voit lisätä arvokasta näkemystäsi!)

Curata

Curata sopii parhaiten relevantin sisällön jakamiseen muissa kanavissa, kuten sähköpostissa ja uutiskirjeissä.

Lisää algoritmiin uusia hakuja ja suodattimia, jotta jaettavaa sisältöä tulee jatkuvasti.

Lähde: Curata

Se sopii erinomaisesti suurten sisältömäärien kuratointiin ja markkinointitiimin työnkulun hallintaan.

Flipboard

Flipboardissa on kyse uutisten kokoamisesta.

"Aggregaatio" on hieno tapa kuvata yhteen koottuja asioita.

Jos haluat pysyä ajan tasalla toimialasi uutisista ja ajankohtaisista aiheista, tämä on oikea paikka.

Lähde: Lifewire

Feedly

Feedly on toinen uutisaggregaattori, jota on päivitetty omalla tekoälyavustajalla nimeltä Leo.

Opeta Leolle, mikä on sinulle tärkeää, ja hän merkitsee tärkeitä oivalluksia kaikkialta. Uutissivustot, RSS-syötteet, Twitter, uutiskirjeet - mitä tahansa!

Sitä markkinoidaan "parannuskeinona tiedon ylikuormitukseen" kolmessa yksinkertaisessa vaiheessa.

Lähde: Feedly

Pocket

Pocket on superhelppo read-later-sovellus, joka on loistava, kun haluat kerätä sisältöä, jota voit käyttää kuratoitavaksi.

Lähde: Chrome Web Store

Lisää vain laajennus ja aloita säästäminen!

Se tekee sen, mitä siinä lukee, ja se tekee sen erittäin hyvin.

Esimerkkejä hyvästä sisällön kuratoinnista

Joskus paras tapa oppia ei ole oppia omista virheistä, vaan näkemällä muita, jotka tekevät sen hyvin.

Tässä on 3 esimerkkiä ammattilaisten kuratoiduista sähköpostiuutiskirjeistä.

1. Moz Top 10
2. Aamulypsy
3. Robinhood Snacks

Moz Top 10

Osaatko arvata, millaisen uutiskirjeen Mozin SEO-asiantuntijat laatisivat?

Bingo! SEO ja digitaalinen markkinointi.

Tässä puolikuukausittain lähetettävässä sähköpostiviestissä luetellaan 10 arvokkainta artikkelia, jotka he ovat löytäneet edellisen sähköpostiviestin jälkeen.

Se menee suoraan asiaan, ja jokaisesta on lyhyt yhteenveto.

Lähde: Moz

SEO muuttuu jatkuvasti, ja Moz varmistaa, että lukijat pysyvät mukana.

Aamulypsy

Morning Brew tarjoaa päivittäiset talousuutiset viihdyttävällä ja helpolla tavalla.

Mikä lukijoiden mielestä tekee uutiskirjeistä niin hyviä? Äänensävy.

Lähde: Morning Brew

Näetkö? Sisällön kuratointi voi olla niin hauskaa kuin siitä tekee.

Se saapuu joka aamu (toimitetaan ennen kello 6 EST), jotta voit sulattaa sen aamukahvisi kanssa.

Jos et seuraa Morning Brew'ta Twitterissä, sinun pitäisi seurata sitä. Se on hauska jatke uutiskirjeelle ja esimerkki brändin onnistumisesta sosiaalisen median markkinoinnissa.

Robinhood Snacks

Robinhood Snacks -uutiskirje tekee talousuutisista ymmärrettäviä, eikä se ole helppoa.

Se on kolmen minuutin mittainen juttu, jossa on tuore näkemys alasta.

Tämä on loistavasti toteutettua kuratointia. Jos monimutkaisen aiheen saa nopeasti ja helposti kaikkien ulottuville, se on voittajan juttu.

Lähde: Robinhood Snacks

Jos olet uusi sijoittaja, se on hauska tapa tutustua markkinoihin.

Ne päättyvät myös "Päivän välipalatietoihin".

Lähde: Robinhood Snacks

Hitto, Disney!

Sisällön kuratointistrategian luominen

Yksi tärkeimmistä sisältömarkkinointivinkeistä on strategian laatiminen. Yhä useammat yritykset alkavat omaksua strategian.

Lähde: Semrush

Eniten tilauksia Quuun kategoriassa on 'Sisältömarkkinointi'. Ihmiset ovat puhuneet!

Sinulla saattaa jo olla strategia omia sisältöjäsi varten. Kuratoinnin ei pitäisi olla erilaista.

Vahvassa sisällön kuratointistrategiassa on 3 vaihetta:

1. Etsi ja tallenna mahdollisimman monta lähdettä
2. Valitse ja personoi jakamista varten
3. Jaa kuratoitua sisältöä sosiaalisessa mediassa/sähköpostissa jne.

Etsi, valitse, jaa.

Niin yksinkertaista se on!

Etsi ja tallenna mahdollisimman monta lähdettä

Kaiken suunnitteleminen säästää aikaa pitkällä aikavälillä.

Yritä varata viikossa yksi ilta aikaa siihen, että voit keskittyä etsimään hyviä lähteitä, joista voit kuratoida.

Tämä voi olla:

• Blogit
• Twitter/LinkedIn-tilit
• Foorumit
• Facebook-ryhmät
• Pinterest-taulut

Jos teet sen itse tai käytät työkalua, varmista, että sinulla on paikka, jossa voit säilyttää löytämäsi tavarat.

Se voi olla työkalu tai niinkin yksinkertainen asia kuin "Curation"-kansio selaimesi kirjanmerkkipalkissa.

Jos sinulla on useita sisällönlähteitä, joita voit käyttää viikoittain, olet jo puolivälissä.

Lähde: Puskuri

Valitse ja personoi jakamista varten

Tämä on se osa, joka tekee koko prosessista arvokkaan.

Kun sanomme, että sinun on oltava hyvin valikoiva, tarkoitamme sitä. Älä jaa mitä tahansa hölynpölyä vain siksi, että se on peräisin suurelta nimeltä.

Varmista, että se sopii brändiisi ja että yleisösi pitää sitä kiinnostavana.

Älä myöskään jaa vain otsikkoa, siihen pystyy mikä tahansa työkalu (kirjaimellisesti!).

Lainaa suosikkikohtaasi, kommentoi tilastoa tai herätä keskustelua kysymyksellä.

Lähde: Twitter

Ilman ainutlaatuista näkemystä jaat vain jotakin uudelleen. Kyllä, se on silti "kuratointia", mutta muista tonnikalapurkki-anekdootti.

Älä ole tonnikalasäilykettä.

Jaa kuratoitua sisältöä valitsemallasi tavalla

Kannattaa toistaa, että kun jaat jotain, mainitse aina tekijä tai merkitse hänet.

Sosiaalisen median sisällössä tämä on yleensä @-merkintä. Muussa tapauksessa voit kirjoittaa "Lähde:" ja linkittää tekijän blogin tai sivuston.

Sen lisäksi, että se on kohteliasta, se voi myös auttaa rakentamaan suhteita (katso edellä kohta "Vaikuttaminen vaikuttajiin").

Useimmat ihmiset käyttävät sosiaalisia kanaviaan kuratoidun sisällön jakamiseen, kuten päivittäisiin twiitteihin.

Mutta kuratoitu sisältö voi olla:

1. Sähköpostitiedotteet
2. UGC:n (käyttäjien tuottama sisältö) uudelleenjulkaiseminen.
3. Listicle blogi viestejä
4. Raporttien/artikkeleiden pohjalta luodut infografiikat

Valitse suosikkimuotosi ja tee siitä säännöllinen sisältökalenterissasi. Tai käytä useita eri muotoja.

Vaikka pitäisitkin kiinni päivittäisestä twiitistä, vaihtele sen esittämistapaa.

Älä käytä aina samaa mallia sisältöä jakaessasi, sillä se käy tylsäksi kaikille osapuolille.

Päätelmä

Siinä se on, ihmiset!

Tähän mennessä sinulla pitäisi olla täydellinen käsitys sisällön kuratoinnista.

Olemme kattaneet:

• Sisällön kuratoinnin määritelmä
• Miksi sinun pitäisi kuratoida
• Miten kuratoidaan manuaalisesti ja automaattisesti (ja miksi kannattaa tehdä molempia)?
• Esimerkkejä hyvistä kuratoidun sisällön uutiskirjeistä
• Miten luoda oma sisällön kuratointistrategia

Jos muistat vain yhden asian, tee siitä tämä. Ota aina mukaan ainutlaatuinen arvo .

Lisää se kaikkeen jakamaasi.

Se on miten sisällön kuratointi onnistuu.

Aiheeseen liittyvää lukemista: 35 viimeisintä sisältömarkkinointitilastoa, -trendiä ja -faktaa.