Jeden múdry podnikateľ raz povedal: "A dolla makes me holla".

Slová, podľa ktorých sa dá žiť Blogoví čarodejníci v tréningu.

Ak sa snažíte na svojom blogu zarábať, viete, že kľúčom k úspechu je vytváranie vlastného obsahu.

Tvorba je v oblasti obsahového marketingu najúspešnejšia. A je tu, aby zostala.

Obsah kurátorstvo Kdekoľvek nájdete tvorbu, vždy by ste mali nájsť aj kurátorstvo.

Ak nie... niečo sa deje.

My v Quuu sme profesionáli v kurátorstve obsahu, a preto sme sa spojili s odborníkmi z Blogging Wizard, aby sme vám v tomto kompletnom sprievodcovi kurátorstvom obsahu pre začiatočníkov poskytli základné informácie.

Začnime!

Čo je to kurátorstvo?

Úlohou kurátora je vytvárať zbierku diel iných ľudí v galérii alebo múzeu.

Venujú čas vyhľadávaniu a výberu (kurátorstvu) tých najlepších exponátov. Potom vyberajú, ako bude výstava usporiadaná a aké predmety budú zaradené.

Na výstavu idete preto, aby ste sa podrobne a odborne oboznámili s daným predmetom alebo oblasťou.

Kurátorstvo v obsahovom marketingu je presne to isté. Až na to, že ho robíte s časťami online obsahu.

Ale prečo by ste, dočerta, chceli prezentovať prácu niekoho iného na svojej stránke alebo na stránke svojej značky?

Vypočujte si nás.

Prečo by marketéri mali kurátorsky upravovať obsah?

Kurátorstvo obsahu prináša množstvo výhod.

Budeme sa držať troch hlavných:

1. Marketing by nemal byť len o vás alebo vašej značke
2. Je to oveľa rýchlejšie ako vytváranie originálneho obsahu
3. Mohli by ste sa stať lídrom v oblasti myslenia

Marketing by nemal byť len o vás alebo vašej značke

Poznáte toho chlapa, ktorý vždy hovorí o sebe? Nebuď taký.

Niektorí z vašich sledovateľov už môžu byť vernými zákazníkmi. Mnohí vás však môžu ešte len sledovať.

Podľa spoločnosti Think With Google sa marketingový lievik mení:

"Dnes už ľudia nesledujú lineárnu cestu od uvedomenia si cez zváženie až po nákup. Zužujú a rozširujú svoj súbor úvah v jedinečných a nepredvídateľných momentoch."

Marketéri už dlho vedia, že ľudia nemajú radi, keď sa im predáva. Nemajú radi, keď sa im predáva, ale radi nakupujú.

Táto rastúca nenávisť voči tradičnému predaju bola príčinou vzniku obsahového marketingu.

Kurátorstvo obsahu je ešte o krok ďalej.

Je to obrovská úspora času

Koľko času strávite tvorbou nového obsahu pre svoj blog?

Bude sa to líšiť. Ale tvorba kvalitného obsahu si vyžaduje čas.

O koľko rýchlejšie je možné nájsť najlepší obsah, ktorý iné vytvorili ľudia?

Uhádli ste. Veľa!

Staňte sa odborným zdrojom poznatkov (myšlienkovým lídrom)

Áno, je to príliš používaný a gýčový termín. Ale ak sa stanete kurátorom obsahu (a budete ho robiť dobre), môže sa z vás stať "myšlienkový líder".

Myšlienkový líder je zdrojom odborných znalostí vo svojom odvetví.

Zdroj: Calysto

Môžete vytvárať množstvo kvalitného obsahu, ale nemôžete vedieť všetko. Práve tu kurátorstvo vyplní medzery.

To neznamená, že by ste mali zdieľať obsah konkurencie. Zdieľanie relevantného obsahu z vášho výklenku však poskytuje vášmu publiku 360-stupňový pohľad.

Možno nemáte čas alebo údaje na vytvorenie vlastnej bielej knihy, ale vaši sledovatelia sa môžu spoľahnúť, že sa podelíte o tie skvelé, ktoré nájdete.

Ako dobre kurátorsky spracovať obsah?

Kurátorstvo by malo tvoriť veľkú časť vašej marketingovej stratégie obsahu.

Hootsuite hovorí o 60 %. Curata hovorí o 25 %. Niektorí sa riadia pravidlom tretín.

Zdroj: Red-Fern

Bude sa líšiť v závislosti od odvetvia.

Kurátorstvo môže mať rôzne podoby:

• Sprievodcovia čítaním
• Prípadové štúdie
• USG (obsah vytvorený používateľom)
• E-mailové bulletiny
• Zoznamy na Twitteri
• Dokonca aj retweet

Bez ohľadu na to, akú formu kurátorstva obsahu si vyberiete, nezabudnite na tieto tri zlaté pravidlá:

1. Vždy uveďte zdroj, ale pridajte osobný nádych
2. Buďte veľmi selektívni a kombinujte typy obsahu
3. Využívanie manuálneho kurátorstva nad rámec nástrojov

Vždy uveďte zdroj, ale pridajte osobný nádych

Malo by to byť samozrejmé. Ale ak by ste (náhodou) zabudli.

Vždy, vždy uvádzajte tvorcov obsahu vždy, keď zdieľate ich prácu.

Nezverejňujte len niečo presne tak, ako ste to našli.

Kurátorstvo je najefektívnejšie, keď pridáte jedinečný pohľad.

Zdroj: Twitter

Buďte veľmi selektívni a kombinujte typy obsahu

Prečo je výstava v múzeu taká dobrá? super selektívne si vyberajú, čo pridajú.

Keby bola na výstave "Morský život" vystavená konzerva tuniaka, neurobilo by to na vás dojem.

Uistite sa, že zdieľate len hodnotný obsah. Obsah, z ktorého sa skutočne učíte alebo ktorý vás baví či inšpiruje.

Pokúste sa tiež zmeniť formát.

Zdroj: Visme

Poskytnite svojmu publiku:

• Články
• Infografiky
• Videá
• Podcasty
• Prezentácie
• Biele knihy

Chcete, aby sa tešili na to, čo bude nasledovať.

Využívanie manuálneho kurátorstva nad rámec nástrojov

Automatizované nástroje sú skvelé .

V spoločnosti Quuu sme okolo nich vybudovali celú spoločnosť.

Je však dôležité nestratiť ľudský prístup.

Čo vás a vašu firmu odlišuje od ostatných vo vašom odvetví? rôzne .

Nástroje na kurátorovanie vám môžu pomôcť pri získavaní a zdieľaní obsahu. Ale nedokážu čítať vaše myšlienky (zatiaľ!)

Preto odporúčame stratégiu, ktorá využíva kombináciu automatizácie a personalizácie.

Manuálne kurátorstvo obsahu

Automatický nástroj môže použiť každý, ale na to, aby ste sa o to pokúsili, je potrebný niekto šikovný.

Pozor: začínajúci obchodníci s obsahom. Tu je návod, ako okamžite zlepšiť svoju hru na kurátorov obsahu.

Sociálne médiá

Platformy sociálnych médií sú centrami kurátorov obsahu, najmä pre výskum.

Je neustála a je jej veľa. Ale nezabudnite, že musíte byť veľmi selektívne.

Ako teda prekonať hluk?

Preskúmajte akúkoľvek platformu, na ktorej ste. Čítajte články na LinkedIn Pulse. Sledujte trendové hashtagy na Twitteri.

Majte na pamäti svoje cieľové publikum. Práve to musíte pri zdieľaní obsahu osloviť.

Ak ste si ešte nevytvorili osobu kupujúceho, urobte to. Pomôže vám to.

Zdroj: Stratwell

Nájdite si niekoľko reálnych príkladov zákazníkov/priaznivcov na sociálnych sieťach. Pozrite sa, čo zdieľajú. Uložte si ich zdroje.

Priamo sa pýtajte svojho publika, čo chcú viac. Poskytnite cennú spätnú väzbu, keď ostatní ľudia zverejňujú príspevky.

To všetko prispieva k zviditeľneniu značky a blogu.

Zapôsobte na vplyvné osoby

Ďalší spoľahlivý spôsob, ako zvýšiť viditeľnosť blogu? Kurátorstvo obsahu influencerov.

To neznamená, že budete retweetovať Kim K a dúfať v nárast návštevnosti.

Vyberte si najvýznamnejších influencerov a myšlienkových lídrov vo vašom odvetví. Môžu to byť aj mikroinfluenceri (menšie publikum, ale vyššia angažovanosť).

Čokoľvek napísali alebo vytvorili, naozaj Keď sa o ňu podelíte so svojím pridaným pohľadom, bude pravdivá.

Pri zdieľaní označte tvorcu. Ak ho to zaujme, môže vás sledovať.

Dokonca môžu v budúcnosti zdieľať vašu prácu.

E-mailové bulletiny

Prihlásenie sa k odberu e-mailových spravodajcov je akousi podvodnou manuálnou možnosťou.

Áno, dostávate zoznamy vysokokvalitného obsahu priamo do schránky. Ale , musíte ich najprv nájsť.

Ako dlho to bude trvať, závisí od odvetvia, v ktorom pôsobíte.

Ako teda nájdete e-mailové bulletiny, do ktorých sa môžete prihlásiť?

• Pomocou vyhľadávačov (napr. "best curated newsletters 2022")
• Žiadosť o odporúčania
• Skúmanie sociálnych médií

Chcete vidieť niekoľko príkladov správnych informačných bulletinov?

Posuňte sa trochu nižšie a pozrite si 3 hviezdne príklady.

Nástroje na automatickú kuratelu obsahu

Existuje množstvo automatizovaných nástrojov na kurátorovanie obsahu.

Tu je 5 veľkých mien:

1. Quuu
2. Curata
3. Flipboard
4. Feedly
5. Vreckové

Quuu

Ak chcete vytvárať obsah špeciálne pre svoje sociálne siete (z viac ako 500 záujmových tém), potrebujete Quuu.

Zdroj: Quuu

Prepojte sa so svojím obľúbeným plánovačom na jednoduché zdieľanie. Plánujte a pridajte svoj pohľad na vysokokvalitný kurátorský obsah.

Vyberte si z plne automatických alebo manuálnych režimov. (Odporúčame manuálny režim, aby ste pridali svoj cenný pohľad!)

Curata

Curata je najlepšia na zdieľanie relevantného obsahu v iných kanáloch, napríklad v e-mailových správach a bulletinoch.

Pridávajte do algoritmu nové vyhľadávania a filtre, aby ste zabezpečili stály prísun zdieľaného obsahu.

Zdroj: Curata

Je ideálny na kurátorovanie veľkého množstva obsahu a správu pracovných postupov marketingového tímu.

Flipboard

Flipboard je o agregácii správ.

"Agregácia" je módny spôsob opisu zoskupenia vecí, ktoré boli spojené.

Ak chcete mať prehľad o novinkách a trendových témach vo vašom odvetví, toto je to správne miesto.

Zdroj: Lifewire

Feedly

Feedly je ďalší agregátor správ vylepšený o vlastného výskumného asistenta s umelou inteligenciou s názvom Leo.

Naučte Lea, čo je pre vás dôležité, a on bude označovať dôležité informácie z každého miesta. Spravodajské weby, kanály RSS, Twitter, newslettre - na čo si len spomeniete!

Na trhu sa predáva ako "liek na informačné preťaženie" v troch jednoduchých krokoch.

Zdroj: Feedly

Vreckové

Pocket je veľmi jednoduchá aplikácia na neskoršie čítanie. Je skvelá na vytváranie banky obsahu, z ktorej môžete vyberať.

Zdroj: Webový obchod Chrome

Stačí pridať rozšírenie a začať ukladať!

Nie sú tu žiadne zvončeky a píšťalky. Robí to, čo je uvedené na obale, a robí to veľmi dobre.

Príklady skvelého kurátorstva obsahu

Niekedy sa najlepšie neučíte z vlastných chýb, ale z toho, že vidíte iných, ktorí to robia dobre.

Tu sú 3 príklady kurátorovaných e-mailových bulletinov od profesionálov.

1. Moz Top 10
2. Ranný nápoj
3. Robinhood Snacks

Moz Top 10

Uhádnete, aký newsletter by pripravili odborníci na SEO zo spoločnosti Moz?

Bingo! SEO a digitálny marketing.

Tento polmesačný e-mail obsahuje zoznam 10 najhodnotnejších článkov, ktoré našli od posledného e-mailu.

Je to priamo k veci, s krátkym zhrnutím pre každú z nich.

Zdroj: Moz

SEO sa neustále mení. Moz sa uisťuje, že ich čitatelia s tým držia krok.

Ranný nápoj

Morning Brew prináša každodenné obchodné správy zábavným a jednoduchým spôsobom.

Čo podľa čitateľov robí bulletiny takými skvelými? Tón hlasu.

Zdroj: Morning Brew

Vidíte? Kurátorstvo obsahu môže byť také zábavné, aké si ho urobíte.

Dostávate ho každé ráno (doručený pred šiestou hodinou ráno nášho času), aby ste ho mohli stráviť pri rannej káve.

Ak nesledujete Ranný pivovar na Twitteri, mali by ste. Je to vtipné rozšírenie newslettera a príklad značky, ktorá sa snaží o marketing na sociálnych sieťach.

Robinhood Snacks

Spravodaj Robinhood Snacks robí finančné správy zrozumiteľnými. A to nie je jednoduché.

Je to trojminútové čítanie s novým pohľadom na toto odvetvie.

Ak dokážete zložitú tému rýchlo a prístupne spracovať pre všetkých, máte vyhraté.

Zdroj: Robinhood Snacks

Ak ste v investovaní nováčik, je to zábavný spôsob, ako sa zoznámiť s trhom.

Na konci je tiež uvedený "fakt dňa".

Zdroj: Robinhood Snacks

Sakra, Disney!

Vytvorenie stratégie kurátorstva obsahu

Jedným z najdôležitejších tipov pre obsahový marketing je mať stratégiu. Čoraz viac podnikov sa jej chytá.

Zdroj: Semrush

Našou najviac odoberanou kategóriou na Quuu je "Content Marketing". Ľudia prehovorili!

Možno už máte stratégiu pre svoj vlastný obsah. Kurátorstvo by sa nemalo líšiť.

Silná stratégia kurátorovania obsahu má 3 kroky:

1. Nájdite a uložte čo najviac zdrojov
2. Výber a prispôsobenie na zdieľanie
3. Zdieľanie kurátorovaného obsahu na sociálnych sieťach/mailom atď.

Nájsť, vybrať, zdieľať.

Je to tak jednoduché!

Nájdite a uložte čo najviac zdrojov

Plánovanie čohokoľvek z dlhodobého hľadiska šetrí čas.

Skúste si vyhradiť jeden večer v týždni, aby ste sa zamerali na hľadanie skvelých zdrojov, z ktorých môžete čerpať.

Mohlo by to byť:

• Blogy
• Účty Twitter/LinkedIn
• Fóra
• Skupiny na Facebooku
• Nástenky Pinterest

Ak to robíte sami alebo používate nástroj, uistite sa, že máte kam uložiť všetko, čo nájdete.

Môže to byť nástroj. Alebo aj jednoduchý priečinok "Kurátorstvo" v lište záložiek webového prehliadača.

Ak máte banku zdrojov obsahu, do ktorej môžete každý týždeň načrieť, ste už na polceste.

Zdroj: Buffer

Výber a prispôsobenie na zdieľanie

To je časť, ktorá robí celý proces hodnotným.

Keď hovoríme, že musíte byť veľmi selektívni, myslíme to vážne. Nezdieľajte žiadne staré bláboly len preto, že sú od veľkého mena.

Uistite sa, že sa hodí k vašej značke a vaše publikum ho bude považovať za zaujímavé.

Takisto nezdieľajte len názov. To dokáže každý nástroj (doslova!)

Citujte svoju obľúbenú časť, komentujte štatistiku alebo rozbehnite diskusiu otázkou.

Zdroj: Twitter

Bez jedinečného vhľadu len niečo zdieľate. Áno, stále je to "kurátorstvo", ale spomeňte si na anekdotu o "plechovke tuniaka".

Nebuďte tuniakovou konzervou.

Zdieľanie kurátorovaného obsahu zvoleným spôsobom

Vždy uveďte autora alebo ho označte, keď niečo zdieľate.

V prípade obsahu sociálnych médií je to zvyčajne zmienka "@". V prípade čohokoľvek iného môžete napísať "Zdroj:" a uviesť odkaz na blog alebo stránku tvorcu.

Okrem toho, že je to slušnosť, môže to pomôcť budovať vzťahy. (Pozri časť "Zapôsobiť na vplyvné osoby" vyššie.)

Väčšina ľudí používa svoje sociálne kanály na zdieľanie kurátorovaného obsahu. Napríklad denné tweety.

Kurátorský obsah však môže mať podobu:

1. E-mailové bulletiny
2. Repostovanie UGC (obsahu vytvoreného používateľom)
3. Príspevky na blogu Listicle
4. Infografiky vytvorené zo správ/článkov

Vyberte si svoju obľúbenú formu a zaraďte ju do svojho obsahového kalendára. Alebo použite rôzne formy.

Aj keď sa budete držať denného tweetu, obmieňajte spôsob jeho zobrazovania.

Pri zdieľaní obsahu nepoužívajte vždy rovnakú šablónu. Všetkých zúčastnených to začne nudiť.

Záver

Tak, a je to tu, vážení!

Teraz by ste už mali mať úplnú predstavu o kurátorstve obsahu.

Pokryli sme:

• Definícia kurátorstva obsahu
• Prečo by ste mali byť kurátormi
• Ako vykonávať manuálne a automatické kurátorstvo (a prečo by ste mali robiť oboje)
• Príklady skvelých bulletinov s kurátorovaným obsahom
• Ako vytvoriť vlastnú stratégiu kurátorovania obsahu

Ak si zapamätáte len jednu vec, zapamätajte si túto. jedinečná hodnota .

Pridajte ho do všetkého, čo zdieľate.

To je ako si poradiť s kurátorstvom obsahu.

Súvisiace čítanie: 35 najnovších štatistík, trendov a faktov o marketingu obsahu.